Globalizarea din perspectiva globalizrii culturilor i al globalizrii instituiilor.

Raportul dintre profitul

individual i profitul social.
Care este rolul instituiilor din puncz de vedere economic ntr-o economie de pia?
Care nu este rolul instituiilor din punct de vedere economic ntr-o economie de pia?
Raportul ntre reglementrile aprovizionrii firmelor,produciilor, activitilor, distribuiei i consumului
pe baza raportului cerere-ofert de pia i instituii.
Oricare ar fi generalizrile pe care suntem
gata s le acceptm, trebuie s urmeze o alt etap:
dup ce istoria ne demonstreaz n mod tranant c
protecia proprietii private i economia de pia
sunt mai favorabile dezvoltrii dect simpla extracie
ierarhic a rentei, ce altceva se poate propune n
confirmare? Diavolul se ascunde n detalii.
Robert M. Solow
Rezumat. n contextul economic actual n care criza i face nc resimit prezena, iar activitile
economice ale instituiilor economice au depit de mult graniele naionale ncercnd s acapareze noi piee
de desfacere, imaginea pe care i-o creeaz aceste instituii joac un rol din ce n ce mai important. De aceea
numeroase instituii economice ncearc s-i construiasc o imagine favorabil n mediul n care activeaz,
imagine care poate reprezenta un avantaj competitiv pe pia, de cele mai multe ori decisiv. Se poate observa
c tot mai multe firme ncep s investeasc sume din ce n ce mai mari n imaginea lor i acord mai mult
atenie dect n trecut relaiei cu angajaii, clienii, partenerii de afaceri, instituiile publice etc. Astfel se poate
observa c imaginea joac un rol cheie n dezvoltarea economic actual, de ea depinznd succesul sau eecul
n afaceri al multor firme. Chiar i n cazul atragerii de investiii strine n ara noastr se vorbete adesea
despre imaginea pe care ne-am creat-o, situaie n care Romnia poate fi perceput ca o ar n care se poate
investi sau nu se poate investi.
Cuvinte-cheie: imagine; instituii economice; concuren; pia; client, cultur, globalizare, economie
Introducere
n prezent imaginea instituiilor economice joac un rol foarte important n cadrul economiei globale. n
condiiile n care toi juctorii de pe pia ncearc s obin un avantaj competitiv n raport cu concurena, o
imagine favorabil n faa clienilor poate duce la ndeplinirea acelui avantaj.
Din momentul n care numeroase instituii economice au nceput s activeze i n afara granielor rilor
de provenien, este important ca acestea s ia n calcul orice posibilitate de a-i depi pe principalii
competitori de pe pia (n condiiile n care concurena a devenit mult mai acerb).
n contextul economic actual imaginea instituiilor economice este un factor foarte important i demn de
luat n seam. Cine reuete s-i creeze o imagine favorabil i ajunge ntr-un final s-i construiasc un
brand de notorietate va avea un avantaj mult mai mare n comparaie cu ceilali n ceea ce privete supremaia
pe piaa pe care activeaz.
Astfel, se poate observa c numeroase branduri ncearc s se menin pe pia sau s acapareze i mai
mult din piaa pe care activeaz apelnd la diferite strategii de construire a imaginii:
Promovarea produselor i serviciilor oferite de instituiile economice sau promovarea imaginii acelei
instituii (n acest sens va exista un buget bine stabilit pentru publicitate, reclame, campanii de relaii publice).
n cazul acesta (n funcie de locul pe care l ocup pe pia firma i de notorietatea acesteia) se poate apela la
o campanie de promovare agresiv sau defensiv.

 O atitudine i un comportament n comunicarea cu mediul extern, dar i intern, prin intermediul

crora instituiile economice s se poat identifica cu clienii pe care i au.
Un raport calitate pre care s se ridice la ateptrile publicului int.
Oferirea de produse i servicii de calitate (este foarte important i de multe ori foarte dificil ca
instituiile economice s-i menin produsele i serviciile la aceeai calitate).
O politic de produs prin intermediul creia s reueasc s-i menin clienii fideli (de fiecare dat
trebuie venit cu ceva nou pentru produsul sau serviciul oferit spre vnzare, ncercndu-se s se pstreze
aceeai calitate sau chiar mbuntirea acesteia).
O politic de pre adaptat contextului economic actual, cerinelor publicului int, dar i pieei pe
care instituiile economice activeaz (n funcie de strategiile de pre ale concurenilor).
