Brand-ul i Marca sunt dou lucruri diferite, dar de cele mai multe ori sunt ncurcate.

Ce este o Marc?
Marca ne arat sursa de provenien a produsului sau a serviciului, prin precizarea
productorului sau a furnizorului. Forma unei mrci poate include: litere (Moldcel, Orange),
cifre, sloganuri (iPhone - think different), forme geometrice, imagini, etichete, combinaii de
culori (filialele McDonalds). Marca poate fi un desen sau un grup de litere (KFC) care apar pe
produs sau pe ambalaj, cu scopul de a-i permite consumatorului s deosebeasc produsele
similare.
Ce este Brand-ul?
Deci dac acest simbol, marc (nume, logo etc.) este exploatat corect (comercializat, calitate,
promovare...), creeaz influen i valoare. Adic brand-ul nu este altceva decit prestigiul care il acapareaz o Marc n faa consumatorilor (clienilor).
Marca poi s i-o creezi n fiecare zi, mcar i o sut pe zi, este nevoie doar s mergi la AGEPI
(Agentia de Stat pentru Proprietate Intelectuala) i s o nregistrezi. Dar ca s-i creezi un Brand
ai nevoie de foarte mult timp, calitate, promovare, stabilitate i multe multe alte caliti pozitive.
De exemplu: La crearea companiei Apple, nimeni nu srea n sus, s fac mari cozi pe la
magazine s cumpere produsele lor pentru c nimeni nu i cunotea ce reprezint ei, ce calitate au
produsele lor . . . Dar cu timpul, cnd au nceput s inventeze produse noi, tehnologii noi
consumatorii le-au apreciat calitatea, inventivitatea i multe alte caliti pozitive ct i pe cele
negative i au reuit s devin Brand. Cuvntul brand are alt semnificaie dect cuvntul marc
chiar i n limba englez se folosesc cuvinte diferite (trademark i brand). Astfel, marca
(trademark) nregistrat sau nu este semnul unic care difereniaz oferta unui comerciant de a
celorlali. Cu respectarea unor condiii minime i cu plata unei sume relativ modeste, orice
cetean poate nregistra o marc, devenind astfel proprietarul acesteia.
Pe de alt parte, brand-ul este totalitatea legturilor fizice i emoionale create ntre un produs si
consumator Brand-ul este un activ necorporal pe care anumite sisteme contabile l admit chiar n
bilan. Dac oricine poate deine o marc, foarte puine mrci au ajuns brand-uri creatoare de
valoare pentru proprietarii lor. n ultimul timp, este la mod c muli aa-zii specialiti s
vorbeasc cu uurin despre logo-uri sau nume, referindu-se la ele ca la branduri Brand-urile
ncorporeaz identiti lingvistice i vizuale, dar ele sunt mult mai mult dect att: ele sunt relaia
emoional dintre cumprtor i produsul respectiv, relaie bazat, n special, pe setul de valori pe
care brandul l proclam.