Conferin de pres:

Lansare produs Nike

Basketball Elite Series Hero Collection

Realizat de:
Bujorianu Simona
Chiper Ctlina
Demian Ioana
Iancu Iulian

Dosar de pres
1. De ce organizm aceast conferin de pres?
Organizm aceast conferin de pres pentru a familiariza publicul cu noua colecie
Nike, i pentru a rspunde tuturor ntrebrilor cu privire la produs, ntrebri adresate de
ctre jurnaliti, ntr-un ambient cald i prietenos.

2. Panificarea conferinei
nainte cu 3 zile

nainte cu o zi

Scrierea programului
conferinei i a
comunicatului de
pres
Realizarea propriu
zis a dosarului de
pres
Anunarea presei
despre conferina ce
privete lansarea noii
colecii Nike
Realizarea invitaiilor
i mprirea lor

Distribuirea viral a
materialelor despre
conferin n mediile
de socializare
Realizarea insignelor
realizatorilor
conferinei
Stabilirea i
clarificarea sarcinilor
pe care le au
realizatorii
Asigurarea c fiecare
persoan ce va avea
cuvntul la conferin
din echipa Nike va
avea speech-ul fcut
dinainte
Pregtirea mapelor
pentru jurnalitii
interesai de
eveniment, dar care
nu au putut participa
Asigurarea existenei
i funcionrii
echipamentului
necesar pentru
prezentarea
conferinei: laptop,
proiector, sistemul de
sunet
Asigurarea existenei
decoraiunilor pentru
conferin
Cadourile simbolice
trebuie aduse la sediu

Gsirea i nchirierea
spaiului n care va
avea loc cocktail-ul

Asigurarea unui
personal adecvat
pentru cocktail:
buctari, barman i
osptari

Gsirea i nchirierea
spaiului n care va
avea loc conferina
Realizarea unui
numr suficient de
mape de pres
Curarea locului
i amplasarea
acestuia cu scaune

Asigurarea amenajrii
localului cu un numr
suficient de scaune

n ziua conferinei

Dup conferin

Realizarea
memory stickurilor

3. Materiale pentru conferina de pres

A. Invitaia
B. Dosarul de pres:
a) Pagina de gard

tema evenimentului: Compania ,,Nike lanseaz noul produs Nike

Basketball Elite Series Hero Collection

data : 9 mai 2014

logo-ul organizaiei:

b) Programul evenimentului

momentele principale i durata lor

Sosirea invitailor: 5 minute nainte de nceperea conferinei
ntmpinarea jurnalitilor i salutarea lor: 5 min.
Anunarea temei: ,,Lansarea noului produs Nike Basketball Elite
Series Hero Collection de ctre Compania Nike (durat 1 or)
Prezentarea invitailor : Reprezentantul Companiei Nike- Ctlina
Chiper, marketing manager Nike Romnia- 1 min.
Discursul invitatei Companiei Nike- 20 min.
ntrebrile jurnalitilor 10-15 min.
Anunarea apropierii de final
Adresarea de mulumiri celor 2 jurnaliti pentru participare- 1
min.

Invitarea tuturor participanilor la coktail- 1 min.

numele i funciile persoanelor care in discursul:

Ctlina Chiper- Marketing manager NIKE.INC
Simona Bujorianu Jurnalist
Iulian Iancu- Jurnalist
Ioana Demian- Moderator, PR eveniment
cocktail-ul

Dup prezentarea speech-ului de ctre reprezentanta companiei Nike i oferirea

rspunsurilor corespunztoare ntrebrilor adresate de ctre pres n legtur cu
lansarea, organizatoarea de eveniment, PR-ul Ioana Demian i invit pe toi
participanii ntr-un local unde toi participanii vor ciocni un pahar de ampanie
i vor gusta din aperitivele preparate.

c) Comunicat de pres
Testeaz pantofii de supereroi Nike Basketball Elite Series Hero Collection!

