ISTORIC

Thomas Burberry, n vrst doar de 21 de ani, ucenic al unui negustor de textile, a inaugurat primul su magazin de articole vestimentare in 1856, n Basingstoke - Hampshire, Anglia. De la puin timp de la deschiderea acestui magazin afacerea sa a urmat un trend ascendent ce a transformat magazinul Burberry ntr-unul foarte mare ce comercializa diferite mrfuri. Pn n anul 1870 magazinul atingea statutul de "imperiu", datorit calitii materialelor folosite i al design-ului.

n primii ani n calitate de creator de mod, Burberry i-a concentrat i orientat talentul ctre realizarea unor articole vestimentare pentru cei care ii petreceau mare parte din timp n aer liber. Ideea principal, implementat n coleciile sale, a fost cea de a da natere unor inute de zi fabricate din materiale ieftine, menite s reziste n condiii meteorologice dificile.

n 1901 apare pentru prima dat emblema Cavalerului Ecvestru alturi de cuvntul latin "Prorsum" nainte.

nc de la fondarea sa n 1856, Burberry a fost sinonimul calitii calitate definit de clasicismul i funcionalitatea ce au caracterizat istoria sa, de-a lungul creia a echipat exploratori i aventurieri, pionieri ai aviaiei i explorrii arctice. Echipat de ctre Burberry, exploratorul norvegian Capitanul Roald Amundsen, este primul om care ajunge la Polul Sud. Un alt explorator, cruia i-a furnizat mbrcminte a fost Ernest Shackleton, care a condus o expediie n Antarctica n anul 1914. n 1920 este nregistrat ca i marc modelul n carouri Burberry Check.

Crearea trenciului n 1914 a rescris istoria vestimentar atunci cnd un articol de mbrcminte care a fost creat pentru uniforma militara a devenit un reper n mod. De-a lungul anilor, trenciul a fost popularizat de Humphrey Bogart n Casablanca i Audrey Hepburn n BREAKFAST AT Tiffany's. n 1955 Burberry primete distincia Royal Warrant oferit de ctre maiestatea sa Regina Elisabeta II n 1989 primete cea de-a doua distincie Royal Warrant din partea Prinului de Wales. (Acesta distincie se oferea de ctre membrii Familiei Regale celor care furnizau bunuri sau servicii curii regale. Aceast distincie permitea furnizorului s ii fac publicitate prin faptul c era furnizor al familiei egale).

Burberry a dat natere modei n carouri. Articolele vestimentare i accesoriile n carouri i culori rou, negru, crem sau alb au dat natere unei marci nregistrate. Totodat carourile specifice lansate au devenit i loggoul companiei.

Burberry a stabilit primul magazin peste granie, la Paris n 1910 i n curnd a avut uniti de vnzare cu amnuntul n Statele Unite i America de Sud.
Primul export a avut loc n 1915 spre Japonia. Exporturile au nceput s creasc dramatic n perioada anilor 80, fiind alimentate n principal de dorina femeilor japoneze, respectiv Americane dup bunuri de prestigiu internaional.

Pn la jumtatea deceniului, exporturile au constituit dou treimi din vnzrile companiei britanice, cu mai mult de un sfert din exporturi ndreptndu-se spre Japonia i nc 15 procente spre Statele Unite.

La nceputul anilor '90 linia Burberry a ctigat respectul ntregii lumi pentru creaiile sale vestimentare, ctignd i dreptul de a crea uniformele ofierilor din poliia Marii Britanii. Au urmat noi magazine ce au fost deschise in New York, Paris, Londra, iar marca Burberry a devenit un sinonim al lucrurilor de calitate.
n 1996, Burberry poziia a 6 n Marea Britanie , n ceea ce privesc exporturile din industria textil. Eforturile Burberry la nivel de produs i diversificarea geografic prea s dea roade n mijlocul anilor 1990. Vnzrile au crescut cu mai mult de o treime, de la 200.9 milioane lire sterline n anul fiscal 1994 la 267.8 milioane lire sterline n 1996. n 1997 compania Burberry a lansat i o serie de noi colectii orientate ctre industria plriilor i accesoriilor.

