Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
DE ORIENTARE A COMPORTAMENTULUI
ALIMENTAR AL CONSUMATORULUI MODERN
Regulamentul (UE) nr. 1169/2011 privind informarea consumatorilor cu privire la produsele alimentare.
Aadar, etichetarea actual a produselor alimentare presupune furnizarea unei varieti de informaii
utile consumatorilor, un loc din ce n ce mai important tinznd s l dein n ultima perioad informaiile
de ordin nutriional, a cror declarare devine obligatorie pentru productori, avnd n vedere importana
acestora pentru orientarea comportamentului alimentar al consumatorului modern.
vitamine
Informaiile nutriionale declarate, reprezint, dup caz, valori medii bazate pe:
analizele produsului alimentar efectuate de productor;
calculul efectuat pe baza valorilor medii cunoscute sau determinate ale ingredientelor utilizate;
calculul efectuat pe baza datelor general stabilite i acceptate.
Declararea informaiilor nutriionale
(EU No. 1169/2011, Anexa XIII):
Valoarea energetic i proporia substanelor nutritive sau a componentelor
acestora se face cantitativ, unitile de msur utilizate fiind urmtoarele:
valoarea energetic kJ i kcal; proteine grame (g); glucide grame (g);
lipide grame (g); fibre grame (g); sodiu grame (g); colesterol
miligrame (mg); vitamine i minerale miligrame (mg) sau uniti de
msur specificate n mod expres.
Informaiile nutriionale se exprim la 100 g/100 ml de produs alimentar
sau raportate la poria de baz/unitatea de consum, cu condiia menionrii
pe ambalaj a numrului de porii/uniti coninute.
Informaiile referitoare la vitaminele i substanele minerale se exprim i
ca procente de acoperire a valorilor de referin.
n ceea ce privete modalitile concrete de declarare a valorii nutritive pe eticheta alimentelor,
productorii pot opta:
pentru o manier simpl, care presupune declararea informaiilor nutriionale, cel mai adesea sub
form tabelar, exprimate la 100 g de produs alimentar i, eventual, la poria de consum stabilit de
productor;
pentru o manier complex, care presupune declararea att n uniti fizice, ct i n procente
(indicnd gradul de acoperire a necesarului zilnic recomandat) a valorii energetice i a principalilor
nutrieni, precum i menionarea valorilor de referin ale unor categorii de nutrieni, pentru o pentru
o diet cu 2000 kcal sau cu 2500 kcal); opiunea pentru maniera complex de declarare a valorii
nutritive, mai popular n SUA, presupune menionarea pe ambalaj a grupei de populaie creia i este
destinat produsul (figura 9.1).
Pe etichetele produselor alimentare productorii pot opta i pentru inscripionarea unor meniuni
nutriionale i/sau a unor meniuni de sntate. Aceast practic este reglementat prin Regulamentul
(CE) nr. 1924/2006 al Parlamentului European i al Consiliului.
Meniune nutriional este considerat orice meniune care declar, sugereaz sau implic faptul
c un produs alimentar are proprieti nutriionale benefice speciale datorit:
valorii energetice (calorice) pe care: o furnizeaz, o furnizeaz la un nivel mai sczut sau mai
ridicat, nu o furnizeaz;
nutrienilor sau altor substane pe care acesta: le conine; le conine n proporie sczut sau
ridicat; nu le conine.
Cantiti semnificative de vitamine sau substane minerale nseamn: 15 % din valoarea de referin a nutrientului, furnizat de
100 g de produs alimentar sau 7,5 % din valoarea de referin a nutrientului, furnizat de 100 ml, n cazul buturilor).
Meniune de sntate este considerat orice meniune care declar, sugereaz sau implic c exist
o relaie ntre un produs/o categorie de produse alimentare sau unul din constituenii si i sntate.
