Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
noastr.
OLTCHIM este una dintre cele mai mari companii de produse chimice din Romnia,
nfiinat n anul 1966 sub denumirea de Combinatul Chimic Rmnicu Vlcea. n anul 1990,
prin Hotrrea de Guvern nr. 1213/20 noiembrie, n baza Legii nr. 15/1990, Combinatul
Chimic Rmnicu Vlcea a devenit societate comercial pe aciuni, sub denumirea S.C.
OLTCHIM S.A.
zona limitrof Rmnicu Vlcea bogat n zcminte: gaze, petrol, crbune, calcar,
ap;
existena n zon a unui depozit imens de sare, estimat a avea o rezerva pentru 100
ani (amplasat la 8 km distan de platforma chimic);
instalaia de electroliza I;
instalaia de oxo-alcooli I;
instalaia de HCH-lindan.
1971-1980 - a avut loc dezvoltarea profilului de producie din prima etapa cu noi capaciti i
diversificarea gamei de produse prin punerea n funciune a noii instalaii:
instalaia de fosgen.
instalaia de pesticide.
instalaia de ap oxigenat.
instalaia de DOF;
Modernizare SRA IV
conform
ISO
9001:2001
ISO
14001:2004
de
ctre
TUV
Politica de mediu
Obiectivele prioritare ale strategiei de management al mediului la Oltchim sunt
reprezentate de echilibrarea rezultatelor economice cu cele n domeniul proteciei mediului i
orientarea ctre eliminarea cauzelor polurii.
Evaluarea continu i inerea sub control a aspectelor de mediu i a urmrilor
"polurii trecute" i mbuntirea performanei de mediu;
Optimizarea consumurilor specifice de materii prime, materiale i utiliti i
minimizarea pierderilor;
ncadrarea n cerinele legislative aplicabile referitoare la protecia mediului,
conformare cu Directivele Uniunii Europene;
Comunicarea performanei de mediu ctre prile interesate;
Implicarea angajailor pentru realizarea msurilor cuprinse n Programele de
management de mediu i mbuntirea indicatorilor de performan de mediu.
Pentru ndeplinirea obiectivelor cuprinse n Programul de Investiii se aloc resurse
materiale, financiare i umane necesare. Obiectivele se refera n principal la :
ncadrarea n cerinele legislaiei europene de mediu, prin:
o realizarea unei instalaii noi de electroliz cu membran;
o mrirea capacitii de incinerare reziduuri organice clorurate prin construirea
unui nou incinerator ;
mbuntirea calitii apelor reziduale prin ncadrarea n limitele impuse de
legislaia n vigoare prin:
o realizarea unei staii locale de tratare a apelor uzate la instalaia propenoxid;
11
Din cele prezentate putem concluziona faptul c dezvoltarea societii s-a bazat pe relaia
cu toate categoriile de public, urmnd s analizm relaia cu fiecare categorie n parte.
Relaia cu furnizorii
Pornind de la aceast scurt prezentare putem trage concluzia c furnizorii materii prime
i servicii sunt o categorie aparte cu care SC OLTCHIM SA trebuie s creeze un adevrat
parteneriat innd cont de implicaiile activitii lor asupra desfurrii n condiii optime a
activitii societii. Acetia au avut un impact major asupra activitii societii, raionamentul
nfiinrii acestui combinat, devenit dup 1990 societate pe aciuni, au fost resursele naturale pe
care zona I le-a putut furniza ( calcar, sare, gaze naturale , ap).
Asigurarea progresului societii a depins i de capacitatea furnizorilor de a se adapta la
noile cerine ale pieei. Acetia contribuie i la difuzarea imaginii societii prin faptul c prin
intermediul contractelor derulate cu SC OLTCHIM SA acetia realizeaz o parte important din
cifra lor de afaceri.
n eventuali
factori perturbatori,
1http://www.oltchim.ro/index.php?name=despre-noi
12
nu a mai putut s i onoreze contractele la nivelul prevzut, cu impact negativ asupra imaginii
societii n rndul clienilor
Managementul eficient al resurselor SC OLTCHIM SA este cheia succesului. Creterea
eficienei administrrii mijloacelor financiare reprezint pentru OLTCHIM unul din principalele
obiective.
