Capitolul I: Presa

I.1. Apariia i evoluia presei pe scurt

Dei presa ca mijloc fundamental de comunicare a aprut relativ recent, nevoia de

comunicare a oamenilor i are originile n perioadele crude ale evoluiei omului. O scobitur
n trunchiul unui copac ori o creang poziionat ntr-o anumit direcie de deplasare la o
rscruce de drumuri sunt doar dou exemple ale metodelor, extrem de eficiente de multe ori,
de comunicare interuman nc din antichitate.
n aceeai ordine de idei ar fi de amintit semnalele optice precum fumul pe timp de zi,
sgeile aruncate cu ajutorul arcurilor sau focul pe timp de noapte, acest din urm semnal fiind
frecvent folosit n evul mediu romnesc ori de cte ori trebuia mobilizat oastea cea mare a
rii pentru a face fa nvlirii armatelor strine, dublat fiind de chemrile realizate cu
ajutorul clopotelor de mnstiri sau biserici.1
Apariia scrisului ns este considerat un moment determinant n evoluia modului de
transmitere al mesajelor de comunicare, deoarece odat cu posibilitatea transpunerii unei
informaii scrise pe un suport, aceasta putea fi transmis ntre indivizi aflai la distane mari
unul fa de cellalt. De asemenea, un avantaj extrem de important al apariiei scrisului a
constat n posibilitatea de depozitare a informaiei pentru o perioad ndelungat de timp.
Tiparul cu litere mobile a avut un rol crucial n dezvoltarea comunicrii scrise. Este fr
ndoial momentul cel mai important din istoria comunicrii interumane, oferind n premier
posibilitatea de a stoca informaia, de a o multiplica i de a o rspndi totodat.
Tehnica tiparului cu litere mobile a fost descoperit pentru prima dat n China
secolului al XI-lea, de ctre un meteugar pe nume Bi Sheng, care a folosit lutul ars ca
material pentru confecionarea hieroglifelor.

n timpul domniei lui Chingli (1041-1048), Bi Sheng, un om fr poziie oficial, a

creat tipar cu caractere mobile. Metoda sa este urmtoarea: El lua lut lipicios i tia n el
caractere groase ca marginea unei monede. Fiecare caracter format era o singur matri de
1 Marin Badea, Scurt istorie a presei romneti, Editura Economic, 2004, p.
14.

1
tipar. El le cocea apoi n foc pentru a le ntri. Avea pregtit dinainte o plac de metal pe
care o acoperise cu un amestec de rin de pin, cear i cenu de hrtie. Cnd dorea s
tipreasc, lua o ram de metal i o punea peste plac. n aceasta, el punea caracterele,
apropiate unul de altul. Cnd rama era plin, totul fcea un bloc solid de tipar. Apoi, el l
plasa lng foc pentru a se nclzi. Cnd pasta (din spate) era uor topit, el lua o plac
neted i apsa pe suprafaa blocului de tipar astfel aceasta s devin chiar ca i piatra.
Pentru fiecare caracter existau cteva tipare, iar pentru anumite caractere foarte comune
existau 20 sau mai multe tipare de fiecare, pentru a fi pregtit pentru repetiiile de caractere
n aceeai pagin. Cnd nu folosea caracterele, le aranja cu etichete de hrtie, una pentru
fiecare grup de rim, i le pstra n cutii de lemn.2

n spaiul european tehnica imprimrii cu litere mobile apare la mijlocul secolului al

XV-lea, odat cu invenia tiparului pe litere metalice izolate a lui Johhann Genfleisch, zis
Gutenberg (1398 -3 februarie, 1468). Tehnica turnrii metalului topit n matrie a condus la
posibilitatea practic nelimitat de utilizare a literelor metalice, n combinaie cu o serie de
cerneluri pe baz de uleiuri, creditate ca fiind de asemenea inveniile lui Gutenberg. Vedem
deci c apariia i rspndirea tiparului au avut o influen concret n procesul de apariie a
presei.
A doua premis esenial care a condiionat apariia presei au constituit-o existena i
producerea pe scar industrial a hrtiei. Procedeul de producere a hrtiei a fost inventat de
chinezul Tai Lun n secolul I al erei noastre. A trecut, pe cale comercial, la arabi (sec. VIII) i
apoi a ptruns n Europa n secolul al XIV-lea (1340 n Italia i 1390 n Germania). n cultura
romn tiparul a aprut la doar 60 de ani dup asimilarea lui n Europa i la 17 ani dup
tiprirea primelor cri cu litere chirilice.3
Cel care a permis pentru prima dat introducerea tiparului pe teritoriul rii noastre a
fost Radu cel Mare, domn al rii Romneti (1496-1508). Prima tipografie din spaiul
romnesc este nfiinat n anul 1508 din ordinul domnitorului la mnstirea Dealu, lng
Trgovite, de Macarie, un ieromonah4 de origine srb care a nvat arta tipografiei la

2 https://ro.wikipedia.org/wiki/Bi_Sheng, apud Translation by Tsien, Tsuen-Hsuin

(1985). "part one, vol. 5", in Joseph Needham, Science and Civilisation in China:
Paper and Printing. Cambridge: Cambridge University Press. Page 201-202.

3 Marin Badea, Scurt istorie a presei romneti, Editura Economic, 2004, p.

17.

2
Veneia. n acelai an apare prima tipritur din ara Romneasc, Liturghierul, tiprit n
limba slavon.
Primele publicaii n manuscris au aprut la sfritul Evului Mediu, pe fondul unei
creteri a interesului pentru informaie a clasei burgheze. O Republic ntreinnd relaii
ntinse relaii comerciale, cum era Veneia, oferea acestor negustori de tiri o pia sigur de
desfacere a publicaiilor n manuscris, denumite avvisi. Intensitatea relaiilor comerciale,
avntul pe care l luase activitatea bancherilor n Germania i Italia nlesneau editorilor
acestor avvisi o clientel care tia s preuiasc i s plteasc o informaie. Nu numai
negustorii, ci, n egal msur, i pelerinii ntori de la Ierusalim, precum i toi cltorii, erau
asaltai de redactorii acestor avvisi care desprindeau din povestiri, adesea descusute, ceea ce
era pitoresc i ceea ce putea folosi abonailor lor.5
n Anglia presa a cunoscut un ritm de dezvoltare ceva mai accentuat, pe fondul
apariiei i dezvoltrii revoluiei industriale. Primul ziar serios scos de englezi a aprut n
1665, era sptmnal i se numea Oxford Gazette. Elizabeth Mallet a fost cea care a produs
primul cotidian din Anglia, aprut n anul 1702. Acesta purta numele de Daily Courrent i era
alctuit dintr-o singur foaie, care pe spate avea publicitate.
De departe, una dintre cele mai proeminente apariii n presa englez a constituit-o
fondarea ziarului Times. ntemeiat n ianuarie 1788 de John Walter, publicaia inaugureaz, n
timpul Rzboiului Crimeii, un nou tip de reporter: corespondentul de rzboi. Corespondentul
ziarului Times, dup ce a observat toate lipsurile n organizarea expediiei (defectele
intendenei, mediocritatea serviciului sanitar), a trimis o serie de corespondene prin care
avertiza c mai muli soldai britanici mureau de frig i de boli, dect de gloanele inamicului.
Emoia provocat i ulterior verificarea corectitudinii informaiilor date de Russel au
determinat cderea ministerului Aberdeen i venirea la govern a lui Palmerston.6
Prima gazet tiprit n Frana s-a numit Gazette de France, aprut n 1631. Istoria
presei amintete ns, anterior, titluri ca: Nieuwe Ant Wersche Tijdinghe, aprut la Anvers n
1605 i Relation, aprut la Strasbourg n 1609. n 1777 apare pe pia cotidianul Journal de

4 IEROMONH, ieromonahi, s. m. Clugr cu funcie de preot. [Var.: (rar)

iermonc s. m.] Din sl. Ijeromonah, DEX '09 (2009)

5 Pamfil eicaru, Istoria presei, Editura Paralela 45, 2007, p. 17.

6 Ibidem, p. 83.

3
Paris, care se confrunt nc de la nceput cu problema monopolului tirilor deinut de
Gazette.
Presa american a debutat cu Publick Occurrences Both Forreign and Domestick,
tiprit n Boston n anul 1690, sub conducerea lui Benjamin Harris. A fost publicat n doar o
ediie, din cauza cenzurrii lui de ctre autoriti, la 4 zile de la publicare, mai precis la 29
septembrie 1690. Primul cotidian de peste ocean a fost Pennsylvania Evening. Acesta a aprut
mult mai trziu, mai precis n 1783, datorit dificultilor economice, tehnice, dar i din
pricina barierelor politice extrem de restrictive.
Odat cu apariia n spaiul American a publicaiei Sun, n anul 1883, apare o nou
form de jurnalism, i anume reportajul. Doi ani mai trziu, tirajul ziarului se ridica la
nousprezece mii de foi, n contextul n care Times nu depea aptesprezece mii. Benjamin
Day, ntemeietorul publicaiei, tia foarte bine care sunt nclinaiile ideologice ale maselor i
le specula intens: reportajul crimelor i dramelor de familie, precum i toate ntmplrile care
puteau oferi o tem senzaional. Sun cunoscut?
Primele publicaii cu caracter informativ din spaiul romnesc sunt localizate n secolul
al XVII-lea. Acestea ptrund n ara romneasc din nevoia de informare a primilor romni
care au mers la studii n Polonia. Miron Costin este unul dintre pionierii care au contribuit la
ptrunderea publicaiilor strine n spaiul romnesc. Miron Costin, cel care a trit n mediul
intelectual polonez al secolului al XVII-lea, foarte evoluat la vremea aceea, strbtut de
spiritul Renaterii, a luat contact cu aa numitele avvisi, forme primitive ale ziarelor.
Curiozitatea lui intelectual, dup ce cunoscuse mijlocul de a se informa asupra
ntmplrilor din toat lumea, nu se putea, odat ntors n Moldova, s se lipseasc de
lectura acestor avvisi, cu sau fr tirea domnilor.7
Constantin Brncoveanu (1688 - 1714), cunoscut ca fiind unul dintre cei mai informai
domnitori romni, dispunea de traductori pentru tirile culese din Europa, dat fiind apariia,
n primul deceniu al secolului al XVII-lea, primelor gazete din spaiul European.
Primii pai n scopul formrii presei romneti ca instituie durabil i-a fcut I. Heliade
Rdulescu care, n 1827 avea s prseasc coala de la Sf Sava8 pentru a se dedica
7 Pamfil eicaru, Istoria presei, Editura Paralela 45, 2007, p. 183.

8 Domnitorul erban Vod Cantacuzino, la ndemnul fratelui su, stolnicul

Constantin Cantacuzino, a nfiinat ntre anii 1679 - 1680 coala de la Sfntul
Sava, parte din Complexul Mnstirii Sfntul Sava, pe locul ocupat astzi de
Universitatea Bucureti. n 1707, aici se putea studia retorica, filosofia, logica,
astronomia geografia, precum i mai multe limbi strine . Domnitorul Constantin

4
jurnalisticii. Acesta a nfiinat la 20 aprilie 1829 publicaia intitulat Curierul romnesc.
Dinicu Golescu, cel cu care Heliade Rdulescu a pus bazele Societii literare9, a naintat
cererea spre administraia militar ruseasc n octombrie 1828. Avizul favorabil a fost semnat
de generalul Pavel Kiselev n acelai an, la 3 decembrie. Publicaia se dorea fi una cu profil
administrativ, comercial i politic, iar iniial titlul ar fi trebuit s fie Gazeta Bucuretilor.
Curierul romnesc era rspndit att n ara Romneasc ct i n Moldova,
Transilvania i chiar n Basarabia. Dup nou luni de la apariie, tirajul ziarului se ridica la
numai 280 de exemplare, dintre care 225 reveneau abonailor. Numrul foarte mic era
consecin a condiiilor potrivnice de la acea vreme: hrtie de foarte proast calitate, litere
lipsite de elegan, dificultai majore n parcurgerea materialelor i mai ales numrul redus al
cititorilor. La toate acestea se adugau hruielile practicate de autoritai.
n aceeai perioad, la Iai de aceast dat, nceputurile publicistice sunt legate de
numele lui Gheorghe Asachi, considerat de unii exegeni ai istoriei presei romneti drept
adevratul patriarh al publicisticii romneti. Asachi a activat timp de aproape patru decenii
n publicistica romneasc, fiind, de departe, una dintre cele mai remarcabile personaliti n
acest domeniu din secolul al XIX-lea. Acesta a ncercat, practic, toate formele posibile, atunci,
ale jurnalismului: gazete, reviste, almanahuri, calendare, suplimente literare, ediii distractive,
etc.10
La 20 februarie 1829, Gheorghe Asachi nainteaz primele formaliti spre crearea
unui periodic ce urma s fie publicat sub numele de Albina romneasc. Cele patru pagini ale
ziarului urmau a fi completate cu tiri culese din gazete oficiale, noiuni folositoare i nouti
interesante din domeniile istoriei, geografiei, literaturii, fizicii, moralei, comerului i tiri de
pe front publicate numai n conformitate cu indicaiile guvernului.

Brncoveanu a transformat-o n anul 1694 n Academie Domneasc. I-a fost

stabilit i o program, asigurndu-i-se venituri pentru ntreinere. Academia
Domneasc rivaliza n acele vremuri cu Marea coal a Patriarhiei din
Constantinopole, din Imperiul Otoman, ori cu Academia Fanarului.

9 devenit la 1 august 1867 Societatea Academic Romn, iar n 1879

Academia Romn.

10 Ibidem, p.61, apud cf. Dumitru Coval, Mesajul slovei publicistice.

Articole i studii, Editura Cartea Moldoveneasc, Chiinu, 1978, p.12.

5
 Aprobarea oficial pentru editarea periodicului a fost obinut la 7 aprilie 1829. Albina
romneasc a aprut oficial la 1 iunie 1829 avnd ca emblem o albin desenat de Asachi
nsui, alturi de titlu, i ca subtitlu: Gazet politico-literar.
Gheorghe Asachi scoate n anul 1837 un supliment literar pentru Albina romneasc,
intitulat Aluta romneasc, la care i ncepe colaborarea Mihail Koglniceanu, proaspt
absolvent al studiilor de la Berlin, n epoca cea mai nfloritoare a culturii germane. Prima
lucrare publicat de acesta la Aluta romneasc este traducerea Inelul lui Policrat de Shiller.
n martie 1840 Mihail Koglniceanu ntemeiaz Dacia literar, revist considerat o
oglind a ideilor inovatoare ale tnrului de numai 23 de ani. Alturi de Vasile Alecsandri i
de Costache Negruzzi, Koglniceanu d natere, odat cu crearea revistei, presei de idei, presa
care afirm un program social, moral, cultural, la unison cu evoluia Europei.
Programul revistei a fost privit ca o expresie a tradiionalismului, prin recomandarea
nflcrat a inspiraiei din istoria rii i a folclorului ei, iar faptul c doctrine, precum cea
gndirist, s-au revendicat din acest program, i-a conferit n optica general o dimensiune
paseist i ruralist. Gestul ndrzne al lui Mihail Koglniceanu situa ns cultura romn pe
calea cea mai fertil a literaturii timpului: romantismul. Curentul care schimbase substana
literaturii cunotea deplina sa afirmare cnd tinerii romni, inclusiv Koglniceanu, se aflau la
studii n strintate.11
Lui Mihail Koglniceanu i se atribuie meritul naterii unei idei inovatoare, ndrznee,
alturat simbiotic de curentul care a bntuit spaiul european al secolului al XIX-lea, rmas
n istorie sub numele de secolul naionalitilor12.
Dei s-a dorit ferirea coninutului Daciei literare de caracterul politic, aluziile fin
deghizate de haina literar nu puteau s scape de observaiile protectoratului rusesc. Fabulele
lui Grigore Alexandrescu, imitaiile lui Alecu Donici dup fabulistul rus kirilov serveau pentru
a ataca abuzurile, furturile i toate pcatele regimului. Consulatul rusesc a intervenit i dup
trei numere (martie, aprilie i mai 1840) Dacia literar a fost interzis.13

11 Valeriu Rpeanu, O istorie a presei romneti. De la Mihail

Koglniceanu la Nicolae Iorga, Ediia a II-a revizuit i adugit, editura
Fundaiei Romnia de Mine, 2008, Bucureti, p. 55.

