Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
-
PROIECT DE DISCIPLIN
Volumul vnzrilor variaz ntmpltor de la o lun la alta, cu toate c aceste produse au ctigat
poziii importante pe pia;
Pregtirea produciei pentru cele doua tipuri de ciocolata n lunile urmtoare (octombrie,
noiembrie, decembrie), necesit cunoaterea n avans de ctre ALPHACOM SA. a cererii viitoare
pentru cele dou produse ale sale;
Ciocolata cu lapte este n concuren cu alte trei produse similare C1, C2, C3 realizate de firme
concurente, astfel c variaia cererii pentru ciocolata cu lapte este cauzat de evoluia ponderii pe
pia a produselor concureniale C1, C2, C3.
Produsul B nu are concuren semnificativ pe pia, dar cererea pentru acest produs variaz n
funcie de conjunctura economic: rata inflaiei, creterea preurilor unor produse de consum
curent, etc.
n evidena contabil i statistic a ALPHACOM SA. exist informaii privind costul i profitul
unitar (Tabelul 1), i despre vnzrile din produsul B (Tabelul 2).
Tabelul 1.
Produsul Costul unitar de Profitul unitar
producie
Ciocolata cu 20 u.m./u.f. 5 u.m./u.f.
lapte
Ciocolata cu 10 u.m./u.f. 3 u.m./u.f.
alune
Tabelul 2.
Nr.crt. Luna Vnzri ciocolata cu alune (uniti
fizice)
1 Octombrie (anul 1677
precedent)
2 Noiembrie (anul 1777
precedent)
3 Decembrie (anul 1477
precedent)
4 Ianuarie (anul curent) 1577
5 Februarie (anul curent) 1377
6 Martie (anul curent) 1627
7 Aprilie (anul curent) 1727
8 Mai (anul curent) 1427
9 Iunie (anul curent) 1477
10 Iulie (anul curent) 1377
11 August (anul curent) 1587
12 Septembrie (anul curent) 1527
Societatea Comercial Alphacom S.A. are contracte ferme pentru ciocolata cu alune, numai
n lunile noiembrie i decembrie a.c. Pentru estimarea volumului vnzrilor ciocolatei cu alune n
luna octombrie a.c., conducerea firmei a hotrt s utilizeze datele din lunile anterioare (Tabelul 2),
care n reprezentare grafic sunt redate n Figura 1.
2000
1800
1600
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
Figura 1
1.
2000
1800
1600
1400
1200
1000
800
600
400
200
0
0 2 4 6 8 10 12 14
Cerere Forecast(alpha=0.9)
Forecast(alpha=0.2) Forecast(alpha 0.27)
Mean
2.Pentru valoare = 0,2 am obtinut urmatoarele rezultate:
Pentru valoare = 0,9 am obtinut urmatoarele rezultate:
Valoarea lui alpha optim este 0.27 deoarece valoarea cea mai mica a MSE ii corespunde acestei valori.Pentru aceasta
valoare s-au obtinut urmatoarele valori.
2.
Pentru constanta de nivelare 0.2 previziunea este 1533.06 uf.
Pentru constanta de nivelare 0.9 previziunea este 1530.006 uf.
Pentru constanta de nivelare 0.27 previziunea este 1521.06 uf.
3.Volumul vnzrilor recomandat s fie luat n considerare pentru producia din luna octombrie
anul curent. Justificarea recomandrii.
Volumul vanzarilor luat in considerare este cel pentru = 0.27, respectiv 1521.06 pentru c are
eroarea medie patratica (MSE) cea mai mica 19365.34, fata de previziunea pentru = 0.2 care are
eroarea medie patratica 19726.67 sau = 0.9 care are eroare medie patratica 27888.6.
La nceputul lunii septembrie a.c., ALPHACOM SA. a organizat o anchet asupra unui
eantion reprezentativ de 1277 consumatori, cu scopul de a determina numrul cumparatorilor de
ciocolata cu lapte, ct i al utilizatorilor produselor concurente ciocolata neagra,ciocolata alba si
ciocolata cu stafide..
