Gama de produse şi

servicii
Gama de produse - grupul de
produse înrudite prin destinaţia
lor comună în consum şi prin
caracteristicile esenţiale în ceea
ce priveşte: materia primă
folosită la obţinerea lor şi
tehnologia de fabricaţie folosită.
Linia de produse - un grup
omogen de produse înrudite
prin maniera asemănătoare de
funcţionare sau prin aceea că
sunt vândute aceleiaşi categorii
de clienţi, prin acelaşi tip de
canale de distribuţie şi variază
între aceleaşi limite de preţ.
 Produsele unei game pot fi:

1 motoare-
motoare produse considerate astfel prin
locul deţinut în dinamica firmei şi prin
nivelul ridicat de rentabilitate;

2 adjuvanţi - produse care nu ridică probleme

deosebite de fabricaţie şi de comercializare,
dar care nu aduc o rentabilitate sporită;

3 speranţe-
speranţe au un nivel scăzut de rentabilitate
în prezent, dar în viitor au o perspectivă
favorabilă dată de elementele de noutate pe
care le conţin.
 Lărgimea gamei de produse - numărul
liniilor de produse pe care firma le
realizează.
De exemplu, lărgimea gamei de produse
obţinute de firma Colgate-Palmolive
1 România este 5, pentru că are pe piaţa
românească liniile de produse: pastă de
dinţi, săpun de toaletă, produse pentru
îngrijirea părului, produse cosmetice
pentru bărbaţi şi produse de curăţat.
 Profunzimea gamei de produse -
numărul de produse distincte ale unei
linii de produse.
Astfel, linia de produse „pastă de dinţi”,
lansată de Colgate-Palmolive în România
2 cuprinde: Colgate Anticarie, Colgate
Antitartru, Colgate Total, Super Cristal,
însemnând 4 produse distincte.
 Lungimea gamei de produse reprezintă
totalitatea produselor conţinute de toate
3
liniile de produse dintr-o gamă de
produse.
Omogenitatea - gradul de asociere a
diferitelor linii de produse în consumul
4 final, în procesul de producţie sau în
procesul de distribuţie.
Omogenitatea liniilor de produs ale firmei
Colgate-Palmolive România este relativ
mare din punct de vedere al canalelor de
distribuţie utilizate