OLTCHIM a elaborat nc din 1990 un amplu program de
investiii pentru
procesului de producie;
o CFR MARF pentru serviciile de transport furnizate;
o EXPLOATAREA MINIER Rm Vlcea pentru sare i calcar;
o Administraia Naionala Apele Romne pentru apa folosit n procesul de
producie.
SNP PETROM SA SUCURSALA ARPECHIM PITESTI care era pentru acetilen, a fost
achiziionat de OTCHIM pentru a scdea costurile de producie.
Societatea are un numr de aproximativ 400 de furnizori de materii prime i diverse
servicii i care au o contribuie nsemnat n formarea unei imagini credibile a societii. Aceste
relaii s-au consolidat n timp i au avut o contribuie important n creterea rentabilitii firmei
Producia societii este structurata in 5 divizii: Uzina Clorosodice, Uzina Petrochimica,
Uzina Chimica, Divizia Materiale de Construcii si Centrul de cercetri.
13
n domeniul chimic este o companie integrat, care pornete de la materii prime primare:
sare, ap, energie electric i merge cu prelucrarea avansata pan la produse finite.
Asigurarea cu materii prime din surse indigene i import se face n concordan cu
necesarul
rezultat
din
Programul
de
producie
anual,
trimestrial i Fundamentarea
Vagonabil:
14
preluat
instalaia de piroliza
de la rafinria
Relaia cu clienii
Relaia cu clienii are la baz oferta companiei, care este una foarte mare, iar pentru unele
produse este chiar unic productor n ar i n Europa
Gama de produse SC OLTCHIM :
Produse chimice
o Produse anorganice
CLOR
o Produse macromoleculare
POLIETERI POLIOLI
ANHIDRIDA FTALICA
PLASTIFIANTI
Materiale de construcii
Produsele cu cea mai mare pondere in cifra de afaceri (peste 5%) sunt policlorura de
vinil (PVC), poliolii, soda caustica si dioctilftalatul (DOF). Oltchim intenioneaz s-i
concentreze activitatea pe sectoarele PVC i polioli.
Unele dintre celelalte produse sunt folosite in mare
productor integrat: astfel, clorul se folosete ca materie prim pentru VCM, la rndul su
materie prima pentru PVC, propenoxidul este materie prim pentru polioli i propilenglicol,
anhidrida ftalica si oxo-alcoolii (octanol si i-butanol) pentru DOF.
Acidul clorhidric i hipocloritul de sodiu sunt produse secundare obinute n procesul de
electroliz, i sunt valorificate doar pe piaa intern, acestea necesitnd condiii speciale de
depozitare i transport.
Consolidarea brandului OLTCHIM, pe piaa intern i internaional, a creat un avantaj
competitiv intangibil. n implementarea strategiei de piaa, societatea pornete de la ideea c
pentru consumatori, marca reprezint cel mai sigur mijloc de a recunoate o categorie de produse
sau servicii preferate.
Aceste dou aspecte stau la baza atingerii obiectivului de a-i menine clienii
tradiionali i de a ctiga alii noi.
n prezent societatea ofer o gam larg i variat de produse de calitate i cu domenii
multiple de utilizare, produse cu mare cutare att pe piaa intern ct i pe cea extern. Pentru
unele produse din profilul de fabricaie este furnizor principal sau chiar unic, fiind compania care
susine cu materii prime o serie de sectoare de activitate din ara i anume: industria de
prelucrare
maselor
plastice,
fabricarea
fibrelor
artificiale
i celulozice,
industria
Relaia cu concurenii
Analiza principalilor concureni de pe pia este foarte important pentru societate
deoarece aceasta poate s estimeze evoluiile pieei.
Descrierea situaiei concureniale n domeniul de activitate al societii comerciale:
Soda caustica
o la nivel mondial, cei mai mari productori si deci concureni sunt:
Dow Chemical, Occidental Petroleum, Formosa Group, Solvay SA, PPG
Industries, Bayer
AG, Akzo Nobel, Olin;
o n Europa Centrala, Oltchim este cel mai mare productor de sod caustic, dup
care urmeaz, n ordinea capacitilor de producie: Anwil SA, Spolana,
Borsodchem.
