Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Bucureti,2014
CUPRINS
Introducere................................................................................................................................ 3
1
2.1 Premisele cercetrii............................................................................................................ 11
Concluzii.................................................................................................................................. 17
Bibliografie.............................................................................................................................. 18
INTRODUCERE
An de an, statisticile demonstreaz c turismul n spaiul rural a fcut tot mai muli adepi.
Numeroase raiuni sunt invocate pentru a explica aceast evoluie: influena ideilor ecologiste,
dorina de a se sustrage structurilor turistice clasice, cutarea unui ct mai bun raport
calitate/pre. Fr a avea pretenia unei definiii precise, putem aprecia ca turismul rural
cuprinde toate activitile turistice desfurate n lumea satului (mediul rural) dincolo de
zonele atinse de staiunile litorale sau montane. n unul din rapoartele Eurogites (anul 1996)
se preciza c din cei 88 % europeni ce voiajeaz, 25 % i petrec vacana la ar. 1
2
Constatm aadar c exist un important flux turistic mondial care se direcioneaz tot mai
precis ctre zonele rurale. n plus, destinaiile mai puin cunoscute sau neobinuite - percepute
ca destinaii exotice - devin tot mai atractive pentru turitii cu experien din rile dezvoltate.
Continentul european reprezint regiunea turisticcu cea mai puternic integrare, att a ofertei
ct i a cererii. Circulaia turistic n Europa este dominatde 5 mari ri emitoare:
Germania, Anglia, Frana, Olanda i Italia. Noii poli emitori de fluxuri turistice sunt Spania,
Japonia, Coreea i China. 2
Capitolul 1
Turismul rural-generaliti
Un prim enun- aceptat de marea majoritate a actorilor lumii turismului rural afirm c:
Turismul rural este un concept ce include toate activitile turistice care se desfoar n
mediul rural .
3
Devine necesar a clarifica n acest moment ce se nelege prin mediul/spaiu rural. ntr-o
bun parte a Europei (Belgia, Frana, Germania, Luxemburg, Olanda) acest termen indic
zonele care se deosebesc de cele urbane, de coast sau montane. n Italia termenul indic
acele zone care nu sunt nici urbane, nici de coast i drept urmare include regiunile montane.
n Irlanda i Anglia termenul analizat este practic sinonim cu noiunea de regiune de la ar,
aceast diferenindu-se total de cea urban. Spania, Portugalia i Grecia au tendina de a
asimila termenul de mediu rural cu zonele unde se realizeaz producia agricol. Constatm
c- cel puin pe continentul european - termenul de mediul rural are nelesuri diferite. Acest
lucru d natere unor dificulti de analize comparative interstatale, ct i unei limitri n
aprecierea de ansamblu asupra activitilor desfurate n acest sector.
Analiznd aspectele prezentate, Bernard Lane 3 i pune urmtoarele ntrebri: Are oare
turismul rural caliti specifice intrinseci sau e vorba doar de o simpl activitate turistic ce se
desfoar ntr-o aezare rural? dac da, atunci :Care sunt acele trsturi pe care trebuie s
le aib turismul rural astfel nct s merite ntradevr calificativul de<rural>?.
Potrivit formelor de manifestare i practicii mondiale aceste trsturi ale turismului rural ar
putea fi:
- apropierea de natur;
- absena mulimii (de semeni);
- linite;
- un mediu ambiant nemecanizat;
- contacte personale (n opoziie cu iraionalismul i anonimatul urbanului);
- senzaia de continuitate i stabilitate, de trire a unei istorii, vie i trainic;
- posibilitatea de a cunoate ndeaproape locuri i oamenii acelor locuri;
- contactul nemijlocit cu autoritile locale, cu preocuprile i activitatea specific
zonei;
- cunoaterea ndeaproape a afacerilor ce se fac pe plan local;
- posibilitatea prelevrii de imagini legate de identitatea indivizilor comunitii;
- ansa integrrii n comunitate pe perioada sejurului.