12 Micare de afirmare a naiunilor aflate sub dominaie strin i de realizare a

unitii naionale.

13 Pamfil eicaru, Istoria presei, Editura Paralela 45, 2007, p.65, apud George
Bari, Scrieri social-politice, Bucureti, 1962, p. 197.

6
 O nou publicaie a lui Koglniceanu, Propirea, i are drept colaboratori pe Ion
Ghica, Vasile Alecsandri, Constantin Negruzzi, Cezar Boliac, Voinescu i Nicolae Blcescu.
nc din articolul-program se evideniaz Ion Ghica, care numea revista foaie pentru
interesele materiale i intelectuale. Locul literaturii era destinat s aib un scop practic n
cadrul publicaiei: A detepta un interes viu pentru tiin i naie. Primul numr a fost
tiprit n 1844.
Mihail Koglniceanu vorbete pentru prima dat despre o nou tehnic de alctuire a
unei publicaii, desprit n patru pri: partea original, apoi ceea ce am putea numi revista
revistelor, dar axat tot pe promovarea creaiei naionale, a treia parte s fie dedicat
scrierilor cu coninut critic a noilor apariii i, ultima parte, fapt revelator pentru epoca n care
apare revista, s fie consacrat informaiei referitoare la micarea cultural n general.
Revoluia de la 1848 a adus cu sine necesitatea unor transformri ideologice n pres,
publicaiile urmnd un pronunat caracter politic. Revista Pruncul romn, fondat de C.A.
Rosetti era considerat organul tendinelor revoluionare care ncepeau s se manifeste n ara
Romneasc.
Reprimarea revoluiei de la 1848 a adus cu sine suprimarea tuturor publicaiilor care
susinuser micarea revoluionar. n acest sens presa liber a fost nevoit s ia calea europei,
astfel Parisul devenind centrul refugiailor romni.
La Paris C.A. Rosetii a scos Republica romn, la care colaborau Nicolae Blcescu,
Ion. C. Brtianu, Dimitrie Brtianu i Cezar Boliac.
n 1850 apare ziarul Zimbrul, rezultat al muncii noii promoii de tineri ai Academiei
Mihilene14, avndu-l va director pe Dimitrie Gusti. Printre colaboratori se numrau Gheorghe
Melidon15, Vasile Alecsandri i Dimitrie Bolintineanu. n Zimbrul i-a publicat Dimitrie Ralet
fabulele lui satirice.
La nceputul anului 1855 Koglniceanu public n Romnia literar un studiu numit
Jurnalismul romnesc n 1855, care, alturi de programul viitorului su ziar, Steaua Dunrii,
reprezint momentul n care se afirm clar faptul c unul dintre organele cele mai principale

14 Academia Mihilean este prima instituie de nvmnt superior modern

din Moldova (1835 - 1847). A fost inaugurat la Iai sub domnia lui Mihail Sturdza,
prin strdania lui Gheorghe Asachi i a altor nvai romni ai vremii. Aici se
ineau cursuri de istorie, drept, chimie, matematic i arhitectur. Este
precursoare a Universitii din Iai i a Colegiului Naional.

15 l gsim mai trziu la Paris printre semnatarii petiiei din 1856 prin care se
cerea unirea Principatelor.

7
ale opiniei publice este presa n general, i presa periodic sau jurnalismul n special.
Acesta este momentul cnd, pentru prima dat la noi, presa este vzut ca a patra putere n
stat.
La 1 octombrie 1855 apare ziarul Steaua Dunrii, patronat de Mihail Koglniceanu,
marcnd punctul apoteotic al carierei publicistice a acestuia. Odat cu publicarea gazetei,
Koglniceanu a deschis calea cea mare a ziaristicii romneti definind sfera noiunii de
politic. O noiune nou n limbajul ziaristic romnesc era structurat pentru ntia data de cel
ce ntrunea superlativ darurile ziaristului i omului politic: Politica, dup nimerita expresie a
unui publicist francez, a ajuns a fi astzi sufletul lumii modern, la dnsa intesc i lungile
tendine ale literaturii ce formuleaz i mprtie ideile, i propirea industriei care asociaz,
organizeaz, produce i rspndete. () n politic se nvrtete astzi toat ideea.()
Romnii din zi n zi mai mult simesc aceast necesitate. Soarta Principatelor nu atrn de
politic? Steaua Dunrii i va face o datorie special de a iniia pe cititorii si la elementele
acestei tiine.16
Cezar Bolliac a nfiinat n 1857 revista Buciumul, drept manifest destinat alinierii la
ideologiile cu caracter unionist ale vremii. Preocupat s descifreze problemele economice i,
mai ales, sociale ale timpului su, Bolliac scrie n primul numr al revistei: Unirea
Principatelor este astzi o trebuin ce se simt i nu numai de romni, ci i de Europa.17
n acelai an 1857, la 9 august, n plin campanie unionist, la iniiativa lui C.A.
Rosetti apare ziarul Romnul, care avea s aib un rol important n micrile de unificare ale
Principatelor. Cnd la 24 ianuarie 1859 s-a votat pentru dubla alegere a lui Alexandru Ioan
Cuza, determinndu-se practic unificarea politic a Principatelor, evenimentul a fost prezentat
n paginile ziarului drept ziua cea mai fericit din analele istoriei noastre sau cea mai
frumoas pagin din istoria naiunii romne.
Anii de dup unirea din 1859 sunt martori ai unei explozii a presei de toate genurile n
spaiul romnesc. Aici ne referim la presa cultural, cu gazete precum: Revista Carpailor,
Revista Romn, Convorbiri literare acestea fiind nfiinate doar n primii zece ani de la
unire. Presa politic a luat de asemenea un avnt considerabil, n fruntea noului val gazetresc

16 Valeriu Rpeanu, O istorie a presei romneti. De la Mihail

Koglniceanu la Nicolae Iorga, Ediia a II-a revizuit i adugit, editura
Fundaiei Romnia de Mine, 2008, Bucureti, p. 61.

17 Marin Badea, Scurt istorie a presei romneti, Editura Economic, 2004,

p. 131.

8
stnd publicaii precum Romnul, Dmbovia sau Buciumul. Chiar presa de satir i-a fcut
loc printre ornduielile noii direcii ideologice abordate n spaiul romnesc de dup 1859.
Dintre acestea amintim Satyrul, Aghiu i Nichipercea.
n cei apte ani de domnie a lui Alexandru Ioan Cuza Romnia a cunoscut o dezvoltare
fulminant spre desvrirea statului naional unitar i cucerirea independeei totale. n plan
ziaristic, datorit lui Cuza a fost elaborat, n 1862, o Lege a presei care permitea gazetarilor
libertatea de a-i propaga ideile prin intermediul entitilor de pres.
n Moldova, Ion Ionescu de la Brad public ntre anii 1861 i 1863 ranul romn.
Direcia ideologic propagat de gazet aducea n atenie necesitatea unor reforme sociale i
emanciparea economic i politic a rnimii, pentru ndeplinirea scopului fundamental
relevant pentru acea vreme, regenerarea poporului romn.
La 1865 Iosif Vulcan public foaia enciclopedic i beletristic Familia. Sub atenta
oblnduire a lui Vulcan, la aceast revist i face debutul tnrul Mihail Eminovici, cu poezia
De-a avea, un an mai trziu.
Cderea lui Cuza de la putere, n 1866, urmat de promulgarea Constituiei din acelai
an i schimbarea numelui rii din Principatele Unite Romne n Romnia au adus schimbri
radicale n structura politic a rii. Noua democraie liberal de tip parlamentar a ajutat la
crearea unui cadru politic necesar formrii partidelor i unei intense activiti gazetreti.
Epoca de aur a presei europene s-a consumat ntre sfritul secolului al XIX-lea i
nceputul secolului XX. Astfel, ntre 1870 i 1914, presa dispunea de libertate de exprimare
deplin, s reprezinte toate curentele de opinii.
Dezvoltarea nvmntului popular, participarea maselor n viaa public, dezvoltarea
vertiginoas a industriei cu corespondenta cretere a numrului muncitorilor ofereau presei un
spaiu de cucerit. Cum participarea maselor la viaa public, ntr-o real democraie de tip
liberal, exista de aproape un secol n Statele Unite, era firesc ca ziarul popular s precead cu
cteva decenii ziarul popular European.
Presa american, spre a strni interesul maselor populare i a le cuceri, a fost obligat
s accepte mentalitatea, pasiunile, stilul cititorului fr nicio cultur. 18 Se cultiva
senzaionalismul, sporturilor li se acorda o atenie deosebit, se punea pre ndeosebi pe
brodarea temelor cu un nivel sczut de cultur, cu scopul penetrrii unor pturi sociale ct mai
joase, atfel dezvoltndu-se considerabil aria de cititori. Aadar, mediul ziaristic american este

18 Ibidem, p. 84.

9
considerat a fi unul de pionierat n ceea ce privete abordarea temelor inndu-se cont de
psihologia maselor.
Anul 1880 marcheaz momentul n care ziarele populare cu specific american au
nceput s apar n spaiul European. n Marea Britanie, pionierii acestui gen de gazet au fost
fraii Alfred i Harold Harmsworth (viitorii lorzi Northcliff-Alfred i Rothermere-Harold). Ei
au pus bazele ziarului Daily Mail, al crui prezentare se deosebea de restul gazetelor britanice
existente la acea vreme prin titlurile rsfirate pe multe coloane, prin atenia pe care o acordau
unor ntmplri politice fr nicio importan, avnd ns un bogat material senzaional. Cinci
ani i-au trebuit acestui cotidian s ating un tiraj de un million de exemplare vndute, o
situaie nemaintlnit pn atunci.
Temperamentul ntreprinztor i pasiunea realizatoare lui Alfred Harmsworth nu s-a
mulumit numai cu succesele obinute de Daily Mail, astfel c acesta a lansat Daily Mirror,
primul cotidian n care ilustraia reducea la minimum spaiul consacrat textului, succesul fiind
unul imediat i uria. Era firesc ca aceste succese s provoace invidii care se manifestau de
cele mai multe ori ironic: Northcliff, dup ce a fcut un ziar pentru cei care nu tiu s
gndeasc (Daily Mail), face unul pentru cei care nu tiu s citeasc (Daily Mirror). 19
Concepia de pres american a avut influene accentuate i n spaiul francez. Ziarul
La Presse, nfiinat de Emile de Girardin 20 (22 iunie 1802 - 27 Aprilie 1881), era considerat
drept model pentru mediul jurnalistic, astfel acesta a pregtit condiiile necesare tipului nou de
ziar de factur american pe care l va crea mai trziu Polydore Millaud.
Programul micrii cunoscute n istorie sub numele de Risorgimento21 a declanat o
revoluie n sfera gazetreasc italian, odat cu apariia ziarelor La Liberta, La Capitale,
LObservatore Romano i La Voce Della Verita. n 1874 apare la Genova ziarul Il Cafar,
urmnd ca un an mai trziu s apar la Milano Corriere della sera, cea care avea s devin
cea mai mare publicaie a Italiei. Cu un tiraj de 90 de mii de foi n anul 1875, cotidianul
ajunge n 1900 s aib un tiraj de 600 de mii de exemplare.

19 Ibidem, p. 85.

20 Jurnalist, publicist i om politic francez, https://en.wikipedia.org/wiki/

%C3%89mile_de_Girardin

21 Micare care a avut n Giuseppe Mazzini profetul, n Giuseppe Garibaldi spada

i n Camillo Benso, conte de Cavour, omul de stat, arhitectul unitii Italiei cu
capitala la Roma.

10
 Presa german de la sfritul secolului al XII-lea a stat sub semnul represiunii.
Cunoscut ca fiind dispreuitor al ziarelor, Otto von Bismarck, Cancelarul de fier al
Germaniei, voia cu orice pre eliminarea lor din societate. Dup ce reuete s scoat din
schem presa de nclinaie liberal, acesta i ndreapt tunurile spre presa catolic, lupta fiind
cunoscut n epoc sub numele de Kulturkampf.
Presa ruseasc a stat tot timpul sub auspiciul cenzurii. Fie ea accentuat, direct, sau
domol sau mascat, cenzura a subzitat ntotdeauna. Dintre ziarele importante de pe teritoriul
Rusiei de la confluena secolelor al XIX-lea i al XX-lea amintim Novoie Vremia (ntemeiat n
1860), care mai era cunoscut i ca fiind organul de propagand a naionalitilor rui; Novosti
(ntemeiat n 1870), ziar cu tendine liberale; Petersburgskia Vedemosti Russkoie, ziar
conservator i Snauna, toate aprnd la Sankt Petersburg. La Moscova apreau Moskovskia
Vedemosti (fondat n 1755) i Russkia Vedemosti (fondat n 1871).
n vreme ce micrile gazetreti de amploare din spaiul european ncepeau s
contureze o direcie ideologic bazat pe specularea senzaionalului deprins din rutina omului
de rnd, orientarea ziaristicii romneti punea tot mai mult accentul pe dezvoltarea cultural i
pe spiritul nalt al valorilor estetice al poporului romn. Astfel c, la 1 martie 1867, apare la
Iai revista Convorbiri literare, cu titlu propus de Iacob Negruzzi, n acelai format n care cu
13 ani n urm era publicat revista Romnia literar. Apariia acestei publicaii s-a alturat
programului societii Junimea, nfiinat cu 4 ani nainte de Titu Maiorescu, Vasile Pogor,
Petre Carp, Theodor Rosetti i Iacob Negruzzi, mpini puternic de la spate de ideea
progresului culturii i a civilizaiei. Sentimentul nalt al valorilor estetice i al spiritului etic s-
au constituit a fi determinante pentru ca revista s impun o nou direcie, modern, ntregii
culturi a secolului al XIX-lea.
Nu este dificil de observat, din liniile directoare ale programului propus, c revista
Convorbiri literare se revendica din buna tradiie a presei romneti paoptiste, cristalizat n
jurul Daciei literare, ntr-un moment n care reprezentanii de seam ai generaiei de
revoluionari scriau puin sau erau n reflux.22
Apariia revistei Convorbiri literare pune bazele nceputului ideii de specializare a
presei, cu o problematic axat pe lipsurile fundamentale din cultura romn. Aceasta s-a
regsit n practica publicaiei ieene printr-o activitate publicistic exigent, obiectiv, de

22 Victor Viinescu, O istorie a presei romneti, Editura Victor, Bucureti,

2000, p. 74.

