Analiza pieei televizoarelor n Romnia

3.1 Piaa televizoarelor n Romnia

Piaa local a televizoarelor este dominat de modelele HD Ready i Full HD cu
diagonal de 81 cm, cu o tendin de orientare ctre diagonalele de 101-10 cm! Din "unctul de
vedere al te#nologiei, cele mai cutate modele sunt cele $%D!
&'nzrile de televizoarele cu ecran "lat au (nregistrat o rat de cretere de o ci)r, (n
"rimul trimestrul din *01+, com"arativ cu aceeai "erioad din *01,, con)orm studiului -).
/ema0! Piaa de televizoare este ate"tat s creasc i mai mult (n al doilea trimestru!
1ony a lansat recent (n Rom'nia televizoarele o)iciale ale 2am"ionatului
3ondial de Fot4al F5F6 *01+ cu )unc ii s"eciale "entru "asiona ii de )ot4al i com"eti ii
s"ortive! 1ony a e0tins ast)el seria de televizoare 7ltra HD cu noi modele cu diagonale
(nce"'nd cu 1*0 de cm i "'n la modelul de to" de *18 cm! De asemenea, gama Full HD a
)ost e0tins cu modele cu diagonale de la 81 la 18 cm ! 9n total, gama de televizoare
:R6&56 *01+ numr *; de modele, cu ,0< mai mult dec't "orto)oliul de anul trecut!
Potrivit 1ony, "iaa total a televizoarelor (n Rom'nia s-a ridicat
anul trecut la ;80!000 de unitati, iar "entru anul (n curs se estimeaz o cretere de cel mult 8<!
1
$- a marcat (nc un moment im"ortant "rin lansarea celui mai mare televizor 7$/R6
HD =$%D ! 2u o diagonal de 1>8 cm, cur4area masivului ecran asemntor 536? um"le
c'm"ul vizual al s"ectatorului (ntr-un mod mult mai com"le0 )a de un televizor cu ecran
"lat! /elevizorul cur4at $- 7$/R6 HD =$%D (m4in e0ce" ionalele te#nologii @R-:
=$%D i 7$/R6 HD, ceea ce rezult (ntr-un ra"ort de contrast i o rezoluie de "atru ori mai
mare dec't un F7$$ HD o4inuit! $- va "rezenta consumatorilor te#nologia sa avansat
7$/R6 HD =$%D /& (n *01+!
OLed TV Curbat
3.6 Privitul la televizor O or! pe zi poate "#ruta viaa #u $$ de minute
5n)ormaii e0trem de ocante au )osr recent dezvluite (ntr-un ra"ort realizat de
7niversitatea din Aueensland!Potrivit ra"ortului , o "ersoan (i reduce viaa cu ** de minute la
)iecare or de "rivit la televizor! 1e adaug uimitorul total de 8 ani , dac se "etrec (n )aa
televiyorului ore (n )iecare zi! 1e "are c "rivitul la televizor ar "utea )i la )el de "ericulos
"enru sntate "recum )umatul !
%0"erii de la 7niversitatea din Aueensland 6stralia , scriu BC/im"ul de vizionare al
di)eritelor "rograme di)uzate la televizor "oate avea consecine negative asu"ra sntii care
1
#tt"BDDEEE!Eall-street!roDarticolD5/-2-/e#nologieD1*,1Dsony-"iata-televizoarelor-cu-+F-ar-"utea-creste-c#iar-si-
de-8-ori-la-nivel-local-in-acest-an!#tml , accesat 8!08!*01+
rivalizeaz cu consecinele rezulatate din B li"sa e)orului )izic , o4ezitatea i )umatul G )iecare or
de "rivit la televizor "oate scurta viaa cu ** de minute!C
Privitul la televizor este una dintre cele mai commune i "o"ulare activiti de zi cu zi !
Datorit "revalenei e0treme din s"atele "rivitului la televizor , e)ectul "e care (l are asu"ra
"o"ulaiei nu "oate )i trecut cu vederea! 9n zilele noastre s-a constatat c televizoarele se gsesc
(n )iecare camera din cas!
-#idurile australiene i americane sugereaz co"iilor s nu "retreac mai mult de o or (n
)aa televizorului! 2u aceast in)ormative nou dovedit , este necesar ca "rinii s "un o limit
(n "etrecerea tim"ului (n )aa televizorului! Petrecrea tim"ului (n c't mai mica msur (n )aa
televizorului "relungete viaa adulilor i are o in)luen 4ene)ic asu"ra co"iilor ,
comunic'ndu-le c televizorul nu este un element asu"ra cruia s se concentreze!
