Gucci

Proiect Ed. Tehnologica

Clasa a VII - a B
Proiect realizat de :
Crisan Andrei
 Gucci este o companie italiana care produce și comercializează produse de
lux. Istoria brandului a început în 1904, atunci când patriarhul familiei, Guccio
Gucci, a deschis un atelier de pielărie. Afacerea a început să ia avânt în 1921,
considerat anul oficial de fondare a companiei. Fiul lui Guccio, Aldo, este cel
care a transformat atelierul într-o companie multinațională, cu magazine în
toată lumea, după moartea tatălui său, în 1953. Din anul 1998, casa Gucci
aparține grupului Gucci Group, deținut de trustul francez PPR (Pinault-
Printemps-Redoute).

Este un brand atât de cunoscut încât numele se confundă cu însăşi

moda italiană – nu degeaba John F. Kennedy l-a numit „ambasadorul
italian al modei”. Gucci este casa de modă al cărei logo a intrat deja în
pop culture. A fost nevoie de un gram de genialitate și un strop de
inspirație, însă totul a început, ca în cazul multor altor branduri faimoase,
de la nevoile oamenilor... bogați. Vedete, politicieni, artiști, capete
încoronate – generație după generație – au adorat finețea și unicitatea
Gucci.
Era cea mai frumoasă dintre perioade – La Belle Époque. Așa e
cunoscut în istorie sfârșitul secolului al XIX-lea. Cam pe atunci, lucrurile
„la modă” începeau să se schimbe din ce în ce mai des – să trăiască un
sezon, poate chiar mai puțin. Oamenii se schimbau, călătoreau mai mult,
se distrau poate mai mult. Își ascuțeau bunul-gust. Deveneau mai
pretențioși. Ca un adevărat antropolog, toate acestea erau observate de
portarul italian al Hotelului „Savoy” din Londra. Guccio Gucci plecase
din Florența la Paris și mai apoi în Londra pentru a-şi câștiga traiul. Mai
bine de 20 de ani a văzut aristocrația etalându-şi preferințele pentru
genți din piele, pantofi creați pe comandă și... cai. Gusturile oamenilor
cu bani l-au inspirat, aşa că Guccio Gucci a pus ideile cap la cap și s-a
întors la Florența, să își construiască imperiul.
Clanul Gucci

Ajuns acasă, Guccio a pus pe picioare un atelier de mici

dimensiuni. A început prin a realiza, din piele de cea mai bună calitate,
harnașamentul de care un călăreț avea nevoie pentru calul său. Da,
atelierul Gucci era căutat pentru șeile elegante și bine lucrate însă, cum
altfel, notorietatea în regiune și-a câștigat-o prin genți. Primul magazin
Gucci își deschidea porțile în 1921, iar până la începutul celui de-al
Doilea Război Mondial brandul apărea la Roma și Milano.
Până în 1987, Gucci a fost o afacere de familie. La început a fost
Guccio Gucci, care a strâns pe lângă el cei mai pricepuți meșteșugari
de-ai locului. Apoi, când au crescut, cei patru fii ai săi – Aldo, Vasco, Ugo
și Rodolfo – au preluat din atribuții. Cel care s-a afirmat a fost Aldo, fiul
cel mare. A început cu dreptul: pentru că până în 1933 firma operase pe
piață fără vreun logo, Aldo a îmbinat marketingul cu familia şi a creat
celebru dublu G, în onoarea tatălui său, Guccio Gucci. Pentru a sublinia
importanța brandului, dar și ce reprezintă el în istoria modei, logo-ul
este scris cu auriu, iar deasupra lui stă numele în întregime. Tot Aldo
este cel care, în 1953, a dus pentru prima dată în Statele Unite ale
Americii eticheta „Made in Italy”. Mai târziu, John F. Kennedy i-a
înmânat diploma de onoare a Universității New York, numindu-l un
„Michelangelo al Vânzărilor”. Europa era deja îndrăgostită de Gucci
când, printr-o rețea de francize, brandul a pus stăpânire pe întreaga
lume: din Chicago și Beverly Hills până în Tokyo și Hong Kong.
Dar pentru familia Gucci, faima nu a adus mereu lapte și miere. În
1986, Aldo Gucci a fost condamnat la un an de închisoare cu executare
pentru evaziune fiscală – avea 81 de ani. Iar în 1995, industria modei a
fost cutremurată de ştirea că Maurizio Gucci, fiul lui Rodolfo și nepotul lui
Guccio, a fost asasinat la comanda soției sale, Patrizia Reggiani.

Gucci de viță nobilă

În 2016, fiica lui Aldo Gucci, Patricia, lansa o carte-tribut în
memoria bunicului și tatălui său. Un carusel din spatele cortinei, unde se
regăsesc nume mari ale istoriei despre care aflăm că erau iubitoare de
Gucci. Şi în afară de vedetele de la Hollywood, cine este mai în măsură
să vorbească despre lux și rafinament decât casele regale europene...
„Fosta actriță de Hollywood, Grace Kelly – care a ignorat scenariul
din Vacanță la Roma și s-a căsătorit cu prințul ei – avea să devină unul
dintre clienții cei mai fideli ai companiei Gucci, atrăgând roiuri de
paparazzi și mulțimi care o întâmpinau cu urale de fiecare dată când
trecea pragul magazinului din Via Condotti, păzit de carabinieri. În
timpul unei vizite la magazinul din Milano a cerut o eșarfă de mătase cu
imprimeu floral. Prea stânjenit să refuze, unchiul meu, Rodolfo, i-a spus
ca erau în procesul creării unei asemenea game de produse, și că ea va
fi prima care va primi una. Eşarfa «Flora», creată special pentru ea, a
devenit un alt bestseller internațional, care a ajutat la promovarea
brandului Gucci în jurul lumii.
Una dintre îndatoririle lui Olwen, pe când lucra pentru principesa
Elisabeta a României, căsătorită apoi cu regele George al II-lea al
Greciei, era să ridice produse de la magazinele exclusiviste pe care le
frecventa principesa. Micuţul magazin G. Gucci & Co. din Via della
Vigna Nuova, Florența, era unul dintre multiplele ei puncte de oprire,
fiind totodată și locul în care l-a întâlnit prima dată pe tatăl meu, lăsându-
se fermecată de el.
În primăvara lui 1927, prințesa Elisabeta a făcut o vizită neașteptată
în magazin – singură, de data aceasta. Apariția unui membru al familiilor
regale europene era întotdeauna o cinste (de exemplu, la Savoy, un
clopot special bătea cu o asemenea ocazie), dar atunci nu prea existau
motive de bucurie. Prințesa nu venise să cumpere ceva, ci ca să-și
exprime o nemulțumire. Domnişoara Price, angajata ei necăsătorită, față
de care simțea o anume responsabilitate, avea o aventură secretă cu tata
[Aldo Gucci], i-a comunicat ea tăios bunicului meu”.
Gucci nu mai aparține astăzi familiei Gucci, însă tradiția a rămas
neschimbată. Și-au păstrat același stil de lucru, aceleași pretenții, aceeași
eleganță – toate strânse sub eticheta „Made in Italy”. Gucci a evoluat,
lansează colecții și pentru alte gusturi – de curând a încheiat un
parteneriat cu Dapper Dan – dar cel mai important este că deviza
rămâne aceeași: „Calitatea rămâne mult timp după ce prețul a fost uitat”.