11
nalt competen profesional, raportat la realiti romneti dintre cele mai eseniale n
evoluia culturii noastre moderne. 23
ntre 1870 i 1877 a aprut Columna lui Traian, considerat a fi cea mai bun revist
filologic de la acea vreme. n aceast gazet, savantul i scriitorul Bogdan Petriceicu Hadeu a pus,
prin studiile sale, bazele tiinei etno-psihologice n ara noastr.
Aprut la Bucureti la 15 martie 1878, ziarul Timpul a funcionat ca organ oficial al
Partidului Conservator pn n 1922. Aici este locul unde, pe lng figura dominant a
tnrului Mihai Eminescu, n redacie se gseau I.L Caragiale i Ion Slavici.
ntre 1870 i 1877 a aprut Columna lui Traian, considerat a fi cea mai bun revist
filologic din Romnia, n care liderul ei, savantul i scriitorul Bogdan Petriceicu Hasdeu, a
pus, prin studiile sale, temelia tiinei etno-psihologice n ara noastr.
Un alt ziar important, Romnia liber, a aprut n 1877, odat cu proclamarea
Independenei de Stat a rii, de unde i numele acestuia. Ziarul coninea informaii din toate
domeniile i la el au colaborat importani oameni de cultur, inclusiv Mihai Eminescu.
1888 este anul n care Alexandru Beldiman, fost prefect al poliiei Capitalei n domnia
lui Cuza, pune bazele ziarului Adeverul, devenit Adevrul dup 1989. Motto-ul acestuia era
Ferete-te romne de cui strin n cas, o indicaie clar asupra poziiei ostile a acestuia
fa de proaspt instaurata domnie dictatorial a regelui Carol I. Poziia pe care i-a asumat-o
Beldiman nu avea considerente personale ns, atacurile fiind determinate de principiul dup
care se ghida acesta: ostilitatea fa de dinastia strin i susinerea unei domnii pmntene.
La apte ani de a apariia ziarului, n 1895, Alexandru Beldiman i vinde lui Constantin
Mille ziarul. Prin inovaiile aduse gazetei, Mille devine printele ziaristicii moderne romne,
aa cum scrie pe piatra sa funerar din cimitirul Bellu. Mille deschide o nou gazet care
aprea n fiecare diminea i se numea Adeverul de diminea.
n contextul cultural de pres al primului veac din secolul al XX-lea se evideniaz
revista literar sptmnal Smntorul (1901-1910), conceput de George Cobuc i
Alexandru Vlahu, considerat urmaa Curierului literar. Aceasta este cea care, printre
rndurile ei, impune o nou ideologie, cea smntoreasc, teoretizat de Nicolae Iorga, dar
i ideologia poporanist, ilustrat de C. Stere i G. Ibrileanu.
Curentul smntorist susinea, n special prin intermediul paginilor revistei, valorile
naionale tradiionale i folclorice, necesitatea culturalizrii rnimii, etc. n 1904, grupul de
scriitori de la Smntorul, condus de Nicolae Iorga, ajunsese s aib un mare ascendent

23 Ibidem, p.75

12
asupra tineretului, modelnd nu numai o sensibilitate literar, ci i o nou orientare politic:
naionalist, conservatoare, rneasc.24
Punctul convergent al multora dintre pledoariile puse sub formula de tendin
naional sau momentul naional era acela al orientrii literaturii spre viaa poporului,
al rnimii n primul rnd, marea majoritate a populaiei rii, ntru aducerea ei n paginile
scrierilor beletristice.25
Apariia acestor noi direcii cultural-literare i ideologice s-a produs concomitent cu
situaia critic aparent a presei cu caracter socialist, care i cuta alte prghii de aciune dup
ncetarea tipririi unor ziare i reviste precum Literatur i tiin, Evenimentul literar sau
Lumea nou. Printre gazetele care tipreau n continuare regsim Independena tipografic,
Aprtorul, ziar muncitoresc, Viitorul social, revist lunar social-democrat sau Greva
tipografilor. Acestei succinte configuraii a presei din primul deceniu adugm i publicaiile
cu caracter democratic: Protestarea, Viaa social i Facla.
n 1907 se constituie Uniunea Socialist din Romnia, transformat la Congresul
Socialist din 1910 n Partidul Social-Democrat din Romnia.
Partidul muncitorilor a organizat aciuni de concentrare a eforturilor elementelor
democrate n scopul reformrii radicale a sistemului electoral. nc din 1895, din iniiativa
partidului se constituie Liga votului universal, la care au aderat gruprile politice din jurul
ziarelor Romnul, Evenimentul (Iai) i Vremea, sub auspiciile creia s-au organizat ntruniri
pentru vot universal n numeroase orae ale rii. De asemenea, partidul muncitorilor a
nfptuit o colaborare fructuoas cu gruparea democratic din jurul ziarelor Adevrul i
Dimineaa.26
La 1 ianuarie 1902 apare gazeta Romnia muncitoare, cu scopul consolidrii politice a
ideologiei clasei muncitoare, drept rspuns la nencrederea acordat socialismului de unele
publicaii nesocialiste. Misiunea de a nu se ndeprta de la idealurile clasei proletare, de a
susine ideile socialiste este susinut de ziariti ivii din rndurile clasei muncitoare precum
I.C. Frimu, tefan Gheorghiu sau Mihai Gh. Bujor .

24 Pamfil eicaru, Istoria presei, Editura Paralela 45, 2007, p.239.

25 Victor Viinescu, O istorie a presei romneti, Editura Victor, 2000,

Bucureti, p. 117.

26 Ibidem, p. 115.

13
 Anul 1918 a curs ntrutotul sub semnul nfptuirii visului suprem naional, unirea
Banatului i Transilvaniei cu Romnia. La 1 Decembrie 1918, la Alba-Iulia, pe cmpul lui
Horia au venit uvoaie de mulimi, zeci de mii de muncitori, rani, intelectuali, din toate
colurile rii, n ritmurile muzicale ale cntecului Deteapt-te romne! i n faldurile
tricolorului. N-avem nevoie s ne-o spunem unul altuia, e destul s ne privim n ochi ca s
ne convingem c ceasul a sosit - mrturisea Ilie Cristea n ziarul Glasul Ardealului.
Cuvntul, continuase acelai pstrat pn acum n cutele cele mai adnci ale sufletului, se va
rosti unanim, mre i nestrmutat. Unirea noastr va fi indiscutabil. Publicaii precum
Epoca, Viitorul sau Romnia, alturi de gazete scoase de romni aflai n strintate, elogiau
eroismul trupelor romne n prima mare conflagraie mondial. Publicitii i oamenii de
cultur angajai n slujirea celui mai drept i sfnt ideal al naiunii romne au contribuit cu
ntreaga lor energie i pricepere la conturarea nfptuirii idealului naional proclamat la Alba-
Iulia.27
Fie c era n limba romn, n limbile minoritilor etnice sau n limbi ce circulaie
internaional, peisajul presei interbelice era mai diversificat ca oricnd. n premier, sursele
de informare se diversificau ntr-un ritm fulminant, odat cu apariia Ageniei telegrafice
Orient radio(Rador), a ageniilor Presa i Danubius Press, conectate la marile agenii de
pres europene, Havas din Frana Wolff din Germania i Reuter din Anglia. Odat cu crearea
ageniilor de pres, a urmat o explozie informaional care a creat reele de transmitere a
tirilor pe teritoriul european, Romnia nefiind excepie. Agenia de pres Rador, care avea
filiale n principalele orae ale rii s-a substituit ns pn n 1947 voinelor guvernamentale,
fapt ce i-a afectat profund independena.
Posibilitatea de a transmite informaii n eter a permis, n anul 1928, intrarea n
funciune a primului post de radio din Romnia, Radio Bucureti. n anul cu pricina n ar
erau 14.500 de aparate, urmnd ca, n numai 11 ani, numrul acestora s urce pn la 315.000.
n acelai an se fac primele teste n ceea ce privete transmisia la distan a imaginilor
filmate. Tot atunci, fizicianul george Cristescu public prima lucrare tiinific din Romnia
despre conceptul de televiziune i propune un nou sistem de explorare a imaginii TV.
Demersurile n dezvoltarea acestui nou concept de transmitere a informaiilor vizuale merg
mai greoi la noi n ar, comparativ cu activitile la nivel european. n acelai an 1928, la
Londra, Hovannes Adamian prezint un concept al televizorului color.

27 Victor Viinescu, O istorie a presei romneti, Editura Victor, 2000,

Bucureti, p. 123, apud Cf. Victor Viinescu, Mesajul militant al presei
romne, Editura Politic, 1979, Bucureti, p. 112.

14
 Anul 1919 a bifat o premier n istoria jurnalismului romnesc, odat cu infiinarea
primului curs de jurnalism din Romnia, la Universitatea de Drept i tiine de Stat din Cluj.
(...) n acelai an n Romnia apreau 16 periodice, ajungnd dup numai zece ani la 1645,
apoi la 2351 n anul 1935. n 1940 numrul publicaiilor scade, datorit pierderilor teritoriale,
la 1483. n orice caz, prin numrul de publicaii, Romnia era naintea Austriei, Ungariei,
Poloniei, dar dup ri precum Frana, Germania sau Cehoslovacia.28
Dezvoltarea presei n aceast perioad este fr precedent. Nuanele care au primat n
ideologiile presei de dup Marea Unire s-au dezvoltat ns, n principal, dinspre sfera politic.
Astfel, la 1938 Carol al II-lea hotrte suprimarea gazetelor editate de Partidul Naional
Liberal condus de I.I.C. Brtianu, i anume: Viitorul, Democraia, Micarea (ziarul pe care l
citea Moromete), Liberalul i Micarea Moldovei.
La 1927, Partidul Naional rnesc, creat ca alternativ a PNL, edita gazetele
Dreptatea, Romnia, rnistul, dar i ziare locale precum Patria, la Cluj. La acesta din urm
se va afirma Corneliu Coposu.
La 1921 apare pe scena politic Partidul Comunist Romn, care preia o serie de
publicaii de la Partidul Socialist. Unul dintre aceste gazete este Socialismul, ziar cu o
tematic orientat clar spre stnga. PCR este ns trecut n ilegalitate n 1924, acuzat fiind c,
sub presiunea Cominternului29, promoveaz ideologii anti-naionaliste radicale, ajungnd pn
la dezmembrarea statului naional romn. n ilegalitate, PCR va edita ncepnd cu 15 august
1931 ziarul Scnteia, dat devenit Ziua Presei n Romnia Comunist de mai trziu.
Alegerile parlamentare din 1937, folosite de Carol al II-lea pentru a-i consolida
poziia i pentru a creiona instaurarea dictaturii regale s-au concentrat, n premier, pe
propagarea mesajului electoral prin intermediul canalului radiofonic.
(...) Pentru prima dat n istoria Romniei a fost folosit radioul n campania
electoral, primul ministru rostind un discurs radiodifuzat prin care cerea alegtorilor s

28 Ilie Rad, Incursiuni n istoria presei romneti, Editura Accent, Cluj

Napoca, 2008, p. 97.

29 Cominternul (Internaionala Comunist), cunoscut i ca Internaionala a III-a,

a fost o organizaie internaional comunist fondat n 1919 de Vladimir Ilici
Lenin i de Partidul Comunist Rus (bolevic), care avea ca scop lupta prin toate
mijloacele posibile, inclusiv lupta armat, pentru rsturnarea burgheziei
mondiale i pentru formarea unei republici sovietice internaionale, ca un stadiu
de tranziie ctre abolirea definitiv a statului,
https://ro.wikipedia.org/wiki/Comintern

15
voteze cu liberalii. La rndu-i, liderul naional-rnist, Iuliu Maniu, a solicitat Consiliului
Societii de Radiodifuziune dreptul la replic, dar a fost refuzat.30
Radioul romnesc a constituit de altfel un mijloc intens utilizat n crearea cultului
personalitii lui Carol al II-lea, care, nc din 1936, se afla n subordinea Ministerului de
Interne.
n ceea ce privete presa, odat cu instaurarea dictaturii regale, la 10 februarie 1938,
urmrile au fost dramatice. Desfiinarea tuturor partidelor i abrogarea Constituiei de la 1923,
nlocuit cu una ce consfinea dictatura regal a dus la desfiinarea unui numr foarte mare de
publicaii, iar pentru cele care au rezistat regimul de cenzur a fost nsprit foarte mult.
Articolul 7 din noua constituie prevedea: Nu este ngduit nici unui romn a
propovdui prin viu grai sau n scris schimbarea formei de guvernmnt a statului, mprirea
sau distribuirea averii altora, scutirea de impozite ori lupta de clas. (...)Autoritile militare,
conform Decretului Regal Nr. 856, aveau obligaia de a cenzura presa i orice publicaiuni,
avnd dreptul de a mpiedica apariia oricrui ziar sau publicaiune sau numai apariia
anumitor tiri sau articole.31
n locul partidelor desfiinate a fost creat primul partid de mas din Romnia, denumit
ironic Frontul Renaterii Naionale. Acesta ngloba forat toat populaia rii, de la angajaii
statului pn la studeni.
La 2 iunie 1938 este nfiinat ziarul Romnia, condus de Cezar Petrescu, care va
deveni instrumentul oficial de propagand al Frontului Micrii Naionale.
La 16 octombrie 1939, ziua geniului monarhiei a fost srbtorit cu mare fast, presa
obedient relatnd amplu evenimentul, asta dei ncepuse deja al Doilea Rzboi Mondial i
pericolul se apropia tot mai mult de graniele Romniei.
Anul 1940 a rmas n istorie ca anul marilor pierderi teritoriale ale Romniei lui Carol
al II-lea. La 26 i 27 iunie 1940 guvernul sovietic trimite ultimatum guvernului romn pentru
retragerea din Basarabia i nordul Bucovinei. La 30 august se semneaz Diktatul de la Viena,
n urma cruia nord-vestul Transilvaniei este cedat Ungariei horthyste. La 7 septembrie
Romnia cedeaz definitiv zona de sud a Dobrogei, aa-numitul Cadrilater, ctre Bulgaria.
Cadrilaterul fusese obinut de statul romn n anul 1913, la conferina de pace de la Bucureti,
n urma victoriei asupra Bulgariei, n cel de-al doilea rzboi balcanic.

30 Ibidem, p. 112.

31 Ibidem, p. 113.

16
 Odat cu instaurarea administraiei maghiare n teritoriul cedat, toate publicaiile
romneti au fost desfiinate, cu excepia ziarului Tribuna Ardealului. Acsta ns a fost nevoit
s reflecte, ntr-o oarecare msur, noua politic oficil instalat n teritoriu. Drept urmare, n
primul numr al gazetei este publicat o forografie care nfia intrarea triumfala a lui Horthy
n Cluj.
Dup pierderile teritoriale din 1940 Carol al II-lea apeleaz la generalul Ion
Antonescu, care devine conductorul statului. Carol demisioneaz la 6 septembrie, lsndul
la tron pe fiul su, Mihai. Fuge din ar cu un tren regal, n gara din Timioara legionarii
trgnd asupra lui. Vestea abdicrii a declanat un val de proteste i de critici la adresa regelui.
Marele crmaci a devenit, peste noapte, cea mai mare pacoste care a cazut vreodat asupra
Romniei, scria Stelian Popescu, n articolul A abdicat, din ziarul Universul (6 septembrie
1940).32
La 8 septembrie 1940 reapare ziarul Buna Vestire, sub deviza Ziar de via i lupt
legionar. Gazeta fusese suspendat la 17 aprilie 1938 mpreun cu alte publicaii, conform
legii presei impuse de Carol al II-lea la nceputul dictaturii sale. Director al publicaiei era
acum Grigore Manoilescu, fratele lui Mihai Manoilescu, ministrul romn de Externe, cel i-a
pus semntura pe Diktatul de la Viena. Ziarul va fi suspendat din nou dup o lun i jumtate
din cauza unui articol care l suprase pe Ion Antonescu, dar reapare dup cteva zile.
Colaboreaz la acest ziar multe personaliti ale vremii, dintre care i amintim pe Radu Gyr,
Octavian Goga, Cezar Petrescu, Mircea Eliade sau Constantin Noica.
Simpatizat al legionarilor, Constantin Noica tiprete cteva articole n presa
legionar. n acelai an, 1940, Noica editeaz revista Adsum, care a rezistat numai un singur
numr. Dup abdicarea regelui Carol al II-lea acesta devine redactor-ef al gazetei legionare
Buna Vestire.
Prima serie a ziarului Axa (nume sugestiv, dup Axa Tokyo-Roma-Berlin) apare
bilunar la Bucureti ntre 20 octombrie 1932 i 25 decembrie 1935. n aceast perioad gazeta
s-a justificat ca fiind o publicaie de art, literatur, politic.
A doua serie apare tot la Bucureti n perioada 1940-1941, de aceast dat sub deviza
Ziar de lupt politic, doctrin legionar, informaie i reportaj. Dintre scriitorii care au
colaborat la aceast serie a ziarului, de departe, Olga Caba are cea mai frecvent apariie,
evideniindu-se prin critica aprig asupra Angliei, pentru masacrarea burilor i maltratarea
poporului irlandez.

