Gucci Intr-un top al celor mai populare branduri din industria modei, cu siguranta ca Gucci s-ar plasa pe primele

locuri, daca nu chiar pe locul intai. Simpla mentionare a marcii inseamna pentru cei mai multi produse de calitate, moderne si atragatoare, pentru femei si barbati, la preturi justificate prin calitate. Mai putin se stie insa fascinanta istorie a companiei, a carei poveste incepe in 190 , la !lorenta, unde Guccio Gucci fonda un mic atelier. Initial, Gucci vindea produse din piele, de cea mai buna calitate, modele interesante care au devenit repede foarte populare. "lterior, gama se va diversifica prin van#are de vali#e de lu$ si portofele, destinate e$clusiv clientilor pretentiosi. Materialele folosite si lucratura erau de top, iar Gucci a avut inca din start clienti importanti, care isi doreau calitate, fara sa se uite la bani. %ractic, pentru urmatoarele decenii compania nu a facut decat sa progrese#e, ramanand in aceeasi #ona a pietei, iar produsele purtand marca Gucci erau foarte apreciate, dorite. In anii &'0 compania va lansa noi modele si colectii, unul dintre acestea fiind o geanta de piele cu manere din bambus, o idee originala, foarte in ton cu vremea. Multe dintre noile produse, precum cravatele, gentile, vali#ele s-au bucurat de un succes atat de mare incat sunt in productie si asta#i, cu minime modificari. (and Guccio Gucci a murit, in 19'), afacerea a fost continuata, asa cum era de asteptat, de familie. In ciuda unei scurte perioade de e#itari, foarte repede lucrurile au reintrat in normal, iar in cativa ani s-au deschis noi maga#ine Gucci la %aris, *ondra, +o,-o sau in .everl- /ills, iar van#arile au continuat sa creasca. %rimele succese importante din istoria companiei aveau sa vina insa in anii & 0, cand Gucci a continuat sa se e$tinda, iar calitatea si diversitatea produselor, de la haine la produse din piele si accesorii, a constituit cea mai buna campanie de publicitate. 0ar compania a devenit mult mai populara dupa ce mai multe vedete de la /oll-1ood, precum %eter Sellers sau Grace 2ell- s-au afisat public, in repetate oca#ii, cu produse Gucci. (e reclama ar fi fost mai eficienta decat o actrita in voga, avand o poseta Gucci cand participa la o petrecere sau o premiera 3 4laturi de alte marci e$clusiviste, Gucci devenea un simbol al lu$ului si elegantei, era sic sa ai macar ceva Gucci. (and in aceeasi perioada s-au lansat gentile rosii Gucci, la un pret cel putin impresionant, succesul a fost rapid. 4sta#i putem gasi si incaltaminte Gucci, parfumuri, genti, cosmetice, mii de modele diferite, adaptate preferintelor oricarui potential cumparator, daca acesta isi

