Sunteți pe pagina 1din 4

Strategii de afaceri Mega Image

Mega Image s-a rspndit att de tare n Bucureti, nct ntre magazinele sale sunt numai
cteva minute de mers pe jos. Cu cele 472 de spaii pe care le opereaz, Mega Image are cea mai
mare reea de supermarketuri din Romnia, testeaz mai multe variante de concept store i
postura de dezvoltator.
Vassilis Stavrou, care a preluat funcia de director general al companiei n vara anului
trecut, povestete de ce Romnia este o pia-cheie pentru afacerile grupului belgian, care sunt
planurile pe care le are reeaua i care este scopul su ca ef al retailerului cu cea mai rapid
extindere.
ntr-un discurs de cteva minute inut pe o mic scen instalat n Mega Image-ul din Bneasa,
Vassilis Stavrou, director general al companiei, spune c pentru magazinul- fanion al reelei,
inaugurat n prag de Crciun, a fost nevoie de un buget de 9 milioane de euro i de doi ani de
munc, perioad n care s-au confruntat i cu dezamgiri, mai cu seam legate de aprobrile
legate de construcie, aflat peste drum de Bneasa Shopping City.
Proiectul ridicat de la zero este o premier pentru reeaua belgian, care testeaz astfel nu
numai postura de comerciant, ci i papucii dezvoltatorului, cea mai mare parte din cei 8.000 de
metri ptrai ai suprafeei comerciale fiind nchiriai ctre retailerul de articole sportive
Decathlon.
Mega Image a ncheiat anul cu 471 de magazine, cu trei deschideri pe 23 decembrie i
alte cinci n penultima zi din 2015. n total, 61 de noi spaii de vnzare s-au alturat reelei anul
trecut, mai puin dect n anii anteriori, cnd expansiunea viza cam 100 de noi magazine anual.
Afacerea din Romnia are cel mai mare ritm de cretere din cadrul grupului la nivel
internaional. Aici este un moment foarte bun pentru dezvoltrile din comer, afacerea pe plan
local este n cretere. Lund n calcul afacerea i mediul economic, ne aflm la locul potrivit,
mi spune Vassilis Stavrou.
Adaug ns c numrul de magazine a fost mai mic, dar suprafaa de vnzare nou
adugat n 2015 nu a fost cu mult mai redus dect n anii anteriori, iar pn la urm
suprafeele de vnzare conteaz mai mult dect numrul de magazine. Deschis dar succint,
povestete c evoluia afacerii din Romnia este un veritabil studiu de caz. n 2010 a fost luat

decizia de a accelera investiiile de pe aceast pia. Strategia a fost pus la punct cu mare
atenie, executat perfect. Suntem foarte mulumii de rezultatele de pn acum, afirm Stavrou,
vorbind o englez cu un pronunat accent, care trdeaz originea mediteranean.
n cinci ani, Mega Image i-a sporit numrul de magazine de circa zece ori, iar cifra de
afaceri de aproape cinci ori, ajungnd n 2014 la 632 de milioane de euro. i-a adjudecat astfel o
felie consistent din totalul pieei de retail alimentar, n care reelele moderne de comer au
vnzri anuale de circa 9 miliarde de euro. Pe parcursul ultimilor ani, ponderea reelelor n
totalul vnzrilor a crescut; comerul tradiional a pierdut teren, iar lanurile internaionale
ajunseser la jumtatea anului trecut la o cot de pia de 55%. Iar la nivelul Capitalei aceast
pondere se plaseaz la circa 70%.
i, desigur, grupul vrea o porie i mai nsemnat din retailul romnesc, motiv pentru care
va pstra acelai ritm de extindere i pentru urmtorii doi ani. Am investit n ultimii ani circa 50
milioane de euro anual pentru deschiderea a circa 100 de noi magazine. Vom continua s
investim, mai mult sau mai puin, aceeai sum de bani, spune eful Mega Image. Tot el adaug
c la capitolul investiiilor se nscriu i cele 22 de milioane de euro alocate pentru contrucia unui
nou depozit logistic, de 34.000 mp, la marginea Bucuretiului, n tefneti. Spaiul va fi complet
operaional pn la finalul acestui an i reprezint practic o dublare a suprafeei de depozitare,
pentru c depozitul pe care l opereaz n prezent este similar ca mrime.