O strategie de comunicare intern eficient i o cultur organizational bazat att pe satisfacerea
clienilor, dar i a propriilor angajai. n momentul n care n cadrul unei instituii economice exist sau nu
deficiene la nivelul comunicrii interne acestea se vor observa n exterior prin calitatea produselor i
serviciilor oferite. Foarte important este i modul n care instituiile economice reuesc s-i motiveze
angajaii, deoarece acetia sunt n numeroase situaii interfaa cu clienii a acelei instituii. Dac angajaii sunt
bine instruii i motivate atunci ei vor avea un aport ridicat la crearea unei imagini favorabile a firmei,
organizaiei, instituiei n faa publicului extern (clieni, parteneri de afaceri, furnizori, mass-media).
O cooperare permanent cu reprezentanii mass-media. Este cunoscut faptul c mass-media este un
multiplicator de imagine i n aceast situaie se poate ajunge la crearea unui avantaj competitiv prin imaginea
favorabil pe care o poate avea o firm.
O transparen ridicat n comunicarea cu mediul extern poate ajuta de cele mai multe ori instituiile
economice s-i creeze o imagine pozitiv i un avantaj n faa concurenilor de pe pia, care de multe ori
poate fi decisiv.
n momentul n care instituiile economice i-au creat o imagine favorabil pe pia este important ca
acestea s continue s investeasc timp i resurse financiare n acea imagine, deoarece publicul int poate fi
atras de concuren. Nu de multe ori sunt cunoscute cazurile n care poi ajunge pe primul loc destul de uor,
dar mai greu este s te menii pe aceast poziie.
Una din modalitile prin care poate fi caracterizat economia unei ri este s te uii la instituiile care
o guverneaz. Instituiile determin performana economic (North, 1990, p.137) susine laureatul Nobel
pentru Economie Douglass North.
Instituiile publice reprezint ansamblul structurilor organizate, create n societate pentru gestionarea
afacerilor publice. Instituiile publice, n sensul birocratic pe care l au n ziua de astzi, reprezint singurul
mod de organizare social-economic a statului care poate face fa provocrilor modernitii (numrul mare al
populaiei, diversitatea i complexitatea nevoilor umane ce se cer satisfcute). Ceea ce face din instituiile
birocratice instrumente eficiente este caracterul lor raional observa Max Weber manifestat n cele patru
dimensiuni principale ale acestora:
pot manevra un numr mare de sarcini;
pun accent pe cuantificare;
opereaz ntr-un mod previzibil, standardizat;
pun accent pe controlul asupra celor angrenai n sistemul instituiilor.
ntr-un stat democratic ele au urmtoarele funciuni:
pregtirea i adoptarea de acte normative;
punerea n executare a legilor;
supravegherea punerii n executare a hotrrilor luate la nivel politic.
O instituie public vinde bunuri i servicii care asigur faciliti precum: servicii de telecomunicaii,
electricitate, aprovizionarea cu gaze i apa, transport (ci ferate, aeriene, navale), transportul public urban,

servicii financiare (bnci, companii de asigurare). Obiectivul unei instituii publice este servirea interesului
public. Sunt situaii n care iniiativa particular nu poate acoperi cerinele societii i de aceea sunt necesare
instituii specifice.
Imaginea instituiilor economice poate fi vzut i ca o funcie de semnale organizaionale care
determin percepia stakeholderilor cu privire la aciunile unei organizaii (Riordan et al., 1997, p. 401). De
aceea semnalele pe care le poate transmite pe pia o instituie economic n contextul economiei globale
poate avea o influen puternic asupra modului n care aceasta este perceput de publicul int, concuren,
parteneri de afaceri, dar i de angajai. n acest sens fiecare semnal pe care urmeaz s-l transmit o instituie
economic este foarte bine calculat i analizat. n aceast situaie putem vorbi despre semnale precum:
implicarea n activiti de responsabilitate social (semnal care poate transmite, spre exemplu, c firma
respectiv vrea s se implice mai mult n ajutorarea regiunilor mai puin dezvoltate); campanii de promovare
agresive sau mai puin agresive (semnal care poate transmite intenia firmei respective cu privire la pstrarea
cotei de pia sau la creterea cotei de pia); calitatea produselor i serviciilor oferite clienilor (semnal care
poate transmite intenia firmei de a pune accentul pe satisfacerea clienilor); preurile produselor sau
serviciilor (prin intermediul acestora se poate observa locul pe care se afl firma pe pia i clienii crora vor
s se adreseze); o relaie de colaborare cu mass-media (semnal care se poate traduce printr-o transparen
comunicaional n relaiile instituiilor economice cu mass-media i implicit cu publicul int).