32 Ibidem, p. 121.

17
 Numeroase articole semnate de aceasta relev atitudini antisemite: Fora evreilor,
aceast for care cteodat se manifest fi, dar cel mai adesea n mod ocult, este aceea de a
conduce lumea prin corupie, stupefiante, abrutizare, linguire, slbiciuni, de care toi goimii
sunt susceptibili.33
Orientarea progerman a gazetei se justific prin publicarea a numeroase articole i
fotoreportaje cu caracter propagandistic, care vorbesc de invincibilitatea soldatului german,
despre umanismui armatei germane sau discursuri ale lui Hitler, care erau urmate de felurite
comentarii. n ultimul numr care apare 23 ianuarie 1941 sunt scrise urmtoarele: Dac e
vorba de tras cu arma, s nu facem int unii cu alii; avem, tii bine, n cine trage!
n 23-24 ianuarie are loc rebeliunea legionar, nfrnt de armat. Astfel, legionarii vor
fi scoi de la guvernare iar Ion Antonescu instaureaz dictatura personal.
Ajuns la putere, la 20 februarie 1941, Antonescu se ntlnete cu directorii ziarelor de
atunci crora le traseaz clar orientarea, aceea de colaboratori zilnici ai guvernului.
Subsecretariatul de Stat pentru Propagand i Pres devine Ministerul Propagandei
Naionale la 1 aprilie 1941, condus de Nichifor Crainic. Dup plecarea acestuia n strintate,
ministerul a fost preluat de nsui Mihai Antonescu, mna dreapt a generalului, dovad clar
a importanei pe care regimul o acorda presei.34
n intervalul 31 martie 1942-20 august 1944 apare ziarul Viaa, organ de transmitere a
politicii guvernului ctre opinia public. Directorul ziarului a fost marele prozator Liviu
Rebreanu.
Dat fiind cenzura drastic asupra presei, meninut i dup nlturarea legionarilor,
publicaile erau obligate s sprijine efortul de rzboi al rii. Desigur, presa comunist ilegal
a fost din start mpotriva rzboiului antisovietic. Cu toate c cenzura sugruma pur i simplu
orice activitate liber a publicaiilor, iat, Romnia liber scria ntr-un articol din 1 ianuarie
1942: Toi deopotriv, indiferent de convingerile politice, indiferent de pturi sociale,
suferim apsarea aceluiai jug nemesc, toi deopotriv avem nempcat ur pentru
asupritorii notri hitleriti. S pornim deci cu puteri unite, ntr-un larg front patriotic al tuturor
forelor naionale, la lupta noastr cea sfnt i dreapt, pentru pace, pentru pine, pentru
libertate.35
Odat cu lovitura de stat din 23 august 1944 i trecerea de la sfera de influen nazist
la cea sovietic, presa a fost nevoit s schimbe macazul, trecnd de la vechea orientare
33 Ibidem, p.132.

34 Ibidem, p. 139.

18
ideologic impus de locul Romniei n tabra Axei, la noua direcie ideologic, impus de
noul regim de tip stalinist, impus cu ajutorul tancurilor sovietice. Evident, cenzurii, asemenea
lupului, i-a fost schimbat doar prul, iar nravul ba. Obligativitatea alinierii organelor de
pres la noua putere s-a consumat sub deviza stalinist Cine nu este cu noi este mpotriva
noastr!
Din acest moment soarta a sute de jurnaliti care nu se aliniau cerinelor a fost
pecetluit. Noua putere de ocupaie a impus eliminarea acestora din sfera jurnalistic, pornind
de la excluderea acestora pe perioade de la 6 luni la cinci ani, culminnd cu condamnri cu
nchisoare pentru muli ani, pe via sau chiar condamnarea la moarte. Desigur, mediul extrem
de dur n care i-au executat sentinele cei nchii i tratamentele inumale la care au fost
supui acetia erau de cele mai multe ori incompatibile cu viaa.
nc de la data la care facem referire, presa este obligat s renune la orice aliniere cu
principiile care au consacrat-o, devenind nimic altceva dect un simplu mijloc de propagand,
de manipulare a opiniei publice.
Ziarele care pn atunci au sprijinit regimul antonescian i nceteaz apariia, odat cu
semnarea Conveniei de armistiiu dintre Romnia i Naiunile Unite (SUA, Marea Britanie i
URSS), din 12 septembrie 1944. Dintre acestea aminitim: Familia, Evenimentul Zilei, Viaa
(oficiosul fostului guvern), Convorbiri literare, etc. Sub presiunea noului regim, muli ziariti
au fost nevoii s se alinieze noilor cerine.
Toat activitatea ziaristic a vremurilor acelea a stat sub semnul recunotinei fa de
mitul armatei sovietice eliberatoare, impus, desigur, de noua conducere comunist. Ilie
Rad, n cartea sa, Incursiuni n istoria presei romneti, afirm ns urmtorul aspect: Dup
arestarea lui Antonescu, autoritile romneti au negociat cu armata german din Bucureti
retragerea acesteia fr a opune rezisten, propunere care, evident, a fost refuzat, ceea ce a
dus la ciocniri violente, soldate, n final, cu alungarea trupelor germane din Bucureti. n orice
caz, n 29 august, cnd primele tancuri sovietice soseau n Bucureti, Capitala era deja
eliberat de ctre trupele romne.
O list cu caracter interdicionar apare pe baza Decretului regelui Mihai I, din 4 mai
1945. Actul menionat avea, ca fundament juridic, articolul 16 al Conveniei de Armistiiu
ntre guvernul romn i guvernele Naiunilor Unite, semnat a Moscova, care consemna
urmtoarele: Tiprirea, importul i rspndirea, n Romnia, a publicaiilor periodice i

35 Victor Viinescu, O istorie a presei romneti, Editura Victor, 2000,

Bucureti, p. 149.

19
neperiodice, prezentarea spectacolelor de teatru i a filmelor, funcionarea staiilor de TFF,
Pot, Telegraf i Telefon, vor fi executate n acord cu naltul Comandament Aliat (Sovietic).
Pn la 1 noiembrie 1948 n Romnia au fost interzise aproape 8500 de titluri,
operaiune care va continua i dup aceast perioad. n schimb, pn n 1951, n ara noastr
au fost tiprite 12.789.825 de exemplare din crile marilor dascli Lenin i Stalin. Este
necesat de amintit faptul c populaia Romniei la acea vreme numra 18 milioane de
locuitori.
Regimul de cenzur s-a manifestat profund i prin eliminarea a aproximativ 600 de
cri care cuprindeau idei legionare, fasciste, hitleriste, oviniste, rasiste sau acelea care, prin
ideile pe care le propagau, dunau bunelor relaii ale Romniei cu Naiunile Unite.
n august 1944 apare, legal, ziarul Romnia liber, are se supune noului regim. La 29
septembrie n acelai an apare, tot legal, ziarul Scnteia, ca organ al CC al PCR. La acesta din
urm a fost adugate Scnteia tineretului i Scnteia pionierului. Este lesne de neles c
aceste dou publicaii erau virulente fa de reprezentanii fostului regim. n coloanele
Scnteii, Silviu Brucan cerea pur i simplu condamnarea la moarte a unor lideri politici i
intelectuali.
Statisticile arat c, n timpul dictaturii comuniste, au fost suprimate cele mai multe
publicaii, cum nu se ntmplase n niciuna dintre dictaturile anterioare carlist, legionar,
antonescian.
n vreme ce n nchisorile comuniste erau persecutai aceia care nu mprteau
ideologiile comuniste, presei i se cerea s cnte partidul, planul, ogorul, canalul, furnalul,
omul nou, etc.
Odat cu moartea lui I.V. Stalin, la 5 martie 1953, relaiile dintre URSS i ara noastr
s-au conformat aa numitei perioade de dezghe a URSS-ului. Aceasta s-a concretizat pentru
noi prin ncheierea Tratatului de Stat cu Austria (5 mai 1955), asumat de Gheorghiu Dej ca pe
un mare succes al su n faa noului lider de la Kremlin, Hruciov.
Gheorghe Gheorghiu-Dej moare de cancer la 19 martie 1965, zvonindu-se c ar fi fost
iradiat de ctre sovietici, pentru distanarea sa fa de Moscova. Succesor al acestuia a fost
propus Nicolae Ceauescu care, cu ocazia primei vizite la Moscova, n calitate de ef al
statului, a cerut restituirea tezaurului dus la Moscova n 1917, fr succes ns.
Ceauescu continua politica de distanare fa de Uniunea Sovietic, care se
concretizeaz printr-o perioad de relaxare ideologic a rii, cunoscut ca perioada relativei
liberalizri.

20
 n pres aceast perioad produce modificri notabile. Astfel, ntre 1965 i 1971, apar
la Bucureti revistele: Luceafrul, Contemporanul, Romnia pitoreasc, Flacra, Sptmna,
Magazin istoric, Cinema, Teatrul, Arta, Femeia, etc. Pentru romnii aflai n afara granielor
s-a tiprit Tribuna Romniei, iar pentru amatorii de sport Sportul. n aceast perioad de
relativ relaxare ideologic se tipreau 627 de publicaii, cu un total de 11 milioane de
exemplare, iar numrul abonailor la radio i televiziune era de 4.2 milioane.
Odat cu vizita din 1971 a lui Nicolae Ceauescu n China i n Coreea de Nord, acesta
introduce, prin celebrele teze din iulie, minirevoluia cultural, culminat cu introducerea
cultului personalitii, i nu al partidului, aa cum se obinuia pn atunci. Acest lucru a dus la
nsprirea condiiilor de scris i scderea numrului publicaiilor, consecin a impunerii tot
mai accentuate a cenzurii, monitorizrii i supravegherii asupra ziaritilor.
n 1977 Regimul anun oficial desfiinarea cenzurii, ca o dovad a deplinei liberti
care domnea n Romnia. Realitatea era ns alta. Anunul a avut drept scop crearea unui
paravan pentru continuarea impunerii cenzurii ns neoficial. Prin aceast msur, Ceauescu
a cunoscut o popularitate accentuat n strintate. Aici n ar ns lucrurile stteau complet
diferit.
Tot ce se publica n Romnia, fie c erau ziare, cri sau orice alt material cu caracter
informaional nu putea s apar fr acordul Consiliului Culturii i Educaiei Socialiste.
Acesta a preluat atribuiile n urma dizolvrii Comitetului pentru Pres i Tiprituri, desemnat
iniial s nlocuiasc Direcia General a Presei i Tipriturilor. Decizia a fost luat n cadrul
Congresului Educaiei Politice i ale Culturii Socialiste din 1976, moment considerat nefast
pentru activitatea presei.
Ultimul deceniu socialist a stat sub semnul neajunsurilor. La nceputul anilor 80,
odat cu planul de a plti datoria extern a lui Ceauescu, n scopul obinerii independenei
economice i energetice a rii, s-a trecut la practica binecunoscutei raionalizri.
Presa, n general, aservit regimului, prezenta un limbaj comun, cu deosebiri n funcie
de profilul publicaiei.
O not aparte fcea Flacra, condus de Adrian Punescu, considerat una dintre cele
mai citite reviste ale vremii. Punescu avea o relaie special cu conductorii regimului i
datorit odelor dedicate celor doi, scrise de el nsui. Un fapt interesant este ns acela c nicio
poezie dedicat lui Ceauescu nu este reprodus n vreun volum de poezii ale lui Punescu,
aprute chiar i n timpul regimului.
Revoluia din decembrie 1989 a reprezentat un act crucial n istoria Romniei, marcnd
trecerea de la o dictatur absolut la o democraie absolut (...) Presa a reflectat fidel acest

21
moment: n 21 decembrie 1989 Nicolae Ceauescu era cel mai iubit fiu al poporului,
geniul Carpailor, etc., pentru ca, a doua zi, n acelai ziar, Scnteia (rebotezat, precaut,
Scnteia poporului ), aceiai ziariti s vorbeasc despre odiosul dictator i sinistra soie.36
n decembrie 1990 numrul publicaiilor, desfurate acum pe teren democratic, ajunge la
aproximativ 1500. Cele dou cotidiene naionale prezente atunci pe pia, Adevrul (fosta
Scnteie) i Romnia liber ajung la un tiraj de 1,5 milioane de exemplare pe zi.
Dorina de informare a populaiei n noua ordine, cea democratic, fa de schimbrile
spectaculoase care se regseau zilnic printre paginile ziarelor prin tiri senzaionale,
dezvluiri, etc., materiale jurnalistice cu caracter calitativ din ce n ce mai sczut, este
considerat determinant pentru explozia presei, nemaintlnit pn atunci.
Interesul acesta a durat ns doar civa ani, locul presei scrise fiind luat treptat de ali
factori care explic totui aceast scdere a presei scrise, i anume apariia posturilor de
televiziune i de radio private, care ofereau o alternativ mult mai interactiv i de mai mare
impact.
Se constat acum o cretere exponenial a numrului de jurnaliti, aproximativ
15.000, se nfiineaz organizaii profesionale (Clubul Romn de Pres, Uniunea Ziaritilor
Profesioniti, Asociaia Jurnalitilor din Romnia, etc.), se adopt coduri deontologice.
nvmntul jurnalistic se dezvolt, prin nfiinarea unor faculti de profil, pe modele ale
unor programe din Europa i SUA.
Pn n 1999, dat fiind i durata efemer a publicaiilor de dup 1989, presa
romneasc a nregistrat peste 5000 de titluri.
Introducerea internetului pe scar larg, n 1996, n Romnia, a pregtit terenul pentru
explozia informaional care s-a produs odat cu intrarea mileniul III. Dup 2000, internetul a
jucat i joac un rol extrem de important n ziaristica romneasc i nu numai, prin mutarea a
tot ceea ce reprezint informaie jurnalistic n format online. Astfel, ncet dar sigur, presa n
format fizic i d ultima suflare.

36 Ilie Rad, Incursiuni n istoria presei romneti, Editura Accent, Cluj

Napoca, 2008, p. 194.

22
I.2. Tipologii. Criterii n clasificarea presei

Mihai Coman, n cartea sa, Introducere n sistemul mass-media (p. 34), puncteaz un
prim criteriu dup care se pot clasifica instituiile de pres, i anume, n funcie de scopul
activitii ntreprinse. Astfel, presa se divide n dou categorii: comercial, sau orientat ctre
obinerea de profit i cea de serviciul public, cu alte cuvinte, instituie non-profit.
Presa comercial este caracterizat ca beneficiind de o libertate informaonal relativ
mai mare, dat fiind capacitatea acesteia de a se autofinana. Pe de alt parte, sumele obinute
n urma activitilor comerciale, fie c vorbim de reclam pltit, bannere, advertoriale, ori
alte forme de autofinanare, depind n mare msur de capriciile publicului. Acesta, indirect,
poate impune orientarea editorial a instituiei de pres, el fiind de fapt considerat o moned
de schimb pentru obinerea de profit.
Instituia non-profit sunt subvenionate de diverse surse, care de cele mai multe ori,
odat cu finanarea, vin cu o serie de pretenii.
Observm c, indiferent de tipul de instituie media, libertatea de exprimare nu se
poate practica cu desvrire.
Presa, considerat de altfel ca fiind a patra putere n stat, mediaz desigur canalul
informaional care face legtura ntre politic i cetean. n acest caz, presa ocup dou
poziii distincte, aceasta poate fi neutr sau partizan. Prima categorie se caracterizeaz prim
echidistan i echilibru informaional, n vreme ce cea de-a doua, promovnd evident
anumite valori, partide ori persoane, au o atitudine mai degrab militant, tinznd spre
sectorul propagandistic.