%ra actual este una a te#nologiei! 9nainte de aceast avansare masiv , co"ii i adulii (i
"etreceau mult mai mult tim" (n aer li4er! -reu de dovedit este (ns acest )enomen "rodus de
"rivitul la televizor!
=amenii )ac alegeri contiente B s nu )umeze sau s mn'nce sntos!/elevizorul nu este
doar un a"arat electrocasnic e0treme de "o"ular , "entru unele )amilii este c#iar un ritual zilnic!
=dat cu a"ariia in)ormaiilor des"re e)ectele de scurtare a vieii de televizor , oamenilor nu le
rm'ne dec't s ia decizia contient de a )ace o sc#im4are!
*
%mportana televizorului
%ste considerat ca o surs de in)ormaii dei cercetrile arat c nu ne alegem cu mare
lucru nici din ce vedem, nici din ce auzim "entru c sunt in)ormaii "e care nu le cutam i ci "ur
i sim"lu le "rimim i se "ierd mult mai re"edeH
n capitolul I am "rezentat un scurt istoric al televizoarelor , "r ile com"onente , ti"uri
de televizoare , realiz'nd analiza 1Eot i caracteristicile de calitate !
Prima transmisiune televizat s-a realizat (n 1>* i "oart semntura inginerului sco ian
Io#n $ogie :aird!
2
http://www.naturalnews.com/Author884.html ,accesat 10.03.2014
2a orice alt invenie , la (nce"ut , televizorul se adresa "ersoanelor cu venituri mari !
7lterior acesta a aJuns i (n casele celor cu venituri medii! Primele televizoare v'ndute au )ost
cele ale lui :aird, (n 3area :ritanie, (n 1>*8!
Televizorul este com"us din asiu , blocurile func ionale (etaje) i tubul cinescop .
9n "rezent , "e "iaa din Rom'nia se gsesc trei ti"uri de televizoare i anume B$%D /& ,
$2D /&, P$613K /&!
$%D /& este cea mai nou dintre cele trei te#nologii i o)er cel mai mic consum de
energie!
Cara#teri"ti#i de #alitate
Calitatea televizoarelor se a"reciaz "rin urmatoarele gru"e de caracteristiciBte#nico-
)uncionale s"eci)ice imaginii i sunetului, gama dis"ozitivelor constructive menite s lrgeasc
"osi4ilitile de utilizare (n condiii de e)icien , "recum i cele re)eritoare la design i anume
)orma , dimensiunea i culoarea etc!
n capitolul II am realizat analiza com"arativ a televizoarelor $%D , am "rezentat
"rinci"alele )irme "roductoare aleg'nd c'te un "rodus cu caracteristici asemntoare , toate
"rodusele av'nd diagonala de 80-81 cm! 6m "rezentat "e scurt caracteristicile de calitate i "e
4aza acestora am realizat ta4ele i gra)ice de unde au reie it cele mai 4une "roduse (n )unc ie de
)iecare caracteristic! 6m calculat indicatorul sintetic al calit ii i e)icien ei i am ierar#izat
"rodusele (n )unc ie de ace tia!
Produ"ele ale"e n vederea realiz!rii analizei #omparative aparin &irmelor '
(am"un) * L+ * P,ilip" -i (,arp.
.n #arul analizei #omparative am ale" / #ara#teri"ti#i de #alitate ale televizoarelor
$%D i anume B diagonala ecranului LcmM , ieire sunet L@M , numrul de "orturi HD35 , toate
acestea re"rezent'nd caracteristici direct "ro"orionale cu calitatea i "uterea consumat L@M ,
greutateaLFgM re"rezent'nd caracteristici invers "ro"orionale cu calitatea!
