Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1. Caracteristicile pieei
80
servicii
construcii
comer
industrieprelucrtoare
industrieextractiv
agricultur
60
n acest sens, prima ntrebare face referire
la
40
ponderea veniturilor generate de acest
produs
afacer aferent
n cifra de i
anului 2012.
20
Pe ansamblul economiei, se poate observa c
veniturile generate de produsul principal
pe
0
piaa intern reprezint peste 60 la sut
din
cifra de afaceri, ceea ce confirm
relevana
acestuia i, n plus, indic un grad ridicat
al
specializrii pe pia. Procentul este
sensibil
mai mic fa de cel obinut de Copaciu et al.
(2010), n care 84 la sut din venituri erau generate de produsul principal pe piaa
intern i extern. Potrivit aceluiai studiu, clienii erau n general reprezentai de
alte firme (71 la sut), populaia fiind principalul client doar pentru 27% dintre
companiile respondente. Situaia rmne relativ similar n 2013, cu excepia unei
majorri a importanei ntreprinderilor mici i mijlocii n baza de clieni (de la circa
37% la 45%).
Din punct de vedere al naturii relaiei de afaceri stabilite cu clienii, 64 %
dintre firme consider c, n general, au relaii de lung durat cu acetia, ntr-o mai
mic msur totui comparativ cu perioada precriz.
Structura clienilor
companiilor
procent
e
corpora
ii
(cel puin 250 de
angajai)
administrai
e
public
corporaii
6
9
companii
mijlocii
(50-249 de
angajai)
6
1
companii
mici
(sub 50 de
angajai)
6
4
0 20
40 60
de lung
durat
popula
ie
13
29
tot
al
economie
80 100
ocazional
IMM
45
firme
din grup
7
Calitat
e
Pre
termen
lung
cu clienii
Perioad
de
livrare
Grad de
diferenier
Ali factori
e
3,2 (0,9)
3 (0,9)
2,6 (0,9)
0,5 (1,2)
3,3 (1,0)
3,2 (0,7)
2,4 (0,8)
1,0 (1,6)
3,1 (0,9)
3,1 (0,8)
2,6 (0,9)
0,6 (1,3)
Comer
Construci
i
3,1 (1,0)
3,0 (0,9)
2,6 (0,9)
0,6 (1,0)
3,1 (1,0)
3,0 (0,9)
2,6 (1,0)
0,4 (1,3)
Servicii
3,2 (0,9)
2,9 (1,0)
2,7 (0,9)
0,5 (1,2)
Total
economie
3,1 (0,9)
3,0 (0,9)
2,7 (0,9)
0,5 (1,2)
Industrie
extractiv
Industrie
prelucrto
are
jumtate
dintre
procente
s-a
fa
de
de
referin
schimbat
anul
negoci
2005
utilizat
eri
direct
intervenit
firmelor
49
reflect
43
direct
compania
Sectoare economice
procen 9
te
0
7
5
6
0
4
5
3
0
1
5
procente
75
60
45
30
15
0
0
a
a) n funcie de
concuren
- agricultur, 2 - industrie
1 extractiv, 3 -
b) marj peste
costuri
c) indexare
industrie
prelucrtoare,
difereniat,
special
pieei,
mai
ales
sectorul construciilor.
Este important de observat
c aproximativ 75 la sut dintre
companii
i
fundamenteaz
decizia de formare a preului pe
baza unui set complet de
informaii,
att
din
trecutul
recent,
ct
i
din
viitor
(anticipaii), rezultat asemntor
60
40
20
0
2013
80
2005
progno
ambe
trecutul recent ze
le
s-a
observat
mediului
economic.
evaluarea
preurilor
preurilor,
vizeaz
de
rigiditate
condiiile
evaluarea
i,
modificarea
preurilor
momente
de
a
care
30
53
20
38
10
0
9
timedependen
t
state-
ambele
dependent
implicit,
doar
timp
40
se
mai
50
la
precis
determinate de companie i nu o
reacie
imediat
la
schimbarea
condiiilor economice.
La nivelul economiei, peste 50 la sut dintre companii au o politic de pre de
tipul time-dependent, procent semnificativ mai mare comparativ cu anul 2005, cnd
numai 15 la sut dintre firme i evaluau preul la intervale de timp prestabilite.
Totodat, rezultatele pun n eviden existena unei corelaii pozitive ntre
dimensiunea firmelor i preferina acestora pentru o politic de pre time-dependent,
corelaie relevat i de Copaciu et al. (2010).
