Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cuprins
4. Concluzii……………………………………………………………………..31
SC. MEGA IMAGE S.A este o societate de marime medie, dupa marimea capitalului
social si al nr. de lucratori si are ca obiect de activitate comercializarea de marfuri
SC. MEGA IMAGE S.A este una dintre cele mai reprezentative societati comerciale
din capitala, specializata in principal in desfacerea cu amanuntul de marfuri alimentare si
non-alimentare, gratie traditiei si amplasamentului de exceptie al retelei sale de magazine.
SC. MEGA IMAGE S.A a fost constituita prin hotararea Adunarii Generale in anul
1995, cand a luat fiinta primul magazin MEGA IMAGE, din cadrul vastei retele de
supermarketuri.
Este o societate cu capital privat avand ca unic actionar grupul belgian Delhaize,
infiintat acum 140 de ani.
Departamentul IT
Sc MEGA IMAGE SA dispune de un sistem informatic integrat, unul dintre cele mai
mari de acest gen din comertul romanesc, care are in vedere urmarirea pe calculator a
intregii activitati economico-financiare si elaborarea actului decizional in timp operativ.
Nr Magazin Adresa Suprafata utila
crt
1 LIZEANU Stefan cel Mare-Lizeanu 510mp
2 TITULESCU Bd. Nicolae Titulescu 39-49 900mp
3 MIHAI BRAVU Sos. Mihai Bravu 294 1000mp
4 MILITARI Lujerului-Armata Poporului 700mp
5 PANTELIMON Sos. Pantelimon 500mp
6 TITAN Liviu Rebreanu 96 1100mp
7 COLENTINA Sos. Colentina 81 750mp
8 TINERETULUI B-dul Tineretului nr.1 850mp
9 DR. TABEREI Drumul Taberei 96 700mp
10 13 SEPTEMBRIE Calea 13 Septembrie 75-79 620mp
11 ION MiHALACHE Ion Mihalache 92 1400mp
12 IANCULUI Iancului 73 550mp
13 GIULESTI Giulesti 28 700mp
14 BERCENI Berceni 32 750mp
15 PLOIESTI Ploiesti 1200mp
16 C-TA 1 C-ta 2500mp
17 C-TA 2 C-ta 650mp
18 EMINESCU B-dul Eminescu 84 750mp
19 HALA TRAIAN Piata Hala Traian 200mp
20 PIPERA Sos. Pipera 103-104 700mp
Podusele destinate comercializarii sunt fie livrate direct de furnizori, fie livrate prin
Depozitele centrale situate la Cefin sau Valea Cascadelor, acestea avand o suprafata totala de
peste 15.000mp.
2. DATE INITIALE
3. ANALIZA SWOT
1 REWE care detine reteaua de magazine Billa si XXL Mega Discount!;
Toate aceste grupuri sunt concurate in anumite zone de magazine cu acoperire locala
precum:
1 La Fourmi
2 Nic
Concurenti indirecti:
Magazinele din categoria cash & carry: XXL Mega Discount, Metro,
Selgros Kaufland.
A. micromediul intreprinderi
B. macromediul intreprinderi
A. Micromediul intreprinderii
1. Furnizorii de marfuri
Ceea ce reprezinta insa principala preocupare si provocare totodata in acest plan este
implementarea, de cca trei ani a produselor marca proprie. Acestea sunt cele mai bune de pe
piata interna in ceea ce priveste raportul prêt-calitate. Marca proprie Mega-Image inseamna:
1. Produsele 365, care semnifica cele 365 de zile ale anului (practic un produs
pentru fiecare zi), sunt fie importate din Belgia, fie produse in tara, de anumite
firme, exclusive pentru Mega-Image.
Comercialzarea acestora are mari avantaje: cel mai bun adaos comercial si reclama pe
care o fac Companiei Mega-Image si, respectiv, Delhaize. Ele sunt dryfood, nonfood si fresh
si au un mare rulaj, in special cele fresh. Au cea mai buna expunere la raft si sunt
semnalizate cu etichete speciale.
