Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
arome specifice. Ciocolata este servita de obicei sub forma de tableta, baton, praline, inghetata sau alte
produse de cofetarie.
Principalii jucatori care domina piata ciocolatei sunt Kraft Jacobs Foods Romania, Excelent-Kandia,
Supreme Chocolat, Nestle si Master Foods.
Potrivit unui studiu efectuat de compania de cercetare de piata MEMRB Romania dupa importanta in
vanzari, primele zece branduri de pe piata romaneasca a ciocolatei sunt Poiana (Kraft Foods), Laura
(Excelent-Kandia), Primola (Supreme), Joe (Nestle), Africana (Kraft Foods), Novatini (Supreme), Milka
(Kraft Foods), Kandia (Excelent-Kandia), Heidi (Heidi) si Papi (Excelent-Kandia).
Romanii consuma cea mai putina ciocolata dintre toti locuitorii Uniunii Europene, consumul anual pe
cap de locuitor ajungand la aproximativ 1,5 kilograme.
Piata romaneasca a ciocolatei se imparte intre tablete, batoane, praline, drajeuri, figurine, miniciocolate
sau asortate. Tabletele reprezinta peste jumatate dintre vanzarile totale de ciocolata. Prin urmare, atat
valoric, cat si volumic, vanzarile de tablete inregistreaza aproximativ 60% din piata, potrivit studiului
MEMRB. Un sfert din piata il are segmentul batoanelor de ciocolata, cu circa 25%. Acesta este urmat de
segmentul de praline, aflat in crestere, de la 10,5% la 12,6%. De asemenea, figurinele de ciocolata au
inregistrat o crestere,de 1,2 la 3,8%, in perioadele supuse monitorizarii.
Potrivit aceluiasi studiu, in functie de segmentarea dupa culoare, ciocolata maro continua sa detina
suprematia neta, cu aproximativ 90% din totalul pietei, ca importanta in volum si in valoare, urmata de
ciocolata in intregime alba, iar pe locul trei se situeaza ciocolata neagra ce inregistreaza o usoara
crestere, ajungind de la 0,9% la 2,7% .
In functie de aroma, preferintele romanilor merg catre ciocolata simpla, care isi pastreaza cota de piata
de cca 17%, locul second il ocupa ciocolata cu arome mixte cu un procent de 16,8 % , aceasta este
urmata ciocolata cu alune 11,6% , ciocolata cu caramel 9,3%, iar ciocolata cu fructe, ciocolata cu stafide,
ciocolata cu rom si cea cu cappuccino au un procent de cca 6,2 %, spune acelasi studiu de piata.
Desi ciocolata este mancata de placere, consumul de ciocolata cacao/ciocolata amaruie a fost dovedit a
afecta benefic sistemul circulator. Alte studii au fost efectuate pentru a dovedi efecte anticancerigene,
de stimulator cerebral, inhibator al tusei si inhibator al diareei. In ciuda beneficiilor posibile consumul
excesiv de ciocolata poate favoriza obezitatea si aparitia diabetului zaharat. Un stiudiu prezentat de
catre BBC a aratat ca in timpul topirii ciocolatei in gura, creierul uman cunoaste o crestere a activitatii
electrice, iar ritmul cardiac creste mai mult decat in timpul unui sarut pasional si senzatia dureaza de
patru ori mai mult.
Exista trei segmente de ciocolara: premium, mediu si economic. Segmentul premium este impartit de
Milka, Poiana Senzatii, Heidi si Anidor, cel mediu este reprezentat de brandurile Kandia, Poiana si
Primola, iar segmentul economic include marcile Laura, Africana si Novatini.
Marcile de ciocolata preferate de romani sunt Poiana, urmata de Primola, Milka, Kandia si Laura.
1|Page
Poiana a fost si este ciocolata romaneasca de calitatesi se dovedeste una dintre cele mai puternice
marci de bunuri de larg consum din Romania, fiind preferata, potrivit datelor furnizate de compania
producatoare, de peste noua milioane de romani. Desi in topul celor mai vindute marci de ciocolata se
remarca prezenta constanta a brandurilor din segmentele economic ,potrivit unui studiu GfK, citat de
aceeasi companie,un loc important il detine si ciocolata Milka, desi este o marca premium, aceasta este
preferata de peste 25% dintre consumatorii romani de ciocolata.
Milka este in Europa ceea ce e Poiana in Romania, aceasta e mai mult decat placuta, comunica finite si
naturalete, iar indicatorii sai au patruns in limbajul popular.
La mai mult de un secol de la aparitia sa, in 2002, Milka a fost lansata si in Romania, in prezent ocupand
o pozitie de top in categoria de ciocolata.