Meniunile nutriionale i de sntate confer o imagine pozitiv produselor alimentare i pot avea
impact asupra obiceiurilor alimentare. De aceea, nu ar trebui s se formuleze i s se aplice pe eticheta
unui aliment o meniune nutriional sau de sntate dac aceasta este incompatibil cu principiile de
nutriie i sntate general acceptate sau dac aceasta ncurajeaz sau permite consumul excesiv al
produsului alimentar.
Pentru alimentele care au inscripionate meniuni nutriionale i/sau de sntate etichetarea
nutriional detaliat este obligatorie.
Meniunile nutriionale pot face referire la:
valoarea energetic;
prezena n produs, n cantitate mai mare, a unor categorii de nutrieni cu efecte benefice asupra
sntii, comparativ cu produsele similare;
diminuarea cantitii sau absena din produs a unor categorii de compui cu impact negativ asupra
sntii, comparativ cu produsele similare.
Meniunile nutriionale care vizeaz valoarea energetic pot fi3:
valoare energetic sczut (se aplic n cazul unui produs care nu conine mai mult de 40 kcal/100
g n cazul solidelor sau mai mult de 20 kcal/100 ml n cazul lichidelor);
Regulamentul (CE) nr. 1924/2006 al Parlamentului European i al Consiliului privind meniunile nutriionale i de sntate
nscrise pe produsele alimentare.
valoare energetic redus (se aplic n cazul unui produs la care valoarea energetic este redus
cu cel puin 30 % i se indic acele caracteristici care conduc la reducerea valorii energetice totale
a produsului alimentar);
fr valoare energetic (se aplic n cazul unui produs care conine max.
4 kcal/100 ml).
Meniunile nutriionale care vizeaz nutrienii cu impact pozitiv (proteine, fibre, vitamine,
substane minerale) se refer, n general, la existena n produsul alimentar a unui coninut mai ridicat al
acestor nutrieni, comparativ cu produsele similare i pot fi 4:
Surs de fibre dac produsul conine cel puin 3 g fibre/100 g;
Bogat n fibre dac produsul conine cel puin 6 g fibre /100 g;
Surs de proteine dac cel puin 12% din valoarea energetic a produsului alimentar o
reprezint proteinele;
Bogat n proteine dac cel puin 20% din valoarea energetic a produsului alimentar o
reprezint proteinele;
Surs de vitamine i/sau minerale dac produsul conine cel puin o cantitate semnificativ de
vitamine i minerale, adic:
100 g de produs furnizeaz minimum 15% din DZR a nutrientului (vitamin sau substan
mineral);
100 ml de produs furnizeaz minimum 7,5 % din DZR (vitamin sau substan mineral).
Bogat n vitamine i/sau minerale dac produsul conine cel puin de dou ori valoarea cerut
pentru meniunea SURS DE.
mbogit cu vitamine i/sau minerale dac produsul ndeplinete condiiile aplicabile meniunii
SURS DE i dac mbogirea coninutului este de cel puin 30 % n raport cu un produs
similar.