Formularea aparine unui grup de cadre didactice din Academia de Studii Economice
Bucureti4 , care, n ncercarea de a realiza o definiie ntr-o exprimare mini-max 5au consultat
surse din literatura de specialitate englez, francez, german i spaniol, pe care mai apoi le-
au armonizat.
3 director al University of Brristol Rural Tourism Development Projecti autorul
lucrrii What is rural tourism(1994)
4
Un al treilea enun, ce eludeaz aspectul geografic de astdat, afirm c: Turismul rural
este un concept care cuprinde activitatea turistic organizat i condus de populaia local,i
care are la baz o strns legtur cu mediul ambiant, natural i uman.
Aceast definiie pare a fi mai cuprinztoare, singura sa scpare constnd n omiterea
implicrii n activiti de turism rural a unor organizaii sau persoane din afara comunitii
locale (touroperatori, investitori, etc.).
Una dintre cerinele practicrii durabile a turismului rural const n aceste condiii n
prezervarea elementelor eseniale ale ruralului. n aceste condiii definirea turismului ruralia
n calcul i o serie de elemente precum dimensiunile:
5
urbanistic(modul de organizare spaial, mrimea aezrilor, nivelul dotrilor
i cel al infrastructurii).6
Un prim segment ar putea fi reprezentat de tinerii care i-au prsit satele n care s-au
nscut, pentru a-i continua studiile sau pentru a gsi un loc de munc mai bun la
orae, i care vin aici pentru a-i vizita rudele i pentru a arta propriilor copii locurile
natale, obiceiurile tradiionale, preocuprile i ndeletnicirile stenilor.
Un al doilea segment este reprezentat de copii i tinerii, dornici s cunoasc cteva
activiti legate de cretere i ngrijirea animalelor.
Un al treilea segment al cererii este oreanul, care dorete s scape de stresul
cotidian, s-i petreac vacana ntr-un mediu curat i s aib un regim alimentar
sntos.
alt categorie de clieni poteniali este reprezentat de persoanele cu venituri mari, care
doresc s ncerce ceva nou i, de obicei, sunt persoanele care au copii, dorind s le
ofere un mediu atractiv i mai curat de petrecere a vacanelor.
Cea mai mare categorie este reprezentat de persoanele cu venituri mai mici, care nu-
i permit s-i petreac concediul ntr-o pensiune clasic.
Orice persoan care dorete s se relaxeze, s practice activiti sportive ntr-un cadru
natural i agreabil, precum i acele persoane, care doresc s nvee cte ceva din
tainele meteugurilor (olrit, pictat icoane pe sticl, cojocrit, dogrit, etc,). 7
7 http://www.scritub.com/geografie/turism/TURISMUL-RURAL-IN-ROMANIA222229319.php
6
practicarea unor sporturi ce solicit mediul natural: orientarea turistic i sportiv,
automobilism i motociclism n teren variat etc.;
organizarea de convenii / simpozioane / conferine / seminarii la scar mic sau
medie;
vizite n atelierele meterilor populari;
participarea la diverse activiti i munci casnice sau agricole / nvarea de
meteuguri;
participarea la prepararea i degustarea de produse gastronomice specifice zonei,
buturi i sucuri de fructe, conserve de legume i fructe etc.
Considerm c ceea ce reprezint turismul rural n form pur, i numim aici:
produsele turistice localizate n spaiul rural;
activiti sprijinite pe mici ateliere sau ntreprinderi specifice ruralului;
caracterul tradiional, dezvoltat lent i organic;
amprenta complexa mediului, economiei i istoriei locale, completat cu
etnofolclorul specific zonei i varietatea gastronomiei populare;
linitea i calmul civilizaiei rurale; compun nota de inedit care particularizeaz
produsele turistice din spaiul rural de cele din mediul urban sau industria turistic
clasic.8
n ultimii ani tot mai muli specialiti din lumea turismului n special, dar i din lumea
comerului (fie el intern sau internaional) acord o tot mai mare atenie motivaiilor de
cumprare ale consumatorilor. Motivaiile consumatorilor de bunuri sau servicii sunt n bun
parte subiective, depinznd de imaginea pe care acetia i-au creat-o despre produs prin
publicitate, utilizri anterioare sau descrieri ale unor utilizatori. Din ce n ce mai mult loc
ocup n preocuprile de lansare, promovare i comercializare a produselor n general i a
celor turistice n mod particular studierea i cunoaterea comportamentului
consumatorului/consumatorilor.