23
 Modul de abordare al subiectelor jurnalistice poate determina de asemenea mprirea
presei n alte dou categorii: pres de calitate i pres tabloid.
n prezent, odat cu accederea materialelor informative la o mai larg arie de public,
presa tabloid a luat o amploare considerabil. Acest fapt este datorat i specularea unui
segment de public cu o calitate a vieii i intelectual medii sau sczute, dornic de a se delecta
cu jurnalism de o mai slab calitate, informaii trecute prin filtrul dezbaterilor unor persoane
considerate avizate. Senzaionalul este i el de asemenea arhiprezent n rutina jurnalistic de
tip tabloid, alturi de divertisment, violen i sexualitate.
Presa de calitate a rmas fidel unui segment de cititori extrem de limitat, ns cu un
nivel intelectul ridicat, ptura elitist a societii.
Unul dintre cei mai apreciai analiti ai acestui fenomen, Colin Sparks, crede c exist
cinci tipuri de jurnalism: (1) presa serioas, care se concentreaz aproape exclusiv asupra
subiectelor politice, economice i asupra schimbrilor structurale din lume; (2) presa semi-
serioas, care are caracteristicile de coninut ale presei serioase dar cu un numr mai mare de
articole soft i feature, cu un accent mai puternic pe elementul vizual n prezentare; (3) presa
serioas-popular, ce include ziarele populare, cu un accent puternic asupra designului i
care conin o doz substanial de scandal, sport i divertisment, dar care respect, n acelai
timp, toate sau mcar o parte semnificativ din valorile tirii promovate de ziarele
serioase; (4) presa tabloid de chioc sau tabloiudul autentic vndut alturi de presa
serioas n centrele de difuzare stradal, cu un coninut bazat pe scandal, sport i divertisment,
ca i categoria precedent, dar cu un grad mai mic de promovare a valorilor tirilor din presa
serioas; totui, ea atinge teme politice, mai ales n timpul campaniilor electorale, dei
subiectele serioase sunt prezentate ntr-o form foarte popular; (5) presa tabloid de
supermarket, dominat de aceleai categorii de evenimente, dar care are deseori i un
puternic element fantastic.37
O alt clasificare a instituiilor de pres este dup suportul pe care i prin care i
difuzeaz mesajele. Drept urmare, n primul rnd, aici se disting dou mari categorii: presa
scris i audiovizualul, fiecare avnd subcategorii distincte.
Presa scris, n funcie de subcriteriul periodicitii, scoate la lumin urmtoarele
publicaii: cotidiene, sptmnale, lunare, trimestriale i anuale. O proporionalitate direct
se poate observa n acest caz, i anume c, cu ct audiena este mai specializat i mai limitat
numeric, cu att mai rare sunt apariiile publicaiei respective. La polul opus regsim
37 Mihai Coman, Introducere n sistemul mass-media, Ediia a III-a, Editura
Polirom, 2007, p. 35.

24
pubicaiile cotidiene, dedicate n mare msur audienei eterogene, nedefinit din punct de
vedere social, numeroas.
Un alt criteriu de clasificare este dat de tiraje. Amploarea acestora este ns relativ,
innd cont de dimensiunile populaiei unei ri, de suprafaa acesteia, de gradul de
alfabetizare, de dezvoltarea celorlalte forme de media, etc.
Publicaiile pot fi difereniate i dup formatul n care sunt tiprite. Astfel, ele pot avea
format de ziar (pagin mare), de sptmnal (marime intermediar), de revist (format A4)
sau chiar mai mic.
Dup aria de acoperire a materialelor de pres, publicaiile pot avea o circulaie local
(n orae se numesc metropolitane), regional, naional i internaional.
Coninutul publicaiilor determin mprirea acestora n alte dou categorii:
generaliste i specializate.
Un alt mod de clasificare, aplicat ndeosebi n presa anglo-saxon, separ publicaiile
de calitate de cele populare: primele abordeaz subiecte cu impact social major i menin
un ton neutru, echilibrat; celelalte abordeaz ndeosebi subiecte de tip senzaional i
promoveaz un stil afectiv, bazat pe naraiuni cu unghi de abordare senzaionalist, pe
exagerri, aluzii, afirmaii nedemonstrate, etc.38
n vreme ce n categoria materialelor cu tent popular primul loc este ocupat de
cotidiene, presa de calitate este reprezentat de publicaiile sptmnale i lunare. Acestea, la
rndul lor, se mpart n reviste de interes general, reviste economice i reviste de ntreprindere.
Peisajul deosebit de variat al acestor produse se poape structura n urmtoarele categorii:
a) Publicaii de informare politic i general;
b) Publicaii economice: n aceast categorie pot intra titluri consacrate vieii
economice n ansamblul ei sau domenii foarte strict delimitate (finane, burs,
turism, etc.);
c) Presa feminin dat fiind diversitatea publicului i ale preocuprilor, aceast
categorie nglobeaz mai multe subclase:
I. Presa de informare i divertisment
II. Presa casei i a familiei
III. Presa sentimental
IV. Publicaiile de mod
d) Presa pentru copii i adolesceni: aici regsim revistele ilustrate sau de benzi
desenate, revistele cu tematic muzical, sportiv, cinematografic.
e) Presa confesional: Abordeaz subiecte cu tent religioas, legate de viaa
spiritual sau de alte aspecte aspecte ale vieii cotidiene.

38 Ibidem, p. 38.

25
 f) Presa de divertisment:
1. Presa sportiv
2. Presa de vulgarizare tiinific
3. Presa de hobby
4. Presa de art
5. Presa de informare n legtur cu noutile cinematografice, de radio i de
televiziune.
Un ultim criteriu de clasificare, din ce n ce mai puin relevant n epoca modern, este
momentul apariiei. Aici regsim publicaii de diminea, de prnz i de sear. Apariia
audiovizualului a pus ns la dispoziia audienelor un mijloc rapid i personalizat de obinere
a informaiilor, la orice or din zi i din noapte; n aceste condiii, ediiile de prnz i de sear
au devenit inutile, deoarece oamenii nu mai simeau nevoia s cumpere o nou versiune a
ziarului de diminea numai pentru a regsi acolo ceea ce aflaser deja la radio sau televizor.
Instituiile de pres din spectrul audiovizual pot fi clasificate dup urmtoarele criterii:
Dup zona de acoperire, ca i publicaiile scrise, ele pot fi locale, regionale, naionale i
internaionale. Noile tehnologii care au creat posibilitatea difuzrii mesajelor la distane
uriae, au permis naterea unor canale de televiziune cu distribuie planetar.
Dup modul de transmitere, posturile pot emite pe unde hertziene (lungi, medii, scurte,
ultrascurte) sau prin cablu.
Modul de finanare le ncadreaz la aceleai tipuri ca i cele scrise, i anume, pot fi de
serviciu public sau comerciale.
Dup coninut, posturile pot fi generaliste sau specializate. Att posturile de serviciu
public, ct i cele comerciale, au dezvoltat n timp un caracter generalist al coninutului
difuzat, dat fiind accederea acestora n pturi sociale tot mai largi, cu scopul de veni n
ntmpinarea ateptrilor i gusturilor variate ale uriaelor lor audiene. n momentul de fa,
audiovizualul acoper un spectru amplu de domenii: tiri, filme artistice, sport, muzic,
tiin, programe de copii sau chiar de informaii financiare, de stare a vremii, de mod, de
reete culinare, etc.

26
I.3. Rolul presei

Presa din ziua de azi ocup un loc extrem de important n viaa individului de secol
XXI. Indiferent c ne place sau nu s recunoatem, presa este omniprezent n rutina de zi cu
zi a fiecruia. Evenimente petrecute cu muli ani n urm, precum faimoasa stare de isterie
general din America anului 1938, provocat de scena teatral de la radio, care alarma pur i
simplu o mas imens de oameni cu privire la o iminent invazie extraterestr, i-au fcut pe
unii vizionari ai acestui fenomem numit mass-media s redefineasc rolul i funciile pe care
trebuie s le ocupe presa n viaa social.
Pornind de la aceste constatri, jurnalitii, oamenii politici, legiuitorii, filozofii,
psihologii i sociologii au cutat s vad ce loc ocup mass-media n viaa social, ce legturi
se es ntre aceasta i i diferitele instituii, grupuri sau persoane, ce putere au aceste
interaciuni i ce importan are presa n procesele de transformare a structurilor economice,
sociale, politice ori culturale.39
Aa cum apare el recunoscut n prezent, rolul presei este acela de a informa publicul.
Acest rol deriv, se pare, din funcia principal a presei, aceea ce informare. Mihai Coman,
citndu-l pe Denis McQuail (1987, p.69), spune c termenul de funcie poate fi folosit cu
sensul de scop, de consecin ori de cerin sau ateptare i poate cpta i alte nelesuri. n
sfera comunicrii de mas, spre exemplu, sintagma funcia de informare a presei se poate
referi la trei lucruri foarte diferite: acela c presa ncearc s informeze oamenii (scop), acela
c oamenii afl ceva din pres (consecin) sau acela c presa poate s informeze oamenii
(rezultat sau ateptare). Astfel, expresia funcia de informare a presei poate fi tradus prin 3
sintagme diferite:
a) Drept urmare a activitii presei, publicul este informat funcie;
b) Presa are misiunea de a informa publicul rol;

39 Mihai Coman, Introducere n sistemul mass-media, Ediia a III-a, Editura

Polirom, 2007, p. 95.

27
 c) Prin informaiile pe care le distribuie, presa influeneaz gndirea i
comportamentul publicului efect.
Rolul presei este impus n societate n form imperativ, instituiile mass-media fiind
obligate s i nsueasc acest rol, indiferent de obstacole sau conjuncturile n care presa
lucreaz.
n jurul concepiilor referitoare la rolul pe care presa trebuie s l joace n societate, trei
americani40 au elaborat patru teorii (modele) care au organizat, ntr-o paradigm general,
numeroasele sarcini atribuite de-a lungul istoriei sistemelor de comunicare n mas:
1. Modelul autoritarist ( bazat pe misiunea de susinere a structurilor de putere
existente);
2. Modelul totalitarist/comunist (bazat pe misiunea de mobilizare a maselor pentru
ndeplinirea proiectelor puterii);
3. Modelul liberal (bazat pe misiunea de a facilita accesul publicului la informaii i
divertisment);
4. Modelul serviciului public (bazat pe misiunea de a realiza educaia civic i
informarea corect).
Aceste teorii sunt construite sub forma opoziiilor control total libertate total a presei
(comunist vs. liberal) i lipsa oricrei responsabiliti responsabilitate public maxim
(autoritarist vs. serviciu public), iar simetria acestui model faciliteaz nelegerea
problematicii misiunilor sociale i politice ale mass-media.

Modelul autoritarist

nc de la nceputurile presei ca manifestare informativ, monarhiile vremii au perceput

aceste instrumente ca pe o ameninare direct la adresa poziiei acestora fa de popor. Drept
urmare, autoritile au concentrat o atenie sporit asupra lor, grbindu-se fie le absoarb,
fie s le supune unui control riguros. Astfel, un principiu de baz al modelului autoritarist a
prins contur: controlul exercitat de instituiile statului asupra funcionrii organelor de pres i
a coninuturilor informaionale promovate de acestea.
n secolele al XVII-lea, al XVIII-lea i chiar al XIX-lea, aciunile puterii statale asupra
instituiilor de pres au fost limitate de existena conceptului de proprietate privat: statul nu
poate interveni mpotriva cadrului economic, a legilor pe care le promulgase i a mersului

40 Fred Siebert, Theodore Peterson i Wilbur Schramm, n 1956, n cartea Four

Theories of the Press (Patru teorii despre pres).

28
istoriei, care promovau dezvoltarea economiei de pia. 41 De aceea, o problem stringent n
majoritatea statelor autoritariste, este necesitatea stabilirii unei forme de constrngere i a unui
control efectiv asupra unei prese care i desfoar activitatea pe baza proprietii private.
Conceptele nsumate n ideologia noiunilor de proprietate privat i de economie de pia,
bazat pe sistemul liberei iniiative, deci pe dreptul indivizilor de a aciona n conformitate cu
interesele lor, intrate n conflict ideologic cu anumite teme filozofice autoritare, care stabileau
c indivizii ar trebui s se supun autoritilor superioare, ntruchipate de instane cu puteri
aproape nelimitate biserica, regalitatea, statul - , s-au manifestat sub forma unui paradox al
sistemului autoritarist: cum poate fi controlat individul, fr a se atenta la valorile
individualismului? Cum poate fi controlat intreprinderea de pres privat, fr a se atenta la
principiile economiei de pia?
Soluia gsit de autoritile de la conducerea sistemelor autoritare s-a concentrat n jurul a
dou mijloace de control: privilegiile i restriciile.
Acestea i-au gsit concretizarea ntr-o multitudine de forme: legislaia, controlul direct al
statului asupra produciei, codurile restrictive asupra conduitei, folosirea taxelor i a altor
forme de penalizare economic, controlarea importului de pres strin, dreptul guvernului de
a numi conducerile instituiilor de pres, suspendarea publicaiilor.42
Privilegiai au fost ndeosebi instituiile de pres obediente, care au beneficiat, printre
altele, n schimbul asumrii rolului de motor de propagand, de sprijin financiar, scutire de
taxe, atribuire mai rapid a dreptului de publicare sau favoruri acordate liderilor sau ziaritilor
care se remarcau n promovarea temelor impuse de putere.
Restriciile au vizat ndeosebi accesul licen, la resurse, la distribuie, la informaie i
chiar la public. O alt form de exercitare a restriciilor este aceea de fixarea a unor impozite
sau a unor preuri de distribuie exagerat de mari pentru intreprinderea privat.
Sistemele autoritare mai dispun de un ntreg ansamblu de legi i reglementri folosite
pentru influenarea activitii jurnalistice. Unele dintre cele mai eficiente dintre acestea fac
referire la trdare i la instigare la revolt, acte considerate, indiferent de forma n care se
manifest, o ameninare grav la adresa siguranei i bunului mers al unei societi.

41 Mihai Coman, Introducere n sistemul mass-media, Ediia a III-a, Editura

Polirom, 2007, p. 130.

42 Mihai Coman, Introducere n sistemul mass-media, Ediia a III-a, Editura

Polirom, 2007, p. 131, apud Denis McQuail, 1987, pp. 111 112.

29
 Pentru c soluiile acestui sistem asupra controlului presei au fost insuficiente, modelul
autoritarist a fost depit n cele dou direcii: modelul comunist a perfecionat tehnicile de
exercitare a controlului asupra instituiei de pres, n vreme ce modelul liberal a dezvoltat
formele de emancipare a presei de sub controlul autoritii.
Revoluia tehnologic de la nceputul secolului XX, manifestat prin apariia unor noi
tehnologii de transmitere a mesajelor, deci a unor noi tipuri de mass-media (radio i
televiziune), a readus n discuie necesitatea reglementrii accesului la comunicare.
n acest context, n statele moderne, imposibilitatea punerii n partic a vreunuia dintre
cele dou sisteme amintite, a condus la apariia unui nou model cel al serviciului public.

