Capitolul 8

CAP. 8. MARCAREA PRODUSELOR I A SERVICIILOR

8.1. Elemente generale
Conform definiiei date de Camera Internaional de Comer
marca este semnul folosit, sau pe care cineva dorete s-l foloseasc
pe un produs sau n legtur cu un produs cu scopul de a-l identifica,
sau de a distinge produsele unei persoane de cele a altor persoane.
Mrcile sunt folosite nc din antichitate. Semnele folosite
sunt cunoscute sub numele de sigillum. n evul mediu se folosea:
marca corporativ signum collegi i marca individual signum
privati. Pe lng mrcile productorilor n timp au aprut i mrcile
celor din comer i ale distribuitorilor de produse.
Pe lng funcia de identificare a produselor respectiv a
productorului marca constituie o garanie, un atestat al calitii
produselor. n prezent marca produsului constituie i un element al
promovrii produselor, avnd deci i o funcie de concuren. S-a
constatat c majoritatea produselor de consum sunt achiziionate n
funcie de marca produsului.
Datorit existenei unei oferte de produse tot mai bogat
marca produselor are i o funcie de reclam, ea devenind o valoare
intrinsec, utilizat de ctre ntreprindere n cadrul unei strategii
promoionale.
Legislaiile naionale i internaionale impun respectarea unor
condiii de fond i form. Dintre acestea se prezint n continuare
cteva.
8.2. Elementele de definire a mrcilor
O definiie complet a mrcii are n vedere aspectele
complexe legate de funciile acesteia: marca constituie un semn
distinctiv destinat s diferenieze produsele, lucrrile i serviciile, prin
garania unei caliti superioare i constante, semn care n condiiile
legii poate forma obiectul unui drept exclusiv care aparine categoriei
drepturilor de proprietate industrial.
Pentru realizarea mrcilor se pot utiliza: cuvinte, litere, cifre,
reprezentri grafice, plane sau n relief, combinaii ale acestora, una
71

Capitolul 8

sau mai multe culori, forma produsului sau a ambalajului acestuia,

prezentarea sonor sau alte asemenea elemente.
Numele unei firme poate constitui o marc numai n msura n
care are un aspect exterior caracteristic: prin grafic, culoare, aezarea
literelor sau combinarea cu elemente figurative.

Denumirile care sunt cuvinte obinuite sau inventate pot

constitui marc cu condiia s fie arbitrare sau de fantezie. De
exemplu: Jaguar pentru autoturism,
Literele i cifrele: n multe cazuri aceste litere sunt iniiale
unui nume sau ale unei firme:
Reprezentrile grafice: plane sau n relief: embleme, peisaje,
monumente, portrete, blazoane, desene, sigilii.
Forma produsului i ambalajului, ca i culoarea produsului,
sunt menionate n noile documente dar folosirea lor ca mrci este
controversat.
Marca sonor: este greu de aplicat; se preteaz mai mult
pentru servicii.
Combinaii de elemente: nume i denumiri, diferite
reprezentri grafice sau denumiri combinate cu reprezentri grafice
sunt mult utilizate.
Mrcile trebuie s ndeplineasc urmtoarele condiii pentru a
putea fi competitive: s fie clare, expresive, uor de pronunat
(eufonice), s aib un caracter distinctiv, s fie uor de memorat; s fie
72

Capitolul 8

semnificative; pe ct posibil s aib o semnificaie legat de produse

sau servicii.
8.3. Clasificarea mrcilor
Clasificarea se poate face dup mai multe criterii:
a) Dup destinaie, pot fi: mrci de fabric i mrci de
comer.
Mrcile de fabric sunt aplicate de productor pe produsele
sale. Marca de comer este pus pe produse de ntreprindere care
comercializeaz aceste produse.
ntreprinderea productoare i poate utiliza marca de fabric
i ca marc de comer dac-i comercializeaz singur produsele.
Mrcile de comer se rspndesc din ce n ce mai mult.
b) Dup obiectul marcat, se ntlnesc: mrci de produse i
mrci de servicii.
Mrcile de servicii identific i protejaz prestaiile de
servicii. Mrcile de servicii sunt de dou feluri: mrci de servicii care
se aplic pe produse (de exemplu: spltorie, vopsitorie, etc.) i mrci
de servicii generale: bancare, asigurri, transport, turistice, radio-TV,
spectacole, etc.
Aceste mrci pot fi aplicate pe: mijloace de transport, sau pe
produsele aflate n dotarea acestor instituii. De exemplu: hotelurile,
restaurantele, aparinnd unor ntreprinderi de turism i agrement.
Unele ri nu admit nregistrarea mrcilor de servicii, n
scopul protejrii propriilor servicii, n mod deosebit turistice.
c) Dup titlurile dreptului de marc: mrci individuale i
colective.
Mrcile individuale aparin unor persoane fizice sau juridice
determinate. Aceasta este categoria obinuit de mrci. Mrcile
colective: aparin unor persoane juridiceorganisme profesionale,
asociaii-care n general garanteaz calitatea sau originea produselor.
n general se aplic mpreun cu marca individual.
d) Din punct de vedere al naturii normelor: se ntlnesc
mrci facultative i mrci obligatorii.
n general mrcile sunt facultative. Decizia de a le aplica
aparine productorului sau comerciantului. Pentru anumite
produse se impune marcarea lor, de exemplu: obiectele
executate din materiale preioase.
73

