Misiune:

creterea notorietii brandului Cinema City Iai

Cinema City este primul (1929 - Israel) i cel mai mare multiplex cinematografic
din Europa Central i de Est. n Romnia, primul astfel de cinema a fost lansat pe 16
noiembrie 2007 la Iai, n Iulius Mall. La sfritul anului 2008, n Romnia existau 8
multiplexuri Cinema City, devenind astfel o pia extrem de important.
Public-int
Am ales s orientm campania noastr ctre tinerii cu vrsta cuprins ntre 15 i
25 de ani, din Iai. Acest segment de public este caracterizat de un stil de via activ, n
cutarea unor experiene inedite. Experimentatorii pe care i vizm sunt atrai de
lucrurile noi, neobinuite i pun mare pre pe relaiile sociale i imaginea lor. Indivizii
care se ncadreaz n segmentul de public delimitat sunt educai liceeni sau studeni, cu
o stare material medie sau ridicat, provenind preponderent din mediul urban.
Planul media pentru distribuirea mesajelor publicitare
Deoarece campania de cretere a notorietii Cinema City este limitat geografic,
capacitatea de a controla aria de livrare a mesajelor este extrem de important. Acesta
este motivul pentru care vom folosi ca vehicule de transmitere a mesajului publicitar
televiziunile, radiourile, presa scris locale i mai ales promovarea OOH.
Suntem avantajai de faptul c dispunem de cele mai avansate tehnologii (IMAX,
3D acestea sunt elementele noastre USP ce trebuie exploatate) i suntem cel mai dotat
cinematograf din Iai. Un alt avantaj l constituie amplasarea noastr la al doilea etaj al
Iulius Mall.
n ceea ce privete strategia media, ne vom orienta ctre majoritatea vehiculelor
media locale, fie ele audio-vizuale, imprimate sau electronice. Strategia creativ va fi
concentrat n jurul celor trei axe. Mai nti vom face cunoscut marca prin intermediul
axei cognitive. Pentru acest lucru vom recurge la plasarea mesajelor publicitare, care vor
conine logo-ul Cinema City i prezentarea unui film nou, n ziare locale precum Ziarul
de Iai i 7Est, dar i afie pe panouri publicitare din cele mai aglomerate zone ale
oraului.
n al doilea rnd, vom plasa spoturi publicitare la TV i radio, media pentru care
mesajele vor fi construite ,n special, pe axa afectiv. Posturile de televiziune unde vom
transmite reclamele sunt TVR Iai, Prima TV Iai, Antena1 Iai. Radiourile locale care se
adreseaz n special tinerilor sunt i prin intermediul crora ne vom emite mesajele sunt:
Radio VoxT i Radio Hit. Att pentru TV, ct i pentru radio mesajul va avea un caracter
de teasing. Atunci cnd va fi emis reclama, mai nti va fi lansat o ntrebare
provocatoare,gen i plac premierele? sau i place s fii primul?, urmnd ca apoi s
1