PVC:
o la nivel mondial:Shin-Etsu, Formosa Group, Occidental Petroleum, Ineos Group,
Georgia Gulf, Solvay SA;
o n Europa Centrala i de Est, Oltchim ocupa locul II dup Borsodchem i este
urmat de : Anwil SA, Spolana, CHZ Novaky, Dwory.
Polieteri polioli:
o la nivel mondial(Europa, Orientul Mijlociu, Africa) :Bayer, Dow Chemical,
Shell Chemicals,BASF, Repsol,Nizhnekamsneftekhim,Huntsman, PCC Rokita;
Percloretilen: Oriana, PPG, Kaustik Sterlitamak, Dow Quimica, Asahi Glass,
Oxy, Solvay, Vulcan, Chimcomplex;
Propilenoxid: Lyondell, Dow, Dow Deutschland, Nihon Oxirane, Lyondell/Bayer,
Elba, Elba Eastern, Dow Quimica, Huntsman PC, Repsol Quimica.
Relaia cu mediile financiare
Mediile financiare au reprezentat o categorie de interes pentru SC OLTCHIM SA din
momentul n care a fost cotate la burs, aprnd obligaia societii de a-i publica rezultatele, i
a evoluat n timp, cnd a nceput s apeleze la economiile publicului
rezultate economice negative la nivelul societii. n acest moment apare necesitatea iniierii unui
dialog coerent ntre societate i mediul su financiar. Apare comunicaia financiar care pune la
dispoziia organizaiei mijloacele cu care aceasta se poate evidenia n faa acionarilor, a
analitilor financiari, a bancherilor.
innd cont de faptul c mediul financiar al SC OLTCHIM SA se caracterizeaz prin
marea diversitate a publicului, se deosebesc dou categorii de public: acionarii i mediile
financiare specializate.
O
c
C
a
n
R
E
i
c
t
d
.
e
u
i
n
a
t
t
e
u
u
o
n
-
c
n
r
u
e
n
r
o
o
d
e
p
18
r
t
c
l
a
e
r
l
r
c
i
i
p
u
s
s
i
i
R
R
e
a
i
l
n
c
19
r
u
u
r
r
n
r
a
R
c
e
i
a
r
b
a
i
t
r
d
a
e
t
t
i
c
z
o
a
p
p
e
t
n
o
,
f
r
.
f
t
e
c
s
20
e
r
R
R
u
i
.
d
r
d
u
e
r
n
s
r
e
i
a
l
i
d
p
C
i
u
c
l
s
i
i
d
c
p
f
r
i
c
m
i
t
e
21
c
i
e
i
r
e
u
z
i
l
e
i
u
o
n
n
u
i
u
r
f
r
i
c
c
e
s
i
e
.
s
d
l
i
o
f
r
a
t
22
e
m
,
o
c
d
i
z
t
i
acioneaz n funcie de
OLTCHIM SA .
CNVM i BVB dein un loc important n viaa SC OLTCHIM SA , deoarece informeaz,
contribuind la formarea imaginii n rndul publicului n general, indirect influennd cursul la
burs. Pe site-ul BVB sunt disponibile informaii referitoare la coataiile aciunilor Oltchim.
24
Tabelul nr.3
12.02.2009
29 / 30.04.2009
anuale
Prezentarea rezultatelor financiare anuale 2008 individuale, auditate si
30.04.2009
consolidate
Prezentarea rezultatelor financiare semestriale 2009 individuale si
13.08.2009
consolidate
Prezentarea rezultatelor financiare trimestriale 2009:
- trimestrul I
30.04.2009
- trimestrul III
02.11.2009
25
Acest gen de informaii sunt extrem de utile, att pentru acionarii actuali ct i pentru
cei poteniali. Pe baza acestui gen de comunicare se pot face analize asupra evoluiei cotaiilor
companiei. Dac analizm cotaiile OTCHIM, puem observa o scdere accentuat dup sfritul
anului 2007, cnd societatea a ncheiat anul financiar pe pierdere, ca i urmtorii doi ani.
Sfritul anului 2009 a nsemnat o cretere, datorit demarrii aciunilor de preluare a unui
furnizor de materii prime, situaie ce ar putea s redreseze i rezultatele financiare ale companiei.