n prezent cnd se discut despre imaginea instituiilor economice este luat n calcul i identitatea
acestora. Identitatea instituiilor economice poate fi interpretat pe dou planuri distincte: punerea n aplicare
a unei tactici a identitii vizuale a simbolurilor organizaionale (logo-uri, mrci comerciale, publicitate,
materiale de marketing, site-uri web etc.), precum i viziunea strategic a comportamentului instituiilor
economice i cultura organizational care se afl n centrul performanei instituiilor economice (Camara,
2011, p. 48). n literatura de specialitate majoritatea definiiilor care fac referire la identitatea instituiilor
economice aduc n discuie cultura organizaional, valorile i comportamentul firmelor plus aspectul vizual al
acestora (Melewar, Jenkins, 2002, pp. 76-90). Este foarte greu n contextul economic actual pentru o instituie
economic s supravieuiasc dac nu sunt luate n considerare toate aspectele legate de identitatea acestora i
care vor duce n viitor la o imagine pozitiv n rndul publicului int. Din acest motiv, pe lng aspectul
visual (logo, culori reprezentative), numeroase instituii economice au ajuns s pun accentul i pe dezvoltarea
unei culturi organizaionale foarte bine puse la punct.
Cultura organizaional are rolul de a crea standarde colective de gndire, valori, norme, atitudini,
convingeri i obiceiuri n rndul angajailor. Aceasta are un rol foarte important n dezvoltarea productivitii
muncii n rndul angajailor plus realizarea unor relaii comunicaionale eficiente care vor duce la o mai bun
ndeplinire a sarcinilor. Astfel, se poate observa c rolul angajailor n formarea identitii instituiilor
economice i mai apoi a imaginii acestora este foarte mare i din acest motiv firmele care vor s aib succes
pe piaa pe care activeaz investesc n crearea unor condiii de munc ct mai bune pentru angajaii lor, dar i
n instruirea i motivarea continu a acestora.
Reputaia este msurat prin prisma modului n care este perceput activitatea instituiilor economice de
clieni, angajai, furnizori, parteneri de afaceri, competitori i comunitile n care activeaz (Camara, 2011, p.
49). Reputaia este crucial n abilitatea instituiilor economice de a atrage clieni, angajai, dar i un numr
mai mare de investitori. De asemenea, este important n reducerea costurilor tranzacionale i n
mbuntirea relaiilor cu furnizorii i autoritile locale, dar are i efecte asupra strategiilor de marketing,
cum ar fi stabilirea preurilor premium (Camara, 2011, pp. 49-50).
n cazul imaginii i reputaiei instituiilor economice se poate vorbi despre o diferen ntre cei doi
termeni. n acest sens este posibil s-i formezi o prere despre imaginea unei instituii economice fr s intri
n contact direct cu aceasta, ns n cazul reputaiei trebuie s existe o experien n ceea ce privete
interaciunea dintre clieni i firme (Chun, 2005, pp. 157-179). O instituie economic poate avea o reputaie
bun, ns posed nc o imagine de mod veche sau, dimpotriv, instituia economic poate avea o imagine

puternic pe care a dezvoltat-o prin identitatea sa vizuala i programul de marketing, ns nu este nsoit de o
reputaie convingtoare (Bennett, Gabriel, 2003, pp. 276-289).
Din punct de vedere economic, globalizarea este n antitez cu naionalismul economic i cu
protecionismul. Economia global este o economie de pia liber ce se apropie de neoliberalism. Economia
global a luat natere din momentul dezvoltrii i inovrii din domeniul comunicaiilor, infrastructurii i al
mijloacelor de transport. Sunt patru aspecte care se refer la globalizarea economic ce indic patru tipuri de
fluxuri peste granie, i anume: fluxuri de bunuri/servicii; de exemplu, liber schimb; fluxuri de persoane, de
capital i de tehnologie (sursa: http://ro.wikipedia.org/wiki/Globalizare).
n cazul economiei globale schimburile comerciale se desfoar ntre instituiile economice din ri
diferite i din regiuni situate la distane foarte mari, distane care au ajuns s nu mai reprezinte n prezent un
impediment n desfurarea schimburilor comerciale.
