Tema: Analizați 3 produse noi apărute, care s-au dovedit a fi un eșec.

Se cere: Identificați cauzele eșecului acestora.

Membrii echipei:
 Cupsa Catalina

 Suci Lavinia

 Punei Alexandru

 Talaba Horatiu Mihai

Deși se bucură de renume, nu întotdeauna
brandurile au parte de succes când e vorba
despre lansarea de noi produse.
Companiile alocă sume imense dezvoltării
de noi produse, care să vină în întâmpinarea
nevoilor și cerințelor potențialilor clienți. În
ciuda acestor sume mari alocate cercetărilor
de marketing, rata de succes a noilor
produse este foarte mică, aproximativ între
10% și 20%.
Autoturismul venea cu dotări inovative pentru
acea vreme:

 Prima masina din lume dotata cu electronica

CAN bus;
 Premiera in domeniul performantei - directie
AHK si suspensie multi-link
 4 motorizari si 3 cutii de viteze
 Confort nemaivazut in habitaclu
Eșecul acestui produs a fost provocat de
următorii factori:

 Investiția nu a fost acoperită deoarece

numărul vânzărilor a fost de 30.000 de
exemplare în toată lumea.
 Deși prețul produsului era direct proporțional
cu dotările acestuia, depășea potența
financiră a majorității populației.
 Noxele emanate de autoturism au determinat
încetarea producției acestuia.
 Cocaine Energy Drink. Nu este o gluma,
firma americana Redux Beverages chiar
si-a botezat astfel o bautura energizanta
pe care a lansat-o pe piata in 2006. A
mizat, probabil, pe faptul ca produsul va
starni controverse, va deveni subiect de
stiri si, in consecinta, se va vinde masiv,
fara niciun fel de investitie in
publicitate. N-a fost insa asa.
 Eșecul produsului a survenit din pricina
strategiei prost gândite: oficialii firmei s-
au gandit ca numele de “Cocaine” pentru
o bautura energizanta este interesant si
haios si ca le va starni oamenilor atat un
zambet, cat si curiozitatea de a incerca
produsul, nu le-a trecut prin cap ca
autoritatile vor reactiona atat de energic.
 McDonald's este unul din cele mai indragite
restaurante de tip fast-food din intreaga lume. Din
păcate pentru compania americană, de-a lungul
timpului au introdus in meniu si produse care s-au
dovedit a fi un esec total.
 Unul dintre produsele care au reprezentat un esec
pentru compania McDonald’s a fost si Arch Deluxe,
un hamburger vândut de McDonald’s în 1996 și
comercializat în mod specific adulților.
 Arch Deluxe a fost testat pentru prima oară în
octombrie 1995 la restaurantele McDonald's din
Canada.
 Se estimează că McDonald's a cheltuit peste 300 de
milioane de dolari pentru cercetare, producție și
marketing pentru Arch Deluxe.
 Ca urmare a acestui esec in promovarea produsului
firma a hotarat incetarea comercializarii acestui
hamburger in restaurantele sale.
Va multumim!