26
Calitile de buni manageri ale directorilor sunt apreciate pozitiv de ctre 90% din
angajai:
Chimic. n privina relaiilor cu comunitatea din care face parte, mpreun cu sindicatul
OLTCHIM, desfoar i proiecte umanitare, cum a fost cazul sinistrailor de la Ocnele Mari. .
Din acest punct de vedere politica OLTCHIM SA , referitoare la comunitatea local, are in
28
vedere att domeniul social (Liceul Oltchim); sport ( Clubul Sportiv OLTCHIM); cultural,
Filarmonica de Stat Ion Dacian, din Rmnicu Vlcea.
Publicul larg este extrem de important pentru societate deoarece afacerile companiei se
desfoar la scar naional. Astfel la nivel naional a desfurat aciuni la scar larg, cum ar
fi: sponsorizarea activitii laboratoarelor de chimie ale Universitii Bucureti(Facultatea de
Chimie), a
ani, i ea privete acionarii, bncile care privesc compania prin prisma rezultatelor obinute de
aceasta. Tot aici se ncadreaz i angajaii. Acest lucru reprezint un punct slab n poziionarea
organizaiei.
Poziionarea afectiv i simbolic, ine de faptul c, rolul SC OLTCHIM SA n zona
Vlcii, nu este mai este de a produce anumite bunuri ci i s i asume anumite responsabiliti
sociale. SC OLTCHIM SA crede n construirea unor relaii puternice cu comunitatea n care i
desfoar activitatea. Prin participarea la aciuni n domeniul cultural, ca i cel social, precum
cele prezentate anterior, SC OLTCHIM SA se integreaz n viaa social a comunitii,
preocupndu-se de tot ce are legtur cu individul, cu viaa sa particular, colectiv, contribuind
la protejarea mediului sau la crearea unei oferte culturale la nivelul Judeului Vlcea, dar i
naional i internaional, dac lum n considerare faptul c o parte considerabil a partenerilor
si de afaceri sunt strini, iar acest lucru se traduce printr- o poziionare fa de societate.
Poziionarea companiei
de
29
n cazul
n special asupra
30
crearea n rndul
procesul elaborrii
strategiei globale de
marketing.
La nivelul societii, Activitatea de marketing este dispersat, fiind compus dintr-o
Direcie de marketing cu subordonare de producie, i un Serviciu de Marketing, care i propune
obiective legate mai mult de : creterea volumului vnzrilor, meninerea cotei de pia,
atragerea de noi segmente de consumatori, ptrunderea pe noi piee , iar obiectivele
de
comunicare corporativ, sunt practic obiective secundare pe care le au n vedere. Acest lucru
reprezint un punct slab, care nu d coeren, consens i consecven activitilor din acest
domeniu.
Comunicaia ocup un loc bine stabilit demersurile acesteia fiind foarte important n
cadrul SC OLTCHIM SA, cea comercial i mai puin cea corporativ.
7.6 inta demersului comunicaional
n ceea ce privete inta demersului comunicaional n cadrul SC OLTCHIM SA, ea
difer n funcie de, public, respectiv:
Clieni/comunicare comercial.
Astfel, comunicarea comercial, este cea mai important form de comunicare, n acest
context SC OLTCHIM SA i-a ndreptat atenia att asupra consumatorului intern ca si clientului
extern, ca int a demersului su comunicaional. n lipsa unui sistem modern i eficient de
comunicaie, de informare, le este destul de greu s afle singuri ce produse i ce servicii le sunt
oferite de SC OLTCHIM SA, unde, cum, i n ce condiii le pot procura, n ce msur ele
corespund exigenelor, preferinelor sau diferitelor lor stiluri de viata.
31
utilizatori, intermediari).
Sistemul de comunicaie al SC OLTCHIM SA implic utilizarea pe de o parte, a unor
forme variate de informare i stimulare a consumatorilor, menite s prezinte ntreprinderea,
produsele i serviciile sale, dar i s provoace o serie de modificri favorabile n mentalitatea i
obiceiurile de consum ale acestora; pe de alta parte presupune stabilire unei comunicaii efective
cu proprii ei salariai, cu acionarii i furnizorii si, cu mediile financiare i cele ale puterii
publice.