n acest sens se poate observa c n economia global (unde exist o concuren foarte mare pe pia)
imaginea instituiilor economice, modul n care sunt acestea percepute de ctre mediul intern (angajaii n
general) i mediul extern (clieni, concureni, furnizori, parteneri de afaceri, instituiile locale) joac un rol
important, putnd face diferena n numeroase situaii.
n contextul economiei globale, unde concurena se face simit n orice domeniu de activitate, este
necesar ca instituiile economice s fie ntotdeauna cu un pas naintea principalilor competitori de pe pia. n
acest sens sunt luate n calcul studiile de pia prin intermediul crora se poate cerceta i analiza
comportamentul clienilor i modul n care sunt percepute instituiile economice (imaginea pe care i-au creato acestea n rndul publicului int). De asemenea, pentru a nu pierde, orice companie trebuie s cunoasc
principalele semne care anun pierderea cotei de pia, perceperea unei imagini negative a companiei,
precum i pierderea respectului (Rogojanu, Badea, 2009, p. 141).
n ceea ce privete construirea unui avantaj competitiv pe pia prin intermediul imaginii trebuie luat n
calcul faptul c totul poate porni de la angajaii pe care i au instituiile economice. n acest caz trebuie
construit o cultur organizaional care s ajute angajaii s dea un randament ridicat n activitile
desfurate plus o calitate a bunurilor i serviciilor oferite clienilor.
Cu toate acestea, n cazul unei concurene din ce n ce mai crescute, managerii trebuie s dea dovad de
inventivitate n deciziile pe care le iau, deoarece acestea le pot oferi acel avantaj de care au nevoie pe pia. n
acest context, managerii trebuie s ia n considerare faptul c poate fi util practicarea unei culturi corporative
altfel dect convenional (Rogojanu, Badea, 2009, p. 149).
n ceea ce privete crearea unui avantaj competitiv n contextul economiei globale trebuie luat n calcul
ca un factor esenial i criza economic, care nc a las urme la nivel internaional. Din aceast cauz
instituiile economice ncearc s-i menin sau s-i mbunteasc imaginea prin diferite strategii care s
nu fie costisitoare. n acest sens un prim exemplu este cazul instituiilor economice care se promoveaz prin
intermediul internetului (costurile n unele cazuri fiind egale cu zero) pe anumite site-uri de socializare.
Astfel, se poate intra n contact direct cu publicul int realizndu-se o interaciune continua care poate ajuta la
formarea unei imagini pozitive i, implicit, la ctigarea unor noi clieni.
O alt strategie de mbuntire a imaginii instituiilor economice sunt campaniile de responsabilitate
social. Acestea ajut la formarea unei imagini pozitive n rndul publicului int i la sensibilizare unei alte
pri a publicului int care poate alege n urma unei astfel de campanii s cumpere bunurile unei firme n
detrimentul alteia. n cazul campaniilor de responsabilitate social instituiile economice se implic n diferite
domenii cum sunt: protejarea mediului nconjurtor (plantarea de copaci sau reciclarea hrtiei), ajutarea
dezvoltrii comunitilor locale (prin diferite donaii), ajutorarea persoanelor cu dizabiliti etc. S-a putut
observa n acest sens implicarea unui numr din ce n ce mai mare de instituii economice n astfel de
campanii.
n prezent instituiile economice apeleaz din ce n ce mai mult la strategiile de promovare a imaginii
care sunt mai puin costisitoare. Se poate spune c, n contextul economiei globale, instituiile economice dau
dovad de foarte mult pragmatism n construirea i promovarea propriei imagini.

Imaginea Romniei n contextul atragerii investiiilor strine. n momentul n care este adus n
discuie tema brandului de ar este de analizat i modul n care Romnia poate fi perceput la nivel de
imagine de ctre investitorii strini. Astfel, imaginea pe care o poate avea o ar din punct de vedere economic
poate influena n mod pozitiv sau negativ investitorii strini. Este normal ca n contextul economic actual
potenialii investitori strini s-i ia toate msurile de precauie cu privire la banii pe care urmeaz s-I
investeasc. n cadrul economiei globale investitorii vor cuta s-i desfoare afacerile n acele ri n care
vor avea cele mai multe beneficii.
