Buna dimineata/ziua/seara!

Numele meu este…… si lucrez pentru Ipsos, o agentie de cercetare de

piata. In prezent realizam un studiu despre obiceiurile de consum din Romania pentru a cunoaste
gusturile, obiceiurile si opiniile in legatura cu consumul de produse pe baza de plante/vegetale
(bautura de migdale/soia/cocos etc, iaurturi vegetale de soia, cocos etc, deserturi vegetale de soia,
cocos etc) si am dori sa va adresam cateva intrebari.
Doresc sa va asigur ca acest chestionar face parte dintr-un studiu de piata, nu intentionez sa vand un
produs anume, iar informatia va fi folosita numai pentru acest studiu de piata.

Puteti sa ne acordati cateva minute?

 Da → CONTINUA
 Nu → STOP

D1. Inregistreaza sexul respondentului:

co

 Masculin → CONTINUA
 Feminin → CONTINUA
 Atentie cote! Recrutati 20 femei si 6 barbati.

D2. Puteti sa-mi spuneti, va rog, in ce oras locuiti?

 Bucuresti → CONTINUA
 Timisoara → CONTINUA
 Altul _______ → STOP
 Atentie cote! 50% Bucuresti si 50% Timisoara

D3. Cautam persoane din anumite grupe de varsta, imi puteti spune va rog varsta dvs. in ani impliniti?
NOTATI VARSTA_____________________
 Sub 20 ani → STOP
 Intre 20 si 30 ani → CONTINUA
 Intre 31 si 45 ani → CONTINUA
 Peste 45 ani → STOP
 Prefer sa nu raspund → STOP
 Atentie cote!
D4. Care este ultimul nivel de educatie absolvit de catre dvs.?
 Gimnaziu → STOP
 Liceu → CONTINUA
 Studii universitare → CONTINUA
 Studii postuniversitare → CONTINUA
 Prefer sa nu raspund → STOP
 Toti respondentii au studii superioare
 D5. Care dintre urmatoarele afirmatii descrie cel mai bine situatia actuala a gospodariei?
 Locuiesc singur/a → CONTINUA
 Locuiesc cu parintii → CONTINUA
 Locuiesc impreuna cu sotul/sotia fara copii → CONTINUA
 Locuiesc impreuna cu sotul/sotia si copilul/copii → CONTINUA
 Prefer sa nu raspund → STOP

 Asigurati un mix bun!

D6. Imi puteti spune daca ati participat in ultimele 12 luni la un studiu de cercetare de piata? (ex:
discutie de grup, interviu in profunzime, sesiune de cumparaturi asistata, testari de produs, studiu de
piata online)
 Da → STOP
 Nu → CONTINUA
 Niciunul nu a mai participat in ultimul an la un studiu de cercetare de piata

D7. Va rog sa-mi spuneti daca dvs. personal sau vreunul dintre membrii familiei dvs. lucrati/ lucreaza
intr-unul dintre urmatoarele domenii?

 Agentie de publicitate/marketing → STOP

 Companie de cercetare de piata → STOP
 Jurnalism sau in industria media → STOP
 Productia/vanzarea produselor alimentare sau bauturilor → STOP
 Nutritie/Dietetician → STOP
 Fitness → STOP
 Prefer sa nu raspund → STOP
 Niciunul de mai sus → CONTINUA
 Va rugam sa promptati in privinta membrilor de familie “foarte apropiat” (de ex: sot/sotie, tata/mama,
sora/frate) vs rude, prieteni, cunostinte; permiteti daca este doar o ruda, prieten sau cunostinta.

D8. Care este ocupatia dvs. in prezent? Noteaza ocupatia exacta a respondentului ________________
 Student → CONTINUA
 Angajat/a Full time/Part time → CONTINUA
 Freelancer (domeniul de activitate……………………) → CONTINUA
 Casnic/a → CONTINUA
 In concediu de maternitate / concediu parental → CONTINUA
 Somer/a → STOP
 Pensionar/a → STOP
 Prefer sa nu raspund → STOP
 Va rugam sa asigurati un mix bun de ocupatii.
 D9. Spuneti-mi, va rog, in care dintre urmatoarele intervale se incadreaza venitul dumneavoastra
personal lunar net?
 Mai putin de 2500 RON → STOP
 Intre 2500 si 4500 RON → CONTINUA
 Intre 4501 si 6500 RON → CONTINUA
 Intre 6501 si 8500 RON → CONTINUA
 Mai mult de 8500 RON → CONTINUA
 Prefer sa nu raspund → STOP

