Capitolul VI:

COMUNICAREA MESAJULUI POLITIC PRIN TELEVIZIUNE

1.Locul televiziunii n viaa cotidian a

oamenilor

Omul zilelor noaste i petrece cea mai mare parte a timpului liber n
faa televizorului. Efectele acestei situaii sunt multiple: alimentarea
sedentarismului, a comoditii n gndire i aciune, refuzarea ori limitarea
altor surse alternative de informare i documentare, stimularea
comportamentelor violente i a manifestrilor patologice etc., trezind reacii
critice i adverse de ordin public.
Datele investigaiilor sociologice recente atest c televiziunea este
principalul canal de transmitere a mesajului politic, fiind cel mai frecvent
agreat de ctre receptorii publici. n urma unei anchete sociologice,
efectuate asupra populaiei din Craiova (iulie 2003), a reieit c principalele
informaii despre viaa politic intern i internaional sunt obinute din
pres, radio i tv (n egal msur) de 52,36% dintre subieci, iar numai de la
tv 33,85%; numai din pres 9,58%. Faptul atest c televiziunea
reprezint canalul preferat de receptare public i, implicit, de comunicare
politic.

2. Publicul presei, televiziunii i radioului

La sfritul anului 2003 (oct.-nov.), sub egida Institutului Social
Oltenia al Universitii din Craiova, a fost realizat o anchet sociologic n
cele cinci judee ale regiunii istorice Oltenia (Dolj, Gorj, Mehedini, Olt i
Vlcea), ce a evideniat c pentru populaia din aceast zon televiziunea
este cel mai important mijloc de comunicare n mas. Emisiunile posturilor
de televiziune sunt urmrite de 94% din totalul populaiei investigate; 73%
ascult emisiunile radio, iar 69% lectureaz presa (ziare i reviste). i sub
aspectul timpului acordat consumului mass-media, televiziunea ocup primul
loc.

3. Rolul televiziunii n formarea imaginii publice

a actorilor politici

Jean Muchon Spaiul public i discursul politic

televizat

n urma alegerilor recente din mai multe democraii occidentale au

aprut dezechilibre puternice n peisajul lor politic. Apar factori care au dus
la reconfigurarea spaiului public democratic din anii `80.
Primul factor este de ordin economic. Deschiderea marilor piee n
zonele cele mai bogate din lume i dereglementarea unor sectoare
economice.Influena politicului asupra sferei economice ncepe s se
diminueaze, noua distribuie mondial determin oamenii s gndeasc
dincolo de frontierele naionale, ntr-o continu cutare a celei mai mari
rentabiliti posibile. Influenai de un sistem de gndire dominat de logica
marketingului i, prin urmare, plasai n orice domeniu n poziia de
consumator, oamenii adopt acelai tip de comportament n raport cu
politica. Rezultatele finale ale alegerilor n urma crora sunt brutal
ndeprtai de la putere cei pe care alegtorii i consider vinovai de situaia
lor sunt un semn al insatisfaciei profunde, dar nu nseamn o deschidere
spre un viitor mai promitor. Opiunile politice sunt temporare i primul
impuls de respingere primeaz asupra aderrii la vreun proiect.
Al doilea factor este creterea puterii televiziunii. De acum nainte,
apariia la televiziune n lumina reflectoarelor, care poate aduce notorietatea,
este preferat ritmului lent al vieii aparatelor birocratice. Anii `80
marcheaz descoperirea acestei noi realiti de ctre clasa politic i, n sens
mai larg, de ctre ansamblul responsabililor publici. O descoperire n multe
privine naiv i care explic numeroasele apariii ale minitrilor i
parlamentarilor n emisiunile de varieti sau n jocurile televizate. Ei doresc
s apar pe micile ecrane i s se identifice cel mai bine cu masele care i-au
ales, dar nu-i dau seama c propriul comportament le discrediteaz funcia .
Majoritatea oamenilor politici au nvat din aceste greeli. Sprijinit
fiind de contextul crizei economice, comunicarea politic are faete mai puin
spectaculoase. Ludismul i exuberana epocii precedente au fost urmate de
forme mai austere i, fr ndoial, n mai mare conformitate cu ceea ce se
ateapt dinspre partea omului politic. Aceast evoluie, legat n mod
esenial de diferenele de registru n modalitile de comunicare, confirm
rolul major al televiziunii n sfera politic. Mesajul ctre public se elaboreaz
n bun parte pe micul ecran: aciunea politic este n mod necesar inserat
ntr-un plan de comunicare. ntr-un sens mai larg, putem spune c este
redefinit funcionarea politic. Cunoaterea publicului, altdat foarte
intuitiv i rezultat din ntlnirile de pe teren, este acum rezultanta unor
studii de opinie politic. Gndite dup o logic derivat din marketing, aceste
studii contribuie la constituirea unei rezerve de date uor de manevrat n
fluxul actualitilor televizate. S-a stabilit n mod clar c acest nou joc

