Starea macro-mediului românesc

Economia și gestiunea întreprinderii

Ștefan Bogdan Mihai

Grupa 50691

În acest proiect vom discuta despre starea macro-mediului românesc actual și impactul
componentelor acestuia asupra activității întreprinderii. Vom analiza în detaliu fiecare element al
macro-mediului și ne vom concentra pe efectele acestora, pozitive sau negative.
Întreprinderea acționează, la fel ca și celelalte componente ale macro-mediului, sub influența
altor factori de mediu, care acționează pe un nivel superior. Acești factori de ordin general, își
exercită influența lor asupra macro-mediului în mod indirect, iar efectele se resimt pe termen
lung. Problema fundamentală a analizei mediului înconjurător este de a înțelege modul în care
acesta influențează organizația și, lucru mai dificil, modul în care o va face în viitor.
Macro-mediul este foarte complex și are o listă de componente foarte voluminoasă, aceasta fiind
alcătuită din următorii factori:
 Factorii economici;
 Factorii demografici;
 Factorii tehnologici, tehnici;
 Factorii politici;
 Factorii socio-culturali;
  Factorii ecologici naturali;
 Factorii juridici;
 Factorii de management;
În cele ce urmează, vom analiza fiecare mediu component în parte, prezentând câteva aspecte
despre acestea, pentru a înțelege ce rol are fiecare în alcătuirea macro-mediului.

Factorii economici
Putem spune despre acest mediu că este alcătuit din componentele care influențează structura
consumului și puterea de cumpărare a purtătorilor cererii. Printre elemente de conjunctură
economică ce trebuiesc analizate de întreprindere se numără repartiția veniturilor și modificarea
puterii de cumpărare; evoluția structurii cheltuielilor consumatorilor; costurile materiilor prime și
a energiei.
Ca să înțelegem mai bine despre ce e vorba, vom da un exemplu din marketing. Rata inflației are
un impact important asupra eforturilor de marketing, o rată înaltă înseamnă o economie în
dificultate și prin urmare un potențial de marketing scăzut. De asemenea, când veniturile
nominale depășesc rata inflației are loc o creștere a veniturilor reale și consumatorii își pot
procura cantități sporite de bunuri și servicii. Astfel, o rată a inflației în scădere, este un moment
în care firma trebuie să acorde o importanță ridicată produselor alimentare și să încerce o
reducere a prețurilor la cele nealimentare pentru a stimula vânzările.

Factorii demografici
Acesta are o perspectivă dublă, țintind atât asupra potențialilor clienți cât si asupra forței de
muncă. Este componenta care împarte populația pe diferite categorii, precum mărime, densitate,
sex, religie, structura pe grupe de vârste sau ocupația acesteia. O serie de modificări
semnificative în datele demografice se reflectă într-un mod însemnat asupra comportamentului
de cumpărare al populației, asupra dimensiunilor și structurii cererii. . Prin analiza modelelor și
trend-urilor în structura populației este posibilă anticiparea comportării consumatorilor de pe o
anumită piață.

Factorii tehnologici, tehnici

Această componentă a macro-mediului implică firma atât ca beneficiar, cât și ca furnizor, în
principal, prin intermediul pieței. Considerat, de regulă, factorul cu cel mai puternic impact
asupra activităților umane, cunoașterea mediului tehnologic prezintă o importanță deosebită
pentru firmă, deoarece creează modalități noi de satisfacere a nevoilor consumatorilor, ajută la
descoperirea unor noi segmente de consumatori, modifică modelele cererii și stilul de viață,
poate modifica natura concurenței într-o industrie și amplifică eficiența activităților de
marketing, utilizând tehnici avansate.
Considerat, de regulă, factorul cu cel mai puternic impact asupra activităților umane, cunoașterea
mediului tehnologic prezintă o importantă deosebită pentru firmă, deoarece creează modalități
noi de satisfacere a nevoilor consumatorilor.

Factorii politici
Mediul politic este format de structurile sociale ale societății, forțele politice ce acționează și de
raporturile stabilite între acestea. Toate acestea determină un climat politic stabil sau mai puțin
stabil cu influențe directe asupra mediului de afaceri dintr-o regiune, ca și gradul de intervenție a
statului în economie și atitudinea generală a administrației față de viața economică a societății. În
această grupă pot fi incluse ritmurile de dezvoltare ale unei ramuri, opțiunile privind ponderea
proprietății private și publice, politicile 25 de creditare, de susținere a import-exportului,
impozitarea. Cu cât ritmurile de dezvoltare sunt mai mari, cu atât activitatea întreprinderii va fi
influențată favorabil şi invers.