Politicile comerciale utilizate. Asa cum am precizat mai sus Mega Image incheie
contracte cu furnizori sai. Contractele sunt periodice (max. un an) si prevad conditiile de
livrare a marfurilor, preturile de livrare, spatiul alocat pentru expunera produselor pe
rafturile din magazin, preturile minime de vanzare practicate de Mega Image (se negocieaza
un adaos comercial minim, evitandu-se astfel incercarea de practicare a preturilor de
dumping –politica concurentiala neloiala-), acordarea de discount-uri, reduceri, preturi
promotionale; conditiile de a returna marfa necoerspunzatore, expirata sau deteriorata, plata
facturilor etc.
Pentru Mega Image este un avantaj faptul ca respecta in cea mai mare intelegerile (in
special cele legate de preturi) facand din intreprindere un partener serios, dar nerespectarea
termenelor de plata a facturilor (din lipsa de lichiditati) duce de multe ori la pierderea a
multor furnizori importanti (de ex. Traian One mare producator de produse lactate care
livreaza marfa la principali concurenti Gima, Billa; produsele lor fiind cerute pe piata cu
insistenta de catre clienti, recunoscute pentru calitatea lor).
Un alt dezavantaj il reprezinta si spatiul alocat pentru raft si preturile cerute pentru
inchirierea acestui spatiu. Spatiul relativ mic de expunere a marfurilor din magazin si oferta
mare a furnizorilor ne determina negocierea la preturi mari a pretului de inchiriere. El se
negocieaza si in functie de tipul produsului, si localizarea sa (pe unele spatii mai mult sau
mai putin vizibile). Magazinele Billa si Gima dispun de spatii pentru comercializare cu mult
mai mari decat Mega Image, marimea taxei percepute este relativ aceasi, asfel devenind un
avantaj pentru ei in comparatie cu Mega Image.
Climatul intern al firmei furnizoare este foarte important in alegere furnizorilor, dar si
greu de anticipat. Se tine cont atat de istoria firmei furnizoare cat si de conditiile de
desfasurare a activitatiilor acesteia.
2. Prestatorii de servicii
Singurii prestatori de servicii la care apeleaza Mega Image sunt cei de pe piata
financiar- bancara, precum si cei care asigura furnizarea de energie electrica si apa,
colectarea deseurilor.
Calitatea invatamantului este un factor foarte important. Astfel, daca angajatul provine
dintr-o scoala comerciala cu renume, care are conditii stricte de absolvire, este un mare
avantaj pentru intreprindere. El nu mai necesita o pregatire prealabila si calitatea serviciilor
prestate de acesta in contact cu clientii este de inalta calitate.
Persoanele care provin din intreprinderile de stat, acum, sunt angajate cu mare atentie,
cu investigatii a fostului loc de munca si a comportamentelor acestora, deoarece de multe ori
ele sunt in varsta si purtatoare de practici ilicite de comert. Un exemplu negativ, in acest sens
este urmatorul: este cunoscut scandalul mediatizat, din urma cu sapte ani (nici acum nu a
fost uitat de unii clienti), “ca la Mega Image se spala carnatii si carnea expirate cu otet”. Da,
a fost adevarat acest lucru, s-a intamplat asa ceva, dar fara stiinta managerilor. Ideea a
apartinut unei sefe de tura, fosta lucratoare in Alimentara de stat. Aceasta practica fusese
adoptata pentru evitarea sanctiunii ce o primea persoana care semnase pentru comandarea
cantitati prea mare de astfel de produse si care prin expirarea termenului de valabilitate
duceau la pierderi foarte mari. Din pacate, astfel de experiente influenteaza negativ, pe
termen foarte lung, activiatea unei societati de comert.
Astfel, la angajarea fortei de munca se prefera persoane tinere, necalificate, care prin
nestiinta lor au impact cu mult mai mic asupra intreprinderii decat “stiinta” angajatilor cu
experienta provenite din societaile de stat.
4 .Clientii
Magazinul este deschis pentru oricine doreste sa cumpere marfa en-detail de stricta
necesitate incepand de la hrana, produse pentru intretinere, igiena, menaj, electocasnice,
imbracaminte etc. Pe langa produsele obisnuite, absolut necesare se mai gasesc si specialitati
care se adreseaza unui segent de peroane cu gusturi rafinate (de ex. specialitati din branzeturi
frantuzesti din grupa mucegaiuri, vinuri selecte, delicatese etc.) .