Meniunile nutriionale care vizeaz compuii cu impact negativ din alimente (zaharuri,
sodiu/sare, grsimi, grsimi saturate) se refer, n general, la existena n produsul alimentar a unui
coninut redus din acel compus sau la lipsa acestuia, comparativ cu produsele similare i pot fi 5:
Coninut redus de zaharuri dac produsul nu conine mai mult de 5 g zaharuri /100 g n cazul
solidelor sau 2,5 g zaharuri/100 ml n cazul lichidelor;
Fr zaharuri dac produsul nu conine mai mult de 0,5 g zaharuri/100 g sau 100 ml;
Fr adaos de zaharuri dac produsul nu conine adaos de glucide simple sau un orice alt
ndulcitor. n cazul n care produsul alimentar conine zaharuri n mod natural, eticheta ar trebui
s cuprind urmtoarea indicaie: conine zaharuri prezente n mod natural;
Coninut sczut de sodiu/sare dac produsul nu conine mai mult de
0,12 g sodiu sau valoarea echivalent de sare/100 g sau 100 ml;
Coninut foarte sczut de sodiu/sare dac produsul nu conine mai mult de 0,04 g sodiu sau
valoarea echivalent de sare/100 g sau 100 ml;
Fr sodiu/sare dac produsul nu conine mai mult de 0,005 g sodiu sau valoarea echivalent
de sare/100 g;
Coninut redus de grsimi pentru un produs care nu conine mai mult de 3 g grsimi per 100 g
n cazul solidelor sau 1,5 g grsimi/100 ml n cazul lichidelor (1,8 g grsimi/100 ml pentru laptele
semidegresat);
Fr grsimi pentru un produs care conine maxim 0,5 g grsimi/100 g sau 100 ml;
4
5
Ibidem
Regulamentul (CE) nr. 1924/2006 al Parlamentului European i al Consiliului privind meniunile nutriionale i de sntate
nscrise pe produsele alimentare
Coninut redus de grsimi saturate dac suma acizilor grai saturai i a acizilor grai trans din
produs nu depete 1,5 g/100 g n cazul solidelor sau 0,75 g/100 ml n cazul lichidelor. Suma
acizilor grai saturai i a acizilor grai trans nu trebuie s asigure mai mult de 10 % energie;
Fr grsimi saturate dac suma acizilor grai saturai i a acizilor grai trans nu depete 0,1
g/100 g sau 100 ml.
Meniunea coninut redus de pentru un anumit nutrient se aplic n cazul n care reducerea
coninutului este de cel puin 30 % n raport cu un produs similar. Excepie fac micronutrienii, pentru
care se accept o diferen de 10 % la valorile de referin. n cazul sodiului/srii se accept o reducere de
25 % n raport cu un produs similar.
Meniunea uor/light se aplic dac produsul ndeplinete condiiile stabilite pentru termenul
redus; meniunea trebuie nsoit de o indicaie a caracteristicii (caracteristicilor) care determin
caracterul uor sau light al produsului alimentar.
Meniunea n mod natural se aplic n cazul n care un produs alimentar ndeplinete, n mod
natural, condiia/condiiile stabilite pentru utilizarea unei meniuni nutriionale. Termenul n mod
natural poate fi folosit la nceputul meniunii.
Eticheta nutriional poate fi utilizat de consumatori, n special de ctre categoriile cu nevoi
nutriionale speciale, ca un instrument de identificare att a nutrienilor pentru care acetia vizeaz
reducerea aportului, dar i a celor pentru care este necesar suplimentarea cantitii n dieta zilnic,
contribuind n mod semnificativ la alegerea corect a alimentelor, n acord cu cerinele individuale ale
fiecrui consumator. Acest lucru este posibil n condiiile cunoaterii de ctre consumatori a principiilor
de baz ale nutriiei i furnizrii de ctre productori a unor informaii nutriionale corecte pe etichetele
produsele alimentare.
n acest sens, campaniile de educare i informare a consumatorilor reprezint un mecanism
important pentru o mai bun nelegere a informaiilor prezentate pe etichetele alimentelor.
Primele sisteme FOP, care au aprut la sfritul anilor 1990, s-au bazat pe utilizarea unui singur
simbol i au fost elaborate de ctre organizaii nonprofit. Aa a fost, de exemplu, simbolul Heart Guide
(figura 9.2), creat n anul 1987 de American Heart Association (AHA), pentru a semnala consumatorului
c un produs alimentar este prietenos cu inima. Simbolul Keyhole (figura 9.3) a fost dezvoltat n
Suedia, n anul 1989, i apoi extins n Danemarca i Norvegia, pentru a indica produsele alimentare
sntoase (Wartella et al., 2011).
ncepnd cu anul 2004 unii productori au dezvoltat propriile sisteme FOP. Retailerii din domeniul
alimentar au participat, de asemenea, la acest proces i au realizat sisteme proprii, pe care le-au utilizat pe
brandurile sau n supermarketurile lor (Kunkel i McKinley, 2007).