Capitolul 8

e) Dup modul de compunere: mrci simple i mrci

compuse. Mai frecvente sunt mrcile compuse: din
elemente scrise i facultative care sunt mai bine reinute.
f) Dup natura lor: sunt mrci verbale, figurative i sonore.
n practic se mai ntlnesc i alte tipuri de mrci:
Marca complex: prin acest termen se definete marca
care este compus din mai multe versiuni n limbi diferite
sau transcripii fonetice formnd toate obiectul aceluia
depozit de reglementare.
Marca notorie: reprezint o marc larg rspndit i
cunoscut de un public larg, de exemplu: PEPSI-COLA,
COCA-COLA, KODAK, XEROX, etc.Aceste mrci sunt
protejate pe plan internaional pe baza Conveniei de
Uniune de la Paris.

Marca defensiv: este o marc care are toate

caracteristicile semnului principal dar prezint o serie de
modificri de detalii i este destinat evitrii apariiei unor
mrci care s se asemene cu semnul principal.

Marca de rezerv: este depus de o ntreprindere fr s

aib interesul de utilizare imediat.

8.4. Elemente privind reglementarea marcrii produselor

i serviciilor
Baza proteciei internaionale a mrcilor, alturi de invenii,
desene, modele, care constituie obiecte ale dreptului de proprietate
industrial, o constituie Convenia de Uniune de la Paris realizat n
anul 1884. Romnia a aderat la aceast convenie n anul 1920.
n majoritatea rilor au fost realizate i adoptate legi care s
protejeze mrcile de fabric, de comer i de serviciu i crearea
posibilitii de nregistrare a lor la o instituie specializat.
n anul 1891 s-a ncheiat aa numitul Aranjamentul de la
Madrid care face referire direct la protecia mrcilor.
Textul Aranjamentul de la Madrid a fost modificat la
Stockholm n anul 1979. Din 1990 a intrat n vigoare Regulamentul
de execuie a Aranjamentului de la Madrid i ceea ce privete
nregistrarea internaional a mrcilor.
74

Capitolul 8

n Romnia sunt protejate circa 15000 mii de mrci naionale i

circa 500000 mii de mrci internaionale pe baza Aranjamentului de la
Madrid.. Organismul naional care are atribuii privitoare la
problematica mrcilor este Oficiul de Stat pentru Invenii i Mrci.
n anul 1998 a fost adoptat Legea nr 84 privind mrcile i
indicaiile geografice.n conformitate cu prevederile acestei legi
OSIM urmtoarele atribuiuni principale:
nregistreaz, examineaz i public cererile de
nregistrare ale mrcilor;
examineaz mrcile nregistrate sau depuse spre
nregistrare la Organizaia Mondial a proprietii
Intelectuale, conform Aranjamentului de la Madrid sau
Protocolul referitor la acest aranjament, recunoscnd sau
refuznd protecia acestora pe teritoriul Romniei;
nregistreaz i public cererile de nregistrare a
indicaiilor geografice i acord protecia acestora pe
teritoriul Romniei;
elibereaz certificate de nregistrare a mrcilor;
elibereaz certificate de nregistrare a indicaiilor
geografice i acord dreptul de utilizare a acestora;
ntrebri
1. Cum definete marca Camera Internaional de Comer ?
2. Care sunt principalele condiii pe care trebuie s le
ndeplineasc mrcile?
3. Care sunt tipurile de mrci n funcie de destinaie?
4. Ce tipuri de mrci cunoatei n funcie de obiectul marcat ?
5. Care sunt tipurile de mrci ce se pot identifica n funcie de
natura lor?
6. Exemplificai cteva mrci notorii!
7. Ce elemente reglementeaz documentul cunoscut sub numele
de Aranjamentul de la Madrid?
8. Care este organismul naional care are atribuii privitoare la
problematica mrcilor?
9. Ce este de marca defensiv?
10. Indicai trei firme care au mrci realizate exclusiv prin
reprezentri grafice!
75

Capitolul 8

Bibliografie
1.
2.
3.

4.
5.
6.

STANCIU,I i OLARU MARIETA, Bazele merceologiei,

Universitatea independent Dimitrie Cantemir Bucureti,
1993.
PAMFILIE, RODICA Merceologia i expertiza mrfurilor
alimentare de export import, Oscar Print, Bucureti, 1996.
OLARIU MARIETA PAMFILIE RODICA, SCHILERIU
I.,PRIAN ELENA,BETONIU P., PURCREA ANCA.
Fundamentele tiinei mrfurilor, Editura Eficient, Bucureti,
1999
EMINESCU YOLANDA, Mrcile de fabric, de comer i de
servicii, Editura Academiei, Bucureti, 1974.
EMINESCU,YOLANDA, Tratat de proprietate industrial.
Semne distinctive. Editura Academiei, Bucureti, 1983.
* * * Legea nr 84/1998 privind mrcile i indicaiile geografice.

76