S-au nregistrat urmtoarele rezultate:
677 cumprtori s-au declarat consumatori ai ciocolatei cu lapte;
220 cumprtori s-au declarat consumatori ai ciocolatei neagra;
230 cumprtori s-au declarat consumatori ai ciocolatei albe;
150 cumprtori s-au declarat consumatori ai ciocolatei cu stafide;
n luna septembrie a.c., ALPHACOM S.A. a lansat o campanie de publicitate pentru
ciocolata cu lapte. La nceputul lunii octombrie s-a efectuat o nou anchet asupra aceluiai
eantion reprezentativ de cumprtori i s-au obinut urmtoarele rezultate:
- dintre utilizatorii produsului A (la nceputul lunii septembrie a.c.):
80% au rmas fideli ciocolatei cu lapte;
10% s-au orientat ctre ciocolata neagra;
5% s-au orientat ctre ciocolata alba;
5% s-au orientat ctre ciocolata cu stafide;
- dintre utilizatorii produsului ciocolatei negre (la nceputul lunii septembrie a.c.):
60% au rmas fideli ciocolatei negre;
20% s-au orientat ctre ciocolata cu lapte;
10% s-au orientat ctre ciocolata alba;
10% s-au orientat ctre ciocolata cu stafide;
- dintre utilizatorii ciocolatei albe (la nceputul lunii septembrie a.c.):
50% au rmas fideli produsului C2;
25% s-au orientat ctre produsul A;
10% s-au orientat ctre produsul C1;
15% s-au orientat ctre produsul C3;
- dintre utilizatorii produsului C3 (la nceputul lunii septembrie a.c.):
40% au rmas fideli produsului C3;
30% s-au orientat ctre produsul A;
20% s-au orientat ctre produsul C1;
10% s-au orientat ctre produsul C2.
Se fac urmtoarele ipoteze:
Alegerea unuia dintre produsele A, C1, C2, C3 n luna urmtoare depinde numai de
alegerea din luna curent;
Se consider c matricea reorientrilor rmne neschimbat pentru fiecare din
urmtoarele 3 luni;
Fiecare consumator cumpr un singur tip de produs, iar cantitile cumprate rmn
neschimbate n urmtoarele trei luni.
Modelul economico-matematic
n aceste condiii, evoluia pe pia a celor patru produse concureniale poate fi analizat cu
ajutorul lanurilor Markov.
cp
i 1
t
i 1
0 cp i 100
i=1,2,3 astfel ca suma tuturor s fie 1 ( ), sau ca procente: , pentru
4
cp
i 1
t
i 100
i=1,...,4 i pentru oricare moment de timp ( t, t=1,2,...T);
P= matricea reorientrilor = matricea probabilitilor de tranziie cu elementele pij, i=1,...,4,
j=1,...,4.
pij = probabilitatea de reorientare a unui consumator de la produsul i, fie acesta unul din
mulimea {A, C1, C2, C3} n luna t {septembrie, octombrie sau noiembrie} a.c., la
produsul j din mulimea {A, C1, C2, C3} n luna t+1 {octombrie, noiembrie sau
4
0 pij 1 p
i 1
ij 1
decembrie} a.c., , i=1,...,4, j=1,...,4, i astfel nct ;
pii = coeficientul de fidelitate fa de produsul i, pentru i=1,2,3,4.
Pe baza datelor furnizate de anchetele efectuate rezult:
677 220 230 150
S0
1277 1277 1277 1277
=> S0=(0.53 0.17 0.18 0.12) vectorul strii iniiale
sau al cotelor iniiale de pia i matricea probabilittilor de tranziie:
0,80 0,10 0,05 0,05
0,20 0,60 0,10 0,10
0,25 0,10 0,50 0,15
0,30 0,20 0,10 0,40
P= .
1.
0.6
0.5
0.4
0.3
0.2
0.1
0
T0 T1 T2 T3 T4 T5 T6 T7 T8 T9 T10 T11 T12
2.Campania de publicitate asupra produsului A a avut un efect maxim in luna ianuarie cand produsul A a castigat
0.0139% pe pia. In lunile urmtoare, influena campaniei de publicitate scade: 0.0138% n februarie i 0.0137% n
martie..
3.Dac matricea de tranziie rmne mult timp neschimbat de la o lun la alta, ponderea limit la care poate ajunge
produsul A pe pia este 54,34%. De aceea se recomand schimbarea tipului de campanie de publicitate sau alt
politic managerial pentru consolidarea poziiei firmei pe pia.
0.7
0.6
0.5
0.4
0.3
0.2
0.1
0
1 2 3 4
6.Estimare profit
16300
16250
16200
16150
16100
16050
Oct Noi Dec
7.Politica manageriala
- Starea naturii SN3: situaie nefavorabil pentru SC. PROMODEC (concuren agresiv a
celorlalte produse)
- cererea din produsul A se situeaz la nivelul:
cota de participare pe pia (calculat prin modelul Markov)* 6000 u.f. n luna
octombrie = 0,539 * 6000 =3234 u.f.
0,95 * cota de pia (din modelul Markov) * 6000 u.f. n luna noiembrie = 0,95 *
0,5425 * 6000 = 3092.25 u.f.
0,90 * cota de pia (din modelul Markov) * 6000 u.f. n luna decembrie = 0,90 *
0,5437 * 6000 = 2935.98 u.f.