poate permite o astfel de achi#itie. Multi prefera sa astepte perioada de reduceri, desi si asa preturile raman mari. In afara maga#inelor Gucci, produsele pot fi gasite la preturi reduse, din cand in cand, pe diferite site-uri. Multe dintre cele scoase la van#are la preturi mai sca#ute au fost la moda cu cativa ani in urma, dar chiar daca nu sunt in ton cu ultimele tendinte, este vorba tot de Gucci. 4ceeasi calitate, la un pret mai mic. Si cum in fiecare an compania scoate pe piata noi modele, ramane doar sa alegeti ce va place. *a fel ca in ca#ul lui 5alentino, dar si in alte #eci de e$emple, mai mult sau mai putin notorii, marele concern Gucci, care smulge portii importante din piata gigantilor lu$ului, a pornit de la un umil butic de posete. 5isul american, in moda, a fost inventat in Italia. Iar italienii nu dau niciun semn ca au de gand sa predea stafeta cand vine vorba despre moda si lu$. Gucci, miliarde din nimic Intr-o vreme cand toata 6uropa se straduia sa-si vindece ranile, dupa %rimul 7a#boi Mondial, oamenii redescopereau parfumul seducator de 8savoir 9tre:. ;a##-ul si tangoul tineau cafenelele pline pana dimineata, iar cuvantul de ordine era 8stralucire:. %entru stralucire, oamenii erau dispusi sa cheltuiasca tot ce aveau, mai ales dupa nefericita perioada care ii invatase cat de neasteptat de scurta poate sa fie, de fapt, viata. %entru intreaga 6uropa, perioada interbelica este momentul in care lu$ul incepe sa fie o industrie 8populara:. Imbogatitii ra#boiului, noile fabrici, lipsa de oameni calificati, toate au condus la formarea paturii 8aspirationale:, portiunea de clasa mijlocie care are repere in clasa bogata si, implicit, aceleasi obisnuinte de consum, chiar daca la o scara mai redusa. In acei ani s-au nascut actualii mari jucatori de pe piata lu$ului, inclusiv Gucci, o companie care nu s-a oprit niciodata din crestere, chiar din momentul nasterii sale. 0oar in <00', anul care a marcat sfarsitul recesiunii in segmentul premium, cresterea grupului a fost de peste 1'=, cu brandul Gucci pe post de locomotiva, la o crestere de 1>,?=. Intreaga poveste a inceput in 19<1, cand Guccio Gucci, un aventurier plin de inspiratie, a deschis un maga#in de pielarie si accesorii in !lorenta, urmat la scurta vreme de un maga#in de bagaje de calatorie. Singura lui e$perienta era repre#entata, la acea ora, de anii in care fusese angajat al /otelului Savo- din *ondra, eterna ga#da a celor de sange albastru. 0e altfel, din primele sale tentative s-a va#ut clar ca rafinamentul estetic al britanicilor era pe cale sa intre in cea mai placuta simbio#a cu materialele de o calitate inca neegalata ale mesterilor toscani. In doar cativa ani, Gucci cucereste 8stralucitorii: 5enetiei cu liniile sale de inspiratie ecvestra - geamantane, genti, manusi, curele sau pantofi. Multe dintre simbolurile utili#ate apoi de Gucci sunt cele care au succes in aceasta perioada.

Inovatii pentru totdeauna In anii @?0, noul ra#boi aduce o alta cri#a pe piata lu$ului, iar lipsa de materiale face imposibila producerea de cantitati, macar simbolice, de accesorii valoroase. %entru Gucci nu este neaparat un semnal de alarma, mai ales ca intentiona deja de ceva vreme sa lanse#e un concept nou. 4pare astfel prima 8.amboo .ag:, cu manerele care fac si asta#i furori in randul publicului, de la nobili si familii regale la amatorii de istorie a modei. "n pic de otel sau de aur, ceva finisaje, in rest doar e$ploatarea estetica a resurselor acestui material, inca destul de strain europenilor, si succesul este asigurat. 4jutat de fiii sai, Gucci se e$tinde cu repe#iciune. In anii @'0, pornind de la culorile chingilor care tineau saua calului sau favorit, Gucci isi colorea#a numele in verde-rosu-verde, noua sigla devenind rapid una dintre cele mai recunoscute imagini de brand din lumea lu$ului. !ondatorul se stinge din viata in 19'), nu inainte de a deschide primele filiale ale companiei, intr-un moment in care devenise deja evident ca micul atelier intrase pe un drum fara intoarcere, spre recunoasterea mondiala. Inainte de sfarsitul deceniului, Gucci deschide maga#ine in Milano, *ondra, Ae1 Bor,, %alm .each, %aris si .everl- /ills, 4ldo, 5asco, "go si 7odolfo Gucci conducand numele tatalui lor catre o notorietate pe care acesta nici macar n-o visase. %roduse pentru totdeauna !iii lui Gucci au avut inspiratia sa mi#e#e pe un domeniu in care nimic nu se intampla fara o strafulgerare de geniuC posteritatea. In timp ce marile case de moda se a$au pe se#oane si curente, se adaptau noii mu#ici si noilor valori, cei de la Gucci reinventau lucrurile simple, obligatorii, accesibile. Geanta de umar de care nu se despartea ;ac,ie 2enned-, ramasa in istorie sub numele de 8;ac,ie D:, 8/obo .ag:-ul o geanta 8nestructurata:, unise$, facuta celebra de *i# +a-lor, %eter Sel-lers si Samuel .ec,ett E sau esarfele de matase inflorata facute initial pentru Grace 2ell- devin rapid accesorii obligatorii pentru intreaga lume. Au mai putin eterni sunt mocasinii Gucci, adoptati aproape imediat ca e$ponat permanent la Institutul (ostumelor, din cadrul Mu#eului de 4rta Metropolitan din Ae1 Bor,. 4daugand si noua sigla, cei doi 8G: intrepatrunsi in oglinda, Gucci este definitiv instalat ca brand in toate capitalele modei la sfarsitul anilor @ 0. 7estul este o mare istorie de fu#iuni si achi#itii care au facut din buticul venetian de pielarie un adevarat gigant, dar cu o istorie plina de ra#boaie fratricide, colapsuri economice si tentative de preluare.

