LANSARE MAGAZIN MARNI ROMANIA

DESPRE MARNI
Fondat n Milano n anul 1994 de ctre Gianni Castiglioni i soia sa, Consuelo, brandul
Marni avea n vedere, n mare parte, creaiile din blan. De profesie designer, Consuelo
Castiglioni a refuzat s urmeze tiparele clasice,de mod veche, n piesele create. n schimb, a
propus o abordare fresh, considernd blana un material potrivit i pentru haine pret-a-porter.
Brandul poart numele surorii Consuelei Castiglioni, Marina.
n prezent, compania produce haine, bijuterii, accesorii. Succesul acestui brand a fost atribuit
n mare parte revoluiei vestimentare a femeii, care in ultimele decenii, i exprim stilul
ndrzne mai degrab prin culoare, form i print, dect prin sex-appeal. Marni i-a lansat
prima linie vestimentar pentru brbai n 2007.
n 2011, lanul suedez de magazine H&M a anunat colaborarea cu Marni, colecia fiind
lansat n primvara lui 2012 i fiind disponibil i n Romnia.Pentru promovarea coleciei
rezultate din colaborarea celor dou branduri, s-a filmat un spot regizat de Sophia Coppola.
n 2013, a avut loc lansarea primului parfum intitulat Marni.
Cel mai des, creaiile Marni au fost descrise drept expresia unui stil boem, feminin, chiar
funky.n perioada timpurie, Castiglioni punea accentul pe forme i culori de inspiraie retro,
ns la momentul de fa, piesele vintage au o not de contemporaneitate.
Printre alte note distinctive, s-au remarcat de-a lungul timpului, culorile bej, gri, albastru,
juxtapunerea de texturi i formele neobinuite, asimetria.
Marni vinde haine n 16 ri, avnd boutique-uri n Londra, New York, Los Angeles, Beijing,
Shanghai, Sydney, Moscova, Kuweit, Hong Kong i Tokyo. n 2006 s-au lansat vnzrile n
on-line.
Vnzrile anuale au fost estimate, n 2007, la 100 de milioane de dolari. Dei compania a
primit, de-a lungul timpului, oferte din partea unor poteniali investitori/ cumprtori, familia

Castiglioni s-a artat neinteresat de aceste propuneri.

OPORTUNITATE
n 2014, Marni va mplini 20 de ani de la nfiinare.Dat fiind faptul c n ultimii ani,
brandurile vestimentare de lux internaionale precum Furla, Burberry, Gucci, Versace, Agent
Provocateur, La Perla, Roberto Cavalli etc i-au fcut intrarea i pe piaa romneasc, iar
designerii i lumea modei autohtone au cptat mai mult vizibilitate ( de exemplu, prin
deschiderea Galeriei Designerilor Romni din magazinul Cocor, proiectul Downtown
Bucharest care a presupus organizarea unei expoziii temporare a creaiilor vestimentare
autohtone n fostul magazin Eva), acest moment reprezint cea mai bun ocazie pentru
lansarea unui boutique Marni n centrul capitalei, alturi de celelalte magazine de lux. De
asemenea, brandul este deja familiar publicului autohton, ntruct colaborarea cu H&M din
anul 2012 a fost disponibil i n magazinele din Romnia. Creaiile vestimentare Marni sunt
disponibile la momentul actual doar prin intermediul magazinelor on-line care
comercializeaza haine de lux.

CONCEPT
Magazinul Marni din Romnia trebuie s aib o poziie strategic, s fie localizat ntr-o zon
puternic circulat, dar n ton cu specificul su. Astfel, zona Bulevardului Magheru este cea
mai potrivit,fiind una central i aflndu-se n proximitatea Cii Victoriei i Dorobani,
cunoscute pentru magazinele de lux. Noul boutique va fi situat la numrul 11, la parterul unei
cldiri proaspt renovate, aflate n apropierea fostului magazin Eva.
Deschiderea oficial va avea loc la nceputul lunii februarie a anului 2014( smbt, 8
februarie) , pentru a coincide cu mplinirea a dou decenii de la nfiinarea magazinului. De
asemenea, este un context favorabil prezentrii coleciei de primvar/var 2014.
Evenimentul va debuta cu tierea panglicii de ctre fondatoarea brandului, Consuelo
Castigliano, alturi de un designer romn, fiind propus Rhea Costa (Andreea Constantin,
tnr creatoare de mod de origine romn, ale crei piese vestimentare se bucur de succes
att n ar, ct i peste grani). Lng intrarea propriu-zis n magazin va fi instalat un roll-