Aproximativ 75 la sut dintre firmele mari au optat pentru o astfel de
strategie fie n mod exclusiv, fie n combinaie cu alte reguli de tip state-dependent.
100
procent
e
timedependent
80
ambel
e
statedependent
60
40
20
67
55
51
40
37
25
firme mici
firme mijlocii
corporaii
26
24
24
45
46
27
25
30
Total
6 economie
37
22
30
7 Servicii
28
32
30
11
39
35
4 Comer
3
0
Construcii
Industrie
prelucrtoar
6 e
Industrie
5 extractiv
42
0
25
cel puin
lunar
trimestri
al
14
37
50
75
semestrial sau
anual
Agricultur
100
mai
rar
37
7
0 agricultur
periodi
c
40
2
41
9
40
8
industrie
industrie
construcii
prelucrtoar
extractiv
e
cnd au loc schimbri n mediul
economic
40
come
r
servicii
ambele
strategii
18
10
22
26
34
29
19
52
40
30
24
4
15
49
31
62
37
0
43
18
25
cel puin
lunar
37
5
0
trimestri
al
75
semestrial sau
anual
Total economie
Servicii
Comer
Construcii
Industrie
prelucrtoare
Industrie extractiv
Agricultur
100
mai
rar
Agricultur
75
1
2
1
0
60
90
45
procen
te
procente
84
30
15
16
0
Nu
Da
0
ian. feb. mar. apr. mai iun. iul. aug. sep. oct. nov.
dec.
Scderea
preului
Nota
medie
3,22
3,08
3. calitatea produsului
2,87
4. costurile financiare
Factor
1. costurile materiilor prime
2. costurile cu fora de
munc
Nota
medie
3,00
2,93
2,86
2,73
3. cererea
4. preurile principalilor
concureni
2,68
5. calitatea produsului
2,75
2,64
6. costurile financiare
2,66
7. cursul de schimb
2,64
2,31
8. rata inflaiei
2,58
8. cursul de schimb
2,48
9. cererea
2,42
9. lichiditatea companiei
1,99
2,77
2,14
4. Rigiditatea preurilor
n literatura de specialitate exist numeroase teorii care ofer explicaii
pentru absena unei reacii imediate a preurilor la producerea unor ocuri
economice.
Teoria contractelor implicite are la baz existena unor relaii de afaceri pe
termen lung i preferina clienilor pentru preuri stabile. Ideea unei invisible
handshake a fost avansat pentru prima dat de Okun (1981). Acesta a studiat
reacia firmelor la o majorare de costuri versus cerere i a observat c n cel de-al
doilea caz rigiditatea este mai mare datorit faptului c majoritatea clienilor
considerau o astfel de cretere de preuri injust.
Teoria contractelor explicite presupune existena unor contracte, n form
scris sau verbal, pe termen lung cu clienii, care implic faptul c preurile rmn
constante pn la urmtoarea renegociere cu acetia. Aceste contracte au avantajul
de a genera o predictibilitate mai mare a vnzrilor viitoare din perspectiva
companiei, dar i o predictibilitate mai mare a preului din perspectiva clienilor. Ele
reprezint practic principala explicaie a rigiditii preurilor.
Teoria coordonrii euate are n vedere interaciunile dintre firme i pornete
de la ideea conform creia preurile rmn stabile deoarece nu au avut loc
modificri i la nivelul concurenei, o precondiie a acestei teorii fiind manifestarea
unei competiii puternice pe pia.
Teoria reajustrii preului sau a ocurilor temporare afirm c preurile
rspund nesemnificativ la un oc de cerere sau de ofert, atunci cnd acesta este
considerat temporar, din cauza riscului ca ntr-un interval scurt de timp s fie
necesar o reajustare a preului, dar n direcia opus. Nu are importan dac ocul
este cu adevrat temporar, ceea ce conteaz este percepia firmei privind durata
acestuia.
Teoria evalurii calitii n funcie de pre presupune c firmele evit o
reducere a preurilor ntruct aceasta poate fi asociat de clieni cu o scdere a
calitii.
Teoria pragului psihologic se fundamenteaz pe o relaie dintre pre i cerere
discontinu. n aceast situaie, firmele i stabilesc preurile la niveluri atractive
(prag), astfel nct o cretere a preului peste acest nivel genereaz o reducere
abrupt a cererii.
