antichitate. nsi etimologia termenului sugereaz acest lucru; cuvntul ,,comunicare" provine din limba latin; communis nsemna ,,a pune de acord", ,,a fi n legtur cu" sau ,,a fi n relaie", dei termenul circula n vocabularul anticilor cu sensul de ,,a transmite i celorlali, a mprti ceva celorlali. n tiina comunicrii, informaia este, n general, ceea ce se comunic ntr-unul sau altul din limbajele disponibile. Cu alte cuvinte, informaia trebuie considerat ca o combinaie de semnale i simboluri Comunicarea pornete de la emitorul care intenioneaz s transmit informaia i care folosete un cod care i servete cel mai bine scopului su. Actul comunicrii se ncheie cu implicaiile pragmatice pentru receptor, etap final a transferului de informaie.
Actul de comunicare se constituie ca un proces de transmitere a informaiilor, ideilor i sentimentelor (atitudinilor, opiniilor) de la un individ la altul, de la un individ ctre un grup social sau de la un grup social la altul . Comunicarea este procesul prin care se face un schimb de semnificaii ntre persoane. Actul comunicrii se realizeaz atunci cnd o surs de mesaje transmite semnale, prin intermediul unui canal, la receptor, cnd emitorul transmite o informaie, o idee sau o atitudine Procesul de comunicare ia natere ca urmare a relaiei de interdependen ce exist ntre elementele structurale enumerate mai sus Indiferent de forma pe care o mbrac, orice proces de comunicare are cteva elemente structurale caracteristice: existena a cel puin doi parteneri (emitor i receptor) Contex Mesaj-Contact->Destinatar Cod Stilul neutru se caracterizeaz prin absena deliberat a oricrei forme de exprimare a strii sufleteti, pentru c ntre emitor i receptor nu se stabilesc alte relaii dect cele oficiale, de serviciu. Stilul familiar se caracterizeaz printr-o mare libertate n alegerea mijloacelor de expresie, ca urmare a unor intense triri afective; presupune o exprimare mai puin pretenioas, mai apropiat, folosit n relaiile cu membrii familiei, prietenii, colegii. tiina comunicrii politice a aprut n urma cercetrilor interdisciplinare (sociologice, politologice, lingvistice, tiinele comunicrii) ale anilor '50. Studiile iniiale i aparin lui Walter Lippman i au fost continuate de coala Universitii de la Columbia Politica este un univers al discursurilor i al comunicrii, iar ncercarea de definire a conceptului de comunicare politic este un demers complex.
Este de a asigura un flux de informaie dinspre Putere spre populaie. Politicienii folosesc comunicarea pentru a crea opinii favorabile i implicit a dobndi ct mai multe voturi ale electoratului Elementele modelului comunicrii politice sunt reprezentate de: emitent, blocul doctrinar (repertoriu tematic i mesaj politic), canalul de comunicare (direct: limbajul verbal i contactul psiho-ambiental, indirect: praxis-ul politic), destinatarul.
Comunicarea politic presupune interaciunea dintre trei grupuri: Organizaii politice: partide politice, organizaii publice, grupuri de presiune Audiena cetenii, alegtorii Media Organizaiile politice se adreseaz alegtorilor. Comunicarea cu ei este direct sau intermediat de ctre media. Partidele i transmit mesajele, i prezint programele i candidaii prin intermediul presei, de la care primete feed- back sub forma analizelor, editorialelor, comentariilor, reportajelor. Acestea sunt concomitent disponibile publicului, a crui reacie este msurat n sondajele de opinie n mod tradiional, politica este adesea perceput ca fiind raional, ne-emoional. tiina politic n general respinge noiunea de ataament emoional n politic, explicnd opiunile electorale n termenii alegerii raionale. Studiile sociologice arat ns c adesea membrii societii i bazeaz decizia pe impulsuri emoionale. Se spune c publicul are un ataament emoional fa de un brand, de un furnizor de servicii sau fa de un partid politic. Imaginile i mesajele formeaz ataamentele emoionale. De aceea, n comunicarea politic se pune accent pe umanitatea liderilor politici, pe exprimarea emoiilor acestora, pentru ca publicul s se identifice cu ei. n sistemele politice democratice, media funcioneaz i ca transmitor al comunicrii politice care i are originea n afara ei, dar i ca surs de mesaje politice construite de jurnaliti. Rolul media n ambele sensuri este crucial. Actorii politici sunt nevoii s foloseasc media pentru a-i comunica mesajele audienei. Programele politice, declaraiile, apelurile, campaniile de informare au o existen politic i pot fi eficiente numai prin intermediul mass-media, care le transmite spre audien. Toi comunicatorii politici caut s ctige acces la media.