MIHAI CERNAT

CONCEPEREA I ELABORAREA ZIARULUI

DISCURSUL REDACIONAL
Program i politic editorial
Activitatea oricrei publicaii, indiferent de regimul de periodicitate sub care apare, nu se
desfoar la ntmplare (aa cum prea bine se poate observa) sub presiunea evenimentelor i a
sufocantului flux informaional. Faptul se datoreaz, pe de o parte, capacitii de receptare
selectiv, (pe care trebuie s o posede orice ziar), a informaiilor cu cel mai nalt grad de
actualitate, n acelai timp, cu o mare semnificaie, precum i cu o deosebit putere de a strni
interesul cititorului, cerine puse n valoare de procedeele specifice actului jurnalistic.
De aceea, de regul, orice nou apariie a unei publicaii, chiar n primul ei numr,
conine i dezvluirea inteniilor, a preocuprilor, a strategiei care stau la baza viitoarelor
ediii. Cu alte cuvinte, n semn de respect fa de potenialii ei cititori i ca un posibil argument
n favoarea credibilitii ei, publicaia i divulg, nc de la nceput, obiectivele generale,
de larg perspectiv, pe care intenioneaz s le ating de-a lungul ntregului ei demers
publicistic. Aceste obiective" se afl expuse n ceea ce se numete programul maximal
al publicaiei i devine cunoscut o dat cu apariia manifestului redacional (articolul
program).
Activitatea curent a redaciei, obiectivele ei imediate, de ordin tactic, urmrite
numr de numr, vor fi i ele definite i evideniate n i prin programul minimal.
Instituiile mass-media sunt organizaii complexe, care produc mesaje n regim industrial;
n consecin, ele trebuie s aplice tehnici de raionalizare a produciei, bazate pe
standardizarea produselor i a procedeelor de fabricaie i pe birocratizarea aparatului de
producie. Altfel spus, instituiile de pres, devenite acum organizaii complexe, orientate
ctre producia industrial de informaie, sunt obligate s gseasc i s aplice metode
raionale i stereotipizate de rezolvare a problemelor i de luare a deciziilor, metode care
se concretizeaz n practicile cotidiene de identificare, selecie i procesare a informaiei.
Aceste metode deriv din nevoia de a produce, n mod raional, eficace i n intervale de
timp foarte scurte, un ziar sau buletin de tiri, pe baza unei materii prime att de fluctuante

i volatile precum evenimentele actualitii"*. i nu trebuie uitat, de asemenea, c cei care dau
via publicaiilor, vorba filosofului E. Husserl, sunt nite funcionari ai umanitii", pltii
pentru a descoperi lucruri referitoare la lumea nconjurtoare (economic, politic, social,
cultural). Ei i instituiile de pres, pe care le reprezint i n cadrul crora i desfoar
activitatea (producia de pres fiind colectiv) formeaz ceea ce se numete un cmp
jurnalistic". Se poate spune, cu alte cuvinte, c e vorba de terenul" care permite manifestarea
unei logici specifice impus lumii jurnalistice prin intermediul constrngerilor i al supravegherii
pe care oamenii de pres o exercit unii asupra altora i pe a cror respectare se bazeaz, pe
reputaia lor profesional. Acest cmp" rmne permanent supus influenelor exercitate de
pia, att printr-o sancionare direct datorat cititorilor, ct i printr-o alta indirect, prin
variaia audimatului, adic a cotei de audien. Este, de asemenea, limpede c lumea
jurnalistic" se afl sub diferite presiuni, i pentru c am amintit de influena pieei, vom reine
aici, deocamdat, doar c o foarte puternic determinare o are cmpul economic, adic
mecanismele economice. E suficient s ne gndim la costurile reclamate de achiziionarea
hrtiei, de preurile impuse de procesul tipografic, de obinerea publicitii i, nu n ultimul
rnd, de influena patronatelor care asigur partea financiar a editrii publicaiilor i care, tentate
de ctiguri tot mai mari, fac presiuni pentru reduceri de personal, pentru amnarea investiiilor
cerute de retehnologizare, pentru mrirea spaiului dedicat publicitii n dauna celui publicistic.
Programul maximal cuprinde, n general, scopurile i obligaiile profesionale ale
publicaiei. Cititorul ia cunotin de inteniile publicistice, de ideile, care vor sta la baza
activitii redacionale, de-a lungul timpului, din articolul-program". Aici sunt prezentate
sintetic profilul i obiectivele publicaiei. Uneori sunt enunate i modalitile tactice folosite
pentru aproprierea acestor obiective, modaliti care vor face i obiectul activitii secretariate".
Aa, de pild, n articolul program al ziarului**.
* Mihai Coman, op. cit. p. 192, (apud J. Charon i J. Lemieux)
** Mircea Ichim, Secretariatul de redacie, 1979, p. 31
n Romnul", care a aprut la 9 august 1857, C. A. Rosetti arta c va combate
necurmat...pentru rentruparea i renvierea naiei romne...pentru rentregirea omului n
societate" i ncheia: La lucru dar, frai romni ! S ne suim cu mintea mai presus de sfera
cea strmt a patimilor individuale i, ridicnd n inima noastr un templu Patriei i
Libertii, s pim cu toii nainte, siguri fiind c ceea ce vom avea bine sdit n minte i

n inim, mai curnd sau mai trziu, va intra negreit i n legiuirile noastre". La rndul su,
renumitul gazetar Constantin Miile preciza n primul numr (ce a aprut la 16 decembrie
1921) al ziarului Lupta": Cu urechea aintit la nevoile i durerile mulimii, cu sufletul
nchinat visurilor ideale ale neamului romnesc, ale frumuseilor morale ale umanitii,
Lupta" noastr se va desfura sub cutele steagului care ntrupeaz credina n Democraie i
Libertate - libertatea complet a cugetrii, a scrisului, a siguranei, temelia tuturor
celorlalte drepturi i liberti, ceea ce face dintr-nsa obiectivul tuturor atentatelor
reacionare. Consolidarea unitii naionale i refacera prosperitii rii sunt puncte
cardinale n stabilirea atitudinii politice a Luptei"; fa de partide i guverne nici o critic
nu ni se va prea mare n urmrirea elurilor noastre. Strngnd frete mna cititorilor
notri credincioi, a cror inim am simit-o-att de aproape de a noastr n zilele acestea de
nfiinare a Luptei", ne relum posturile noastre modeste de santinele n viaa public a
rii". Peste timp, dei nu n articolul program, ci ntr-un interviu, un fel de addenda la
acest un asemenea articol", directorul Adevrului", D. inu, fcea, precizri legate de
noul program, dup 1990 al publicaiei pe care o conduce: Ziarul nostru, este un ziar cu
acoperire naional, prin preocuparea sa de a rspunde la problemele tuturor categoriilor
sociale i de a promova interesul naional, n al doilea rnd, este un ziar angajat nu unei
structuri politice sau economice, ci fa de opinia public din Romnia...suntem direct legai
de frmntrile i preocuprile, spaimele, speranele majoritii populaiei din Romnia...Din
1991...profilul cotidianului nostru s-a schimbat radical. Am vrut s facem un ziar european,
modern, ataat democraiei i economiei de pia...Ziarul nu se face dup strile emoionale
ale unuia sau altuia dintre noi, el nu nregistreaz oscilaii de atitudine n direciile lui
definitive i eseniale...Suntem un ziar republican, dar nu antimonarhist.
Programul minimal are, de fapt, dou componente. Una este alctuit din ceea ce
i propune s nfptuiasc, de la o zi la alta, de la un interval de timp de obicei, scurt, la altul,
fiecare departament (secie) al redaciei i, n cadrul lui, ceea ce jurnalitii au de gnd s
elaboreze pentru numrul proxim al publicaiei. A doua component este, de fapt, sumarul la zi,
care se stabilete n cadrul edinei de sumar i care ia, n mod obinuit, n discuie tocmai
produsul jurnalistic al departamentelor redacionale.
Desigur, planificarea n pres trebuie privit cu destul circumspecie, ea fiind, de
fapt, doar o msur de igien i securitate profesional", menit s echilibreze factorul

imprevizibil, permanent existent n cmpul jurnalistic, i, de asemenea, s asigure coerena i

stabilitatea activitii secretariate care se bazeaz(mai ales cnd se ntocmesc pre-sumarele)
pe producia publicistic deja realizat. Fr ndoial, a concepe ziarul numai n funcie de
prevederile acestor proiecte nseamn, ns, a risca o activitate nespecific gazetriei, cu alte
cuvinte, plasarea publicaiei la zi" sub semnul inactualitii. Conceperea i elaborarea unui
ziar este ntotdeauna un proces extrem de dinamic, aflat ntr-o strns dependen cu tot
ceea ce se ntmpl, cu evenimentele care se succed, cu faptele care se deruleaz la un
moment dat n societate. De fapt, aa-zisa planificare n cazul activitii jurnalistice are
trsturi, cu adevrat specifice, determinate de profilul publicaiilor, de aria lor de rspndire
i de aciune, de periodicitatea, de numrul de pagini, de structura tematic, de formatul lor,
de ceea ce se numete stilul casei", n presa, s-a dovedit c planificarea reduce incertitudinea
activitii curente de concepere a publicaiilor i contribuie la asigurarea continuitii i
coerenei procesului de editare. Planificarea nu nseamn altceva dect o ierarhizare a
realitii, n sfere de interes, n conformitate cu scopurile i criteriile unor instituii, n aa fel
nct echipele jurnalistice s poat ti dinainte unde s se deplaseze, pentru ct timp, cu ce
proiecie tematic i cu ce obiective. Astfel narmate, ele i realizeaz misiunea cu mai
mult eficien, se ntorc la timp n redacii i pot procesa materialul strns fr a perturba
orarul de producie"*.
* Mihai Coman, op. cit. p. 225
Exist, totui, atunci cnd ne referim, n special, la programul minimal al
departamentelor redacionale, un gen de diagram tip care, de regul, ar trebui respectat. La
baza unei astfel de diagrame" stau cteva principii:
1. cel al cuprinderii teritoriale, ndeosebi, n cazul publicaiilor destinate ariei
naionale, fiecare departament trebuie s urmreasc, prin articolele pe care le produce,
acoperirea tuturor zonelor unde se difuzeaz ziarul. O asemenea preocupare are influene
semnificative asupra gradului de audimat al publicaiei i, de asemenea, asupra relaiei de tip
feed-back cu cititorii.
2. cel al varietii tematice. Diversitate tematic nseamn, la urma urmei, pluralitate
informaional i n consecin, atractivitate sporit pentru public.
3. cel al diversificrii modalitilor de expresie adic a genurilor publicistice. Se
asigur, pe aceast cale, dinamismul absolut necesar unui ziar, mai ales, dinamism atent

urmrit i dozat de ctre echipele de scoatere" a publicaiilor, ceea ce contribuie ija

creterea cotei de interes pentru cititori.
4. cel al ponderii tematice, n economia ziarului, n funcie de structura sa
tematic, stabilit iniial, un anumit grup de teme are preponderen (de exemplu, cele
economice sau sociale etc.).
5. cel al problemelor prioritare, n cadrul fiecrui grup tematic, subiectele sunt
ierarhizate plecnd de la importana i oportunitatea tratrii lor n contextul problematicii
momentului.
6. cel al frecvenei apariiei unor producii jurnalistice legate de problematica prioritar
(insistena exagerat asupra unor teme poate duce la banalizarea lor).
7. cel al diversitii semnturilor. Se urmrete ca n fiecare numr de ziar s existe
ct mai muli autori, ceea ce asigur varietatea stilistic cerut, deobicei, de publicaiile
dinamice i interesante.
8. cel al raportului dintre semnturile personalului redacional i cele ale
colaboratorilor externi. Balana trebuie s se ncline n favoarea jurnalitilor-angajai ai
publicaiei respective.
9. cel al respectrii datelor, zilelor i locurilor de apariie a rubricilor fixe.
Apar i situaii cnd, dincolo de activitatea curent a publicaiilor, sunt temeiuri pentru
a fi concepute unele aciuni speciale de pres (de pild, o campanie electoral). In asemenea
cazuri, este pus la punct (de unul sau mai multe departamente ale ziarului) o strategie proprie
campaniei respective, stabilindu-se i direciile principale de aciune precum i forele
redacionale ce vor fi angrenate.
Trebuie observat c, presa scris, n general, i ziarul, n special, rmne, n pofida
concurenei deloc de neglijat pe care i-o fac posturile de radio i cele de televiziune (adic,
presa audio-vizual), cel mai respectat mijloc de informare, de orientare i de formare a
cititorilor. De aceea, nu ntmpltor, i francezul Andre Boyer n Secretariatul de
redacie" numea ziarul un miracol cotidian". O fcea gndindu-se la extraordinara
capacitate i for de care dispune un cotidian (numr de numr) n tentativa Iui de a
sintetiza n cteva pagini i cteva zeci de articole, ca un stop cadru, imaginea, de o
recunoscut complexitate, a societii la un moment dat. Oricum, ns, ziarul trebuie s
rmn un produs" popular, n sensul accesibilitii (att sub raportul coninutului ct i

al preului). i el este pentru muli, cititori sau specialiti, ceea ce' i Bernard Voyenne
numea n lucrarea sa Presa n societatea contemporan", o foaie de hrtie tiprit negru
(uneori i n culori) pe alb (sau pe foi colorate) care se vinde dimineaa, dup amiaza i
seara n toate oraele lumii aducnd cititorilor raia lor zilnic de informaii, i este
caracteristic un anumit coninut i o anumit prezentare a textelor, a titlurilor i a
ilustraiilor, diferite de la ar la ar, de la o regiune la alta".
Raia zilnic" de informaii este alctuit din tiri, articole cu structur publicistic
diferit (comentarii, interviuri, anchete, cronici etc.) crora li se altur varietatea fondului
ilustrativ (iconic) format, la rndul lui, dintr-o mare diversitate de fotografii, grafice, desene,
scheme, plane, caricaturi, toate avnd o mare capacitate de vizualizare". i toate fiind
expresia activitii creatoare a unor oameni talentai, calificai, specializai i extraordinar de
druii profesiei de jurnaliti, pe care o practic. Aadar, acea foaie tiprit negru pe alb"
reprezint produsul unui proces de sintez, chiar al unei industrii de sintez, care are drept
scop colectarea, elaborarea, procesarea i vnzarea informaiilor odat cu comentarea lor.
Cu alte cuvinte, activitatea de pres, esenializnd procesul extrem de complex pe
care l presupune, se poate rezuma la patrii operaii de baz:
1. Cutarea i obinerea informaiei
2. Pregtirea ei, adic transformarea n produs jurnalistic a datelor oferite de/i
selecionate din societate
3. Realizarea ziarului (de fapt, a oricrei publicaii) n urma unui complex proces
de concepere i elaborare, care prezint informaia i contextul n care ea este nglobat
ntr-o manier accesibil publicului
4. Difuzarea care nseamn drumul spre cititor i vnzarea produsului jurnalistic.
Producia redacional, ca expresie, pe de o parte, a activitii publicistice iar, pe
de alt parte, ca semn al unei retorici a spaiului fiecrei pagini, sau al unei arhitecturi a
acesteia, pentru a deveni ziar, i afl locul n cadrul paginilor tiprite, potrivit unei stricte
ierarhizri a textelor i, deopotriv, a ilustraiilor, n concordan cu principiile politicii
editoriale a publicaiei i intind finalizarea ntregului proces prin exprimarea unor valori
de coninut. Prin urmare, amestecul" de titluri, imagini i texte, nu numai n funcie de
legile specifice creaiei jurnalistice, ci potrivit exigenelor particulare ale fiecrui ziar, dau
publicaiei p unitate atent definit, pregnant evideniat i bine structurat, n felul acesta,

orice nou apariie publicistic devine un ansamblu coerent, organizat global (ca produs
jurnalistic integral) i, secvenial (dac lum n calcul faptul c fiecare pagin n parte
trebuie s aib propria autonomie), organizare care se realizeaz potrivit unor criterii
precise de ordin politic, ideologic, economic, estetic i chiar tipografic.
Spre deosebire de carte", ca produs, de asemenea, tipografic, ce are clar evideniat
nceputul i sfritul textului, sensul lecturii fiind, n acest caz, unul singur, foaia de hrtie
tiprit" (ziarul sau orice produs al presei scrise) nu poate dect sugera un anumit itinerar al
lecturii (dei, criteriile conceperii oricrei publicaii se refer i la o anumit ierarhizare a
paginilor care ia n calcul i un anumit traseu al cititului, chestiune ns prea subtil
pentru beneficiarul comun), n consecin, cititorul de pres parcurge, de obicei, textele i
ilustraiile, independent de ordinea stabilit de redacie, n funcie de criterii proprii, cel
mai adesea dictate de interese particulare i de impactul exercitat de informaia
spectaculoas, senzaional, picant". Totui, devenind expresia anumitor centre de
interes, lectura ziarului se bazeaz pe stabilirea unei colaborri tacite cu cititorul, care se
traduce, n fapt, prin preferina pentru o anumit publicaie, pentru o anumit pagin a
publicaiei respective (economic, de politic intern sau extern, de cultur etc. ) i chiar
pentru o anumit rubric, n fapt, dincolo de ceea ce se vede i ceea ce se tie, ndeobte,
despre un ziar, se poate spune c el exprim anumite relaii specifice nuntru su, n
coninut, n audiena pe care o are fa de cititor. Ziarul trebuie s fie i, n mod normal i
este, cu fiecare nou numr, un alt produs", dar ca un paradox i ca un semn distinctiv al
creaiei jurnalistice, noul produs" se dovedete i se definete printr-o constan
conferit de criteriile care-i guverneaz structura (publicistic i secretarial), constan
menit s-i pun n eviden personalitatea generat, la rndu-i, de exprimarea tendinelor
incluse n programul su editorial, de tradiia (de la care se revendic, acolo unde e cazul)
i de opiunea pentru un anumit nivel cultural destinat tipului de publicistic practicat.
Fiecare ziar i marcheaz personalitatea printr-un anume stil de prezentare care se
traduce n modele precise, adesea elaborate de graficieni din afara ntreprinderii de pres.
La limit, ntlnim situaii cnd pentru fiecare ediie nu mai trebuie dect s fie umplute
anumite casete fixe. Aadar, normele sunt din ce n ce mai stricte i totodat din ce n ce
mai diverse de la un ziar la altul, ngrdite de un mare numr de efecte artistice, vechile
reguli tipografice i pierd universalitatea. Totui, ele rmn cluze utile i pavze; nu

trebuie s le ignorm, fie i pentru a evita s le nclcm prin inadverten, fr motive

ntemeiate, cci, ele sunt bazate pe experien. Regula regulilor rmne imperativ: nu poate
fi violat dect n caz de urgen, atunci cnd trebuie refcut n ultimul moment pentru a
include o informaie de ultim or. Aceast regul vizeaz echilibrul, care are n vedere o
pagin i, n msura posibilului, o pagin dubl ntr-un ziar de format clasic pentru cotidiane
sau de format tabloid, i care devine imperativ, aplicndu-se la o pagin dubl n cazul
revistelor, cci aici cititorul cuprinde cu privirea mai nti ansamblul. Echilibrul se obine
din mbinarea unor elemente compacte: titluri, ilustraii, chenare, casete i chiar subtitluri, fr
a uita culoarea, atunci cnd este utilizat"*.
* Ph. Gaillard, op. cit., p. 157
Personalitatea fiecrui ziar, a fiecrei publicaii, se poate observa, c se definete printr-o
bipolaritate. Cu alte cuvinte, pe de o parte, exist o individualitate generat de aspectul strict
publicistic (inclusiv expresia grafic specific) iar, pe de alt parte, o alta datorat elementelor
tehnice i extraredacionale ce-i marcheaz existena, conferindu-i un act de identitate" unic,
particularizndu-1 n contextul publicistic (trecut i prezent) i conferindu-i pentru viitor o
anumit carte de vizit". Printre cei care s-au ocupat de o asemenea chestiune s-a aflat i
francezul Jacques Kayser care n lucrarea Cotidianul francez" stabilete nu mai puin de 15
elemente care pot constitui actul de identitate" al oricrei publicaii, aadar, i al unui ziar. Astfel:
1. a. Titlul publicaiei. De regul, exist o anumit concordan grafic ntre culoarea
titlului i structura tematic a ziarului;
b. Indicaiile care nsoesc titlul (ex. Adevrul" - ziar naional independent;
Libertatea" - zi de zi, scurt pe doi; Evenimentul zilei" - cotidian de informare; Naional" cotidian de tiri i comentarii; Jurnalul naional" - ziar dedicat poporului romn; Academia
Caavencu" - sptmnal de moravuri grele; Dilema" - sptmnal de tranziie etc. Dup
1990 a aprut pregnant tendina de individualizare a multelor publicaii noi ivite prin
subtitlurile acestora, o adevrat risip de inventivitate lingvistic. Unele s-au oprit, ntr-o
prim faz, la un anumit subtitlu, schimbat apoi, cum e cazul publicaiei Infractorul"
aprut cu
precizarea: un sptmnal care ajunge la locul faptei odat cu poliia", ca numai dup
cteva numere s devin: sptmnal pentru demnitatea ceteanului, mpotriva
corupiei".)

2. a. Sediul administraiei;
b. Sediul redaciei, n condiiile n care cele dou sunt separate, trebuie menionat
adresa pentru fiecare n parte.
3. Periodicitatea. Chiar i n cazul n care un astfel de element definitoriu" e clar,
publicaiile marcheaz, de obicei, prin precizri, tipul de periodicitate pe care l au
(ziar", cotidian", sptmnal" etc. ) Diferena dintre presa cotidian i cea sptmnal
se reduce n fond la modificarea raportului dintre spaiul fix i cel flexibil, n timp ce la un
cotidian elementul flexibil este aproape atotprezent, n publicaia sptmnal, mai ales n
revista ilustrat, el este practic redus la zero. Oglinda" paginii unui cotidian conine, de
multe ori, numai cteva idei fundamentale; n schimb, la un sptmnal, aceasta se aseamn
cu proiectul complicat al unei construcii, n presa periodic se calculeaz dinainte fiecare
milimetru i fiecare liter. La un cotidian, aceasta ar echivala cu munca lui Sisif'*.
* Mircea Ichim, op. cil., (apud R. Stipetici, Prezentarea grafic a ziarelor), p. 95
4. Momentul apariiei. Cotidianul poate include decizia de ieire-pe pia", adic de
difuzare", Jntr-unul din momentele cheie ale zilei (dimineaa, la prnz sau seara), n funcie de
o asemenea zonare temporal", ziarul marcheaz i tehnic-secretarial momentul apariiei.
Astfel, dimineaa cititorul este, de obicei, mai odihnit i, de aceea, curiozitatea, puterea de
concentrare i interesul pentru noutile informaionale l caracterizeaz, n consecin,
publicaiile aprute n acest moment caut s satisfac tocmai asemenea deziderate. De aceea,
ele pun accentul pe tiri, pe diverse comentarii, totul prezentat cu o liter mai mic, dar uneori cu
titluri pregnante, ocante chiar, nelipsind nici alte artificii grafice, menite s atrag cititorii i
s le ghideze" lectura. O ediie de seara" se impune prin paginaia mult mai aerisit, cu
fotografii mai mari, litera att, pentru texte ct i pentru titluri, trebuie n aa fel aleas nct s
contribuie la sporirea lizibilitii. Cititorul de seara" e mult mai obosit i, tocmai, de aceea, rnai
puin atent i chiar mai puin dispus s recepteze fineurile" grafice i tehnice.
5. Data primului numr. Unele publicaii obinuiesc s marcheze momentul apariiei,
tocmai n ideea evidenierii tradiiei lor publicistice (desigur, atunci cnd e cazul).
6. Zona principal de difuzare. Poate fi menionat prin determinante precum:
naional", regional", local".
7. Tirajul. Presa romneasc actual nu obinuiete s menioneze numrul
exemplarelor pentru fiecare ediie n parte. (O excepie, n aceast privin, o constituie

Libertatea" i, din cnd n cnd, Adevrul") .Faptul cred c se explic, pe de o parte prin
tirajele relativ reduse, mai ales n ultima perioad ale cotidianelor, chiar, a celor cu
destinaie naional, dar i printr-o strategie legat de impactul asupra cititorilor, precum
i prin imaginea acreditat pe piaa publicitii, imagine puternic dependent de cifra tirajului.
8. Preul. (Este, indiscutabil, cel puin n momentul actual, un factor de atracie
pentru cititor, cu deosebire a cititorului adult, captaie la care apeleaz presa romneasc,
destul de difereniat i din acest punct de vedere).
9. Formatul. (Mare, asemenea majoritii cotidianelor noastre, tabloid, aa cum sunt
unele dintre ele: Libertatea" sau Evenumentul zilei").
10. a. Numrul obinuit de pagini;
b. Numrul obinuit de coloane
11. Denumirea i adresa tipografiei
12. Numrul de ediii i zona acoperit de fiecare dintre ele. De obicei, ziarele
romneti agreeaz apariia n dou ediii, una de provincie", care din motive tehnice
apare mai devreme, i cealalt legat de Capital i de zonele apropiate ei, care este
tras" noaptea trziu sau chiar spre diminea, n ceea ce privete presa noastr,
diferenele dintre cele dou nu sunt notabile.
13. Caracteristici excepionale ale vieii ziarului
14. Locul de conservare a coleciilor. Presa romneasc i pstreaz coleciile, n
mod obinuit, n cadrul redaciei.
15. Locul de depozitare a fiierelor i a dosarelor cu tieturi". Cteva precizri
la acest punct. Mai nti, trebuie spus c orice redacie bine organizat dispune de un
serviciu de documentare unde sunt stocate, potrivit unei sistematizri proprii (tematice,
pe genuri publicistice, zonale,^domenii de activitate etc.) informaiile aprute n diverse
publicaii, n al doilea rnd, tieturile" (adic articolele decupate din ziare) sunt, la rndul
lor, grupate pe diverse criterii.
Se impun aici i cteva observaii: unele semnalmente, la care se refer specialistul
francez, sunt uor de decriptat" de orice cititor. Altele, ns, cum ar fi cele de la punctele
9, 12, 13, 14, 15, nu sunt importante nici pentru un cititor fidel al unei publicaii, cu
excepia poate a cercettorului n domeniul presei. De asemenea, semnalmentele reinute
reflect o viziune static asupra publicaiilor, ignorndu- se rolul lor de instrument social

activ. De aceea, poate ar fi util, ntr-o asemenea situaie, stabilirea i reinerea

elementelor de natur calitativ, ce pot dezvlui, bunoar, inteniile editorilor, scopul
publicaiei, orientarea sa general.
Ziarele i pun n eviden, n mod curent, originalitatea, unele fa de^celelalte,
mai ales atunci cnd atac" aceleai teme ale actualitii, n aceste situaii, se dezvluie,
de obicei, perspectiva editorial a fiecrei publicaii, maniera proprie de ierarhizare, de
titrare, decupajul elementelor care constituie succesiune ntmplrilor, modalitatea de
ilustrare, spaiul acordat i stilul folosit pentru comentarea unor informaii, a unor
evenimente.
Realitatea a dovedit i istoria presei a confirmat c nici un ziar n-a fost i nu este
produsul ntmplrii, ci manifestarea deschis i hotrt de a exprima, n circumstanele
generate de un anumit context politic i social i chiar economic, un anumit mod de a
nelege i de a interpreta diversele fenomene i evenimente ale societii ntr-o manier
proprie. Avnd n vedere c fiecare ziar se adreseaz unei anumite colectiviti umane,
unui anumit segment al cititorilor, cu scopul de a-i informa, de a-i orienta i, n acelai
timp, de a-i forma, fiecare nou publicaie reprezint un act polemic, are o atitudine
critic, o tent de detaare fa de totalitatea publicaiilor momentului, ncercnd s fie
omologat ca o voce singular, independent, n acest sens, noua apariie reprezint un
act de angajare" fa de anumite principii (morale, filosofice, politice chiar) pe care
cititorii vizai le accept sau, dimpotriv, le resping. Publicaia care las indiferent
individul, cititorul, nu poate supravieui, n acest context, n unele ri (SUA, Olanda,
Germania, Japonia) s-a experimentat sistemul presei gratuite. Tiprite n condiii
deosebite i coninnd fapte de pres relevante, publicaiile respective nu s-au bucurat de
succes de public. Prezena lor trezind fel de fel de suspiciuni. De aceea, a devenit
evident c cititorului trebuie s i se ofere ansa alegerii, a opiunii. El este interesat de
ziarul pe care s-a hotrt s-1 cumpere, adic este preocupat de publicaia pe care o
prefer n competiia cu alte publicaii similare i ncearc s o susin financiar.
Individul pentru a deveni cititor de ziar trebuie s dovedeasc anumite disponibiliti, s
fac dovada unei anumite deschideri, s fie, ntr-un anumit sens, un teren fertil pe care
informaiile livrate de publicaii s rodeasc. Astfel el trebuie:
1. S posede un nivel de pregtire general, precum i o informaie cultural

compatibile i concordante cu nivelul publicistic la care se situeaz ziarul ales;