Dei create cu scopul de a facilita alegerea alimentelor sntoase, totui efectul asupra
consumatorilor al acestor sisteme FOP este foarte controversat.
n continuare sunt analizate avantajele i limitrile celor mai cunoscute sisteme FOP: sistemul
Traffic Light (TL), sistemul Guideline Daily Amounts (GDA).
Sistemul Traffic Light este susinut de numeroase organizaii de sntate, care consider c acesta
transmite consumatorului un mesaj simplu i clar la punctul de vnzare, avnd capacitatea de a-l influena
n alegerea opiunilor alimentare sntoase (Sacks et al., 2009).
Sistemul este util tuturor categoriilor de consumatori (indiferent de vrst, sex sau clasa social),
mai ales celor crora le este recomandat s reduc aportul de grsimi, zahr sau sare din diet i poate
reprezenta un instrument pentru formarea unor depinderi alimentare sntoase n rndul copiilor i
adolescenilor.
Deoarece valorile sunt, n general, declarate prin raportare la 100 g sau 100 ml de produs i nu la o
porie de consum, sistemul Traffic Light nu permite manipularea profilului nutriional al alimentului de
ctre productor.
n literatura privind percepia consumatorilor asupra sistemului Traffic Light, una dintre criticile
formulate la adresa acestui sistem este aceea c pune accentul doar pe nutrienii cu impact negativ, fapt
care l face ineficient atunci cnd se compar alimente din aceeai categorie, care conin i nutrieni
pozitivi (Grunert i Wills, 2007; Balcome et al., 2010; Hieke i Wilczynski, 2012). n cazul n care mai
multe produse alimentare prezint o combinaie egal a culorilor rou i verde, nu ofer o indicaie clar
cu privire la care dintre acestea este recomandabil.
Dincolo de faptul c unele opinii consider acest sistem prea simplist, cea mai important critic
care i se aduce este aceea c poate dezavantaja anumite categorii de alimente, cum ar fi produsele lactate,
n cazul crora este dificil s se evite culoarea roie pentru grsimile saturate, n ciuda prezenei i a
numeroi nutrieni benefici (Wartella et al., 2011).
O alt critic important care i se aduce sistemului Traffic Light este aceea c nu ofer ndrumri
cu privire la frecvena cu care un produs alimentar ar trebui integrat n ansamblul dietei unei persoane.
Sistemul "Guideline Daily Amounts"
Sistemul Guideline Daily Amounts (GDA) a fost creat de Institutul de Distribuie a Produselor de
Bcnie (Institute of Grocery Distribution IGD), fiind utilizat de muli productori i de anumii
comerciani cu amnuntul.
Acest sistem s-a bucurat de o susinere deosebit din partea industriei alimentare. Utilizarea
sistemului GDA la nivel european, ncepnd cu anul 2006, a fost iniiativa voluntar a reprezentanilor
industriei alimentare din UE, reunii sub umbrela Federaiei Europene a Industriei Alimentare i
Buturilor Rcoritoare (CIAA).
Sistemul GDA se dorete a fi un ghid pentru orientarea consumatorului asupra cantitii pe care
trebuie s o consume zilnic din anumii nutrieni.
Fr s utilizeze codificare cromatic, sistemul GDA ofer informaii consumatorilor despre
valoarea energetic, coninutul de sare, zahr, grsimi totale i grsimi saturate dintr-o porie de produs
alimentar, recomandat de productor. Sistemul indic, de asemenea, i contribuia (n %) a poriei de
produs la valorile medii de referin 6 ale unui adult pentru energie, grsimi totale, grsimi saturate,
zaharuri i sare (Sanitarium Health & Wellbeing, 2011) (figura 9.5).
Pe unele ambalaje alimentare de mici dimensiuni, unde nu exist spaiu suficient pentru a
inscripiona cinci pictograme, este acceptat doar pictograma care indic valoarea energetic i % GDA
(figura 9.6).
