STRATEGIA DE MKT

Publicul-tinta tinerii cu varsta intre 18-30 de ani, care isi amintesc cu drag de
bunatatile facute de bunica.
De ce nu vizam si adolescentii?
- In adolescenta, tinerii tind sa se indeparteze de sanul familiei, vor sa adopte un stil
de viata independent, sa fie cat mai cool, gandindu-se prea putin la legaturile si
valorile familiei in care au crescut. Ei nu au ajuns inca la varsta in care sa aiba
acea nostalgie a vremurilor care au trecut.
- mai degraba ii vezi cu un Snickers si un energizant.
Produsul: checul o gustare ce se poate servi in orice moment al zilei, la birou, in
metrou sau chiar la masa din familie, pe post de desert. Ne propunem sa cream un produs
ce aminteste de gustul copilariei. Vrem sa pastram proportia, sa fie ceva mic, ca si restul
produselor ROM.
Campanie - ne propunem sa atragem un segment mai mare de tineri si sa ii facem sa
constientizeze ca pierderea unui dulce pe care obisnuiau sa il manance la bunica ar putea
insemna despartirea de vremuri in care erau mai fericiti sau, macar, mai linistiti.
De ce facem apel la vremurile pe care le-am petrecut alaturi de bunici?
Pana de curand, oamenii se inspirau din traditia occidentala, preferau produsele
internationale si voiau sa aiba un stil de viata occidental. A avut loc insa un contra-val, iar
oamenii au inceput sa puna mai mult pret pe produsele traditionale si pe produsele
fabricate de romani. Putem lua ca exemplu numeroasele targuri traditionale sau cu
mancaruri facute in casa, care amintesc de nostalgia timpurilor petrecute cu bunicii nostri,
care ne rasfatau cu produse preparate in casa. Oricine a avut bunici, cu siguranta isi
amineste de momentele unice pe care le-a petrecut alaturi de ei si de mancarurile alese, pe
care le preparau.
Repozitionarea produsului
Brandul ROM a trecut prin cateva schimbari drastice de imagine. Daca la inceput au
surprins publicul cu reclame de genul Roakere, partidul te vrea tuns! si Vizita la
lucru, amintind foarte clar de perioada comunista, cand s-au si lansat, ulterior ROM a
renuntat la vechea imagine si au venit cu una noua, moderna si cool, pentru tinerii care
trebuie sa traiasca in prezent si nu in trecut. Noi ne propunem sa facem o noua
repozitionare, sa pastram tonul cool, dar in acelasi timp usor nostalgic dupa niste vremuri
frumoase, pe care fiecare dintre noi le-au petrecut in sanul familiei, alaturi de bunici.