Categoriile financiare, reprezentate de acionarii
i bnci
sunt
inte specifice
comunicrii financiare i ele au un rol important mai ales n situaia companie. Comunicarea cu
acetia este dispersat ntre Serviciul Acionariat i departamentele economice. Activitile din
sfera acionariatului in mai mult de gestionarea unei relaii cu acetia, dect de comunicare.
Aciunile care se desfoar la interfaa cu acionarii constau n:
ntocmirea Evidenei analitice a dividendelor de plat, atunci cnd este cazul, prin
realizarea aciunilor de:
32
informarea verbal /scris zilnic sau ori de cate ori este cazul cu privire la cotaiile
aciunilor i ori de cte ori apar aspecte semnificative ale evoluiei acestora referitoare la:
o
33
- afisaj 335 4%
O mai bun informare a grupurilor int (clieni, angajai, furnizori) n legtur cu activitile
i produsele sale;
Crearea unei imagini favorabile prin atragerea simpatiei publicului faa de SC OLTCHIM
SA;
Trgul Naional
Proplant,
Oltchim
Productorilor de PVC
Este membru al
care societatea a participat, au fost evenimente care au prezentat interes pentru categoria
de public cruia i se adreseaz, respectiv furnizori, concureni, clieni ;
-
38
consolidarea
imaginii de marc, dnd natere n mintea publicului o asociere puternic ntre un eveniment sau
un produs
OLTCHIM SA, fiind foarte important asigurarea unei concordane ntre caracteristicile
evenimentului susinut i imaginea pe care vrea s i-o creeze OLTCHIM.
Ca domenii n care sponsorizeaz OLTCHIM SA avem sportul: Federaia Romn de
Handbal,Clubul Sportiv OLTCHIM I echipa de handbal a acestui club; arta : numeroase turnee
ale Filarmonicii de Stat
Mecenatul este o alt tehnic utilzat: doteaz i amenajeaz laboratoarele de metode fizice de
39
separare i analiz structural din cadrul Catedrei de Chimie Organic a Universitii Politehnice
Bucureti, Grupul colar OLTCHIM prin dotarea laboratoarelor i slilor de clas, precum i
activitatea. Tot n acest gen de aciuni se ncadreaz i Dup cum se poate observa prin aria vast
de domenii n care sponsorizeaz i se deschid numeroase ci de a comunica.
Din punctul de vedere al SC OLTCHIM SA sponsorizarea este o tehnic de comunicare
ce ine mai mult de imagine, i ajut societatea: Obinerea unui spor de notorietate n rndul
publicului, impunerea numelui SC OLTCHIM SA n rndul publicului int reprezint obiectivul
cel mai important al campaniilor sale de notorietate; Sponsorizarea este un bun instrument de
promovare pe pieele externe, SC OLTCHIM export imagine la cel mai bun pre prin
participrile echipei sale de handbal la competiiile internaionale.
Din cele prezentate putem observa c dei unele tehnici sunt de comunicare comercial
ele pot fi utilizate de societate i n cazul comunicrii corporative. Practic, la nivelul societii ele
nu urmresc obiective strict comerciale sau strict corporative.
Ca mijloace de comunicare corporativ societatea utilizeaz presa periodic, cea cotidian,
precum i televiziunea. Directorul General avnd cteva apariii la televiziuni specializate.
Un punct slab pentru societate este faptul c nu utilizeaz pentru relaia cu acionariatul i
potenialii investitori, alte tehnici, dect Adunarea General a Acionarilor, i gestioneaz Relaia
cu acetia.
n relaia cu salariaii, ca mijloc de comunicare cred c ar fi potrivit o revist cu circuit intern
innd cont de numrul mare de salariai, aprox 3500, care nu au acces la alte mijloace de
comunicare i ar dori s fie informai. Pentru a demara proiectele pe care i le propune
7.10 Stabilirea modalitilor de evaluare i control
n ceea ce privete monitorizarea activitilor pe care i le propune compania. Ea nu se
face ntr-un mod organizat, care ine de efectuarea unui bilan anual al comunicrii, care s
vizeze toate componentele comunicaiei corporative. n acest sens cred c ar fi potrivit
40
pentru finanarea
proiectelor de extindere i
S- susine dezvoltarea;
n urma scorringului, este evident c acionarul principal, are influena cea mai mare, prin
faptul c este principalul finanator al proiectelor ce urmez s se aplice la nivelul societii.
n cadrul modelului de management, dezvoltat la nivelul societii, susinerea
sindicatului
reprezint pentru societate un factor extrem de important, innd cont de faptul c o lung
44
perioad de timp, o parte din salariaii societii au fost n omaj tehnic, iar eventualele greve i
micri de protest, au impact direct asupra volumului produciei i costurilor unitare pe produs.