2. S fie preocupat de satisfacerea nevoii de informare datorit creia s-i
menin interesul pentru lectura presei;
3. S apeleze la cititul publicaiei pentru care a optat i din raiuni legate de
orientarea n realitatea nconjurtoare;
4. S dispun de resursele financiare care s-i permit achiziionarea permanent a
publicaiei preferate.
n timp, ntre cele dou pri se va stabili o relaie foarte strns, o relaie care va
lua forma interdependenei, un fel de angajament reciproc, materializat, n cazul
cititorilor, prin transformarea lecturii presei ntr-o permanent nevoie de informaie iar, n
cazul publicaiilor, n preocuparea nentrerupt de a rspunde orizontului de ateptare pe
care l are acelai cititor.
De aceea, credem c celor 15 semnalmente stabilite de J. Kayser le-am putea
altura alte cteva, stabilite de italianul Paulo Murialdi n lucrarea Cum se face un ziar",
mplinind astfel trsturile prin care poate fi individualizat i recunoscut o publicaie. E
vorba de:
1. s se tie cui aparine ziarul; faptul ar explica, pe de o parte, o anumit manier
de tratare publicistic, iar, pe de alt parte, ar orienta alegerea fcut de viitorii cititori,
din capul locului.
2. s se evidenieze funciile i scopurile pe care i le propune publicaia
respectiv.
3. s se in seama de cadrul politic i social n care acioneaz publicaia i de
caracteristicile generale ale presei din ara unde apare.
Noile elemente, pe care le menioneaz specialistul italian, izvorsc din
convingerea sa c fabricarea ziarului se prevede n mai mic parte prin aplicarea unor
norme tehnice i, n mai mare parte, prin opiunile, ideile i temperamentul celui care-1
conduce i al celor care, la diferite niveluri i cu diferite responsabiliti, particip la
alctuirea sa, n contextul ntreprinderii care-1 public".
Cu acest prilej atingem i o alt chestiune, extrem de sensibil, aceea legat de
gradul de independen" al unui ziar. n aceast privin prerile sunt destul de diferite.
Extremele, ca ntotdeauna, ar trebui excluse din discuiile realiste i cred c putem

rmne la aprecierea general c faptul respectiv e extrem de relativ. Factori diferii (de la
cei economici la cei politici) influeneaz n moduri diferite angajarea" sau neangajarea"
unei publicaii. Mitul obiectivittii, cu imaginea corelativ a ziarului independent
camufleaz pur i simplu recunoaterea fatalei perspective a oricrei informaii. Pentru
simplu fapt c aleg atunci cnd spun un lucru n locul altuia, am i fcut o interpretare"
(Umberto Eco -Limbajul ziarelor italiene).
De aceea, nu pare drept o exagerare atunci cnd se susine c subiectivitatea"
este, pn la urm, condiia obiectiv a unui cotidian. i este limpede c, prin natura sa,
ziarul nfieaz fidel sau deformat realitatea cotidian a lumii, a rii, a localitii unde
vede lumina tiparului, n consecin, putem reflecta la afirmaia lingvistului italian
Maurizio Dardano: Cotidianul modern, rezultat final al unei serii de operaiuni colective,
gndite i orientate este, n orice ar, produsul unor condiii sociale care se revel n
coninuturi i forme".
In privina difuzrii i a rspndirii informaiei"(att sub form de tire ct i ca parte
constitutiv a oricrui gen publicistic) ziarul se dovedete a fi mai puin penetrant, mai puin
puternic", mai lent dect presa audio-vizual, indiscutabil, mai prompt (Yelatarea ei fiind,
uneori, concomitent cu desfurarea evenimentului). In schimb, recepionarea mesajului unui
ziar presupune un alt nivel de cultur (ceva mai ridicat) fiind considerat, n cadrul lumii
contemporane, un element de stabilitate ce permite i nlesnete cititorilor struirea,
revenirea i analizarea informaiilor difuzate. Ziarul e ca trenul", glumea un gazetar francez,
comparnd btrnul mijloc de transport, care inspir atta tihn, siguran, regularitate, dar
nici el desprins de cuceririle tehnicii moderne, cu ultrarapidele autoturisme ale vremii pe
care o trim sau cu supercompu-terizatele i supersofisticatele avioane ale secolului XXI.
La rndul su, francezul Hubert Beuve-Mery, creatorul cunoscutului Le Monde",
spunea: ,,Ra-dio-ul lanseaz informaia, televiziunea te face s o vezi, ziarul o explic", oferind
att specialitilor ct i cititorilor, printr-o pilduitoare lapidaritate, nsi esena fenomenului
mediatic. i vom completa o asemenea observaie cu o alta, datorat unui cunoscut om de
pres romn, Virgil Dnciu-lescu: Se poate spune chiar c ziarul pregtete cititorul pentru
lectura periodicelor specializate. Ziarul fa de informaie intervine ca o enciclopedie, ca o
oglind a contiinei cititorului, crend tirii un context, explicnd-o, ierarhiznd-o,
transformnd-o ntr-o pies a imensului care este panorama zilei" i aducnd-o napoi n

contiin, n memorie, ntr-un context informaional. De fapt, drumul cutat i strbtut de

cititor este cel dintre cei doi poli: informarea i formarea lui i, se dobndete printr-un efort
volitiv i simpatetic dorit i susinut de cei doi parteneri", editorii ziarului i cititorii lui".
Ziarul ca oglind a evenimentelor zilei", ca ecou" al acestora, este supus unei
nentrerupte presiuni a actualitii, n consecin, procesul conceperii i elaborrii lui poate fi
comparat cu o ncercare, mereu temerar, de-a dreptul sisific, i permanent generatoare
de reacii cu tent corectiv. Efortul vine din dorina de a stpni i ordona o materie extrem
de fluid, din nevoia de a ti cnd i cum se poate opri, ntr-o form convenabil i printro modalitate publicistic adecvat, torentul informaional, pentru a respecta ora de
nchidere a ediiei. Un asemenea proces nu poate fi dect efectul unei sinteze. Iniial, ca
punct de plecare, ca moment al declanrii ei este etapa; cu note de sincretism, destinat
strngerii unor elemente (tiri ct mai diverse, producii jurnalistice pe diferite teme,
ilustraii, ndeosebi, fotoinformaii), piese aparent disparate ale viitoarei construcii"
jurnalistice. De fapt, ea este sinteza la care ne refeream i care se realizeaz numai printr-un
imens efort creator menit a da coeren, expresivitate i for de convingere tuturor
elementelor amintite. Principiul n numele cruia se svrete acest efort redacional,
individual i, totodat, colectiv, cruia i rspund i i se supun toi membrii unei instituii
de pres, este menit s asigure unitatea de gndire, de concepie, care trebuie s opereze n
fiecare moment, de la culegerea i procesarea informaiilor pn la modalitatea n care e
conceput fiecare pagin n parte, cu toate operaiile pe care le presupune: ierarhizarea
textelor, dimensionarea lor, titrarea, folosirea ilustraiei, a culorii i exploatarea chiar a
expresivitii" spaiilor albe.
Dou sunt intele de moment ale oricrui cotidian aflat n procesul de sintez
reclamat de conceperea i elaborarea lui. Mai nti, finalizarea unui demers publicistic
destinat satisfacerii nevoii de informaie a potenialului cititor i, apoi, apariia ziarului la o
anumit or, mereu aceeai, pentru a putea ajunge la cetean. Atingerea unui asemenea scop
nu se poate realiza dect printr-o convergen a activitilor jurnalitilor, n fond, etape
distincte aflate ntr-o succesiune logic, obiective cu timpi de execuie proprii i care, la
urma urmei, ele nsele constituie momente de sintez, desigur, de mai mic ntindere.
De aceea, putem spune c marea sintez" sau discursul integral" care o / l reprezint
ziarul n forma sa final se compune din:

1. Discursul redacional: Reprezint suma activitilor generate i impuse de

cmpul jurnalistic", specific fiecrei instituii de presa i include, n esen, preocuprile i
eforturile care ncep cu ceea ce putem numi descoperirea" fondului informaional,
selectarea evenimentului, alegerea elementelor care marcheaz actualitatea unei informaii
(care, de regul, este cea care focalizeaz interesul cititorului), semnificaia ei i gradul de
interes ce, la rndul lui, se poate afla n raport invers proporional cu ceea ce putem numi
distana psihologic ntre locul unde s-a petrecut evenimentul i publicul respectivei tiri i
cu interesul uman legat de gradul de emotivitate a publicului". "Discursul redacional" se
continu cu documentarea de pres", cu optarea" gazetarilor pentru diverse modaliti
publicistice, n sfrit, cu procesarea" n urma creia rezult un numr de texte (manuscrise) i ilustraii (n special, imagini
foto).
2. Discursul secretarial care un statut dublu: tehnic i jurnalistic, ambivalen ce
impune instaurarea unei creativiti mediatice aparte, n departamentul de secretariat de
redacie, cu trsturi puternic particularizate de la o publicaie Ia alta. i succede celui
dinti (discursului redacional) i are, n principal, menirea de a ordona manuscrisele i
stocul de ilustraii (rezerva iconografic a redaciei), mai nti, n cadrul fiecrei pagini n
parte a publicaiei i, apoi, prin extinderea procesului la tot spaiul publicistic al acesteia.
Criteriile care se aplic pentru punerea n micare a discursului secretarial" sunt o
expresie, pe de o parte, a politicii editoriale care se nfptuiete prin acionarea unor
tehnici integratoare specifice, iar, pe de alt parte, eman din strategia" de moment
pentru care editorii unei publicaii au optat, potrivit sumarului" stabilit, de pild.j pentru
numrul la zi al unui cotidian.
3. Discursul tipografic: In acest caz, precumpnitoare este preocuparea tehnic,
rolul factorilor redacionali (n principal, al celor din compartimentul de secretariat) fiind
legat de pstrarea lizibilitii publicaiei, raportul ntre alb-negru i culoare, precum i
claritatea nuanelor i detaliilor fotografice. Tipografia obine bunul de tipar" din partea
secretarului de redacie numai dup ce acest sumum" de condiii este realizat de
exemplarele de prob ale publicaiei.
4. Sinteza care cuprinde strategia instituiilor de pres n domeniul
marketingului; am putea vorbi chiar de discursul comercial i, totodat, promoional al

publicaiei. Se refer la preocuparea legat de difuzarea publicaiilor, vnzarea lor,

recuperarea cheltuielilor i a retururilor (adic a publicaiilor nevndute). Lor li se adaug
eforturile depuse pentru obinerea contractelor de publicitate, organizarea de ctre
personalul specializat al publicaiei a propriei publiciti, sporirea numrului de
abonamente i, de asemenea, grija pentru aprovizionarea cu cele necesare desfurrii
activitii redacionale, precum i pentru rezolvarea problemelor de dotare i modernizare a
ntreprinderilor de pres.
O ultim observaie. Succesiunea celor 4 (sinteze" sau discursuri") se realizeaz
numai n ordinea prezentat. O not aparte o face ultima" care este oarecum
independent, menirea ei fiind de a menine condiiile materiale desfurrii procesului
publicistic i, apoi, a convertirii lui n structurile grafice specifice unei publicaii.
Ritmul succesiunii celor 4" difer, ns, fiind mai alert n cazul unui cotidian i, mai
relaxat, mai lent, cnd e vorba de un lunar sau o alt publicaie cu o periodicitate
diferit.

Fluxul activitii redacionale

- Text i context publicistic Orice redacie e un mecanism deosebit de complex n cadrul cruia niciodat nu se
poate spune c prisosete iniiativa, fantezia. De asemenea, fiecare instituie de pres are,
potrivit propriei ei politici editoriale, o manier particular, perfect individualizat, pe de o
parte, n felul n care e selectat informaia iar, pe de alt parte, prin modul n care e rezolvat
jurnalistic (publicistic) transmiterea ctre cititor a imaginii despre evenimentul ales"
pentru a fi transformat ntr-un fapt de pres.
Ziarul a fost i a rmas i o instituie cultural-economic pentru care lupta" cu timpul
are forme materiale foarte precise. i cred c legtura cu factorul timp e mult mai sensibil
dect n multe alte mprejurri. Predarea cu ntrziere a unei informaii, finalizarea
numrului la zi" pn la o anumit or, amnarea unor aciuni jurnalistice anunate, lipsa
de coordonare ntre compartimentele redacionale sunt toate prilejuri care pot produce oricrei
instituii de pres i, cu deosebire, unui cotidian, n cazul dereglrii sau a nerespectrii ritmului
stabilit, grave disfuncionaliti dar, totodat, i grave prejudicii financiare, materiale i morale.
Activitile de pres las impresia c se desfoar ntr-o atmosfer de micare
brownian", un fel de permanent du-te, vino", de continu alert, de stat la pnd, de

vnare pur i simplu a realitii", de lucru fcut n grab i care, tocmai de aceea, poart
amprenta superficialitii. E numai o aparen pentru un ochi neexperimentat. In realitate e
vorba despre un efort susinut, concentrat i de un mecanism" profesional foarte bine
pus la punct, n esen, organizatoric i structural, redacia nseamn disciplin aspr,
rigoare n ndeplinirea misiunilor jurnalistice, sentiment acut al responsabilitii pentru tot
ce se ntreprinde, pentru fiecare cuvnt aternut pe hrtie, pentru fiecare afirmaie fcut,
ntr-un cuvnt, pentru finalizarea n condiii normale" a fiecrei ediii. i, poate nicieri, nu
se verific mai bine i nu se materializeaz mai concludent, dect ntr-o redacie, adagiul
voltairian potrivit cruia cea mai deplin form de pierdere a timpului este de a nu se face
treburile la vremea lor.
Vremea" potrivit se stabilete n fiecare redacie n funcie de civa parametri:
1. Ora de nchidere a ziarului (se iau n calcul i posibilele apariii ale aceluiai
numr n mai multe ediii; unele cotidiane au o ediie pentru Capital i o alta
naional", adic pentru restul rii; altele trag" deliberat mai multe ediii, de
regul, dou, pentru a nu-i priva cititorii, oricare ar fi ei i oriunde s-ar afla, de
informaiile despre ultimele evenimente ale zilei precedente);
2. Ora de nchidere a fiecrei pagini n parte;
3. Capacitatea profesional a corpului tehnic, n special, din cadrul compartimentului
tehnic (tehnoredactare, culegere, corectur), precum i performanele utilajelor
tipografice;
4. Orele de nchidere a emisiunilor de tiri ale ageniilor de profil att interne ct i
externe.
n concordan cu asemenea parametri, se stabilete orarul redaciei, n general i, n
particular, cel al diferitelor departamente ale acesteia. Aa se explic faptul c unele
departamente (secii) redacionale au ore de program proprii, oarecum diferite de ale
celorlalte compartimente. Aa e cazul seciei care se ocup de probleme internaionale.
Trebuie menionat, ns, c finalul ediiei este acelai pentru ntregul corp redacional.
n funcie de elementele amintite, redacia stabilete, pentru tot parcursul zilei, etap dup
etap, orele cnd:
1. se elaboreaz presu-marul numrului i, apoi, se definitiveaz sumarul la zi";
2. momentul limit pentru predarea ultimelor articole ale ediiei;

3. ora cnd se desfoar edina de sumar (n cazul unor publicaii exist i o a

doua asemenea edin);
4. momentul cnd se alctuiete i se definitiveaz macheta numrului,, la zi".
Pentru fiecare etap se fixeaz un prag limit", n aa fel nct, toate operaiunile necesare
ca i cele colaterale s fie realizate cu acuratee i promptitudine, pas cu pas, evitndu-se
stagnrile, remanierile, relurile sau orice modificri de fond care nseamn tot attea
prilejuri care pot contribui la dereglarea i distorsionarea procesului de concepere i
elaborare a ziarului. Schematiznd i, totodat, ncercnd s stabileasc fazele pe care le
parcurge procesul de fabricare" a ziarului, Andre Boyer consider c fluxul normal al muncii
de pres, cu alte cuvinte, momentele obligatorii care trebuie depite de orice colectiv
redacional pentru finalizarea numrului la zi" sunt:
1. stabilirea i pregtirea anunurilor publicitare;
2. stabilirea setului de informaii i articole ale ediiei n lucru;
3. alctuirea sumarului i a strategiei publicaiei la care se lucreaz;
4. n cazul tipografiilor tradiionale trebuie luat n consideraie efortul cerut de
procesul de paginare" specific, paginare" asistat acum de calculator;
5. imprimarea ziarului;
6. difuzarea lui;
7. vnzarea.
n general, tehnologia producerii publicaiilor, indiferent de periodicitatea pe care o au
(cotidian, sptmnal, lunar etc.) e aceeai. Actul de creaie pe care l presupune ns
procesul de editare, dependent de politica editorial stabilit nc de la prima apariie a
publicaiei, poate influena, ntr-o oarecare msur, succesiunea i amploarea fazelor
enumerate mai sus, etape, de fapt, ale travaliului legat de conceperea i elaborarea oricrei
publicaii. Pentru presa romneasc, aprut pn n 1990, trebuie reinut c publicitatea" nu
constituia o miz, supravieuirea ziarelor i revistelor, n perioada comunist, depindea ntro foarte mic msur sau chiar deloc de o asemenea modalitate de obinere a fondurilor
necesare editrii. Situaia s-a schimbat radical dup aceast dat, ntreaga pres care apare
acum n ar fiind nu mai preocupat, ci i dependent de obinerea a ct mai numeroase
contracte de publicitate.
De fapt, relaia dintre mijloacele de comunicare i publicitate dateaz de foarte mult vreme.

Prezena ei a influenat de-a lungul timpului nsi structura publicaiilor, ntre spaiul
destinat produciei publicistice i cel rezervat publicitii dndu-se, de-a lungul timpului, o
adevrat lupt. Chiar i sub raport grafic s-a simit influena diverselor anunuri
publicitare. "Exist n mod cert o preistorie a publicitii, n timpul creia, aceasta, n calitate
de practic promoional n interiorul unei piee, nu avea o vizibilitate real. Putem ncepe
istoria ei propriu-zis n secolul al XVII-lea n Anglia i Frana, o dat cu naterea tipriturii
publicitare sub aspectul anunurilor comerciale, apoi cu fuziunea activitii jurnalistice
(informative) i a activitii publicitare propriu-zise ntr-unul i acelai suport-mixt:
organul de pres. Ziarul The Times" reprezint realizarea englez n secolul al XVTH-lea.
In Frana, n 1836 avea s apar primul suport mixt: La Presse", lansat de Emile de
Girardin"*.
* Guy Lochard, Henri Boyer, Comunicarea mediatic. Editura Institutul
european, 1998, p. 43 116
Pentru orice redacie, este un fapt unanim recunoscut c dintre cele apte etape la
care se refer Andre Boyer, primele patru sunt gestionate de secretarii de redacie.
Gruparea materialelor publicitare, strngerea articolelor pentru ediia la zi", schiarea
unui presumar al numrului i propunerea unei machete se afl toate n responsabilitatea
secretarului de redacie care se ocup de organizarea si controlul execuiei lor...el este
indispensabilul om-orchestr". In ceea ce privete restul etapelor, unele aparin
ntreprinderilor tipografice, adic prii de imprimare, iar difuzarea i vnzarea
publicaiilor depind, mai nti, de activitatea unor servicii specializate existente n cadrul
redaciilor i, apoi, cad n responsabilitatea unor firme i societi (printre ele i pota
romn) care se ocup de difuzarea publicaiilor pn n cele mai ndeprtate coluri ale
rii.
Aflat la confluena a dou principale fluxuri informaionale, orice instituie de
pres (i n mod deosebit cea cu apariie cotidiana) depune eforturi considerabile pentru a
face fa, pe de o parte, informaiilor venite de la aparatul mondial i naional la care, de
regul, se afl conectat iar, pe de alt parte, pentru a putea absorbi" informaiile furnizate
de propriul su corp redacional. Imaginea zilei de ieri i anticiparea celei de mine devin,
n aceste mprejurri, cea mai elocvent dovad a capacitii jurnalistice, a valorii demersului
publicistic al unui cotidian, de pild, care reuete s selecteze n paginile lui

evenimentele, ntmplrile, faptele cu adevrat semnificative venite pe filiera celor dou

fluxuri informaionale i s contribuie la formarea i impunerea unor opinii. Politica
editorial a fiecrei publicaii e rspunztoare de modul n care e aleas, prelucrat i lsat s
circule apoi informaia venit la redacie. Tot ea determin viziunea unitar care domin
ulterioarele apariii ale oricrei publicaii, numr de numr, viziune care pune n eviden
specificul ei n ceea ce privete structura tematic precum i cea grafic. Pe aceast cale se
formeaz i se consolideaz prestigiul i autoritatea mijloacelor de comunicare, producia
lor publicistic devine credibil i tocmai de aceea ajunge s fie receptat i validat de
marele public. Acesta caut i apreciaz informaia obiectiv, atent verificat, dup cum e
impresionat de spiritul critic al ziaristului, de imparialitatea opiniei sale, de ncercarea lui de
a afla i a comunica adevrul n orice mprejurare. Numai pe o asemenea cale se poate evita
tirbirea autoritii i a credibilitii unei publicaii.
Asigurarea obiectivittii ziarului, a consecvenei politicii sale informaionale n
exprimarea opiniilor, meninerea fermitii n aprarea unor puncte de vedere, n asigurarea
unitii de gndire i aciune, n aprarea secretelor de stat, dar i a celor strict redacionale,
impun fiecrei redacii un anumit circuit al textelor publicistice i al ilustraiilor. Orice
redacie dispune de instane de decizie (efii de departamente, redactorii efi adjunci,
secretarul general de redacie, redactorul ef) care trebuie s-i exprime acordul sau, dup
caz, dezacordul fa de producia redacional, n funcie de gradul de responsabilitate ce-i
revine fiecrei instane n parte, se poate aprecia oportunitatea publicrii unui text, a unei
informaii sau a unei anumite opinii. Totodat, datorit aceluiai mecanism al
rspunderilor profesionale, producia publicistic a ziarului poate evita repetrile,
inconsecvenele editoriale.
Textele i ilustraiile au ntotdeauna un anumit parcurs, bine definit, n cadrul
fluxului tehnologic" redacional. Se asigur, de altfel, i n acest mod, coerena politicii
editoriale a fiecrei publicaii, se obine i se menine o anumit dinamic a activitii
redacionale, precum i a celei publicistice, sunt puse n eviden principiile care guverneaz
i dau via stilului, libertii creaiei jurnalistice, respectului pentru orientarea publicaiei,
fa de autoritatea celor investii s le garanteze. Orice redacie este o unitate
organizatoric, politic i profesional, care se exprim unitar prin intermediul propriei
sale producii jurnalistice, ns, niciodat, uniform. In vederea obinerii convergenei

eforturilor gazetreti, publicaiile apeleaz, n general, la aceleai norme i principii

profesionale i deontologice. Ceea ce nu nseamn, ns, standardizarea creaiei jurnalistice,
ci, dimpotriv, asigurarea deplinei liberti a spiritului de iniiativ. Gazetarul este o fiin
mereu nelinitit, curioas, inventiv, liber, contient de rostul, importana i
responsabilitatea ei social, dar i de investiia de creativitate pe care i-o cere atingerea
profesionalismului n domeniul su de activitate.
Ultima instan redacional de decizie unde ajunge ntreaga producie
publicistic este secretariatul de redacie. Aici, articolele de diverse genuri publicistice i
pe teme dintre cele mai diferite, titlurile lor, ilustraiile devin, datorit interveniei
secretarului de redacie, pagin de ziar, ceea ce nseamn, pn la urm, oper
jurnalistic. Ceea ce se obine pe aceast cale se datoreaz unei strategii publicistice
gndit n funcie de un anumit program editorial care devine prin intervenia
compartimentului secretariat un mesaj mediatic bine articulat, convingtor i credibil.
Secretarul de redacie devine, din acest moment, personajul" cel mai important al
redaciei, omul care e capabil s-i scrie pagina sa", cu ajutorul uneltelor" tehnice i
jurnalistice, care-i stau la dispoziie. De altfel, tainele" unui secretar de redacie ar trebui
s fie cunoscute de fiecare gazetar n parte, n felul acesta, orice articol s-ar redacta i din
perspectiva viitoarei lui structuri secretariate. Se va lua n consideraie, de pild, un
anumit loc, pe care l va avea n schema grafic, un anumit spaiu de care va beneficia, o
anumit liter pentru titlu, eventual, o anumit schem a folosirii intertitlurilor. Pentru a
fi un gazetar complet, e nevoie s cunoti profund tainele paginrii, care nseamn, de
fapt, prezentarea grafic a ideilor. A da un titlu, a alege o fotografie, a prezenta un text are
o importan determinant. Alegerea unui caracter de liter n locul altuia, poziia n pagin
a unui titlu, legarea sa armonioas cu celelalte componente ale unei pagini cer nu numai
capacitate i competen organizatoric n tipografie, ci i cunotine de psihologie, de
sociologie, de tehnic a informaiei, de arhitectur" (Mrio Lenzi -Dicionar de
jurnalism).
Gramatica ziaristic apeleaz, aadar, la un limbaj specific a crui for provine
din nsumarea a dou componente, deopotriv de importante

i cu un

impact

comparabil i sensibil egal asupra cititorului: cea lingvistic (textul de pres n sine)
i cea non-ling-vistic (dimensiunea i culoarea literei, poziionarea i dimensiunea

textului, arhitectura" i structura titlurilor, alternana spaiilor albe cu cele negre (adic
ocupate de texte, fotografiile, intensitatea culorii sau a rasterelor etc. ). Secretarul de
redacie, convins c i limbajul graficii poate exprima la fel de concludent un mesaj
jurnalistic, la fel ca i un text sau o fotografie, apeleaz, de regul, la cele dou limbaje"
pentru a mplini o oper ziaristic reprezentat de fiecare nou apariie a publicaiei la care
lucreaz. De aceea, cred c e ndrituit s se plece de la premisa c redacia, sau altfel
spus, colectivul redacional este autorul colectiv al mesajului ziaristic, realizat prin texte
i fotografii (ilustraii), iar secretariatele de redacie sunt creatoarele mesajelor prin
contexte. Realitatea este c valoarea unui text de pres, puterea impactului su asupra
cititorilor, arareori, se datoreaz numai propriei sale prezene ntr-o anumit publicaie, n
fapt, un articol nu circul n manuscris i nici n palturi (printuri, atunci cnd e vorba de
existena calculatoarelor)

separate.

"Este

indiscutabil

ntreaga

politic

redacional trebuie s-i gseasc expresia sa, bun, rea, n punerea n pagin" (Harold
Evans, redactor ef Sunday Times"). El i afl justificarea, ntreaga expresivitate i
putere de convingere o dat cu dispunerea ntr-o anumit pagin a publicaiei, n cadrul
paginii ntr-o anumit rubric i, de asemenea, chiar n aceeai pagin, ntr-o anumit
zon, care i ea, la rndu-i, poate s semnifice importana ce i-a fost conferit de
secretarul de^ redacie i de editorii ziarului n strategia publicistic a numrului, n felul
acesta, fiecare text (articol) se integreaz unui anumit context, se plaseaz ntr-o
anumit vecintate, care-1 influeneaz i pe care, la rndul su, o determin, o
condiioneaz, de obicei, potenndu-i sensul i semnificaiile. "Punerea n pagin nu e o
chestiune de ambalaj, ea face parte integrant din produs...Punerea n pagin a unui ziar
e o form sistematic de comunicare a ideilor i nu o form grafic a expresiei libere"
(Harold Evans, redactor ef Sunday Times ").
Relaia dintre text i context este, n cazul operei ziaristice, de o mare
complexitate, neleas n toat subtilitatea ei de ctre adevraii
profesioniti ai editrii ziarelor, de ctre secretarii de redacie, ajut textele de pres s se
exprime" mai percutant i mai expresiv. De fapt, exist un anumit grad de compatibilitate
ntre publicaia ca atare i textele pe care le conine. Nu orice text poate s-i gseasc
locul n orice publicaie. O cronic teatral sau una muzical, de pild, cu greu i-ar
imagina cineva c ar pute fi publicat ntr-un ziar de sport (el fiind contextul). De fapt,

nici autorii textelor publicistice nu accept s-i ncredineze creaiile lor publicaiilor ale
cror programe editoriale nu rimeaz cu ideile susinute i argumentate de articolele pe
care le semneaz.
La rndul ei fiecare pagin a unei publicaii (de informare general sau specializat)
are un anumit specific tematic, adic propune un anumit context care, evident, nu va
accepta dect texte care se circumscriu acestuia. Nici din perspectiva genurilor
publicistice nu putem proceda ntr-un alt mod, deoarece aceeai pagin nu va putea conine
acelai gen de articole (de ex. numai interviuri sau numai anchete), n funcie de aceste
contexte se distribuie textele i ilustraiile n ziare. In cadrul acestor contexte, prin procedee
specifice (titluri, amplasament, ierarhizare . a.) se pun n valoare sau, dimpotriv, se
minimalizeaz unele producii jurnalistice. Tot prin asemenea contexte se ajunge la un
proces de comunicare exprimat prin creaia jurnalistic respectiv alctuit fie numai din
text, fie numai din ilustraie sau din mbinarea celor dou. De asemenea, un context poate
exprima un mesaj i prin ceea ce nu cuprinde, adic prin omisiune.
In concluzie, s atragem atenia asupra faptului c secretariatele de redacie au
capacitatea de a crea contexte, care sunt, n esen, un limbaj specific jurnalistic, posednd
o mare capacitate expresiv i care are i virtutea de a exprima un mesaj mediatic tot att
de limpede i de pregnant ca i un text de sine stttor. De asemenea, secretariatele de
redacie sunt cele care prin contextele publicistice create determin forma i structura
grafic a publicaiilor, imprimndu-le o personalitate distinct, n sfrit, ar mai trebui
remarcat faptul c e o adevrat art, dar i o tiin s se reueasc vizualizarea" ideilor
publicistice sau, altfel spus, s existe capacitatea de a scrie" prin intermediul graficii de
pres mesajul pe care publicaiile sconteaz s-1 transmit prin ceea se numete i nsemn
discurs publicistic.
edina de sumar
Pentru a nelege rostul i importana n economia vieii i activitii redacionale, n
efortul colectiv i permanent generat de conceperea i elaborarea unei publicaii (ce poate
fi un cotidian, dar tot att de bine i un sptmnal ori un lunar sau chiar o apariie cu
frecven sezonier: var-toamn, iarn-primvar, precum i cu un specific tematic
oscilnd ntre o informare general a cititorilor i o alta de strict specialitate), se impun
cteva observaii preliminare legate de statutul pe care l are, ndeobte, ceea ce numim

edin de sumar.
n literatura de specialitate, poate chiar i n limbajul curent al unor profesioniti ai presei
scrise, un asemenea moment, de fapt, un gen de summit" (ntrunire) redacional,
cunoate diferite denumiri. Astfel, se vorbete, de asemenea, de edina de machet" sau
de conferina redacional", n esen, indiferent de numele sub care e cunoscut
momentul la care ne referim, semnificaia este aceeai: preocuparea pentru punerea la
punct a structurii tematice i grafice a fiecrei apariii a unei publicaii. Dac ncercm,
totui, o delimitare foarte nuanat a termenilor n discuie, putem evidenia unele
diferene ntre sensuri, primul, de pild, semnific definitivarea sumarului propriu-zis al
ziarului sau al revistei n lucru, al doilea are acelai scop dar insist pe aspectul arhitectural
al paginilor publicaiei, n ceea ce privete conceptul de conferin redacional",
trebuie avut n vedere c el subnelege principalele tipuri de reuniuni redacionale de
lucru, al cror obiect este corelarea planurilor i aciunilor concrete, specifice activitii de
pres, conceperea, elaborarea i definitivarea machetei, formularea unor decizii privind
coerena fluxului de munc"*.
* Mircea Ichim, Secretariatul de redacie, ed. cit.,p. 36
Ce de-a treia denumire nu concord, n general, cu atmosfera i genul de relaii
existente ntr-o redacie, pe de o parte, iar, pe de alt parte, nelesul ei este mult mai larg,
referindu-se i la reunirea principalilor factori de decizie din cadrul redaciei, care au ca
principal scop discutarea structurii numrului la zi" (n cazul unui cotidian), dar i la
preocuparea acelorai pentru schiarea sumarului viitoarelor apariii, apoi, pentru punerea la
punct a unei strategii editoriale pentru un anumit interval de timp, precum i pentru analizarea
unor probleme administrative, organizatorice, financiare, n general manageriale.
Cei care folosesc sintagma conferin redacional", n special teoreticieni ai presei, sunt
de prere c ar trebui privit din dou unghiuri diferite, de unde i denumirea de:
- periodic al crei obiectiv este alctuirea sumarelor i stabilirea strategiei redacionale
pentru o anumit perioad de timp;
- cotidian, menit s se ocupe numai de definitivarea sumarului la zi.
Presa romneasc folosete ns curent termenul edin de sumar" i, mai rar, pe acela
de edin de machet". Respectnd tradiia presei noastre, cred c trebuie acceptat termenul de
edin de sumar" pentru a pune n eviden un moment extrem de important pentru existena

