S.A.

Gianni Versace cunoscut sub numele scurt de Versace, este una dintre cele mai remarcabile
mrci de vestimentaie haute couture i prt--porter de calitate superioar, care proiecteaz, produce i
vinde mbrcminte, accesorii, parfumuri, produse de machiaj i mobilier. Casa de mod a fost nfiinat
de ctre Gianni Versace n 1978 n Milan, Italia. Acesta a reuit de-a lungul a mai bine de dou decenii
s pun bazele unui imperiu n mod construit din practic nimic. Fascinanta poveste a uneia dintre cele
mai puternice familii din industria modei a pornit din orasul Reggio di Calabria din Italia.
Nscut n 1946 n sudul Italiei, Versace a nceput s se dedice modei nc din copilarie, atunci cnd
mama sa, pe atunci designer i deintoarea unui atelier de croitorie numit Elle, l nva s coas
nasturi, ornamente sau diferite broderii pe haine. Aceste activiti erau considerate nite distracii de
tnrul Gianni, de aceea a decis s studieze arhitectura.
n 1972 Gianni Versace a primit o ofert de colaborare de la designeri mai cunoscui precum
Salvatore Chiodini i Ezio Nicosia, care au creat prima colecie de flori florentine. Pentru Gianni,
aceasta a fost prima sa colaborare ce i-a ofeirt ansa de a intra n industria modei pentru ca aproximativ
trei ani mai trziu s introduc pe pia o colecie de haine din piele.
ntre timp, Gianni Versace a reunat la studii i s-a mutat la Milano, unde a reuit s obin un job
ca i designer. Astfel a nceput povestea de succes a coleciilor de haine Versace, dar i a parfumurilor
create de acest brand.
n 1976 Santo Versace a demisionat din fucia de consultant n management pe care o deinea la o
firm din Reggio di Calabria i s-a mutat la Milano. Aici, cei 2 fari ncep s creeze colecii
personalizate sub marca Versace. Dup ceva timp s-a alturat celor doi i sora acestora, Donatella
Versace. Aceasta era descris ca muza lui Gianni Versace, el referindu-se la sora lui ca la femeia
perfect. Treptat, cei trei au nceput s deschid buticuri n toat Italia, primul fiind cel de la Milano, de
pe Via della Spiga. Apoi au nceput s se extind crend mai multe colecii vestimentare, dar i de
accesorii.
Afacerea Versace avea s rmn de-a lungul timpului o chestiune de familie. Gianni era directorul
creativ, Santo era contabilul S.A. iar Donatella era responsabil de marketing i promovarea brandului.
Versace va nregistra un succes uor paradoxal. Vnzrile au venit s confirme acest fapt: n primul
an - 15 milioane de dolari, n 10 ani au ajuns la 353 de milioane, iar apogeul a fost atins n 1996 cu
vnzri de circa 1 miliard de dolari.
Anii '80 i '90 au marcat o dezvoltare masiv a casei de mod. Cu topmodele precum Naomi
Campbell, Claudia Schiffer i Linda Evangelista pe catwalk i cu o imagine ntreinut de Donatella
Versace, Gianni i vedea visul mplinit dup 20 de ani de eforturi depuse n acest sens. Rsturnarea de
situaie avea s vin n februarie 1993, cnd familia va fi fulgerat de un diagnostic de cancer chiar n