Valorile medii de referin reprezint o estimare a necesarului de energie i de nutrieni pentru aduli sntoi, bazat pe
recomandrile internaionale. % GDA folosite n etichetarea produselor alimentare sunt calculate prin raportare la valorile
recomandate pentru o femeie adult cu un nivel mediu de activitate, deoarece se consider c acestea reprezint o medie
potrivit pentru necesarul majoritii populaiei: Calorii 2000 kcal, Proteine 50g, Carbohidrai 270g, Zaharuri 90g,
Grsimi 70g, Grsimi saturate 20g, Fibre 25g, Sodiu (sare) 2,4g (6g).
Cele mai multe critici aduse sistemului GDA vizeaz dificultatea de nelegere a informaiilor de
ctre consumatori, n special de ctre cei cu nivel precar de educaie, subliniind c baza tiinific pentru
nivelurile de referin nu pare att de clar.
Sistemul se bazeaz pe exprimarea numeric a energiei i a nutrienilor, fr s utilizeze codificarea
cromatic, astfel c pentru a putea emite judeci de valoare asupra alimentelor, consumatorul trebuie s
studieze cu atenie datele.
Deoarece sistemul GDA nu reflect calitatea nutrienilor coninui de aliment, ci doar aspectul
cantitativ al acestora, poate fi chiar derutant pentru cei mai muli dintre consumatori 7. n plus, deoarece
sistemul GDA se bazeaz pe valorile recomandate pentru o femeie adult cu un nivel mediu de activitate,
poate determina anumite segmente de consumatori (copii, femei nsrcinate, persoane n vrst) s
efectueze alegeri eronate.
Sistemul se bazeaz pe dimensiunile poriei de consum stabilite de ctre productor, care, nefiind
consecvente, favorizeaz manipularea profilului nutriional al produsului. Cu att mai mult n cazul
alimentelor cu densitate caloric ridicat, cum ar fi snackurile sau chipsurile, afiarea procentelor GDA
pentru o porie de mici dimensiuni (care n realitate cu greu poate fi considerat porie de consum) poate
spori confuzia consumatorului.
nutrienii negativi, asociai cu creterea riscului de boli cronice (grsimi saturate, zahr, sare);
www.foodpolitics.com
Astfel, prin includerea parametrilor referitori la ingredientele integrale i la fibre, acest sistem
evideniaz i elementele cu impact pozitiv asupra sntii, rspunznd celei mai importante critici aduse
sistemului Traffic Light.
n plus, modelul Healthy Eating System (figura 9.8) include un sfat dietetic de ansamblu pentru
consumator, asociat cu un cod de culoare, astfel: consum frecvent (i se asociaz culoarea verde),
consum ocazional (i se asociaz culoarea galben) sau consum cu moderaie (i se asociaz culoarea
roie). Aceste recomandri pentru consumatori, inscripionate pe etichete, au la baz criteriile nutriionale
impuse de FSANZ (Food Standards Australia &New Zeeland).
Staturi dietetice pentru consumator
Datorit designului su sugestiv, modelul de etichetare Healthy Eating System ofer urmtoarele
avantaje, comparativ cu celelalte dou sisteme descrise anterior (Sanitarium Health & Wellbeing, 2011):
informeaz consumatorii cu privire la frecvena n consum a anumitor alimente, pentru a rspunde
mai bine liniilor directoare dietetice;
asigur consumatorului posibilitatea s realizeze o distincie din punct de vedere calitativ ntre
produsele alimentare care au niveluri similare de componente indezirabile, dar niveluri diferite de
nutrieni cu impact pozitiv;
educ consumatorii n asocierea diferitelor alimente cu un consum frecvent sau ocazional.
O critic potenial care poate fi formulat la adresa acestui sistem se refer la faptul c include
informaii cu privire la coninutul de ingrediente integrale, care, n prezent, nu constituie o cerin
reglementat de etichetare.
