Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
BCR Romania
Iasi
2010
Cuprins
Introducere..........................................................................................................................3
6. Publicul ţintă................................................................................................................9
7. Relee de informare.....................................................................................................10
7.2. Televiziune..............................................................................................................10
7.3. Internet....................................................................................................................10
9. Bugetul campaniei......................................................................................................13
11. Anexe……………………………………………………………………………………...............................14
2
Introducere
3
găsirea soluţiilor de comunicare în funcţie de preocupările organizaţiei; începe cu o
analiză şi continuă cu un studiu, o planificare, o fază de execuţie şi una de control.
Banca Comerciala Romana isi inscrie numele pe lista bancilor comerciale nou
create si reorganizate dupa 1989. Ea este o institutie speciala, ce poate fi considerata o
banca noua pentru ca actul sau de nastere poarta data de 1 decembrie 1990, dar in acelasi
timp, prin activitatea pe care o desfasoara in cadrul Bancii Nationale din care se
desprinde este deopotriva o banca cu traditie in domeniul bancar. Inceputul a fost foarte
dificil. In afara unui act de identitate, unei banci ii mai sunt necesare un sediu central, o
retea de unitati , personal suficient, capital , clienti si o gama adecvata si tentanta de
produse si servicii utile pentru acesti clienti.
Conducerea Bancii Comerciale Romane a reusit sa aduca banca la parametrii deja
cunoscuti si confirmati pe plan intern si international. In pofida greutatilor intampinate ,
B.C.R. , bine condusa , a devenit astazi una din cele mai puternice si prestigioase banci
romanesti .
Conducerea Bancii Comerciale Romane a reusit sa aduca banca la parametrii deja
cunoscuti si confirmati pe plan intern si international. In pofida greutatilor intampinate ,
B.C.R. , bine condusa , a devenit astazi una din cele mai puternice si prestigioase banci
romanesti .
Evolutia capitalului este poate cel mai important criteriu de apreciere a fortei
financiare a bancii . La un capital social subscris de 12 miliarde lei in 1990 , incep sa se
adauge fondurile constituite , adica , capitalul total creste in primii 5 ani de activitate la
577 miliarde lei . La experienta acumulata se adauga o alta , noua , urmare a extinderii
operatiunilor specifice tranzitiei si economiei de piata . Astfel, in acest interval de timp ,
banca s-a dezvoltat atat prin cresterea gamei de produse si servicii bancare pe care le-a
oferit pana acum clientelei sale , cat si prin asimilarea rapida a unora noi , din care sunt
de mentionat :
trecerea la creditarea pe termen mediu si lung pentru investitii;
4
acordarea de credite in valuta ;
deschiderea de conturi in valuta pentru persoane fizice si juridice si efectuarea de
operatiuni de schimb valutar ;
derularea operatiunilor de decontare , in numele clientilor , a activitatilor de
comert exterior .
Interesul clientilor de toate categoriile pentru colaborarea cu B.C.R. , evolutia acestei
clientele contribuie in final la completarea imaginii despre banca .
Unul din elementele calitative , de marca , adaugat de banca il constituie
activitatea internationala .Interdependenta dintre pietele interne si externe a facut
necesara adaptarea sistemului de lucru al bancii la practicile bancare internationale . In
prezent foarte multe societati comerciale isi deruleaza afacerile proprii de comert exterior
prin reteaua B.C.R., si apeleaza la intreaga gama de servicii specifice acestor operatiuni.
Un aspect fundamental al oricarei economii de piata este ca diferite firme
opereaza si concureaza pe aceeasi piata pentru aceiasi consumatori . In cazul bancilor,
acest lucru asigura clientilor posibilitatea alegerii bancii cu care vor face afaceri. In cele
din urma, supravietuiesc bancile care servesc cel mai bine necesitatile pietei si ale
clientilor. Intr-o economie de piata si bancile , ca orice societate comerciala , isi
realizeaza venitul in " arena pietei ".