politic i imprim propria marc i propriile reguli n snul spaiului public al

democraiilor liberale2. Efectele sale nu mai sunt periferice: acum este posibil
s construieti n toate detaliile un conductor politic. Exemplul lui Silvio
Berlusconi a deschis patronilor din industria comunicrii calea ctre putere.
Experiena i metodele sale de accedere la putere i-ar putea ctiga chiar
discipoli, dac ar fi s dm crezare unui articol recent din Sunday Times
consacrat lui Ted Turner.
n sfrit, cderea, pe ct de brutal, pe att de surprinztoare, de la
sfritul anilor '80, a majoritii regimurilor comuniste are consecine care
depesc cadrul geopoliticii. Mult timp considerate modele ale aspiraiei spre
o mai mare egalitate social, aceste ri propuneau un altceva (n mod
evident prost perceput) i o form de validare a speranelor populare.
Falimentul economic al acestor ri, care se adaug practicilor
antidemocratice, a devenit ns foarte cunoscut i le-a exclus din cmpul de
referine posibile.
Universul politic se restrnge i dezbaterile n contradictoriu devin
dificile, n lipsa unei comparaii pertinente. Accentund acest fenomen,
alternana la putere a partidelor tradiionale n democraiile occidentale
banalizeaz forma de guvernmnt bazat pe cutarea unui consens ct mai
larg. Devine aproape firesc ca, n aceste condiii, s considerm clasa politic
ca pe un ansamblu omogen, incapabil totui s propun soluii pentru
dificultile economice crescnde i pentru combaterea omajului. Distana
dintre politicienii crescui conform Bibliei liberale i o mare parte a
populaiei crete din ce n ce mai mult: noiunile fundamentale ale
economiei i aprarea monedei puternice rmn noiuni misterioase, chiar
provocatoare, atunci cnd la citm ca reuit fundamental n faa creterii
inexorabile a omajului. Pui tot mai mult sub semnul ndoielii n privina
capacitii lor de a aciona n planul real, oamenii politici sunt martorii
excluderii lor de la adevrata putere. Mondializarea economiei i extinderea
ei n toate sectoarele de activitate (nu suntem oare obligai s ne gndim la
cultur ca la o industrie?) las o marj mic aciunii politice naionale. Toi
aceti factori i conjugarea efectelor lor, dezvoltat pe larg n cursul anilor
'80, alimenteaz o criz puternic a societii. ntoarcerea n for a
populismului este o consecin ateptat a acestui fenomen. Dezvoltarea
istoric, i mai ales epoca instaurrii regimurilor fasciste n Europa, arat c
democraia poate fi pus din nou n discuie. Schimbarea n curs de
desfurare, care afecteaz mai mult ca oricnd ansamblul referinelor
anterioare, nu poate fi gndit i stpnit fr a face o analiz privind
bazele sistemului democratic i definirea relaiilor instituite de acesta ntre
actorii sociali.