Dei, n general, consumatorii susin aceste sisteme, considerndu-le un ajutor la cumprturi, totui
coexistena n cadrul aceleiai piee a mai multor sisteme FOP s-a dovedit a fi un fapt derutant pentru
consumatori, de natur s genereze mai degrab confuzie sau chiar interpretarea eronat a informaiilor
nutriionale, mai ales dac informaiile coninute de fiecare sistem sunt dificil de comparat (Grunert i
Wills, 2007; Draper et al., 2011).
Impactul etichetei nutriionale n orientarea consumatorilor ctre alegerea alimentelor sntoase
poate fi maximizat, numai n condiiile existenei unei coerene n formatul etichetei nutriionale FOP.
Aadar, este evident necesitatea crerii unui sistem FOP de etichetare nutriional standardizat, care,
dincolo de furnizarea de informaii, s faciliteze compararea produselor alimentare de ctre consumatori.
Un astfel de sistem nu ar trebui s necesite cunotine avansate de nutriie i nici efort cognitiv
pentru interpretare din partea consumatorului. De asemenea, ar trebui s fie uor de utilizat ntr-o situaie
concret de cumprare, n care consumatorul este obligat s aleag dintr-o mare varietate de produse i s
adopte n timp scurt decizia de cumprare.
Astfel, un sistem FOP optim ar trebui s rspund urmtoarelor cerine (Tarabella i Voinea, 2013):
s atrag atenia consumatorului, s fie uor de neles i util pentru consumatori la punctul de
vnzare, prin realizarea unui format grafic atractiv, prin cromatic i contrast;
s fie adaptat politicilor de sntate public i orientrilor dietetice actuale, care au ca principal
obiectiv reducerea incidenei bolilor cronice n rndul populaiei, prin reducerea consumului de
grsimi saturate i grsimi trans, de sare i de zahr;
s orienteze consumatorii asupra modului de integrare a unui aliment n ansamblul dietei, prin
prezentarea i a componentelor benefice ale alimentului, alturi de cele asociate riscului unor boli
cronice, precum i prin sugerarea cantitii adecvate i a frecvenei corespunztoare n consum a
alimentului;
s ofere indicaii cu privire la msura n care un aliment conine cantiti rezonabile din
componentele considerate duntoare pentru sntate dac sunt consumate peste un anumit prag
sau n exces (grsimi saturate i trans, sare i zahr adugat). O idee susinut de cercettorii
americani (Wartella et al., 2011) este aceea de a inscripiona pe etichete nite aa-numite puncte
nutriionale (de la zero la trei), care s atenioneze consumatorul asupra coninutului acceptabil
al componentelor cu impact negativ. Concret, un produs alimentar ar putea ctiga un punct
pentru un nivel acceptabil de sodiu, un punct pentru un nivel acceptabil de grsimi saturate i/sau
trans i un punct pentru un nivel acceptabil de zahr. Dac toate componentele cu impact negativ
sunt prezente ntr-un produs alimentar n cantiti care depesc limitele maxime recomandate,
atunci acel aliment nu va fi eligibil pentru acordarea de puncte. Astfel, alimentele ar putea avea
inscripionate de la zero la maxim trei astfel de puncte nutriionale, ceea ce ar putea fi util
consumatorului n evitarea acelor alimente care conin niveluri ale nutrienilor negativi peste
limitele recomandate.
s fie utilizat n mod obligatoriu, astfel nct prin inscripionarea pe toate alimentele preambalate
s permit compararea de ctre consumatori att a produselor aparinnd aceleiai categorii, ct i
a produselor care fac parte din categorii diferite.
Considerm c o etichet nutriional FOP cu un format standardizat, a crei utilizare s devin
treptat i obligatorie, dincolo de faptul c reprezint un ajutor important pentru consumatori la punctul de
vnzare, i poate stimula i pe productori s mbunteasc profilul nutriional al alimentelor pe care le
realizeaz, astfel nct acestea s rspund mai bine recomandrilor dietetice actuale, fapt care se va
concretiza ntr-un important beneficiu pentru sntatea i calitatea vieii consumatorilor.