Casa de modă Gucci a fost fondată de Guccio Gucci (italiană: Guccio Gucci, 1881-1953) în Florența, în

1904 [1]. În tinerețe, Guccio a locuit ceva timp la Londra, unde a lucrat ca ospătar la hotelul Savoy.
Pungile și valizele din piele ale oaspeților i-au făcut o asemenea impresie că, întorcându-se la Florența, a
decis să se angajeze în șa și a deschis un atelier care se ocupa cu fabricarea șelelor, cizmelor și valizelor.
În 1938, Guccio și-a deschis propriul magazin de marcă la Roma. 1947 - anul nașterii pungii cu mânere de
bambus, în anii 1950 a apărut o țesătură cu un model de panglici împletite și mochetele de piele de piele
cu elemente de fixare din metal, care au devenit produsele „de marcă” ale companiei.

În cadrul lui Guccio Gucci, întreprinderea a fost o singură entitate, dar după moartea sa, copiii și nepoții
s-au implicat în litigii de proprietate îndelungate și costisitoare. Cei mai proeminenți avocați ai țării au
profitat de aceste dezacorduri. Acum familia este extrem de rușinată de manifestările de furie și
răzbunare ale strămoșilor lor care au însoțit aceste dispute [2].

După moartea lui Guccio în 1953, afacerea pe care a fondat-o a fost transferată fiilor săi Aldo și Rodolfo,
fiecare dintre ei primind 50% din companie. Aldo s-a mutat din Italia în Statele Unite, unde și-a putut
extinde afacerea prin deschiderea de magazine la New York, Londra și Paris, iar apoi, la sfârșitul anilor
1960, în Hong Kong, Tokyo și Seul.

În acest moment, apare un logo modern al companiei - literele întrețesute GG (inițialele lui Guccio
Gucci), o eșarfă Flora de mătase purtată de Grace Kelly și o geantă de umăr Jackie O cu mâner făcut de
Jackie Kennedy.

Aldo Gucci a extins interesele companiei prin încheierea unui acord cu American Motors: Hornet-ul din
1972, echipat cu o autoutilitară Sportabout, a fost una dintre primele mașini americane produse într-o
configurație specială creată de un designer din lumea modei. Interiorul a fost decupat cu țesătură bej în
dungi verzi și roșii cu logo-uri Gucci, culoarea corpului a fost selectată special în conformitate cu decizia
de proiectare.

În 1977, Aldo l-a numit pe fiul său Paolo în funcția de vicepreședinte și director general al Gucci Shops
Inc și al diviziei de parfumerie americană a Gucci Parfums. Datorită atenției slăbite din partea fratelui
său, care locuia în Italia, principalul control asupra conducerii diviziei de parfumerie a fost transferat
familiei sale, în timp ce Rodolfo a păstrat un pachet de doar 20% din acțiuni.

În 1978, Paolo, care dorea să modernizeze și să extindă producția, a fost suspendat de la activitatea din
unitatea italiană, deoarece Rodolfo a dorit să mențină producția exclusivă de calitate „manuală”, ceea ce
a dus la un conflict deschis între unchiul și nepotul său [1].
La sfârșitul anilor '70, o serie de decizii comerciale incorecte și certuri familiale au dus aproape compania
la faliment. În 1979, Aldo, dorind să sprijine linia de parfumuri Gucci Parfums, a lansat linia Gucci
Accessories Collection, care a inclus accesorii atât de mici precum genți cosmetice, stilouri și brichete,
care erau mult mai ieftine decât principalele accesorii produse de companie.

Produsele colecției Gucci Accessories Collection au diverge mult mai bine decât produsele mai scumpe
ale companiei, iar acest fapt a fost unul dintre motivele principale ale declinului: procentul vânzărilor de
produse exclusive a scăzut, în timp ce multe magazine au fost inundate cu lucruri mici ieftine de la Gucci.
Reputația companiei a fost subminată:

În anii ’60 -’70, Gucci a fost în frunte datorită unor nume precum Audrey Hepburn, Grace Kelly și
Jacqueline Kennedy Onassis. În anii 80, Gucci și-a pierdut poziția, devenind un brand de aeroport lipicios.

- Graidon Carter, redactor al Vanity Fair

La începutul anilor 1980, Paolo Gucci a vrut să producă produse sub numele său. Pentru a câștiga acest
drept, a trebuit să meargă în instanță. Ca răspuns, Aldo și-a demis fiul din toate posturile sale, după care
Paolo a informat Serviciul de venituri interne al SUA despre frauda financiară a tatălui său. Drept
urmare, în 1986, Aldo Gucci a fost găsit vinovat de utilizarea companiilor offshore pentru a ascunde
profiturile și evaziunea fiscală în valoare de 7 milioane USD și a fost condamnat la închisoare timp de 1
an și 1 zi (la rândul său, în 1994 Paolo a petrecut 5 săptămâni în spatele gratiilor pentru neplata pensiei
în valoare de aproape jumătate de milion de dolari fostei sale două soții Jenny Garwood pentru
întreținerea fiicei lor Gemma [1]).

În 1987, Paolo, conform unor rapoarte, și-a vândut pachetul în afacerea familiei Investcorp pentru 41 de
milioane de dolari, în același timp, a anunțat o datorie de 90 de milioane de dolari. Încercând să evite
falimentul și dorind să achite datoria, cu o săptămână înainte de moartea sa, a semnat un plan pentru
restructurarea propriilor datorii. Moartea sa neașteptată a provocat o luptă pentru moșia și grajdurile cu
cai arabi de rasă pură din Rasper, West Sussex, Marea Britanie, estimată la aproximativ 3 milioane de lire
sterline, între a doua soție a sa Jenny Garwood și ultima soție Penny Armstrong. [1] .

În 1983, după moartea lui Rodolfo, cota sa în companie a trecut fiului său Maurizio