.n &un#ie de dia)onala e#ranului * putem ob"erva'
$ocul 1B"rodusele )irmelor $- , P#ili"s i 1#ar"
$ocul *B "rodusul )irmei 1amsung
.n &un#ie de puterea de ie-ire a "unetului * putem ob"erva'
$ocul 1B "rodusele )irmelor 1amsung i $-
$ocul *B "rodusul )irmei 1#ar"
$ocul ,B"rodusul )irmei P#ili"s
.n &un#ie de num!rul de porturi 012%* putem ob"ervaB
$ocul1B "rodusele )irmelor $- i 1#ar"
$ocul *B "rodusele )irmelor 1amsung i P#ili"s
.n &un#ie de )reutate* putem ob"erva'
$ocul 1B "rodusul )irmei P#ili"s
$ocul *B"rodusul )irmei 1amsung
$ocul ,B"rodusul )irmei $-
$ocul +B"rodusul )irmei 1#ar"
.n &un#ie de puterea #on"umat!* putem ob"erva'
$ocul 1 B "rodusul )irmei P#ili"s
$ocul * B"rodusul )irmei 1amsung
$ocul ,B "rodusul )irmei $-
$ocul + B "rodusul )irmei 1#ar"
Indicatorul complex al calitii are urmtoarea formul:
Qj=
k
i=1 (aciPj/ aciPref) *Pci+
k
i=1 (aciPref / aciPj) *Pci
Con&orm indi#atorului #omple3 al #alit!ii obinem urm!toarea ierar,izare '
$ocul 1 B "rodusul )irmei $- , AN1,0,
$ocul * B "rodusul )irmei 1amsung ,AN1
$ocul , B "rodusul )irmei 1#ar", AN0,8;
$ocul + B "rodusul )irmei P#ili"s , AN0,8+
Indicatorul sintetic al calitii i eficienei economice are &ormula ' 4567Pret58Pretre&9:;5
Con&orm indi#atorului "inteti# al #alit!ii -i e&i#ienei e#onomi#e obtinem urm!toarea
ierar,izare'
$ocul 1B Produsul )irmei $- , %N1,1+
$ocul *BProdusul )irmei 1amsung , %N1
$ocul , B "rodusul )irmei P#ili"s ,%N0,;>
$ocul + B "rodusul )irmei 1#ar" , %N0,;
n capitolul III am scos (n eviden a caracteristicile "ie ei de televizoare din Rom'nia i
am "rezentat "rodusele e0istente (n magazinele e36- , 6lte0 i Flanco! Pe 4aza c#estionarului
la care au rs"uns +0 de "ersoane am a)lat "re)erin ele acestora i am realizat "ro)ilul
consumatorului! 9n )inal am "ro"us c'teva idei "entru (m4unt irea rela iei dintre cosumatori i
"ersonalul din magazine!
.n ma)azinul e2A+ "e )!"e"# urm!toarele televizoare'
televizor $%D 1amsung, 80 cm, Full HD ,*%H8+80 , "re 1+>>,>> lei G
televizor $%D /os#i4a, 81 cm, HD, ,*P1,00D-, "re 8>>,>> leiG
televizor $%D 6Fai, 81 cm, HD, $/-,**06D , "re ;>>,>> leiG
televizor $%D =rion, 81 cm, HD, / ,*DD $%D, "re ;>>,>> leiG
televizor $%D Horizon, 81 cm, HD, ,*H$;0*, "re ;>>,>> leiG
televizor $%D $-, 81 cm, HD, ,*$:81:, "re 1,+>,>> leiG
televizor $%D 1ony, 80cm, HD, ,*R+,0, "re 1+>>,>> leiG
televizor $%D -rundig, 80 cm, Full HD, ,*&$%**0:F, "re 1*>>,>> leiG
televizor $%D 1#ar", 80 cm, HD, $2-,*$D1+%, "re 11*>,>> leiG
.n ma)azinul <lan#o "e )!"e"# urm!toarele televizoare'
televizor $%D 1amsung, 81 cm, Full HD, ,*F8000 , "re 1+>>,>> leiG
televizor $%D $-, 81 cm, HD, ,*$O8+0:, "re >>>,>0 leiG
televizor $%D 6Fira, 81 cm, HD, :01H7,*H, "re 8+>,>0 leiG
televizor $%D P#ili"s, 81 cm, HD, ,*PF$,088HD1* , "re 10>>,>0 lei G
televizor $%D &orte0, 81 cm, HD, &,*20*D , "re 8>>,>0 leiG
televizor $%D /os#i4a, 81 cm, HD, ,*P1,00D-, "re 10>>,>0 leiG
televizor $%D 1ony, 80cm, HD, .D$,*R+*0, "re 11>>,>0 leiG
televizor $%D Horizon, 81 cm, HD, ,*H$;08, "re 10+>,>0 leiG
televizor $%D 1#ar", 81 cm, Full HD, $2,*$%,80&, "re 1*>>,>0 leiG
.n ma)azinul Alte3 "e )!"e"# urm!toarele televizoare'
televizor $%D 1amsung, 80 cm, HD, 80 cm,7%,*F+000 , "re 11>>,>0 leiG
televizor $%D 1#ar" 80 cm, Full HD, $2-,*$%*++%&, "re 1*>>,>0 leiG
televizor $%D /os#i4a, 80 cm, HD, ,*@1,,+, "re 10>>,>0 leiG
televizor $%D Panasonic , 80 cm,HD, /?-,*6,00%, "re 10>>,>0 leiG
televizor $%D P#ili"s, 81 cm, HD, PH5$5P1 ,*PHH+,0>D88, "re >>>,>0 leiG
televizor $%D 1=OP , 80 cm, HD, .D$-,*R+10, "re 1,>>,>0 leiG
televizor $%D $-, 81 cm, HD, ,*$:880:, "re 1,+>,>0 leiG
televizor $%D &orte0, 80 cm, HD, $%D-&,*20*D, "re ;+>,>0 leiG
televizor Direct $%D /eletec#, 81 cm ,HD, ,*1*;, "re 8+>,>0 leiG
televizor $%D Hitac#i, 81 cm, HD, ,*H?201D, "re ;>>,>0 leiG
=4iectivul acestei cercetri (l constituie a)larea "re)erinelor consumatorilor din Rom'nia
cu "rivire la televizoarele $%D i a "erce"iei acestora asu"ra calitii!