Acest factor este foarte important. Cunoasterea nevoilor clientilor reprezinta scopul
studiilor de marketing. Aflarea a cat de cautat este un produs, aprovizioanrea magazinului cu
aceste categori de marfuri si practicarea de preturi accesibile este cheia succesului in comert.
In functie de zona unde este amplasat magazinul, se studieaza care sunt nevoile majoritare a
clientilor din zona respectiva. De ex. La magazinul din Pantelimon si Colentina s-a observat
ca a crescut cererea de scutece pentru copii, produse de pescarie (pesti exotici cu precadere,
raci, melci), orez, condimente, produse din soia. Acest lucru se datoreaza (s-a constatat in
urma unui studiu de marketing) cresterii populatiei de origine orientala si chinezesti din
cartierele respective. Astfel in magazinele din aceste cartiere spatiul alocat pentru marfa
ceruta este mai mare iar oferta mai diversificata.
5. Concurentii directi
Acestia au fost deja mentionati anterior. Dintre ei Billa reprezinta practic principalul
nostro competitor.
- au parcari amenajate.
- dispun de cel putin zece case de marcat permitand incasarea rapida a clientilor
- magazinele sunt situate in oras, in zone accesibile, cu vad comercial (in zona pietelor
agroalimentare) se conformeaza sloganului “Mega Image, vecinul tau cel mai bun!”.
- servicii mai bune, deviza acestei Companii fiind „ Clientul nostru, regele nostru”
6. Organismele publice
Datorita faptului ca inca mai sunt probleme majore la urmarirea loturilor de marfuri cu
date diferite de expirare, necalificarea si instabilitatea personalului (nemotivat suficient),
furnizori livreaza produse necorespunzator calitativ (nu sunt primit marfurie care nu
corespund normelor de calitate, acest lucru fiind posibil doar atunci cand este vizibila
neconformitatea lor); toate acestea creeaza mari probleme in servirea si satisfacerea clientilor
la standarde inalte. Aici intervine Directia Sanitar-Veterinara.
Mediile de informare in masa. Au una dintre cele mai mari influente asupra clientilor
cu efecte de lunga durata. Stirile negative au un impact dezastruos asupra firmei prin faptul
ca ele sunt greu de uitat de catre populatie in comparatie cu stirile pozitive care, de multe ori,
nici nu sunt percepute in totalitatea valorii lor.
Macromediul intreprinderii
Mediul tehnologic. Reprezinta una dintre cele mai dinamice componente ale
macromediului intreprinderii datorita vitezei de dezvoltarea a tehnologiei prin aparitia de noi
tehnici si tehnologii. Magazinele Mega Image investesc cel mai mult in tehnologii
informatice ce ajuta la supraveghearea procesului de comert. Inventarul tehnologic este
format din: spatiile amenajate pentru magazin si depozite; case de marcat; cantare (de max.
30 kg –cele de pe raion- si max. 300 kg – cele pentru marfa); lifturi (pentru marfa si clienti);
instalatii de aer conditionat, camere si combine frigoternice, vitrine frigoternice si frigidere,
congelatoare; carucioare pentru marfa (de mare capacitate utilizate la depozite si cele pentru
clienti; marfa xerox-uri; telefoane cu fax, centrala telefonica, imprimante (color si negru)
computere, servere, scanere; programe si aplicatii de gestiune; sistem de supraveghere vido,
sisteme de alarma etc.
Mediul cultural. Este format din ansamblul elementelor care privesc sistemul de valor,
obiceiurile, traditiile, credintele si normele care guverneaza statutul oamenilor din societate.
Contribuie la exprimarea exigentei unei anumite piete, cea ce conditioneaza atat felul
produselor cat si maniera distribuirii lor. Mega Image a aparut pe piata in faza incipienta a
formarii segmentului de piata. O data cu cresterea pretentilor clientilor cu privire la
conditiile de servire, preturi, calitate; s-a dezvoltat si intreprinderea. Recunoscuta ca fiind
receptiva la reclamatii (ex. cutia de sugestii si reclamatii aflata la intrarea fiecarui magazin)
si incercand in permanenta sa rezolve toate problemele aparute in relatiile directe cu clientii;
astfel, s-a realizat in timp orientarea clientului pe produse de calitate si nu numai pe pret.