NCEPUTUL DECLINULUI

n ciuda eforturilor de diversificare, a devenit clar pentru managementul companiei c marca Burberry nu avea scnteia odat susinut. n 1997, Rose Marie Bravo a fost aleas CEO al Burberry, expertiza ei n managementul de brand era exact ce caut compania n planurile de consolidare a brandului Burberry pe ntreg teritoriul Statelor Unite i n Europa. n timp ce compania s-a concentrat pe ncercarea de a se poziiona printre liderii din industria modei, a nceput s se confrunte cu probleme cauzate de dependena sa de clienii din Asia. Vnzrile au sczut cu 7 % n 1998 i profiturile au sczut n sectoarele sale cu amnuntul ca urmare a crizei economice din Asia. n 1999, ca urmare a promelor legate de Asia, vnzrilor au sczut dramatic cu 19%.

HULIGANISM IN CAROURI

Burberry n timp ce a continuat cu baleiaj aparent imbatabil ctigtoare, la sfritul anilor 1990, un fenomen interesant se intampla. Fanii britanici de fotbal, care cltoresc n strintate s urmeze echipele lor de joc n Europa, ar prada periodic magazinele locale dup jocuri. Fanii Fotbal ar singur afar marca Burberry distinctiv pentru identitatea britanic i uite upscale. Dup mai muli ani de jafuri de magazine i lund haine, violent fanii britanici fotbal - cunoscut sub numele de huligani - a constatat ca acestea au fost mai puin evident n ri strine, dac acestea au fost poart haine Burberry, deoarece nu au fost considerate tinute de huligani britanici. hainele Burberry a devenit un fel de deghizare i o glum n interiorul printre huligani.

ntre 2000 -2002, acest subcultura huligan-Burberry a devenit mai mult influenat de "Gangster Rap" subculturii americane care exaltat n bate muzica grea, cu versuri dure, care mbriat importana de a ctiga bogie material prin adoptarea de msuri violente, ilegale.

Aceasta subcultura Burberry apoi sa transformat in ceea ce a devenit cunoscut ca "Chav" .

Chavs au srbtorit marca Burberry chiar mai mult dect huligani. Clasicul Burberry a devenit un motiv neoficial Chav, exemplificat de capacul Burberry carouri care a fost foarte popular printre subcultura Chav. Aceast tendin sociala a fost privit ca o lovitur mortal n apropiere de marca Burberry,
asocierea sa cu cultura Chav a devenit att de bine cunoscuta c Burberry a devenit chiar interzis n multe pub-uri n tot Regatul Unit. Directorii Burberry a respins anterior "factorul Chav", ca o ameninare grav la marca lor. Dar cnd Burberry ntrerupt fabricarea de capace sale n carouri i CEO Rose Marie Bravo a demisionat n 2005, multi suspectat acest lucru sa datorat societii care doresc s se distaneze de huligan - imaginea Chav.

Sub conducerea lui Bravo, Burberry a fost dinrecunoscuta, ca un brand de lux international. Compania a lansat coleciile sale Prorsum n 1999, o linie creata de un nou designer, care a fost parte din strategia lui Bravo. Potrivit unui articol din iunie 1999 a Daily News, lansarea a fost, "Cea mai recent etap n makeover Bravo-regizat de brand a fost denumita Record n ultimele 18 luni, ea a redus retelele sale de distribuie si numrul de licene, i a consolidat activitile de marketing i publicitate. Scopul era de a transforma numele Burberry intr-un brand de lux ca Gucci, Louis Vuitton, sau Prada.

Intr-o lume a luxului in care imaginea este cea mai importanta Burberry prin marktingul agresiv si colectiile extravagante s-a relansat intr-un timp record.

Burberry a intrat n noul mileniu, rezultatele sale financiare sa mbuntit dramatic. Piaa asiatic s-a regenerat , pietele europene si americane au crescut, i strategia de brand nou a nceput s dea roade. Profiturile din a crescut cu 103% la sut fa de anul precedent i vnzrile au crescut cu 11 la sut. Compania a nchis, de asemenea, magazine nonprofitable si a deschis noi magazine n Las Vegas, Nevada i n Tokyo.

Burberry, de asemenea, a deschis un nou magazin emblematic in Londra, care a fost 16000 de metri ptrai i prezentate noi linii de produse, inclusiv lenjerie si costume de baie.
Un nou acord de licen a fost semnat cu Mitsui n Japonia, asigurnd o cot mai mare de profit din aceast regiune, i firma a incheiat o licenia cu Spania , aceasta fiind a doua pia ca mrime dup Japonia.

cash_flow10.xls

Managementul Burberry a continuat strategia de brand agresiv i s se concentreze pe potenialul su n Statele Unite i n pieele europene, cum ar fi Frana i Italia. Repozitionarea Burberry ca o marca de lux lider a insemnat succes n viitor. Concurentii principale: House of Fraser plc; Corporation Polo Ralph Lauren.