Rezult c n cazul strii naturii SN3, cererea pentru produsul A se situeaz la nivelul:
3234+3092.25+2935.98=9262.23u.f.
- cererea pentru produsul B s fie n luna octombrie la nivelul de 1521.06 u.f. prognozat prin
modelul Brown pentru optim, apoi n luna noiembrie la nivelul 1000 u.f. i n decembrie la
3200 u.f.
Rezult c n cazul strii naturii SN3, cererea pentru produsul B se situeaz la nivelul:
1521.06 + 1000 + 3200 = 6221.06 u.f.
Sunt luate n considerare urmtoarele variante decizionale referitoare la oferta de
producie pentru urmtoarele trei luni:
V2- oferta pentru produsul A s fie cu 5% mai mare fa de cererea total estimat pe baza
cotelor de pia din octombrie, noiembrie i decembrie a.c. obinute cu modelul Markov =
1,05*9751.2 = 10239 u.f., iar oferta pentru produsul B s fie cu 5% mai mic dect [(cererea
pentru luna octombrie estimat cu modelul lui Brown pentru = 0,2) + (cererea de 1000 u.f.
pentru luna noiembrie) + (cererea de 3200 u.f. pentru luna decembrie)] = 0,95*5733.06 =
5446.4u.f.
V3- oferta pentru produsul A s fie cu 5% mai mic fa de cererea total estimat pe baza
cotelor de pia din octombrie, noiembrie i decembrie a.c. obinute cu modelul Markov = 0,95 *
9751.2 = 9236.6 u.f., iar oferta pentru produsul B s fie cu 5% mai mare dect [(cererea pentru
luna octombrie estimat cu modelul lui Brown pentru = 0,2) + (cererea de 1000 u.f. pentru luna
noiembrie) + (cererea de 3200 u.f. pentru luna decembrie)] = 1,05*5733.06= 6019.7 u.f.
Structurarea situaiei decizionale sub forma unui set finit de variante de aciune, a mai
multor stri ale naturii i posibilitatea de a calcula consecinele economice asociate fiecrei
combinaii variant decizional stare a naturii permite formularea unui model de decizie sub
form matriceal prezentat n Tabelul 3.1.
Tabelul 3.1
Starea naturii SN1 Starea naturii SN2 Starea naturii SN3
(p1 = 0,4) (p2 = 0,4) (p3 = 0,2)
Varianta
Profit(V1, SN1) Profit(V1, SN2) Profit(V1, SN3)
decizional V1
Varianta
Profit(V2, SN1) Profit(V2, SN2) Profit(V2, SN3)
decizional V2
Varianta
Profit(V3, SN1) Profit(V3, SN2) Profit(V3, SN3)
decizional V3
Pentru individualizarea c = 0 se obin datele din Tabelul 3.2
Tabelul 3.2
Strile naturii
SN1 (p1 = 0,4) SN2 (p2 = 0,4) SN3 (p3 = 0,2)
Cererea A = 10566.3 u.f. Cererea A = 9751.2 u.f. Cererea A = 9262.23u.f.
Cererea B = 6430.006 Cererea B = 6233.06 u.f. Cererea B = 6221.06 u.f.
u.f.
Varianta decizional V1
Oferta A = 9751.2
u.f. 65955,18 u.m. 65955,18 u.m. 73290u.m.
Oferta B =
5733.06 u.f.
Varianta decizional V2
Oferta A = 10239
u.f. 69254u.m. 76541u.m. 86351 u.m.
Oferta B =
6019.7 u.f.
Varianta decizional V3
Oferta A =
9236.6 u.f. 63375 u.m. 63375 u.m. 63375 u.m.
Oferta B =
5730,63 u.f.
Dup construirea matricei consecinelor de tip profit se vor aplica criteriile de decizie pentru
ierarhizarea variantelor decizionale.
Profit (V1, SN1)= 5*MIN{9751.2,10566.3} + 3*MIN{5733.06, 6430.006}
20*MAX{0, (9751.2 10566.3)} 10*MAX{0, (5733.06 6430.006)} = 5*9751.2+ 3*5733.06
0 0 = 65955,18 u.m.
Profit (V1, SN2) = 5*MIN{9751.2, 9751.2} + 3*MIN{5733.06, 6233.06} 20*MAX{0,
(9751.2 9751.2)} 10*MAX{0, (5733.06 6233.06)} = 5*9751.2+ 3*5733.06 0 0 =
65955.18 u.m
Profit (V1, SN3) = 5*MIN{9751.2, 9262.23} + 3*MIN{5733.06, 6221.06}
20*MAX{0, (9751.2-9262.23)} 10*MAX{0, (5733.06 6221.06)} = 5*9262.23+ 3*5733.06
20*488.97 0 = 73290 u.m.