4. Mitul manipulrii prin mass-media

Dick Morris Noul Principe

Mass-media i politicienii sunt de acord c ziarele i jurnalele televizate

sunt atotputernice. Dar se neal. Se crede c politicienii pot fi foarte
eficieni n manipularea a ceea ce se spune n mass-media. Iari nu este
adevrat. Ei sunt foarte convini c votanii pot fi condui foarte uor de
mass-media. Nimic mai greit. Politica i procesul n sine rezult din
combinarea jocurilor pe care le fac oficialitile publice, mass-media i
alegtorii. Fiecare i are rolul su bine definit, dar i limitele sale. ns nici
unul dintre actori nu i recunoate limitele i toi ncearc n mod constant s
le depeasc. Cheia fericirii politice este acceptarea a ceea ce nu putem
schimba i jocul conform regulilor de baz. Alegtorii triesc n lumea real cu
speranele, temerile, visele i anxietile lor. Dar nu prea tiu cum s le
trateze. Cndva Robert Frost scria Poezia ne vorbete despre durere, iar
politica despre doleane. Oficialul public este obinuit cu belug i privilegii i
se ocup prea puin de disperarea tcut a oamenilor. Chiar dac a avut o
copilrie traumatizant, durerea demnitarului a rmas undeva n urm. Muli
politicieni nu ar recunoate omul real dac ar da de vreunul. Mass-media
joac rolul principal n aducerea la cunotina publicului a durerilor i nevoilor
oamenilor. n ciuda fanteziilor romantice despre preocuparea candidailor care
i culeg cunotinele despre America prin gogoerii, majoritatea polticienilor
se bazeaz pe mass-media ca s nvee care sunt preocuprile oamenilor
obinuii.
Dar mass-media nu stabilesc problemele prioritare ale publicului i nici
soluiile acestora. n ciuda orgoliului nemsurat al editorialitilor, exist un
motiv serios pentru care acetia conduc ziare i nu naiuni: celor mai muli le
lipsete cunoaterea suficient a politicii, bugetului, programelor care le-ar
permite s conduc cu nelepciune. Dac guvernul s-ar lua dup editorialele
lor zilnice, slalomurile sale ne-ar lsa nmrmurii de uimire.
Prin urmare este datoria politicianului s propun prioriti i soluii. Cu
ajutorul sondajelor el trebuie s cearn tieturile din ziare i s decid
asupra a ce s se concentreze. El are sarcina s elaboreze rspunsurile, s
tie cum s transpun durerile publicului n probleme ale sistemului.
Dup ce politicianul i-a lansat temele i propunerile, mass-media le duce
ctre public. Dar, din orgoliu nemsurat, mass-media i supraestimeaz
puterea de a influena alegtorii. Redactorii de tiri i reporterii cred c pot
s ierarhizeze problemele publicului. ns s-a dovedit n ultimii ani, c
publicul hotrete care i sunt prioritile relativ independent de mass-media.
Oamenii sunt ateni la ceea ce doresc, indiferent de ceea ce cred ziaritii c
ar fi important. Alegtorii tiu cel mai bine ce vor. Oamenii au devenit extrem
de suspicioi fa de massmedia i din ce n ce mai avizai n depistarea
oricror ncercri de manipulare. Electoratul consider mass-media un fel de
grup de interese speciale, nu mai obiectiv dect oricare altul n prezentarea
punctului propriu de vedere. Asemenea cititorilor ziarului Pravda din fosta
Uniune Sovietic, alegtorii tiu ce s cread i ce s nu cread din ceea ce
citesc. Cnd se hotrsc s nu dea atenie unei poveti, alegtorii o fac cu