Teoria costurilor de meniu indic faptul c modificarea preurilor este amnat
deoarece procesul de ajustare a acestora implic anumite costuri adiacente
(modificarea etichetelor sau a cataloagelor).
re
Construcii
201
1
201
2
Total
Comer
Servicii
economie
3,35
67,1
3,05
52,2
3,04
47,8
3,03
54,3
2,97
55,9
2,76
33,2
2,61
31,6
2,40
27,5
Industrie
extractiv
not
medie
Industrie
prelucrtoare
not
medie
3,
3,
06 Pr
10 P
3,07
Pr
2,87 P
2,81 Pr
2,83
2,1
2,5
S
1
Q
3
Q
2,16
2,0
2,1
Q
2,00
S
5
S
2
1,
3,
3,
0 1,5 2,0 2,5 0 3,5
1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5
1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 5
Constru
Come
Servi
cii
r
cii
not
not
not
medie
medie
medie
3,
2,7
P
07 P
2,96 P
9
Pr
2,83
2,
2,7
P
S
Q
Pr
2,
22
2,
22
3,
0 3,5
75
Pr
2,1
7
2,1
2
1,0 1,5 2,0 2,5 3,0
3,
5
6
2,17
2,0
4
1,0 1,5 2,0 2,5 3,0
3,
5
Industrie
extractiv
not
medie
P
Pr
S
Q
2,2
9
2,2
6
3,0
4
2,9
8
Pr
Industrie
prelucrtoare
not
medie
3,
10
2,9
6
2,6
5
2,6
1
3,
1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 5
Construc
ii
not
medie
2,
1,0 1,5 2,0 5 3,0 3,5
Com
er
not
medie
2,9
Pr
2,89 Pr
6
2,8
2,9
Q
8
P
1
2,6
P
2,80
S
3
2,6
S
2,80
Q
2
3,
2,
1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 5
1,0 1,5 2,0 5 3,0 3,5
Pr
3,1
2
3,
04
2,84
2,5
9
2,
1,0 1,5 2,0 5 3,0 3,5
Servi
cii
not
medie
2,9
P
2
2,8
Pr
6
S
2,66
2,
Q
53
1,0 1,5 2,02,5 3,0 3,5
sector
marj peste
costuri,
iar
5. Politica salarial
Ct de importante sunt costurile cu fora de munc pentru firme?
Pentru companii, costurile asociate forei de munc cumuleaz puin sub o
treime din costurile totale ale acestora (n medie 29 la sut), iar cea mai ridicat
presiune este resimit de ctre companiile mici i mijlocii.
Dac este realizat un clasament la nivelul sectoarelor economice, reiese,
dup cum era de ateptat, c fora de munc genereaz cea mai ridicat povar
n totalul costurilor n sectorul serviciilor.
Graficul 14: Ponderea costurilor cu fora de munc n costurile
totale
3 000
2 500
Total
economie
2 000
1 500
1 000
Media 25
na:
%
Media:
28,8%
4
5
Medi
ana
Media
500
0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
10
0
Micro
IMM
C.Mari
28,2%
30,1%
29,5%
10
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 0
1. Comer
2
. Agricultur
3
. Construcii
Ind.
4. extractiv
Ind.
prelucrtoar
5. e
6.Servicii
62
29
Industrie
extractiv 10
66
Servicii 11
59
Industrie
prelucrtoa
re
17
Construcii
22
Agricultur
28
0
20
sczu
t
25
30
67
16
58
20
50
22
40 60
80 100
medi
superio
u
r
intrarea n vigoare a noului Cod al Muncii ncepnd cu luna mai 2011, prin care a
fost desfiinat contractul colectiv la nivel naional. De asemenea, probabil c
influenei acestor factori i se adaug valorile mai reduse nregistrate de rata
inflaiei ulterior anului 2005.
Ct de frecvent i n ce perioad se modific salariile?
Comparativ cu preurile, sondajul arat c salariile sunt mai rigide n
Romnia. Companiilor li s-a solicitat s aprecieze frecvena modificrilor
salariale n funcie de motivaia acestora: modificrideterminate de indexarea
cu rata inflaiei i modificri fundamentate pe ali factori. Indexarea cu rata
inflaiei se realizeaz n cele mai multe cazuri o dat pe an de ctre 54 la sut
dintre companii.