n aceste condiii apreciem ca vital pentru specialitii din marketingul turismului din ara
noastr, dar n special pentru cei ai turismului rural romnesc,este cunoaterea:
- imaginii pe care i-au format-o turitii externi asupra produsului turistic romnesc n
general,
- motivaiilor de cumprare ale diverselor grupe de turiti ce compun pieele naionale
ale altor ri pe care se dorete lansarea produsului turistic rural romnesc, a
importanei economice a grupurilor sus numite.
8 Ecoturism si turism rural -Conf.univ.dr.Puiu NISTOREANU; Conf.univ.dr.Gabriela
TIGU; Lect.univ.dr.Delia POPESCU; Lect.univ.drd.Mihaela PADUREAN;
Prep.univ.drd.Adela TALPES; Prep.univ.Madalina TALA;Prep.univ.Cristina
CONDULESCU Capitolul 10
7
Cunoscndu-se ateptrile potenialei clientele se vor putea crea produse care s corespund
cerinelor, nevoilor, dorinelor grupurilor de turiti vizai.
Din acest punct de vedere, se apreciaz c piramida lui Maslow este relevant n ierarhizarea
trebuinelor.
Mediul
eluri
psihic
Caracteris
Motivaii tici
psihologice
Lumea
Experiene
precedente perceptua Nevoi
l
8
- necesitatea de a ti i a nelege (de sistematizare a cunotinelor, curiozitate, nvare,
filozofie, explorare etc.).
Problema turismului rural nu este cea a produciei, realizrii sale, ci mai ales cea a
comercializrii. Aceasta ntruct atunci cnd dorim s vindem un produs turistic trebuie s
rspundem dorinei clientelei pe care o vizm.
Din acest punct de vedere ofertanii serviciilor turistice din mediul rural trebuie s in cont
de micrile pieii conturate prin examinarea ofertei i cererii din cadrul acesteia cel puin
cu aceeai consideraie pe care o acord timpului probabil(strii vremii/buletinului
meteorologic) atunci cnd i programeaz activitile agricole, de care depind reuita ori
insuccesul activitii unui ntreg an de munc. Aceasta cu att mai mult cu ct visele de
vacan, se es ori construiesc tot la fel tot pe durata unui ntreg an de activitate.
9
afacerilor moderne: s gndim ctig-ctig. Dar problema astfel pus devine dificil de
rezolvat, cci ateptrile sunt foarte variate. n plus,un produs este complex, iar sarcina
simbolic este mare i grea cci avem n vedere i gradul diferit de percepie care poate varia
de la un consumator la altul. Un alt element care trebuie avut n vedere - i este bine s nu fie
neglijat niciun moment - este factorul timp, antrenat de asemenea evolutiv n percepia
produsului. 10
Capitolul 2.
10
2.1 Premisele cercetrii
Turismul a devenit n ultima vreme din ce n ce mai dependent de imagine. Spre deosebire
de produsele tipice, turiti cumpr produse intangibile, experiene.12 Mai mult produsul
turistic achiziionat nu poate fi probat dect dup cumprare. Din aceste cauze imaginea joaca
un rol major n alegerea unei anumite destinaii. Conform unui studiu publicat n 2002 se
sugereaz ca ar fi tot attea definiii ale imaginii destinatiei ca i numrul de cercettori. 13
Globalizarea , dereglementarea i internetul sunt cele care au dat consumatorilor
posibilitatea de a afla mai multe informaii despre o anumita locaie turisticic, de asemenea
sau constituit n premise pentru creterea compeiei din industria turismului.14
13 Gallarza, M., Gil Saura, I., & Caldern Garcia, H, 2002, p.56-78
11
Termenul de vizibilitate online se refer de obicei la vizibilitatea site-urilor pe internet.