fie difuzat un alt spot n care asculttorul/telespectatorul s afle c la Cinema City el este
primul care vede cele mai noi filme. Trebuie s ne focalizm i asupra acelor elemente de
USP pentri a-i convinge pe tinerii cinefili c vizionarea unui film la Cinema City este o
experien total diferit de un fil vzut acas. Pentru un mai mare i rapid impact aceste
mesaje vor fi expuse simultan, urmnd ca apoi, pentru reamintire s ne axm n principal
pe radio i panouri publicitare.
n ultimul rnd, pentru determinarea consumatorului de a aciona vom utiliza
canale non-media, cu scopul de a-l face s cread c el este cel avantajat dac va
cumpra serviciile noastre.
Campania va fi desfurat mai amplu n decursul a trei luni martie-mai
perioad n care ne confruntm cu o scdere vizibil a numrului de spectatori.
n ceea ce privete suportul planning, reclamele din presa scris vor aprea zilnic
timp de trei luni, perioad n care credem c ,prin acest mijloc, vom atinge un numr
relativ bun de consumatori din segmentul-int. Reclamele difuzate la radio vor avea ase
inserii zilnic, iar cele de la TV patru, atunci cnd vor emite staiile locale.
Referitor la publicitatea outdoor, vom achiziiona patru panouri publicitare n
zone-cheie (parcarea Iulius Mall , zona World Trade Center, Copou, tefan cel Mare) cu
un flux mare de consumatori, mai ales fcnd parte din categoria pe care am delimitat-o.
Pe Internet, vom plasa bannere cu link-ul ctre pagina web a Cinema City pe
site-urile ziarelor n care ne plasm varianta de reclam tiprit, dar i pe paginile celor
mai buni bloggeri din Iai.
Canale media utilizate
Deoarece campania se desfoar la nivelul Iaiului, canalele media n care
urmeaz s fie plasat mesajul campaniei vor fi cele locale.
Ne vom orienta att asupra televiziunilor i radiourilor, bineneles asupra celor
care au staii de emisie locale, ct i asupra presei scrise locale. Televiziunile care le avem
n vedere sunt: TVR Iai, Pro TV Iai, Antena 1 Iai, Prima TV Iai. Frecvenele radio
care credem c ar atinge segmentul de public vizat sunt: Radio VOX T i Radio Hit, iar
cotidienele cele mai cumprate (chiar dac ntr-o msur infim ) de publicul nostru int
sunt Ziarul de Iai i 7Est.
Publicitatea outdoor va beneficia de o atenie deosebit, deoarece tinerii
experimentatori ador s i petreac timpul n aer liber. De aceea, pe lng panourile
publicitare gigant, vom apela i la cteva canale media BTL. Pentru c suntem pro
tehnologiilor, primul canal non-media pe care l vom utiliza e constituit de ecranele Ledscreen, care sunt amplasate n locuri strategice ale oraului (intersecii aglomerate:
Copou, Tg. Cucu, Iulius Mall). Tot pentru vizualizarea exterioar vom alege s ne
2

expunem logo-ul pe mijloace de transport n comun (autobuze care traverseaz zonele

cele mai aglomerate ale oraului). Un alt de vehicul BTL, indoor de aceast dat, l
reprezint InBus Advertising, mai precis reclamele transmise prin intermediul
televiziunii cu circuit inchis din autobuze. Aici vom prezenta trailerele filmelor, preul
biletelor i ora difuzrii. Avantajul folosirii unei astfel de media sunt consumatorii
captivi, reclama nu mai poate fi supus efectului de zapping, indivizii fiin obligai s
urmreasc spoturile.
Canale non-media de promovare a brandului Cinema City
Canalele non-media care credem c le-ar trezi interesul tinerilor sunt promoiile.
n decursul celor trei luni, vor exista reduceri de pn la 25% la achiziionarea biletelor n
zilele de mari, miercuri i joi. De asemenea, vor exista meniuri speciale pentru fiecare
film la achiziionarea unui astfel de meniu, clientul va primi un poster.
De asemenea, o alt metod de a atrage clienii va fi oferirea unui pachet care
const n oferirea unui bilet la jumtate de pre, cu condiia cumprrii unuia la pre
ntreg.
Vor fi organizate tombole speciale la anumite filme, soldate cu premii constnd n
DVD-uri originale cu filme difuzate pe marile ecrane ale complexului cinematografic.
Cinefilii vor trebui s completeze biletul special (vor fi tiprite bilete speciale pentru
tombole, avnd pe verso un formular de nscriere) i s-l depun ntr-o urn la intrarea n
sal, urmnd ca la final s se extrag ctigtorii (vor fi acordate 2-3 premii).
Pentru a ne crea un segment de clieni fideli, cinefililor nrii le oferim
posibilitatea de a beneficia de un card, emis gratuit, prin care pot acumula puncte (5% din
valoare fiecrui bilet), pe care le pot transforma ulterior n bilete la film.
Pentru un efect ludic, vom lipi stickere cu logo-ul Cinema City pe podea,
realiznd trasee posibile ctre cinematograf .
Justificarea alegerilor
Pentru a atinge un segment-int activ este necesar ca tu nsui (ca firm) s fii
activ i n pas cu indivizii din segmentul respectiv. Acesta este motivul care ne-a
determinat s ne ndreptm atenia spre majoritatea canalelor media existente pe plan
local. Radio, afiajul outdoor i publicitatea din autobuze cu siguran vor ajunge la
publicul vizat, ntruct acetia sunt expui frecvent acestor mijloace.
Vehiculele non-media pot atrage mai muli consumatori, pentru c tinerilor, n
general, le place s fie rspltii pentru eforturile lor, iar tombolele vor induce ideea de
competiie i de aceea trebuie s vizioneze ct mai multe filme.