oricrei publicaii, un moment n care creativitatea jurnalistic legat de pregtirea viitoarei apariii
are, de regul, o marcat pregnan. "edina de sumar" poate fi considerat puntea de legtur,
prilejul de reglare, de conjuncie dintre discursul publicistic i discursul (sinteza) secretariat
Importana unui asemenea moment, trsturile care-1 particularizeaz n cadrul activitii
redacionale curente sunt puse, cu precdere, n eviden n cazul unui cotidian, care rmne
piatra de ncercare pentru profesionalismul oricrei echipe de jurnaliti. Poate i de aceea unii
analiti au numit ziarul un miracol cotidian".
De altfel, nu exist nici o exagerare atunci cnd se vorbete despre faptul c presa scris
(i, ndeosebi, presa cotidian), n pofida concurenei teribile pe care i-o face sistemul audiovizualului (posturile de radio i de televiziune), rmne reprezentanta mass-media cea mai
respectat i cea mai influent din perspectiva impactului informaional exercitat, precum i a
puterii de influenare a cititorilor. De aceea, poate fi acceptat prerea lui Jacques Fauvet de la
Le Monde" care observa: A ti s stpneti mijloacele de informaie, a avea o atitudine
critic n ce le privete, aceasta este ceea ce i ofer posibilitatea de a fi mai bine informat
i de a obine cel mai mare ctig. Un cititor care nelege procesul de fabricare a unui
ziar, care tie s analizeze un articol, s compare diversele surse.. .va fi foarte exigent.. .Presa
scris rmne astzi singurul garant al pluralis-mului de opinii. O democraie nu poate exista fr
o pres ntr-adevr liber, independent fa de puterea banului i de aceea a statului i rmnnd
suficient de divers pentru a face loc tuturor curentelor de idei. Educaia ceteanului i libertatea
lui depind astzi de capacitatea sa de a face fa avalanei de informaii pe care le recepteaz".
Ce este edina de sumar ?
Este reunirea, ntr-un anumit moment al zilei, a principalilor factori de decizie din
cadrul publicaiei. Sau, mai plastic spus, aa cum a gndit-o teoreticianul englez, W. Roy
Nash, convocarea cabinetului restrns al guvernului ziarului". Cu acest prilej se iau
deciziile politice, se schieaz forma esenial i stilul ziarului din fiecare zi", precizeaz
acelai.
Unde are loc ntrunirea ?
De regul, n biroul redactorului ef sau al directorului. Reunirea, sub conducerea
principalului factor de decizie din cadrul publicaiei, sub autoritatea conductorului
profesional al redaciei, dovedete din plin importana cu totul special ce i este conferit
acestui moment n activitatea curent a echipei redacionale. Convocarea acestui summit"' s-ar

putea spune c reprezint pentru redacia unui cotidian, ndeosebi, un adevrat ritual
profesional, pentru care toi cei care, de drept i n mod obinuit, particip, se pregtesc
atent i, s-ar putea spune, chiar special.
Cine particip ?
Principalii factori de decizie ai publicaiei: directorul, redactorul ef, redactorii efi
adjunci, secretarul general de redacie, efii , de departamente, responsabilul paginii externe
la zi, un reprezentant al fotoreporterilor i probabil unul sau doi corespondeni speciali care
au legtur cu vreunul din marile evenimente anticipate n ziua respectiv". (W. Roy, Nash,
Ziaristica, voi. 3, pag. 5). Lor li se altur alte dou personaje" care au roluri extrem de
importante n efortul de concepere a numrului la care se lucreaz. E cazul secretarului de
redacie (sau a secretarilor de redacie, acolo unde sunt asemenea situaii) i responsabilul de
numr (dac el nu este cumva unul dintre membrii staff-ului redacional). De asemenea, n funcie
de discuiile care se poart i de cerinele numrului la zi", pe parcursul edinei pot fi chemai
i consultai diveri ali reprezentani ai redaciei.
Trebuie spus c responsabilitatea apariiei fiecrui numr al unei publicaii (cotidian,
ndeosebi) aparine, de regul, unei echipe de serviciu. Ea este alctuit din responsabilul
echipei i secretarul de redacie (pe care i-am amintit deja) i completat cu un membru al
echipei redacionale (prin rotaie), care se numete acum cap (minte) limpede" i care
are rolul de a parcurge cu ochi" i sim" politic, juridic, logic, deontologic, lingvisticgramatical i, chiar, grafic i estetic, ntreaga publicaie, nainte de a fi tiprit. O
asemenea lectur-specializat nu se face, de obicei, doar n faza final a ziarului, ci se
desfoar treptat, pe msur ce, tehnic vorbind, procesul de elaborare a ziarului
nainteaz, n sfrit, echipa de serviciu se sprijin i pe formaia de corectori ai
publicaiei, alctuit din cel puin doi - patru corectori. O ultim precizare: echipa de
serviciu i desfoar activitatea, n paralel cu fluxul obinuit redacional, pstrndu-i
un statut de independen datorit obligaiilor profesionale stricte i urgente pe care le are
de rezolvat.
La ce or este convocat edina de sumar ?
n funcie de obiceiul casei", o asemenea ntlnire a factorilor de decizie este
fixat, n cele mai multe redacii, n preajma prnzului (ntre orele 12 - 14). Sunt, ns, i
redacii unde dimineaa, aproximativ la prima or a programului (9, 30 - 10), staff-ul e

convocat pentru o scurt discuie legat de inventarierea principalelor evenimente ale zilei i
de stabilirea responsabilitilor membrilor corpului de ziariti. edina din preajma
prnzului, care urmeaz, definitiveaz structura ediiei respective .
Exist i alte situaii. i anume, edina de diminea e urmat n jurul orei cinci
dup-amiaz de o a doua, mai rapid". Cu acest prilej, eforturile se concentreaz asupra
unor detalii tehnice, foarte precise. efii de sectoare i-au revizuit planurile i acum pot
raporta cum au pus n aplicare ideile discutate la edina de diminea" (W. Roy, Nash, op.
cit. pag. 8).
Realitatea este c diferenele care apar se datoreaz, pe de o parte, stilului de
conducere adoptat de o redacie sau alta, tradiiei pe care o are, dar, pe de alt parte, orei de
apariie a publicaiei. Activitatea curent, succesiunea evenimentelor, presiunea timpului care
precipit, n mod obinuit, finalizarea numrului aflat n lucru, au impus unor conduceri
redacionale, mai dinamice, mai puin tradiionaliste", n sensul respectrii cu rigurozitate a
tuturor etapelor procesului de concepere i elaborare a propriei lor publicaii, finalizarea ei
din micare", prin consultri ntre factorii de decizie, ceea ce determin, pn la urm,
stabilirea tuturor elementelor strategice doar cu prilejul edinei de sumar de la mijlocul zilei.
Etapele edinei de sumar i coninutul lor
O asemenea ntlnire" a fost omologat de toi cei care se preocup de
fenomenul presei scrise (n calitate de teoreticieni sau doar de practicieni) drept un
moment de maxim importan n activitatea curent a oricrei redacii. De fapt, cu acest
prilej i n acest cadru se nate, numr de numr, ziarul, amprenta pe care o va purta (att
din perspectiva coninutului ct i din aceea a aspectului grafic) fiind pus i generat de
clipa de inspiraie" a factorilor de decizie chemai s-i dovedeasc profesionalismul cu
un asemenea prilej.
edina de sumar se desfoar n doi timpi:
- n primul rnd, se realizeaz o anchet" a numrului aprut dimineaa. Cu acest
prilej, se analizeaz, comparativ cu celelalte publicaii (cotidiane) ce informaii au fost
selectate, cum au fost prezentate i tratate jurnalistic i secretarial, cum au fost paginate,
sub ce form grafic au aprut, ce titluri au avut. Alturi de tirile propriu-zise, se
analizeaz tematica abordat de ntregul numr, spaiul acordat unora dintre subiecte,
oportunitatea apariiei lor. Profitnd de acest moment, ca i de ntreaga desfurare a

ntlnirii, redactorul ef urmrete ca prin observaiile fcute, prin aprecierile sau,

dimpotriv, prin criticile aduse, s impun i s menin un anumit stil publicaiei pe care
o conduce, stil ce urmrete s confere unicitate i personalitate distinct n peisajul presei
la un moment dat. Conferina redacional (edina de sumar, n. n.) este principalul canal
prin care directivele i dorinele redactorului ef devin cunoscute. Ea este, cum remarca
odat un ziarist, o dictatur binevoitoare n aciune. Sau, avnd n vedere sensul nedorit
al cuvntului dictatur", s-ar putea spune c aceast conferin redacional echivaleaz
cu (o) conferin inut de cpitanul unui vas ofierilor si" (W. Roy, Nash, op. cit. pag. 6).
- Al doilea timp al edinei este dedicat definitivrii sumarului i chiar schirii
machetei numrului la zi" (adic a structurii grafice, a arhitecturii fiecrei pagini n parte
i, totodat, a ntregii ediii la care se lucreaz). Tocmai de aceea, se spune c edina de
sumar solicit n cel mai nalt grad capacitatea de decizie a celor prezeni,
responsabilitatea i profesionalismul lor i, nu n ultimul rnd, fantezia i creativitatea lor
jurnalistic, pentru determinarea fiziono-miei numrului la zi. Se poate afirma chiar, c
avnd menirea de a stabili modalitile de ordin tactic ale viitoarei apariii, ale felului n
care vor fi reflectate evenimentele care marcheaz societatea la un moment dat,
edina de sumar constituie cel mai important act al zilei n ceea ce privete creaia
ziaristic".
Cu prilejul edinei de sumar, prin discuii, de cele mai multe ori deosebit de
animate, se face o trecere n revist a principalelor evenimente anunate, precum i a
celor probabile i despre care se crede c ar fi bine s fie prinse" n numrul la zi. Se
dezbate i se caut consensul n vederea punctului de vedere ce urmeaz s fie adoptat,
evident, sub o form sau alta publicistic, fa de un anumit eveniment politic (aflat n
derulare sau care urmeaz s se desfoare), fa de un fapt social anume sau de o
manifestare cu impact profund asupra politicii interne sau externe a statului.
Momentul poate fi folositor i pentru secretarul de redacie, pe care treburile i
obligaiile profesionale l oblig s stea numai n redacie i care are acum ocazia s
neleag unele subtiliti ale evenimentelor politice analizate, s realizeze gradul lor de
importan pentru publicaia la care lucreaz sau, chiar, s afle cte ceva despre unele
ecouri avute de articolele, care au aprut n numerele precedente, asupra cititorilor. "La
gazetele sptmnale, conferina redacional (edina de sumar, n. n.) (care se ntrunete,

de regul, n ziua ce precede apariia publicaiei) discut ultimele probleme legate de

editarea numrului aflat n tipografie, ct i sumarul numrului viitor. La ziarele unde
conferinele redacionale nu au frecven zilnic, secretarul de redacie are obligaia de a
reconsidera sumarul pregtit, actualizndu-1 cu ultimele imperative formulate de organul
editor prin intermediul redactorului ef*.
* Mircea Ichim, Secretariatul de redacie, ed. cit., p. 38
De obicei, secretarul de redacie vine la edina de sumar cu mapa numrului la zi.
Faptul denot c nici o viitoare apariie a unei publicaii nu pleac" i nu se concepe de la
zero. Cu alte cuvinte, sunt luate n calcul, mai nti, de ctre secretarul de redacie, apoi de
ceilali factori de decizie, cel puin n principiu, i, ntr-o prim form, unele elemente
aflate deja n portofoliul redacional (rezerva de articole i alte materiale publicistice) care
pot facilita structurarea noului numr, n acest context, se poate spune c mapa adus de
secretarul de redacie conine:
1. Materialele de mic i mare publicitate a cror dispunere n economia
publicaiei (pe pagini) este cunoscut deja graie existenei, n derulare, a unor contracte
ncheiate ntre diferite instituii, firme, persoane particulare
i publicaia respectiv;
2. Informaii de rutin (programe radio i tv, repertoriul i orele de desfurare a
unor spectacole: teatru, film, concerte; orarul magazinelor, anunuri privind restricii de
circulaie, ntreruperea furnizrii gazelor, a apei calde sau reci etc.; informaii financiare i
bursiere, buletinul meteo, numere de telefon de la Poliie, Salvare, horoscop etc.);
3. Se are n vedere, apoi, structura fiecrei pagini n parte, care a fost stabilit o dat
cu apariia primului numr al publicaiei n lucru. De regul, ziarele de informare
general au, aproape toate, cam aceeai sfer tematic i, n consecin, i paginile lor sunt
structurate cam n acelai fel: politic (intern i extern), economie, social, cultural,
divertisment etc. Individualizarea i diferenierea lor de la o publicaie la alta se realizeaz
prin titlurile de pagin stabilite de redacii, unele dintre ele dovedind o originalitate cutat
cu insisten, teoretic, pentru evitarea locului comun, ocarea i atragerea, n acest fel, a
cititorului. Astfel, problemele sociale grupate, n cazul majoritii publicaiilor, sub genericul
Societate", la ziarul Naional", de pild, sunt grupate sub titlul Viaa noastr cea de toate
zilele" sau Se ntmpl n Romnia" etc.

Dincolo de o asemenea specializare", redaciile practic un sistem mult mai

difereniat de structurare tematic a paginilor, imaginaia jucnd i aici un rol
determinant, n acest sens, de un mare ajutor ne sunt doi specialiti nemi, Peter
Brielmaier i Eberhard Wolf, care au inventariat tipurile de pagini la care de obicei
apeleaz presa:
Prima pagin se mai numete i pagina de titlu. Coninutul ei s-a diversificat
foarte mult, de-a lungul timpului, fiind foarte sensibil fa de interesul cititorilor.
"Din punct de vedere formal, pagina de titlu a multor ziare s-a transformat ntr-un
fel de cuprins. Pagina de titlu este, parial, organizat ca o vitrin". Drept
urmare, ea conine numeroase indicaii care anun articolele detaliate din
interior"*.
* Peter Brielmaier, Eberhard Wolf, Ghid de tehnoredactare, Editura Polirom, 1999, p.
70
Autorii sunt de prere c s-a renunat astfel la nceperea unui articol n prima
pagin, continuarea lui fiind n corpul ziarului. Trebuie spus c presa romneasc
apeleaz n mod curent la o asemenea manier de paginaie, n orice caz, rolul ei se
dovedete a fi deosebit de important, avnd menirea de a oferi cititorilor o sintez a
informaiilor despre cele mai discutate i disputate evenimente ale zilei precedente.
- Paginile de opinii i comentarii. Presa romneasc apeleaz mai rar la asemenea
structuri, cu excepia ctorva publicaii care i ele au fcut-o cu titlu de ncercare
(Curentul" sau Romnia liber"). Prezena unor asemenea pagini, mai ales n cazul unui
cotidian, nseamn i asumarea unor dezavantaje deloc de neglijat: o cantitate prea mare de
text, tendin pronunat spre articole teoretice, lipsa ilustraiilor. Secretariatele de redacie
ncearc, uneori, s evite asemenea situaii prin plasarea unor caricaturi ca un fel de
comentariu desenat", imagini foto ale autorilor articolelor, decuparea unor articole-ecouri
aprute n alte publicaii, publicarea unor fragmente din scrisorile primite la redacie. Pe
lng comentarii, caricatur i portret, cititorul mai are la dispoziie analize, ecouri din
pres i glosare, ca elemente caracteristice pentru o pagin de opinii"*.
* P. Brielmaier, E. Wolf, op. cit, p. 73
- Pagina tematic, pagina special. Exist situaii n care publicaiile pot acorda o
atenie deosebit unei anumite probleme politice, sociale, culturale sau economice, n

asemenea cazuri, se consider oportun ca tema respectiv, de mare interes i de acut

actualitate, s fie tratat monografic". Se ofer, n acest mod, cititorilor, posibilitatea de a
nelege, pe de o parte, istoria" i sensurile temei respective iar, pe de alt parte, punctul de
vedere pe care l acrediteaz, n situaia respectiv, publicaia. Deoarece, momentele cnd se
apeleaz la asemenea structur publicistic sunt destul de rare, pagina care rezult se mai
numete i pagin special. i n acest caz, apar dificulti n ceea ce privete asigurarea
structurii grafice a paginilor de acest gen. De aceea, se apeleaz la folosirea subtitlurilor
(intertitlurilor), la alegerea i plasarea unor fotografii interesante, sau chiar la divizarea temei
centrale n teme conexe, subordonate, ceea ce poate contribui la sporirea dinamismului i
grafic i tematic al paginii.
- Pagina de tiri. Ar trebui s nu lipseasc, n eventualitatea c nu se ncearc
secretarial rezolvarea, prin apelarea la rubrici separate n cadrul fiecrei pagini n parte, a
livrrii informaiilor de ultim or". Prin caracterul lor extrem de diversificat, asemenea
pagini ridic serioase dificulti n ceea ce privete asigurarea coerenei i unitii
publicistice.
- Pagina de informaii utile. Este, n general, extrem de cutat de ctre cititori. Ca i
precedenta pune probleme dificile secretariatelor de redacie n ncercarea lor de structurare
i prezentare ntr-o form gazetreasc a ofertei publicistice a publicaiei respective.
- Pagina cititorilor. Din pcate, destul de rar sunt prezente asemenea structuri
publicistice. Dei prezena lor are un mare impact asupra publicului int. Cu ajutorul unor
asemenea pagini s-ar putea menine mult mai direct contactul cu cititorii, s-ar putea sonda
opinia lor (despre tematica publicaiei, despre felul n care sunt tratate jurnalistic temele
abordate, s-ar putea recepta unele sugestii tematice), ar fi i o cale de sporire a credibilitii
publicaiei prin dialogul care s-ar purta cu cititorii i, care ar fi convini, avnd i dovezi, c
prerea lor conteaz, fiind luat, atunci cnd e cazul, n consideraie. In acest sens,
secretariatele de redacie trebuie s manifeste mult atenie atunci cnd sunt vizualizate"
unele fragmente extrase din scrisorile primite la redacie de la cititori. De aceea, nu trebuie s
apar diferene de tratament grafic (s nu fie deosebire ntre mrimea titlurilor, a corpurilor
de liter, s nu alterneze sublinierele cu lipsa lor sau s se apeleze preferenial la folosirea
unor artificii tehnice) ntre fragmentele alese i grupate, apoi, n pagina respectiv.
- Pagina mozaic. Destul de frecvent prezent n structurile diverselor publicaii. Ea

are, de regul, un dublu rol. Pe de o parte, de informare (conine rezultatele unor concursuri,
prognoza meteo), iar, pe de alt parte, de asigurare a divertismentului n cadrul publicaiei
(benzi desenate, careuri, integrame, horoscop etc).
- Pagina editorial (editorial page). Proprie, n special, publicaiilor americane. Dup
Revoluie, n presa romneasc, nou aprutul cotidian Curentul" a ncercat s apeleze la
construirea unor astfel de pagini, care conin mai multe editoriale (la americani nu sunt semnate)
ce atac subiecte diferite, n presa american, asemenea pagini mai conin i diverse scrisori
adresate editorialitilor i chiar unele caricaturi. De asemenea, tot n spaiul publicistic american,
pagina editorial" este completat, de obicei, i cu aa numita pagin opus ei (op-ed page) care
conine tot articole pe teme politice, dar semnate. Cel dou tipuri de pagini, aflate n interiorul
ziarului, asigur exprimarea unei diversiti de opinii asupra unor probleme politice de
actualitate, (vezi n acest sens i Dicionarul de jurnalism Fundaia Rompres 1998, de Cr. F.
Popescu i R. Blbie, pag. 47).
Indiferent de modul de structurare a publicaiei (a paginilor ei, numr de numr) un
principiu trebuie s domine orice efort i orice preocupare menite s contribuie la
conceperea i elaborarea publicaiilor. E nevoie s se mizeze pe continuitate nu numai n
ceea ce privete meninerea principiilor tematice, ci, i, n privina liniei grafice a
paginilor. Este un act" apreciat de cititori care caut coerena i claritatea mesajului
publicistic.
De aceea, mapa adus de secretarul de redacie la edina de sumar conine i alte
elemente importante:
- n cazul n care ziarul a publicat, n numrul precedent, prima parte a unui
articol, a unei anchete, nu trebuie uitat continuarea;
- nu trebuie uitate, de asemenea, replicile sau diversele rspunsuri pe care ziarul are
obligaia s le dea n urma unor sesizri primite la redacie fie din partea unor persoane
fizice, fie din partea unor instituii;
- se va ine cont de rspunsurile unor instituii care au receptat semnalele critice
ale ziarului;
- marcarea unor date memorabile ale istoriei culturale (de la srbtori religioase i
pn la aniversarea sau comemorarea unor oameni de cultur, art, tiin etc.);
- secretarul de redacie, ca i restul participanilor la edina de sumar vor lua n

calcul i ceea ce au publicat ziarele concurente, pentru a evita s ofere cititorilor proprii
informaii nvechite sau cunoscute. In cazul n care sunt reluate informaii despre
evenimente deja cunoscute s se fac aducndu-se date noi menite s ntregeasc
nelegerea celor semnalate de celelalte publicaii;
- n sfrit, secretarul de redacie aeaz, n mapa adus la edina de sumar, n
funcie de structura paginilor numrului la zi, unele articole aflate deja n rezerva de
materiale (numit pek) deinut de secretariatele de redacie. Aici sunt stocate unele articole
(anchete, interviuri, dezbateri, reportaje etc.) care nu-i pierd importana, oportunitatea i
interesul de la o zi la alta. Cu alte cuvinte, publicistic ele i pot menine prospeimea un
interval de timp ceva mai ndelungat dect o informaie la zi".
S mai reinem dou observaii. Prima. pekul trebuie s conin, n permanen, dup ce
s-au asigurat materialele care fac parte din numrul la zi, o recolt publicistic pentru
nc dou apariii succesive ale publicaiei respective. A doua. Discuiile purtate n finalul
edinei de sumar, ntre membrii echipei de conducere, se vor referi i la meninerea sau,
dimpotriv, la renunarea la unele articole, care dei aflate n pek, dintr-un motiv sau
altul, i-au pierdut importana, apariia lor ne mai fiind oportun ntr-unul din numerele
viitoare ale ziarului.
Aadar, mapa adus de secretarul de redacie propune staff-ului redacional un
prim proiect (parial, ns) al numrului la zi. Urmeaz cacei prezeni i care reprezint toate
departamentele (seciile) redaciei s susin, s completeze i s amendeze proiectul n
cauz. Momentul este, de regul, destul de tensionat, mai nti, pentru c de felul n care
este gndit acum apariia noului numr depinde reuita lui i impactul asupra cititorilor.
i, n al doilea rnd, deoarece discuiile, purtate n jurul articolelor care urmeaz s intre"
n numrul la care se lucreaz, iau de cele mai multe ori aspectul unor adevrate licitaii,
ntotdeauna fiecare ef de departament susine prioritatea articolelor care provin din
departamentul pe care l coordoneaz i de aceea se zbate s le asigure publicarea, n
numele oportunitii i a calitii lor publicistice.
Participanii la edina de sumar nu vor pierde din vedere la ntocmirea sumarului
s realizeze: acoperirea, sub raport publicistic, a ariei socio-geografice spre care se
ndreapt ziarul; asigurarea unei tematici diversificate i a unei armonizri a genurilor
jurnalistice n aa fel nct s poat fi evitat att subinformarea ct i suprainfor-marea

cititorilor. Ambele tendine pot ascunde, deopotriv, prin excesul lor, att manipularea ct
i intoxicarea marelui public.
Un fapt, de asemenea, de o mare importan i care preocup pe-toi cei aflai la
edina de sumar, este alegerea i stabilirea ilustraiei (de la fotografiile pentru prima
pagin, la imaginile ce urmeaz s le conin fiecare pagin n parte a ziarului i pn la
alegerea diferitelor desene, scheme, tabele, hri etc), ce, n mod obinuit, alctuiesc
structura iconografic a publicaiei. Realitatea este c mesajul global al unei publicaii
vine din mbinarea imaginii (a fotografiei, n special)cu titlurile articolelor, cu textele
publicistice i cu modul aezrii lor n pagin.
La aceeai edin de sumar, se stabilete, de asemenea, tema editorialului i, n
cazul n care redacia are mai muli editorial iti, se stabilete i care dintre ei va semna n
numrul la zi. (ziarul Adevrul" practic, n funcie de specializarea editorialitilor
alegerea temei i a autorului ce urmeaz s semneze asemenea articole . Alte ziare public
editorialul sub aceeai semntur, a redactorului ef sau a directorului, indiferent de tema
abordat.
edina de sumar constituie i prilejul de a se discuta i de a se stabili, atunci cnd
evenimentele o cer, ce informaii urmeaz s soseasc la redacie, de la cine i cam de ce
spaiu vor beneficia.
ndrituit s asigure aspectul grafic al ziarului n concordan cu structura tematic a
numrului i cu valoarea publicistic a textelor, secretarul de redacie (de fapt, toi
reprezentanii secretariatului prezeni la edina de sumar, inclusiv secretarul general de
redacie) au obligaia de^a insista pentru prezena unor articole mai concise. Din dou
motive. In primul rnd, cititorul modem nu se simt atras de articolul prea extins (excepie
fac doar publicaiile cu tent teoretic, care se adreseaz, de obicei, unui cititor
specializat) i, n al doilea rnd, pentru c un text masiv, un adevrat deert de plumb",
va pune mari i complicate probleme de paginaie n economia ziarului, chiar i atunci
cnd unele artificii tehnice vor veni n ajutor. Una din principalele tendine este
reducerea lungimii textului. Acest lucru se bazeaz, pe rezultatele cercetrii asupra
publicului cititor, care arat c textele lungi sunt citite foarte rar pn la capt. Deoarece
textele mai scurte nregistreaz cote de audien" mai nalte, s-a ajuns la concluzia c n
ziare trebuie evitat inserarea textelor mai lungi. Realizatorii sper astfel c cititorii vor

consuma" ntreg materialul publicat.... Un cotidian i ndeplinete sarcinile abia atunci

cnd ofer, pe lng o informaie rapid i tiri succinte, i un articol de fond detaliat.
Dac un cititor va gsi zilnic n ziarul su numai unul sau dou articole mai lungi, el va
rmne ataat de acest ziar. Textele scurte trebuie, bineneles, s fie nu doar bine scrise, ci i
bine prelucrate vizual"*.
* P. Brielmaier, E. Wolf, op. cit. p. 92
Nu altfel gndea un cunoscut publicistul francez, Jean Louis Servan Schreiber,
atunci cnd nota n cartea sa Puterea de a informa": "Principiul e simplu i general.
Efortul nu trebuie s-1 fac cititorul ci, ziaristul care e dator s nvee s comprime, s
clarifice, s-i simplifice expunerea pentru a include tot n acest cadru restrns, care-1
ndeamn pe cititor s se simt atras, apoi s-i aminteasc cu destul de mult precizie de
ceea ce a citit i a aflat; n sfrit, s dispun de suficient timp pentru a reflecta asupra a
ceea ce a aflat, a se ptrunde de informaiile dobndite, a gndi cu capul lui asupra lor, a
proceda la un schimb de opinii cu vecinii, cu colegii si, i a-i trage astfel, zi de zi,
propria sa brazd n ogorul cunoaterii".
Odat ncheiat edina de sumar, structura numrului la zi dobndete statut definitiv
(tematic, n primul rnd, i, ntr-o bun msur i sub aspect grafic). Secretarul de redacie
cnd aduce mapa numrului n lucru, propune i o schi a dispunerii (pe fiecare pagin n
parte) a articolelor pe care le are deja pregtite pentru ntocmirea sumarului, proiect care,
n funcie de prioritile stabilite la edina de sumar, poate cunoate unele
modificri, n funcie de derularea evenimentelor din ziua respectiv. Totui, sumarul
stabilit sub presiunea necesitii de a reflecta unele evenimente (de natur politic sau
social) extrem de importante, poate suferi, pn n momentul definitivrii ediiei,
modificri, n sensul renunrii la unele informaii n favoarea altora de ultim or.
Asemenea schimbri nu afecteaz, de regul, dect prima sau ultima pagin, care rmn
deschise", urmnd a fi finalizate odat cu nchiderea numrului. Pentru posibilele
modificri, acordul l d responsabilul de numr care, i el, uneori, l consult pe redactorul
ef.
In sfrit, n msura n care timpul le-o ngduie i exist i temeiuri serioase,
participanii la edina de sumar consacr ultima parte a ntlnirii punerii la punct a altor
cteva chestiuni necesare bunei desfurri a vieii redacionale: se schieaz, mai nti, un

preproiect al numrului viitor al publicaiei. Trebuie remarcat faptul c n gazetrie

capacitatea de anticipare a desfurrii unor evenimente, obinerea cu prioritate i n exclusivitate a informaiilor sunt elemente nu numai necesare nfrngerii" concurenei, ci i
argumente ale supravieuirii n marea i diversa familie a mass-media; reunirea factorilor
de conducere ofer, de asemenea, prilejul' de a analiza, de a dezbate i de a lua hotrri
privind problemele administrative i organizatorice mai urgente ale redaciei, precum i alte
chestiuni manageriale care reclam avizul tuturor factorilor de decizie.
Ediii
Majoritatea cotidianelor care au rspndire naional se tipresc, n mod curent, n
mai multe ediii. Deosebirea dintre ele (practica romneasc n aceast privin, n
special, n tranziia pe care o parcurgem, cunoate imprimarea cu precdere a dou ediii;
unele ziare declar c au i trei ediii) nu este, cu adevrat fundamental. Ea se refer, de
cele mai multe ori, la introducerea unor informaii de ultim or (comunicate speciale,
rezultate ale finalizrii unor evenimente urmrite de public n desfurarea lor, hotrri de
mare importan ale principalelor instituii ale statului etc.).
Dou sunt, totui, motivele principale ale publicrii unor ediii succesive (fapt
marcat printr-o precizare situat imediat sub titlul publicaiei). Mai nti, ora limit la care
trebuie ncheiat prima ediie, or care este n concordan cu momentul plecrii
diferitelor mijloace de transport (trenuri, maini, avioane) n ar. Tiprit la Bucureti,
ziarul care are o rspndire naional, nu va putea ajunge n mna cititorilor din nordul ri,
de pild, dac nu este expediat n cursul serii pn la o anumit or. Al doilea motiv, pe care
1-am i evideniat ntr-un fel, este publicarea ultimilor tiri importante. Asupra lor, n
ediia de a doua zi se poate reveni prin elemente de detaliu sau comentarii, n orice caz, a
doua ediie este cea care urmeaz s fie difuzat n Capital i n zonele limitrofe acesteia,
distanele putnd fi acoperite relativ repede i uor.
n sfrit, n condiii deosebite, generate de desfurarea unor evenimente
excepionale, cu impact politic, social sau economic major asupra populaiei, publicaiile
pot pregti (n regim de maxim urgen) ediii speciale, care nu se supun periodicitii lor
curente i, de regul, nu au nici numrul de pagini obinuit (drept exemple a aminti
apariia ziarului Libertatea", fost Informaia Bucuretiului", difuzat n primele ore ale
Revoluiei din decembrie sau Adevrul", tiprit, n aceleai circumstane i, numit atunci

Scnteia poporului").
Un fapt curent, un adevrat paradox al vieii jurnalistice este c, de fiecare dat, atunci
cnd ultima ediie a ieit de sub tipar, pentru colectivul redacional ea este moart nc de la
natere. tirile de astzi reprezint eforturile de ieri ale redaciei. tirile de mine reprezint
vnatul care va fi urmrit astzi. Textele de pres sunt o marf nefinisat. Foarte rar un ziarist
poate s considere c ceea ce a scris ieri este o oper desvrit, care rmne n memoria
oamenilor. Scrisul su poate fi - n lumina istoriei - obinuit, nesemnificativ sau amuzant, bun
pentru a-i arunca pe el privirea i a-1 uita imediat. Dac are noroc, articolele lui pot fi o mic
verig dintr-un lan de aciuni care ajut societatea s se ndrepte spre o reform dorit, spre un
nou iluminism. Oricare ar fi efectul cuvintelor sale, care se ofilesc i se nglbenesc n
colecii, preocuparea de totdeauna a ziaristului este ziua de astzi"*.
* W. Roy, Nash n Ziaristica", voi, 3, p!3
Cu alte cuvinte, preocuparea pentru numrul la zi" trebuie s constituie ntotdeauna
i, n mod neabtut, expresia unei strategii redacionale i a unei politici editoriale. Consecvena
i coerena demersului, urmrite cu fiecare nou apariie, menin i consolideaz credibilitatea i
prestigiul publicaiei.