Modelul comunist

Rolul presei n societatea totalitarist era exclusiv acela de arm a puterii. Instituia
jurnalistic era dotat cu misiuni i sarcini precise: educarea maselor, mobilizarea lor pentru
ndeplinirea diverselor obiective politice i economice, precum i combaterea dumanilor
poporului ori preamrirea realizrilor regimului.
Pentru pres, perioadele n care regimurile comuniste s-au constituit la putere au fost
cumplite, obediena fiind cuvnt de lege. Datorit capacitii ei de a strbate mase mari de
oameni, presa modelat de perioadele totalitare a fost conceput ca o form de exercitare i
legitimare a puterii, ca principalul instrument de propagand. Aceasta avea menirea de a
modela gndirea i comportamentul indivizilor, ca o aren a luptelor mpotriva dumanilor
ideologici ori ca un loc al prezentrii mitologizate a superioritii regimurilor comuniste.
Pentru ca nivelul de control al puterii asupra presei s fie la nivel maxim, acesta se
manifesta pe dou planuri:
a) n amonte, prin preluarea controlului asupra tot ce nsemnau resurse implicate n
producerea de publicaii i programe audiovizuale;
b) n aval, prin controlarea mesajelor mass-mediei nainte de difuzarea lor.
Regimul comunist se caracterizeaz prin distribuia centralizat a resurselor: un grup
redus de oameni (aparatul de partid i administrativ) monopolizeaz controlul asupra
diferitelor categorii de resurse i fixeaz criteriile de distribuire (alocare), conform
intereselor lor specifice. Din aceast perspectiv, esenial este ca resursele generate n cadrul
societii s rmn n interiorul aparatului puterii, mai curnd dect s disparprin consum.43

43 Ibidem, p. 133, apud K.Verdery, 1994, p. 49.

30
 Aparatul de partid avea putere deplin de decizie i n ceea ce privea recrutarea de noi
cadre n domeniul jurnalistic. Criteriile erau restrictive, de ordin social, politic i ideologic
bineneles.
O caracteristic cu urmri grave a sistemelor comuniste este aceea a controlului
extraordinar al informaiei, practic sngele instituiei de mass-media. Aceast poliie a
ideilor, aa cum o numete J.J. Walter (1982, p. 62), citat de Mihai Coman (Introducere n
sistemul mass media, 2007, p. 134), avea drept scop eliminarea realitii concrete din minile
indivizilor i impunerea unei realiti cu caracter doctrinar.
Majoritatea ziaritilor erau obligai direct sau indirect s fie obedieni, s prezinte o fals
realitate a reuitelor, a progresului, a bunstrii, a adeziunii i mobilizrii maselor.
Glorificarea sistemului i a conductorilor, enumerarea realizrilor economice, prezentarea
integral a documentelor de partid sau criticarea imperialismului mai reprezentau, printre
altele, subiecte demne de prezentat n filele ziarelor, la radio ori la TV.
Caracterul creativ i contestatar al jurnalistului este sfrmat sub bocancul transfigurrii
propagandistice. Acesta devenea o simpl instan care reproduce discursul oficial i se
transforma n birocrat al adevrului.
Controlul coninuturilor jurnalistice se fcea nainte ca ele s devin publice, prin
intermediul unor mecanisme de cenzur. Erau controlate sumarele, programele, textele i
emisiunile aflate n pregtire. Se cuta eliminarea oricror informaii cu caracter artistic sau
sensuri care puteau duna imaginii ideale a sistemului i a liderilor comuniti.
Structurile textuale cenzurate erau nlocuite cu elemente care alctuiau aa numita
standardizare a temelor jurnalistice. Aria subiectelor pe care le puteau aborda juralitii era tot
mai restrns, domenii precum industria, agricultura, activitile politice ale organelor centrale
i locale, iniiativele conductorilor, etc. Inundnd tot mai mult spaiul i timpul mass-mediei.
Marcai de aceste restricii pe care, prin exerciiul cotidian al meseriei, ajung s le
interiorizeze, jurnalitii din sistemul comunist dobndesc deprinderi de autocenzur.
Golirea de realitate a afectat i limmajul presei, deoarece, constrns s reproduc la
nesfrit aceleai formule standard, a cptat caracteristicile limbii de lemn a discursurilor
oficiale.
Discursul presei, ancorat n formule stereotipe, ndeamn att jurnalitii, ct i cititorii la
duplicitate. i unii, i alii caut s transmit, respectiv, s ghiceasc sensuri diferite de cele
explicit cuprinse n text; comunicarea mass-media devine un fel de arad, n care nu
conteaz ceea ce se spune de fapt, ci ceea ce se poate ghici dincolo de suprafaa comunicrii.

31
 Drept urmare, modelul comunist trebuie neles din perspectiva proceselor complexe de
negocieri care legau mai multe tipuri de centre de interes: (1) aparatul puterii, preocupat de re-
producerea sistemului i de supravieuirea n funcii de conducere; (2) instituiile de pres,
dominate de strategii de adaptare i de meninere a sistemului de lucru birocratic; (3)
jurnalitii, pendulnd ntre un comportament oficial absent obedient i un comportament
mai activ, n alte sfere ale vieii culturale; (4) publicul, cu tehinicile sale de evadare din
discursul oficial i de interpretare printre rnduri a tuturor mesajelor mass-media.44

Modelul liberal

Concepia liberal puncteaz faptul c drepturile omului sunt sacre, iar fericirea i binele
reprezint valori supreme i scopuri ultime. Omul, considerat a fi deintorul unor drepturi
naturale, fundamentale i inalienabile, el poate ceda prerogativele sale unor alte instituii
precum statul, partidele politice, liderii politici, asupra crora au dreptul de a-i exercita
puterea i controlul prin mecanismele democraiei: alegeri, referendumuri, dezbateri publice,
grupuri de presiune i asociaii civice. n cazul n care instituiile puterii nu i ndeplinesc
obligaia de a respecta drepturile i aspiraiile individului, acestea vor fi supuse judecii
acestuia i, prin sistemul alegerilor, vor fi schimbate sau ameliorate.
Pentru ca indivizii s poat supune spre dezbatere i pentru a lua decizii corecte n privina
diverselor probleme ivite, acetia trebuie s cunoasc adevrul, care, din perspectiva teoriei
liberale, se obine prin confruntarea liber a ideilor i opiniilor. Susintorii acestei teorii sunt
de prere c singura instan n msur s ndeplineasc o asemenea misiune este presa.
Pentru a permite circulaia corect a ideilor, presa trebuie s fie liber de orice presiune a
prilor interesate. Drept urmare, instituia mass-media trebuie s fie o
intreprindereeconomic stabil, puternic, plasat, prin chiar eficiena ei economic, n afara
cmpului de influen i de putere a politicului.
Presa, n concepia liberal, trebuie s supravegheze activitatea Puterii, n interesul
ceteanului, asumndu-i rolul de cine de paz al societii (watchdog), deoarece indivizii
nu pot urmri permanent aciunile instanelor politice i administrative.
Un alt statut pe care presa trebuie s i-l nsueasc este acela de a patra putere n stat,
prin capacitatea sa de a informa publicul cu privire la nereguli i de a mobiliza masele cu
scopul exercitrii unor presiuni asupra Puterii. Acest rol al presei nu reprezint o form direct

44 Ibidem, p.137.

32
de exercitare a puterii asupra celorlalte instituii ale statului, aciuneile acesteia fiind mai
degrab indirecte, ea distribuind informaii i idei despre modul n care celelalte puteri i
exercit mandatul, formnd o opinie public, care va lua concret msurile necesare.
Evoluia istoric a demonstrat ns c n pres au intrat ntr-o cantitate din ce n ce mai
mare, alturi de elemente ale vieii publice, i mesajele de divertisment, exponente ale vieii
private. n felul acesta, piaa liber a ideilor a fost dublat de o pia efervescent a
distraciilor, iar individul cetean, preocupat de dezbaterea civic, a lsat locul unui individ
consumator, interesat de dobndirea relaxrii i a evaziunii imaginare.45
Legile pieei specifice modelului liberal (concuren i profit) au devenit inevitabil
reglatori ai sistemului mass-media. Presiunea exercitat de acestea au fcut ca presa s ajung
un produs vndut de dou ori: o dat cititorilor, i, a doua oar, firmelor interesate s fac
publicitate. Putem spune astfel c scopul unei instituii de comunicare n mas nu este numai
s distribuie tiri, ci i s-i fabrice o audien, adic cititori, asculttori sau telespectatori,
exploatnd setea lor de informare. elul ultim este de a face aceste audiene disponibile
pentru alte tipuri de influen cele publicitare.46
Urmrirea profitului tind s lase n urm premisele teoretice ale modelului liberal. Piaa
liber a ideilor i rspunderea presei fa de informarea individului cetean sunt n pericol
de a fi lsate pe planul secund, n favoarea interesului fa de atragerea i distrarea indivizilor
consumatori.

Modelul serviciului public

Acest model, teoretizat i transpus n practic la mijlocul secolului XX, a luat amploare
sub aspectul a trei serii de factori:
a) Revoluia tehnologic Naterea unor noi tipuri de instituii mass-media (radioul i
televiziunea) a adus n prim-plan necesitatea stabilirii unor criterii unitare i coerente de
funcionare a acestora. O criz acut declanat de concurena haotic a posturilor care se
interferau pe aceleai lungimi de und au readus n discuie problema accesului la resursele
deinute de stat i a modului cum se poate exercita controlul statal.
Astfel, The Radio Act, elaborat n 1927 de Comisia Federal de Radio a SUA, pornea de la
premisa c frecvenele aparin tuturor i decidea, printre altele, c acestea nu pot deveni
45 Ibidem, p. 140.

46 Ibidem, apud M.Mathien, 1989, p. 141.

33
 proprietatea unor indivizi i c toi oamenii trebuie s beneficieze de avantajele oferite de
aceste industrii.47
b) Dezvoltarea contiinei i exigenei profesionale pe fondul creterii rolului i a puterii presei,
jurnalitii, cercettorii mass-mediei i educatorii au devenit din ce n ce mai contieni de
rspunderea civic i moral care apas pe umerii celor care produc i distribuie mesaje prin
pres.
c) Amplificarea dezbaterilor teoretice privind rolul presei o serie de dezbateri, sondaje,
anchete i o serie de documente publicate i-au exprimat nelinitea n ceea ce privete
activitatea presei, care a ajuns mai puin devotat interesului public. Informarea corect i
exact a publicului se pare c alunec n plan secund n detrimentul practicilor comerciale
excesive, a polarizrilor politice i a comportamentelor neprofesionale, toate avnd drept scop
profitul.
n principiul, modelul serviciului public nglobeaz premisele teoretice ale modelului
liberal, ns scopul acesteia este de a amenda derapajele celei din urm, considernd c, n
evoluia sa, sistemul liberal s-a sustras de la principiile sale fundamentale.
Acest model critic goana dup profit a mass-mediei, care, deseori, abandoneaz
misiunea de a informa obiectiv i opteaz pentru divertisment facil, avantajos doar pentru
firmele care cumpr spaiul publicitar pus la dispoziie.
O alt problem amendat de partizanii modelului serviciului public este aceea a
concentrrii instituiilor mass-media sub cupola unor trusturi extrem de puternice. Mihai
Coman ( Introducere n sistemul mass-media, 2007, p.144) spune c n felul acesta, un grup
limitat de proprietari controleaz majoritatea canalelor de comunicare; n mod teoretic (i,
frecvent, chiar practic), accesul la comunicare este limitat, fie prin faptul c ideile expuse
reflect interesele unui asemenea clan, fie prin faptul c segmente largi ale societii nu mai
pot s participe la dezbaterile publice fapt ce anuleaz principiul unei piee libere a ideilor.
n acest context, cum se pot asigura autonomia financiar, independena fa de
autoritile statale i ndeplinirea idealurilor generoase ale constituirii unei piee libere a
ideilor? Singurul rspuns fezabil stabilit a fost: participarea neinteresat a distribuitorilor
de fonduri. Raiunile unei participri neinteresate pot fi de ordin politic, ca parte din
sprijinirea democraiei, sau filantropic, n vederea sprijinului acordat creaiei culturale.
n cea mai cunoscut variant a acestui model, concretizat n Europa, ndeosebi n
sfera audiovizualului, statul sprijin financiar i logistic posturile de interes public fr a
interveni direct n politica acestora. Prerogativele de reglementare i control sunt transmise
47 Ibidem, p. 142.

34
de ctre factorii politici i administrativi unor instane de tip tehnocratic, constituite din
specialiti sau personaliti independente, ale cror prestigiu i probitate pot fi o garanie a
independenei lor de aciune.48
Cteva exemple de asemenea instituii pot fi: Consiliul Superior al Audiovizualului n
Frana, Comisia Televiziunilor Independente n Anglia, Comisia Federal a Comunicaiilor i
Corporaia pentru Serviciul Public n Audiovizual n SUA. n Romnia funcioneaz Consiliul
Naional al Audiovizualului, care funcioneaz dup principii analoage.
Pentru o mai bun respectare a principiilor de imparialitate n domeniul mass-mediei, la
nivel secund, n cadrul Consiliilor, fiecare post de serviciu public este coordonat de o alt
structur tehnocratic (care are ca scop excluderea interveniei directe a reprezentanilor
Puterii), de obicei de un Consiliu de administraie format, n principiu, de specialiti i
personaliti neutre.
n Europa, sistemul serviciului public s-a ntemeiat pe un regim de monopol statal ce
acoperea trei domenii: producia, programarea i distribuia, relev o ampl sintez consacrat
televiziunilor publice de ctre cercettorii Y. Achille i J.I. Bueno, aintii de Mihai Coman n
Cartea sa. Tot acesta adaug faptul c n anii 70, apariia i generalizarea televiziunilor prin
satelit sau prin cablu, precum i dezvoltarea unor firme specializate n producerea i vnzarea
de programe la preuri mai mici dect cele practicate de televiziunea de stat au condus la
pierderea monopolului; pe acest fond, politica de descentralizare promovat de guvernele
europene a favorizat reducerea sprijinului statului i orientarea televiziunilor de serviciu
public ctre un regim de existen apropiat de cel al televiziunilor comarciale.
Aceeai cercettori mai sus amintii au ajuns la concluzia c televiziunile de serviciu
public, n vremurile acestea, se confrunt cu o criz de legitimitate, care, corelat cu criza
economic, va conduce la o schimbare dramatic a strategiei de programare, a coninuturilor
i chiar a condiiei lor de serviciu naional.
Dei se observ schimbri semnificative n ceea ce privete viitorul televiziunilor de
serviciu naional, rolul presei rmne preponderent fidel modelului liberal. Excepie fac
puinele ziare i publicaii locale controlate de anumite partide, care amintesc de
caracteristicile modelului autoritarist. Un lucru e cert, faptul c nicio instituie mass-media
serioas nu i asociaz ideologia cu modelul totalitarist.

48 Ibidem, p. 144.

35
 Capitolul II: Scurt analiz a tipologiei consumatorului de pres

II.1. Ce este publicul? Definiii. Tipologii

Publicul este definit ca fiind o comunitate care are rol decizional n raport cu
interesele unei instituii sau organizaii, numrul indivizilor fiind irelevant. i un singur
individ poate constitui Publicul, ct vreme acesta influeneaz politica organizaiei n cauz,
iar organizaia trebuie s in seama de el.
Termenul de public face referire la un orice grup uman ai crui membri mprtesc
valori comune sau, plasai ntr-un context situaional comun, un interes comun supus ra iunii
critice, nu emoiei. Atunci cnd factorul afectiv este prezent, atunci discutm de mulime.
O alt definiie ne prezint publicul drept orice grup sau individ care este implicat n
vreun fel n viaa organizaiei. Membrii unui partid politic, muncitorii dintr-o fabric, fanii
unei formaii, pot fi considerai publicuri. Implicarea n viaa organizaiei este unul din factorii
care definesc aceste grupuri socio-profesionale. Membrii de partid militeaz sau, cel pu in
voteaz n alegeri, muncitorii nu doar lucreaz, ns au tot interesul s-i pstreze locul de
munc, fanii merg la concerte, vizionri, cumpr materiale promoionale i uneori chiar
decid schimbri n cadrul organizaiei.
Publicul poate fi clasificat ntr-o prim faz, dup gradul de implicare n prolemele din
viaa organizaiei, astfel:
1. Publicuri apatice. Acesta se mobilizeaz arareori, ns nu poate fi scos din
ecuaie pentru c are un cuvnt de spus n viaa organiza iei. Alegtorul romn
este un exemplu concludent.
2. Publicul tuturor problemelor. Acesta este caracterizat prin opoziie fa de
nsuirile celu prezentat anterior, el definindu-se prin interesul fa de tot i de

36
 toate. Amplitudinea sonor cu care i manifest acesta prerile las impresia c
fiecare problem este una de via i de moarte.
3. Publicul unei singure probleme. Acest tip de public este unul activ, ns doar
n ceea ce privete deciziile luate n cadrul unei singure probleme. Dispariia
sau aparenta rezolvare a problemei cu pricina face mai apoi ca acest tip de
public s alunece spre categoria aceluia apatic, ns rolul acestuia se activeaz
subit, odat cu reapariia problemei cu pricina n ordinea de zi. Un exemplu
concludent este publicul interesat de nclzirea global.
4. Publicul subiectelor fierbini. Mare consumator i critic al subiectelor
dezbtute la televizor, de obicei pe acelai canal, acesta apare ca exemplificare a
teoriei agenda setting, conform creia mijloacele de comunicare n mas nu-i
pot spune cum s gndeti, dar i arat la ce anume s te gndeti.

