4.

1 Aspecte actuale cu implicaii n evoluia

designului

1.Noi coordonate ale dezvoltrii socioeconomice

perioada anilor 80 - o perioad de legtur (tranziie) cu
influen i asupra domeniului designului (concentrarea
industrial, dezvoltarea fenomenului ecologic, informatizarea
puternic a tuturor domenilor de activitate, evoluia
accelerat a tehnologiilor)

imprevizibilitatea viitorului, n contextul actual,

marcat de fenomene ca: tendine integraioniste, micri
culturale sau religioase

structura diferit a mediului ceea ce implic o viziune

simultan detaliat asupra fiecrui element i o viziune
global a ntregului. (o ntreprindere cu toate
componentele sale i mediul su este un sistem complex,
iar rolul esenial al managerului este de a ti s-l
orienteze)

2.Un nou tip de concuren

Determinat de:
substituirile tehnologice
fenomene legate de evoluia
consumatorilor
schimbri legate de mod
fenomenul ecologic

3.Mutaii n domeniul strategiilor ntreprinderilor

o Mondializarea anumitor produse, deschiderea
pieelor, conduc spre un design n care
diferenele legate de origini i culturi se reduc
n mod progresiv.
o Diferenele ce apar corespund unor particulariti
strategice ale ntreprinderilor i rilor, n ceea ce
privete imaginea, produsele i pieele de desfacere.
o Dup anii 60, cnd s-a dezvoltat sistemul de
strategie unit descentralizat", puterea de
decizie strategic nu mai este concentrat n minile
ctorva conductori. Acest sistem a dezvoltat n
ntreprinderi ceea ce se numete o mentalitate de
strategie" la toate ealoanele ierarhice.

Schimbri fundamentale n structurile i procedurile

ntreprinderii, ncepnd cu procesul de dezvoltare a
produselor.

o Nu se permite divizarea procesului

de punere n aplicare a proiectului
ntr-o serie de etape secveniale.
Diferitele faze de dezvoltare trebuie
realizate frontal, prin colaborarea
tuturor experilor (ingineri,
designeri, experi n calitate etc.).

UE - Cartea Alba a designului

Explicitarea valorilor pe care designul le creaz, rolul su

strategic n domeniul inovaiei, potenialul de a genera
competitivitate i suport strategic :

designul, ca industrie creativ este una dintre principalele

chei ale dezvoltrii economice(conceperea unor noi
modele de afaceri, bazate pe soluii generate de design);

este nevoie ca toate rile din UE s dezvolte politici

specifice inovaiei; inovaia nu este doar o nou abordare
tehnologic, ci se bazeaz fundamental pe design;

inovaia i structura social se intreptrund; designul

este strns legat de dezvoltarea economic i durabil a
fiecrei regiuni, naiuni, a Europei nsi ;

Design for All este un termen umbrel pentru acele

activiti care se concentreaz pe securizarea
incluziunii sociale i anse egale;

managementul designului constituie un imperativ

comercial deoarece permite companiilor, regiunilor,
naiunilor s se detaeze prin competiie liber;

pe masur ce designerii comunic tot mai direct i

mai subtil cu consumatorii, contribuia lor cultural i
rspunderea social i extind ariile de aciune, n
egal masur;

acceptnd imensa influen pe care o are designul

asupra calitii vieii, parametrii designului devin alii
n direcia mpletirii sensului su estetic cu cel etic;
includerea valorilor sociale n afaceri, va deveni un
criteriu foarte important, iar designul, n lumina unor
noi soluii, poate fi definitoriu pentru creterea CSR;

4.2 Trsturile designului n

diferite ri

Abia dup cel de-al doilea rzboi mondial apar ntr-un anumit numr
de ri premisele designului industrial de astzi.

Richard Latham:
O examinare minuioas a oricrui obiect
relev concret nivelul de inteligen, de
ndemnare i de nelegere artistic a l
poporului care l-a creat. Ar putea, de
asemenea, releva climatul, credina
religioas, sistemul de guvernare, sursele
naturale, structura economic i nivelul
realizrilor tiinifice i culturale".

SUA

Expresia industrial-design apare

pentru prima dat ntr-un document
oficial, n 1913, n care Oficiul de
Brevet al SUA propune o modificare a
reglementrilor n scopul protejrii
dreptului de proprietate asupra
proiectrii industriale. Designul este
astfel adoptat pentru a stabili o
distincie precis ntre form i funcie.

