1.4.

Analiza SWOT a ramurii bijuteriilor

Bijuteriile vor fi întotdeauna obiecte căutate, asta pentru că populația modernă tinde să arate
prezentabil, unic și elegant, iar bijuteriile sunt cele care fac diferența. Indiferent dacă sunt
confecționate din metale și pietre prețioase, sau din metale medicinale, ornamentate cu pietre
ieftine, bijuteriile mereu vor fi obiectul atracției femeilor, posesoarele diferitului venit lunar.
În continuare voi prezenta analiza SWOT al ramurii bijuteriilor, matricile MEFE ȘI MEFI,
dar și strategiile care ar trebui puse în aplicare.

 Puncte forte :
1. Produse calitative cu durată lungă de viață
2. Imaginea și reputația bună construită în timp
3. Activivate licențiată în conformitate cu dacrul legislativ și normativ
4. Depozitarea confecțiilor în securitate, în safeuri, dulapuri cu semnalizare
5. Garanție oferită produselor pe o perioadă de timp considerabilă
 Puncte slabe :
6. Promovare slabă pe on-line, TV, radio
7. Prețurile pentru unele elemente de bijuterii pot fi foarte mari
8. Posibilitatea falsificării și confecționarea din metale ieftine
 Oportunități :
1. Schimbări frecvente în dorințele consumatorilor și tendințelor modei
2. Pătrunderea pe piețe noi, neexploatate de desfacere
3. Bază de clienți cu putere de cumpărare și venit peste mediu
 Riscuri :
4. Existența concurenților competitivi și puternici
5. Schimbări frecvent în legislație, în raport producerea,comercializare cu pietre și
metal prețios
6. Taxe mari pentru confecțiile din pietre, metal prețios

MEFI (matricea de evaluare a factorilor interni)

Facto Notă Gradul de Punctaj

r importanță ponderat
1 4 0,2 0,8
2 4 0,1 0,4
3 4 0,15 0,6
4 4 0,1 0,4
5 3 0,1 0,3
6 2 0,1 0,2
7 2 0,1 0,2
8 1 0,15 0,15
Suma =1 = 3,05

MEFE (matricea de evaluare a factorilor externi)

Factor Notă Gradul de Punctaj
 importanță ponderat
1 3 0,2 0,6
2 4 0,2 0,8
3 3 0,1 0,3
4 1 0,2 0,2
5 1 0,15 0,15
6 2 0,15 0,3
7 Suma =1 = 2,35

MEFE

Cadranul II Cadranul I

Poziția strategică a
2,35 ramurii bijuteriilor

Cadranul III Cadranul IV

3,05 MEFI

Poziția strategică a ramurii bijuteriilor se află în cadranul I, conform rezultatelor obținute în urma
aplicării metodei matricilor MEFI și MEFE.