SECRETARIATUL DE REDACIE - DEPARTAMENTUL SINTEZ

AL PRESEI SCRISE. DISCURSUL SECRETARIAL
n orice redacie toate firele" duc spre zona sau departamentul ce poart denumirea
de secretariatul de redacie". S-ar putea spune chiar c aici se afl un adevrat loc
geometric" al ntregii activiti publicistice. De asemenea, aici se ntlnesc i fuzioneaz,
dnd natere la ceea ce numim oper ziaristic", cele dou laturi indispensabile finalizrii
numrului la zi" sau a ediiilor succesive ale oricrei publicaii. E vorba, pe de o parte,
de discursul jurnalistic, adic de ntreaga producie realizat de membrii echipei
redacionale i, pe de alt parte, de efortul de sintez generat de armonizarea elementelor
tehnice i grafice, ce contribuie la vizualizarea" textelor, titlurilor, ilustraiilor
(fotografiilor) i care determin, n final, personalitatea, originalitatea i impactul publicaiei
asupra propriilor cititori.
n jurul secretariatului de redacie graviteaz, aadar, tot ceea ce nsemn activitate jurnalistic.
Acest departament conduce i organizeaz la zi" procesul de producie redacional. Cei de
aici, secretarii de redacie, poart responsabilitatea unui lucru de maxim importan,

convertirea mesajului redactat n mesaj imprimat, dnd natere la ceea ce nsemn discurs
secretarial. n felul acesta, prin obligaiile profesionale pe care le au membrii acestui
departament, secretariatul de redacie deine statutul de organ executiv n cadrul structurii
organizatorice a oricrei instituii de pres, n esen, poate fi considerat elementul motor al
unui proces de creaie, care trebuie s fie mereu dinamic, s implice ntreaga echip
redacional i s se desfoare continuu i coerent. Conducerea ostilitilor" de ctre
secretariatul de redacie, adic gestionarea ntregului proces de fabricare" a ziarului sau a oricrei
publicaii este vital, altfel, pagina de ziar, bunoar, ar fi doar o juxtapunere de elemente
disparate (texte, ilustraii, titluri). Se evideniaz, astfel, c operaiunea de ordonare pe care o
exercit secretariatul de redacie este, n fapt, o activitate proprie creaiei de pres, care nu ignor
aspectul tehnic al activitii desfurate aici, dar l subordoneaz punerii n valoare a ideilor
publicistice pe care le au articolele care sunt stocate (n pek) n acest departament. Cred
c pentru ca o pagin, o ediie, un ziar, 6 publicaie s fie o reuit...un ansamblu
coerent, ordonat, ierarhizat, trebuie s existe privirea unui om de meserie, un perfect
cunosctor al informaiilor care alctuiesc pagina, ediia, publicaia, a unui om capabil s
judece valoarea lor i s trag consecinele i, care s aib nelepciunea de a scrie o
pagin" aa cum alii tiu s scrie un articol"*.
* Louis Guery - Le secretariat de redaction, Paris. 1995, p. 362
Departamentul de secretariat de redacie este alctuit din astfel de fore, adic din
secretari de redacie, nite adevrai oameni sintez", care coordonai fiind de un secretar
general de redacie, au menirea de a fi realizatorii procesului de editare a ziarelor, dar i de
susinere i interpretare a politicii editoriale a publicaiilor, n calitate de colaboratori
apropiai, de mn dreapt" a redactorului ef. Dac se compar o publicaie cu un
concert sau cu o reprezentaie teatral, rolul secretarului de redacie e asemntor cu acela
al efului de orchestr sau al regizorului". i pentru c, orice publicaie, adic orice
instituie de pres este i o unitate economic, putem considera c secretarul de redacie
poate ntruchipa i poate dispune de atribuiile celui ce conduce activitatea de plannig"
redacional (adic de programare n i la timp a diferitelor etape ale procesului de
fabricare" a ziarului, de fixare a datelor i chiar a orelor de predare a textelor i a
fotografiilor de ctre ziariti sau de ctre seciile redaciei, iar n cazul revistelor, a zilelor
de predare) i, de cele ale efului dispatching-ului (cu alte cuvinte, al organizrii muncii

de pres i de ef al distribuiei).
Susin c aceast coloan vertebral" a redaciei, care este secretariatul de
redacie, pe lng faptul c are mari i importante obligaii de natur executiv, este,
totodat, i un organ de legtur, un liant redacional:
l.n plan vertical, prin relaia" nemijlocit pe care o are cu redactorul ef,
secretariatul (prin oamenii lui, desigur, adic prin secretari) faciliteaz relaia dintre
conducerea redaciei i membrii colectivului, transmindu-le observaiile, sugestiile,
mulumirile sau ngrijorrile factorilor de decizie, dar, ntorcnd conducerii i opiniile
jurnalitilor
2. In plan orizontal, prin legtura foarte strns i dinamic avut cu toate
compartimentele redaciei, reclamat de gestionarea unei activiti comune i convergente,
singura care poate asigura desfurarea unui demers publicistic coerent i nentrerupt.
Mecanismul secretarial pus n micare, ca o expresie a procesului de creaie
jurnalistic, are, de regul, punctul final, n reuita transformrii produciei redacionale
ntr-o publicaie original i cu personalitate, prin intermediul unei complexe activiti
numite sintez sau demers secretarial. Secretariatul de redacie realizeaz, de asemenea,
legtura cotidian (n cazul ziarelor), n calitatea lui de factor activ i determinant al
procesului de concepere i elaborare a publicaiilor, cu instituiile tipografice. Un
asemenea proces pentru a putea fi dus la bun sfrit (n ritm cotidian sau, mai exact, n
funcie de periodicitatea publicaiei) presupune ca fiecare secretar de redacie s dispun
de autonomie profesional, specifice, pus n eviden prin apelarea la tehnici bine
individualizate, care-i oblig pe componenii secretariatelor de redacie s-i asume un set
de mari rspunderi, conferindu-le n schimb i o autoritate pe msur.
Devine evident c travaliul gazetresc, pe care-1 presupune cotidiana activitate la un
ziar, livreaz tot felul de materiale de pres secretariatelor de redacie. Ele, la rndul lor,
potrivit unei concepii unitare generate de politica editorial a respectivei publicaii, creeaz
contexte publicistice, de fapt, bunuri de folosin public, graie funciei lor integratoare.
Pentru a face fa unor asemenea obligaii profesionale, secretariatele de redacie trebuie s
acioneze ca un compartiment de comand al ziarului, mai nti, pentru elaborarea numrului
la zi al ziarului i, apoi, pentru activitatea curent a redaciei. Secretariatul de redacie
funcioneaz i ca un dispecerat. Recepioneaz, cum artam mai sus, ntreaga producie

jurnalistic a redaciei, care supus ulterior procesului de prelucrare specific secretaria-l, e

trimis, apoi, pentru finalizarea operei ziaristice" (adic pentru obinerea ziarului ca
atare), sub o anumit form grafic, tipografiei . De asemenea, acestui compartiment
redacional i revine obligaia de a supraveghea i de a monitoriza activitatea publicistic a
membrilor colectivului redacional, de a acoperi ntotdeauna aria geografic n care e
rspndit, de obicei, ziarul, precum i structurarea publicistic i grafic fiecare nou ediie.
Pentru acest fapt, redactorul ef trebuie s asigure colaboratorilor si deplina libertate de ai dovedi profesionalitatea i capacitatea de creaie jurnalistic.
E limpede, aadar, c secretarii de redacie au un rol, determinant n procesul i
efortul de concepere i elaborare a publicaiilor. Publicaia, ns, ca produs mediatic finit,
este rezultatul unor strduine colective, este expresia creativitii jurnalistice a tuturor
factorilor (ziariti, editori, secretari de redacie, machetatori, fotoreporteri), ceea ce ne
ndrituiete s considerm ziarul o oper colectiv. Ziarul este un instrument de educaie
delicat care are nevoie de oameni destoinici i de sforri leale. Mai nti, el se propune
ochiului i se cade s nu-1 jigneasc prin paginaii hibride i prin litere aruncate n
dezordine. Prin ziare, cititorul ia cunotin de arta tipografic i-i formeaz gustul
pentru ritmul i caligrafiile prozei. Desenele, ornamentele, fotografiile iniiaz n cmpuri
statice mai largi"*.
G. Clinescu, Ziarul de informare
Rolul secretarului de redacie pentru masa cititorilor e relativ puin cunoscut. Pentru
ei, el este un anonim, spre deosebire de echipa de reporteri care i semneaz articolele;
unii dintre gazetari particip i la diverse emisiuni televizate datorit crora devin
cunoscui o dat mai mult, mediatizarea, pe aceast cale, contribuind sensibil la
popularitatea lor. Casetele redacionale - e adevrat - rein, numele celor ce alctuiesc grupul
de editori (redactor ef, redactori efi adjunci, secretar general de redacie, efi de
departamente), uneori, menioneaz chiar i numele secretarilor de redacie, dar, e mult
prea puin ca numele celor care au atribuii secretariale s ajung tiute i cunoscute
cititorilor. Pentru specialiti realitatea e cu totul alta. De exemplu, englezul Northclife, autor al
unor lucrri despre pres, susine c: ziarul e scris de reporteri i fcut de secretarul de
redacie", iar pentru Virgil Dnciulescu, un apreciat secretar general de redacie al unuia
dintre cele mai cunoscute ziare romneti, Romnia Liber, munca aceluiai truditor

anonim" e o semntur n filigranul fiecrei pagini". Dei noile tehnologii electronice, att
cele care se refer la etapele pregtirii ziarului pentru tipar, ct i cele care se refer la
imprimarea lui, au revoluionat existena presei scrise i au pus n discuie rolul secretarului
de redacie, importana activitii lui, profund modificat, practica editrii i-a reconfirmat
statutul" de realizator i coordonator".
Secretariatul de redacie de-a lungul timpului
Istoria presei, evoluia apariiei publicaiilor, a nsemnat i trecerea acestui
departament special al oricrui ziar prin diferite faze

de dezvoltare, n acest sens,

distingem: perioada artizanal sau a lui Maitre-Jacques", aa cum o numete Louis

Guery, care a preluat numele dintr-o monografie a presei franceze" datorat celebrului
scriitor H. de Balzac. Limitele perioadei antizonale se ntind de la momentele de nceput
ale presei i pn la mijlocul secolului al XIX-lea. Se caracterizeaz prin tirajul redus al
publicaiilor i numrul redus de pagini pentru fiecare apariie, ceea ce nu justifica
existena unei echipe redacionale. De obicei, directorul publicaiei rezolva obinerea
materialului publicistic apelnd la diveri colaboratori externi. Organizarea activitii n
redacie, cu alte cuvinte, toat munca legat de pregtirea apariiei publicaiei respective
se afla n responsabilitatea unui singur om, adic a secretarului de redacie. El prelua
articolele de la colaboratori, le corecta, le rescria dac era cazul, le adnota cnd era
necesar i, nu erau puine situaiile cnd acelai ajungea s i vnd ziarul. Pe atunci
probleme tehnice nu prea existau. Nu erau ilustraii i punerea n pagin nu ridica
chestiuni de art grafic. Ziarul semna cu o carte prin formatul lui i coloana unic a
fiecrei pagini. Chiar i mai trziu, cnd numrul coloanelor a sporit, ajungnd la doutrei, articolele erau dispuse unul dup altul, ignorndu-se orice preocupare de interpretare
grafic a materialelor publicistice.
i presa romneasc a cunoscut o astfel de perioad. Un caz celebru de realizator de
publicaii a fost I.L. Caragiale, un gen de factotum n materie de pres. Iat i o mrturie n
aceast privin: Toate le fcea el: era secretar, redactor, scriitor, tipograf, paginator,
corector i director. Toate treceau pe sub ochii lui, de aceea, ziarul era ngrijit, fr greeli de
tipar i pus n pagin ca s-i mulumeasc ochii".
A doua perioad (etap) debuteaz odat cu apariia presei de informaie. Se
discut acum i despre publicitate, care ncepe s devin o preocupare pentru redacii, dup

cum un interes deosebit se manifest fa de creterea numrului de cititori. Ca o msur

imediat este i diversificarea rubricilor, sporirea numrului de coloane pe pagin i
apariia jocului de formate sub care sunt aezate n pagin articolele. Asemenea
modificri au impus i luarea unor msuri organizatorice. Apar seciile redacionale
specializate, n genul structurilor pe care le cunoate presa i azi. Secretariatului de
redacie ncepe s-i revin rolul de coordonare al activitii redacionale.
A treia i ultima etap debuteaz cam ntre cele dou rzboaie mondiale. Paginile
ziarelor ies total de sub influena unor reguli care le menineau n monotonie. Fiecare nou
apariie propunea pagina ca o adevrat creaie grafic, ndeosebi, prima pagin a
publicaiilor este tratat n mod deosebit, ea devenind un fel de afi, cu multe ilustraii i
trimiteri la articolele din interiorul ziarului. Secretarul de redacie cumuleaz acum i
obligaiile machetatorului. Aadar, tipul secretarului de redacie despre care Balzac
scria c este n realitate ziarul nsui" avea s rmn un personaj pitoresc al istoriei
presei, uitat astzi, cu siguran, de toi cei care trudesc la conceperea i elaborarea attor
publicaii, indiferent de tipul de periodicitate pe care o au.
Procesul complex al elaborrii cotidianului actual a impus i o reconsiderare a
rolului secretarului de redacie i a determinat plasarea secretariatului de redacie ntr-un
rol cheie n cadrul fiecrei redacii. De asemenea, odat cu diversificarea i specializarea
celorlalte compartimente redacionale i secretariatele de redacie cunosc o tendin de
diversificare a atribuiilor profesionale n interiorul lor. Aa se explic faptul c s-a ajuns
ca la marile cotidiane s existe, la un moment dat, secretari de redacie care trebuiau doar
s colecteze, s aprecieze i s prelucreze producia publicistic pe care o primeau. Ei
purtau denumirea de degusttorii de tiri". Sunt, apoi, cei care calibreaz (acord anumite
dimensiuni i formate articolelor, apelnd i la alegerea caracterelor de liter; aceleai
procedee le aplic i n cazul titlurilor i, n anumite limite, i ilustraiilor) i coteaz
materialele de pres. Exist n cadrul unor redacii specialiti care se ocup n exclusivitate
de grafica publicaiei n general. Ei poart denumirea de disgneri de pres. In cazul
tipografiei clasice, a tipografiei n plumb, secretarul care urmrete n tipografie culegerea
articolelor la linotip (un utilaj care seamn cu o uria main de scris care toarn litere de
plumb), reproducerea fotografiilor sau a oricror ilustraii la zincografie (atelier special
pentru acest scop) i, apoi, pregtete materia culeas n vederea nceperii operaiei de

paginare (ndeletnicire specific perioadei respective avnd n vedere modalitatea n care se

rezolva) poart denumirea de secretar tehnic. Astzi, n era calculatoarelor, operaiile de
paginare, adic de aezare a articolelor i ilustraiilor n pagini, de alctuire a unor
proiecte grafice ale ziarelor se grupeaz sub generica operaie de Layout.
n orice caz, secretarul de redacie nu este un simplu tehnician, adic un specialist doar n
a calcula i a msura articolele i titlurile lor precum i fotografiile numrului la care
lucreaz. El este un creator de pres, un gazetar de un anumit tip, bine i la timp informat
despre evenimentele zilei, un om cu idei care tie s citeasc i grafic un articol.
Secretarul de redacie are datoria de a exprima o judecat de valoare asupra ntregului
produs gazetresc pe care-1 realizeaz redacia i n funcie de cerinele ziarului poate s
solicite ceea ce lipsete pentru acoperirea rubricilor fixe, a nevoilor cotidianului"*.
Frank Candlin, Eminena cenuie
n fiecare zi, secretarul de redacie are de ndeplinit multiple activiti. De aceea el
este obligat: s tie ce-i trebuie pentru realizarea ziarului la zi, ct i trebuie, cnd i
trebuie i, n consecin, care este ordinea n care sunt rezolvate problemele de coninut
ale ediiei n lucru; s aib capacitatea necesar de a schia i numrul urmtor al ziarului,
chiar dac numai mental. De asemenea, el trebuie s in cont de ceea ce a aprut n
numerele anterioare ale publicaiei pentru a evita repetiiile, relurile care sunt de regul
nejustificate; s construiasc" machete ale paginilor, ct mai funcionale dar i ct mai
expres-sive din punct de vedere grafic; s organizeze munca sa n aa fel nct s poat
aciona cu promptitudine i siguran n fiecare etap de elaborare a ediiei, n acelai
timp, secretarul de redacie trebuie s urmreasc i s dinamizeze munca depus de
echipa de corectori, precum i a echipei de tipografi. Secretarul de redacie are obligaia
de a cunoate tot ce s-a dat la cules, de a ti toate hotrrile luate la-edina de sumar,
precum i orice alte elemente care au aprut pe parcursul perioadei de concepere a
publicaiei.
Ordonat i exact n fiecare moment, secretarul de redacie e absolut necesar s
menin pe toat durata zilei un contact permanent cu echipa de serviciu, cu efii de
departamente (care la rndul lor au obligaia de a furniza secretariatului manuscrisele
necesare, la momentele i dimensiunile stabilite), cu factorii de conducere ai redaciei care
pot fi consultai n anumite situaii sau care pot transmite unele modificri sau informaii

de ultim moment, de care publicaia nu este bine s fac abstracie. Este necesar, de
asemenea, ca secretarul de redacie s tie la cine poate apela pentru completarea unui
text sau dimpotriv pentru reducerea lui sau pentru o explicaie foto.
Secretarului de redacie i transmit de pe teren diferite informaii reporterii sau
fotoreporterii, corespondenii teritoriali ai ziarului dac au date care se dovedesc a fi
urgente sau oricine are ceva legat de procesul de apariie al ziarului. Tot secretarului de
redacie i revine obligaia de a ine legtura cu ageniile de tiri sau cu serviciile
specializate ale acestora (foto, documentare).
n toate fazele prin care trece elaborarea publicaiei, secretarul de redacie trebuie
s in seama de actualitatea, semnificaia i interesul dovedite de fiecare mesaj publicistic
n parte i, n limita posibilului, chiar i de impactul (virtual) acestuia asupra cititorului. Cu
alte cuvinte, el trebuie s-i pun mereu ntrebarea dac ceea ce se va publica va interesa
cititorul, ale crui preferine le cunoate deja i, dac structura publicistic a numrului poate
rspunde orizontului de ateptare al aceluiai cititor. Avnd n vedere aceste elemente,
secretarul de redacie va trece la elaborarea fiecrei pagini a numrului la zi urmrind
asigurarea unitii de coninut al acestuia i cutnd s pstreze trsturile specifice
structurii grafice a publicaiei, ce s-a stabilit, de regul, odat cu macheta primului numr,
structur care asigur ceea ce se numete marc proprie" sau stilul casei", n acest mod
toate numerele unui ziar, care se succed n timp, (uneori de-a lungul anilor), pstreaz
aceleai trsturi, aceleai note distinctive, ce l fac s se individualizeze printre celelalte
publicaii i s fie recunoscut de cititorii lui.
Se nelege c secretarul de redacie nu este singurul actor" al redaciei care are
menirea s asigure i s menin personalitatea unei publicaii. El face parte dintr-o echip
redacional, unit prin concepii i idealuri comune, cu un stil de activitate consacrat att
n rndul cititorilor ct i n cel al confrailor. O adevrat echip redacional nseamn,
de fapt, nu numai acionarea tuturor n consens cu anumite principii, ci i, obinerea unei
structuri profesionale armonioase, ce trebuie constituit, aproape ntotdeauna, din
conjuncia unor personaliti, de multe ori, extrem de diferite (multe dintre ele cu trsturi
chiar foarte accentuate).
Profilul psiho-profesional al secretarului de redacie
Pentru a fi competent n aceast meserie - noteaz englezul J. F. Mansfield - se

cere o minte ordonat, un sim al proporiilor, ndemnare de a lucra repede i exact, o

cultur general solid, dar i capacitate de a apela la decizii rapide; disponibiliti pentru
travaliul desfurat ntr-o atmosfer de grab i agitaie fr a fi perturbat sau hruit; s
ai darul concentrrii, o memorie bun, condiie fizic i spirit de echip".
Se afl n acest citat, n esen, notele dominante, trsturile fundamentale ale unui
autentic i performant secretar de redacie. Lor, li se mai pot aduga i alte cteva caliti,
printre care, manifestarea, unui permanent sim al responsabilitii i al unei obiectiviti
niciodat trdate. Secretarul de redacie trebuie s posede, de asemenea, cunotine politice
solide, s se dovedeasc, n aceast privin, ntotdeauna bine informat i la zi cu tot ce se
petrece n sfera politicului; s nu-i lipseasc discernmntul, simul msurii, gustul artistic;
s fie un om ordonat i cu mult stpnire de sine, dar s se manifeste ca un spirit inventiv i,
nu n ultimul rnd, ca un bun organizator. Secretarului de redacie, indiferent dac lucreaz
n sistem tradiional, folosind o tipografie pe plumb (aproape de neimaginat n cazul unei
prese moderne) sau tehnologia computerizat, nu poate s-i lipseasc cunotinele specifice n
domeniu.
n sfrit, nu vom trasa cu adevrat portretul" secretarului de redacie, dac nu
vom meniona i observaiile profesorului Louis Guery care este de prere c un bun
secretar de redacie trebuie s se dovedeasc a fi i un jurnalist complet care s aib un
sim sigur al informaiei, datorit cruia poate aprecia valoarea textelor pe care lucreaz
i pe care trebuie s le dispun n pagini n funcie de importana lor i de actualitatea
evocat. Secretarul de redacie trebuie s fac dovada i a unei diversificate culturi
generale, datorit creia poate judeca i cntri" fondul articolelor i, atunci cnd e
cazul, s descopere i eventualele erori. Culturii generale i se asociaz, de regul, o bun
stpnire a limbii, o sensibilitate pentru descoperirea i eliminarea pleonasmelor, a
barbarismelor, a exceselor neologistice, a greelilor ortografice. Cunotinele de legislaie
nu trebuie nici ele s lipseasc din arsenalul teoretic" al unui secretar de redacie, atent
ntotdeauna la afirmaiile, opiniile, judecile de valoare care apar n articolele ce
urmeaz s vad lumina tiparului. Orice neglijen n aceast privin se cade semnalat
i, uneori, pe loc eliminat. Datorit faptului c secretarul de redacie folosete permanent,
alturi de texte, i diferite imagini, cu deosebire, fotografii, el e, absolut necesar, s aib i o
bun cultur n aceast privin, pe de o parte, pentru a ti ce s cear fotoreporterilor iar,

pe de alt parte, pentru a avea capacitatea de a interpreta virtuile" fotografiilor de pres.

Secretarul de redacie rmne n permanen omul din umbr", gazetarul care i
desfoar activitatea numai n redacie. De aceea, este pndit de pericolul de a percepe
realitatea numai prin intermediul colegilor si (adic, prin prisma articolelor lor) i prin
transmisiile de radio i tv. Sunt teoreticieni care recomand secretarilor de redacie, ca din
cnd n cnd, s apeleze la cte o cur de realitatea", adic s preia uneltele reporterilor.
Jurnalist i tehnician: Secretarul de redacie a fost obligat s fie nu numai un om de
concepie, adic un gazetar experimentat, ci i un specialist al materializrii, cu ajutorul
utilajelor tipografice, a structurii jurnalistice a numrului respectiv, ndeosebi n cazul
tipografiei clasice, a tipografiei care lucra cu plumb, colaborarea cu specialitii acesteia, ia impus secretarului de redacie s aib un limbaj comun cu cei care lucrau aici, precum i
tiina" de a rezolva tehnic transpunerea ziarului n plumb. Fr a intra n detaliile unei
profesii care este pe cale de dispariie, trebuie spus, totui, c secretarul de redacie era nevoit
s fac i calcule destul de laborioase, pentru a afla cu exactitate dac ntr-un anumit spaiu
dat (o pagin de ziar, de pild) poate s cuprind numrul de articole destinate apariiei.
Mai mult, el calcula i dimensiunea titlurilor, a fotografiilor, a celorlalte ilustraii. Noua
tehnic a paginrii, adic a dispunerii textelor, titlurilor i ilustraiilor cu ajutorul
calculatorului pe fiecare pagin n parte, i-a cerut, de asemenea, secretarului de redacie s
cunoasc limbajul i secretele" tehnoredactrii.
Dei activitatea unui secretar de redacie nu se desfoar dect ntr-o strns
colaborare cu factorii de decizie ai publicaiei, cu ceea ce poart denumirea de editori ai
acesteia, el pstreaz, totui, responsabilitatea orientrii ntregii ediii. El i poate exercita
influena n ceea ce privete punerea n valoare a unui articol n defavoarea altuia, n
alegerea unui titlu, a unei ilustraii, n redactarea unei explicaii pentru o fotografie, n
amplasarea unui text n zona de maxim interes a paginii (adic n centru optic) etc. n
cazul publicaiilor periodice, de specialitate, rolul secretarului de redacie pare s fie i
mai important. El are nevoie s cunoasc i domeniul respectiv, cu particularitatea lui, cu
limbajul caracteristic pentru ca orice intervenie s nu determine distorsionri ale nelesului
articolelor.
La un periodic specializat (pe economie, cultur, tiin, agricultur etc.) secretarul
de redacie lucreaz cu foarte muli colaboratori externi care nu prea in seama de ceea ce

nseamn un text publicistic, n acest caz, secretarul de redacie trebuie s intervin, s

fac unele adaptri ale textului, operaie care reclam i cunotine adecvate i mult
responsabilitate. De aceea, trebuie spus c un secretar de redacie e absolut necesar s fie
un ziarist complet i experimentat. A spune chiar c el ar fi extrem de bine dac iniial,
adic nainte de a se dedica secretariatului de redacie, ar fi fost unul din gazetarii ziarului
respectiv care ar fi lucrat n diverse compartimente ale publicaiei, cunoscnd astfel i
ceea ce nseamn elaborarea unui articol. Un asemenea fapt i creeaz i competena
publicistic necesar dar i autoritatea de care orice secretar de redacie are mare nevoie
n relaia cotidian cu ceilali colegi.
Ci secretari de redacie sunt ntr-o redacie ?
Cel puin doi. n cazul unor mari cotidiane se practic sistemul secretarului de
redacie specializat pe fascicule tematice (economie, cultur, probleme internaionale etc).
O meniune special trebuie fcut pentru departamentul de politic extern", n acest caz,
redactorii, adic ziaritii care formeaz secia respectiv i care lucreaz la un ziar ce se
tiprete nc ntr-o tipografie de tip clasic, au obligaia de a-i organiza ei singuri pagina,
secretarul avnd doar un rol strict consultativ.
n cazul cotidianelor occidentale compartimentul de secretariat de redacie e
condus, spre deosebire de ceea ce exist n presa romneasc, de un prim secretar de
redacie sau redactor ef tehnic, aa cum se mai numete. La noi acelai rol l are
secretarul general de redacie. i publicaiile occidentale au un secretar general de
redacie, care este un personaj foarte important al redaciei, o adevrat mn dreapt a
redactorului ef, menirea lui fiind aceea de a gestiona unele chestiuni administrativeconomice (supravegheaz cheltuielile redaciei, acord concedii etc. ).
Realitatea a dovedit c, n general, n aceast privin un rol important l are
tradiia. Desigur, secretarul de redacie este un actor" indispensabil i, indiferent de
modul n care sunt organizate diferitele redacii, rolul lui n conceperea i elaborarea unei
publicaii rmne ntotdeauna esenial. De pild, n presa englez, exist un secretar de
redacie care are doar obligaia de a citi toate textele care urmeaz s alctuiasc ediia la
zi i s le trieze n funcie de valoare, oportunitate, actualitate, l continuat alt secretar de
redacie care are misiune de a prelucra tehnic manuscrisele.
A mai preciza c un secretar de redacie trebuie s aib o memorie foarte bun i

foarte bine organizat. Tot ce s-a cules, pentru fiecare pagin, el trebuie s tie. De
asemenea, sunt cazuri cnd anumite informaii furnizate de ageniile de pres pot s vin n
flux, la intervale de timp destul de mare. Secretarul de redacie e necesar s urmreasc o
asemenea difuzare care, nu de puine ori, cu ocazia ultimei transmisii se poate schimba
complet sensul celor furnizate anterior.
n concluzie, se poate spune c un secretar de redacie trebuie s urmreasc
ndeaproape fiecare articol, din momentul n care este dat la cules i pn la definitiva lui
aezare n pagin, n esen, activitatea unui secretar de redacie este marcat de
urmtoarele etape:
1. strngerea i planificarea informaiilor, a ilustraiilor. Fixarea unor date limit
pentru predarea unor articole.
2. lectura manuscriselor, adic, a textelor i corectarea lor, atunci cnd e cazul.
3. calibrarea lor (alegerea caracterelor de liter, fixarea formatelor pe care le
vor avea textele n pagin) i cotarea (a'dic indicarea datelor tehnice amintite pe textul
articolului).
4. titrarea (dac e cazul modificarea unor titluri) i, de asemenea, calibrarea i
cotarea lor.
5. alegerea ilustraiei, calibrarea ei, redactarea legendelor pentru fotografii.
6. elaborarea machetei ntregii publicaii.
Pentru orice publicaie, indiferent de periodicitatea ce o caracterizeaz i care o
particularizeaz, secretariatul de redacie constituie locul unde se duce la bun sfrit sau,
altfel spus, unde se mplinete actul de concepere i elaborare a sa. Cu fiecare nou
apariie, se deruleaz aici un moment de adevrat sintez jurnalistic, se desfoar un
efort creativ n cel mai deplin anonimat, are loc un discurs profesional tensionat, dar
ntotdeauna coerent, rspltit ulterior prin impactul avut asupra Mriei sale Cititorul.
Discursul secretarial debuteaz odat cu activitatea depus de secretarul de
redacie (o adevrat eminen cenuie n cadrul colectivului redacional) pentru strngerea
textelor (a articolelor) i a celorlalte piese care alctuiesc, de regul, fiecare numr al
ziarului (publicitatea, producia publicistic, materialul ilustrativ). Sinteza sau discursul
secretarial se contureaz, apoi, cnd se ntocmete mapa numrului la zi" i, se continu
cu structurarea publicaiei, din perspectiva politicii i strategiei editoriale, cu prilejul

edinei de sumar. In sfrit, va cpta, tematic i grafic, forma final, de ziar, cu alte
cuvinte, prin travaliul publicistic i tehnic al secretarului de redacie.
Pentru orice secretar de redacie fiecare nou apariie a publicaiei la care lucreaz
constituie o adevrat piatr de ncercare. Ziarul pe care secretarul l scoate zi de zi, s-ar
putea spune c este n permanen acelai, dar mereu altul, prin coninutul, desigur, de
fiecare dat diferit, dar i prin unele inovaii grafice . Oricum, fiecare nou numr solicit
la maximum calitile de tehnician ale secretarului ca i virtuile lui jurnalistice. i, chiar
mai mult, atunci cnd ziarul nu beneficiaz de serviciile unui grafician profesionist sau
machetator cu experien, secretarul de redacie e nevoit s-i pun n valoare i
disponibilitile sale de designer de pres, concepnd arhitectura fiecrei pagini n aa fel
nct s-i confere valoare jurnalistic relevant.
Toate compartimentele unui cotidian cunosc n permanen, datorit ritmului n
care se desfoar activitile curente, presiunea timpului i o stare de ncordare i
precipitare profesional specific.
Dar, parc nicieri, nu este mai sesizabil scurgerea timpului ca n compartimentul
secretarial. De altfel, secretarul de redacie i organizeaz ntreaga activitate a zilei n
funcie de civa parametri:
1. periodicitatea publicaiei
2. numrul de pagini al acesteia
3. dinamica personal de lucru; sunt secretari de redacie care n funcie de
experiena profesional pe care o au, ca i de structura lor temperamental, au capacitatea
de a desfura activiti secretariale ntr-un ritm mult mai susinut dect alii.
4. nivelul de calificare i capacitatea de efort a personalului din subordine
(dactilografe, operatori calculatoare, graficieni, tehnoredactori, corectori; n cazul
tipografiilor clasice mai sunt luate n discuie i alte categorii: linotipitii, paginatorii,
zincografii etc.).
5. performana tehnic a utilajului tipografic.
6. programul ageniilor de pres; ele au o or limit cnd nchid emisiunea de tiri;
n funcie de aceast or i de ultimele informaii pe care ziarele le ateapt, se finalizeaz
i numerele la zi; n cazul unui cotidian, rmn deschise prima i ultima pagin care, de
regul, sunt-dedicate actualitii".