Factorii socio-culturali
Ansamblul elementelor care privesc sistemul de valori, obiceiurile, tradițiile, credințele şi
normele care guvernează statutul oamenilor în societate constituie mediul cultural. Aceste
elemente formează comportamentul de cumpărare şi consum, delimitează segmentele de piaţă şi
delimitează tipologiile specifice ale cumpărătorilor. Categoria factorilor socio-culturali este
formată din următoarele componente
a) raportul dintre populația urbană şi cea rurală;
b) nivelul de dezvoltare al învățământului;
c) nivelul de ocrotire al sănătății;
d) ponderea şi calitatea activităților cultural artistice;
e) mentalitatea
Nivelul de dezvoltare al învățământului favorizează pregătirea forței de muncă şi implicit
eficienţa activităţii unei întreprinderi. Un rol decisiv îl joacă învăţământul, care contribuie atât la
îmbunătăţirea structurii socio-profesionale a populaţiei, cât şi, mai ales, la amplificarea nivelului
cultural al acesteia, la formarea unei mentalităţi specifice economiei de piaţă.
Activităţile cultural – artistice pentru cei fără nici o legătură cu activitatea firmei contribuie la
stimularea creativă a personalului, favorizează eficacitatea activităţii desfăşurate de respectivul
personal care a participat la astfel de activităţi. Mentaliatea, ca ansamblu de concepte, convingeri
care determină gândirea şi comportamentul influenţează activitatea desfăşurată de personalul din
întreprindere.

Factorii ecologici naturali

Resursele nu numai că nu mai sunt privite izolat de celelalte fenomene economice şi sociale, ci
au început să fie luate în considerare la dimensiunile lor reale şi integrate într-un sistem
împreună cu alte subsisteme, ca populaţia, investiţia de capital, poluarea, producţia de alimente,
calitatea vieţii, toate fiind privite în evoluţia lor pe termen lung şi în intercondiţionarea lor
reciprocă.
Mediul natural deţine un rol din ce în ce mai important în perioada actuală în proiectarea şi
desfăşurarea activităţilor economice. Condiţiile naturale determină modul de localizare, de
distribuţie în spaţiu a activităţilor unităţii economice, influenţând în mod nemijlocit obiectivul
activităţii. Şi în cadrul mediului natural se înregistrează o serie de tendinţe, puse în evidenţă prin
criza materiilor prime, creşterea costului energiei şi implicaţiile legate de influenţa reliefului, a
climei.

Factorii juridici
Factorii juridici cuprind ansamblul normelor legislative și actelor normative care reglementează
desfășurarea activităților comerciale ale întreprinderilor. Mediul juridic și instituțional nu
cuprinde doar legislația comercială internă, ci și reglementările stabilite de organismele
internaționale abilitate. Cei mai semnificativi factori juridici sunt: legile, decretele, hotărârile
guvernamentale, ordonanțele, ordinele miniștrilor, deciziile prefecturii ce cuprind o serie de
norme de drept de a căror realizare răspund agenții economici.

Factorii de management
Factorii de management exprimă gradul de prevedere, organizare, coordonare, evaluare a
mediului ambiant în măsura în care în cadrul organizatoric şi de gestiune creat stimulează
personalul din întreprindere să folosească posibilităţile respectivului mediu. Activitatea firmei
este influenţată şi de managementul întreprinderii pe plan mondial. Astfel, dacă la nivel mondial
se practică o serie de tehnici performante de management, pot face obiectul transferului de
cunoştinţe şi implicit pot fi folosite şi organizate întreprinderile la nivel internaţional.
Sistemul de management de conformitate previne potențialele greșeli. Instrumentele și
regulamentele sale clarifică angajaților săi toate riscurile legale și le furnizează suport în
activitățile lor zilnice. Sistemul online de raportare poate fi folosit pentru a ridica probleme și a
anunța compania despre nerespectări ale principiilor de conformare cum ar fi, spre exemplu,
darea de mită. În concluzie, monitorizarea tuturor factorilor de macro-mediu trebuie să aibă loc
continuu, fiecare componentă a mediului nu trebuie ruptă din context, ci urmărită în
interdependență cu toți ceilalți factori.

În concluzie