Asa s-a obtinut o usoara modificare a comportamentului populatiei, care a avut un impact
mare asupra intreprinderii, obligand-o astfel sa se adapteze cerintelor pietei.
Mediul politic. Reflecta structurile societatii, clasele sociale si rolul lor in societate,
fortele politice si relatiile dintre ele gradul de implicare a statului in economie, gradul de
stabilitate a climatului politic intern, zonal si international.
Un exemplu pozitiv, care vine in sprijinul populatiei, dar si al societaii (prin scutirea
platei impozitului pe profit) il reprezinta tichetele de masa, o modalitate de transferur de
fonduri de la stat catre populatie destinate incurajarii consumului.
Mediul institutional. Din pacate in tara noastra este resimtita lipsa unor reglementari
legale privind protectia consumatorilor ori privind protectia intereselor societatii. Au fost
adoptate o serie de acte normative cu privire la concurenta, ce urmaresc asiguraea cadrului
legal pentru desfasurarea unor acte de piata concrete, insa nerespectarea lor (sau aplicarea
sanctiunilor facandu-se preferntial) face ca toate aceste reglementari sa fie inutile. Sunt de
notorietate incalcarile dreptului de alegere a marfurilor, a dreptului de informare etc.
Acest mediu este o clara amenintare pentru buna desfasurare activitatii societatii fiind
lipsit de reglementari clare care sa vizeze armonizarea practicilor comerciale, facilitarea
normelor de piata cum sunt: norme tehnice, recomandari, conventii etc.
O alta problema cu care se confrunta unele magazine este lipsa unui spatiu adecvat
pentru depozitarea gunoaielor. Volumul mare de gunoaie provine, in proportie de 98% din
ambalajele din hartie, carton si plastic a marfurilor. Toate aceste materiale sunt reciclabile,
iar ele sunt aruncate pur si simplu la groapa de gunoi, fara sa se creeze spaatii speciale de
recoltare si reciclare.
Capacitatea comerciala
Puncte forte:
Puncte slabe
Capacitatea financiara
Puncte forte:
Puncte slabe:
Compartimentul de marketing
Puncte forte:
Puncte slabe:
Mediul Extern-Micromediul
A. Oportunitati
Mediul extern-Micromediul
B. Amenintari
Mediul extern-Macromediu
A.Oportunitati
Mediul extern-Macromediu
B. Amenintari
Mediul intern
A. Puncte forte
7 Costul si disponibilitatea capitalului. 10 0.2 2
Un mare avantaj fata de concurenta il
detine faptul ca actionarii principali ai
Mega Image detin pachete de actiuni
iportante la doua banci din Bucuresti, si
anume: Alpha Bank si Banca Bucuresti.
Acest lucru determina o colaborare
fructuasa intre societati sprijinandu-se
reciproc. Obtinerea de imprumuturi,
investitii si facilitati finaciare reprezinta
un atuu foarte important pentru
dezvoltarea societatii Mega Image.
8 Stabilitate financiara 7 0.1 0.7
9 Promotii periodice sustinute prin 8 0.05 0.4
pliante trimise la domiciliul clientului
10 Utilizarea unui slogan 10 0.1 1
atractiv:”MEGA IMAGE VECINUL
TAU CEL MAI BUN “
11 Existenta unei sigle: leul negru 10 0.1 1
12 Ritmul rapid de diversificare si 8 0.05 0.4
innoire a gamei de produse
TOTAL 1 8.85
Mediul intern
B.Puncte slabe
Mediul extern-Macromediul
Mediul extern-Micromediul
Mediul intern
SO ST (rezultatul analizei)
WO WT
4. CONCLUZII
In urma diverselor analize a rezulta ca este absolut necesar ca in organizarea societatii
sa intervina schimbari iar strategia de impunere pe piata sa fie mai dinamica si amenintatoare
pentru concurenta.
investitii in tehnologii