Aceeai funcie, a gradului de manifestare e indivizilor n raport cu o organizaie, i

mparte n: public de sprijin, acela care susine punctele de vedere exprimate de organizaie,
public opozant i public neutru sau nehotrt.49

O alt taxonomie, dat de poziionarea publicurilor fa de organizaie, le clasific n:

a) Public intern (angajai, manageri, acionari, etc.)

b) Public extern (parteneri comerciali, instituii ale statului), taxonomie ce scoate n
eviden interdependena dintre organizaie i publicurile sale, organizaie vzut ea
nsi ca o colecie de publicuri.

J.A. Hendrix, citat de Cristina Coman, n cartea sa, Relaii publice principii i strategii (p.
28), mparte publicurile n:

mass-media (tot ce ine de mijloace de comunicare n mas, local sau naional);

angajaii (inclusiv personalul tehnic i auxiliar sau liderii de sindicat);
membrii organizaiei;
comunitatea;
instituiile guvernamentale;
investitorii;
consumatorii.

n cazul organizaiilor internaionale, tipologia lui Hendrix50 sufer cteva mici modificri i
avem urmtoarele categorii de publicuri:
49 Cristina Coman, Relaii publice principii i strategii, Ed. Polirom, Iai, 2006, pag. 27.

37
 mass-media internaional;
membrii organizaiei;
comunitatea cetenilor din statul gazd;
instituiile guvernamentale ale statelor tere;
organizaii internaionale guvernamentale (Organizaia Naiunilor Unite, NATO,
Consiliul Europei i non-guvernamentale (ONG-uri);
diaspora;
comunitatea cetenilor din anumite entiti transnaionale (UE, de exemplu);
investitorii strini;
consumatorii din diferite ri.

Dat fiind diversitatea n tipologiilor n care se ncadreaz anumite mase de indivizi,

termenul folosit n legitimarea acestora este cel mai des acela de publicuri, nu de public.

Folosirea acestuia la plural se datoreaz segmentrii unui public sau al unei audiene
(termen acaparat de mass-media) iniiale, omogene, n mai multe publicuri, fiecare cu
specificul su, cu preferinele sale, preferine ce trebuie avute n vedere atunci cnd mesajul
destinat recepionrii unui public specific este redactat.

Mesajele, la rndul lor, vor fi interpretate diferit de categoriile de public, fiindc n timp
ce publicul tradiional, publicul tuturor problemelor, fr s mai socotim publicul de sprijin, se
vor arta dornice s ofere feedback, s susin organizaia ori cel puin s-i susin punctul de
vedere, de la publicurile marginale, publicurile apatice, publicuri externe prin excelen, nu te
poi atepta dect la reacii disparate, neuniforme sau pur i simplu la lipsa reaciilor.

n sfera mass-media publicurile au primit denumirea de audien, termen care ns nu se

justific prin sinonimie perfect, ci mai degrab parial cu cea de public, prin prisma faptului
c audiena desemneaz masa de indivizi caracterizai prin neutralitate.

Caracterul neutru al publicurilor consumatoare de informaie venit din mass-media este

dat de imposibilitatea sau posibilitatea extrem de limitat a consumatorului de a crea un canal
informaional de tip feedback, unul prin care s participe activ la luarea deciziilor n cadrul
acelei organizaii. Astfel, pasivitatea acestuia n raport cu calitatea i cantitatea informaiilor
primite prin intermediul mass-media este hotrt de entitile decizionale din cadrul
organizaiei, testate fiind n prealabil pe un segment de public.

Este vital pentru orice organizaie s-i segmenteze corect categoriile de public, s le
cunoasc i s conceap mesaje pe specificul fiecrei categorii n parte, innd cont de valorile
sau interesele comune, de realitatea actual i, nu n ultimul rnd, de costurile pe care
comunicarea le implic. Publicul int, vital organizaiei, va debloca ntotdeauna cele mai
multe resurse umane sau materiale i va avea part e de un mesaj atent gndit, eventual testat n
prealabil printr-un focus grup.51

50 Gheorghe Ciascai, Introducere n relaii publice internaionale, Ed. Pro Universitaria,

Bucureti, 2011, p.36, apud Alain Freitag, Ashli Quesiomberry Stokes, Global Public Relations,
Routledge, New York, 2009.

38
II.2 Audien. Indici de audien

Audiena constituie un ansamblu structurat de indivizi care recepteaz mesajele mass

media, diferit de celelalte grupri menionate prin faptul c este: mai numeroas, mai
dispersat (practic nelimitat spaial, mai ales pentru mijloacele audiovizuale), este
structurat, n funcie de factori grupali, de mediu sociocultural i de elemente caracteristice
de personalitate.52

Denis McQuail53 consemneaz trei mari concepii despre audien:

1. Audiena ca mas de indivizi, caracterizat prin: eterogenitate, dispersie, anonimat,

lips de organizare social i de reacie colectiva.
2. Audiena ca public sau grup autonom, concepie care reliefeaz faptul c auditoriul
nu este doar un consumator de mesaje, ci particip interactiv la procesul
comunicaional i dispune de o anumit independen n raport cu ofertele media,
avnd propriile criterii n receptarea i interpretarea mesajelor. Parial, aici este
remarcat audiena activ, participatoare, utilizatoare.
3. Audiena ca pia, adic audiena ca un agregat de consumatori individuali poteniali
spre care se ndreapt ofertele media pentru a-i atrage s consume programe media.
n aceast viziune, noiunea central este cea a consumului - oamenii sunt abordai
de media i ei, la rndul lor, se raporteaz la ofertele acestora. Relaia media-audiena
funcioneaz, n aceast perspectiv, dup principiul cereri i ofertei, al liberei

51 http://www.stefamedia.com/public-clasificari-ale-publicurilor/#Taxonomii
publicuri

52 Ioan Drgan, Comunicarea Paradigme i teorii, Bucureti, Editura RAO, 2007,

p. 403.

53 Ibidem, apud Denis McQuail.

39
 concurene, care antreneaz concurena ofertelor, stimularea i atragerea
consumatorilor (media sunt direcionate de efortul pentru a-i maximiza audiena i
ncasrile publicitare pe o pia intens concurenial).

Acelai Denis McQuail stabilete o tipologie a audienei dup criteriul formrii acesteia:

1. Grupul sau publicul, purtnd amprenta unor caracteristici comunitare i culturale,

cum sunt cele date de comuniti politice, religioase, etnice.
2. Grupurile gratification set, formate pe baz de scopuri i interese individuale
specifice, independente de media (cei care caut informaie filatelic, religioas,
naturist, ecologic, etc.).
3. Grupul fanilor, format prin simpatie fa de un gen sau atracie pentru
personalitate.Rezult de aici c starizarea prezenelor publice prin mass-media,
nmulirea i chiar sturarea spaiului public cu vedete este corelativ cu fenomenul
fanilor, n bun msur un produs comun al comunicrii de mas. Acest fenomen
este greu de msurat.
4. Audiena unui media, constituit prin fidelitate fa de un media, respectiv cititorii
fideli ai unui ziar, telespectatorii fideli unui canal TV, asculttorii fideli ai unui post
radio. Acest concept prezint interes mare pentru cercettori pentru a se construi
strategiile de fidelizare.

Echivalentul francez al termenului de audien este sinonim cu ascultare, cu alte

cuvinte, audiena reprezint numrul persoanelor care ascult o anumit emisiune, de pe un
anumit canal TV sau radio, ntr-o perioad sau tran orar.

Pionierii cercetrii audienei media au fost publicitarii. Odat ce publicitatea ncepuse s

fie difuzat on the air, acetia au fost curioi s afle ci oameni sunt expui mesajelor lor i
ce efect au acestea asupra lor. Mai mult, s-au dorit informaii nu numai despre mrimea
audienei, ci i despre modul n care aceasta triete i se comport n aciunile cotidiene.
Acest concept a dat natere dezvoltrii unui domeniu specific cercetrii, numit psihografic.

Pentru c datele oferite de psihografic erau vagi, publicitarii doreau s afle i mai multe
lucruri despre consumatorii mesajelor lor. Procedurile de cercetare au fost specializate n
studierea modului de via a consumatorului media i a schimbrilor care au loc la nivelul
comportamentului acestuia n urma citirii, ascultrii, privirii unui mesaj de publicitate difuzat
pe canale media.

40
 Astfel de informaii sunt foarte utile n crea de campanii de publicitate: dac publicitarii
au neles i cunosc stilul de via a audienei care va urma s cunoasc produsul, ei pot crea
reclame care se pot plia pe profilul lor comportamental.

Cercetrile de msurare a audienei i propun s rspund la urmtoarele ntrebri (I.

Drgan, 2007, 414-415):

1. Cine consum media? Ce categorii de oameni citesc pres, privesc TV, ascult radio?
2. n ce mod? Ce utilizri dau oameni diferitelor media?
3. Ct timp consum media?
4. Ct de satisfcui/nesatisfcui sunt receptorii mesajelor primite?

Pe scurt este vorba de a msura:

frecvena contactelor cu media;

duratele de expunere la media;
structura socio-demografic a publicului-receptor (sex, vrst, statut economic i
social, nivel colar, apartenen politic, religioas, etc.);
locul expunerii mass-media;
comportamente de receptare i valoarea ateniei;
distribuia inteniilor i motivaiilor expunerii la mass media;
clasificarea media n topul audienelor ale emisiunilor, tranelor orare ori ale
realizatorilor de emisiuni.

n interpretarea rezultatelor unei cercetri a audienei, specialitii folosesc termeni

specifici precum:

1. P.U.T. sau H.U.T., reprezint numrul persoanelor care au televizorul deschis

ntr-un anumit interval de timp.
2. Rating- este considerat indicatorul audienei posturilor de televiziune cu cea mai
mare relevan.

Rating = Oameni sau gospodrii/Populaie

3. Share-ul sau cota de pia este cel de a-al treilea indicator utilizat n msurarea
audienei posturilor de radio i de televiziune. El reprezint raportul dintre numrul
indivizilor care vizioneaz un anumit program sau canal ntr-un interval de timp
precizat i numrul indivizilor care au aparatele TV deschise n intervalul
respectiv. .

41
 Share = Oameni sau gospodrii/H.U.T. sau P.U.T.

Anii 30 reprezint momentul de ncepere al schimbrii unei tradiii ndelungate n

ceea ce privete analiza audienei. Dac pn acum analiza se baza preponderant pe premise
calitativ, odat cu aceast perioad ncep s apar cercetri cantitative ale audienei ziarelor
i revistelor.

ncepnd din anii 60, ziarele i revistele intr n concuren direct cu televiziune a i
radioul pentru a atrage audiene ct mai extinse i bugete ct mai mari din investiiile n
reclame i publicitate. n ultimele trei decenii analiza audienei media tiprite i a celor
audiovizuale devine un domeniu n care metodele de cercetare cantitative co-exist alturi de
cele calitative.

Exist n acest sens o serie de metode utilizate pentru a aduna date empirice ntr-o
modalitate sistematic. Acestea pot fi de natur:

Calitativ (cuvinte, fraz, comentarii, naraiuni sau texte), pune accent pe adunarea
datelor empirice. Abordrile calitative ale audienei folosesc metodologia etnografic
pentru a studia utilizrile media n contextul vieii cotidiene i folosesc tehnicile
observaionale mpreun cu interviurile n adncime cu membrii audienei.
Cantitativ, mai exact: numere care rezult dintr-un proces de masurare. Aplicarea
metodelor cantitative la fenomenele concrete studiate are loc prin intermediul:
a) Observaiei;
b) Interviului;
c) Focus-grupului.

Metoda cantitativ privilegiat n atingerea acestor obiective este ancheta realizat pe

eantioane probabiliste reprezentative. Instrumentul de lucru utilizat pentru adunarea
informaiilor empirice este chestionarul, ntrebri incluse n variate tipuri de chestionare
pentru a obine date legate de acest tip de comportament de consum media sunt deosebit de
importante. 54

54 Valentina Marinescu, Metode de studiu n comunicare, Bucureti, Editura

Niculescu, 2005, p.210, apud B. Gunter, 2005.

42
Analiza audienei n presa scris

cantitative de analiz ale audienei presei scrise sunt cele care confer specificitatea
acestui tip de cercetare n domeniul comunicrii.

Putem spune c n acest moment exist patru mari tipuri de metode care analizeaz
audiena media scrise:

a) Analiza lecturii ziarelor i revistelor;

b) Studiile circulaiei ziarelor i revistelor;
c) Cercetri referitoare la opiniile i atitudinile legate de calitatea tipografic i
machetarea unui ziar sau a unei reviste;
d) Analize asupra lizibilitii textelor publicate de un ziar sau o revist.

Profilul cititorului unui titlu de pres furnizeaz att un sumar demografic al

cititorului unei publicaii specifice ct i o serie de motivaii care stau la baz deciziei unor
grupuri de indivizi de a se expune la un anumit tip de mesaj media.

Cercetarea psihografica pleac de la premisa c exist posibilitatea clasificrii

oamenilor ntr-un tip sau altul de consumatori. Clasificarea este realizat prin analiza
rspunsurilor pe care le dau oamenii la un set de enunuri legate de atitudinile sau de
comportamentele lor.

Studiile life-style (sau Segmentarea stilurilor de via) sunt asemntoare cu

anchetele psihografice. n mod tipic, subiecii rspund la un ir de ntrebri aceste ntrebri
se refer la activitile, interesele i opiniile personale. Cercetrile asupra modalitilor de
alegere a tipului de material lecturat are drept scop construcia unei tipologii demografice i
psihografice pentru cititorii unui material tiprit specific.

Studiile de tip cititor-necititor se bazeaz pe ntrebri de tipul Ct de frecvent

citii un ziar cotidian?. Variante de rspuns: frecvent, cteodat, rareori ,niciodat.
Scopul unei astfel de anchete este stabilirea unei tipologii a motivelor care stau la baza
deciziei de a citi sau a nu citi un ziar.

43
 Analiza asupra utilizrii i gratificaiilor obiectivul analizei este identificarea
motivelor care au condus la lecturarea unor titluri de pres, plus a recompenselor psihologice
i personale care rezult de aici.

n cazul revistelor, anchetele sunt asemntoare cu cele asupra audienei ziarelor, dar
difer n unele modaliti de adunare a datelor. Astfel c avem:

Anchete fa-n-fa subiecilor li se arat un exemplar din revista de interes i li

se cere s aprecieze fiecare articol pe o scal n patru trepte.
Ancheta prin pot Adunarea datelor empirice n acest tip de anchet este simpl:
dup ce abonatului i s-a trimis exemplarul la care este abonat, i se trimite i al doilea
exemplar mpreun cu instruciuni legate de modul n care s marcheze o copie pentru
a marca cum citete.

Analiza audienei radio

Metoda privilegiat n cazul analizei audienei radio este ancheta, existnd mai multe
variante ale acesteia n funcie de definiia operaional a termenului de ascultare a
programelor de radio.

a) Metoda amintirii sistematice este vorba de anchete tip fa-n fa pe baz

de chestionar. ntrebrile cuprinse n chestionar cer subiecilor inclui n eantion
s reconstruiasc o perioad anterioar i s spun ce tip de ascultare a
emisiunilor transmise de posturile de radio au avut n acest interval de timp.
b) Metoda jurnalelor n cazul acestei anchete subiecii sunt invitai s
completeze zilnic un jurnal/chestionar care cuprinde ntrebri despre modalitatea
n care ei audiaz emisiunile posturilor de radio ntr-un anumit interval de timp.
c) Metoda anchetei obiceiurile Generale chestionarul aplicat n cazul acestei
anchete cuprinde ntrebri generale.
d) Metoda anchetei intervievrii coincideniale este vorba de o anchet prin
telefon aplicat asupra unui eantion probabilist. ntrebrile cuprinse n chestionar
se refer la programele de radio pe care subiecii le audiaz chiar n momentul n
care sunt anchetai.