Acesta vizibilitate a site-urilor se constituie din civa factori uor de cuantificat cum ar fi
modul de apariie al site-urilor pe motoarele de cutare sau cate linkuri externe duc ctre site-
ul cu pricina.
Totui vizibilitate online nu nseamn doar listare n cat mai multe locuri pe net. 15Ce este
important este modul cum consumatorii vd atraciile turistice cnd caut pe internet, sau
altfel spus , cat trafic au diferitele site-uri. Totui ,datele referitoare la trafic nu sunt de ajuns.
Pentru turismul rural importan prezint site-urile care ofer cele mai bune informaii celor
care navigheaz pe internet, cele care corespund cel mai bine cerinelor posibililor turiti.
nelegerea vizibilitii online a turismului rural este foarte important pentru companiile
care vnd produse turistice posibililor turiti. Aceast nelegere poate comduce la
mbuntirea ofertei acestora pemtru clienii existeni,precum i mbuntirea vnzrilor
pentru noi clieni. Pentru diferitele localiti din zonele rurale este important s se tie care
este adevrata lor vizibilitate online pentru a putea face comparaie cu alte localiti. Prin
acest fapt ele putnd s afle locul unde se afl i cum ar putea mbuntii prezena lor online
pentru a ajunge la cat mai muli clieni.16
Se poate vorbi n zilele noastre despre faptul c turitii moderni sunt legai de motoarele
de cutare. Planificarea joac un rol major n viaa omului modern, internetul aflndu-se n
centrul acestei planificri. Chiar i cltorii fr cunotine avansate de internet folosesc
motoarele de cutare cum ar fi google, yahoo cnd i fac planuri pentru posibile destinaii.
Utilizarea motoarelor de cutare aproape c s-a dublat fa de anii 2000 (aproape 67 70 %
dintre turiti folosind motoarele de cutare)17. n urmtoarea imagine am prezentat
principalele motive pentru care un turist caut pe internet:
15 http://searchengneland.com/smbs%E2%80%99-onlnevisibility-16861.
17 http://www.tutorialspont.com/white-papers/144.pdf
12
Figura 2. Motive ale cautrii pe internet18
Plecnd de la cele menionate s-a realizat o analiz a gradului de vizibilitate a 5 sate turistice
din fiecare regiune de dezvoltare economic. Astfel s-au ales urmtoarele localiti (Alegerea
s-a fcut n funcie de cantitatea de nformaii gsite despre localitile respective).
18 www.copperbridgemedia.com
13
S-V Oltenia Vaideni (Valcea), Tismana (Gorj), Horezu
(Valcea), Voineasa
(Vlcea), Polovragi (Targu Jiu)
Vest Buzia, Dragomireti (Timi), Svrsin,
Lipova (Arad), Brad (ara
Zarandului - Hunedoara)
Centru Bran - Moeciu, Fundata (Braov), Sibiel
(Sibiu), Arieeni, Vidra
(Alba)
N-V Bogdan Voda, Spna (Maramure), Carei
(Satu Mare), Gilu
(Cluj), Almau (Slaj)
N-E Vatra Moldoviei (Suceava), Poiana Srac
(Bacu), Cotnari (Iai),
Sucevia (Suceava), Cain (Bacu)
Dup ntocmirea acestei liste s-a trecut la aflarea vizibilitii online a acestor localiti (S-a
evideniat numrul de rezultate dup cutarea realizat n data de 5 mai 2012). n cele ce
urmeaz s-au prezentat rezultatele lund fiecare regiune n parte. S-a folosit motorul de
cutare Google.
