1. Multiplicitate.

Ne așteptăm tot mai mult ca lucrurile să facă mai mult, care implică interacțiunea
cu toate simțurile noastre, ne oferă o gamă de puncte de contact cu care să ne jucăm și ne
implică în întregime în experiențe noi. Există o dorință tot mai mare de multiplicitate și se
așteaptă ca experiențele să ofere mai mult. Ne-am obișnuit cu îmbunătățirea experiențelor
senzoriale, dar acum vedem ciocnirea, estomparea și chiar confuzia simțurilor. La fel se întâmplă
și în povestiri - mai degrabă decât o singură poveste, vedem lumi puternice de poveste cu mai
multe fire de narațiune pe mai multe platforme, permițând diferitelor fire să pătrundă în viața
privitorului. Nu mai este suficient să scufundați privitorul într-o experiență, iar oamenii resping
ideea unei priviri pasive. Ei doresc acum să participe activ.
2. Hipereficiență. Căutăm și descoperim metode tot mai inteligente și mai eficiente de a rezolva
probleme vechi - cum ar fi menținerea în formă, lipsa spațiului și resursele limitate. Rezultatele
sunt mai elegante, mai rapide și utilizează lucruri care au fost ignorate anterior. Acest sentiment
de intensitate se reflectă și în dorința de forme de eficiență supraîncărcate. De la sănătate la
case, oamenii folosesc ultimul spațiu și timp. Dietele cu impact ridicat, ultrarapide și planurile de
fitness câștigă popularitate și - cu spațiu mai mare decât oricând - oamenii caută modalități
inteligente de a integra o gamă de funcții într-o singură proprietate. Având o conștientizare tot
mai mare a cât de limitate sunt resursele, inovațiile creează active valoroase din altfel neutilizate
și un nou val de așa-numitele „jocuri serioase” și platforme digitale de colaborare mobilizează
inteligent inteligența și imaginația noastră colectivă.
3. Noua Revoluție Industrială. Știința nu mai este o lume închisă, doar pentru geeks. Progresele
digitale și tehnologice ne permit să creăm în moduri noi - conducând la noi forme creative și ne
ajută să vedem o nouă apreciere a digitalului ca pe un lucru de frumusețe. Această utilizare a
științei nu mai este doar pentru experți. Ne aflăm în mijlocul unei noi forme de revoluție
industrială în care progresele tehnologice permit oamenilor să facă tranziția de la utilizatori la
creatori. Vedem o nouă apreciere a digitalului ca o sursă de inspirație, iar mijloacele de a crea
sunt acum în mâinile tuturor. Codificarea a devenit pe deplin mainstream, iar creșterea
imprimării 3D a început o nouă eră pentru industrie. În curând fiecare va fi un producător,
capabil să creeze ceea ce își dorește, atunci când vrea.
4. Evadare. Într-o lume austerității și a
responsabilității crescute, vedem dorința din
ce în ce mai mare de a renunța, de a se elibera
și de a se răsfăța cu libertatea copilului sau
bucuria hedonistă pură. Oamenii cer mai mult
de la fiecare tip de experiență. Acest lucru
poate veni sub formă de evadare - într-un
moment de austeritate, vedem dorința de a ne
răsfăța. Într-o lume turbulentă și din ce în ce
mai serioasă, există pofta de prostie și de
frivolitate absolută. Oamenii caută ocazii care să le permită să renunțe la toate responsabilitățile
și inhibițiile și să îmbrățișeze hedonismul bizar.
5. Mindfulness. Într-o lume plină de interacțiuni buzz și de suprafață, oamenii caută mai multă
profunzime și sens. Își doresc mult timp departe de stimulul internetului, făcându-și timpul liber
mai mult despre auto-dezvoltare și luându-și în serios propriile responsabilități etice. Această
intensitate poate proveni și dintr-un unghi foarte diferit, sub formă de mindfulness. Într-o lume
 plină de interacțiuni buzz și de suprafață, oamenii caută mai multă profunzime și sens. Timpul
liber devine la fel de mult în ceea ce privește dezvoltarea de sine ca și căutarea plăcerii și există
un sentiment crescut de seriozitate, considerație și grijă. Oamenii își doresc timp departe de
stimulul internetului și își întrerup conexiunea cu tehnologia. De asemenea, oamenii devin din ce
în ce mai conștienți de impactul etic al vieții lor de zi cu zi. Sunt încurajați să se gândească - și să
își asume responsabilitatea - statutul etic al lucrurilor pe care le fac, cumpără și susțin.
6. Super-personalizat. Personalizarea a fost scoasă din mâinile și gusturile consumatorilor. Acest
lucru nu este doar personalizat pe care îl selectați - este și personalizat care vă selectează.
Progresele tehnologice înseamnă că produsele sunt capabile să citească consumatorii și să le
ofere ceea ce doresc - uneori, fără a fi nici măcar întrebat. Schimbările culturale la care asistăm
arată o mișcare către cele din toată inima și intensitatea. Oamenii vor ca toate aspectele vieții
lor să fie bogate și pline. Aceste tendințe ne oferă un sens clar către direcția culturii, iar
brandurile din acest an vor trebui să lucreze din greu pentru a satisface cerințele și așteptările
consumatorilor. Nimic nu ar trebui făcut la jumătate.