Academia de Studii Economice din Bucuresti

Analiza unei micropiee: MEGA IMAGE

Analiz realizat de: Grupa 1705

Fondat in 1995,Mega Image este una dintre primele re ele de supermarketuri aprute pe piaa local. Mega Image face parte din Delhaize Group, retailer international infiintat in 1 !" in #elgia ce opereaz pe trei continente. In tot ceea ce face, Mega Image pune pe primul loc calitatea si prospeimea, alturi de o am$ian specific cu un caracter inconfunda$il, original, menit in primul r%nd, s asigure clientilor confort si un acces c%t mai facil la toate produsele oferite in cadrul unei sortimentaii foarte &ariate'alimente,$uturi,cosmetice,produse de uz casnic,produse de panificatie,legume si fructe proaspete si &ariate,produse ecologice,gustri rom%nesti,etc. (ompania deine in prezent pe piaa local dou formate de magazine' Mega Image si )hop* Go. +a finalul anului ,-11, Mega Image este considerat unul din cele mai mari lanturi de supermarketuri din .om%nia si cel mai mare lan din #ucuresti. .eeaua cuprindea 1-5 magazine. Mega Image si/a continuat planurile de e0pansiune in sud/estul rii, cu ma1oritatea magazinelor deschise in #ucure ti si a penetrat noi orae precum 2iteti, #uteni si alte localitati mai mici. 3stfel, Mega Image a incheiat anul ,-11 cu 1-5 magazine 49! Mega Image si 9 )hop*Go5 confir%nd poziia de cel mai dinamic comerciant in ultimii , ani 4,-1- si ,-115 si crescandu/i cota de piata atat in #ucuresti cat si in .om%nia. In prezent, Mega Image, parte a grupului $elgian Delhaize, opereaza o retea de 1-9 supermarketuri 4su$ $randul Mega Image5 si alte ,- de magazine de pro0imitate 4su$ $randul )hop*Go5. 2rimii trei cei mai mari 1uctori pe segmentul supermarketurilor din #ucureti 6 o pia estimat la 7--6!-- milioane de euro, respecti& ,-8 din comerul alimentar al (apitalei 6 sunt re9elele Mega Image 49"5, #illa 45!5 i (arrefour Market 4:95. Mega Image din Drumul ;a$erii se adreseaza consumatorilor din acest cartier,ins nu doar atat,deoarece are &edere la strad,astfel ar putea fii util i altor persoane care sunt in trecere prin Drumul ;a$erii. 2rin produsele sale Mega Image este atracti& at%t pentru persoanele in &%rsta c%t si pentru tineret,mai ales cu a1utorul produselor gata preparate cu specific rom%nesc care sunt mereu proaspete si la un pre $un.

Din punct de &edere al ofertei de $unuri si ser&icii in acest cartier,Mega Image concureaz cu un supermarket (arrefour si un supermarket #illa,iar pe intreg segmental supermarketurilor concurentii sai direci sunt #illa 455 de supermarketuri5 si (arrefour Market 4:! de unitati5 sau 2rofi411 5. Fa de concuren,Mega Image are un a&anta1 deoarece magazinele sunt situate in ora, in zone accesi$ile, cu &ad comercial 4in zona pietelor agroalimentare5. 2entru ca nimeni nu doreste s cheltuie mult,Mega Image a introdus marca proprie :!5 care ofer preuri foarte $une pentru produsele care s acopere ne&oile noastre zilnice. Marca proprie :!5 poate fi regasit in aproape toate departamentele magazinelor, de la cele mai cotidiene p%n la cele mai rafinate produse, de la cele mai de $az produse p%n la cele mai surprinztoare. Marca #I< desemneaz produse ecologice, ce pro&in din culturi controlate, in producia crora nu au fost utiliza i fertilizan i, hormoni sau alte su$stane chimice sau sintetice duntoare. 2rodusele #I< respecta cele mai stricte standarde alimentare, au un gust e0celent si sunt foarte sanatoase' conin de ,/: ori mai multe &itamine si antio0idanti . Mega Image a realizat in ,--9 marca proprie Gusturi .om%neti, primele produse fiind lansate la inceputul anului ,-1- in categoriile lactate, carne, paste finoase, dulciuri. 3ceasta gam cuprinde produse cu specific rom%nesc fa$ricate numai in cola$orare cu producatori locali, recunoscuti pentru calitatea si specificul fiecarei zone. 3lte produse Mega Image sunt' =(<, D=+>3I?=,(are, += #<@(>=.. Mega Image se adreseaza tuturor consumatorilor indiferent de &enitul lunar,deoarece prin gama de produse marca Mega Image de e0 :!5 se pot $ucura si cei cu &enituri mai mici.2re urile &ariaz in functie de &anzare,aproape zilnic sunt oferte la diferite produse. Mesa1ul transmis de catre Mega Image este c li&reaz produse proaspete in toate magazinele lor, astfel incat s $eneficiem de calitate si prospetime. Fructele si legumele a1ung la prima ora a zilei in magazine, produsele de panificatie sunt coapte pe loc iar puiul este rotisat timp de cel putin : ore. @n slogan folosit este' )igurana ta este in gri1a noastrA, BMega Image, &ecinul tu cel mai $unAB, (lientul nostru, regele nostruA 2entru pu$licitate Mega Image se $azeaza pe $annerele de pe strzi,insa si cu reclame difuzate la t& sau la radio.

Mega Image continua in&estitiile in ara' retailerul $elgian i/a $ugetat, pentru ,-1,, in&estiii de apro0imati& 5- de milioane de euro pentru deschiderea de noi magazine, dar i pentru remodelarea celor &echi, plus mai multe programe de sustena$ilitate, anun a Ca&ier 2ies&au0, directorul general al companiei.4DDD.ziareleli&e.ro5 #I#+I<G.3FI='
http:// !me"a#ima"e!ro/

E Informatii din propria e0perienta ca si consumator.