Societatea urmrete creterea cererii pentru produsele sale i a cotei de pia avnd la baz
creterea capacitii de producie i obinerea unor costuri de producie sczute, care poate
reprezenta un avantaj competitiv. Distribuitorii produselor societii au o contribuie important
n realizarea cotei de pia, acest lucru se observ prin faptul c dein n ierarhia obinut, locul
trei, alturi de clienii companiei.
Locul patru n aceast ierarhie este ocupat de acionarul majoritar, care prin alocarea
resurselor financiare, poate influena succesul strategiei adoptate de companie.
La acelai nivel se situez furnizorii companiei, care prin calitatea i preul materiilor
prime pot influena procesul de producie, precum i preul produselor finite.
Furnizorii de servicii i utiliti ai
prouselor finite, precum apa industrial necesar procesului de producie, pot influena, n special
costurile de producie i preurile de livrare a produselor finite.
Micii acionari reprezint pentru companie un furnizor important de capital de ncredere.
Dei n demararea proiectelor pe care compania urmeaz s le pun n aplicare, punctul de
vedere al acestora este important, conflictul cu unul din aceti acionari a stopat demararea unor
proiecte importante ce beneficiau de suportul acionarului principal. Societatea trebuie s-i
propun mbuntirea comunicrii cu acetia, pentru a beneficia de o surs de capital ieftin i
pe termen lung.
Un aport important n demararea proiectului de dezvoltare o au bncile care susin
financiar compania.
Agentiile de stat locale au i ele o influen notabil n acest proiect deoarece avizeaz i
autorizeaz n timp optim funcionarea anumitor instalaii, o parte din investiiile ce urmeaz s
le efectueze societatea sunt legate de protecia mediului
Competitorii principali ai societii sunt productori externi din (Polonia, Ungaria), iar cu
acetia compania i disput n special piaa Europei de Est.
Rezultatele cercetrii sunt reprezentate i grafic n cele ce urmeaz:
45
Legend
46
47
ntre
4. Obiective:
Cteva obiective, trebuie incluse n viitoarea strategie:
1. S se sigure c societatea are mijloacele potrivite de a asculta i lua n considerare
punctele de vedere ale stakeholderilor referitoare la activitatea sa;
2. Consiliul de Administraie s contribuie, mpreun cu stakeholderii, la ndeplinirea
scopurilor i obiectivelor propuse;
3. S furnizeze informaiile referitoare la activitile societii, care trebuie s fie actualizate,
conforme cu realitatea, relevante i distribuite ntr-o modalitate potrivit pentru fiecare
categorie;
4. S dezvolte n continuare comunicaiile electronice pentru un acces ct mai larg la
informaii i la serviciile i produsele companiei;
5. S mbunteasc imaginea public a companiei, prin construirea unei identiti
corporative adecvate;
6.
7. S sprijine compania n efortul su de a juca un rol activ pe plan local, regional, naional
i internaional pentru a avea succes pe piaa naional i internaional de capital
50
5.
intele strategiei
intele startegiei de comunicaie sunt reprezentate de majoritatea categoriilor de
interese :
Acionarii;
Comunitatea local;
Sindicatele;
Partenerii de afaceri;
Ageniile Guvernamentale;
Guvernul.
impact
substanial.