Regiunea Sud-Muntenia
Regiunea S-E
14
Regiunea Bucureti-Ilfov
Regiunea Vest
Regiunea Centru
Regiunea N-V
Regiunea N-E
15
Uitndu-ne pe rezultate constatm c localitatea Cotnari are cea mai buna vizibilitate online,
urmat de Horezu , Snagov i Lipova. Pe regiuni avem urmtoarele localiti cu cea mai bun
vizibilitate online :
Dac privim rezultatele cercetrii constatm c toate localitile cercetate sunt regsite n cel
puin 250.000 de referine cu privire la diferite aspecte economice, culturale, istorice,
geografice sau de alt natur care au loc n acestea. Potenialii turiti pot gsi aadar
informaii de orice natur legate de localitile supuse analizei. Aadar internetul se poate
constitui ntr-un factor motivaional n vizitarea localitilor respective. Acest lucru se nscrie
n tendinele mondiale unde internetul devine un factor important n succesul turismului n
diferite destinaii de pe glob.21
22 http://www.siteservice.ro/article-2-cresterea.vizibilitatii.onlne.n.10.pasi.html
16
3. Reelele Sociale. i ele sunt un element de social-media. Nu chiar facil de folosit, totui ele
au aprut i au explodat n ultima perioad, iar motoarele de cutare le dau o mare importan:
LinkedIN, Twitter, Facebook , etc.
4. Articole. Marketingul prin articole genereaz foarte uor prima pagina n Google (sau
pagina de marketing) . Dincolo de motorul de cutare, articolele trebuie s conin expertiza
foarte puternic din partea autorului.
5. SEO (Optimizare pentru motoarele de cautare) . Toate aciunile de marketing au o
componenta de SEO. ns aici discutm de suita de lucruri obligatorii care trebuie fcute
pentru un site : titluri,paragrafe, headere, stil de scris, linkuri interne, externe, etc.
6. Newsletter. Regulat. Daca se poate sptmnal este foarte bine. Crete foarte bine
vizibilitatea i elementul de branding.
7. Video. O experien foarte interesant este producerea i popularizarea materialelor video.
YouTube sau alte canale de distribuie stau la dispoziie celor care vor sa intre n acest
domeniu foarte bine rspndit.
8. Marketing Viral. Adic transmiterea de la utilizator la utilizator.
9. Semntura din emailuri. Aici putei folosi zilnic ceva ce dorii sa fie popularizat.
10. Folosirea marilor situri ca promotoare. Flickr - pentru poze,Youtube - pentru materialele
video.
Concluzii
De asemenea este important ca datele puse la dispoziia publicului s fie reale, altfel
existnd riscul ca la ntoarcere din vacan a turistului s existe cu o multitudine de
recomandri nefavorabile destinaiei respective.
Conform ultimelor date,Romnia dispune de una dintre cele mai bune infrastructuri de
internet din lume fapt ce ne poate facilita o mai bun vizibilitate att pentru ar ct i pentru
atraciile turistice ale trii printre care i turismul rural. Exista un program guvernamental care
s fac posibil accesul la internet a localitilor izolate , fapt de asemenea ncurajator pentru
dezvoltarea turismului rural.23
17
Bibliografie
2. Turismul rural romnesc n contextul dezvoltrii durabile Volume I Issue 2 (June 2012)
5.Lexicon de termeni turistici, Editura Oscar Print, Bucureti, 2002- Stnciulescu Gabriela
(coord.) pag.180
7. http://www.scritub.com/geografie/turism/TURISMUL-RURAL-IN-
ROMANIA222229319.php
10. Gallarza, M., Gil Saura, I., & Caldern Garcia, H, 2002, p.56-78
12. http://searchengneland.com/smbs%E2%80%99-onlnevisibility-16861
13. http://www.tutorialspont.com/white-papers/144.pdf
14. www.copperbridgemedia.com
16. http://www.siteservice.ro/article-2-cresterea.vizibilitatii.onlne.n.10.pasi.html
18