Managementul Marketingului

Laborator (3 runde de TMG): 4 sedinte * 10 punte = 40 puncte + 10 oficiu=50 puncte

Proiect: 50 puncte
Total: 100 puncte * 30% (ponderea seminarului din nota finala) = 30 puncte
Conditii obligatorii pentru promovarea seminarului: minim 2 prezente la laborator.

Structura proiectului
*Proiectul se va realiza in cadrul echipelor formate pentru cele 3 runde de TMG.
* Inainte de introducere se va mentiona la ce capitol/ subcapitol a participat fiecare student din
echipa .
1. Introducere: Context, stabilirea obiectivelor firmei.
2. Analiza pietei
2.1. Analiza pietei in anul curent (Runda 3): evolutia indicatorilor specifici procesului de
marketing, identificarea evenimentelor care au determinat
aparitia variatiilor
indicatorilor analizati
2.2. Descrierea pietei: marime (unitati si $), rata de crestere, descrierea obiceiurilor si
preferintelor consumatorilor per segment de piata.
2.3. Concurenta: identificarea punctelor slabe si tari ale concurentilor, evolutia cotei de
piata, caracteristicile produselor concurentilor, pretul de vanzare al produselor
comercializate de concurenti.
2.4. Analiza SWOT: analiza interna (principalele puncte tari si slabe ale firmei vs. concurenti)
si analiza externa (oportunitati si amenintari ce au favorizat/impiedicat indeplinirea
obiectivelor )
3. Strategia de marketing a firmei
3.1. Obiectivele financiare si de marketing
3.2. Piata tinta: descrierea segmentului de piata pe care s-a axat firma (caracteristici,
preferinte, marime, obiceiuri de achizitie per canal etc)
3.3. Mixul de marketing:
-produs: caracteristicile produsului; argumentarea activitatilor de cercetare-dezvoltare
(necesitate, volumul cheltuielilor cu astfel de activitati etc)
-pret: evolutie si impact

-promovare: nivelul cheltuielilor privind promovarea, modalitatea de promovare utilizata

de fima (argumentare, efecte etc)
-plasare: argumentarea deciziilor privind intensitatea distributiei per canal, volumul
cheltuielilor privind agentii de vanzare etc.
4. Concluzii
5. Bibliografie