cazul lui Gianni. Astfel, ntre 1994 i 1995, aceasta a fost supus chimioterapiei, tratament care a
funcionat i designerul a nceput s se redreseze treptat.
Surprinztor, n urma acestei veti teribile, Gianni Versace inteniona s listeze imensa sa
companie la burs. Pe la mijlocul anului 1997, analitii estimau valoarea acesteia la circa 1 miliard de
dolari, situndu-se la acelai nivel ca i Giorgio Armani i Ralph Lauren.
n vara anului 1996, industria modei a fost intrigat de o ruptur ntre Donatella i fratele ei,
designerul Gianni Versace. Timp de aproape ase luni, cei doi nu au vorbit unul cu altul, o tensiune care
a aprut n timp ce Gianni se recupera de cancer i Donatella l sfida pe acesta, ncercnd s-i impun
autoritatea i s preia friele afacerii. ''A fost rzboi' Versace a recunoscut, n toamna anului 1996.
Aceasta a dus la luarea deciziei de a lsa cea mai mare parte a imperiului su de mod nepoatei lui
preferate, pentru a preveni o rivalitate distructiv ntre fraii lui.
n iulie 1997, Gianni Versace a fost mpucat de criminalul n serie Andrew Cunanon, care la scurt
timp dup aceast crim i-a luat viaa. La nmormntarea lui Gianni Versace au participat multe
celebriti precum Prinesa Diana, Elton John, Naomi Campbell, dar i Giorgio Armani.
Cu 6 luni nainte de tragicul eveniment, designerul, pe cnd se recupera de cancer, clarificase deja
soarta imperiului su ntr-un testament care nu lsa loc la interpretri. Aa cum o anunase pe Donatella
nc din timpul vieii, Allegra, mica prines, cum i plcea unchiului s-o alinte, urma s moteneasc
la majorat 50% din avere. Alte 20 de procente i reveneau surorii sale, n timp ce 30% din aciunile
companiei mergeau la Santo, fratele cel mare. i las Allegrei cea mai mare parte din avere, ca s fiu
sigur c-o s ai grij de ea, glumea Gianni la un moment dat. Dup moartea sa, compania a primit, n
urma asigurrii de via a lui Gianni Versace, 15,5 milioane de euro.
Din cauza faptului c Allegra avea numai 11 ani n momentul morii lui Gianni, cea care va prelua
friele casei de mod va fi Donattela, mama acesteia iar postul de director al Versace a fost luat de
fratele lui mai mare, Santo.
Aceast schimbare va marca ntr-o oarecare msur nceputul sfritului pentru Versace. Deciziile
luate de Donattela au sfidat, n general, viziunea impus de fratele su. Vnzrile nu vor mai atinge
cifrele fabuloase de pe vremea lui Gianni. Din contra, ele vor ajunge la jumatate.
Familia va recunoate abia n anul 2003 c situaia i-a scpat de sub control. Drept consecin,
Versace va angaja o echip managerial pentru a remedia situaia. ns deciziile acestora nu au avut sori
de izbnd din cauza refuzului sistematic al Donattelei de a accepta schimbri reale, multe dintre ele
aplicabile n cazul chetuielilor personale menite s susin un stil de via mult prea luxos. n consecin,
dac n 1997, la moartea fratelui su, vnzarile brand-ului ajunseser la peste 500 de milioane de dolari,
n 2004, compania nregistra datorii n valoare de 120 de milioane de dolari.

Criza financiar din 2007 a marcat ntreaga industrie a modei, iar Versace nu a fcut exceptie de la
acest fapt. La nceputul lui 2009, Giancarlo di Risio, CEO al companiei i va prsi postul dup o serie
de divergene de opinie cu Donattela. La mijlocul lunii iunie, di Risio a fost nlocuit de Gian Giacomo
Ferraris, fost CEO la Jil Sander, care se conduce dup modelul de management practicat de casa
Armani: crearea unui imperiu de lux prin lansarea de colecii haute-couture, hoteluri i restaurant de lux.
Dup o lung perioad de declin, n anul 2011 Versace i revine, nregistrnd un profit de 8.5
milioane euro, dup o pierdere de 21.7 milioane de euro n 2010. Iar n 2014, Versace va nregistra
venituri din vnzri de peste 5 miliarde de euro.
Donatella a fost cea care a reuit s reorganizeze i s readuc succesul companiei fratelui su. A
lansat colecii noi, ns a pstrat culorile vii i stilul senzaional al fratelui su. Donatella supravegheaz
acum cum se produc zeci de colecii i a folosit renumele firmei pentru a o extinde i n alte domenii. A
creat luxosul Hotel Palazzo Versace, din Australia i Hotelul Burj al-Arab din Dubai (cel mai nalt din
lume), simbol al luxului promovat de casa de mod.
n 2014, cu scopul de a contribui la dezvoltarea brandului i la o posibil listare pe burs n
urmtorii ani, Versace apeleaz la un investitor strin. Intrarea grupului Blackstone n capitalul Gianni
Versace S.A., cu un aport de 210 milioane euro va duce la apariia unui nou acionar, care are un
reprezentant n executivul societii, ns fr drept de vot. Contractul ncheiat ntre Versace i
Blackstone are ns termen de valabilitate pn n 2019, cnd cea din urma i va pierde statutul de
acionar, astfel Versace ramnnd n cadrul familiei.
Un alt membru al familiei Versace care activeaz n cadrul faimoasei case de mod, este
designerul Francesca Versace, fiica lui Santo, care lanseaz colecii sub marca Francessca V.
n prezent, Santo i gestioneaz propria ntreprindere Finanzaiaria Versace, care intr sub umbrela
brandului Versace.
Dup cum putem observa, Gianni Versace i familia acestuia au fcut istorie n industria modei,
Atelier Versace fiind astzi una din cele mai renumite mrci din bran din ntreaga lume. Spiritul i
identitatea casei Versace au fost meninute n via prin eforturile echipei formate din fraii lui Gianni,
care i-au pus la btaie att resursele financiare, ct i pe cele creative, astfel ncat tradiia Versace i
urmeaz drumul i este n continuare o parte fundamental a modei internaionale, n pofida
scandalurilor i a sabotajelor, cci nume precum Versace vor renate mereu din propria cenu.