up al evenimentului, cu logo-urile partenerilor, unde invitaii pot fi fotografiai de un

profesionist n domeniu. Pozele vor fi trimise personal tutor participanilor via e-mail i
postate pe pagina oficial de Facebook Marni Romani i pe blog.
ntruct magazinul are ieire la strad, nefiind astfel posibil organizarea paradei de mod n
exterior, aceasta va avea loc n interior. Va fi instalat un covor rou de-a lungul magazinului,
de la cabinele de prob pn la u unde n jur de 10 modele vor prezenta creaiile Marni
primvar/var 2014 timp de maxim 45 de minute. La ncheierea prezentrii, Consuelo
Castiglioni va spune cteva cuvinte despre colecie, i va invita pe participanii la eveniment
s arunce o privire asupra creaiilor expuse n magazin, apoi s serveasc un cocktail oferit de
Smirnoff, s se bucure de muzic i de dulciurile oferite de Madame Lucie i La Strada.
n jurul orei 23.00 va fi adus tortul aniversar Marni i ampania. Invitailor le vor fi mprite
mici cutii cu agende marca Marni i vouchere de reduceri de 10-15 % la noua
colecie.Petrecerea se va ncheia n jurul orei 00.00.
La eveniment vor lua parte designeri romni cunoscui precum Lena Criveanu, Venera Arapu,
Andreea Bdal (MURMUR), Cristian Samfira, Ctlin Botezatu, Maria Marinescu, Kristina
Dragomir, Lucian Broscean, Ciprian Vrabie, Mihai Albu, Mihaela Glvan, Lana Blana,
Rzvan Firea (Le Petit Indigent), Claudia Castrase, Adrian Oianu. Printre invitai se numr
i Dana Rogoz, Andreea Esca,Andreea Raicu, Laura Cosoi, Diana Dumitrescu, Loredana
Groza, Dana Svuic, Mihaela Rdulescu, Diana Tofan. Acestora le vor fi trimise invitaii cu
1 lun nainte de eveniment (aprox. 8 ianuarie) i vor fi rugai s confirme prezena cu 2
sptmni nainte de eveniment ( aprox. 25 ianuarie) , pentru a putea anuna n mod oficial
prezena acestora prin intermediul comunicatului de pres trimis ctre jurnaliti i bloggeri.
De asemena, ntruct spaiul nu permite un numr prea mare de invitai, criteriul de
participare va fi rezervarea prin telefon.

PUBLICURI-INT
PUBLICURI-INT PRINCIPALE
1.Femei cu vrsta cuprins ntre 25-60 de ani, cu studii superioare, n mare parte independente
financiar, cu venituri mari, preocupate de aspectul fizic i de lumea modei. Acestea i petrec
vacanele (de obicei) n strintate, sunt cliente fidele ale mrcilor de lux, citesc presa de
specialitate autohton i strin att n on-line, ct i n off-line i iau parte la astfel de
evenimente mondene.
2.Designeri romni. n ultimul timp, creatorii de mod romni au devenit din ce n ce mai
populari la nivel naional i internaional, fiind prezeni la festivaluri de mod de peste hotare.
Acetia se bucur de colaborri cu mrci internaionale de succes (de exemplu, jacheta Puma
by Lana, creat de designerul romn Lana). Vedetele autohtone prefer, n ultima perioad, s
i achiziioneze piese vestimentare care poarta semntura designerilor authtoni.Susinerea
acestora ar fi necesar n vederea unor posibile colaborri care ar putea aduce beneficii
ambelor pri.

PUBLICURI-INT SECUNDARE
1. Mass-media de specialitate- publicaii glossy, site-uri/blog-uri pentru femei, posturi de
televiziune/radio de specialitate, dar i de interes general- pentru popularizarea
evenimentului, rspndirea vetii, meninerea unui nivel constant de informare la
nivelul celorlalte publicuri.
2. Persoanele interesate de lumea modei. Acetia sunt poteniali clieni i pot promova
brandul prin intermediul word-of-mouth.