7. clauzele pe care le conine contractul ncheiat cu tipografia, n cazul n care

ziarul nu are propria lui tipografie; n prima situaie se fixeaz de obicei o anumit or la
care ziarul trebuie livrat pentru tiprire, depirea ei produce perturbri care pot s
conduc la ntrzierea apariiei publicaiei vinovate".
Activitatea secretarului de redacie, discursul secretarial, se desfoar innd
seama de dou momente eseniale:
1. Cel operaional care e legat nemijlocit de activitatea curent i, care, la rndul
lui, e alctuit din: timpul pentru informare (acum secretarul de redacie se preocup de
aflarea inteniilor editorului, parcurge unele documente confideniale, ia legtura cu
ageniile de tiri pentru a afla unele tiri despre evenimentele zilei i eventual pentru a se
asigura de obinerea unor fotografii, pe care propria redacie nu are cum s i le procure)
i timpul dedicat elaborrii machetei (n vederea acestui scop, secretarul parcurge toate
textele care urmeaz s intre n ziar, dac e cazul face unele retuuri i, n final, se ocup
de croirea" grafic a numrului).
2. Cel strategic: se refer la discuiile purtate de secretarul de redacie cu efii de
departamente, cu redactorii, n legtur cu articolele care urmeaz s fie realizate; se fac
precizri legate de dimensiunile lor, se poart discuii legate de tematica unor secii, se
programeaz ntlniri cu diveri colaboratori externi ai ziarului.
Ca o concluzie, se poate spune c activitatea secretarului de redacie dedicat elaborrii
unui numr de ziar, cu alte cuvinte, realizrii sintezei secretariale, cuprinde, n fapt,
cteva etape bine definite:
1. Colectarea manuscriselor (a textelor publicistice), a anunurilor
publicitare i a materialelor ilustrative (fotografii, grafice, desene, hri etc).
2. Actualizarea i stabilirea sumarului care are, totui, n prima parte a
zilei un caracter relativ, transformndu-se ntr-unul definitiv n dup amiaza
aceleai zile
3. Munca pe manuscrise care const n:
1. selectarea,
2. critica,
3. corectarea,
4. titrarea,

5. ierarhizarea,
6. reliefarea (evidenierea) unor pri ale textelor.
3. Calibrarea i cotarea textelor, titlurilor, ilustraiilor
4. Elaborarea machetei
Munca pe manuscrise
Mai nti o precizare: manuscris n pres nseamn textul informaiei (articolului,
indiferent de genul abordat, de la tire la anchet i de la interviu la reportaj) dactilografiat
sau printat, adic dup ce a fost introdus n calculator.
Aadar, munca pe manuscrise (toaleta lor) ncepe pentru secretarul de redacie din
momentul n care producia publicistic destinat numrului la zi se afl pe masa lui de
lucru. E de presupus c autorii articolelor, aflate n discuie pentru numrul n lucru, au
asigurat articolelor respective ntreaga inut jurnalistic necesar apariiei lor (au dozat
elementele informative n funcie de importana faptului relatat, au folosit modalitile
publicistice cele mai potrivite, au asigurat gramatical i lingvistic, n general, acurateea
necesar, au dat titlul sau titlurile cele mai inspirate). De asemenea, dup cum e cunoscut,
fiecare articol ajunge pe masa secretarului de redacie numai dup ce primete viza"
efului de departament i chiar a redactorului ef adjunct, care coordoneaz
departamentul redacional respectiv, viz" care poate include operaii destul de multe i
unele dintre ele destul de complexe, printre care: modificarea unor paragrafe
considerndu-se c ori sunt prea lungi ori nu pun n eviden informaiile cu adevrat
semnificative; modalitatea publicistic aleas de autor poate fi socotit neconcordant
cu tema articolului, care are de asemenea scderi n ceea ce privete gradul de
actualitate, precum si nivelul localizrii" subiectului; are fraze prea lungi, uneori
stufoase, care ngreuneaz lectura i, desigur, nelegerea problemelor dezbtute;
necesit un spor documentar, unele afirmaii nefiind susinute de argumente solide;
conine observaii defimtoare care ating imaginea unor persoane, a unor instituii,
riscnd alunecarea spre calomnie; titlul e considerat mai puin potrivit sau nu suficient
de expresiv, cu valoare jurnalistic sczut. i, dei, articolul are girul celor doi factori
de decizie (eful de departament i redactorul ef adjunct), n virtutea atribuiilor
profesionale pe care secretarul de redacie le are, el poate i, nu de puine ori i profit de
ele, s intervin, odat cu parcurgerea fiecrui text n parte, pentru a conferi articolelor

folosite virtui jurnalistice .

a. Selectarea manuscriselor: Secretarul de redacie o face pornind de la principiul
c elaborarea unui numr de ziar, de pild, include trei nivele de interes:
1. social - e vorba de scopurile i-aspiraiile generale;
2. editorial - vizeaz, de regul, obiectivele nscrise n programul maximal al
publicaiei, adic n articolul program;
3. al cititorului - se ia n calcul, n general, segmentul de cititori cruia i se
adreseaz cu precdere publicaia. Se poate urmri, chiar, satisfacerea unui interes direct
(al unei categorii sociale, al unor indivizi etc.), precum i un interes indirect (de fapt,
interesul uman n general).
b. Critica manuscriselor: Aa cum precizam mai sus, n pres manuscrisul este
reprezentat fie de textul dactilografiat, fie de cel printat care, ns, trebuie s respecte i
anumite reguli tehnice, adic s se afle pe file standard, care au ntotdeauna acelai numr
de rnduri (31), fiecare rnd coninnd cte 65 de semne, ceea ce nseamn c o pagin de
manuscris are aproximativ 2000 de semne.
Nu toate rile au, din acest punct de vedere, aceleai principii. De pild, francezii
iau n calcul numai 1500 de semne pe pagin (adic, 25 de rnduri a cte 60 de semne pe
rnd). Americanii au o alt modalitate de apreciere a dimensiunilor articolului. Pentru ei
conteaz numrul cuvintelor dintr-o pagin.
n cazul n care publicaia e imprimat ntr-o tipografie clasic (tipografia care
lucreaz cu plumb), manuscrisele sunt culese ntr-unul din atelierele tipografiei (linotip)
unde se desfoar o activitate comparabil cu dactilografierea, cu deosebirea c ceea ce
rezult sunt nite lamele de plumb care au imprimat, pe una din laturile mari cte un rnd
din textul articolului. Aezate una sub alta, aceste lamele constituie, apoi, ntregul corp al
articolului.
Secretarul de redacie ine cont, cnd parcurge pagina standard a manuscrisului, ca
ea s nu conin mai mult de trei corecturi (trebuie cunoscut faptul c textului deja
dactilografiat sau printat, autorul sau cei care-i dau viza" sau chiar secretarul de redacie
pot interveni i cu ajutorul unui pix pot face aceste modificri); de asemenea, semnele
sau cuvintele scrise ntr-un alt alfabet dect cel al ntregului text e bine s fie marcate tot
cu ajutorul unui pix. n cazul n care articolul e completat, n anumite zone ale lui, cu

unele precizri (ale cror dimensiuni ajung pn la o fil chiar) atunci noul text trebuie
dactilografiat sau printat pe o foaie separat iar n textul iniial se indic, printr-un semn
grafic, locul unde se introduce completarea", n sfrit, ntregul manuscris (cu sau fr
completri) se numeroteaz, n partea dreapt sus, cu un creion colorat, de ctre
secretarul de redacie, independent de numerotarea iniial.
Ar fi util s se neleag c acest ultim filtru", pentru orice articol al viitorului
numr de ziar, filtru" reprezentat de secretarul de redacie (o adevrat eminen
cenuie" n cadrul oricrei redacii) trebuie s se constituie ntr-o real critic" a textelor
publicistice din varii unghiuri de vedere (de la actualitatea" pe care o conin i pn la
acurateea" lor stilistic). De aceea, s nu par exagerat, dar secretarul de redacie ar
trebui s verifice i elementarul fapt dac textele n discuie rspund, bunoar, la
ntrebri precum: cine?, ce?, cnd?, unde?, cum?, de ce?.
n aceeai ordine de preocupri se cer verificate numele personajelor" care apar n
articole (denumirea funciei, titlurile tiinifice deinute, locul unde i desfoar
activitatea) i asigurat prezentarea grafic unitar a acestor nume (prenume/iniial/ i
nume; prenume/ntreg/ i nume; nume i prenume/inial sau ntreg/ dar n toate cazurile
la fel sau, pur i simplu, att numele ct i prenumele doar sub forma iniialelor).
Se cer, de asemenea, atent verificate: denumirea instituiilor, a localitilor (mai
ales, dac nu aparin spaiului autohton), a diferitelor organizaii, precum i orice gen de
titulatur. Acelai tratament trebuie asigurat citatelor, cifrelor, oricror date.
Nu trebuie scpat din vedere, atunci cnd e cazul, actualizarea sau mcar
verificarea nivelului" de actualitate atunci cnd sunt n discuie articole aflate deja n
rezerva de materiale a secretariatului de redacie. Dup cum, un plus de precauie se cuvine
avut n cazul textelor unde apar expresii de tipul: se spune c...", cercuri informate afirm
c...", din surse care au inut s-i pstreze anonimatul..." etc.
Secretarul de redacie apreciaz oportunitatea publicrii textelor pentru numrul
n lucru, pornind de la virtuile lor, dar ine cont i de contextul publicistic al ediiei cnd
dintr-un motiv sau altul, dou articole, tratnd aceeai tem, tind s se contrazic unul pe
cellalt.
Secretarul de redacie mai ia n calcul i alte elemente, printre care: concordana
dintre temele alese i modalitile publicistice prin care au fost rezolvate ziaristic,

raportul dintre titlurile materialelor i coninutul lor .

c. Corectarea manuscriselor: Dei, teoretic, nu se afl printre atribu-iile sale
profesionale, corectarea manuscriselor poate preocupa, n anumite situaii, i secretarii de
redacie. Observarea unor inadvertene, a unor repetri nejustificate, chiar a unor erori
pierdute din vedere de echipa de corectori, pot determina secretarul de redacie s treac
la supunerea texte-lor publicistice unui filtru" propriu, care datorit unui permanent i,
toto-dat, ndelungat exerciiu, a ajuns s coincid, ntr-o mare msur, cu modul de
percepie al cititorului obinuit, adic al celui cruia i se adreseaz, de regul, ziarul
respectiv. Secretarul de redacie pleac, de fapt, de la ideea c orice mesaj publicistic e
menit s fie receptat i neles de oricine parcurge coloanele publicaiei, pentru c ar trebui
s rmn cuprins n cadrul unei anumite marje ntre banal i original" (Abraham Moles).
De aceea, secretarul de redacie sancioneaz, de pild, excesul de neologisme, de
arhaisme, de regionalisme sau de elemente de argou care caracterizeaz scrisul unor
redactori sau sunt folosite cu anumite intenii stilistice, insuficient stpnite" de autori.
i, asta, pentru c, dei, n bun msur, un asemenea aspect, aproape deliberat neglijat
astzi, de ctre presa romneasc zilnic desfcut sub ochii cititorului, ziarul este o coal
de limb pentru fiecare" (Tudor Arghezi). Aa se explic uneori i coreciile stilistice pe
care le face secretarul de redacie unor articole sau le propune autorilor acestora.
ntr-un asemenea context, nici apelul la unele abrevieri nu poate fi lsat
necontrolat. Multe dintre ele sunt percepute i nelese cu uurin de cititori (de exemplu:
NATO, ONU, UNESCO, UE). Altele ns se cer grabnic decriptate". Chiar i atunci cnd
se aduce n discuie economia de spaiu, ea poate fi respectat prin folosirea formei
desfurate a abrevierii", la prima ei apariie n text, ulterior forma prescurtat" fiind
chiar recomandat.
Cunoscndu-i bine cititorul, secretarul de redacie urmrete n permanen s
elimine din articolele care-i trec prin mn tot ceea ce poate s ocheze neplcut pe
acesta. Caut, de asemenea, s curee" de eventuale injurii aduse unor persoane,
producia publicistic, de apariia unor tendine de violare a intimitii sau a publicitii
mascate.
Gndind i grafic paginile n care vor fi amplasate articolele numrului, secretarul
de redacie poate interveni i n structurarea din aceast perspectiv a materialelor. De

pild, poate observa c textul, n cazul unui articol e prea compact i masiv. i atunci poate
s-i propun autorului (sau s o realizeze chiar el) spargerea" masei de text prin
introducerea unor subtitluri (intertitluri), care au ca principal funcie luminarea paginii i
furnizarea unei pauze n lectur" (Louis Guery) sau chiar ofer cititorului un moment de
relaxare, poate s-i ritmeze lectura aceluiai, ofer un ghidaj al lecturii i, de multe ori e
menit s relanseze i interesul cititorului pentru paragraful urmtor. De asemenea,
intertitluri le, cu ct vor fi formate din mai puine elemente (cuvinte), cu att se vor dovedi
mai utile i mai expresive. i nu trebuie pierdut din vedere c ele trebuie doar s
completeze titlul articolului i nicidecum s-1 repete.
Mai mult, secretarul de redacie poate s sugereze sau, de asemenea, poate s o
fac el nsui, elaborarea - n anumite cazuri - a ceea ce poart denumirea de: vitrinaje,
apouri sau bumbisic. Indiferent cum e numit apoul" el este n esen un text
concentrat, aezat imediat sub titlul articolului, reliefat grafic (prin liter sau format).
Menirea lui este: a/ cuprinde mesajul esenial al articolului; b/ rezum textul articolului; c/
preia funciile paragrafului iniial.
apourile pot fi:
1. informative (furnizeaz date despre circumstanele care au determinat
elaborarea articolului, stabilesc o anumit legtur cu un alt articol publicat ntr-o alt
mprejurare n ziar etc).
2. incitative (scot n eviden cteva idei mai aparte ale textului ncercnd astfel s
trezeasc interesul i curiozitatea cititorului pentru parcurgerea ntregului articol).
3. o combinaie ntre informativ i incitativ.
4. de actualizare (sunt situaii cnd nouti de ultim or" pentru tema tratat de
articolul n discuie, trebuie adugate, att pentru nelegerea exact a strii de fapt relatate,
ct i din considerente deontologice ziaristice. Pe aceast cale, fr modificarea structurii
iniiale a articolului, actualizarea" e realizat).
5. de prezentare (n cazul unui interviu, de exemplu, e creionat personalitatea
interlocutorului, punctndu-se asupra unor date biografice i profesionale - lucrri
reprezentative - scutind textul convorbirii de o ncrctur documentar nu tocmai
relevant pentru tematica discuiei).
d. Titrarea manuscriselor: Se spune c titlul e textul cel mai citit din ziar". i, pe bun

dreptate, cci el este cel care ghideaz lectura rezumnd, n manier proprie, tema (ideea)
articolului i atrage (acroeaz) atenia cititorului. Dup formula lui Michel Truffet
cunoscutul trebuie s se arate insolit, iar necunoscutul, familiar". Unii specialiti vd titlul
ca nceputul unui contract ntre jurnalist i cititor", n sfrit, tot ca nite elemente
preliminare despre titlul" n pres, poate nu e lipsit de interes s reinem i prerea unui
specialist francez care nota: Cu ct curiozitatea este trezit fr a fi satisfcut, cu att este
mai mare. Rezult c un titlu este eficient cnd spune mai puin, dar sugereaz mult. Trebuie
gsit deci echilibrul ntre titlurile care promit prea mult i acelea care sunt mute" i tot el
considera c n ciuda prejudecilor (puterea de captare a titlului) depinde mai mult de
coninutul lui, dect de grafic i de locul n pagin"*.
* Cristian Florin Popescu, Modaliti de redactare a textului publicistic, p. 8384 dup (Jacques Douel, Le Journal tel qu'il est lu, p. 72)
Fr a ncerca, deocamdat, s analizm tipologia titlurilor i din punct de vedere
grafic (o vom realiza intr-un alt loc al cursului) ne vom referi la ele, ndeosebi, dintr-un
unghi semantic. Nu nainte, ns, de a preciza c titrarea articolelor este poate partea cea
mai dificil a profesiei de gazetar, ea respectnd, de regul, stilul casei" oricrei
publicaii. De asemenea, datorit puternicului impact pe care l au, de obicei, titlurile
asupra cititorului, ele l pot manipula, derutndu-1, chiar pclindu-1, salvnd" articole
neinteresante, tenie, dar i ngropnd" altele, cu virtui jurnalistice certe. Gazetarii, ns,
tiu i, secretarii de redacie, cu att mai mult, c aa cum e ilegal s pui preuri false pe
mrfuri, tot la fel, titlurile nepotrivite reprezint o ofens moral" (F. J. Mansfield).
Specialitii au ncercat s stabileasc unele principii de elaborare a titlurilor. Fapt
extrem de dificil. Talentul, puterea imaginaiei, capacitatea de asociere, mobilitatea spiritual
i dau, de regul, concursul atunci cnd sunt stabilite titlurile articolelor. Ar mai trebui spus,
totui, c ineditul unui titlu, evitarea locului comun, depind i de coninutul textului . Sunt
publicaii definite prin calitatea deosebit a titlurilor. Unele dintre ele avnd specialiti"
care iau la mn" toate titlurile numrului n lucru, ncercnd nu numai s le dea nota de
inedit necesar, dar i un fel de unitate stilistic, din aceeai perspectiv. Dac secretarul
de redacie e capabil s satisfac o asemenea cerin, cu att mai bine, dac nu, avnd n
vedere c ziaristica poate fi considerat o oper colectiv", atunci, indiferent cine asigur
un asemenea serviciu", rezultatul final e acelai pentru cititor iar editorii i ating, de

asemenea, scopul, conceperea i elaborarea unor publicaii cu personalitate. Dac reete,

n aceast privin, nu prea exist, stabilirea ctorva principii s-a reuit, totui. Astfel nemii
Wolf Schneider i Detlef Esslinger sunt de prere c un titlu bun se poate realiza innd seama
de:
a. s aib un mesaj foarte clar;
b. mesajul s fie extras din informaia principal a articolului;
c. s fie o legtur strns ntre text i titlul 'lui; d/titlul s fie corect formulat, uor
de neles i lipsit de echivoc; e/ titlul s-l atrag spre lectur pe cititor".
Titrarea articolelor, aa cum spuneam, este nu numai un fapt de pres extrem de
dificil, ci, i, un act gazetresc de o mare importan, chiar o carte de vizit" a fiecrei
publicaii. Aa se explic atenia cu adevrat special ce i este acordat titrrii" textelor
de pres, att de ctre autori ct i de restul instanelor redacionale (efii de departamente,
redactorii efi adjunci, secretarii generali de redacie, uneori i redactorii efi i, nu n ultimul
rnd, de ctre secretarii de redacie).
Secretarii de redacie nu pot schimba, totui, titlurile unor rubrici fixe (le pot doar
redimensiona din motive grafice sau tehnice), ale unor articole care apar n foileton sau
ale unor editoriale, n rest, ei pot interveni, plecnd de la faptul c: nu sunt suficient de
informative, nu sunt inedite i le lipsete dinamismul, sunt prea fanteziste pentru tipul de
publicaie respectiv, trebuie adaptate unor structuri grafice anume, uneori, chiar de la o
ediie la alta a numrului, tratamentul grafic la care e supus articolul difer sensibil. Din
perspectiva grafic a paginii, a ntregului numr de ziar, secretarul de redacie mai este
preocupat i de alte date, printre care:
1. care sunt elementele componente ale titlului (supratitlu, titlu, subtitlu),
2. din cte rnduri e format titlul,
3. cum va fi frazat (respectarea structurii logoce i gramaticale e un imperativ),
4. ce caractere de liter (familie, intensitate) vor fi folosite.
n esen, un titlu ar trebm s fie:
l. informativ: s indice n cteva cuvinte coninutul articolului, n acest caz, ar
trebui s rspund la ntrebrile: cine ?, ce?, unde?, cnd?, cum?, pentru ce?, cu cine?, n
privina lui, prerile sunt mprite. Sunt voci care susin c un asemenea titlu, prin caracterul
lui i, de obicei, prin lungime, descurajeaz cititorul, care abandoneaz lectura, aflnd

totul din titlu. Alii contraatac argumentnd c un ziar nu e niciodat citit de la un cap
la altul, aa c formula permite nivele diferite de lectur, ceea ce ajut chiar la furnizarea unei
cantiti mai mari de informaie.
2. incitant: se mizeaz pe trezirea curiozitii cititorului. Este genul de titlu care
doar sugereaz i nate pofta lecturii. Sunt cazuri cnd se apeleaz pentru stabilirea unor
titluri, la jocuri de cuvinte, la titlurile unor cri, ale unor filme sau chiar la unele proverbe.
In asemenea situaii se cere pruden, deoarece aluzia" s-ar putea

scape

multor

cititori, care nu au nici nivelul cultural-informaional necesar i nici ndemnarea de a

se descurca n asemenea cazuri.
3. concret: informaia trebuie perceput de cititor fr efort evident, n acest sens,
cuvintele abstracte pot s inhibe cititorul (grbit, mai puin instruit, obosit) i s-l
ndeprteze de articolul respectiv. De-aceea, pentru a nu rata ansa receptrii textului, se
recomand s se apeleze cu precdere la cuvintele concrete. Este indicat, de asemenea,
renunarea n titluri la folosirea siglelor (cu excepia celor foarte cunoscute), la
cuvintele specializate, la cele rare (arhaisme, regionalisme, chiar i la unele neologisme) sau
la cele polisemantice.
4. concis: aici se aplic principiu mult, n puin". Unele preri nclin spre ideea c un
titlu nu trebuie s depeasc apte cuvinte, suficiente pentru ca cititorul s poat percepe
ntregul titlu dintr-o simpl privire. Decurge de aici i avantajul de a putea folosi i o liter
mai mare, mai puternic, nepotrivit n cazul unui titlu din mai multe cuvinte.
5. folosirea cuvintelor semnal: au calitatea de a fi nelese i de a determina
cititorul s perceap, fr dificulti, mesajul articolului. Puse, n general, deasupra
titlului, de exemplu, cuvinte, precum parlament",

senat", au menirea de a

rspunde, pe de o parte, orizontului de ateptare al cititorului iar, pe de alt parte, de a-i

orienta lectura cu promptitudine i exactitate. Pot fi cuprinse, n aceast categorie i
titlurile rubricilor fixe.
6. onest: titlul trebuie s corespund coninutului articolului, fr a fora atingerea
unui procedeu comercial, nu tocmai corect, de a lua ochii cumprtorului", adic de a
vinde ambalajul mai degrab dect produsul. E adevrat c i n pres un titlu acroant, pus
n valoare i de un tratament grafic inspirat, poate avea asupra cititorului un impact
determinant. Tragerea pe sfoar",

ns, n aceast privin, se pltete foarte scump, prin pierderea credibilitii

publicaiei respective i, n perspectiv, scderea numrului de cititori pn la cote critice.
Elementele titrrii
Strategia titrrii face parte, de cele mai multe ori din nsi strategia de coninut i
grafic a numrului la zi de care se ocup secretarul de redacie. De aceea, titlul n pres e
considerat el nsui un fapt jurnalistic, deosebit de complex i capabil s constituie o
atracie permanent, o captaie convingtoare pentru cititor. Din aceast perspectiv,
trebuie s lum n consideraie i posibilele elemente care, n anumite mprejurri,
alctuiesc ntregul complex al titrrii". S apelm la cteva exemple:
1.1. [Maneliti de toat spea, luai aminte !] [Bieii de la L. A. au trecut de la
versuri la proz"] (Adevrul, 30 ianuarie, 2001).
1.2. [La o sut de ore dup cutremur] [O indianc a nscut printre drmturi"]
(Naional, 31 ianuarie, 2001).
2. 1. [Povestea unui clopot de ghea"] (Formula AS, nr. 449, ianuarie 2001)
2. 2. [Rnile de piatr ale rii"] (Adevrul, 30 ianuarie, 2001).
3. 1. [Sub ferestrele procurorilor] [Jaf armat la o agenie de turism din Iai] [Un
miliard de lei furat cu sbii ninja, cuite i spray-uri lacrimogene"] (Adevrul, 30 ianuarie,
2001).
3.2. [n premier mondial] [tefan lordache - protagonistul unui spectacol dup
Lolita lui Nabokov] [Prima versiune scenic dup celebrul roman va fi semnat de
regizoarea Ctlina Buzoianu"] (Adevrul, 31 ianuarie, 2001)
Cele trei categorii de titluri sunt alctuite
(1) din supratitlu i titlu,
(2) numai din titlu iar
(3) din supratitlu, titlu, subtitlu.
Supratitlul:.rspunde, de cele mai multe ori, la ntrebrile unde?, cnd? i se
apeleaz la el pentru a preciza locul, momentul evenimentului anunat de titlu.
Titlul: elementul principal, vedeta textului, precizeaz evenimentul care a devenit
fapt de pres, rspunde, mai ales, la ntrebrile cine?, care? .
Subtitlul: aduce un surplus informaional evideniind o idee principal, subliniind
un efect de fond, dezvluind chiar consecina final. Rspunde la cteva posibile ntrebri

cum?, pentru ce?, cu cine? etc.