3etoda de cercetare )olosit "entru e)ectuarea studiului este anc#eta , )olosind un
instrument de cercetare i anume c#estionarul ! %antionul ales (n cadrul acestui studiu este de
+0 "ersoane cu v'rste "este 18 ani care au rs"uns celor 18 intre4ari! 6cestea sunt de ti"ul celor
cu alegere sim"l , multi"l i scal!
Pe baza r!"pun"urilor #,e"tionarului * am realizat pro&ilul #on"umatorului.
2a5oritatea re"pondenilor au ntre 1= -i $/ de ani * #u venituri (ntre 1000 i *000 lei
"rovenind din mediul ur4an! 6cetia dein mai mult de * televizoare , maJoritatea ac#iziionate
din magazinul 6lte0 de la )irma 1amsung! 2onsumatorii sunt dis"ui s c#eltuie (ntre 1000 i
*000 lei "entru ac#iziionarea unui televizor , fira !i pre"ul re"rezent'nd cele mai im"ortante
caracteristici (n )uncie de care consumatorii ale# televizoarele! 6cetia se in)ormeaz (n
"rinci"al de "e internet i direct din magazine i consider c televizorul este indis"ensa4il (n
orice casa! Printre televizoarele "re)erate se numr cele cu diagonala (ntre ;0 i 80 cm! = alt
caracteristic considerat im"ortant este )uncia de internet! 3aJoritatea clinenilor "ro)it de
"romoiile din magazine i consider c un televizor mai 4un este )a4ricat de o )irm cu
notorietate mare!
Lu#rarea > Analiza #omparativ! a #alit!ii m!r&urilor din #ate)oria televizoare #u
a5utorul indi#atorului "inteti# al #alit!ii -i e&i#ienei > pune n evide! piaa televizoarelor
din Romnia * &irmele #on#urente -i produ"ele realizate de acestea "recum i caracteristicile
te#nico-)uncionale i de calitate ale televizoarelor $%D! 2on)orm analizei e)ectuate (n cadrul
capitolului $$ cu aJutorul indicatorului sintetic al calitii i cel al e)icienei economice am
o4servant o neconcordan (ntre "reurile de v'nzare i calitatea televizoarelor analizate!
O prim! propunere "e re&er! la per"onalul ma)azinului * #are * din pun#tul meu de
vedere nu e"te "u&i#ient de in&ormat n le)atur! #u #ara#teri"ti#ile te,ni#o?&un#ionale ale
televizoarelor -i a"t&el nu pot o)eri clienilor detaliile de care au nevoie !
Rezolvarea acestei "ro4leme ar "utea )i introducerea unor norme (n legislaie care s
"revad c lucrtorii comerciali s e)ectueze o "erioad de instruire i sa )ie testai "entru
veri)icarea cunotinelor (nsuite!
= alt "ro"unere ar )i legat de "roducia "u4licitar i distri4uia acesteia! 5n)ormarea
consumatorilor nu ar tre4ui realizat doar "rin intermediul revistelor de s"ecialitate , deoarece nu
toi "otenialii cum"rtori au acces la acestea , singura lor surs de in)ormare )iind in)ormaiile
o)erite de "ersonalul din magazine !
5n)ormaiile o)iciale ale "roductorilor cu "rivire la caracteristicile te#nico-)uncionale i
de calitate ar tre4ui inglo4ate (n reclame i di)uzate la televizor!