SUA

Norman Bel Geddes i Raymond Loewy,

stilizarea vinde marfa", cosmetics

n anul 1934 revista Fortune scria:
dac de puin timp mobilierul i esturile,

dat fiind indubitabila lor funcie practic, se

vnd datorit designului lor, acum este rndul
mainilor de splat, a cuptoarelor, a
ntreruptoarelor electrice i a locomotivelor.
20 General Electric-grup product styling

The insignia used by Bel

Geddes in his published works

Geddes, un vizionar i
un modernist, a creat
forme netede i simple,
care preau deseori a
aparine viitorului,
aspectul lor fiind
influenat de lunga sa
carier de decorator de
teatru. El a fost primul
care a introdus testul
pieei n cadrul activitii
sale de designer.

NORMAN BEL GEDDES

automobile

a teardrop-shaped

Raymond Loewy

 Loewy

a cutat, de-a lungul vieii

sale, s dea un stil funcional unor
obiecte cotidiene, elul lui fiind
crearea unei forme desvrite, care
s oglindeasc menirea produsului
ntr-un mod economic i elegant.

Obiecte cotidiene; stil funcional, economic, elegant

Re-design pentru
pachetul de
igri Lucky
Strike, Raymond
Loewy (1942)

In addition to locomotive design, Loewy's studios performed

many kinds of design work for the Pennsylvania Railroad
including stations, passenger car interiors and advertising
materials.

By 1949, Loewy employed 143 designers, architects and draftsmen. His

business partners were A. Baker Barnhart, William Snaith and John Breen.

Studebaker

Loewy had a long

and fruitful
relationship with
the American car
maker Studebaker.

Avanti
1963

Studebaker Avanti

IBM 029 keypunch

Union News restaurants coffee shop, at

the TWA Flight Center, Idlewild, circa
1962

streamlining
Excesul

de imaginaie al americanilor
s-a materializat cel mai bine n
industria automobilelor, dei aveau
tendina s exagereze, adugnd
mainilor, de exemplu, ornamente
aerodinamice, mprumutate din
aviaie, n acest sens dezvoltnd
chiar un stil numit streamlining.

Harley Earl

General Motors /1927 - 1954

General Motors 1927-1954

Harley Earl

1938 Buick Y-Job

HENRY DREYFUSS
contiina profesiei de designer

195
5

Forma trebuie s urmeze funcia !

Noi, designerii, muncim asupra unui lucru cu

care va trebui s cltorim, pe care va trebui
s ne aezm, l vom avea tot timpul sub
ochi,l vom mica, cu ajutorul lui vom vorbi,
ntr-un cuvnt l vom utiliza, singuri sau n
comun cu alte persoane. Dac punctul de
contact dintre produs i consumator devine
un punct de friciuni, de tensiuni
permanente, n acest caz designerul a greit.
Dac ns el reuete s aduc
consumatorului o mai mare siguran, s
fac produsul s fie dorit, mai eficient, mai
util, atunci designerul a reuit n munca sa.

TheT Measure of Men, 1961

anul 1955, Dreyffus scria:

Rolul designerului este de a asculta

sugestiile emise de cadrele,

inginerii, responsabilii de producie
i publicitate i de a le sintetiza
imediat ntr-un plan viabil acestei
idei sau de a demonstra
impracticabilitatea lor".

ELIOT NOYES

organic design-Organic Design in Home Furnishing-Museum

of Modern Art-1940 o organizare a prilor n ntreg, innd
cont de structur, material i scop. Nu trebuie s fie un exces
al ornamentelor sau o folosire a lor nejustificat

Eliot Noyes

Munca depus de Eliot Noyes, mai ales

pentru IBM, a contribuit la sensibilizarea
ntreprinderilor americane i la convingerea
lor de a zdrobi n sfrit stilismul ambiguu,
nesigur". Noyes nu numai c transform
designul de la IBM (unde funcioneaz ca
director consultant n design) ntr-un model
de clasicism i sobrietate, dar contribuie la
crearea imaginii de soliditate, fiabilitate i
mai ales la creterea gamei sortimentale IBM.

CHARLES & RAY EAMES

Good Design:form-tehnic-estetic
Muzeul de art modern New York, 1950

Good Design
Good

Design este un concept bazat

pe o abordare raional a procesului
de creare a produsului, pe principiile
raportului form-tehnic-estetic.

Diploma:
Design grafic
Design industrial
Teoria designului
Designul mediului ambiant
Designul formelor vizuale
1990 Doctorat n tiina designului
Institutul American de Arte Grafice
Societatea American a Designerilor
Industriali
Programe: bazele comunicrii (simbol, marc,
imagine)
istoria designului
cercetarea cerinelor pieei
proiectarea pe calculator

Savoy vase, designed in 1936 by Alvar Aalto,

reproduced by Iittala, Inc.
Iittala Group

Alvar Aalto (n.3

februarie 1898 - d.11
mai 1976), a fost un
arhitect finlandez i un
designer de obiecte
casnice i mobil
extrem de influent al
secolului 20, uneori
numit Printele
modernismului n
rile nordice.

iTALIA
Designul

este puternic ancorat n

industrie.
Meseria de designer este exersat de
arhiteci i adesea de ingineri.
Noiunea de design este extrem de
cuprinztoare, dup Ernesto Rogers
de la lingur la ora".

