Cum Milka dorește să-și stabilească noua sa linie "Dark Milk"

de Santiago Campillo-Lundbeck
Marți, 12 martie 2019
Milka, acest nume a fost până acum aproape sinonim cu ciocolata de lapte.
Philipp Wallisch, directorul de marketing DACH la Mondelez, vrea să spargă
această paradigmă cu noul sub-segment Dark Milk. Acest lucru este destinat să
câștige clienți mai în vârstă pentru brand.
Cu jumătate de an în urmă, ați anunțat în interviul HORIZONT că marca
Milkastärker va juca cacao. Acum prezentați un nou sortiment cu Lapte închis.
Este aceasta doar o nișă sau o nouă afacere? Dezvoltarea laptelui închis a
început cu consumatorul. Deoarece cu vârsta în creștere, profilul gustului se
schimbă, iar consumatorii caută din ce în ce mai mult variante mai întunecate.
Dar cercetarea de piață ne-a arătat, de asemenea, că, pentru mulți, saltul direct
către ciocolată neagră ar merge prea departe. Pentru că găsesc ciocolată neagră
în unele cazuri prea amară și lipsesc delicatețea ciocolatei de lapte. De aceea, cu
Dark Milk dorim să stabilim un nou subsegment care să combine punctele forte
ale ambelor tipuri de ciocolată într-un singur produs.