Titrarea, indiferent din cte elemente e alctuit i indiferent cine o realizeaz,
rmne o operaie delicat, problema unor specialiti capabili s mbine informaia cu
acroajul". " Dificultatea nu const numai n a spune ct mai mult, mai clar i mai
imaginativ, n ct mai puine cuvinte, ci i n faptul c aceste cuvinte trebuie s ocupe un
anumit numr fix de rnduri i, fiecare rnd poate avea un anumit numr de semne
cuprins ntre un maximum ce nu poate nicicum fi depit i un minimum adesea foarte
apropiat de acest maxim, ba chiar aproape egal cu el dac este vorba de un titlu"*.
* Philippe Gaillard, Tehnica jurnalismului, Editura tiinific, p. 162
e. Ierarhizarea manuscriselor: Este o problem fundamental pe care i-o pune
secretarul de redacie; uneori, n acest moment, pot s intervin i ali factori de decizie,
n special, redactorul ef, redactorii efi adjunci sau secretarul general de redacie.
Elementele care influeneaz aciunea sunt cele legate de spaiul publicistic destinat
fiecrui articol i de criteriile de distribuie i de ordonare n virtutea' crora sunt
repartizate textele. Se iau, de asemenea, n caJcul articolele care sunt, cu adevrat, actuale,
oportunitatea publicrii lor i, de asemenea, se consider c sunt de un larg interes i au
un grad ridicat de semnificaie.
n ceea ce privete repartizarea, de fapt, aezarea textelor n cadrul fiecrei pagini
(operaie complex ce va fi detaliat n capitolul machetare"), secretarul de redacie are
n vedere:
l. stabilirea locului i a spaiului fiecrui material n raport cu tema abordat i
structura paginilor publicaiei (cultur, social, economic, politic etc).
2. dispunerea articolelor n funcie de strategia editorial a numrului.
3. contextul publicistic, mai nti al paginii din care face parte articolul i, apoi, al
ediiei n totalitatea ei.
f. Reliefarea (evidenierea) unor pri din cadrul textelor: n acest caz, secretarul
de redacie i va pune n valoare foarte clar, pe de o parte, formaia lui de gazetar iar, pe
de alt parte, pe aceea de tehnician, de specialist n tehnoredactare, structur dual graie
creia reuete, de fiecare dat, s converteasc mesajul publicistic n mesaj imprimat.
Secretarul de redacie trebuie s dein att tiina ct i arta apelrii la codul sublinierilor,
precum i cunoaterea resurselor de expresivitate de care dispune garnitura de litere a

calculatoarelor, de fapt, a programelor pe baza crora lucreaz ele. Punerea n pagin,

machetarea adic, va pune n valoare o anumit stare de armonie ce trebuie s se
stabileasc i s existe ntre structura grafic a fiecrei pagini, tematica articolelor i
titlurile lor.
Mai direct spus, pentru a evidenia unele paragrafe ale articolelor (citate, cuvinte,
numele unor persoane, ale unor instituii etc.), secretarul de redacie apeleaz la cteva
procedee tehnice, printre care: spaierea literelor, folosirea alternanei cursive (italice) /
aldine (bold), cursive / drepte; diferite tipuri de sublinieri; culegerea textelor pe formate
diferite; folosirea chenarelor, a rasterului, a culorii.
Design jurnalistic
Presa modern scris cunoate o dramatic zbatere pentru pstrarea dar, ndeosebi,
pentru sporirea audienei. Tandemul concurenial cu audio-vizualul, n care inevitabil se
afl, a fcut ca ea s-i modernizeze rapid i eficient procesul de concepere i elaborare
precum i pe cel de imprimare. Preocupat de amplificarea propriului impact social i politic,
dar, n primul rnd, de cel informativ, ntr-un timp n care balana ntre galaxia
Gutenberg" i galaxia Marconi" pare s se ncline, cel puin n anumite momente, de
partea celei de a doua, editorii presei scrise s-au convins c prelucrarea grafic a
informaiei, pe care o ofer cititorilor, a devenit nu numai un factor de atracie (captaie), ci
i un element de reglare a legturilor cu marele public, element care a dobndit aproape
aceeai importan ca i coninutul publicistic al publicaiei. Manevrele i procedeele grafice
la care apeleaz presa scris actual, extrem de sensibil fa de fora de expresie a aezrii
n pagin a textelor, titlurilor, fotografiilor, a raportului dintre spaiile albe i cele negre, a
culorii, au determinat pe unii specialiti s vorbeasc despre apariia unui nou fenomen,
specific presei scrise i, pe care 1-au numit televiziune imprimat".
Realitatea este c nsui cititorul modern de pres s-a schimbat foarte mult, a
devenit, pe de o parte, mai pretenios, mai dificil de satisfcut sub raport informaional iar,
pe de alt parte, mai superficial. Aa se explic faptul c lectura (n general i a presei n
special) a nceput s devin un lux, la care s-ar putea, totui, parial renuna, mai ales ntro lume n care factorul cultural e evident marginalizat i, de foarte multe ori, confundat cu
divertismentul, n general, ns, nivelul de informare i de pregtire general a cititorului
modern e cu mult deasupra naintailor si, aa cum i cunotinele sale despre fenomenul

mass-media i-au sporit exigenele fa de publicaiile pentru care opteaz (din interes, din
curiozitate, din nevoia de a se informa) i pe care le cumpr, uneori cu bani nu tocmai
puini.
Sub asemenea presiuni, a devenit firesc i oportun ca productorii" de ziare - de la
simpli gazetari la manageri i editori de pres, la redactori efi, secretari de redacie i
machetatori - s conceap i s elaboreze propriile lor publicaii punndu-i la ncercare
perspicacitatea i creativitatea jurnalistic i tehnic pentru dobndirea unui produs mediatic
a crei expresivitate grafic s aib capacitatea de a-i potena coninutul care, la rndu-i, s
justifice i s susin preocuparea pentru inovaie i pentru fantezie estetic n cazul fiecrei
pagini n parte.
Ne aflm, de fapt, n faa aflrii unei strategii, att pe termen scurt ct i lung,
preocupat de gsirea celor mai bune formule pentru ca publicaia respectiv s se
impun prin nfiarea ei, urmrind funcionalitatea i flexibilitatea utilizrii simbolurilor
grafice. Ne gsim, de asemenea, n situaia rezolvrii unei probleme de o mare
complexitate, plasat ntr-o zon de convergen a tiinei, artei, tehnicii i, nu n ultimul
rnd, a talentului gazetresc, definitorii i probante pentru echipele redacionale.
Pentru descrierea unui asemenea proces care vizeaz punerea n eviden a
virtuilor i a resurselor tematice i grafice ale publicaiilor, s-a ncercat stabilirea unei
terminologii proprii, marcat, ntr-o prim etap, de influena unor domenii apropiate
artei. Aa s-a ajuns la folosirea unor termeni precum: grafica ziarului, arhitectura
publicaiei, prezentarea ziarului sau faa ziarului.
Ultimele dou expresii privesc, ndeosebi, forma paginii de ziar i, prin extensie,
chiar ziarul n ntregimea lui ca mijloc de comunicare, accentund, cu alte cuvinte, asupra
laturii care e menit, n orice condiii i pentru orice produs (i ziarul, la rndul lui, e un produs
menit s satisfac un anumit consum), s atrag, s tenteze, s conving consumatorul (n acest
caz, cititorul) s-1 cumpere. Referirea numai la aspectul exterior, materializat prin
desenul" paginilor este necesar, dar cu totul insuficient, chiar dac, aa cum ncearc Allen
Hutt s-i dea un neles mai complex: Prin prezentarea ziarului eu neleg aspectul grafic,
adic alegerea caracterelor de liter att pentru text, ct i pentru titluri, precum i amplasarea
acestor caractere i, a altor elemente ale prezentrii, n pagin". Grafica ziarului, pus n
practic odat cu macheta elaborat de secretarul de redacie, nu este, n nici un caz,

dovada unui joc gratuit, a unui gest menit s realizeze doar o pagin frumoas sau s
exprime, ntr-o manier specific presei, un exerciiu secretarial al fanteziei profesionale.
In realitate, demersul secretarului de redacie, n ali termeni, discursul secretarial
vizeaz, n exclusivitate cititorul, ca principal i unic beneficiar, relaia lui cu publicaia
preferat, ce ine seama de nevoile, de preferinele, de curiozitatea, de sfera lui de interes,
de satisfacerea orizontului lui de ateptare pe multiple planuri. De aceea, cred c se
interfereaz aici necesitatea asigurrii uni marketing ziaristic performant cu un management
de acelai nivel, care trebuie s-i gseasc expresie i n estetica general a publicaiei.
Ziarul, mai ales n condiiile economiei de pia, poate fi considerat i un produs industrial
cruia nu-i lipsesc atributele specifice: standardizare, impus de parametrii utilajelor
tipografice, seriabilitate, divergene ntre concepie i execuie, tehnologii productive
adecvate, folosirea unor materiale diverse: texte, ilustraii, plumb, celuloid, hrtie,
cerneal etc. Finalitatea lui are o dubl natur: informativ-formativ i economic. El este,
n esen, o marf special pe care cititorul i-o procur contra cost, adic pltind un anumit
pre (care nu justific ntotdeauna calitatea produsului jurnalistic) care poate, ns, acoperi o
parte din cheltuielile redaciei. Aciunea ziarului (ca i a oricrei publicaii), ntotdeauna
unidirecional, de informare-formare, prin intermediul procesului de comunicare, se
dovedete sensibil i atent fa de statutul cititorului care vine, de obicei, dintr-o anumit
comunitate socio-lingvistic, din anumite zone geografice, posed i un anumit nivel de
cultur i de informaie, dovedete i o anumit contiin politic i social i, care, nu n
ultimul rnd, are i anumite nevoi spirituale.
Grafica ziarului", un alt termen de specialitate, folosit i el destul de frecvent, chiar
i atunci cnd cei care l recepteaz i confer o conotaie mai larg (expresia grafic a unui
coninut ziaristic), introduce, totui, o anumit ambiguitate. Echivocul provine din dublul
neles pe care l conine sintagma n discuie. Grafica ziarului" poate s semnifice i
expresia raportului coninut-form, existent n cadrul oricrei publicaii, dar i ansamblul
elementelor ilustrative (desene, caricaturi, scheme, hri etc.) folosite pentru punerea n
pagin, realizate, de obicei, prin procedee grafice.
Dac ne referim la o alt formul, lansat de Jacques Kayser i anume punerea n
valoare a ziarului", ceea ce nseamn mijlocul prin care conductorii sau redactorii unui
ziar atrag, deturneaz, neutralizeaz sau sporesc atenia cititorului", ajungem la concluzia

c autorul unei asemenea observaii confer, de fapt. celor care concep i realizeaz
ziarul, statutul de artizani, ceea ce e mult mai puin dect o dovedete realitatea. De fapt,
ziarul este un ansamblu de elemente imprimabile i neimprimabile, care odat structurat,
pune n valoare coninutul lui, n numele unei anumite contiine estetice, la rndul ei,
aflat ntr-un raport direct proporional cu tot ce numim coninut jurnalistic (lucru
eludat de Kayser). n schimb francezul stabilete i un fel de ecuaie, menit, s
cuantifice, s calculeze gradul punerii n valoare a textului jurnalistic. Astfel:
Pv = A + T + P
n care Pv (punerea n valoare); A (amplasarea); T (titrajul); P (prezentarea).
n acest caz, amplasarea (A) - poziia unui text n ziar i n pagin, prezentarea
(P) - ilustrarea, tratamentul tipografic, contextul n pagin, integritatea fizic a textului
(are sau nu continuare n alt pagin), autonomia (face sau nu parte dintr-o anumit
rubric), originea, sursa i lungimea textului.
n sfrit, n discuiile legate de aspectul grafic al unei publicaii, de nfiarea ei
general se mai apeleaz i la expresia arhitectura ziarului", care poate fi acceptat mai
mult ca o figur de stil i, ca un semn al unei posibile apropieri i similitudini ntre cele
dou domenii (care includ deopotriv ideea de construcie") ziaristica i arhitectura.
Treptat, poate i sub influena modei, chiar a unor tendine mai generale viznd, pe de o
parte, sporirea funcionalitii unor obiecte industriale, iar, pe de alt parte, tinznd spre
mbuntirea aspectului general al acelorai produse, s-a nscut o anumit preocupare,
tiinific dar i estetic, menit s armonizeze funcia util a obiectelor cu aceea a formei
lor, a aspectului, cu alte cuvinte, ajungndu-se la o expresie specific i elocvent a
esteticii aplicate, la un- factor esenial al unitii dintre art i industrie, dintre teoria
estetic i dezvoltarea industriei moderne". Aa s-a nscut conceptul numit design, care,
foarte repede, a cptat o larg extindere, l aflm acum prezent n majoritatea domeniilor
de activitate, rostul lui fiind mbuntirea performanelor legate de expresia i coninutul
celor mai diferite produse. Aadar, obiectul design-lui l constituie determinarea
proprietilor formale ale acestor produse i utilizarea lor eficient. Prin proprieti
formale nu se nelege ns aspectul exterior, ci mai repede acele raporturi de structur i
de funcie care transform un obiect ntr-o unitate coerent, att din punctul de vedere al
productorului, ct i al consumatorului. Aspectul exterior nu este deseori dect rezultatul

inteniei de a "face un obiect mai atrgtor n mod superficial sau de a ascunde defectele
sale de structur; el reprezint astfel o realitate accidental, care nu s-a nscut i nici nu sa dezvoltat odat cu obiectul. Dimpotriv, proprietile formale ale obiectului, aa cum
sunt ele nelese aici, trebuie s fie ntotdeauna consecina unei coordonri i a unei
integrri a tuturor factorilor -funcionali, culturali, tehnologici i economici - contribuind,
ntr-un fel sau altul, la procesul de elaborare. Proprietile formale constituie o realitate ce
corespunde organizrii celei mai profunde, o realitate ce se nate i se dezvolt n acelai
timp cu obiectul"*.
* Mircea Ichim, Secretariatul de redacie, ed. cit., p. 90
Design-ul a devenit astfel o strategie i chiar una managerial, care s-a extins i
asupra presei. Bazndu-se pe atuurile i fora creativitii ziaristice, design-ul a ajuns s
exprime, dar s i controleze dinamica relaiei care exist i trebuie s funcioneze, n mod
coerent, atta timp ct apare orice publicaie, ntre coninutul, forma ei i cititor. De fapt,
ziarele trebuie s gseasc un anumit echilibru n timpul procesului de concepere i elaborare
i apoi de convertire a ceea ce a rezultat ntr-un mesaj imprimat, ntre estetica lui,
procesul tehnologic i termenele limit de predare a textelor. Potrivit unei interpretri
recente: Design-ul grafic al ziarului este rezolvarea unei probleme vizuale n scopul de a
comunica un mesaj unui public anumit, ntr-o perioad de timp limitat - de obicei pe o
suprafa bidimensional"**.
** Brenda Jean Clark, Consolidarea rolului design-ului la ziarele din
Romnia, p. 3
Personalitatea i individualitatea unui ziar se contureaz anevoios i, apoi, se
menin cu eforturi deosebite. Coerena mesajului publicistic trebuie s se armonizeze cu
aceea a aspectului grafic pentru a putea contribui la pstrarea segmentului de cititori
pentru care a fost creat publicaia, dar i la atragerea altora, chiar dac numai ocazional.
O publicaie devine familiar cititorilor si printr-o seam de simboluri grafice
(titluri de rubric, o anumit manier de titrare, amplasarea comentariilor n anumite zone,
evidenierea informaiilor ntr-un mod specific, stabilirea unei structuri a paginaiei i
meninerea ei de la numr la numr, apelarea la o simbolistic a culorilor etc.), dar i printr-o
anumit manier de abordare a realitii curente. Ea se definete att prin continuitatea ct i
prin noutatea pe care o propune cititorilor si, cu fiecare nou apariie, reuind, n acest

fel, s ritmeze apariiile sale i s evite oboseala" sau indiferena instalate printr-o
monotonie confundat cu pstrarea stabilitii i, n numele ei, prin excluderea
surprizelor". Dintre elementele care asigur, pe de o parte, continuitatea structurii
grafice, iar, pe de alt parte, devin puncte de reper pentru cititori n gsirea" publicaiei
preferate, putem reine: capul ziarului, titlurile, subtitlurile, simbolurile grafice ale rubricilor,
tipologia iconic, explicaiile foto, grafic ele, schemele, colonajul paginilor, numele
autorilor, culoarea, aspectul primei pagini, suplimentele, structura divertismentului. Exist i
alte elemente, mai subtile, pe care cititorul le percepe n mod subcontient", aa cum
observ Brenda Clark: deviza ziarului, culoarea, textura i formatul hrtiei, numrul de
pagini, data, preul, numrul fascicolelor de ziar, adresa ziarului, caseta redacional, linii,
chenare, iconuri sau alte elemente grafice speciale, distana dintre rnduri, ntrebuinarea
spaiului alb, dimensiunea fonturilor din corpul textului, alinierea textului (la dreapta, la
stnga, rnd plin sau centrat), stilul de liter(bold, cursiv, de rnd sau verzale), folosirea
fontelor sau a rasterelor, chenare sau umbre la imagini.
Principii ale design-ului
ntocmirea machetei unei pagini de ziar, adic organizarea elementelor care-i stau la
dispoziie secretarului de redacie (texte, titluri, fotografii, diverse alte ilustraii, linii,
chenare, titluri de rubrici, vignete, spaii albe, culoare) n aa fel nct el s poat asigura
coninutului publicistic i aspectului grafic al acesteia logic, funcionalitate i estetic
nseamn n esen asigurarea design-ului publicaiei. Este vorba, evident, de un proces de
creativitate care pentru a-i dovedi i funcionalitatea se bazeaz pe cteva principii:
1. Echilibru: Se asigur prin dozarea inteligent i inspirat, pe suprafaa paginii, a
textelor (i a elementelor conexe) n aa fel nct cititorul s aib iluzia c cele dou
jumti ale paginii (cea stng i cea dreapt) au aceeai greutate" informaional i vizual
nct nici una dintre ele nu o trage pe cealalt spre ea. Se vorbete, n asemenea cazuri, chiar
de un echilibru simetric (atunci cnd totul se centreaz") i de un altul asimetric datorat, de
pild, aezrii n diagonal a dou fotografii (una mare, n partea de sus a paginii i alta
mult mai mic, jos, n partea opus). O modalitate de a obine echilibrul paginii const n
mprirea paginii n patru careuri. Dac ai un element puternic n fiecare careu (fotografiile
par mai grele" dect titlurile, acestea mai grele dect textul, chiar i albitura" cnd poate fi
folosit pentru echilibru) pagina st n echilibru"*.

* Cr. F. Popescu, R. Blbie, Mic dicionar de jurnalism, Fundaia

Rompres.
2. Proporia: Problema se pune pentru spaiile care se stabilesc ntre titluri i
texte, ntre textele articolelor i semnturile autorilor, ntre fotografii i explicaiile pe
care le au sau ntre linii i texte, n condiiile n care spaiile sunt aceleai n toate
situaiile amintite, monotonia i banalitatea vor invada pagina, lizibilitatea fiind sensibil
diminuat. Dreptunghiurile, de pild, n cazul structurilor grafice ale paginilor, sunt mai
plcute privirii i permit i un joc mai variat al volumelor respective. De aceea, secretarii
de redacie e bine s mizeze pe efectul folosirii acestor dreptunghiuri" aezate orizontal
sau vertical.
3. Ierarhizarea: Complexitatea n acest caz provine din statutul ce trebuie asigurat
fiecrui text n parte, ca i al fiecrei informaii n concordan cu principiile politicii
editoriale a publicaiei. Strategia de organizare vizual a paginii se realizeaz innd cont
de strategia adoptat n dispunerea textelor n ordinea importanei lor, de la stnga la
dreapta i de sus n jos. Trebuie reinut faptul c privirea cititorului se deplaseaz i de la
elementele mici ctre cele mari, de la negru ctre alb, de la culoare la alb-negru, de la o
form regulat la una neregulat" (Brenda Clark, op. cit. pag. 32).
De fapt, prima pagin ghideaz cititorul i impune standardul grafic al ziarului precum
i ritmul parcurgerii ntregului coninut al publicaiei.
4. Contrastul: Este procedeul la care apeleaz secretarii de redacie i
machetatorii, n mod frecvent, pentru a scoate n eviden un anumit element, textul unui
articol, o imagine foto sau un grupaj informativ.
Contrastul include formele, mrimile i chiar culorile. El face pagina mai
atrgtoare creeaz tensiunea care mpinge ochiul cititorului de la un element la altul".
Datorit unui contrast bine gndit i tot aa de bine pus n pagin" se poate mbunti
lizibilitatea ntregii pagini, n sfrit, se poate constata c cel mai izbutit contrast se obine
din mbinarea spaiilor pozitive (negre-tonale: texte, fotografii sau capul ziarului) cu spaiile
negative (albe-fr tonalitate: margini, spaii ntre coloane sau n jurul titlurilor). In fapt,
orice element grafic poate intra n jocul contrastelor, care la rndul lor pot constitui un
adevrat ghid vizual pentru ceea ce cititorul trebuie s vad ntr-o ordine a prioritilor bine
pus la punct atunci cnd se elaboreaz, din perspectiva coninutului, paginile unei

publicaii.
5. Unitatea: Indiferent ce strategie grafic este abordat de ctre secretarii de
redacie, n final, fiecare pagin analizat separat, precum i ziarul n totalitatea lui
trebuie s se nfieze ca o unitate, coninutul su editorial i aspectul grafic alctuind o
entitate. Numai n acest mod se realizeaz, n primul rnd i, apoi, se menine stilul casei"
(marca proprie) a ziarului. Aa cum numele i capul ziarului trebuie s simbolizeze
filosofia publicaiei, tot aa fonturile folosite n corpul textului i cele din titluri trebuie s
fie n concordan cu tonul i aspectul capului. Cnd cititorul parcurge ziarul, titlurile i
simbolurile grafice de rubric trebuie s i creeze acestuia un ritm vizual" (B. Clark, op. cit.
pag. 34).
S mai reinem faptul c pentru orice publicaie, capul" ei are menirea de a
exprima coeziune strategic i vizual, care, cu siguran, contribuie la crearea identitii
ziarului. La rndul ei, aceasta determin i influeneaz loialitatea cititorilor. De
asemenea, i alte simboluri grafice, precum titlurile de rubric, vignetele, numrul
paginilor i chiar buletinul meteo trebuie i pot s ofere i s determine diferite conexiuni
vizuale, uor de anticipat, nrudite ca stil, ceea ce faciliteaz cititorilor lectura.
n final, o observaie cu tent conclusiv. Design-ul, ca disciplin de sintez, are
marea virtute c din elemente, aparent disparate, chiar din' limbaje diferite, reuete s
creeze, prin combinarea lor, expresii grafice surprinztoare, inedite, capabile s se
poteneze reciproc. "La ziariti continu s predomine ideea c producia ziarelor implic
trei elemente independente: textul, elaborarea paginii i fotografia sau desenul. Dar arta
grafic poate combina toate aceste elemente simboluri pentru a crea o nou dimensiune a
comunicrii, mai semnificativ, mai dramatic" (HaroldEvens n revista Intrepress grafik,
nr. 7/1971, pag., 10).
Msurile i caracterele tipografice
Printre elementele indispensabile punerii n pagin a textelor, mai mult, absolut
necesare organizrii i structurrii grafice a publicaiilor, ceea ce nseamn conferirea unui
anumit aspect" tehnico-estetic att produciei publicistice a numrului ct i titlurilor
acesteia, se afl i caracterele tipografice. Pentru nespecialiti, un asemenea fapt se refer la
alegerea literelor, pe care secretarii de redacie le folosesc pentru evidenierea grafic a
articolelor.

De aceea, att ei ct i editorii publicaiilor e necesar s cunoasc garniturile de

litere de care dispun tipografiile (acolo unde se mai lucreaz dup vechiul sistem, adic n
plumb) sau calculatoarele redaciilor (n realitate e vorba de programele de
tehnoredactare cunoscute deja sub diverse denumiri: Ventura, Page Macker, Quark etc),
precum i efectele grafice pe care le pot obine din combinarea garniturilor de litere dar i
din apelarea la unele elemente grafice pe care le conine unul sau altul din programele amintite.
Un scurt recurs la istoria tipriturilor ne precizeaz c atunci cnd ne referim la
caracterul" unei litere trebuie tiut c nelesul cuvntului n discuie vine de la grecescul
kharakter" al crui sens este amprent". De aceea, cunoaterea unor asemenea
caractere" faciliteaz punerea n eviden i pe aceast cale a valorii unui text, contribuie
la realizarea arhitecturii fiecrei pagini a publicaiei, subliniaz armonia ntre coninutul
textelor jurnalistice i expresia lor grafic. Semnificativ este i faptul, care de asemenea,
trebuie reinut c, fiecare epoc i-a pus amprenta asupra desenului literelor", care s-a
dovedit, n felul acesta, influenat de linia i specificul unei anumite mode a momentului. De
aici, i interpretarea dat fenomenului de un specialist n domeniu: Se poate spune c
tipurile Renaterii (e vorba despre caracteristicile familiilor de litere, n.m.) sunt senine,
vioaie, luminoase; cele ale Barocului, mai rezervate, iar tipurile Clasicismului sunt dominate
de rigurozitate, echilibru i armonie sever; tipurile liniare cu i fr serife (acele mici
piciorue sau linii la capetele anumitor tipuri de liter), cu formele lor simplificate, degajeaz
o obiectivitate neutr; n literele anticve domin dinamismul i temperamentul propriu
scrisului manual".
Un alt fapt, pe care secretarii de redacie l cunosc foarte bine este legat de ceea ce
se numete iluzia optic pe care o triete fiecare cititor. Ea se refer la o particularitate a
percepiei noastre vizuale care confer spaiului n care se nscrie o liter neagr, de pild, o
anumit dimensiune, diferit de aceea a unei litere, care face parte din aceeai familie cu
prima dar este mai puin neagr dect ea. De aceea, literele subiri par mai mari dect cele
negre (aldine). La fel, literele nguste par mai nalte dect celelalte litere (de exemplu,
ntr-un spaiu ngust, un titlu se culege cu litere subiri i chiar dac sunt cu un corp mai
mic, efectul este deosebit prin pregnana obinut, amplificat dac literele vor fi i uor
spaiate).
Exist, de altfel, i o formul la care se poate apela pentru stabilirea unui raport

optim ntre mrimea literelor folosite i numrul rndurilor unui text:

R c ( g l g 2 . . . . . g x ) + nc2/2
Unde c = corpul literei, g = grosimea literei, n = numrul distantelor dintre litere.
Aa se ajunge (sunt tabele n acest sens) la obinerea unei anumite proporii
optime ntre corpul literei i formatul (ecartamentul) coloanei pe care o va avea articolul
respectiv.
Msurile tipografice
Imprimeriile (tipografiile) au folosit de-a lungul vremii diverse denumiri pentru
unitile, msurile tipografice. Domnea, n aceast privin, pn n preajma anului 1737
o adevrat fantezie. Nevoia de simplificare i de compatibilitate ntre atelierele tipografice
a determinat mai multe ncercri de standardizare. Pn la urma s-a ajuns la stabilirea
ctorva sisteme: Didot (datorat francezilor). Unitatea de msur, n acest caz, e punctul"
care echivaleaz cu O, 3759 mm; multiplul su e egal cu 12 puncte" i echivaleaz cu 4,
51 mm, purtnd denumirea de cicero". Consacrata denumire provine de la prima ediie a
operei lui Cicero, Epistolae ad familiares", care a fost tiprit n 1558, folosindu-se litere
ale cror caractere au avut mrimea egal cu 12 puncte". Al doilea sistem poart numele
de Pica i se folosete n spaiul anglo-saxon. i n acest caz, unitatea de baz e punctul"
care ns are dimensiunea de O, 351mm. Multiplu e tot egal cu 12 puncte, numit n
Anglia em", adic pica" i, la rndul lui, echivaleaz cu 4, 21 mm. n sfrit, cel de al
treilea sistem e cel Metric.
Treptat, s-a generalizat ultimul sistem, adic cel metric". Pentru situaiile, ns, n
care msurile nu sunt date n sistemul metric", exist la ndemna secretariatelor de
redacie nite instrumente, de fapt, rigle gradate ntr-un anumit fel (numite tipometre
pentru sistemul didot i picometre pentru sistemul pica) care nlesnesc secretarilor de
redacie convertirea n sistemul metric a msurilor celor dou sisteme.
Caractere tipografice
Literele folosite pentru culegerea textelor i a titlurilor pot avea forme diferite. De
regul, pentru textele articolelor se folosete un anumit tip de liter (font, numit n cazul
calculatorului) iar pentru titluri un altul. Familiile de fonturi sunt formate din cteva tipuri
care au caracteristici comune. De exemplu, Times Roman" este un font, Times Italic" l
reprezint pe al doilea Times Bold" pe al treilea i Times Bold Italic" este al patrulea.

Toate mpreun formeaz familia Times", n esen, patru sunt familiile de litere:
Anticve (/\), Medievale (A), Egipiene (A) i Groteti (A) n cazul calculatoarelor, a fotocompoziiei se folosesc doar litere mari i mici. n
tipografia clasic se vorbete de litere de rnd" (mici), de micile verzale" (majuscule)
care au nlimea literelor mici, de marile verzale" (au nlimea adevratelor litere mari)
i de iniiale" (letrinele).
Ele au diferite caractere: Romanele au un desen vertical, Italicele, numite aa
pentru c au fost folosite la nceput, n timpul Renaterii n cancelariile Vaticanului. Sunt
nclinate spre dreapta. Nu sunt recomandate pentru culegerea unui ntreg articol deoarece
sunt mai puin lizibile i tocmai de aceea mai obositoare n comparaie cu romanele"
Literele late (groase), n cazul folosirii lor pentru titluri, se afl la dispoziia
secretarilor de redacie o mare varietate: semilate (bold sau medium). late", extra bold",
foarte late" heavy), negre"(black), foarte negre"(extra-black). De fapt, pentru fiecare tip de
liter exist mai multe caractere:
Liter normala (dreapt): Folosit, de obicei, pentru culegerea textelor. Este
indicat pentru citit. Are variante de litere subiri sau albe.
Liter cursiv (italic): Apare n apouri, fototexte, sublinieri n text,pentru citate.
Liter neagr: Pentru titluri sau pentru sublinierea cuvintelor.
Liter neagr cursiv: Se folosete la fel ca litera cursiv obinuit.
Litera capital: Majuscule de dimensiuni diferite. Pentru evidenieri n text,
pentru nume, locuri, pentru titluri.
Verzala: Majusculele din text. Pentru titluri. Are influen optic. Apar des pe
paginile de titlu sau pe afie.
Litera ngust. Toate tipurile de litere pot fi nguste, nmagazineaz mult text, dar
lizibilitatea este n suferin.
Litera lat: O component decorativ.
Potrivit mrimii lor literele poart un numr care pentru textele de pres pornete de la 5,
51/2, 6. 61/2, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 14, 16, 18,20, 24, 28, 30, 36, 42, 48, 54, 60, 72, 84, 96,
iar pentru editarea textelor de pres sunt recomandate:

9,

10,

12.

Pentru

intertitluri(subtitluri) se recomand folosirea literelor care au mrimi de . 10, 11,12, 14,

16, 18, iar n cazul titlurilor dimensiunile pot fi cuprinse ntre 14 i 96.

n urma unor calcule fcute de specialiti s-a ajuns, de pild, s se stabileasc

un raport ntre numrul de coloane pe care se va desfura titlul i corpul de liter folosit
pentru culegerea lui.