5
şi siguranţa în trafic sunt deosebit de importante. Totodata incepând cu data de 10 martie
2010, pe site-ul www.bcrasigurari.ro a fost prezentata o rubrică specială dedicată
Siguranţei în Trafic, ce va conţine informaţii utile pentru toţi conducătorii auto.
BCR Asigurări, membră a Vienna Insurance Group, a fost înfiinţată în anul 2001
şi este, în prezent, o companie puternică şi solidă pe piaţa de asigurări generale din
România.
Inundaţiile din această vară au lăsat în urmă o mare nevoie de ajutor – sute de
localităţi afectate, zeci de mii de persoane evacuate temporar sau care au rămas fără case,
mii de case dărâmate, zeci de şcoli distruse.
Acţiunile nu s-au oprit aici. Începând din 5 august, BCR a demarat campania
pentru reconstrucţia caselor inundate, în parteneriat cu Habitat pentru Umanitate. În
cadrul acesteia, BCR a atras alături de ea angajaţii şi clienţii pentru a susţine reconstrucţia
şcolilor şi caselor din zonele afectate, oferind posibilitatea de a dona bani. Banii vor
ajunge în contul Habitat pentru Umanitate şi vor fi folosiţi pentru reabilitarea şi
(re)construcţia de şcoli şi case din zonele afectate de inundaţii.
6
Incepand din 3 aprilie 2010, mai multe unitati BCR din Bucuresti s-au confruntat
cu probleme la sistemul informatic. Operatiunile au fost ingreunate sau, in unele locuri,
chiar imposibil de efectuat. Plata ratelor la credite a fost o adevarata aventura. La fel s-a
intamplat si in cazul altor tipuri de operatiuni. Situatia a fost cauzata de modificarile
operate la nivelul sistemului informatic.
7
se arata in protestul salariatilor BCR. In ciuda faptului ca programul de lucru s-a marit la
10 ore pe zi. Celelalte nemultumiri sunt legate de "inechitatile salariale si diferentele
nejustificate intre salariatii BCR", nemultumirea avand la baza salariile de baza brute
lunare, premierea si sporurile aferente muncii prestate suplimentar si in zilele de repaos
saptamanal. Salariatii BCR sunt nemultumiti si de faptul ca tintele la nivel de banca sunt
stabilite fara a fi consultati, ceea ce le sporeste stresul.
La inceput, reacţia bancii la această situaţie a fost de tăcere totală, apoi printr-un
comunicat de presa s-a sustinut ca motivele pe care se sprijina decizia salariatilor de a
initia o greva nu justifica in mod real o astfel de actiune, mentionand ca personalul
conducerii a facut o serie de propuneri salariatilor, la care nu a primit un raspuns oficial.
Această lipsă de comunicare şi proasta organizare a fost o considerată o mare dezamăgire
în rândul salariatilor, dar si a clientilor.
Obiective
Dorim si sa aducem la cunostinta publicului situatia reala a bancii, faptul ca
aceasta atmosfera din banca este una inteleasa de angajati si este temporara.
8
Consideram ca reputatia bancii a fost afectat in procent de 30% si dorim sa o
recuperam in timp de 2 luni maxim , atat in viziunea publicului cat si a propriilor
angajati
Recapatarea increderii prin dezmintirea articolului din presa, contraatacat cu
situatia reala insasi.
Continuarea activitatii bancii sub amprenta unei publicitati pozitive, existente
inaintea publicarii articolului respectiv
9
Mesajul pentru publicul principal este acela de a il determina pe angajator sa respecte
intr-o anumita masura cerintele salariatilor.<< Inainte de toate, apreciaza-ti salariatii !>>
Mesajul pentru publicul secundar este acela de a nu-i descuraja pe potentialii salariati
cand vor dori sa se angajeze la aceasta banca. << Fi-ti increzatori ! Dupa furtuna apare si
soarele !>>
7. Relee de informare:
Canale media utilizate sunt:
7.1. Presa scrisă:
7.2. Televiziune:
10
8. Evenimente, tehnici si mijloace de relaţii publice:
Reprezentat PR
Adina Cojocaru
11
Telefon/ Fax 0232/211345
12
Invitaţiile vor fi trimise cu două săptămâni înaintea conferinţei de presă, şi pentru
confirmarea prezenţei vom relansa invitaţia cu două - trei zile înaintea evenimentului.
