Obiectivele de marketing ale organizaiilor sociale i politice

Obiectivele urmrite de organizaie sunt un element

definitoriu al marketingului. Rspunsul favorabil al publicului la
activitatea de marketing desfurat de o organizaie trebuie s
se concretizeze ntr-o relaie comensurabil prin intermediul
unor indicatori specifici.
Astfel, o ntreprindere va urmri maximizarea profitului,
creterea cotei de pia, sporirea cantitii de produse vndute,
creterea numrului de cumprtori, fidelizarea clientelei sau poate cel mai de marketing dintre toate aceste obiective mbuntirea imaginii firmei i a mrcilor pe care le produce.
O organizaie social i poate propune, n funcie de
specificul activitii sale, o gam la fel de variat de obiective,
ncepnd cu cele cvasi-comerciale (un teatru sau un club
sportiv care ncearc s atrag mai muli spectatori, de
exemplu), pn la cele clasice n domeniul social: modificarea
opiniilor, a atitudinilor sau a comportamentului anumitor
grupuri-int. Organizaiile sociale pot s urmreasc i
obiective de mbuntire a imaginii, i sunt nevoite s se
preocupe de obinerea fondurilor necesare pentru desfurarea
activitii.
n domeniul marketingului politic, obiectivele urmrite
difer n funcie de specializrile acestuia.
O organizaie care practic marketingul politic internaional
va urmri, prin definiie, mbuntirea imaginii unei ri n
strintate, parcurgnd un demers complet de marketing,
ncepnd cu cercetri de marketing desfurate n rndul
segmentului a crui percepie se dorete a fi mbuntit i
terminnd cu implementarea unor mijloace de comunicaie
pertinente, din zona publicitii i a relaiilor publice, n special,
fr a neglija tehnici specifice, precum lobby-ul sau advocacy.
Puterile publice i administrative vor avea ca obiectiv
general identificarea problemelor care i preocup pe
ceteni i mai buna informare a acestora n legtur cu ceea ce

se ntreprinde pentru a rezolva aceste probleme.

n fine, n marketingul electoral, un candidat sau o
formaiune politic i pot propune cu ocazia unor alegeri fie
ctigarea acestora, fie obinerea unui scor bun, care s i
permit, ulterior, primirea unui premiu de consolare ct mai
consistent, fie doar folosirea climatului de interes i a
mijloacelor publicitare generate de desfurarea alegerilor
pentru propagarea unor idei.
Ctigarea alegerilor, respectiv, obinerea majoritii
voturilor, reprezint un obiectiv rezonabil pentru un numr mic
de candidai, de regul liderul i 1-2 challengeri. Nu este
recomandabil pentru un candidat lipsit de ans s stabileasc un
astfel de obiectiv (ntruct, acionnd i fornd nota n aceast
direcie risc s i compromit ansele la alegerile urmtoare) i
nici mcar s l fac public, deoarece riscul de a se face de rs
este mult mai mare dect eventuala mobilizare a simpatizanilor
care chiar ar crede n aceast posibilitate.
Obinerea unui scor bun cu ocazia alegerilor reprezint
un obiectiv corect pentru acei candidai care, neavnd prima
ans, ncearc s-i asigure o anumit influen politic dup
alegeri. Se ntmpl destul de des ca un partid s ajung n
situaia de a juca un rol de arbitru n constituirea majoritii
parlamentare, dei nu dispune dect de 5-10% din voturile
electoratului. De aceea, o astfel de poziie poate fi urmrit de
unele formaiuni politice, iar obinerea procentului respectiv de
voturi s fie considerat un scor bun. De asemenea, se
ntmpl ca un candidat care obine un procentaj semnificativ de
voturi n primul tur de scrutin al alegerilor, fr a prinde turul al
doilea, s-i negocieze sprijinul n al doilea tur, n schimbul unor
avantaje politice sau chiar personale. n astfel de cazuri,
obinerea unui scor bun duce la ctigarea unor premii de
consolare mai mult sau mai puin consistente.
Propagarea unor idei reprezint un obiectiv de marketing
electoral accesibil candidailor outsideri, care nu au nici o ans
de a ctiga alegerile. Acetia vor urmri s-i sporeasc

notorietatea, s-i mbunteasc imaginea, s promoveze o

anumit cauz sau ideologie i s atrag un anumit numr de
simpatizani, care le-ar putea deveni militani cu ocazia unor
alegeri ulterioare.