Astfel:
Ecartamentul

titlului

Pe 7 coloane

Corpul

literei

48-36 puncte

Pe

6-5

coloane

36-28

puncte

Pe

4-3

coloane

28-24

puncte

Pe

3-2

coloane

24-20

puncte

Pe l coloan

20-16 puncte

Este important de tiut, de asemenea, c fora unui titlu, puterea lui de impact
asupra cititorului depinde nu numai de structura lui lexical i stilistic, ci i de locul de
amplasare n pagin, dar i de caracterul folosit pentru liter. Astfel:
1.Un titlu pe 5 coloane poate fi, cu siguran, mai pregnant dect unul pe 2
coloane.
2. Dup cum e aezat n pagin. Un titlu pe 3 coloane situat n partea de sus a
paginii cere folosirea unui corp de liter ntre 48 i 60, n centrul paginii un corp de 36,
iar n subsolul paginii de 30 sau chiar 24. De asemenea, paginile interioare ale ziarului au,
de regul, titluri mai puin puternice dect cele de pe prima sau ultima pagin.
3. Conteaz grosimea caracterului de liter. O liter mai plin e mai pregnant. Un
titlu nconjurat de mai mult spaiu alb poate folosi o liter cu un corp mai mic fiind mai
acroant" dect cel nconjurat de text.
4. Trebuie menionat c titlurile alctuite numai din verzale au avantajul unei
deosebite armonii grafice, toate literele fiind de aceeai nlime.
5. Pentru titlurile unei pagini nu trebuie exagerat cu folosirea varietii
caracterelor de liter; cel mult dou-trei, dar care ns s se poat armoniza ntre ele.
6. Pentru c un titlu formeaz un tot, trebuie evitat schimbarea caracterelor de

liter, a familiei sau a grosimii ei de la un rnd la altul. i n privina intertitlurilor trebuie

respectate cteva reguli:
1. Toate intertitlurile unui articol trebuie s fie culese cu acelai caracter de liter
i acelai corp. Numrul de rnduri ar fi bine s fie acelai pentru toate intertitlurile.
2. Aezarea lor n raport cu coloana textului s fie la fel (la stnga, la dreapta sau la
centru).
3. Dac primul intertitlu e pe o coloan i celelalte s fie, de asemenea, pe cte o
coloan. Proporia trebuie pstrat i n cazul cnd sunt la mijloc mai multe coloane.
Tipologie grafic
Letrinele: Sunt litere mari, ceva mai nalte dect verzalele" obinuite, destinate
s marcheze nceputul paragrafelor iniiale ale unor articole.
a. Aliniat textului:
b. Primul rnd al textului la baza letrinei:
M~~~~~
c. Letrina e mai nalt dect textul:
M~ ~ ~~ ~
d. Letrina decalat fa de text (n spre nuntru), textul ncepe de la baza ei:
M~
e. Textul e mai nalt dect letrina care e aezat decalat:
M
f. Letrina poate fi n chenar:
g. Poate fi o letrina desenat pe un motiv al textului: Folosirea letrinelor trebuie s
in cont de cteva reguli: Nu se folosete n cazul unui paragraf prea scurt. Trebuie
renunat la folosirea ei dac articolul ncepe cu cifre. De asemenea, nu e bine s se
apeleze la folosirea ei dac textul ncepe cu ghilimele. Nu e recomandat folosirea ei n
cazul mai multor articole din aceeai pagin. Trebuie s aib acelai caracter de liter ca
al textului cruia este ataat. Nu este recomandat folosirea ei pentru textele care conin
informaii curente.
Structur i tipologie frazeologic a titlurilor:
l. a) monoliniar

b) plurilinlar
2. a) simplu
b) etajat supratitlu -f titlu
c) complex (titlul arti-colului este nsoit de titlul rubricii)
l a)bloc
b) dislocat
4. a) simetric
b) asimetric
5 a) detaat fa de text
b) inserat (ngropat")
c) semiinserat
a) centrat
b) piramid normal
c) piramid rsturnat
d) filat la stnga
e) filat la dreapta
f) In trepte
g) n trepte si parial filat
7. a) cules (din casa de litere sau turnat la Ludiow"):
b) cliat (liniar sau autotipie)
c) mixt (cules -j- ciiat)
Machetarea
Adevrul c o publicaie e un mozaic de idei i informaii" se confirm printr-o
simpl parcurgere a paginilor ei. De aici i dificultatea de a ordona textele i ilustraiile
ntr-un anumit mod innd cont de o anumit politic editorial i de o anumit tradiie,
de un anumit specific, propriu, pn la urm, pentru fiecare ziar.
Prin organizarea spaiului, o publicaie exprim tendinele sale i prezint ntr-o
manier sistematic i inteligibil mozaicul de informaii ce-1 deine. Pagina nu
constituie o culegere mecanic a unor materiale diferite. Ea trebuie s reprezinte un ntreg
organic, materialele care le conine s corespund" ntre ele, s se completeze i s se

uneasc...secretarul de redacie este singura persoan care se ocup n mod obligatoriu de

combinarea materialelor (Dimitr Gheorghiev).
La rndul su, francezul Andre Boyer adaug: Scopul paginaiei nu const pur i
simplu n a aranja articolele, titlurile, ilustraiile i anunurile publicitare pentru a umple
toate paginile. Ea i ndeplinete rolul atunci cnd reuete s fie pe placul unui numr
ct mai mare de' cititori, prezentndu-le informaiile ntr-un mod ct mai atrgtor cu
putin". S-ar putea crea impresia, care, totui, nu ar fi ntrutotul greit c, punerea n
pagin, adic aezarea articolelor n spaiul pe care l reprezint ea, potrivit importanei ce
le-o acord editorii publicaiei, ar constitui, n final, un gen de ambalaj" menit s vnd
(att la propriu ct i la figurat) marfa (adic produsul mediatic) pe ct posibil mai bine. n
realitate ns, structura grafic a paginii i, n esen, a ziarului n totalitatea lui, face parte
din produs", rolul de ambalaj" e unul secundar, care poate i trebuie s pun n valoare
masa de informaii disparate i comentariile propuse unui cititor deja saturat de senzaional,
de informaia de tip divertisment, agresiv i cutat ocant. De aceea, punerea n pagin,
de fapt, machetarea, mbin n cel mai nalt grad, tiina profesiei cu simul artistic i gustul
estetic al compartimentelor de secretariat de redacie, reprezentate, desigur, de cei numii
secretari de redacie, muli dintre ei machetatori redutabili. Ordine i contrast sunt cele
dou elemente fundamentale. Ordinea cere tact n alegerea valorilor i a dimensiunilor
atribuite diverselor elemente ale punerii n pagin. Cere ca textul s fi urmrit uor i s nu
se rup de titlu. Cere lizibilitate i coeren. Contrastul cere vigoare, varietate, contradicii,
micare. E evident c principiul unitii i varietatea necesar intr n conflict ntr-o bun
punere n pagin, n ziarele populare n rubricile de varieti e necesar mai degrab
contrastul i diversitatea dect ordinea i uniformitatea. Trebuie s existe ntotdeauna o
metod. Principiile ordinii i ale varietii pot determina dispunerea titlurilor, a articolelor,
a ilustraiilor i a spaiilor albe. Nici un progres tehnic nu aduce mijloacele de a crea
electronic sau n alt chip bune puneri n pagin. Ele nu sunt dect mijloace la ndemna
jurnalitilor i a graficienilor care tiu ce vor s spun. i care tiu i cum s o spun.
(Harold Evans, redactor ef, Sunday Times).
Secretarul de redacie este, ns, singurul care are o viziune sintetic asupra
numrului la zi", responsabilitatea lui fiind nu numai punerea n valoare a coninutului
publicistic al ediiei, de fapt, o expresie a seleciei realizate de editori din multitudinea

evenimentelor zilei i, implicit a dobndirii unui gen de stop-cadru" pe o imagine" a

realitii fabricat n laboratoarele de creaie" ale redaciei, ci i un mijloc de a pstra
stilul i personalitatea publicaiei(ziarului) la care lucreaz.
a. Factorii care au influenat punerea n pagin (machetarea)
Primul element determinant au fost cititorii nii, n anii de nceput a presei, puinii
amatori de a citi publicaiile care apreau erau, n general, oameni cu o pregtire general
modest, interesele lor fiind pe msur, ca i nevoia de informare, pe care, totui, nu muli o
resimeau ca atare, n consecin, publicaiile aveau un caracter auster. Lipseau ilustraiile,
invenia grafic era neglijat cu totul, nefiind considerat, nc, o posibil cale de sporire a
expresivitii publicistice. Treptat, apariia publicitii, sporirea preocuprii redaciilor pentru
atragerea cititorilor au determinat schimbri importante n nelegerea rolului unui aspect
atrgtor al paginii tiprite, care excela pn atunci prin nirarea textelor unul dup altul fr
cea mai simpl ncercare de difereniere a lor, de marcare a importanei lor.
Scurgerea timpului a nsemnat i sporirea gradului de instruire general a
cetenilor, muli dintre ei poteniali cititori de pres. Pentru ei, dar nu numai, s-a nscut
nevoia de comunicare dar i de informare. Odat cu creterea nivelului cultural, populaia
s-a artat tot mai nemulumit de ceea ce publicaiile vremii ofereau i de felul n care o
fceau. Creatorii de pres au receptat mesajul i, n consecin, au trecut, pe de o parte, la
diversificarea tematic a publicaiilor iar, pe de alt parte, la ncercarea de a face din
desenul" paginii un instrument n slujba expresivitii jurnalistice.
Un al doilea element care a influenat evoluia punerii n pagin -ncepem s
vorbim de un asemenea fenomen - a fost tehnica tipografic. Fiecare noutate ivit n
domeniul imprimrii textelor (tiparul offset, fotocompoziia, informatizarea redaciilor ca
i multe altele care s-au succedat de-a lungul vremii), modalitile de realizare a
fotografiei de pres, mai trziu descoperirea virtuilor culorii, apoi, mbuntirea calitii
hrtiei, a cernelurilor, toate au exercitat o puternic presiune pentru schimbarea aspectului
general al publicaiilor, pentru creterea rolului graficii, devenit din ce n ce mai mult, un
element determinant n atragerea cititorilor.
n sfrit, un al treilea factor care a contribuit la modificarea modului, a tehnicii de
paginare, a fost i moda. E adevrat c nu ntotdeauna influena ei a fost i benefic, ns,
publicaiile i, ndeosebi, revistele i-au artat disponibilitatea pentru a accepta tot felul de

inovaii ale momentului. De pild, sub pretextul receptrii modernismului" au fost

folosite litere cu un caracter excentric, ce, din pcate, n-au dus la' sporirea lizibilitii, ci,
dimpotriv, au nceoat-o". n multe cazuri titlurile - element forte n grafica paginii i,
desigur, n atragerea cititorului - au devenit adevrate rebusuri. S-a practicat, de asemenea,
i micorarea distanei dintre literele cuvntului i s-a mers att de departe nct s-a ajuns la
un gen de nclecare" a lor. S-a apelat i la alte artificii grafice: modificarea literelor,
aezarea lor n poziii nclinate cu totul nefireti, suprapunerea acelorai n cazul diferitelor
construcii lexicale, tendina creterii spaiilor gri-negre n defavoare celor albe etc. Toate
astfel de aa-zise tendine modeme n-au fcut dect s mpiedice transmiterea mesajului
publicistic, s oblige cititorul, acolo unde, totui, rbdarea lui i curiozitatea nu 1-au prsit
n faa unor asemenea experimente, s treac la descifrarea unor adevrate arade grafice.
b. Funciile punerii n pagin
n momentul n care un secretar de redacie i pregtete pre-sumarul zilei" i i
schieaz i pre-macheta, cu intenia de a alctui mapa ediiei", cu ajutorul creia i
susine punctul de vedere la edina de sumar dar chiar i atunci cnd el dispune de ntregul
set de materiale" al numrului (articolele, fotografiile, ilustraia divers, titlurile textelor,
publicitatea) se afl, de fapt, n faa unui conglomerat publicistic" fr identitate, cu alte
cuvinte, o alturare de piese din care urmeaz s construiasc" o publicaie cu
personalitate consacrat. De asemenea, secretarul de redacie pleac de la premisa - factor
fundamental pentru supravieuirea jurnalistic a publicaie la care lucreaz - c sinteza" ce
urmeaz s o realizeze are menirea de a oferi informaii care s satisfac i s corespund
orizontului de ateptare a segmentului de cititori cunoscut i care nu trebuie nici derutat i
nici dezamgit.
n acest scop, secretarul de redacie svrete cteva operaii nu numai absolut
necesare, ci i deosebit de importante.
Prima dintre ele este dedicat ordonrii elementelor publicistice pe care le are la
dispoziie, n acest sens, i repartizeaz informaiile (tirile, articolele, fotografiile,
ilustraiile, schemele etc.) pe pagini (unele sunt destinate paginii economice, altele celei
sociale, culturale, celei politice sau internaionale). Apoi, n cadrul paginilor aceleai
materiale" sunt grupate pe rubrici (ntr-o pagin cultural, de pild, unele articole se
ocup de literatur, altele de teatru, o a treia categorie de arte plastice etc., pagina de sport

are i ea articolele dispuse pe discipline sportive), n unele situaii sunt grupate, sub un
titlu comun materialele" care trateaz aceeai tem, dar din unghiuri diferite i sub
modaliti publicistice variate. O astfel de punere n ordine e deosebit de necesar, pe de
o parte, pentru pstrarea unei coerene i a unei logici publicistice i, pe de alt parte,
pentru a oferi cititorului fidel, posibilitatea de a-i regsi rapid i n acelai loc, n aceeai
pagin, informaia de care are nevoie i pe care o ateapt.
O a doua operaie, pe care o realizeaz secretarul de redacie este ierarhizarea
informaiilor, n funcie de propriile criterii jurnalistice ale publicaiei, n concordan cu
politica ei editorial, cu strategia publicistic a momentului, el, mpreun cu editorii ziarului
(redactorii efi adjunci, efii de departamente i, desigur, sub coordonarea redactorului ef),
analizeaz informaiile pe care le au la dispoziie i apreciaz oportunitatea publicrii lor,
decid contextul n care vor vedea lumina tiparului, dac sunt i care dintre ele pentru prima
pagin sau pentru una din paginile de interior specializate. La rndul lor, informaiile
(articolele) sunt distribuite pe pagini (conform principiului de sus n jos i de la stnga la
dreapta") n funcie de relevana lor tematic i publicistic, de posibilul impact asupra
cititorilor.
Dat fiind faptul c la baza ierarhizrii" se afl criterii diverse (politice,
ideologice, psihologice, geografice i chiar culturale) se poate constata c o informaie,
care se refer la acelai fapt sau eveniment, va cunoate tratamente publicistice diferite,
n funcie de politica editorial a publicaiilor care o vor lua n consideraie.
A treia etap sau a treia operaie pe care o svrete secretarul de redacie privete
stucturarea grafic a publicaiei. Se pleac, n general, de la premisa c cititorul este
foarte atent fa de aspectul estetic al publicaiei pe care a ales-o (chiar dac n cadrul
acestei alegeri precumpnitor a fost criteriul tematic) i de care s-a ataat. Chiar i
publicaiile austere, care cultiv o punere n pagin sobr, fr fantezii i artificii grafice,
unele chiar i fr ilustraii, au, totui, o linie proprie, o anumit armonie nscut din
modul de mbinare i din raportul stabilit ntre texte i titlurile lor, dintre caracterele
literelor alese i lizibilitatea obinut, din relaia dintre spaiile albe (elementul negativ) i
cele negre (elementul pozitiv: texte, linii, chenare, titluri etc).
Cel care reuete s asigure o adevrat filozofie editorial dintr-o asemenea
perspectiv, nu poate fi dect secretarul de redacie, singurul care are o viziune, a spune

cu un caracter de sintez, i acest fapt n mod permanent, asupra numrului la care se

lucreaz. In virtutea acestui fapt, el realizeaz i pstreaz, pe de o parte, stilul publicaiei
iar, pe de alt parte, contibuie la afirmarea cu pregnan a personalitii acesteia, fiind
contient de faptul c punerea n pagin nu este dect un mijloc. Ea depinde de noi ca s
fie n serviciul adevrului"(Bernard Voyenne).
Odat cu operaiile legate de punerea n pagin, de machetare, discursul secretariat
atinge momentele sale cele mai sensibile. Creativitatea publicistic pe care o dovedete
publicaia, ziarul dac ne referim la aa ceva, se mplinete i se amplific pe msur ce se
asigur coerena i expresivitatea sa grafic, n esen, un adevrat moment de sintez,
dup ncheierea cruia se poate afirma c ntreaga operaie de concepere i elaborare a
ziarului a ajuns la punctul terminus. Numai n cazul unei organizri constante cititorul
poate s ntrein o relaie de durat cu ziarul su. De aceea, elementele ce in de mod sunt
inadecvate n aspectul ziarelor; dup scurt timp ele trebuie nlocuite din nou. Ceea ce este
indispensabil pentru o revist modern poate fi o grav greeal pentru un cotidian. Pentru
a se orienta n fluxul zilnic de tiri, cititorul are nevoie de o form familiar. Un cotidian nu
trbuie s alerge dup tendinele la mod n domeniul aspectului grafic, el nu trebuie s fie
la mod, ci s corespund timpului su"*.
* Peter Brielmaier, Eberhard Wolf, Ghid de tehnoredactare, Editura Polirom,
1999, p. 14
c. Formatul ziarelor
Strategia adoptat pentru punerea n valoare a discursului secreta-rial se afl ntr-un
raport direct proporional cu tipologia publicaiei, cu alte cuvinte, cu mrimea, cu
dimensiunile pe care le are. n acest sens avem:
Formatul mare. E cazul majoritii cotidianelor noastre (Adevrul, Romnia liber,
Naional, Curierul naional, Cronica romn, Curentul, mai nou i Jurnalul naional a
preluat acest format). Sunt publicaii care au ntre ase i nou coloane pe pagin, dar care
au, totui, un anumit joc al acestui format. Unele sunt ceva mai nguste, dar mai nalte, altele
mai late i, desigur, nu tot att de nalte; toate ns i menin forma dreptunghiular.
Tabloidul sau semiformatul Dimensiunile unor asemenea publicaii reprezint
aproximativ o reducere la jumtate a formatului mare. i n acest caz, exist diferene,
unele au chiar paginile ptrate. (Libertatea, Capitala, Dimineaa etc).

Formatul mic. Raportndu-ne tot la formatul mare, dimensiunea paginii acestor

publicaii ar fi cam la o ptrime din formatul standard. Este un format puin folosit pentru
o publicaie, pentru un ziar, mai ales (ziarele bucuretene au cunoscut experiena, n acest
sens, a Jurnalului naional" i o mai are prin Oglinda").
Formatul nordic. Este folosit, cu precdere de ctre cotidianele germane.
Formatul renan. Se ncadreaz n limite medii i este, de asemenea, caracteristic
pentru aceeai zon geografic.
Formatul berlinez. Este cel mai mic n aceast suit. Are, n comparaie cu presa
romneasc, dimensiunile unui tabloid ceva mai mare i oarecum mai ngust (recent,
Evenimentul zilei" a schimbat formatul iniial, cel mare, trecnd n tabra tabloidelor
berlineze").
Tradiia presei romneti a consacrat ziarul de format mare. Ca o dovad este i
faptul c aproape toate publicaiile, cu regim de cotidian, aprute dup 1990 (Cronica
romn, Curierul naional, Naional, Cotidianul, Curentul etc.)au adoptat un asemenea
format. De asemenea, cele care i-au continuat apariia i dup aceast dat (Adevrul,
fost Scnteia, i Romnia liber), cu toate modificrile viznd structura mesajului
publicistic i chiar i a structurii lor grafice, i-au meninut formatul tradiional, adic
mare". Din raiuni nu neaprat publicistice unele i-au modificat acest format, cum e cazul
Evenimentului zilei" i al Dimineii".
n ceea ce privete tabloidul (Libertatea, Capitala) se poate susine c, prin dimensiuni ofer
un grad sporit de confort lecturii, fiind mult mai comod n mnuirea lui. Caracterul lui
funcional se evideniaz i pe o asemenea cale, rsfoirea fcndu-se uor n spaii, s le
spunem improprii cititului, cum ar fi, bunoar, n mijloace de transport, n diverse alte
locuri publice (sli de ateptare). Tabloidul, ns, determin o selecie mai riguroas a
textelor publicistice (ele nsele parcimonios redactate) i o abordare mai frecvent a unor
modaliti ziaristice cu efect sinergie cert (ansambluri de texte, imagini foto i desene,
capabile s suplineasc o mare cantitate de cuvinte)...Redaciile trebuie s renune la
fotografiile supradimensionate, panoramice, n favoarea portretului i a imaginilor
concentrate, focalizate asupra unui detaliu semnificativ... Cititorul realizeaz acum impactul
cu o ntreag pagin de ziar. Din aceast cauz, pagina tabloidal nu trebuie conceput ca
obiect destinat exclusiv lecturii liniare, ci i lecturii globale. Cu alte cuvinte, designer-ul

(secretarul de redacie) are datoria de a recurge la acele mijloace care pot cataliza o
percepie de ansamblu: geometrizarea paginaiei, tirajul pertinent, amplificarea albiturii"
etc"*.
Mircea Ichim, Secretariatul de redacie, ed. cit., p. 97
d. Calibrarea i cotarea
Machetarea unei pagini i apoi a unei ntregi publicaii nu poate fi realizat dect
mpreun cu alte dou manevre" care mbin aspectul estetic-funcional cu cel tehnic. E
vorba despre calibrare i cotare, operaii la care sunt supuse, pe rnd, elementele care-i
stau la dispoziia secretarului de redacie: texte, titluri, ilustraii. Prin ele discursul secretarial dobndete concretee i exactitate. Mai precis, prin calculele pe care secretarul de
redacie le face, se ajunge ca ntreaga echip tehnic de scoatere a ziarului s aib
imaginea clar a paginilor, cu locul i spaiul (mai precis cu nlimea i limea)de care
dispune fiecare material". Cu alte cuvinte, se va stabili cu precizie cte articole, mpreun cu
titlurile i intertitlurile lor, cte apouri, vitinaje, mpreun cu celelalte elemente
ajuttoare, precum i materiale iconografice i vor gsi locul pe fiecare pagin n parte.
Operaia de calibrare se realizeaz pornind de la importana i mrimea textului,
precum i de la respectarea pragului de lizibilitate. Mai clar spus, importana de care
dispune textul, n concordan cu nivelul ierarhizrii lui n cadrul structurii paginii de ziar,
i permite secretarului de redacie s aleag pentru articolul supus prelucrrii o anumit
liter care-i confer, att ca" dimensiune ct i ca imagine (aspect grafic) o pregnan bine
chibzuit sub raport strategic i estetic.
Secretarul de redacie cunoscnd numrul de coloane pe care le are pagina de ziar,
de asemenea, tiind c limea (ecartamentul) fiecrei coloane are, la rndul ei, o anume
dimensiune, calculat n cicero (msur egal cu 12 puncte didot) sau n cuadrai (egal cu 48
de puncte didot) i calculeaz suprafaa pe care o va ocupa pe machet i, implicit, n pagina
de ziar. Trebuie precizat c asemenea calcule laborioase, despre care vom da ceva mai
departe cteva amnunte, se fac de regul n cazul tipografiilor clasice. Oricum, i n
asemenea cazuri, la ndemna secretarilor de redacie se afl albume speciale care conin
caracterele de liter pe care le are tipografia respectiv.
Cum se procedeaz, aadar ?
Cercetnd albumul (probarul de liter) se constat, de pild, c pentru un corp 10

(puncte) din garnitura de litere aleas, pe un singur rnd care are limea de 3 V* cuadrai
(13 cicero) intr 31 de semne. tiind c o pagin de manuscris (dactilografiat) are 2000 de
semne, se calculeaz cte rnduri va avea pagina:
2000: 31 aproximativ 64 de rnduri.
Dac vrem s continum i s aflm, de fapt, suprafaa ocupat de textul paginii:
64

10

= 13,3 cuadrai

48100
Se poate proceda i altfel. Se calculeaz numrul de semne existente pe un rnd
plin (lundu-se n calcul i spaiile dintre cuvinte). In felul acesta se afl numrul de
rnduri ale manuscrisului. Cele dou cifre obinute se nmulesc i se obine numrul total
al semnelor din manuscris. Apoi, cifra aflat se mparte la numrul de semne pe care le
are un rnd imprimat (cu un anumit corp de liter, ales din probar). Se obine, astfel
numrul total de rnduri imprimate pe care la va avea textul articolului. Apoi, cifra
obinut se nmulete cu mrimea corpului de liter ales i se mparte la 12 sau 48,
aflndu-se, n sfrit, suprafaa ocupat de text n cuadrai. Aadar, calibrarea echivaleaz
cu stabilirea locului i a spaiului pe care l va ocupa un articol.
Aceeai operaie, de calibrare se aplic i titlurilor. In cazul lor, cu deosebire, se ine
seama de: importana i mrimea fiecrui text n parte, de spaiul avut la dispoziie pentru
amplasarea articolului, lund n calcul i raportul dintre spaiile albe i cele negre,
structura titlului (numrul de cuvinte, semne), stilul casei, principiile design-ului
jurnalistic.
Cotarea, la rndul ei, att pentru textele articolelor ct i pentru titluri, este o
operaie prin care se marcheaz (se scrie cu un creion colorat, cu pixul etc) pe marginea
manuscrisului (separat pentru text i pentru titlu) formatul pe care o va avea coloana din
ziar (3 1A cuadrai), familia de liter aleas (medievale), corpul(mrimea) literei (c. 10) i
caracterul ei (aldine, adic mai negre sau bold cnd e vorba de litera calculatorului).
Calibrarea se aplic i fotografiilor. Rareori dimensiunea pe care o are ilustraia n
realitate (natur) se pstreaz i n machet, adic n ziar. Dac mrimea ei iniial se
pstreaz atunci se scrie pe spatele fotografiei, ntre dou sgei cu vrfurile ndreptate
spre exterior i dispuse paralel cu baza ilustraiei, cuvntul natur". In cele mai multe

cazuri, dimensiunile imaginilor se modific, ori n sensul mririi lor ori al micorrii.
Cnd se micoreaz (eliminndu-se unele detalii ale fotografiei nesemnificative din
punctul de vedere al secretarului de redacie), pe spatele imaginii foto' se traseaz o
diagonal. Cunoscnd care este dimensiunea unei ilustraii (n cm.), adic lime ei n
pagina de ziar (pe o coloan, dou, trei etc.), de pild, 8, 5 cm. pentru o coloan, tot pe
spatele aceleai fotografii, pe baza ei, se msoar dimensiunea aleas. Se ridic, apoi, o
perpendicular pn la ntlnirea cu diagonala. Se obine o figur' geometric
(dreptunghi, pe nalt sau pe lat, sau ptrat)care va indica forma pe care o va avea
fotografia n pagina tiprit. Dac ilustraia trebuie mrit, se procedeaz la fel, cu
deosebirea c att diagonala ct i perpendiculara pot depi, n timpul calculelor,
marginile fotografiei natur". n acest caz, operaia, amintit mai sus, se poate realiza
aezndu-se ilustraia pe o foaie de hrtie, evident, mai mare dect ea.
Aadar, macheta are urmtoarele componente:
1. Textele articolelor,
2. Titlurile,
3. Ilustraiile,
4. Publicitatea,
5. Spaiile albe i culoarea.
Tehnic, ea reprezint un imprimat special, numit i coala raster, pe suprafaa
creia sunt marcate printr-o reea de linii convenionale coordonatele de amplasare a
textelor i imaginilor. Ar mai trebui spus c, n cazul unor asemenea imprimate, micile
dreptunghiuri, nscute din ntretierea liniilor verticale cu cele orizontale, au
convenional mrimea unui cuadrat". n aa fel, n urma calculelor fcute de secretarul
de redacie pentru fiecare articol n parte, calcule realizate n cuadrai, se poate fixa pe
imprimatul machetei, cu exactitate, cum va arta dispunerea materialelor ntregii pagini.
ntocmirea machetei, operaie de sintez a unei triple creaii: publicistice, tehnice i
estetice, pornete, ntotdeauna, de la cteva elemente stabile, care-i confer specificul:

importana politic i social e evenimentelor, formatul publicaiei, stilul specific, profilul

fiecrei pagini, valoarea jurnalistic a articolelor.
ntocmirea machetei urmrete, cu insisten, ca mesajul ntregii structuri
publicistice s fie, mai nti, citit, apoi, neles, n condiiile n care el respect adevrul
i, n final, s i conving cititorul. i, de regul, se ajunge la convingerea cititorului
atunci cnd informaia furnizat rezoneaz cu experiena i nivelul informaional ale
acestuia. Deoarece, sunt rare cazurile cnd ziarul se citete, de la un cap la altul, n
ntregime, trebuie gsite formele, cile de expresie grafic inspirate care pot ghida atenia
i interesul cititorului spre piesele" de rezisten ale numrului, n aa fel nct, impresia
final s justifice ataamentul i alegerea respectivei publicaii. S-a observat, de
asemenea, c lizibilitatea textelor se afl ntr-un raport direct proporional cu forma lor
grafic (cu alte cuvinte, cu felul n care sunt gestionate chiar paragrafele care alctuiesc
articolele, cu intertitlurile respective, din perspectiva arhitecturii ntregii pagini i cu felul
n care sunt folosite semnele grafice aflate la ndemna secretariatelor). Sau altfel spus,
structura grafic a paginii este corelat cu coninutul fiecrui articol i ia n calcul
mrimea textelor, a titlurilor, ierarhizarea informaiilor n pagin, precum i unele
trsturi caracteristice ale acestora. Adevrul este, n cazul presei, c textul n sine al
articolului de ziar, are pentru cititor o valoare destul de relativ i, n orice caz, mult
diminuat fr ambalajul" n care l mbrac secretarul de redacie, adic fr expresia
grafic pe care o dobndete i fr contextul n care e plasat. De aceea, Berelson se
ntreba: Este necesar n analiza coninutului unui ziar s se in cont de anumii factori
fizici care pot influena distribuirea categoriilor importante?". Rspunsul e evident
afirmativ. De altfel, se poate observa c forma unei publicaii i, de asemenea, grafica
fiecrei pagini au un impact semnificativ asupra cititorului.
Paginarea unui ziar constituie, s-ar pute spune, o adevrat filosofie profesional
ale crei subtiliti se dovedesc a nu fi strine unor cititori, mai ales ale acelora care fac
din lectura presei o necesitate documentar i un exerciiu intelectual vizavi de

problemele acute ale momentului. Din punct de

vedere

tehnic,

practica

secretariatelor de redacie sunt cunoscute cteva structuri n privina paginrii:

