Definim criza de imagine ca fiind acel stadiu de deteriorare a gradului de notorietate, a reputatiei

si increderii publice ce pune in pericol functionarea sau existenta unei organizatii. Aceasta
inseamna ca produsele sau serviciile nu mai au aceeasi cautare pe piata iar onestitatea scopurilor,
corectitudinea si legalitatea actiunilor organizatiei devin subiect de dezbatere publica sau
juridica.

Cazul O. J. Simpson, caz de crim (oficial Statul California contra lui Orenthal James
Simpson) a fost un proces penal care a avut loc la Curtea Suprem din Los Angeles, n care
fostului star de cinema i juctor n Liga Naional de Fotbal O. J. Simpson i s-au adus dou
capete de acuzare de crim n 12 iunie 1994, i anume uciderea fostei lui soii, Nicole Brown
Simpson i a unui prieten de-al ei, un chelner, Ron Goldman. Procesul a durat din 9 noiembrie
1994 pn n 3 octombrie 1995, cnd Simpson a fost achitat. Cazul a fost descris ca fiind cel mai
mediatizat proces din istoria Americii.
Simpson a angajat o echipa de aprare super calificat, care a i fost supranumit "Echipa de
vis", care a fost iniial condus de Robert Shapiro i, ulterior de Johnnie Cochran, i includea i
pe F. Lee Bailey, Alan Dershowitz, Robert Kardashian, Shawn Holley, Carl E. Douglas i Gerald
Uelmen, plus doi avocai specializai n probe ADN: Barry Scheck i Peter Neufeld. Procurorii
lui Los Angeles County credeau c au un caz foarte bine instrumentat, dar Cochran a fost capabil
s conving juraii c exist o ndoial rezonabil privind proba de ADN (o form relativ nou de
probe la vremea aceea) inclusiv c ar fi dovezi c proba de snge ar fi fost viciat, mpreun cu
alte probe prezentate de acuzare. Cochran i echipa de aprare au menionat, de asemenea, i
abateri ale Departamentului de Poliie din Los Angeles. Celebritatea lui Simpson i lunga durat
a procesului televizat au ndreptat atenia spectatorilor la nivel naional cu privire la aa-numitul
"proces al secolului". Pn la sfritul procesului penal, sondaje naionale au artat diferene
dramatice n evaluarea vinoviei sau nevinoviei lui Simpson ntre cetenii americani albi i
cetenii americani negri .
Familiile Brown i Goldman au deschis proces mpotriva lui Simpson, i pe 4 februarie 1997,
juriul l-a gsit "responsabil" pentru cele dou decese. Familiilor le-au fost acordate daune
compensatorii i punitive n valoare total de 33,5 milioane de dolari.
Procesul lui O.J. Simpson, zis i "The Juice", a fost cel mai mediatizat proces din istoria juridic
a SUA i s-a ntins pe o perioad de un an. Supranumit "procesul secolului", a fost difuzat n
direct i i-a inut pe americani cu ochii lipii de televizor. Dei dovezile mpotriva lui era
flagrante, O. J. Simpson a fost achitat n anul 1995. Milioane de oameni au stat cu sufletul la
gur n ateptarea verdictului.
Despre Simpson s-au scris peste 80 de carti, dar una din ele, cea a fostului sau agent Mike
Gilbert, dadea cele mai multe detalii despre ce s-a intamplat in acea noapte. "Cum l-am ajutat sa
scape" se numea ea si a fost best-seller. "Simpson fumase marijuana si luase somnifere si bea
bere cand mi-a povestit ce s-a intamplat. Asta se intampla cu cateva saptamani inainte ce
inceperea procesului sau. Mi-a zis asa: daca nu deschidea usa cu un cutit in mana era si
acum in viata"
 Despre imaginea lui O.J. Simpson putem spune ca aceasta a fost afectata si a cazut intr un stadiu
de deterioare a gradului de notorietate, dar totodata si reputatia acestuia a fost afectata de catre
acest caz, care in final a facut din acest cunoscut sportive si actor sa ajunga o pata neagra in ochii
fanilor sai.
Criza de imagine in cazul lui O.J. Simpson nu a aparut brusc, deoarece in timpul urmaririi
vehiculului acestuia, mii de spectator il indemnau sa fuga mai departe, ceea ce denota faptul ca
acesta inca nu si-a pierdut imagina in fata fanilor. Aceasta evolutie lenta a crizei de imagine se
datoreaza si diferitelor publicuri implicate in process.
Prin acest process, care a fost urmarit de milioane de oameni, a facut ca si cazul lui O.J.
Simpson sa ajunga sa fie cunoscut in intreaga lumea, iar prin acest lucru a crescut si reputatia
acestuia, chiar daca avea un aspect negativ, efectele crizei de imagine ale acuzatului, au avut o
evolutie foarte lenta, prin faptul ca probele acuzatorii nu erau suficiente.

O.J. Simpson impreuna cu sotia sa Nicole Brown Simpson

O.J. Simpson la probarea manusii incriminatoare