Este de notorietate faptul c Romnia a ncercat s atrag investiii n domeniul turismului i mai ales a
ncercat s construiasc o imagine pozitiv a rii noastre ca destinaie turistic. Astfel, prin marketingul
pentru turism s-au oferit clienilor informaii complete i responsabile care au condus la creterea respectului
pentru mediul natural i cultural al zonelor vizitate i a gradului de satisfacere a turitilor (Minciu, Hornoiu,
2009, pp. 34-43). ns, cu toate c Romnia deine un potenial turistic ridicat, imaginea pe care o avem n
acest domeniu pn n momentul de fa nu ne ofer un avantaj competitiv prea ridicat n raport cu alte ri
care au o tradiie mai bogat n acest sector. Din aceast cauz numrul turitilor strini alturi de investitorii
strini n acest domeniu este nc destul de redus. Pentru a reveni n competiia turistic internaional se
impune, alturi de dezvoltarea i modernizarea infrastructurii generale i specifice, crearea unor produse
turistice noi, moderne i originale; n acest context, dezvoltarea i promovarea ecoturismului prin amenajri
adecvate, ca i prin intensificarea activitii de marketing, pot asigura Romniei multiple posibiliti de
afirmare ca principal destinaie turistic european (Hornoiu, 2009, p. 212). Astfel, ara noastr poate ctiga
mai mult la capitolul imagine n acest domeniu, iar ncasrile pot ajunge s reprezinte un procent important
din PIB (din pcate veniturile la PIB n acest domeniu sunt undeva la 1,4%).
n afara turismului, Romnia trebuie s ncerce s atrag investiii strine i n alte domenii. n acest
sens trebuie fcut o analiz din punct de vedere economic a imaginii rii noastre:
Fora de munc n Romnia este destul de ieftin n raport cu alte ri din regiune. Acest aspect poate
fi privit ca un avantaj n atragerea de investiii strine i poate aduce un plus la imagine.
Infrastructura. Din pcate acesta este un segment unde ara noastr nu st foarte bine i pierde destul
de mult la imaginea pe care i-au format-o investitorii strini.
Indicele de percepie a corupiei. n acest caz imaginea Romniei are foarte mult de suferit deoarece
ne situm pe locul 75 din 183 de state analizate n 2011 cu un scor de 3,6 puncte din 10 i pe locul 25 din 27
de state membre UE (sursa: http://www.transparency.org.ro).
Birocraia de multe ori sufocant ngreuneaz desfurarea activitilor economice n condiii optime,
ceea ce din pcate face ca imaginea Romniei s aib de suferit n faa potenialilor investitori strini.
Fiscalitatea ridicat i n continu schimbare face ca investitorii strini s fie foarte nesiguri dac s
investeasc sau nu n Romnia. Numrul mare de taxe i impozite (116 fa de 16,97 media Uniunii
Europene) face foarte dificil activitatea instituiilor economice.
Rating-ul de ar. n acest caz agenia de evaluare a riscului de ar, Coface, a meninut rating-ul B al
Romniei (sursa: www.ziare.ro). n ceea ce privete rating-ul pentru datoriile pe termen lung n valut i lei,
agenia de evaluare financiar Moody's a dat rating-ul la Baa3 cu grad sczut de investiii (sursa:
www.mediafax.ro). De aici se poate trage concluzia c Romnia nu are o imagine pozitiv n atragerea de
investiii strine.
Din analiza de mai sus reiese c imaginea Romniei nu este una favorabil n atragerea investiiilor
strine, fapt confirmat i de numrul sczut de investiii strine din ultimul timp. n anul 2011 s-a nregistrat
un flux net de investiii strine n valoare de numai 1,185 miliarde euro, conform datelor furnizate de BNR i
INS.
n viziunea lui North (1990), economiile modern sunt caracterizate prin costuri nalte de tranzacionare.
Atunci cnd este scump s tranzacionezi, crete semnificaia instituiilor care determin calitatea acestor

procese. Astfel, economistul citat afirm c rolul instituiilor const n reducerea incertitudinilor din
interaciunea uman. Instituiile n acest sens sunt vzute ca reguli de joc n societate (North 1990, p.3) i
sunt un element determinant al bunstrii din prezent a societii, deoarece fac legtura dintre trecut i viitor.
n lucrarea sa, North (1990) identific dou categorii de instituii: formale i neformale. n prima categorie
sunt incluse normele sau regulile dintr-o societate, cum sunt legile.
Cea de a doua categorie cuprinde atitudinile sau normele de comportament ale unui grup social, definite
n mod uzual drept cultur. Importana instituiilor formale i neformale este proporional nivelului de
dezvoltare a societii. Instituiile neformale joac un rol mai nsemnat n societile cu un nivel sczut de
dezvoltare economic (North 1990, pp.36-54). O alt categorie important n descrierea oferit de North
(1990) sunt organizaiile, definite ca fiind grupuri create n baza unor interese commune pentru atingerea unor
obiective proprii. Organizaiile cuprind partidele politice, firmele, colile i alte entiti de acest gen.