Ce au n comun Miami Heat, Los Angeles Lakers i Oklahoma City Thunder? Rspunsul e doar
unul, pantofi Nike! Noua colecie de pantofi sport Nike care se va lansa n data de 9 mai, n toat
lumea, i are drept imagine pe superstarurile basketului american, , Kevin Durant, Kobe Bryant i
LeBron James, ntr-o nou postur, cea de supereroi. Eroii Nike sunt i eroii a milioane de fani
din ntreaga lume, astfel c, noua colecie de nike-uri vine cu 3 modele originale de pantofi sport,
cu un design unic, fiecare model fiind adaptat dup stilul celor 3 juctori i purtndu-le numele i
iniialele: LEBRON 11 Elite, KOBE 9 Elite i KD VI Elite.
Aceast colecie este, The best for the best- pantofii sport au un design special, creat dup
specificaiile lui James, Bryant i Durant.
Culorile sunt puternice, materialele de o calitate superioar, i construcia n sine a pantofului are
la baz o tehnologie avansat, cele 3 modele simboliznd talentul i abilitile supraomeneti, pe
care fiecare dintre cele 3 superstaruri le aduce cu el n momentul n care intr n joc.
LEBRON 11 Elite edition- e creat dup jocul lui James, are o textur neted i rezistent, i o
culoare la fel de puternic ca Lebron, crimson. Pantoful reprezint evoluia lui LEBRON 11,
acum cu un guler mai jos , i o construcie extern n partea inferioar a piciorului, flexibil dar
n acelai timp, capabil s-i fixeze mai bine piciorul, cnd acesta alearg. Pentru maximizarea
performanei, pantoful are o protecie special Hyperposite, sunt fcui dintr-o fibr dinamic
Flywire, suprim zgomotul prin amortizarea Lunarlon, i au o unitate Nike Zoom n zona tlpii.

KOBE 9 Elite edition- folosete tehnica Flyknit, acest pantof sport este mai nalt pn la glezn,
are o culoare gri-argintie, cu accente de camuflaj mov, turcoaz i galben, inspirat din Popart, n
zona clciului. Fiind creai de designer-ul Eric Avar, acest model maximizeaz inovaia prin
tehnicile folosite de Nike-Lunarlon, Flywire, i fibr de carbon, fiind n acelai timp uori i
flexibili n micare.

KD VI ELITE HERO edition- maximizeaz fora i respiraia piciorului, asigurndu-i acestuia

o micare precis i natural. Viziunea designer-ului Leo Chang a fost de a aborda n design-ul

pantofului precizia artizanatului i atenia pentru detalii fine a ceasurile de mn. Aceast
versiune de pantof, vine cu o unitate Nike Zoom vizibil, prezent n ntreaga zon a tlpii.
Modelul de culoare turcoaz, conine de asemenea tehnica Flywire, alturi de fibrele Kevlar,
asigurndu-i lui Durant susinerea necesar pentru stilul su versatil de joc.

De asemenea, pe fiecare model de pantof e inscripionat autograful juctorului, preul celor trei
modele variind ntre 200 i 275 de dolari.
Despre companie
Fiind unul dintre cel mai mare furnizor de articole sportive pe plan global, Nike este o corporaie
multinaional american, cu sediul n Beaverton, Oregon, specializat n design-ul, fabricarea i
dezvoltarea produselor sportive: nclminte & haine sport, echipament, accesorii i servicii ce
in de sfera sportiv, i care sunt comercializate la nivel internaional. Avnd un numr de
angajai de 44,000, la nivel mondial, brand-ul Nike e estimat la o valoare de 10,7 miliarde de
dolari, fiind cel mai valoros brand din sfera de business sportiv.
Date de contact
www.nikeinc.com
FF GROUP ROMANIA
Strada Progresului Nr. 134-138,
Sector Nr. 5 Bucureti, Romnia
Telefon: +40 21 411 70 86
Fax: +40 21 411 70 87
office@ffgroup.ro

d) Machet de pres
Factbook-ul (Company Profile Nike, Inc.)
Prezentarea companiei:
Fiind unul dintre cel mai mare furnizor de articole sportive pe plan global, Nike este o
corporaie multinaional american, cu sediul n Beaverton, Oregon, specializat n design-ul,
fabricarea i dezvoltarea produselor sportive: nclminte & haine sport, echipament, accesorii
i servicii ce in de sfera sportiv, i care sunt comercializate la nivel internaional. Avnd un
numr de angajai de 44,000, la nivel mondial, brand-ul Nike e estimat la o valoare de 10,7
miliarde de dolari, fiind cel mai valoros brand din sfera de business sportiv.