RELAII CU MASS-MEDIA
Pentru anunarea deschiderii magazinului, va fi trimis un comunicat de pres ctre
publicaiile glossy, site-urile/blog-urile de fashion, precum i ctre o serie de posturi
de televiziune i radio de specialitate i de interes general, cu dou sptmni nainte
de evenimentul propriu-zis ( aprox 25 ianuarie). Jurnalitii i blogger-ii invitai vor fi
contactai prin intermediului e-mailului i al telefonului pentru a confirma prezena cu
3-4 zile nainte de eveniment.
De asemenea, va fi trimis un comunicat post-eveniment imediat dup ncheierea
acestuia.
Tipurile de media selectate se vor afla n concordan cu preferinele publicurilor-int.
Publicaii

Glamour

Elle Romania

The One

Joy

Marie Claire

Cosmpolitan

Beau Monde

Harper s Bazaar

InStyle

Acestea sunt revistele romneti aflate n topul preferinelor femeilor la momentul de fa i

contribuie la diseminarea informaiilor ctre publicul-int principal, att nainte, ct i dup
eveniment.
Bloguri

danarogoz.one.ro

lauracosoi.ro

dianadumitrescu.ro/blog

22foryou.co

adinabuzatu.ro

stylediary.ro

bucharest-style.ro

fabulousmuses.net
La momentul actual, sunt cele mai urmrite i apreciate blog-uri despre mod
i stiluri de via din sfera virtual naional. Postrile despre eveniment vor
avea astfel un reach ct mai mare la nivelul publicurilor.

Posturi de televiziune

Euforia Lifestyle

Antena 2

Prima TV

Fashion TV

Vor fi abordate dou posturi de televiziune adresate exclusiv femeilor (Euforia i

Fashion TV) i dou de interes general pentru restul publicurilor.
Posturi de radio

Kiss FM

Radio Zu

Radio 21

Cele mai bine cotate posturi de radio.

PARTENERIATE
Se va ncerca obinerea unor parteneriate cu gelateria La Strada, care produce
sortimente de ngheat inspirate de lumea modei i cofetria Madame Lucie,
cunoscut pentru prjituri i tortul aniversar, pentru servirea acestora n timpul
petrecerii. De asemenea, pentru obinerea cocktailuri-lor, va fi luat n considerare un
posibil parteneriat cu firma Smirnoff.
n schimbul produselor, poate fi oferit menionarea n calitate de partener pe toate
materialele de promovare aferente evenimentului, precum i promovarea acestor
companii pe pagina oficial de Facebook Marni Romania.
Se va avea n vedere i stabilirea unor parteneriate media cu revistele Elle, Joy,
Glamour, posturile de televiziune Euforia Lifestyle i Antena 2, precum i cu Radio
Zu i Radio 21, iar n on-line cu one.ro. n calitate de parteneri media, vor putea oferi
promovare, n schimbul menionrii logo-urilor acestora pe toate materialele aferente
evenimentului.

PROMOVARE
Poate fi luat n considerare ca tactic de teasing un interviu cu Consuelo Castiglioni ntr-o
revist pentru femei popular n Romnia ( de exemplu, din cele partenere, Glamour), n care
aceasta s declare, fr prea multe detalii, c magazinul Marni pregtete o surpriz pentru
clientele romnce. Interviul poate fi publicat, de preferin, la sfritul lunii decembrie a
anului 2013.
n jurul zilei de 8 ianuarie 2013, vor fi trimise invitaiile ctre designerii romni i alte
persoane publice, pentru ca acetia s poat confirma prezena la eveniment pn la data de 25
ianuarie, cnd va fi trimis comunicatul de pres.
Dup trimiterea comunicatului de pres, vor fi lansate paginile oficiale de Facebook i Twitter
Marni Romania, cu postri constante despre lumea modei. Se va avea n vedere i promovarea
partenerilor.Va fi creat un eveniment pe Facebook.
Vor fi distribuite afie n aria central a capitalei (Piaa Roman, Calea Victoriei, Calea
Dorobani), frecventat de publicurile-int ale magazinului.
Dup eveniment, va fi lansat blogul oficial Marni Bucharest Style, lundu-se n considerare
postri sptmnale ale unor blogger-ie romnce de succes ( de exemplu, Dana Rogoz). Va fi
disponibil astfel i un newsletter, pentru ca publicurile s fie constant informate despre
promoii, evenimente i alte subiecte de interes legate de Marni Romania.

BUGET
Se vor aloca sume de bani pentru:
1. Materiale de promovare:
- Afie
- Invitaii
- Roll-up
2. Cadouri invitai
- agende
- cutii cadou
3.Fotograf profesionist
4. Prezentare de mod
5. Domeniu pentru blog