Branduri românești înainte de 1990 și strategii de

rebranduire
•Masterand: Ghiold Elena –
Andra
•Specializarea: MRU
•Anul I, Semestrul al II - lea
 Generalități
Unele dintre brandurile autohtone de dinainte de 1990
au reuşit să se reinventeze şi să supravieţuiască în
capitalism. Mai mult, companii mari din afară le‑au
cumpărat pe bani grei.
În prezent, tot mai multe companii fac apel la vremuri
apuse pentru a-şi vinde produsele prezente încă din
comunism. Aceste firme vin cu reţete îmbunătăţite,
fără restricţii de ingrediente şi limite de preţ de la
partid, motiv pentru care unele branduri autohtone au
„înflorit” după trecerea la capitalism.
Altele, au dispărut imediat după Revoluţie, când
românii au fost mai mult decât fericiţi să renunţe la
produsele pe care, din lipsă de alternative, au fost
obligaţi să le consume în comunism.
 ROM

În anul 1948, în urma naționalizării ia naștere Întreprinderea

de produse zaharoase București, prin alăturarea mai multor
În anul 1948, în urma naționalizării ia fabrici de ciocolată și de produse zaharoase.
naștere Întreprinderea de produse
zaharoase București, prin alăturarea
mai multor fabrici de ciocolată și de
produse zaharoase.
Datorită tradiției moștenite de la companiile naționalizate în 1948, Întreprinderea de produse zaharoase
București introduce în piață produse unice. În 1964 lansează primul baton de ciocolată din România, sub
brandul ROM, iar în 1979 prima prăjitură ambalată din țară, sub brandul Măgura.
Perioada 1980 -
1990
Compania cunoaște momente
de glorie. Povești circulă
despre cozile de mașini de la
porțile fabricii care așteptau
în fiecare zi să încarce
bunătăți pentru întreaga țară.
 Pe 19 februarie 1991, prin
transformarea Întreprinderii
de produse zaharoase
București ia naștere
compania Excelent
București.
 1996

• Excelent București
lansează tabletele cu cremă
Laura.
În 1997 Excelent București
devine companie cu capital
integral privat. La acea
vreme activitatea Excelent
București lua amploare,
dovada fiind faptul că era
responsabilă de cea mai
diversificată gamă de
dulciuri din România.
În 2003, Excelent București
preia 60% din capitalul
Kandia Timișoara, companie
înființată în anul 1890 ca
atelier de zaharicale și
privatizată în 1998. În 2003
este relansat brandul Kandia
printr-o memorabilă
campanie de comunicare
care a spart tiparele sociale
ale momentului.
 2004

Excelent București și Kandia

Timișoara fuzionează prin
absorbție, noua companie
numindu-se Kandia-
Excelent.
 În 2005, Kandia-Excelent
inițiază un program major de
modernizare, dezvoltând noi
linii de producție la cele mai
înalte standarde cu ajutorul
cărora își extinde capacitatea
de producție.
 2007
Datorită tradiției construite și
a performanțelor înregistrate,
în 2007 Kandia-Excelent
devine parte a grupului
Cadbury-Schweppes, cel mai
mare producător de dulciuri
la nivel mondial, luând astfel
numele Cadbury România. În
același an Kandia-Excelent
achiziționează de la Kraft
România, brandul Silvana,
lansat în 1994 și brandul
Sugus, lansat in 1998.
 2010
Kraft Foods vinde Cadbury
România fondului de
investiții Oryxa Capital, după
ce grupul global Cadbury a
fost achiziționat la nivel
mondial de Kraft Foods.
Compania de dulciuri adoptă
numele Kandia Dulce,
capitalizând pe valorile
asociate acestui nume:
tradiție, dulciuri românești,
explorarea noilor gusturi ale
românilor.
 2012

Kandia Dulce achiziționează

compania locală Supreme
Chocolat, adăugându-și în
portofoliu brandurile Anidor,
Ulpio, Primola și Novatini.
Astfel, devine cel mai mare
producător de dulciuri din
România.
 2013
Grupul Julius Meinl Group
achiziționează Heidi
Chocolat, deținut de
Laderach. Cele două
companii, Kandia Dulce și
Heidi, rămân companii de
sine stătătoare. Ambele sunt
deținute de noul grup – KEX
Confectionary.
Branduri dulci
Bibliografie
• Marian Petcu, Istoria jurnalismului și a publicității în România,
Polirom, Iași, 2007
• Marian Petcu, O istorie ilustrată a publicității românești, Editura
Tritonic, București, 2002.
• Surse web: https://kandia-dulce.ro/#despre-kandia-dulce