Scurt istoric:
Compania Nike a luat natere n 1964, sub numele de Blue Ribbon Sports, fiind creat de
Bill Bowerman i Phil Knight. n 1971, Blue Ribbon Sports devine Nike, numele fiind ales din
mitologia greac, dup Nike-zeia victoriei.

Viziune:
Viziunea Nike, pe care se bazeaz ntreg conceptul de marketing al companiei este
Nesupunerea justificat, un concept dezirabil pentru lumea sportului, n care munca, talentul i
victoria sunt indispensabile.

Misiune:
Misiunea companiei, este de a crea produse Nike pentru sportivul din fiecare din noi,
produse de o calitate superioar, create cu ajutorul noilor tehnologii, menite s i ajute pe clienii
Nike, s aib rezultate impresionante atunci cnd le poart.

Valori:
Victorie, Munc, Ambiie, Caracter, For, Putere, Rezultate, Rapiditate,
Schimbare, Vitez, Glorie

Prezentarea serviciilor/produselor:
Nike are o suit de sub-branduri cum ar fi Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Air
Force 1, Nike Dunk, Foamposite, Nike Skateboarding, i branduri subsidiare precum Brandul
Jordan, Hurley International i Converse. Nike ofer servicii i articole de mbrcminte,
nclminte i accesorii pentru toate genurile de sport: fotbal, fitness, basket, jogging, baseball,
not, yoga, tenis, lacrosse, volei, snowboarding, skateboarding etc.

Echipa managerial:
Oameni cheie Nike: Phil Knight- preedinte Nike
Mark Parker- CEO
Oameni cheie Nike Romnia: Cristian Beznoska, CEO FF Group(se ocup de distribuie i
retail pe plan autohton a brandurilor Nike, Converse, UGG Australia, Juicy Couture, Miss Sixty,
Energie, Calvin Klein Jeans, Scotch&Soda, Napapijri, G-Star Raw, Franklin&Marshall)

Proiecte importante:
Nike sponsorizeaz diverse echipe sportive la nivel global, crendu-le uniformele: Fotbal
american- NFL(uniformele tuturor echipelor), Baseball- Coreea de Sud, Basket(cluburi de
basket)- Olympiacos(Grecia), Maccabi Tel Aviv, Seoul SK Knights, Asseco Prokom(Polonia),
CSKA Moscow, Barcelona, Anadolu Efes(Turcia), Fenerbahce Ulker(Turcia), Basket(echipe
naionale)- Angola, Brazilia, Canada, China, Taipei, Republica Dominican, Frana, Israel,
Lituania, Nigeria, Filipine, Puerto Rico, Senegal, Coreea de Sud, Spania, Tunisia, SUA, CricketIndia, Fotbal(cluburi de fotbal)- Boca Juniors(Spania), Rosario Central(Spania), Western
Sydney Wanderers, Austria Wien, Sarajevo, Bahia(Brazilia), Corinthians(Brazilia), Coritiba,
Riopardense, Santos, Internacional(toate Brazilia), Atletico Nacional(Columbia), Omonia
Nicosia, Sparta Prague, Arsenal, Everton, Manchester United, Dynamo Dresden,
Juventus(Italia), Shakhtar Donetsk(Ucraina), NY Cosmos, Spartak Moscow, Dinamo, Steaua,
etc. Fotbal(echipe naionale)- Australia, Anglia, Brazilia, Grecia, Portugalia, Polonia, Frana,
Slovenia, Turcia, SUA, Hong Kong, Coreea de Sud etc. Fotbal(asociaii)- Super League,
Premier League, FA Cup, Coupe de France etc. Golf- Tiger Woods, Rory Mcllroy,
Rugby(uniune)- Argentina(echipa naional), Saracens(Anglia), Stade Toulousain(Frana),
Tenis- Juan Martin del Potro, Victoria Azarenka, Li Na, Maria Sharapova, Rafael Nadal, Roger
Federer, Serena Williams, Box- Manny Pacquiao, Arte Mariale- Jon Jones(SUA), Junior Dos
Santos(Brazilia), Anderson Silva(Brazilia), i Faculti de sport din SUA
Din 2012, Nike a devenit partener la campania RED alturi de alte firme precum Girl,
American Express, Converse, campanie a crei misiune este cea de prevenire a transmiterii
virusului HIV de la mam la copil, pn n 2015.