6.1 Comunicarea
Este absolut necesar dac se dorete un management de calitate, astfel rezultatele obinute n
urma comunicrii cu diferite categorii de stakeholderi nu trebuie s rmn la stadiul unor simple
constatri ci ele trebuie s constituie baza abordrii viitoarelor strategii pe care i le propune
compania, deoarece:
51
mbuntit n acest domeniu, innd cont i de faptul c societile sunt ntr-o situaie dificil n
ceea ce privete relaia cu anagajaii( acetia aflndu-se o lung perioad de timp n omaj
tehnic). Astfel, n condiiile prezentate, comunicarea intern devine o adevrat provocare pentru
managementul societii, fiind necesar s se asigure o informare ct mai relevant, iar accesul s
fie uor pentru toate categoriile de utilizatori, prin:
interesate. n acest sens revista i ziarul companiei reprezint un element esenial n vederea
creterii calitii comunicrii. Acest demers este util n special pentru comunicarea intern
deoarece publicul intern trebuie s fie bine informat pentru a proiecta n exterior informaiile ct
mai puin distorsionate. n perioada urmtoare trebuie demarat acest proiect, n sensul c trebuie
ncheiate contractele pentru design i printat, astfel nct n scurt timp aceast revist s devin
realitate. Ea trebuie s se constituie n principala surs de informare i s se constituie i n
surs de distribuire a informaiilor despre activitile societii. Pentru a obine rezultatele
scontate trebuie s caute s se editeze o revist cu informaii foate clare. Revista trebuie s
promoveze i planurile de viitor ale companiei, obiectivele pe care i le propune compania.
52
Planul trebuie prezentat global, cnd se refer la societate n ansamblul su, dar i o prezentare
pe uniti strategice de activitate. Referitor la planurile pe activiti, ele trebuie prezentate de
responsabilii
credibilitate din partea publicului intern. Revista are rolul de a actualiza i mbuntii calitatea
informaiilor despre viaa companiei. Aceasta trebuie s se constituie ntr-o modalitatea de a
furniza informaii i despre evenimentele din viaa companiei. Pentru imaginea companiei
apariia unei reviste se constituie ntr-un plus n ceea ce privete
calitatea activitii de
comunicare.
Modalitile prin care care se poate mbunti imaginea companiei, includ:
mbuntirea
S fie disponibile informaii att n limba romn ct i n lima englez, pentru a facilita
aceesul acionarilor strini, ct i al potenialilor investitori la informaiile despre companie;
consacrate. Astfel, logoul i toate elementele identitii corporative trebuie adaptate la ceea ce
definete existena actual a societii. Schimrile ce intervin trebuie aduse la
cunotin
54
6.7Relaii Publice
Activitatea de Relaiile Publice la nivelul companiei trebuie s susin, n materie de
comunicare corporativ, legtura dintre companie i partenerii de afaceri. Ele sunt cele care
stabilesc legtura dintre companie i publicul su int.
n cadrul Strategiei de Comunicare Corporativ, PR-ul joac un rol foarte important n
furnizarea de mesaje ctre diferitele categorii de public, ajutnd la consolidarea imaginii i
reputaiei companiei.
Apare necesitatea includerii n cadrul strategie de marketing a activitilor de PR, care
pot da consisten mesajului transmis diferitelor categorii de public. n general, n alegrea
strategiei de PR se pune problema, deasemenea, alegerii ntre o strategie proactiv i o strategie
reactiv.
Strategia de PR proactiv presupune activiti de PR planificate cu scopul s atrag
atenia
ctre responabilitatea social a companiei, ctre marketingul verde. Companiile cotate din
domenii industriale poluante, cum sunt cel energetic sau cel chimic trebuie s adopte acest gen
de strategii pentru a contracara eventualele campanii negative, legate de accidente ecologice.
Strategie de PR reactiv se utilizeaz n momentul n care companie se confrunt cu
campanii de publicitate negativ pe care trebuie s le gestioneze.
Abordarea PR, ca mijloce de comunicare corporativ, are urmtoarele avantaje:
Costuri sczute;
Posibilitate de a se adresa diferitelor categorii de public, care nu ar pute fi abordate prin alte
metode;
Credibilitatea mesajului.
Dezavantajele sunt legate n general de faptul c, utiliznd aceast tehnic de comunicare,
nu se poate efectua un control ulterior asupra efectelor aciunilor de PR, companiile neavnd
garania c prezentarea companiei s-a fcut n modul dorit de aceasta, respectiv c mesajele
transmise au fost descifrate n sensul dorit de emitent.
56
57