Conferinţa de presă va avea loc pe data 16 decembrie 2010, ora 12.00, în sala de
conferinţe a Hotelului Caro, din Bucureşti.
Conferinţa va începe printr-un discurs ţinut de Directorul General BCR Romania,
Ilona Ciausoiu, in care ii va saluta pe jurnalisti, le va multumi pentru prezenta, va
precizeze tema conferintei si va prezenta in ordine ierarhica (nume, functie)
reprezentantii organizatiilor care iau parte la intalnirea cu presa. Ilona Ciausoiu va folosi
ca drept strategie de criză, strategia umilirii, astfel BCR îşi va recunoste vina, îşi va
asuma responsabilitatea şi îşi va exprima regretul pentru cele întâmplate.
Spre finalul conferinţei reprezentanţii BCR vor răspunde la întrebările formulate
de reprezentanţii presei şi vor prezenta planurile de viitor ale companiei.
Dupa expirarea timpului stabilit pentru intrebari si raspunsuri, Dragos Tudor -
specialist in comunicare va face un scurt rezumat al temei, scotand in evidenta
informatiile sau ideile cele mai importante. Apoi li se va reaminti jurnalistilor ca la
plecare vor primi copii ale discursului. In final li se va multumi jurnalistilor pentru
participare si vor fi invitati la o discutie informala (cafea, racoritoare, fursecuri etc.).
9. Bugetul campaniei:
Planul cronologic si stabilirea bugetului companiei
NR.ORDINE EVENIMENT SUMA ALOCATA
Total 1400RON
13
10. Criterii şi metode de evaluare a campaniei
Evaluarea actiunilor in timpul campaniei si post-campaniei. In timpul campaniei
evaluarea companiei s-a realizat prin efectuarea de chestionare la nivel de instituie, dar si
asupra cetatenilor din Iasi. Din analiza chestionarelor a reiesit ca angajatii intradevar
doresc o mica imbunatatire in system, dar ca in mare parte ei inteleg situatia.
In urma chestionarii cetatenilor s-a aflat faptul ca unii nu au fost interesati deloc
de situatia bancii, iar unii au urmarit activitatea pentru a afla informatii sigure si reale.
Angajatii bancii la sfarsitul lunii octombrie, datorita cresterii nivelului productivitatii au
primit un bonus banesc pentru efortul depus in lunile anterioare (activitate post-
campanie).
Chiar daca au fost evenimente negative in lunile anterioare care ar fi putut sa
sperie potentialii angajati, in decursul lunii octombrie s-a realizat si recrutare de personal.
11. Anexe
14
Prezentarea situatiei reale la Banca Comerciala Romana
Invitatie
15
Domnule redactor al ziarului “Buna Ziua Iasi” avem placerea de a va
aduce la cunostinta despre conferinta de presa sustinuta de directorul general al
Bancii Comerciale Romane, Ovidiu Clipa, care va prezenta situatia reala a
bancii.
Am fi onorati daca ati fi prezent la evenimentul ce va avea loc in data de
16.09.2010, ora 13:00 in sala de conferinta a Hotelului Unirea din Iasi.
Programul evenimentului:
Ora 13:00 – intampinarea invitatiilor
Ora 13:15 – desfasurarea conferintei
Ora 14:00- intrebari, discutii si cocktail cu invitatii
Ora 14:30 – finalul conferintei
Reprezentant PR Data
Anca Badea 13 sept. 2010
Bibliografie
16
3. www.bcr.ro
17