Date de contact:
www.nikeinc.com
FF GROUP ROMANIA
Strada Progresului Nr. 134-138,
Sector Nr. 5 Bucureti, Romnia

Telefon: +40 21 411 70 86

Fax: +40 21 411 70 87
office@ffgroup.ro

e) Cadou simbolic
Fiecare participant la conferin primete un memory stick sub forma unui pantof sport n
miniatur din noua colecie Nike Baketball Elite Series Hero Collection de 2 GB.

A. Discurs Reprezentant Compania Nike

Lansare produs Nike Baketball Elite Series Hero Collection

Ce au n comun Miami Heat, Los Angeles Lakers i Oklahoma City Thunder? Rspunsul e doar
unul, pantofi Nike!

Dup mai multe colaborri cu Nike i dup lansarea de anul trecut a coleciei Nike Basketball
Elite Team avndu-i ca imagine pe starurile basket-ului american, Kevin Durant, Kobe Bryant i
LeBron James, noua colecie lansat n 9 mai n toat lumea i numit Nike Basketball Elite
Series Hero Collection, i are drept imagine pe aceeai 3 protagoniti, doar ntr-o alt postur, cea
de supereroi.
Eroii fictivi care sunt ndrgii de toat lumea, indiferent de vrst, sunt prezentai n filme, tv,
cri, reviste, ca avnd nsuiri supraomeneti. De la vitez, putere, viziune i intelect, aceti eroi
accept orice provocare atunci cnd presiunea e maxim. Eroii Nike sunt i eroii a milioane de
fani din ntreaga lume, eroii Nike sunt nimeni alii dect James, Bryant i Durant, adevrate
brand-uri ale basket-ului universal.
Astfel, avem 3 modele originale de pantofi sport, cu un design unic, fiecare model fiind adaptat
dup stilul celor 3 juctori i purtndu-le numele i iniialele: LEBRON 11 Elite, KOBE 9 Elite
i KD VI Elite.
Vedetele coleciei noastre sunt adevrai eroi din viaa real, adevrate simboluri ale basket-ului
care prin apariia i talentul lor creeaz entuziasm, producnd o impresie puternic tuturor, att
universului sportiv ct i milioanelor de fani de pe tot globul.
Aceast colecie este, cum zicem noi The best for the best- pantofii sport au un design special,
creat dup specificaiile lui James, Bryant i Durant.
Culorile sunt puternice, materialele de o calitate superioar, i construcia n sine a pantofului are
la baz o tehnologie avansat, cele 3 modele simboliznd talentul i abilitile supraomeneti, pe
care fiecare dintre cele 3 superstaruri le aduce cu el n momentul n care intr n joc.
LEBRON 11 Elite edition- e creat dup jocul lui James, are o textur neted i rezistent, i o
culoare la fel de puternic ca Lebron, crimson. Pantoful reprezint evoluia lui LEBRON 11,
acum cu un guler mai jos , i o construcie extern n partea inferioar a piciorului, flexibil dar
n acelai timp, capabil s-i fixeze mai bine piciorul, cnd acesta alearg. Pentru maximizarea
performanei, pantoful are o protecie special Hyperposite, sunt fcui dintr-o fibr dinamic
Flywire, suprim zgomotul prin amortizarea Lunarlon, i au o unitate Nike Zoom n zona tlpii.
KOBE 9 Elite edition- folosete tehnica Flyknit, acest pantof sport este mai nalt pn la glezn,
are o culoare gri-argintie, cu accente de camuflaj mov, turcoaz i galben, inspirat din Popart, n
zona clciului. Fiind creai de designer-ul Eric Avar, acest model maximizeaz inovaia prin
tehnicile folosite de Nike-Lunarlon, Flywire, i fibr de carbon, fiind n acelai timp uori i
flexibili n micare.
KD VI ELITE HERO edition- maximizeaz fora i respiraia piciorului, asigurndu-i acestuia
o micare precis i natural. Viziunea designer-ului Leo Chang a fost de a aborda n design-ul
pantofului precizia artizanatului i atenia pentru detalii fine a ceasurile de mn. Aceast