1. Mai nti, este cea numit pe vertical, n acest caz, articolele, ilustraiile i,
desigur, titlurile sunt dispuse n aa fel nct baza construciei grafice (a fiecrui element
luat n parte) va fi ntotdeauna mai ngust dect cealalt latur (a nlimii ei). Pagina va
avea, astfel, o anumit suplee, o verticalitate care i mprim o not de fermitate i de
aplomb discursului publicistic. O asemenea paginaie permite i chiar impune o grafic
definit prin elegan i un rafinat joc al elementelor componente (volume, linii,
alternana spaiilor albe cu cele negre etc.). Acest tip de paginare s-a mpus i a fcut
carier" n presa american, englezeasc i italian.
2. O a doua structur, mult folosit este cea orizontal. Este, la prima impresie,
reversul primei tendine. Mai exact spus, aceleai elemente pe care secretarul de redacie le
are Ia dispoziie (texte, titluri, ilustraii etc) sunt organizate din perspectiv grafic n aa fel
nct, de data asta, baza lor e mai mare dect nlimea. Este o tendin care contribuie la
sporirea expresivitii i pregnaei paginaiei. Textele sunt' dispuse, de obicei, pe mai multe
coloane, titlurile putnd fi, n asemenea cazuri, culese cu un caracter mai mare de liter i chiar
pot fi alctuite din mai multe cuvinte. Sunt bine puse n eviden, n cazul unei asemenea
paginaii, i fotografiile care sporesc vizualizarea" paginii iar anumite documente, bunoar,
i mresc puterea de convingere prin evidena detaliilor.
3. O a treia tendin n domeniul paginaiei s-ar putea numi mixt. Ea reprezint, de
fapt, o combinaie a celor dou prezentate mai sus. Practicarea ei cere, att din partea
secretarilor de redacie ct i din partea machetatorilor, a graficienilor, o bun experien
profesional i mult imaginaie pentru a evita structuri improvizate de paginaie sau chiar
expresii grafice dezavantajoase.
4. Specialitii vorbesc i de paginarea n scar. Paginarea ziarelor editate acum
cteva secole seamn foarte mult cu cea a paginilor de publicitate a ziarelor moderne.
Toate anunurile curgeau unul dup altul, fiind paginate n scar. Dac un anun nu ncpea
ntr-o coloan, restul textului era plasat la nceputul celeilalte coloane"(Peter Brilmaier,
Eberhard Wolf, Ghid de tehnoredactare, pag. 36). Originea acestui mod de paginare se afl
n tiparul de carte. S-a pstrat acest sistem pentru enciclopedii i lexicoane. Se distinge

printr-o extraordinar simplitate. Ea nu are, n principiu, o funcie jurnalistic deoarece nu

permite nici o evaluare vizual a articolelor, cititorul fiind nevoit s parcurg ntregul
material" publicistic pentru a face, de data asta, o evaluare a coninutului informaiilor.
5. Exist i paginarea n ram. Ideea de baz, n acest caz, este ordonarea clar a
textelor i a imaginilor. O grafic ce respect asemenea principiu urmrete dispunerea
textelor i a titlurilor aferente n coloane de lungimi diferite. Cu acest prilej se evideniaz
faptul c titlurile au un dublu rol: prin dimensiunea lor atrag atenia asupra importanei
unui articol i, apoi, divizeaz pagina i-1 orienteaz pe cititor, n acest fel, evit
poziionarea articolelor la acelai nivel i se realizeaz, de asemenea, imposibilitatea
fracturrii fie longitudinale, fie transversale a paginii, textele mbinndu-se ntre ele.
Dezavantajul unei asemenea paginri rezid n forarea cititorului s se orienteze numai
dup coninutul articolelor.
6. Se practic i paginarea n bloc. Articolele, mpreun cu titlurile lor, sunt
poziionate fie unul deasupra celuilalt, fie alturat. Se obine, n felul acesta, dispunerea
pe pagin a unor calupuri, a unor blocuri compacte, adevrate abloane dreptunghiulare.
O asemenea structurare a paginii contribuie la un mai bun raport ntre text i imagine,
neexistnd pericolul ca n cazul paginrii n ram" de a lega" fotografia unui articol de
textul alturat.
Dezavantajul care se ivete, totui, este, mai ales, n cazul textelor mai mari, de a fi
aezate titlurile lor unul lng cellalt. De aici, dificultatea de ale conferi o anumit
relevan i, de asemenea, de a se face apropieri ntre sensurile celor alturate ajungndu-se
pn la apariia i chiar potenarea unor nelesuri subtextuale, uneori de nedorit. Se pot
evita asemenea riscuri, prin folosirea caracterelor diferite ale literelor din titluri i, de
asemenea, prin jocul dimensiunilor acelorai titluri sau, pur i simplu, prin apelarea la ajutorul
unor chenare.
7. Paginarea n module. Este un gen de structurare a paginii care favorizeaz ntr-o
mult mai mare msur relaia dintre text i imagine, n cazul n care articolul i fotografia
se refer la aceeai tem se ncearc i grafic obinerea unui modul", a unui tot
semantico-grafic. Rezult, de regul, mpreun cu titlul, un dreptunghi care delimiteaz
pe vertical sau pe orizontal i cu ajutorul unor linii fine de coloan, nelesul i
semnificaia fiecrui articol n parte.

Lectura unei asemenea pagini este mult uurat, orientarea cititorului abil realizat,
mai ales pentru textele din zona median a paginii. Exist, ns, pericolul ca ziarul s arate
monoton i plictisitor. Independent de modul de structurare a paginii de ziar, ntocmirea
machetelor - fapt prea bine tiut de secretarii de redacie - trebuie s in seama de cteva
principii. Ele nu influeneaz, potennd sau dilund semnificaia estetic a structurii
respective, n schimb, contribuie la evitarea unor inabiliti legate de strategia jurnalistic
a publicaiei, n acest sens, principiile n cauz se refer la:
1. S se evite masa mare, uniform de text i zonrile difereniate ale paginilor (de
exemplu: patru coloane cenuii de text masiv pe stnga paginii i patru coloane cu articole
mai mici, fiecare cu titlul lui i cu ilustraii pe partea dreapt a paginii).
2. Fotografiile s fie plasate, n jumtatea superioar a paginii, fotografiile de
dimensiuni mari, cele mai mici pot i chiar se recomand s fie aezate, cu predilecie, n
partea inferioar a paginii.
3. S se evite aezarea unor fotografii chiar pe marginea paginii privind" spre
exterior, mai ales atunci cnd sunt imaginile unor persoane.
4. Nu este recomandat paginarea alturat a dou articole tratate grafic n aceeai
manier.
5. S nu se apeleze la paginarea tip american", adic un articol s se continue, fr
titlu, direct, sub un alt articol din cadrul aceleai pagini.
6. nceputul articolului s nu se afle prea departe de titlul lui (fie prin aezarea unei
fotografii imediat sub titlu, fie prin nceperea textului" cu o fotografie).
7. S se evite - pe ct posibil - titlurile alturate (la acelai nivel) ale unor articole
diferite.
8. Nu face o bun impresie paginarea articolelor n scar.
9. Trebuie evitat, pentru a nu rupe unitatea grafic a paginii, machetarea care
contribuie la segmentarea, fie de-a lungul, fie de-a latul, ei (cu excepia unei paginri
intenionat conceput n asemenea fel, avnd menirea constituirii unor zone, evident,
distincte).
10. Nu sunt admise fotografiile numite santinele", adic dispuse n cele patru
coluri ale paginii de ziar.
11. In sfrit, se mai recomand evitarea asemnrilor izbitoare i apelarea la

soluii grafice similare n cazul paginilor care se vor afla fa-n fa (2 cu 3, 4 cu 5 etc).
Un tratament grafic aparte se recomand pentru paginile speciale", adic pentru
paginile care atac" (n stil monografic sau nu) o tem unic, de larg interes, indiferent de
domeniu. Se recomand, n asemenea situaii, deoarece exist obiceiul folosirii unor
numeroase texte, dozarea" inspirat a raportului dintre elementele publicistice i cele
grafice: fotografii, diferite alte ilustraii, grafice, structurarea titlurilor, a intertitlurilor, a
vitrinajelor etc.).
Procesul de machetare trebuie s ia n consideraie i momentul apariiei ziarului.
Dac e cazul unui cotidian de diminea, de pild, deoarece el se adreseaz, de regul,
unui cititor odihnit, curios s afle ultimele nouti, dar i puin cam nerbdtor din aceast
pricin, i, tocmai de aceea dispus s-i nceap lectura publicaiei chiar n mijlocul de
transport folosit (autobuz, tramvai, metrou), textele paginilor pot fi, ca i titlurile lor,
culese cu o liter ceva mai mic, artificiile grafice trebuie evitate, tocmai pentru a nu
ngreuna accesul i nici cititul articolelor.
n replic, un ziar de sear se adreseaz unui alt cititor sau chiar aceluiai de
diminea, dar care, de data asta, a traversat o zi de munc. De aici, o alt psihologie, o alt
percepie i vizual, aflat sub incidena oboselii obinuite dar i a unei anumite saturaii
informaionale. Nici puterea de concentrare nu mai este aceeai ca dimineaa. Interesul, de
data asta, se ndreapt spre sfera divertismentului, a lecturii cu tent de relaxare. De
aceea, i paginarea trebuie s in seama de asemenea caracteristice i s fie mai aerisit",
cu imagini i fotografii mai mari, cu titluri n aceeai tonalitate, mai pregnante, cu texte
culese cu liter mai mare sau, a spune, cu o liter care s le sporeasc lizibilitatea.
n sfrit, din motive similare, adic legate de capacitatea de receptare a
cititorului, se ivesc diferene ntre publicaiile destinate unor beneficiari din mediul rural
(mult mai puin obinuii cu exerciiul cititului) i cele destinate unor cititori care au prin
definiie preocupri intelectuale. E suficient s lum n calcul, de pild, litera textelor,
caracterul ei i vom constata c pentru primii e nevoie de o liter mai mare iar textele, la
rndul lor, sunt mai aerisit paginate.
Diferene apar i n cazul formatului publicaiei. Tabloidul, bunoar, impune o
lectur global, de aici apelarea de ctre secretarii de redacie la o geometrizare a paginrii,
la un tiraj pertinent, pregnant, la imagini focalizate pe un detaliu semnificativ, la o

amplificare a albiturii" care, toate la un loc pot influena percepia de ansamblu.

e. Mecanica lecturii
Cititul presei difer fundamental de cel al unei cri. Textul unui volum e parcurs,
de regul, n ordinea numeric a paginilor (de la l la infinit). Lectura presei, ns, are un
caracter imprevizibil", dictat de interesul informaional, de curiozitatea de moment i de
cutarea zonelor publicistice familiare. Ziarul, ca de altfel, orice publicaie, mai nti se
rsfoiete", paginile care capteaz atenia cititorului sunt, la rndul lor, mturate" cu
privirea i, abia apoi, ncepe lectura, n detaliu, a informaiilor selectate (a tirilor, a
articolelor i a ilustraiilor).
S-a observat ns, c privirea cititorului de pres se ndreapt, mai
nti, spre paginile din partea dreapt a publicaiilor, care sunt, de fapt,
paginile ce poart numere fr so (mparte): l, 3, 5, 7 etc. Apoi, ochiul
alunec spre stnga, adic spre paginile 2, 4, 6, 8 etc., paginile pare i, n cele
din urm, revenind asupra primelor se repet aceeai mecanic a lecturii"
pentru urmtorul set de pagini. Faptul a cptat o importan deosebit
pentru secretariatele de redacie i, n general, pentru cei responsabili cu
editarea i conceperea ziarelor. Aa se explic de ce paginile din dreapta (de
dreapta, cele impare) sunt considerate ca fcnd parte din structura de
rezisten" a ediiei la zi", n felul acesta, n aceste zone" sunt dispuse
tematic preocuprile jurnalistice apte s evidenieze specificul politicii editoriale a ziarului
respectiv. Aadar, mecanismul lecturii arat astfel (fig. 1):
Un statut aparte are ultima pagin care, asemenea primei, conine informaiile cele
mai noi, de ultim or. Aa se explic, pe de o parte, c cele dou pagini sunt finalizate
ntotdeauna de ctre secretariatele de redacie cu foarte puin timp nainte de nchiderea
ediiei iar, pe de alt parte, c cei mai muli dintre cititori cunoscnd tipul de mesaj
publicistic, apeleaz la urmtorul itinerar al lecturii (fig. 2).

Avnd n vedere un asemenea mecanism" al cititului presei, precum i o anume

tradiie a lectorului de ziare, s-a ajuns chiar la stabilirea unui clasament al paginilor unei
ediii", n funcie de importana lor. Astfel, locul l l deine prima pagin, locul 2 l ocup
ultima pagin, locul 3 revine paginilor de mijloc (8-9, de pild, n cazul unei publicaii de
16 pagini), locul 4 i-1 disput paginile mparte (3, 5, 7 etc.), locul 5 este rezervat
paginilor pare (2, 4, 6 etc).
Dac analizm mecanismul" lecturii la nivelul paginii de ziar, atunci trebuie spus
c aezarea elementelor sale constitutive (texte, ilustraii, publicitate) se face, la rndul
lor, pornind de la zonele asupra crora struie, n mod firesc, ochiul cititorului
(deschiderea" paginii -partea de sus, din stnga; contra-deschiderea" paginii - partea din
dreapta, sus). Secretarii de redacie tiu, de asemenea, c partea de sus a paginii
valoreaz" mai mult dect jumtatea ei inferioar, iar partea stng mai mult dect cea
dreapt. Cu alte cuvinte, pornind de la unitatea unei pagini, a ansamblului grafic
reprezentat de ea, va trebui s inem seama de aa numitul optical-point" (punct optic),
dar i de repartizarea iconografiei. Specialitii sunt de prere c o bun aezare n pagin
trebuie s plece de la respectarea ctorva elemente i, anume: echilibrul paginii,
contrastul, punctele focale i dinamica sa. Pregnana noutilor informaionale, a
cuvintelor jurnalistice" (Jacques Kayser), poate fi asigurat n grade diferite, concordante
cu politica editorial a ziarelor, apelnd inspirat i abil tehnic i cu sim estetic la
stabilirea gabaritului fiecrui titlu n parte, la exploatarea virtuilor materialului
iconografic, la folosirea culorii, a corpului de liter, a chenarelor, a raportului dintre

spaiile albe i cele negre (gri).

Mecanismul" lecturii acioneaz i n cazul parcurgerii fiecrui articol, a fiecrui
text. n acest sens, dac lum n calcul constana" actului care nseamn cititul propriuzis, putem vorbi despre:
Lectura continu sau liniar. Este cazul celor ce parcurg textele de la un cap la altul,
cu alte cuvinte, se ia n calcul lectura integral aplicat, n principiu, crilor i operelor
tiinifice, dar necesar i pentru cititul articolelor mai elaborate (anchete, reportaje,
comentarii, foiletoane, pamflete). Miznd pe un asemenea gen de lectur, secretarii de
redacie au obligaia de a asigura unor asemenea texte un regim de lizibilitate sporit (prin
alegerea literei, prin poziionarea lor n zone de maxim captare a ateniei").
Lectura discontinu (selectiv). Este proprie, n bun parte, parcurgerii presei. Se
ntlnete, desigur, i n cazul cititului unor dicionare, a unor anuare, a unor cataloage, dar
se aplic atunci cnd cititorul ncearc s se descurce n paginile unei publicaii. E o lectur
generat de interesul de moment (pentru tiri, programe TV, radio, orele care anun cnd au
loc unele spectacole, informaii bursiere etc.). E o lectur care permite accesul rapid la
informaia cutat, att cititorului ocazional ct i celui fidel (obinuit) publicaiei. Pentru
cazul primului cititor, organizarea paginilor trebuie realizat ntr-o asemenea manier nct,
vorba lui Louis Guery, acesta s nu aib impresia c se aventureaz ntr-o pdure virgin sau
ntr-un labirint".
Lectura global. E impus (fiind practicat de lectorul grbit), de cel care vrea s
afle, s se informeze fr s analizeze cu atenie ceea ce citete, fr intenia formrii unei
opinii sau confirmarea unui punct de vedere. Se sconteaz, n asemenea situaii, doar pe
ocul emoional creat de ceea ce se poate afla prin simpla mturare" cu privirea a
materialului" existent n paginile publicaiilor. E situaia pe care o are orice text cu tent
publicitar, n cazul presei, este facilitat o asemenea lectur de prima pagin, numit i
pagin de titlu" sau pagin vitrin". Menirea ei const tocmai n semnalarea (orientarea)
lecturii cititorului, n atragerea lui pentru a parcurge, ulterior, cu mai mult atenie ntregul
coninut al ziarului. De aceea, titlurile pe care le conine pagina vitrin", textele - captaie la
care se apeleaz trebuie s fie de natur s incite curiozitatea cititorului, s ocheze, chiar,
semantic i grafic.
Realitatea a dovedit c n fapt toate cele trei tipuri de lectur se' ntreptrund, aa

nct i structura grafic a punerii n pagin trebuie s nlesneasc, pn la urm,

posibilitatea ca acelai articol s poat fi citit, dup preferin, din perspectiva celor trei nivele
diferite de lectur.
f. Ilustraia
Fotografia, cu deosebire, constituie punctul de atracie a oricrei publicaii. Privirea
cititorului de pres se ndreapt, cu predilecie, spre dou elemente fundamentale ale
structurii grafice a paginii de ziar: fotografia (ilustraia ca termen generic) i titlurile
articolelor. Selecia, pe care o realizeaz instantaneu n astfel de situaii lectorul de pres i
care se refer, n'special, la cele dou elemente amintite, e tributar tendinei actuale de
vizualizare" a presei scrise, sub impactul foarte puternic al televiziunii.
S-ar putea susine faptul c n aceast privin e n joc o adevrat filosofic a fiecrei
redacii. Realitatea a dovedit c n cadrul procesului editorial strategia iconografic este
extrem de important, imaginile foto, n principal, constituind poli de atracie foarte
puternici, ntr-o lume n care vizualul (Tv n primul rnd) fascineaz i acapareaz, aproape
brutal, ceteanul, fotografia de pres a ajuns, nu n puine situaii, s spun (s comunice)
mai mult dect titlurile articolelor i chiar, uneori, dect, textele nsei. Faptul e susinut
i poate chiar i amplificat deoarece imaginea (fotografia, n principal) se percepe, se
descifreaz, de regul, mult mai uor dect semnificaia unui text, care poate ridica o piedic
n plus atunci cnd limba n care a fost redactat nu e cunoscut sau tiut aproximativ de
cititor. Fotografia de pres, ns, trebuie s aib, n primul rnd, virtui informaionale i, abia
apoi, s se impun prin estetica ei, prin frumuseea de care se vorbete i care o fac plcut
privirii i care contribuie la atragerea ochiului celui ce parcurge paginile publicaiei. De
aceea, ntotdeauna, un fotoreporter profesionist va avea intuiia, capacitatea, talentul i
tiina de a mbina n cel mai nalt grad, n fotografia obinut, fotoinformaia i
expresivitatea imaginii.
Secretarul de redacie, cunoscnd i preuind cum se cuvine fora" unei fotografii,
va propune la edina de sumar, odat cu presumarul numrului la zi, i o selecie
fotografic pornind de la specificul publicaiei, dar innd cont i de: valoarea informativ a
fiecrei imagini (care contribuie la sporul informaional general evitnd, ns, pleonasmul
informaional), valoarea documentar (portretele unor protagoniti, unele dovezi ce pot fi
considerate probe pentru autentificarea i garantarea celor relatate n unele articole; se pot lua

n calcul i diferite scheme, desene, hri etc), valoarea simbolic (sunt destule cazuri n care
numai imaginea poate dezvlui dramatismul unei anumite realiti - o pasre cu corpul
acoperit de petrol nu poate glsui" dect despre poluare, imaginea unui btrn care
scormonete ntr-o lad de gunoi spune mult mai mult i, evident, mai concis i mai ocant
despre mizerie, srcie, condiia uman n anumite locuri).
Dei sunt publicaii care apeleaz cu oarecare zgrcenie la folosirea fotografiei,
totui, ea s-a dovedit indispensabil structurrii mesajului publicistic att de ctre marile
ziare ct i de ctre cele cu un impact ceva mai redus. S-a demonstrat, de asemenea, c
imaginea" poate fi n mna unui experimentat secretar de redacie o arm percutant i
extrem de redutabil. Aa cum observa un specialist de talia lui Louis Guery, cu ajutorul
unei fotografii abil pus n pagin se poate, deopotriv, ridiculiza sau chiar discredita o
personalitate, sau impune o alta. La punerea n pagin, prin schimbarea cadrajului (mrirea
anumitei pri sau micorarea fotografiei iniale, renunarea la unele elemente care o
alctuiesc etc.) secretarul de redacie poate da o alt semnificaie unei fotografii dect
aceea gndit de autorul ei. n sfrit, adugarea unui text explicativ (a unei legende) poate,
la rndul lui s modifice mesajul fotografiei.
Limbajul fotografiei de pres este indiscutabil unul universal, uor de descifrat i,
nainte de toate i foarte convingtor. Aa cum este, de regul, imaginea de televiziune.
Pentru cititor efortul de decriptare", s-ar putea spune, c lipsete aproape n totalitate.
Exist, desigur, i un simbolism al imaginilor (despre care am amintit ceva mai sus), la
care apeleaz din cnd n cnd presa, dar i el e att de transparent nct nici nu se poate vorbi
de ivirea dificultilor de nelegere a unor asemenea mesaje. Fotografiile nsufleesc
pagina prin multitudinea de motive, forme i axe. Imaginile sunt, spre deosebire de text,
mesaje necondiionate care se abordeaz direct. ... Imaginile constituie n pagin domenii de
receptare liber, care formeaz o structur suplimentar fa de cea a coloanelor i titlurilor"
(P. Brielmaier, E. Wolf, op. cit. pag. 53).
Pagina de ziar conine, alturi de fotografii i alte dovezi care pot fi numite ilustraii.
Spre deosebire de text, imaginea exceleaz prin concizie i prin concreteea masajului. De
pild, impactul asupra cititorului e mult mai direct i mai puternic atunci cnd dovezile cifrice
dintr-un articol sunt transmise grafic. Punerea n pagin prin procesul de machetare, adic prin
asigurarea design-ului paginii de ziar, se bazeaz pe reliefarea, pe' scoaterea n eviden a

mesajului publicistic, prin obinerea unor structuri contrastante, prin atingerea unui adevrat
suspans grafic. Un produs atractiv se realizeaz prin contrast, prin efectul conjugat al unor
elemente diferite din pagin. Aici se fac cele mai multe greeli: totul este uniform, perechi
contrastante ca mare/mic, lumin/ntuneric, vertical/orizontal, dinamic/static sunt rareori
puse n valoare. Doar introducerea simultan a dou valori diferite amplific efectul ambelor
elemente" (P. Brielmaier, E. Wolf, op. cit. pag. 62).
Utilizarea imaginilor, ca de altfel a tuturor structurilor i elementelor grafice,
reclam din partea secretarilor de redacie o art i o tiin deosebite, n funcie de numrul
pieselor foto aflate la ndemn, problemele ivite sunt la fel de complexe: doar o singur
fotografie, de exemplu, cere o priceput dozare a raportului dintre masa de texte i prezena
ei. Plasat neinspirat, fotografia n discuie poate genera suprafee moarte" care, la rndul
lor, pot altera mesajul publicistic al ntregii pagini. Dac numrul fotografiilor crete la
dou, atunci trebuie apelat la un joc de volume; opoziia dintre volume i mrimea
fotografiilor dinamizeaz pagina. "Pe o pagin nu au ce cuta dou imagini portrait
(format nalt) sau dou imagini landscape (format lat)" (P. Brielmaier, E. Wolf, op., cit. pag.
55). i mai este ceva. ntre cele dou fotografii, n principiu, nu este bine s se poat stabili
o linie imaginar vertical sau orizontal care s le lege, fie aezndu-le cap-coad, fie
situndu-le la acelai nivel. Diagonala e axa ideal n acest caz.
Dac n joc intr mai multe fotografii atunci trebuie urmrite alte criterii de amplasare.
Intre ele e inspirat s se creeze un contrast nscut din coninutul lor (detaliu, n cazul primei,
imagine ntreag, pentru a doua, i parial pentru a treia). Un fapt este clar: secretarul de
redacie are posibilitatea ca prin exploatarea detaliilor nu numai s dea o alt tent
publicistic fotografiilor, ci s contribuie la gsirea unor soluii care s ajute la ruperea
monotoniei grafice i, n acelai timp, s contribuie la potenarea efectelor spaiilor acoperite
de text.
O alt problem interesant e raportul care se stabilete ntre text i fotografie, n
acest caz, se ivesc mai multe situaii: 1. Fotografia susine, prin vizualizare" ideile
publicistice ale unui text. 2. Fotografia completeaz ideile publicistice ale textului,
potennd mesajul. 3. Fotografia de pres este nsoit, aproape ntotdeauna, de o legend, de
un text explicativ, care trebuie redactat n concordan cu stilul publicaiei i care trebuie
s evite pleonasmul informaional (nu ceea ce se vede n fotografie trebuie spus i n

legend, dect doar atunci cnd sunt, de pild, precizate numele personajelor reinute de
imaginea foto). Se poate observa, de asemenea, c aceeai fotografie va avea nevoie de
explicaii diferite n funcie de publicaia n care va aprea (cotidian, o publicaie - magazin,
un jurnal de mod sau o revist umoristic).
Legenda fotografiei atunci cnd imaginea foto are statut de gen publicistic de sine
stttor, trebuie s amplifice ceea ce cititorul constat la o simpl privire. De aceea, ea
poate avea fie caracter informativ, fie explicativ. Dac lum n consideraie i modalitatea n
care e plasat legenda foto, se poate spune c, din acest punct de vedere, secretarii de
redacie au de ales ntre a o plasa sub fotografie, pe toat limea ei sau numai pe o anumit
poriune, lateral sau chiar pe trei dintre laturile imaginii foto, care poate avea uneori i un
titlu.
g. Culoarea n pres
Aa cum treptat televiziunea a completat, la un moment dat, imaginile alb-negru cu cele
color, ajunse astzi un fapt, practic, generalizat i presa scris a apelat la elementul culoare (i
nu de ieri, de azi, s-ar putea spune c tendina dateaz chiar nainte de apariia televiziunii),
multe publicaii schimbndu-i fundamental astzi aspectul i sporindu-i, pe aceast cale,
capacitatea de a capta atenia cititorilor i, probabil, amplifi-cndu-i n felul acesta i impactul
asupra lor. Adevrul este c un ziar care apeleaz la folosirea culorii (parial, desigur) este mult
mai atractiv, calitile sale de a vizualiza" mesajul fiind nmulite.
Publicaiile mai sobre, chiar austere, care mizeaz mai puin pe spectaculosul"
grafic, pe senzaionalul informaional, pe aspectul pregnant comercial, se dovedesc destul de
fidele sistemului alb-negru, culoarea folosind-o extrem de parcimonios, eventual doar n titlul
publicaiei. Ele urmrind, n mod deosebit, structurarea inteligent i bine contextua-lizat a
informaiei, claritatea, obiectivitatea i argumentaia mesajului, lizibilitatea ntregii publicaii.
Pentru ele, raportul dintre alb i negru nu i-a epuizat virtuile de expresivitate, elegana,
rezultate din combinarea lor armonioas, precum i puterea de a nuana mesajul publicistic.
Datoreaz aceluii mecanism", aceluiai ,joc" abil condus de ctre secretarii de redacie i de
machetatori, capacitatea de a pune n eviden negrul" sau griul", acolo unde este cazul, de a
marca plinul" dac structura grafic i-a destinat un rol de prim-plan, de a potena lizibilitatea
paginii prin accentuarea unor pasaje din textele publicate, a unor titluri sau, pur i simplu, a unor
informaii izolate, n sfrit, poate constitui" pentru ochi un moment de relaxare".

Culoarea, ns, poate mpinge, atunci cnd nu-i sunt cunoscute efectele, cnd i pregtirea
estetic a secretariatelor de redacie e n suferin, spre un pitoresc inoportun, spre un
decorativ inadecvat i strident, chiar spre kitsch. Astfel culoarea, ca mai toate elementele
grafice sau tipografice, trebuie s se supun principiului forma corespunde funciei". Ea
poate ndeplini funcii diferite ntr-un ziar: de exemplu, liniile sau chenarele impun structura
de baz a ziarului. Culoarea poate evidenia pagina de titlu fa de celelalte pagini. Ea
poate marca paginile de publicitate prin titlurile de rubric sau poate scoate n eviden
anumite genuri de articole, de pild, comentariile, prin punerea lor pe un fundal colorat"*.
' P. Brielmaier, E. Wolf, op. cit. p. 93
Experiena publicaiilor, care au ndrznit i au apelat la capacitatea expresiv a
culorii i, au fcut-o n numele sporirii puterii de convingere a cititorilor i a impactului
publicistic, au dovedit c, ntr-adevr, un asemenea element" deschide un cmp vast de
exploatat de ctre secretarii de redacie.
Culoarea poate avea o funcie de identificare a publicaiei n sine, de individualizare n
peisajul presei, poate diferenia pagini, fascicole sau domenii tematice din cadrul ziarului. "De
asemenea, printr-o inspirat folosire, ea poate marca paginile sau spaiile publicitare,
atrgnd nu numai atenia asupra mesajului lor, ci i ritmnd lectura global" a ntregii
publicaii, meninnd chiar unitatea publicistic a ziarului, fracturat" de obicei n zona
publicitar. i, pentru c, n foarte multe mprejurri, culoarea are un simbolism al su, sunt
destule mprejurri n care se apeleaz la aceste trsturi: cu albastru se marcheaz (pe hri, pe
diverse grafice) apa, dar i buna ei calitate; cu galben sau rou se indic poluarea i nivelul ei etc.
n sfrit, culoarea i asum i chiar i disput, nu n puine cazuri, domeniul fotografiei.
O imagine alb-negru nu poate reda ntotdeauna diversitatea nuanelor ce ar fi trebuit
transmise cititorilor. O fotografie color e, de multe ori, mai expresiv i, n anumite
circumstane mai dramatic (de exemplu, nregistrarea unui incendiu, a unui accident etc).
Secretarii de redacie, machetatorii nu trebuie s uite, ns, sau s neglijeze faptul c n
pres culoarea nu are un rol decorativ, ci unul funcional expresiv i justificat publicistic.
Folosind culori calde sau reci, ce de exemplu, rou i albastru, se poate obine o anumit
spaialitate n ordonarea elementelor. Culoarea roie este perceput de ochi drept cald" i
mai ales familiar, n timp ce albastru pare rece" i accentueaz spaial fundalul. La

alegerea culorilor se va ine cont ca acestea s nu fie dominante, deoarece informaiile

imaginilor i textelor vor fi, astfel, estompate. De aceea, se recomand limitarea la un
numr redus de nuane". (P., Brilmaier, E. Wolf, op. cit. pag. 96).