Mega Image continu s creasc cu dou cifre pe an n Romnia. Cum se


apr de competitive
Magazinele Mega Image, Shop&Go, Gusturi Romneti i AB Cool Food (care s-a
nchis) au adus anul trecut venituri cu peste 10% mai mari fa de 2014 lanului belgian Delhaize
Group, operatorul celor patru branduri, arat ultimul raport financiar publicat de companie.
Urmare a continurii procesului de expansiune, dar i datorit creterilor raportate n magazinele
deja existente, piaa local a adus belgienilor cele mai importante performane din zona Europei
de Sud-Est, care mai include Grecia i Serbia. Veniturile (la acelai curs de schimb valutar) din
Sud-Estul Europei au crescut cu 10,2% urmare a unei majorri de dou cifre a veniturilor n
Romnia i a unei creteri solide n Grecia i Serbia. n magazinele deschise anterior, veniturile
s-au majorat cu 3,5% fa de 2014. () n Romnia, creterea veniturilor a fost generat n mare
parte de procesul de expansiune i vnzri mai mari n magazinele deja existente, se arat n
raportul financiar al companiei.

Potrivit sursei citate, magazinele Delhaize din Grecia, Romnia i Sebia au generat n
2015 venituri n valoare de 3,4 miliarde de euro, reprezentnd 14% din veniturile totale ale
companiei belgiene. Comparativ cu 2014, regiunea din care face parte i Romnia a generat
venituri cu 9,5% mai mari, urmare a expansiunii din Grecia i Romnia, dar i a unor venituri cu
3,5% mai mari n magazinele deschise anterior lui 2015. n Sud-Estul Europei, 2015 a fost un
an cu multe provocri generate de contextul macroeconomic din Grecia i Serbia. n Romnia
mediul macroeconomic a fost unul pozitiv, se mai arat n raport.
Au deschis pe band rulant. Vor continua n acelai registru
Mega Image continu s fie lider pe piaa comerului alimentar din Bucureti, acolo unde
opereaz i cele mai multe magazine. De altfel, la 31 decembrie 2015 Delhaize deinea n
Romnia 471 de magazine, fa de 40 cte avea n 2008. n 2014, compania opera 410 uniti.
n 2015, Mega Image i-a consolidat poziia de lider pe piaa din Bucureti continu s se
extind agresiv cu Shop&Go i Mega Image, prin deschiderea a 71 de magazine. () de
asmenea, n aprilie, Mega Image Romnia a deschis primul magazin Gusturi Romneti, susin
oficialii companiei, n raportul financiar.
n ceea ce privete planurile pentru viitor, compania va continua s pun n aplicare
aceeai strategie: expansiune agresiv, atenia pe consumator i produsele comercializate.
Avnd n vedere competiia care se extinde rapid, dar i intrrii pe piaa a unor noi juctori,
Mega Image are n plan s i protejeze poziia de lider prin extindere i prin mbuntirea
ofertei.
n 2014, Mega Image a raportat o cifr de afaceri de peste 2,8 miliarde de lei i un profit
net de 55,7 milioane de lei. O cretere de 10% presupune c anul trecut compania a depit
pragul de 3 miliarde de lei.
Delhaize Group a anunat anul trecut fuziunea cu retailerul de origine belgian Ahold, crend
astfel un business cu vnzri cumulate de 54 de miliarde de euro n Europa i Statele Unite. Cei
doi retaileri operau mpreun 6.500 de magazine, cu circa 375.000 de angajai.
Retailerul Mega Image, care deine pe piaa local mai multe formate de magazine sub
trei branduri, a ajuns la 9.400 de salariai i continu angajrile. Compania are publice ofertele de
angajare att n magazine ct i pe panourile din Capital.
Expansiunea continu a dus la creterea numrului de salariai ai Mega Image, valoarea
apropiindu-se de pragul de 10.000, prag pe care l-au depit pn acum doar puine companii din

retail, respectiv Kaufland, Carrefour (dup preluarea Billa) i Auchan, potrivit datelor publice i
celor anunate de companii.
Numrul de angajai total al Mega Image este de peste 9.400 de persoane n acest
moment, spune Adrian Nicolaescu, directorul de marketing al reelei. El explic faptul c
indicatorul numrul total de angajai conine salariaii ce activeaz n magazinele Mega Image, n
sediul central i n centrul logistic. n centrul logistic din Popeti Leordeni activeaz astzi circa
600 de angajai full-time, la care se adaug cei part-time, mai spune Adrian Nicolaescu,
directorul de marketing al Mega Image. n sediul central sunt de asemenea circa 500 de oameni,