Istoria marcii Milka
De la Columb la Suchard
Cu aproximativ 1400 de ani inainte de aparitia tabletei mov Milka, bastinasii Americii de Sud
descopereau arborele de cacao, respectiv boabele de cacao ca aliment si delicatesa. Acest lucru se
intampla, asadar cu mult inainte ca Philippe Suchard sa serbeze pe 17 noiembrie 1825 deschiderea
propriei ciocolaterii, lansand astfel ciocolata de casa. Dar pana acolo, boabele dulci au parcurs un
drum lung.
Aztecii au fost cei care, in secolul 12 au cucerit poporul toltecilor, preluand apetitul acestora pentru
cacao. La inceput, ei au numit "XOCOATL" bautura energizanta, pe care o produceau adaugand malai,
ardei, piper si apa. Cu ocazia acostarii din anul 1502, Columb nu a aflat nimic despre cacao.
2|Page
n prezent, mai sunt n Romnia doar dou uniti mari de producie a ciocolatei, Kandia i Heidi
Chocolat, ambele deinute de familia austriac Meinl, i o fabric de napolitane la Timioara, deinut de
Nestl.
Astfel, Romnia se afl pe ultimele locuri n ceea ce privete consumul de ciocolat, cu doar dou
kilograme per capita anual, de cinci ori mai puin dect germanii sau de dou ori mai puin dect italienii,
potrivit ultimelor date disponibile.
http://ro.wikipedia.org/wiki/Ciocolat%C4%83
Ciocolata este un produs alimentar obinut dintr-un amestec de cacao, zahr, uneori lapte i unele
arome
specifice.
Ciocolata
este
servit,
de
obicei,
sub
form
de
tablet,
baton, praline, ngheat sau alte produse de cofetrie.
3|Page
Spaniolii au adugat trestie de zahr i i-au mbogit aroma cu ajutorul vaniliei i scorioarei. n
plus, au descoperit c butura este mai gustoas servit fierbinte.
Locuitorii Spaniei au nceput, treptat, s aprecieze miraculosul preparat, servit cu precdere de
aristocraie. Ei nu au dezvluit Europei secretul acestei buturi timp de un secol. Clugrii spanioli
au fost cei care au fcut public modul de preparare a acestei buturi ce a fost rapid apreciat
la Curtea Regal din Frana i apoi din Marea Britanie.
Locul privilegiat al ciocolatei n civilizaiile moderne se datoreaz aromei sale inimitabile, dar i unei
aure magice transmise de-a lungul timpului. ntr-adevar, cacohuaquatl n limba inca nseamn
"cadoul grdinarului paradisului ctre primii oameni", adic a zeului Quetzalcoatl.
Fructele de cacao serveau ca moned de schimb, iar amanda (pulpa de cacao) se folosea pentru
prepararea buturii zeilor, "tchocolaltl", ciocolata cu efecte stimulatorii pentru nlturarea oboselii i
cu gust foarte plcut. Arborele de cacao poate atinge 8 metri n 12 ani, nflorete n tot cursul anului,
avnd aproape 100.000 flori n buchete, dar din care doar 0,2 % dau fructe.
n secolul XIX s-au produs dou transformri importante n istoria ciocolatei. n 1847, o companie
englez a creat un proces tehnologic de solidifiere a ciocolatei, iar doi ani mai trziu,
suedezul Daniel Peter s-a gndit s adauge un ingredient nou: laptele.
La scurt timp, o nou invenie a marcat istoria ciocolatei: temperatura de topire mai sczut dect
cea a corpului uman. Aadar, ciocolata se topete n gur i la figurat, dar i la propriu. Ciocolata
neagr se topete la 34 - 35 grade Celsius, n timp ce pentru ciocolata cu lapte este nevoie de o
temperatur mai sczut cu cteva grade. n prezent, ciocolata cu lapte este cel mai cutat
sortiment, ciocolata neagr fiind apreciat doar de 5-10 % dintre consumatorii acestui produs.
4|Page
5|Page
6|Page
sistemul lor circulator o perioad de timp de pn la 20 ore, iar animalele vor experimenta
crize epileptice, infarct miocardic, hemoragii interne, sau chiar moartea. Tratamentul n astfel de
cazuri implic inducerea strii de vom n cel mult dou ore de la ingerare, sau contactarea de
urgen a unui medic veterinar pentru stabilirea tratamentului medicamentos.
Un cine de talie medie care cntrete aproximativ 20 de kilograme va avea de-a face cu
disconfort intestinal sever dup ingerarea a nu mai mult dect 240 g de ciocolat amruie, dar nu va
avea de-a face cu bradicardia sau tahicardia dect dac mnnc cel puin jumtate de kilogram de
ciocolat cu lapte. Ciocolata amruie are de 2 pn la 5 ori mai mult teobromin, ceea ce o face
mai periculoas pentru cini. Conform Merck Veterinary Manual, aproximativ 1,3 grame de
ciocolat de cas per kilogram corp al unui cine, sunt suficiente pentru a provoca simptomele de
toxicitate.
