HEIDI CHOCOLAT

Heidi Chocolat este una dintre cele mai faimoase companii care se ocupa cu productia de
ciocolata.

Heidi Chocolat - scurta descriere

Heidi Chocolat se numara printre firmele importante la nivel global care s-au specializat in
productia si comercializarea produselor din ciocolata. Compania a inceput sa isi desfasoare activitatea
in anul 1994 atunci cand a fost infiintata de catre familia elevetiana Laederach care era proprietarul
producatorului de ciocolata si de produse de cofetarie Confiseur Laderach. La sfarsitul anului 2012
Heidi Chocolat a fost preluata de catre KEX Confectionery. Heidi si-a extins afacerea in toata lumea
fiind prezenta pe piata din 48 tari. Functia de director general in cadrul Heidi Chocolat este detinuta
de catre italianul Franco del Fabbro care a venit la conducerea sa in 2014.

Producatorul de ciocolata Heidi Chocolat investeste cateva milioane de euro in capacitatea de

productie pe care o are in Romania si targeteaza o crestere de 50% a afacerilor pana in 2020, cand isi
propune sa detina o cota de 10% din piata de tablete de ciocolata locala, a declarat CEO-ul companiei
Franco del Fabro.

Compania Heidi Chocolat a avut anul trecut o cifra de afaceri de 85 milioane de lei (19
milioane de euro) si un profit de 252.000 de lei (57.000 de euro), potrivit datelor disponibile pe site-ul
Ministerului de Finante.

De asemenea, compania cu o cota de 7% pe piata locala de tablete de ciocolata, isi propune sa

ajunga de detina 10% din acest segment pana in anul 2020. Compania vinde anual 25 milioane de
tablete de ciocolata, dintre care jumatate sunt trimise la export.

"Principalul factor care va genera cresterea businessului este exportul, noi fiind prezenti in
circa 50 de tari din toate continentele. Exportam cel mai mult catre UK, China, Polonia si Canada.
Sunt mandru ca produsele din mica Romanie sunt atat de bine reprezentate in tari atat de mari.
Exportam peste 50% din ceea ce vindem, iar acest segment este in crestere in fiecare an", a explicat
managerul.

Heidi dezvolta continuu gama de produse, mentinnd n acelasi timp standardele de calitate
elvetiene. Unicitatea producatorului elvetian n Romnia este dovedita de importante creatii, cea mai
renumita fiind ciocolata Cappuccino, un concept original Heidi.
 Principalele obiective strategice sunt:

- mentinerea si consolidarea pozitiei de lider pe segmentul premium

- pastrarea spiritului inovator

- cresterea eficientei investitiilor

- cresterea profitului

- cresterea cifrei de afaceri.

0733229663

Necesitatea cercetarii

Cercetarea are scopul de a identifica tipurile de produse Heidi preferate de consumatori.

In ultimul trimestru s-a observat o scadere a vanzarilor. Brandul Heidi doreste sa vina
pe piata cu un produs nou, pe placul consumatorilor cu scopul de a-si creste vanzarile si de a-si
mentine si consolida pozitia de lider pe segmentul premium.

Conditiile de participare:

- Consumator produse Heidi

- Varsta minima de participare 16 ani

Obiectivele chestionarului

-frecventa consumului de ciocolata

-sortimentul preferat de consumatori

-suma medie cheltuita de un consumator