CONCEPTUL DE MARKETING ȘI EVOLUȚIA

ACESTUIA

Apariția și dezvoltarea marketingului

Marketingul ca mod de gândire, activitate practică și știință
economică a apărut la începutul secolului al XX-lea în Statele Unite
ale Americii.
În literatura de specialitate există două teorii care urmăresc
explicația apariției marketingului:

 Teoria abundenței de produse

 Teoria dinamismului social- economic
TEORIA ABUNDENȚEI DE PRODUSE
Teoria abundenței de produse care consideră că datorită creșterii producției, cererea
este depășită de ofertă, produsele nu se mai vând, iar producătorii trebuie să găsească soluții
pentru a-și vinde mărfurile. În aceste condiții unele întreprinderi găsesc drept soluție
marketingul, prin metodele sale de adaptare a ofertei la cerere. Cu toate acestea, practica a
demonstrat că există piețe unde produsele nu se află din abundență și cu toate acestea,
marketingul poate fi aplicat cu succes. De exemplu, la începutul anilor ’70, ca urmare a crizelor
petroliere, pe piața multor țări occidentale, nu exista o abundență a produselor petroliere, ci chiar
o penurie. Însă, rolul marketingului a crescut în aceste perioade de criză. Această explicație a
condițiilor și dezvoltării marketingului s-a dovedit a fi incompletă.
TEORIA DINAMISMULUI SOCIAL- ECONOMIC

Teoria dinamismului social-economic ce caracterizează epoca noastră și mai ales

perioada postbelică. Dezvoltarea forțelor de producție, adâncirea specializării, schimbarea
condițiilor de muncă și de viață, explozia demografică s-au răsfrânt asupra raporturilor dintre
agenții economici și piață. Revoluția industrială din perioada 1870-1900, creșterea dimensiunilor
întreprinderilor și mărirea ariei lor teritoriale de activitate, definesc o perioadă de un intens
dinamism social- economic ce a condus la necesitatea utilizării marketigului. Amplificarea
relațiilor economice internaționale, a schimburilor de piață au determinat răspândirea rapidă a
viziunii de marketing. La această tendință s-a conectat un număr tot mai mare de țări care și-au
dobândit în perioada postbelică independența. Drept urmare, marketingul s-a manifestat și în țări
cu structuri economico-sociale diferite, situate pe trepte diferite de dezvoltare
Procesul de dezvoltare a marketingului atât în planul teoriei cât ți
al practicii a cunoscut două direcții de dezvoltare:

• dezvoltare extensivă
• dezvoltare intensivă
DEZVOLTARE EXTENSIVĂ

a) dezvoltare extensivă care constă în lărgirea ariei de cuprindere a marketingului, prin creșterea
numărului întreprinderilor receptive la optica sa de lucru, în noi spații geografice și noi domenii de
activitate.
Astfel, în prima jumătate a secolului al XX-lea, pe fondul experienței altor întreprinderi, s-a creat,
din ce în ce mai mult, o stare de spirit favorabilă marketingului, acesta fiind îmbrățișat de tot mai
multe întreprinderi americane producătoare de bunuri de larg consum. După cel de-al doilea război
mondial, marketingul ți-a lărgit aria teritorială de aplicare, depășind granițele continentului nord-
american, pătrunzând în țările dezvoltate ale Europei Occidentale și în Japonia. Mai târziu, a
început să fie aplicat și în Europa de Est, în Asia de Sud-Est, America de Sud etc.
Ulterior, domeniile în care era aplicat au început să fie din ce în ce mai diversificate. Fiind aplicat
inițial în sfera producției bunurilor de consum, marketingul a pătruns, treptat, în domeniul
serviciilor, în cel al bunurilor de investiții, ajungând până la organizațiile cu caracter social-politic
(partide politice, organizații filantropice, religioase, guvern, administrație)
DEZVOLTARE INTENSIVĂ

dezvoltare intensivă presupune perfecționarea permanentă a

metodelor și tehnicilor de marketing și formularea unor concepte
moderne privind rolul marketingului în activitatea întreprinderii și a
economiei în general.
În România, marketingul a apărut începând cu anul 1970, când specialiștii români au
inițiat contacte cu organizații de marketing din străinătate, și a fost introdusă prima
disciplină de profil (în 1971), în cadrul Facultății de Comerț din Academia de Studii
Economice din București, de către profesorul Constantin Florescu.

Tot în anul 1971, la București, a fost înființată Asociația Română de Marketing

(AROMAR).