versiune de pantof, vine cu o unitate Nike Zoom vizibil, prezent n ntreaga zon a tlpii.
Modelul de culoare turcoaz, conine de asemenea tehnica Flywire, alturi de fibrele Kevlar,
asigurndu-i lui Durant susinerea necesar pentru stilul su versatil de joc.
De asemenea, pe fiecare model de pantof e inscripionat autograful juctorului, preul celor trei
modele variind ntre 200 i 275 de dolari.

B. CATALOGUL Q&A JURNALITI

1. Crei categorie de public target v-ai adresat prin aceast colecie de Nike-uri? Ai
vizat numai profesionitii sportivi sau orice persoan care practic un sport?
Noua colecie Nike nu se adreseaz unui anumit public target, ci vizeaz att
profesionitii sportivi ct i orice alt persoan care practic un anumit sport, de la cei
mici pn la cei mari.
2. De ce ai ales ca noua colecie numit Nike Basketball Elite Series Hero Collection s
fie reprezentat de aceiai protagoniti? De ce nu i-ai schimbat cu alte staruri din
istoria basketului?
Dac n vechea colecie Nike Basketball Elite Team am mizat pe imaginea celor 3
basketbaliti aa cum sunt ei, n noua colecie i-am pstrat pe acetia ns ntr-o postur
mult mai creativ: cea de eroi. Asta pentru c am dorit a demonstra c vedetele coleciei
noastre sunt adevrai eroi din viaa real, eroii multora dintre noi.
3. Ai pstrat ca imagine a noii colecii Nike pe cei 3 protagoniti ai basketului pentru
c publicul int al campaniei este deja familiarizat cu ei? De ce nu ai ncercat ceva
nou?
La fel cum cei de la Adidas au ca imagine diferii muzicieni, echipa Nike mizeaz pe
sportivi. I-am pstrat pe cei 3 protagoniti ai basket-ului american: Kevin Durant, Kobe
Bryant i LeBron James nu pentru c publicul era familializat cu ei, ci pentru c cei 3
sunt eroii a milioane de fani din ntreaga lume, ei sunt Eroii Nike.
4. Cu ce este mai special noua colecie Nike fa de cea veche, n afara faptului c
modelele sunt adaptate dup stilul celor 3 juctori, purtndu-le numele i iniialele?
De ce ar trebui s o alegem pe aceasta n locul coleciei trecute?
Pe lng designul abordat : Nike-urile au numele, iniiala i autograful basketbalitilor,
cele trei modele ofer mult mai mult siguran n sportul realizat.( LEBRON 11 Elite
edition - construcie extern n partea inferioar a piciorului, flexibil dar n acelai timp,
capabil s fixeze mai bine piciorul, cnd acesta alearg, KOBE 9 Elite edition- -