D10. Dumneavoastra sau cineva din gospodaria dvs. sufera în prezent de o alergie alimentara sau
intoleranta alimentara?
 Da, alergie severa (Specificati______) → STOP
 Da, intoleranta alimentara (Specificati_______) → CONTINUA
 Nu → CONTINUA
 Prefer sa nu raspund → STOP
Q1. Urmatoarele intrebari fac referire la produsele alimentare pe care dumneavoastra le consumati.
Va rog sa imi spuneti cine este responsabil de alegerea si achizitia produselor alimentare in gospodaria
dumneavoastra?
 Eu personal → CONTINUA
 Eu impreuna cu altcineva → CONTINUA
 Altcineva → STOP
Q2. O sa va citesc o lista de produse si va rog sa imi spuneti pe care dintre acestea le-ati consumat in
ultimele 3 luni?
 Legume → CONTINUA
 Fructe → CONTINUA
 Produse lactate → CONTINUA
 Produse din carne → CONTINUA
 Produse pe baza de plante /vegetale/de post → CONTINUA
(bautura de migdale/soia/cocos etc, iaurturi vegetale de soia, cocos etc, deserturi vegetale de soia, cocos)
 Paste fainoase → CONTINUA
 Toti respondentii au consumat produse pe baza de plante in ultimele 3 luni.
Q3. Ati mentionat produse pe baza de plante, va rog sa imi spuneti pe care dintre urmatoarele produse
obisnuiti sa le consumati si cu ce frecventa:
Zilnic Saptamanal Lunar Mai rar Doar in timpul postului
Lapte/bauturi pe baza de plante    
Iaurt pe baza de plante     
Desert pe baza de plante     
 Va rog sa explicati respondentului categoriile:
  Lapte/bauturi pe baza de plante/vegetale (de exemplu migdale/soia/cocos etc)
 Iaurt pe baza de plante/ vegetale de soia, cocos etc
 Desert pe baza de plante/ vegetale de soia, cocos etc
 Asigurati un mix bun de produse! Atentie cote: 50% Consumator regulat (minim 1 data pe luna) si 50%
Consumator ocazional (in timpul postului)

Q4. Ati mentionat ca dumneavoastra consumati produse pe baza de plante. (INTREBATI PENTRU
FIECARE PRODUS MENTIONAT LA Q3!)
Va rog sa imi spuneti care sunt ocaziile in care dumneavoastra consumati acest tip de produse?
A. Lapte/bauturi pe baza de plante/vegetale (de exemplu migdale/soia/cocos etc)

_______________________________________________________________________________

B. Iaurt pe baza de plante/ vegetale de soia, cocos etc

_______________________________________________________________________________

C. Desert pe baza de plante/ vegetale de soia, cocos etc

_______________________________________________________________________________

Q5. Care sunt ingredientele pe care le preferati atunci cand alegeti aceasta categorie de produse? Va
rog sa mentionati si motivele pentru care alegeti un anumit ingredient.
Bauturi Iaurt Desert Motive
Alune de padure    ___________________________
Mazare    ___________________________
Cocos    ___________________________
Migdale    ___________________________
Orez    ___________________________
Ovaz    ___________________________
Soia    ___________________________
Altul (Specificati____)    ___________________________

Q6. Va rog sa imi spuneti de cat timp obisnuiti sa consumati aceasta categorie de produse?
 Mai putin de 2 luni → STOP
 Intre 2 si 6 luni → CONTINUA
 Intre 6 si 12 luni → CONTINUA
 Mai mult de 12 luni → CONTINUA
 Atentie cote! 50% consumatori noi (au intrat in categorie in ultimele 12 luni), 50% consumatori de mai
mult de 12 luni.
Q7a. Va rog sa imi spuneti pe care dintre urmatoarele marci de produse pe baza de plante le
cunoasteti?
Q7b. Pe care dintre acestea le consumati in mod regulat?
Q7c. Ce marca de produse pe baza de plante cumparati si consumati cel mai des?
Q7d. Pe care dintre aceste marci nu le-ati cumpara/consuma niciodata?
Q7a. Q7b. Q7c. Q7d.
ALPRO     → STOP
RISO SCOTTI    
OLYMPUS CARPOS    
JOYA    
MULLER VEGAN    
THE BRIDGE    
RUDE HEALTH    
ISOLA    
VALSOIA    
PLANTON    
RAWCKERS    
NATURLI    
TAKE IT VEGGIE (Kaufland)    
VEMONDO (Lidl)    
NATURE'S PROMISE (Mega Image)    
Alta marca proprie (Specificati____)    
Alta marca (Specificati____)    
 Atentie cote! 50% consumatori de ALPRO, 50% Consumatori de Competitie.

C1. Povesteste-mi, te rog, cum arata acum timpul liber pentru tine? (Care sunt activitatile care te
relaxeaza, hobby-uri, cum iti place sa te rasfeti, etc)

______________________________________________________________________________________

______________________________________________________________________________________

C2. Daca v-ar ruga cineva sa construiti un meniu in care ingredientul principal sa fie produsul pe baza
de plante pe care il consumati cel mai des, care ar fi acel meniu? Argumentati-va alegerea!

______________________________________________________________________________________

______________________________________________________________________________________
C3. Teatrul este magic pentru fiecare dintre noi. Teatrul este o arta care provoaca imaginatia, astfel, o
sa va rog sa va imaginati o piesa de teatru in care marcile de produse pe baza de plante pe care le
cunoasteti se transforma in personaje. Cum se numeste piesa dvs. de teatru, cum sunt decorurile si
personaje imaginate si ce rol are personajul care interpreteaza produsul dvs. preferat?

______________________________________________________________________________________

______________________________________________________________________________________

MULTUMESC!