Instituiile se schimb n timp sub aciunea modificrii preurilor relative, prin care sunt create
oportuniti noi n procesul de interaciune uman. Organizaiile create pentru a beneficia de oportunitile
aprute se dezvolt, se diversific i astfel determin schimbarea instituiilor formale i neformale, care, la
rndul lor, genereaz oportuniti de dezvoltare n cadrul noii matrice instituionale create. Este posibil i
situaia opus, atunci cnd instituiile se dezvolt sub aciunea organizaiilor care favorizeaz din diverse
motive formarea impedimentelor n desfurarea activitilor productive. Astfel, rezultatul reprezentat prin
configuraia instituional creat este determinat de puterea relativ de negociere pe care o dein organizaiile.
Potrivit teoriei lui North (1990), rolul instituiilor n desfurarea activitilor economice este
predominant, deoarece calitatea acestora influeneaz nivelul de dezvoltare economic. Astfel, instituiile
determin rentabilitatea activitilor economice, aa dup cum acestea din urm ofer cadrul pentru
desfurarea tranzaciilor economice, implicit determin costurile de transformare i tranzacionare, elemente
care n sum formeaz costul de producie.
O consecin direct a perceperii instituiilor ca reguli de joc este cea legat de costul aferent
administrrii regulilor i mrimea penalitilor aplicate pentru nclcarea acestora. Incapacitatea unor societi
de a-i dezvolta msuri eficiente i puin costisitoare pentru punerea n aplicare a contractelor agreate este
cauza stagnrii i subdezvoltrii n lumea a treia (North 1990).
n concluzie, North (1990) afi rm c diferenele ce au existat i continu s existe la nivelul cadrului
instituional au determinat nivele diferite de dezvoltare a societilor, care au evoluat de-a lungul mileniilor n
culturi, religii i etnii diverse. Discrepanele n nivelul de dezvoltare a statelor n prezent sunt mai
semnificative dect anterior, poate chiar la cele mai nalte cote atestate vreodat. Aceast observaie
contrazice teoriile economice clasice care prezic nivelarea disparitilor dintre state.
Corelaiile care se formeaz ntre instituiile politice i cele economice, vzute de North (1990), sunt de
ambele direcii, dei n final regulile politice duc la formarea regulilor economice. O descriere mai nuanat n
acest sens este adus n cadrul propus de Acemoglu, Johnson i Roberts (Aghion & Durlauf 2005, pp. 389396). Acest cadru este format n baza a 6 argumente:
1. Instituiile economice determin nivelul de dezvoltare economic i modul de distribuire a resurselor
n societate;
2. Instituiile economice sunt endogene i determinate de puterea politic;
3. Fora politic este utilizat n interesul celor care o dein, dei instituiile care rezult din configuraia
politic nu sunt neaprat cele care corespund maximului de cretere agregat a societii;
4. Distribuirea politicii este endogen. Dou tipuri de fore politice pot fi identifi cate: puterea politic
de jure i puterea politic de facto;
5. Puterea politic de facto este mai important dect puterea politic de jure;
6. Ierarhia instituiilor este dup cum urmeaz: instituiile politice instituiile economice
rezultatele economice.
Modelul Aghion-Howitt al creterii endogene cu inovaii care mbuntesc calitatea (quality ladder
model) ofer o descriere mai nuanat a instituiilor favorabile dezvoltrii economice. Acest model analizeaz

interconexiunile dintre cretere i schimbarea instituional (Aghion &Durlauf 2005, pp. 69-107), fiind
studiat legtura dintre creterea productivitii (rata de cretere pe termen lung) i cantitatea total de resurse
utilizate pentru inovaii, implicit mbuntirea calitii.
Autorii modelului trag cteva concluzii:
- statele care investesc mai mult n educaia superioar vor obine o productivitate mai mare a
activitilor de cercetare i vor reduce costul de oportunitate al Cercetrii i Dezvoltrii (C&D);
- creterea se accelereaz odat cu mrirea numrului inovaiilor dar se reduce odat cu creterea
competiiei pe pieele de bunuri i/sau odat cu apariia imitaiilor (Aghion & Durlauf 2005, p.75).
Ultima concluzie vine n contradicie cu percepia general acceptat conform creia exist o relaie
direct proporional dintre cretere i competiie.