44
Analiza audienei posturilor de televiziune

1. Metode de studiere pasiv a audienei posturilor de televiziune Metoda

Sonarul implic amplasarea unui sonar n ncperea unde este amplasat
televizorul pentru ca mai apoi acesta s realizeze o hart care arat localizarea
membrilor audienei prin folosirea unui aparat specific, numit detectorul
piroelectric.
2. Metode de studiere activ a audienei posturilor de televiziune situaie n
care distincia fundamental este cea dintre metodele care utilizeaza instrumente
de lucru tradiionale (chestionarul i jurnalul) i metode care folosesc
dispozitive de nregistrare.
3. Anchetele de tip Metter implic existena unei cutii ataate fiecrui aprat
din gospodrie care nregistreaz cnd aparatul este deschis sau nchis, data i
momentul n care s-a fcut nregistrarea.
4. Anchetele de tip People Metter reprezint o dezvoltare a Metter-ului
tradiional, principiul su de funcionare fiind extrem de simplu: atunci cnd o
persoan ncepe s urmreasc sau nceteaz s urmreasc un program de
televiziune, ea apas butoanele unei telecomenzi care nregistreaz
comportamentul su.

II.3. Factori de influenare a psihologiei consumatorului

n societatea modern, modul omului, considerat consumator, de a gndi i de a se

comporta n cadrul social este atent cercetat de un domeniu care a luat o amploare enorm n
ultimii ani, n Romnia cel puin, un domeniu care sprijin absolut toate aciunile de
autofinanare ale instituiilor de pres private, i anume marketingul.

Modul de a se comporta al consumatorilor este analizat laborios de entitile mass-

media, prin intermediul marketingului, acest proces avnd drept scop anticiparea nevoilor
cititorilor, asculttorilor sau privitorilor n ceea ce privete materialul mediatic. n acest sens,
odat cu stabilirea anticipat a nevoilor acestora, instituia mass-media este capabil s

45
produc materiale cu caracter jurnalistic adaptate nevoilor publicului, fideliznd mase tot mai
mari de oameni, i, odat cu acetia, sporindu-i profitul.

Studiul psihologiei de consum este foarte important n dezvoltarea procesului de

marketing. Prin deciziile de cumprare, consumatorii determin vnzrile i, n ultim
instan, profilul unei companii i, de aceea, orice activitate de marketing i comunicare
trebuie programat i desfurat n raport cu nevoile acestora. Astfel, analiza actului
cumprrii, a conceptelor de cumprtor, consumator, comportament de cumparare,
comportament de consum, a teoriilor fundamentale privind comportamentul consumatorului,
factorii care influeneaz decizia de cumprare, precum i relaia dintre consumator i marc
sunt elemente eseniale n nelegerea psihologiei consumatorului.

Comportamentul consumatorului este vzut ca find rezultatul atitudinilor i

motivaiilor, al personalitii individului. El este influenat de o serie de factori att din
interior, ct i externi, care i pun amprenta asupra deciziilor pe care acesta le ia n calitatea sa
de consumator.

Experienele de via variate i diferenele existente ntre consumatori (generate de

vrst, sex, profesie, mediu i stiluri de via, etc) conduc la modaliti diferite de manifestare
a comportamentelor de consum. Este posibil ca unul i acelai consumator s prezinte
comportamente diferite, atunci cnd este lsat n contexte situaionale diferite. Astfel, el i
poate modifica profilul consumului, structura cheltuielilor, atitudinea pe care o are n mod
obinuit fa de un produs, poate deveni mai pretenios fa de calitatea produselor/serviciilor,
mai atent la informaiile care i se ofer sau mai suspicios, etc.55

Capacitile produselor i serviciilor de a rezolva problema consumatorului sunt cele

care constituie valori pentru consumatori. O valoare a pieei este reprezentat de poten ialul
unui produs, fie el jurnalistic sau de alt natur, sau serviciu de a satisface nevoile i dorin ele
consumatorului. n general valorile pieei unui produs sau serviciu pot fi universale, personale
sau de ambele tipuri.

Valorile universale sunt legate de scopul de baz al cumprrii unui produs sau
serviciu sau stau la baza derulrii unei afaceri cu o firm. Ele sunt universale, deoarece n
mod invariabil toi consumatorii le caut ntr-un produs sau serviciu i ele sunt cautate n

55 Drago Iliescu, Dan Petre, Psihologia consumatorului, Editura

Comunicare.ro,2004, p. 16.

46
acelai fel de toi consumatorii din toate naiunile i culturile. Ele sunt vazute ca fiind nivelul
minim de utilitate sau de hedonism care ar trebui s l ofere un marketer prin produsul sau
serviciul su.

Valorile personale sunt acelea care satisfac dorinele consumatorului. Ele se numesc
personale deoarece dorinele sunt mult mai diverse dect nevoile i difer de la persoan la
persoan. Valorile personale sunt legate de ceva aflat dincolo de motivul de baz sau universal
care conduce la cumprarea unui produs sau serviciu ori st la baza derulrii unei afaceri cu o
firm.

Pentru a putea pregti o ofert care s aib un avantaj diferenial consistent, este
necesar o bun nelegere a valorii cutate de consumatori n pia. Organizaia poate crea
valori pentru client prin sporirea utilitii produsului, prin reducerea preului sau prin
reducerea costurilor ocazionate de folosirea i ntreinerea lui. n esen, clienii trebuie s
perceap faptul c, prin cumpararea unei anumite oferte, obin o valoare superioar pentru
banii investii n comparative cu ofertele concurente.

n pieele consumatorilor finali, valorile personale tind s joace un rol major n

procesul de cumprare. n acelai timp, n cumprarea serviciilor, profesionalismul i empatia
oamenilor care reprezint furnizorul determin adesea alegerea facut.

Factorii care contribuie la conturarea utilitii unei oferte pot fi divizai n 4 grupe:
produs, servicii, personal, imagine.

Factori legai de produs. Produsul fizic poate fi difereniat prin proiect astfel
nct s fie perceput ca fiind mai bun sau mai uor de operat cu el.
Factorii legai de servicii asociate produselor. Serviciile asociate produsului
tind s fie difereniatori din ce n ce mai importani pe msur ce crete
competiia. Principalele servicii care conduc la o difereniere a ofertelor sunt
modul de creditare i finanare, uurina cu care consumatorii pot intra n
posesia produsului, ori durata perioadei de timp necesar pentru primirea
produsului.
Factorii legai de personalul furnizorului. Un personal de calitate este n
general greu de copiat de competitor. Atributele-cheie ale persoanelor care
adaug valoare ofertei la care particip sunt profesionalismul, politeea,
onestitatea, credibilitatea, sigurana, atitudinea pozitiv, disponibilitatea de a

47
 gsi soluii la solicitrile i problemele clienilor, capacitatea i disponibilitatea
de a comunica.
Factori legai de imagine. Imaginea organizaiei precum i imaginea mrcii ar
trebui s fie o surs important de avantaj diferenial. O imagine puternic
pozitiv furnizeaz clienilor ncrederea n produs sau serviciu.
Factori ai costului. Avnd costuri reduse organizatorii pot oferi valoare
inclusiv prin reducerea preului, aspect ce poate constitui un avantaj diferenial
n pia. Avantaje difereniale pot fi obinute de asemenea prin investiii
suplimentare n produs, n servicii, n personal sau pentru mbuntirea firmei
sau mrcii, dac acestea aduc ofertei un spor de valoare sesizabil i respectiv
apreciat de client.

Pe de alt parte, regsim o serie de factori de natur demo-economic care determin

comportamentul consumatorului.

Factori economici. Acetia determin orientarea psihologic a indivizilor att la nivel

macroeconomic, ct i la nivel microeconomic i afecteaz direct mrimea i evoluia
consumului. La nivel macroeconomic se manifest prin dinamica i nivelul indicatorilor
sintetici macroeconomici (produs naional brut i net, produs intern brut i net, venit naional,
etc.), modificarea veniturilor reale ale populaiei, credit, inflaie, omaj, etc., exprimnd n
fapt dorina de cumprare. La nivel microeconomic, venitul consumatorului este factorul
esenial care prin marime, form, dinamic, distribuie n timp, destinaie, etc. constituie
premisa material a comportamentului consumatorului i principala restricie care se impune
acestuia.

Factorii demografici sunt reflectarea structurii populaiei i a proceselor care o

afecteaz. La nivel de societate, principalele variabile vizeaz: numrul populaiei i
distribuia ei geografic, sporul natural, structura pe grupe de vrst, ocupaie, nivel
educaional, numr de familii i gospodrii, mrimea unei familii i a gospodriei, mobilitatea
populaiei, tipul de habitat (urban, rural). La nivelul consumatorului, importante sunt variabile
precum: etapa din ciclul de via (vrsta), sexul, situaia matrimonial, caracteristicile fizice,
de ras, etc.

Factorii psihologici constituie variabilele endogene care desluesc comportamentul

consumatorului prin multiplele lor incidente asupra individului, care n bun msur nu pot fi

48
direct observabile i de aceea sunt de obicei deduse. Dintre numeroasele variabile de natur
psihologic cu influen major asupra comportamentului consumatorului evideniem:

1. Percepia este un proces prin care individul recepioneaz, selecteaz, organizeaz i

interpreteaz stimulii din mediul nconjurtor, conferindu-le o anumit semnificaie.
Procesul este unul complex i depinde de caracterul stimulilor fizici, dar i de relaiile
dintre stimuli i anumite condiii care implic individul. Percepia este selectiv, deci
individul opereaz alegerea pentru stimuli, interpretndu-i doar pe aceia care se
impun prin calitate (intensitate, diferen) i pe aceia care corespund unei stri de
dezechilibru intern. Percepia este distorsionat, deformat de o serie de factori ca
similaritatea, impresia iniial sau stereotipia. Percepia este subiectiv, aceiai stimuli
pot fi recepionai diferit de la un individ la altul.
2. Motivaia are la baz n ultim instan un motiv, un impuls intern rezultat din
interaciunea dialectic a coordonatelor sistemului. Motivele sunt tocmai mobilurile
consumatorului care stau la baza comportamentului su. Motivul este mobilul intern
al activitii i trebuie privit ca un ansamblu ordonat de semnale despre o stare
oarecare de necesitate, care determin, mpinge, oblig subiectul mai inti s
acioneze instinctiv, iar apoi s acioneze ntr-un anume fel (alegnd din multitudinea
disponibilitilor funcionale una anume). Sursa motivelor desemneaz motive:
raionale (care domin n genere deciziile de comportament) i emoionale (cele
legate de satisfacerea unor nevoi psihologice ale individului).
3. nvarea reflect o schimbare observabil sau inobservabil n comportamentul unui
individ datorit acumulrii experienei, care conduce la o cretere a posibilitii ca un
act sa fie repetat.
4. Atitudinile i convingerile pe care oamenii le capt n timp ce nva i acioneaz
au rezonan pentru cunoaterea mecanismului comportamental al individului.
Convingerea este o cunoatere descriptiv pe care o persoana o are despre ceva.
Aceasta contureaz n mintea oamenilor imaginea despre un produs, iar oamenii
acioneaza conform convingerilor. Atitudinea reflect predispoziiile nvate de a
reaciona cu consecven fa de un obiect ntr-un mod favorabil sau defavorabil.

Factori sociali

49
 Specialitii apreciaz c un rol important l au familia, grupurile sociale, clasele sociale i
statusul social.

Membrii familiei pot juca rolul de:

1. inspirator, care emite ideea cumprrii, vine primul cu ideea de a cumpra ceva;
2. incitator, care caut s influeneze pe ali membri ai familiei, el fiind de obicei
cel ale crui opinii sunt respectate de ceilali membri, pentru experiena sa n
cumprarea tipului de produs;
3. informator, care colecteaz informaia;
4. decident, care ia decizia de cumprare;
5. cumprtor, care efectueaz cumprarea;
6. consumator, care utilizeaz sau consum produsul.

Grupurile sociale se prezint sub forma grupului de referin i apartenen.

- Grupul de apartenen este tipul de structur social n care indivizii au contiina c

aparin prin obiective comune, simmnt de unitate i norme comune. Exemplul tipic
este familia, apoi organizaiile profesionale, grupurile etnice, de prieteni, sportive, etc.,
care evident se deosebesc prin mrime, obiective, durat de asociere, ori grad de
coeziune.
- Grupurile de referin sunt gruprile actuale sau imaginare care influeneaz
evaluarea, aspiraia i comportamentul individului, deoarece acesta consider grupul
ca punct de reper, ca standard n procesul de formare a opiniilor, atitudinilor, normelor.

Rolul i statusul social definesc poziia individului n cadrul fiecrui grup din care face
parte (familie, club, organizaie). Rolul const n seria de activiti care se ateapt s le
efectueze o persoan n raport cu cei din jur, iar statusul reflect stima general acordat
acestuia de societate. n comportamentul consumatorului se reflect att rolul, ct i statusul
sau, oamenii aleg adesea produse prin care s-i evidenieze statusul.

Clasele sociale, denumite i grupuri socio-economice, sunt grupuri de indivizi cu aceleai

circumstane economice i sociale, care se consider c posed acelai statut n societate.
Aprecierea apartenenei unui individ la o clas social se bazeaz pe luarea n considerare
simultan a mai multor caracteristici ale consumatorului, cum ar fi venitul, ocupaia, nivelul de
educaie, etc.

Factori personali

n acest grup de factori includem:

a) Vrsta i stadiul din ciclul de via, care schimb comportamentul de consum al

oamenilor. Astfel, pe msur ce nainteaz n vrst, indivizii i modific structura
produselor i serviciilor pe care le consum n raport cu necesitile, dar i cu
veniturile.
b) Ocupaia unei persoane are ntotdeauna influen asupra bunurilor i serviciilor pe
care le consum, reflectnd att nivelul de educaie, ct i poziia ierarhic a
individului.

50
 c) Stilul de viata exprim comportamentul oamenilor n societate, de stabilire, de
selectare a gamei lor de trebuine n raport cu idealurile lor.
d) Personalitatea individului constituie un factor care explic comportamentul distinct de
cumprtor i consumator al acestuia, fiind determinat de caracteristicile specifice,
convingerile, obiceiurile pe care fiecare individ le prezint.

Factori culturali

Cultura st la originea dorinelor i a comportamentului personal al individului, prin

intermediul acesteia fiind insuite valori de baz ale unui grup social, diverse percepii,
dorine i comportamente provenite de la familie sau de la alte instituii i grupuri ale unei
societi.

Cultura desemneaz acele valori materiale i spirituale, norme, obiceiuri, tradiii, pe

care individul uman le deprinde n cadrul societii, pe care i le nsuete i care l conduc
spre adoptarea unui model comportamental practicat n interiorul acelei societi. Ea este
principalul factor de influen a dorinelor i comportamentului unei persoane.

Pe masur ce individul se dezvolt, el i nsuete un set de valori, percepii,

preferine i modele de comportament. Acest sistem valoric i este inoculat de-a lungul vieii
de ctre diverse grupuri sociale, fie acestea primare, secundare sau de referin, cum ar fi
familia, prietenii, comunitatea din care face parte, societatea n general, astfel nct individul
va fi la un moment dat exponentul unui anume stil de via ce presupune implicit un anumit
tip de consum. Astfel de valori pot fi legate de realizare, succes, activitate, implicare,
eficien, spirit practic, progres, confort material, individualism, libertate, tineree, sntate,
etc. Dincolo de aceti factori, schimbrile culturale intervin i n modelarea
comportamentelor, cum ar fi, de exemplu, preocuparea tot mai mare pentru sntate,
orientarea spre informalitate, dorina de a avea mai mult timp liber, etc.56

Atta timp ct consumatorii triesc ntr-o economie a abundenei, avnd la ndemn

alegeri multiple, comportamentul consumatorului prezint o importan suprem. ntr-o
economie de pia consumatorul devine rege. Instituiile, fie ele private ori publice, care nu au
grij de propriii clieni, nu vor supravieui n secolul XXI.

56 Drago Iliescu, Dan Petre, Psihologia consumatorului, Editura

Comunicare.ro,2004, p. 17.

51
52
53
54