MARCELLO NIZZOLI

Expoziia industrial 1940- OLIVETTI Summa 40

ACHILE CASTIGLIONI
1918- 2002

MARCO ZANUZO
1916

2001

VICO MAGISTRETTI

ARCHIZOOM; ALCHIMYA; MEMPHIS;

SUPERSTUDIO - Radical Design

Radical Design
Radical

Designul atac noiunile care

constituiau bunul gust i pune sub
semnul ntrebrii validitatea
raionalismului, a tehnologiei
avansate i a consumului. Prin
schimbarea percepiei asupra
scopului designului i conceptelor
prestabilite, acesta pune bazele PostModernismului.

 Futurismul

i Metafizica, Cubismul i
Expresionismul, Pop-Arta n-au avut n
nici o alt ar o influen att de
mare. Acest fapt, mpreun cu altele de
natur politico-ideologic, au fcut ca
designul s nu fie receptat ca o
profesie, ca o activitate n mod
obligatoriu legat de structurile
economice i de legile de pia, ci mai
degrab ca o operaiune artisticocultural.

 Politehnica

din Milano
Facultatea de Arhitectur, Florena coala de specializare n Design
Institutul superior pentru Industriile
Artistice, Florena
Domus

Academy, Milano 1983

Managementul Designului
Fashion Design

DOMUS ACADEMY MILANO

La nceputul anilor 80, industria i

recapt ncrederea i designul italian ia
un nou avnt; el devine parte integrant a
practicii industriale n Italia.
Designerul are aproape ntodeauna o
relaie privilegiat i afectiv cu managerii
ntreprinderii. Cunoscnd datele produciei,
marketingului, publicitii, el intervine, n
cea mai mare parte a timpului, ca ef de
proiect i, avnd acest titlu, este profund
legat de ntreprindere, fiind n acelai timp
i un consultant extern, care muncete
singur sau ntr-o mic structur.

 Cel

mai industrializat sector al

designului este acela al produselor cu
mecanism i carcas, sector ce
include multe grupe : de la mainile de
scris i de calcul la aparatele
electrocasnice, de la aparatura pentru
munca profesional la cea pentru
timpul liber etc.
Carcasa nu mai reprezint o form
frumoas ce acoper un mecanism, ci o
conformitate din ce n ce mai aderent
i care tinde a se reduce pn la
recentele procese de miniaturizare.

FRANA
1930 Uniunea Artitilor Moderni
F.Jourdain; Le Corbusier; J. Dumond

Asociaia Formelor Utile estetic industrial

1951- J. Vienot Art Present-Revue
dEsthetique Industrielle
INSTITUTUL FRANCEZ DE ESTETIC INDUSTRIAL
CAMERA SINDICAL DE ESTETICIENI INDUSTRIALI
Paris- 1955 Primul Congres Internaional de
Design care pune bazele:

I.C.S.I.D. (Consiliul Internaional al

Societilor de Design Industrial)

Politica de design poart amprenta

artistului creator care realizeaz obiecte
de lux (inclusiv obiecte de vestimentaie)
i a inginerului designer, care revendic
responsabilitatea amenajrii teritoriului,
a urbanismului i transportului.
Obiectele de uz curent i echipament
domestic erau considerate adesea
vulgare i banale, fr ca imaginea lor s
prezinte importan.

Anii 80 deschid o nou er,

dezvoltndu-se un design ce sprijin
arta de a tri, marcat de o reflectare
pe de o parte a activitii artistice i pe
de alt parte a activitii industriale, la
nivelul calitii obiectului.
Astzi, designerii i dubleaz cultura
artistic cu o solid cultur tehnic,
contribuind la reconcilierea designului
francez cu obiectul cotidian produs n
serie mare, n acord cu exigenele
consumatorilor.

GERMANIA
leagnul designului industrial
1907, Peter Behrens, angajat AEG,
gigantul industriei electronice, a fost
nsrcinat practic cu toate aspectele
de design; nu numai designul
produselor, dar i grafismul i
arhitectura (de altfel, Brehens a fost
membru influent al micrii Deutcher
Werkbund).