*a sfarsitul anilor @F0, cand firma se numara printre primii furni#ori de lu$ care cucereau /ong-2ong si +o,-o, 4ldo Gucci se supara pe fratele sau, 7odolfo, considerand ca acesta contribuie prea putin la de#voltarea firmei, si deschide de unul singur G4( - Gucci 4ccessories (ollection. Initial, aceasta firma speciali#ata in borsete pentru cosmetice, brichete si stilouri, nu avea alta destinatie decat aceea de a promova mai intens produsele divi#ie de parfumuri Gucci, insa preturile G4(, mult mai mici decat orice alte accesorii de catalog, au avut alt efect decat cel scontat. Gucci facea primul pas spre a deveni o companie 8populara:. 0epasirea cifrei de afaceri a divi#iei de accesorii de catre cea de parfumuri, accesibilitatea unui brand care fusese pana nu de mult re#ervat vedetelor si lansarea operatiunilor angro faceau ca pana si 85anit- !air: sa consemne#e in acea perioada ca 8fostul lider al lu$ului este pe cale sa devina o firma de aeroport cu lipici la public:. %ana in 19>', 4ldo ajunge in puscarie pentru eva#iune fiscala, pe ba#a marturiei propriului fiu, %aolo, iar 7odolfo moare. Mostenitorul acestuia, Mauri#io, se alia#a cu %aolo, muta operatiunile legate de licente in Dlanda, pentru un mai bun regim de ta$e, si alunga restul familiei din operatiune, insa in termeni multumitori pentru toata lumea. (orporatia In 19>9, la carma imperiului Gucci este instalat 0a1n Mello, cea care revigorase .ergdorf Goodman-ul ne1-or,e#. Aoul director de creatie ii aduce in echipa pe (alvin 2lein si +om !ord, ultimul fiind cel care a creat si cel din urma detaliu din imaginea de asta#i a firmei. *a inceputul anilor @90, in timp ce accesoriile din G4( produceau singure 110 milioane de dolari numai in S"4, restul operatiunilor pareau ca se duc de rapa. 0in 199), Mello se intoarce la .ergdorf Goodman, iar !ord reuseste sa aduca pe podium succes dupa succes, cu o colectie naucitoare in 199'. "n spirit dur, de protestant-alb-anglo-sa$on inspirat de 7alph *auren, adaptat hedonismului Gucci, face din +om !ord o noua stea a modei, la doar )' de ani. Madonna, G1-neth %altro1, *i# /urle- si o pleiada de vedete dau bu#na in maga#inele Gucci, iar brandul se poate considera salvat. 4sta#i, din Grupul Gucci Gaflat in proprietatea unui gigant financiar care a pornit de la afaceri cu cherestea si mobila, %%7H fac parte o seama de branduri majore ale lu$uluiC 4le$ander McIueen, .alenciaga, .edatJ(o, .ottega 5eneta, .oucheron, Sergio 7ossi, Stella Mc(artne-, Dscar de la 7enta, !endi, 6rmenegildo Kegna sau Bves Saint *aurent. (hiar si asa, dupa ce Gucci Group reuseste sa evite preluarea de catre *5M/, !ord decide ca viitorul sau e in alta parte si, in <00), paraseste firma. (ontinuatoarea sa, fosta

ucenica, 4lessandra !acchinetti, este acu#ata la sfarsitul lui <00' ca nu se poate desprinde de influentele maestrului sau. (olectia se impune ca una dintre putinele reali#ari care nu au nevoie de sprijinul presei, iar Gucci, vorba ceea, merge mai departe, cu tot cu cele cateva miliarde de euro pe an.

.ibliografie httpCLL111.1all-street.roLarticolL*ifest-leL19'<FLGucci-miliarde-din-nimicLpagina1.html httpCLL111.artline.roL1M 1<MGucciM<?>0'.html