Autorii modelului argumenteaz c factorul care face distincia este distana de la frontiera tehnologic.
n acest sens un grad nalt de competiie este benefic doar pentru pieele unde firmele se afl la
frontiera tehnologic (Aghion & Durlauf 2005, p. 90).
Aghion i Howitt menioneaz c statele precum Japonia sau Coreea au reuit s impun rate nalte de
cretere n perioada 1945 1990 n baza unor aranjamente instituionale care au favorizat (Aghion & Durlauf
2005, p. 99):
- relaiile de cooperare de lung durat dintre firme i bnci;
- predominarea conglomeratelor largi n economie;
- intervenii masive n economie ale guvernului, operaionalizate prin instrumente de promovare a
exporturilor i de oferire a creditelor subvenionate pentru sectorul de afaceri.
Distana de la frontiera tehnologic determin configuraii specifice ale cadrului instituional. Astfel,
statelor aflate considerabil sub frontiera tehnologic le este recomandabil s opteze pentru politici de
ncurajare a investiiilor care s asigure accesul la credite pe termen lung, alocate n condiii prefereniale, cu
rate subvenionate ale dobnzilor, precum i pentru politici care s favorizeze n mod egal att educaia
primar, secundar, ct i cea superioar.
Odat realizat apropierea de frontiera tehnologic, instituiile care favorizeaz inovaiile devin mai
importante.
Instrumentele folosite n acest scop sunt: finanarea privat, monitorizarea activitilor speculative,
liberalizarea comerului, flexibilizarea pieei muncii, fora de munc nalt calificat (Aghion & Durlauf 2005,
p.101).
Modelul menionat identific urmtoarele instituii favorabile creterii economice: climat investiional
avantajos, sistem educaional corespunztor nivelului de dezvoltare economic, politic economic activ
promovat de stat, sector bancar bine dezvoltat i stabil.
Astfel, se poate conchide c cele mai importante instituii, care influeneaz nivelul de bunstare
economic, sunt: protecia proprietii private, executarea eficient a contractelor, sistemul educational i
politica economic adecvat nivelului de dezvoltare a societii.
Concluzii
n prezent se poate constata ct de important este imaginea instituiilor economice ntr-o economie
global cu o concuren puternic n care orice detaliu poate face diferena. Din acest motiv este foarte
important ca toate instituiile economice care doresc s reziste pe pia s ia n calcul toi factorii care ajut la
construirea imaginii.
Chiar dac n prezent nc se mai discut de criza economic, instituiile economice trebuie s
investeasc n continuare bani n imaginea pe care o au, ce-i drept de aceast dat sumele de bani vor fi mai
reduse, iar strategiile de promovare alese vor fi cele cu implicaii financiare mult mai reduse, dar poate mai
eficiente. n acest sens juctorii de pe pia trebuie s dea dovad de foarte mult pragmatism, originalitate i
inovare.

n ceea ce privete imaginea pe care i-au creat-o rile din punct de vedere al atragerii de investitori
strini este foarte important ca pe viitor s se gseasc soluii prin care Romnia s atrag mai multe investiii
strine dect n prezent.
Performana economic a oricrei societi este direct corelat cu calitatea instituiilor care guverneaz
societatea respectiv. Vzute n sens larg, instituiile sunt regulile de joc n societate i pot lua orice form,
fapt care face difi cil evaluarea comparative a acestora. n prezenta lucrare au fost analizate patru, apreciate
ca fi ind cele mai importante, instituii care determin nivelul de dezvoltare economic a rii.
Rezultatul analizei relev c Romnia nregistreaz deficiene la nivelul fragilitii i bunstrii,
corupiei i eficacitii actului guvernamental. Dar discrepanele n nivelul de dezvoltare economic dintre
Romnia i statele de referin sunt mult mai semnificative. O performan salutar se atest n partea ce ine
de costurile de aplicare pe cale judiciar a contractelor comerciale neonorate. i din contra, situaia din
sistemul naional de educaie trezete ngrijorare. De asemenea, viziunile strategice de dezvoltare a rii, dei
formal abordeaz problemele importante din societate, nu ofer soluii practice de depire a acestora.
n scopul asigurrii creterii economice, Romnia trebuie s aplice o strategie de cretere economic
bazat pe exporturi, s asigure accesul la mijloace financiare ieftine i alocate n mod eficient.
