Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
T IP OLOGIA P RE T UR ILO R
Preturile psihologice
Consumatorul asociaz - mai ales cnd nu dispune de
alte informaii despre produs -preul i calitatea: un
pre mic este sinonim cu o calitate sczut sau
mediocr i invers
Pretul psihologic se situeaza intre 2 limite :
o limit inferioar ce depinde de un efect de
calitate: consumatorul refuz s plteasc un pre
mai sczut, pentru c se teme c va cumpra un
produs de proast calitate
o limit superioar care depinde de efectul venit:
consumatorul nu poate accepta s plteasc un pre
mai ridicat, deoarece reprezint o cheltuial
important n raport cu venitul su.
Stabilire
a
preului
STABILIREA OBIECTIVELOR CE
VOR FI REALIZATE PRIN PRE
Obiectivele de pre se
impart in 3 categorii :
A)Obiective
orientate spre
profit
(maximizarea
profitului, profitul
satisfctor,
nivelul scontat de
recuperare a
investitiei
B)Obiective
orientate spre
vnzri
(maximizarea
venitului actual,
maximizarea
volumului
vnzrilor,
fructificarea
poziiei pe pia)
C)Alte obiective
(supravieuirea,
obiective sociale)
STUDIU DE CAZ - 1
nt r-un m i c or a de prov inc ie r a ft ur ile pa rf um ur ilo r s- a u u m plu t
br usc cu o n ou m a rc de pa r f um e gi pt ea n, de stul de bu n i a r tos
sub a spe ct u l de si gn ul u i a m ba l a jul ui i et ic hete i. Nu e r a , ns , v or ba
de o m a rc de m a re n ot or ie ta te . Pre ul n jur de 1 5 E u ro fl a c on u l, la
c a re er a of er it pa r f u m ul c u pr i ci na , er a m ult i nf er i or pa r fu m u r ilo r din
ga m a de lu x , da r cu c tev a u.m . pest e pre ul pa r fu m u r il or ordin a re.
n c iuda ca li t i lor sa le i a pre ului i nte resa nt, pa r fu m u l egi pte a n n u
se v indea bin e. P re a f r pe rspe ct iv , i a r de ta ili tii se
a prov iz i on a se r c u c a nt it i exc esiv de m a r i. Un c om erc i a n t in spi r a t
( cu opt ic de m a r ke ting) a l c r ui m a ga z in e r a pl a sa t n pli n v a d
c om erc ia l n v a se di n expe r ie n c pa r f um ur i l e sc um pe i c ele
i efti ne se v n d m a i bi ne de c t ce le of er i te la pre u r i in t erm e dia re. E l
a obser va t c m u l i c l ie n i cum p r din a uto m a ti sm , a m bi ie i
si m bo lism , m ot iv pe nt r u c a re rel a t iv s- a ho t r t s du ble z e pre ul
pa r fum ulu i egipt ea n .
Tot oda t , s-a pre oc u pa t i de prom o v a re a une i noi i m a gin i a
produsulu i . n fa a m a ga z i nului i pe unul din perei i in te r ior i , el a
pus dou pa n ou r i de rec l a m ca re pre z enta u pa r f u m u l e gi pte a n c a
fi ind pr in t re c el e m a i scum pe di n m a ga z inul s u . n r a ftu r i i n
v it r in a l sa t doa r c te va fl a c oa ne pe c a re l e- a ex pu s v iz i bil la l oc
de m a re ci nst e.
http://www.zf.ro/infografice/comparatia-preturilor-la-15-produse-de-impul
s-in-patru-formate-diferite-de-magazine-din-bucuresti-in-iulie-2010-66011
STUDIU DE CAZ 2
STUDIU DE CAZ 3
CARNEA SI LACTATELE
Preurile multora dintre produsele alimentare de baz sunt, n
Timi, mult mai piprate dect n celelalte judee ale rii. La
unele lactate, scumpetea e mai mare n Timi chiar i dect n
Bucureti. De pild, preul de 15 20 de lei pe litru cu care se
vinde smntna n Timi e cel mai mare din ar, cu mult chiar
i peste cel din Capital, unde se nvrte ntre doar 11,50 i
13,50 lei.
La fel este i n cazul brnzeturilor proaspete, comercializate
n pieele i trgurile timiene cu 16 pn la 20 de lei
kilogramul, n timp ce n Bucureti se vnd cu 12 pn la 16
lei per kilogram. Totodat, preul de 20 22 de lei al
kilogramului de telemea din pieele timiene este mult mai
ridicat dect n majoritatea judeelor, rivaliznd cu
Bucuretiul, unde se ncadreaz ntre 13 i 26 de lei. n
aceast categorie de produse, doar laptele are, n Timi, un
pre uor sub media naional.
STUDIU DE CAZ 4
BIBLIOGRAFIE
VA MULTUMESC PENTRU
ATENTIE !