folosete tehnica Flyknit, acest pantof sport este mai nalt pn la glezn ce ofer
siguran n realizarea micrii, KD VI ELITE HERO edition- tehnica Flywire, alturi
de fibrele Kevlar, ce asigur susinerea necesar pentru micare.
5. De ce ai ales drept imagine pe cei 3 protagoniti n postura de supereroi? Credei c
aceast postur va ntrece vnzrile coleciei precedente Nike Basketball Elite
Team.
I-am ales n postura de supereroi pentru c ei asta sunt de fapt, eroii basket-ului
American, eroii fiecruia dintre noi i totodat eroii Nike. Da, credem c vnzrile acestei
colecii vor fi mult mai mari fa de cea precedent pentru c este mult mai unic,
creativ.
6. De ce ai ales s personalizai Nike-urile cu numele i iniialele celor 3 protagoniti ai
basketului: : LEBRON 11 Elite, KOBE 9 Elite i KD VI Elite?
Cu acesat colecie am ndeplinit visul oricrui sportiv, s aib o pereiche de adidai Nike
inscripionai cu numele, iniialele i autograful eroului, idolului su. Asta a fcut c fie
unic colecia.
7. Scopul acestei campanii a fost de a demonstra c brandul Nike este unul puternic?
Menionez asta, pentru c ai urmrit a face o impresie puternic tuturor, att
universului sportiv ct i milioanelor de fani de pe tot globul prin noua colecie.
Nu ast a fost scopul campaniei, dar printre altele i asta reiese brandul Nike fiind unul
puternic care i merit statutul prin impresia puternic pe care i-o face prin fiecare
colecie adus pe pia.
8. Nu credei c odat ce noii adidai vor avea inscripionat numele, iniiala i
autograful marilor basketbaliti, publicul target i vor cataloga din prima drept
scumpi , exluznd a-i privi, alegnd o pereiche normal Nike?
Nu, sunt de prere c tocmai aceste detalii i vor atrage pe clieni, i nu i va speria.
Indiferent de pre, credem c i-l merit pentru c este o colecie unic.
9. Ai precizat c LEBRON 11 Elite edition are o construcie extern n partea
inferioar a piciorului, flexibil, capabil s fixeze mai bine piciorul, la alergat. De
ce i-am alege pe acetia n locul celor alergare din colecia Nike Free, care permit
micarea natural a piciorului datorit profilului tlpii oferindu-i flexibilitate
mbuntit i rezistent, ce au i un pre mult mai redus?
Ambele colecii au adidai foarte buni, nu o s influenm noi clienii, rmne la
latitudinea lor pe care i vor alege. Garantm c vor fi mulumii de ambele pereichi.

10. Aceste trei modele Nike sunt adevrate opere de art, dedicate iubitorilor de basket,
opere ce ndeplinesc visele multora dintre ei: oferirea de autografe a marilor
basketbaliti pe adidai. Ai creat o colecie unic, ce va rmne n istorie. Cum v-a
venit aceat idee?
Am vrut s aducem ceva nou pe pia i s-i mulumim pe clienii notri pentru
devotamentul lor prin oferirea noii colecii care va ndeplini visele multora dintre ei : a
avea o pereiche de adidai Nike inscripionai cu numele eroului lui.
11. Cum justificai preul ridicat al coleciei care poate ajunge pn la 275 de dolari, avnd n
vedere c mine se vor lansa AIR JORDAN 6 RETRO GS ' TURBO GREEN' care cost
doar 120 de dolari? Acetia aparin subbrand-ului consacrat i la fel precum colecia
Superheros, ei mizeaz pe culori vii i se adreseaz aceluiai public int.

12. Modelul adidas D Rose 4.5 lansat la sfritul lunii ianuarie prezint tehnlogii i design ce
sunt similare acestei colecii, dar totui exist o diferen mare de pre(140$ comparativ
cu 200-275$). Ce ofer n plus colecia Nike Basketball Elite Series Hero Collection?
13. Colecia va fi disponibil doar n mediul online sau o vom putea regsi i n magazinele
de retail ?
14. Cnd va aprea o colecie similar n varianta pentru femeile basketbaliste?
15. n viitor vei mai avea colaborri cu protagnitii acestei colecii?