Realitatea nu este desigur att de simpl. Or, ascensiunea economic este imposibil fr progress
tehnologic. Inveniile i inovaiile sunt factorii care determin progresul n sfera tehnologic. Dar capacitile
de inovare, mai uor accesibile statelor srace, sunt mult restricionate n prezent. n acest sens Ray i Bhaduri
menioneaz c odat cu aprobarea acordului TRIPS n cadrul OMC, flexibilitatea implementrii unei politici
de protecie a drepturilor de autor ajustate la necesitile curente de dezvoltare economic ale statelor
membre OMC, a fost exclus. Acest aspect are implicaii directe asupra statelor aflate ntr-o faz de recuperare
tehnologic prin excluderea caracterului co-evoluionar al capabilitilor acestora n domeniul tehnologic i
instituiile de protecie a proprietii intelectuale (Ray & Bhaduri, 2008, p.13).
Politicile economice i financiare ale rii sunt elaborate n strns colaborare cu Fondul Monetar
Internaional, dup cum reiese i din denumirea documentelor pe care Romnia le are semnate cu aceast
organizaie. Documentele n cauz stabilesc i rata maxim a ndatorrii pe care o poate avea Romnia. Dei
creterea datoriei externe prezint riscuri multiple, limitarea accesului la sursele financiare externe
ngreuneaz mult posibilitile de dezvoltare economic a rii. Fr acces la finanare extern ndreptat
ctre sectorul real al economiei, guvernul este n imposibilitatea operrii unor schimbri majore i calitative
n economie.
Economia si cultura sunt interdependete, cultura face parte din structura fiintei umane in mod nativ, iar
gloobalizarea, ca si fenomen se poate defini ca dezvoltare concomitenta cultural-economica.
Cultura necesita finanri materiale n scopul dezvoltrii i obinerii unui profit social i nu material.
Economia necesit redirectionarea spre investiii sociale pe termen lung n scopul obinerii unei
durabiliti n dezvoltarea umanitii. Astfel, umanitatea cu o baza cultural complex i definit, poate
gestiona economia eficient.
Profitul social nu se evidentiaz material ca i cel economic ntr-un interval scurt de timp , ci
dimpotriv, profitul social se reflect ntr-un mod amplu, semnificativ pe o perioada ndelungat de timp,
ncorporndu-l i pe cel economic.
Cultura produce un tip de profit ce nu poate fi determinat sau msurat cu exactitate, dar cert este c
are efect pozitiv de multiplicare i un impact definitoriu asupra societii mai devreme sau mai trziu.
Bibliografie
Aghion, P & Durlauf, S. eds. 2005. Handbook of Economic Growth. ElsevierNorth-Holland.

Bennett, R., Gabriel, H. (2003). Image and reputational characteristics of UK charitable organizations:
an empirical study, Corporate Reputation Review,
Chun, R. (2005). Corporate reputation: meaning and measurement, International Journal
Management Review,

Forman, J., Argenti, P. (2005). How corporate communication influences strategy implementation,
reputation and the corporate brand: an exploratory qualitative study,
Corporate Reputation Review,
Hornoiu, R.I. (2009). Ecoturismul orientare prioritar n dezvoltarea durabil a comunitilor locale,
Editura ASE, Bucureti
Melewar, T.C., Jenkins, E. (2002). Defining the corporate identity construct, Corporate Reputation
Review, 5(1)
Minciu, R., Hornoiu, R.I. (2009). Calitatea serviciilor cerin fundamental a unui turism durabil,
Calitatea acces la succes, nr. 11
Nicola, M., Petre, D. (2001). Publicitate i reclam, suport curs, Bucureti
Riordan, C.M., Gatewood, R.D., Bill, J.B. (1997). Corporate Image: Employee Reactions and
Implications for Managing Corporate Social Performance, Journal of Business Ethics Kluwer Academic
Publisher
Rogojanu, A., Badea, L. (2009). Cultura corporativ i concurena/Corporate Culture and
Competition, Analele Universitii Constantin Brncui din Trgu Jiu, Seria Economie, No. 3
Vanhamme, J., Lindgreen, A., Reast, J., van Popering, N. (2012). To Do Well by Doing Good:
Improving Corporate Image Through Cause-Related Marketing, Journal of Business Ethics Springer
Science+Business Media B.V.
Vargha, Z. (2010). Educate or serve: the paradox of professional service and the image of the west in
legitimacy battles of post-socialist advertising, Columbia University, New York, NY, USA
http://www.transparency.org.ro;
http://ro.wikipedia.org/wiki/Globalizare;
www.mediafax.ro