Consecinta asociat variantei V2 dac se manifest starile SN1,SN2 si SN3 ale naturii,va fi:
Profit (V2, SN1) = 5*MIN{10239, 10566.3} + 3*MIN{6019.7, 6430.006} 20*MAX{0,
(10239 10566.3)} 10*MAX{0, (6019.7 6430.006)} = 5*10239+ 3*6019.7 0 0 = 69254
u.m.
Profit (V2, SN2) = 5*MIN{10239,9751.2} + 3*MIN{6019.7, 6233.06} 20*MAX{0,
(10239-9751.2)} 10*MAX{0, (6019.7-6233.06)} = 5*9751.2+ 3*6019.7 20*487.8 0
=76541 u.m.
Profit (V2, SN3) = 5*MIN{10239, 9262.23} + 3*MIN{6019.7, 6221.06} 20*MAX{0,
(10239-9262.23)} 10*MAX{0, (6019.7-6221.06)} = 5*9262.23+ 3*6019.7 20*976.77 0
=86351 u.m.
Consecinta asociat variantei V3 dac se manifest starile SN1,SN2 si SN3 ale naturii,va fi:
Profit (V3, SN1) = 5*MIN{9236.6, 10566.3} + 3*MIN{5730.63, 6430.006}
20*MAX{0, (9236.6-10566.3)} 10*MAX{0, (5730.63-6430.006)} = 5*9236.6+ 3*5730.63 0
0 = 63375 u.m.
Profit (V3, SN2) = 5*MIN{9236.6, 9751.2} + 3*MIN{5730.63, 6233.06} 20*MAX{0,
(9236.6-9751.2)} 10*MAX{0, (5730.63-6233.06)} = 5*9236.6+ 3*5730.63 0 0 = 63375
u.m.
Profit (V3, SN3) = 5*MIN{9236.6, 9262.23} + 3*MIN{5730.63, 6221.06}
20*MAX{0, (9236.6-9262.23)} 10*MAX{0, (5730.63-6233.06)} = 5*9236.6+ 3*5730.63 0-
0 = 63375 u.m.
Variantele decizionale:
Strile naturii
SN1 (p1 = 0,4) SN2 (p2 = 0,4) SN3 (p3 = 0,2)
Cererea A = 10566.3 u.f. Cererea A = 9751.2 u.f. Cererea A = 9262.23u.f.
Cererea B = 6430.006 Cererea B = 6233.06 u.f. Cererea B = 6221.06 u.f.
u.f.
Varianta decizional V1
Oferta A = 9751.2
u.f. 65955,18 u.m. 65955,18 u.m. 73290u.m.
Oferta B =
5733.06 u.f.
Varianta decizional V2
Oferta A = 10239
u.f. 69254u.m. 76541u.m. 86351 u.m.
Oferta B =
6019.7 u.f.
Varianta decizional V3
Oferta A =
9236.6 u.f. 63375 u.m. 63375 u.m. 63375 u.m.
Oferta B =
5730,63 u.f.
2.
In anul primul se recomanda instalarea utilajului nou, pentru ca profitul asteptat este mai mare
decat in cazul orelor suplimentare, respectiv 350.1 unitati monetare
In al doilea an daca conjunctura este favorabila se va alege instalarea unui nou utilaj deoarece
profitul asteptat este de 927 u.m., in comparatie cu situatia in care s-ar alege orele suplimentare
unde profitul asteptat este de 797 u.m., iar daca conjuctura va fi nefavorabila se recomand
utilizarea capacitatii existente cu un profit asteptat de 687 u.m.
3.Analiza 1-Probabilitatile cererilor pe piata sa fie inversata
Pentru cerere mare sa fie 0.1,cerere medie 0.3,cerere mica 0.6
Profitul este mai mic decat in cazul precedent.Dar variantele optime raman aceleasi.
Analiza 2
Conducerea S.C.PROMODEC S.A. dorete s tie care este durata normal i durata cea
mai mic de realizare a studiului de fezabilitate ct i costurile totale corespunztoare. De
asemenea conducerea este interesat n determinarea duratei medii de realizare a studiului, a
costului optim asociat acestei durate i ealonarea n timp a activitilor pentru obinerea duratei
medii, durata optim n cazul unui buget total de (3130) u.m.
Modelul economico-matematic
Programarea n timp a activitilor pentru lansarea unui produs nou cu un cost optim
corespunztor unei durate totale specificate pentru finalizarea proiectului se poate
obine cu ajutorul unui model ADC/Costuri.
Rezolvare
Rezolvarea problemei se poate face cu unul dintre produsele informatice:
WINQSB/PERT-CPM/Deterministic CPM; QM for Windows/ Project Management PERT
CPM/Single Time Estimate sau n Excel