Planning tourism through sporting events

Planificarea turismului prin evenimente sportive

Crearea de noi evenimente, precum şi atragerea evenimentelor bine cunoscute, a devenit o componentă
critică a strategiilor de gestionare a destinaţiilor din întreaga lume. Interesul găzduirii evenimentelor îl
reprezintă contribuţia pe care acestea le aduc comunităţii unde se desfăşoară activitatea, cum ar fi
brandingul locului, promovarea turismului, generarea de publicitate şi încurajarea vizitelor repetate.

Mai mulţi autori s-au concentrat asupra impactului social al evenimentelor sportive, în timp ce alte studii
au reprezentat percepţia locuitorilor asupra acestor activităţi, care au un impact economic şi turistic asupra
destinaţiilor unde se desfăşoară evenimente în special.

Studiul de caz prezintă încercarea de a repoziţiona Termoli, o regiune adriatică din Italia de Sud. Termoli
consideră că este extrem de dificil să se dezvolte dincolo de turismul său istoric, pe care îl reprezintă
ofertele de produse bazate pe modelul clasic de soare, nisip, mare, în ciuda faptului că aceasta este
posesoarea unor resurse capabile să susţină o strategie turistică mai diversificată. Unii localnici percep
turismul ca având un impact pozitiv, în timp ce alţii consideră că acesta are un impact negativ mai mare
asupra zonei lor. Înţelegerea percepţiilor locuitorilor despre turism sunt esenţiale pentru dezvoltarea locală.
Această destinaţie se pare că se află în stagnare de ceva vreme, aşadar oraşul este la o furcă crucială în
calea dezvoltării turismului, de aici a pornit ideea realizării de noi servicii şi produse turistice, ca de
exemplu evenimentele sportive.

Cercetarea a fost realizată cu scopul de a conştientiza percepţia oamenilor în ceea ce constă turismul şi în
realizarea de noi atracţii turistice, ca de exemplu evenimentele sportive. Deși nu a fost formalizată într-o
strategie scrisă sau plan pentru turism, orașul Termoli (la începutul anului 2011) și-a declarat intenția de a
învesti în turism și în special în promovarea evenimentelor, în care sportul ar juca un rol important. În
urma chestionarului online în ceea ce priveşte dezvoltarea turismului şi economiei locului, majoritatea
respondenţilor au reprezentat categoria de vârsta 18-30 de ani. Acest studiu arată că 52,2% din respondenţi
au reprezentat persoanele de sex masculin, iar 47,8% din respondenţi au reprezentat persoanele de sex
feminin. În ceea ce priveşte interesul pentru participarea la evenimente sportive, 71,1% din respondenţi, se
bucură de participarea la astfel de activităţi, în timp ce 13% din respondenţi au indicat că sunt neutri, iar
15,9% nu sunt interesaţi de evenimentele sportive.

În concluzie acest studiu de caz confirmă cât de important este ca o destinaţie să aibă un sistem de
guvernare, adică capacitatea acestuia de educare a comunităţii locale despre turism şi elaborarea unui
cadrul politic pentru o destinaţie bazată pe dezvoltarea şi creşterea durabilă a acesteia.