De exemplu: un baton obinuit de 25 de grame de ciocolat de menaj este de ajuns pentru a
provoca aceste simptome unui cine de 20 de kilograme. Bineneles, ciocolata de menaj este
rareori folosit n consumul direct datorit gustului ei neplcut, dar alte toxiciti canine provocate de
ciocolata amruie pot fi extrapolate n baza acesteia. Iar deoarece cinilor le place gustul dulciurilor
de ciocolat la fel de mult ca i oamenilor i sunt capabili s gseasc i s mnnce cantiti mult
mai mari dect servete n mod obinuit un om, acetia ar trebui inui departe de mult rvnita
ciocolat. Exist rapoarte conform crora salteluele fcute din pastile de cacao sunt periculoase
pentru animalele de cas (i nu numai).[22][23][24] Gustrile fcute din carob pot fi folosite n loc,
acestea nepunnd n pericol sntatea micilor prieteni. [25]
Ciocolat topit
7|Page
Zahr
Teobromin, alcaloidul principal in cacao i ciocolat [26] i parial responsabil pentru efectul
stimulator al ciocolatei
Ciocolata este un uor stimulant pentru oameni datorit prezenei teobrominei.[28] Are un efect mai
pronunat pentru cai, deci este interzis utilizarea acesteia la cursele de cai.
8|Page
9|Page
22. ^ Chocolate with Animals. Animal Poison Control Center. Accesat la 17 mai 2008.
23. ^ Drolet R, Arendt TD, Stowe CM. Cacao bean shell poisoning in a dog. JAVMA
1984;185(8): 902.
24. ^ Blakemore F, Shearer GD. The poisoning of livestock by cacao products. Vet Record
1943;55(15).
25. ^ Carob is good for animals. Inchem. Accesat la 17 mai 2008.
26. ^ a b Matissek, R (1997). Evaluation of xanthine derivatives in chocolate: nutritional and
chemical aspects. European Food Research and Technology 205 (3): 175184.
27. ^ Liebowitz, Michael R. (1983). The chemistry of love. Boston: Little,
Brown. ISBN 0316524301
28. ^ Smit HJ, Gaffan EA, Rogers PJ (2004). Methylxanthines are the psychopharmacologically active constituents of chocolate. Psychopharmacology 176 (3-4): 412
9.doi:10.1007/s00213-004-1898-3. PMID 15549276.
Arta ciocolatei: o scurt istorie, Andreea Lupor, Historia, accesat la 15 februarie 2012
Un tezaur mai de pret decat aurul, 19 iunie 2007, Dan-Silviu Boerescu, Descoper
Drumul de la Marele Preot la Johnny Depp, 19 iunie 2007, Dan-Silviu Boerescu, Descoper
Viitorul ciocolatei a inceput la 3 august 2002, 19 iunie 2007, Dan-Silviu Boerescu, Descoper
OPT lucruri puin tiute despre ciocolat. AFLAI de ce alb ciocolata alb i ce boal poate
provoca, 17 februarie 2013, Cristina Lica, Evenimentul zilei
Cele mai dulci - muzeele dedicate ciocolatei, 23 iunie 2012, Ziarul Lumina
http://heidi-chocolate.com/ro/chocolate/
GUST AUTENTIC
Produsele Heidi sunt create cu ingrediente naturale, adesea adaugate
manual, in combinatii surprinzatoare, la fel de unice si autentice cum esti
10 | P a g e
tu. Exista o ciocolata Heidi pentru fiecare si pentru orice ocazie. Descopera
o noua preferata in fiecare zi!
POVESTEA NOASTRA
Heidi Chocolat SA a fost fondata in anul 1994 de catre familia elvetiana Laederach, proprietarul
companiei Confiseur Lderach AG, un faimos producator de ciocolata premium si produse de cofetarie.
Din Aprilie 2013 Heidi Chocolat face parte din KEX Confectionery SA.
Heidi Chocolat este recunoscuta intre marcile premium de ciocolata in cele mai importante piete la nivel
international si este prezenta in 48 de tari, pe 6 continente.
Cresterea Heidi este rezultatul angajamentului nostru pentru inovatie; prezentand noi si surprinzatoare
linii de produse si retete, concentrandu-ne pe calitate si pe atentia catre identitatea noastra vizuala.
In prezent compania are 400 de angajati si este intr-o constanta extindere catre noi piete
11 | P a g e