AEG

AEG

Cercetrile fiind stopate de nazism, abia

dup 1950 s-a putut constata o anumit
revigorare.
Evitarea elementelor ce puteau aminti de
artizanat, deoarece acesta se altura
temelor de propagand naionalsocialist.
Idealul conceperii formelor se definea n
funcie de categoriile morale: modestie,
precizie i onestitate.

1952
Max

Bill, fost elev al Bauhaus-ului, a

elaborat nc de la sfritul rzboiului
propuneri de nfiinare a unei
instituii care s continue programul
colii de la Weimar, dar abia n anul
1952 s-a fondat Hochschule fr
Gestaltung, Ulm, care a promovat
virtuiile Good Design-ului.

DIETER RAMS; FRITZ EICHLER

BRAUN DESIGN DE CALITATE1954

 Influenai

ns de rigorile Bauhausului, designerii (4000-5000 n firmele

importante ale Germaniei) muncesc
n echipe mpreun cu inginerii.
Astzi nc, designul german
conserv un puternic coninut tehnic
i o estetic sobr.

BAUHAUS

Anglia
Designul

isi are rdcinile n activitatea

artitilor micrii Arts and Crafts
1932 - Guvernul Angliei a nfiinat
Comitetul pentru Art i Industrie
pentru a promova designul n industrie,
comer i educaie
dup cel de-al doilea rzboi mondial se
constituie Consiliul pentru Design
Industrial

 cultura

pop - anii 60. Bazndu-se pe

valori care puneau accentul pe
disponibilitatea i efemeritatea
produselor, acest curent a ncercat
nlturarea barierelor dintre diferitele
straturi sociale ce existau nc n
societatea britanic
anii 80 au fost martorii unei uluitoare
transformri n designul britanic transformare cu influen internaional

Industria designului in
Anglia

este att o resurs local, ct i una global,

dovedind o remarcabil creativitate i utiliznd
tehnologii de ultim or.
peste 20000 de designeri lucreaz n cadrul a
3000 de consultane. Aceste firme de consultan
sunt, n majoritate, de mici dimensiuni, dar cele
mai mari grupuri de design (100) din acest sector
realizeaz aproape trei ptrimi din producia
total, estimat la 100 milioane lire.
Inovaiile n domeniul produselor au devenit o
for puternic n cadrul comerului i industriei
internaionale.

Cercetarea n domeniul designului este un

element cheie al acestei activiti, existnd la
trei niveluri: n departamentele companiilor
industriale,n atelierele de consultan i n
colile i facultile de design.
Majoritatea facultilor au contacte variate cu
industria: schimb de opinii, donaii de
materiale, propuneri pentru realizarea unor
proiecte.
De altfel, spectrul nvmntului de design
cuprinde:
colegii i faculti de art i design;
coli, colegii i institute universitare de
arhitectur, tehnologie i inginerie;
coli i institute comerciale i de business,

Japonia
Designul n Japonia este un fenomen recent,
ce face parte integrant din structurile
industriale.
Majoritatea marilor societi dispun de grupuri
de designeri interni i fac, adesea, apel la
designeri consultani.
Posibil a se vedea n aceast utilizare
sistematic a creaiei industriale unul din
adevrurile supremaiei acestei ri pe un
numr de piee (audio, video, foto, automobile
etc.).

SONY

Kuroki, eful departamentului de design

al firmei Sony, :

Mai nti trebuie creat conceptul n

minte i apoi pe hrtie. Noi selectm
tineri designeri pentru ideile i
abilitatea lor de a inventa noi
produse. Cnd se consider c am
dezvoltat ceva de valoare, atunci se
regrupeaz mai muli specialiti, ca
mpreun s decid dac produsul
respectiv ntruchipeaz cele trei
elemente, adic s fie: rentabil,
comercial i frumos. Toate sunt la fel
de importante. Dar frumuseea este
acolo unde se pune i suflet ".

Sony - exemplu de design de

calitate"

Primul designer a fost angajat n 1954, cnd

ntreprinderea nu avea dect opt ani,
ajungnd ca n 1984 s fie 130 de designeri,
din care 70 angajai permanent
Rolul designerilor la Sony se concretizeaz n:
contribuia obinuit" la fiecare produs nou;
iniiativa noilor concepte de produse;
dezvoltarea concepiilor importate" de
diferitele departamente;
coordonarea activitilor altor funciuni,
deseori ca directori de program.

Tip de strategie japoneza

penetrarea n cascad a segmentelor
de pia aparente":
definirea segmentelor de pia;
creterea volumului de vnzri i dominarea
segmentelor de pia;
repartizarea resurselor;
realizarea identitii produsului pe pia;
reducerea costurilor;
perspectiva mondial etc.