De exemplu, ponderea companiilor care indexeaz salariile cu rata inflaiei n
perioada precriz era de 37%.
prelucrtoare
au
loc
cele
mai
frecvente
modificri
ale
salariilor,
40
20
54
41
Perioad
a
proce
nte
procente
60
0
1
2
3
4
1
2
3
4
Exclusiv rata
Indexarea
rata
inflaiei
cu
inflaiei
1 - mai frecvent de o dat - o dat la doi
pe an 3
ani
2 - o dat
- mai puin
pe an
4
frecvent
dec.
nov.
oct.
sep.
aug.
iul.
iun.
mai.
apr.
mar.
feb.
ian.
nici o
lun
82
8
40 60 80
10
100
0 2 4 6
35
36
25
Servicii
62
Comer
65
63
Construcii
Ind.
prelucrtoar
e
Ind.
extractiv
58
Agricultur
5
1
42
54
50
100
procent
e
1
4
Indexarea cu rata
inflaiei
1
2
8
50
36
52
36
50
1
0
42
60
30
63
1
6
0
37
48
25
50
36
7
100
5
mai
des
o dat pe
an
5
mai
rar
mai
des
o dat
pe an
mai
rar
Scderea
salariilor
Nota Procent
Factor
medie firme*
Nota Procent
medi
e
firme*
1. productivitatea
3,10
80,9
1. profitabiliatatea
3,00
76,4
2. profitabiliatatea
3. modificarea salariului
minim
brut pe economie
4. modificri de natura
impozitelor
3,08
79,9
2. productivitatea
2,93
74,0
71,6
3. modificri de natura
impozitelor
2,86
56,2
2,77
55,1
5. modificarea ofertei de
munc
6. modificarea altor
costuri
2,98
2,55
55,5
2,34
45,1
4. modificarea salariului
minim
brut pe economie
5. modificarea ofertei de
munc
2,75
43,8
2,27
42,3
43,8
6. Concluzii
Companiile din Romnia activeaz pe o pia intern caracterizat de o
concuren puternic, de un grad ridicat de specializare i de existena unor relaii
pe termen lung cu clienii la nivelul tuturor sectoarelor economiei, ponderea
contractelor pe termen lung n totalul cifrei de afaceri depete 50 la sut, cel mai
ridicat procent fiind vizibil n cazul agriculturii (59 la sut).
Companiile incluse n sondaj percep n unanimitate c se confrunt cu o
concuren puternic i/sau foarte puternic pentru produsul principal i doar 27 la
sut dintre acestea apreciaz c se plaseaz n primele 10 locuri la nivel naional pe
segmentul de pia vizat de produsul principal.
Aproximativ jumtate dintre companii negociaz preul cu clienii i numai 43
la sut au putere deplin n stabilirea acestuia, iar strategia predominant este
fixarea preului ca marj (fix i/sau variabil) peste costul variabil unitar.
Majoritatea companiilor practic un pre de vnzare difereniat i 75 la sut
dintre acestea i fundamenteaz decizia de formare a preului pe baza unui set
complet de informaii, att din trecutul recent, ct i din anticipaii.
La nivelul economiei, peste 50% dintre companii au o politic de pre de tip
time-dependent, dar modificarea efectiv a preurilor se realizeaz doar atunci cnd
apar schimbri n mediul economic. Acest lucru implic faptul c ajustarea preurilor
are loc n dou etape: ntr-o prim etap preul este evaluat la anumite intervale de
timp predefinite, iar n cea de-a doua etap este modificat numai dac se constat o
abatere semnificativ a acestuia de la preul optim.
Bibliografie
Alvarez, Luis J.,
Hernando, Ignacio
Amirault, David,
Kwan, Carolyn,
Wilkinson, Gordon
Aucremanne, Luc,
Druant, Martine
Benkovskis,
Konstantins,
Wrtz, Julia
Blinder, Alan S.
Copaciu, Mihai,
Neagu, Florian,
Braun-Erdei, Horia
Fabiani, Silvia,
Druant, Martine,
Hernando, Ignacio et al.
Fabiani, Silvia,
Gattulli, Angela,
Sabbatini, Roberto
Hoeberichts, Marco,
Stokman, Ad.
Kwapil, Claudia,
Baumgartner, Josef,
Scharler, Johann
Loupias, Claire,
Ricart, Roland
Lnnemann, Patrick,
Math, Thomas Y.
Martins, Fernando
Stahl, Harald
from New