curaj i cu hotrre, n pofida eforturilor mijloacelor de informare de a le

capta atenia. S lum de exemplu, Ruanda: un subiect pe care mass-media
a ncercat s-l exploateze la maximum i despre care publicul voia s aud
ct mai puin.
Ani de zile, jurnalele de sear prezentau secvene oribile cu copii
mutilai, femei violate i brbai omori. Dar publicului nu-i psa. Massmedia continua ns s bat aceast moned, considernd aducerea acestei
suferine la cunotina americanilor o datorie moral. ns publicul tot nu
accepta o intervenie american. Televiziunea nu a reuit s stimuleze
cererea popular n favoarea unei intervenii militare.[...] Dac mijloacele de
informare n mas i supraevalueaz puterea de modelare a opiniei publice,
politicienii i experii n nvrteal i supraevalueaz capacitatea de a
influena mass-media. Se poate ntmpla ca un politician s aib foarte
puin influen asupra modului n vare se vorbete de el sau a manierei n
care este prezentat. Mass-media i va prezenta ideile dup cum dorete. Ea
va alege titlurile, amplasarea, punctul de vedere, fotografiile i coninutul. n
cel mai bun caz, politicienii pot influena procesul n general. Dar cea mai
mare parte din timpul pe care oficialitile publice, candidaii i personalul lor
l petrec nvrtind tirile este ineficient, irelevant i inutil.
Ironia face ca tocmai consultanilor politici s li se spun experii n
nvrteal, iar n cele mai multe prezentri din mass-media s se sublinieze
eficiena lor n manipularea mijloacelor de informare. Aceast carcterizare se
bazeaz pe o pcleal reciproc: consultanii i secretarii de pres sunt
foarte mndri de capacitatea lor de a manipula ce scrie presa, ceea ce este
neadevrat. Presa se delecteaz cu iluzia c punctele de vedere i
preferinele ei sunt att de importante nct este demn de numele de mare
manipulator, ceea ce de fapt nu este.
Politicienii i intermediarii lor i supraevalueaz influena pe care o
au asupra presei. Capacitatea preedintelui Clinton de a se reface, pn n
momentul scrierii acestei lucrri, dup scandalurile care i-au nfierat
administraia este extraordinar. Consultanii prea orgolioi i experii n
nvrteli i atribuie meritul celor nou viei ale preedintelui, ludnduse c
pot structura modul de mediatizare al acuzatorilor preedintelui.
Dar sondajele arat c muli americani cred c problemele personale
trebuie s rmn de domeniul vieii private Deci nu ndemnarea
personalului preedintelui a ndeprtat blamul i a meninut cifrele din
sondaje la o cot bun.[...]
O chestiune se impune sau cade singur, pe baza experienei de via a
alegtorilor i a aptitudinii lor nnscute de a distinge realitatea de scorneli i
lucrurile practice de iluzii. Misiunea consultantului sau a intermediarului este
aceea de a ajuta candidatul sau oficialul public s gseasc poziia din care
s poat mica lucrurile. Dup ce au gsit terenul potrivit lumea asta mare

i va asculta, dup cum zicea Emerson. Aadar, exist veti bune i veti
rele pentru un politician. Vestea proast este c personalul su nu prea poate
influena modul n care i sunt prezentate ideile n mijloacele de informare.
Dar vestea bun este c nici acest lucru nu conteaz. Alegtorii i rezerv
dreptul de a decide ce s accepte i ce s resping. Punctele de vedere i
preferinele mass-media nu prea le influeneaz deciziile; coninutul ideilor
este cel care conteaz. Toi cred c au o influen mai mare dect au de fapt
n acest proces. De accea, ar trebui s nelegem cteva principii de baz n
legtur cu relaiile dintre alegtori, massmedia i politicieni.
Politicienii nu prea neleg ce vor i de ce au nevoie oamenii. Mass-media
trebuie s le explice aceste lucruri.
Mass-media nu reuete s stabileasc prioritile n problemele pe care
le trateaz sau s propun soluii.
Politicienii tiu mai bine s elaboreze rspunsuri, iar alegtorii i stabilesc
propria lor ordine de prioriti, indiferent de ncercrile de manipulare din
mass-media.
Intermediarii politici nu prea au succes n influenarea prezentrii tirilor.
Mass-media acioneaz de obicei dup cum vrea. Mai pot aprea succese
izolate, prin structurarea mediatizrii realizate de un organ de pres sau de
un reporter, dar pluralismul presei i multitudinea de materiale fac imposibile
succesele veritabile prin nvrteal.
Alegtorilor nu le prea pas ce cred cei din mass-media; ei caut dincolo
de editoriale, de titluri i chiar dincolo de prima pagin ca s gsesc ce le
trebuie i rspunsuri la problemele pe care le consider importante.
Indiferent ct de puin s-ar spune despre un subiect sau ct este
dedistorsionat, ei vor trage propriile lor concluzii.