SWOT reprezint acronimul pentru cuvintele englezeti Strengthts (Fore,
Puncte forte), Weaknesses (Slbiciuni, Puncte slabe), Opportunities (Oportuniti, anse) i Threats (Ameninri). Primele dou privesc firma i reflecta situaia acesteia, iar urmtoarele dou privesc mediul i oglindesc impactul acestuia asupra activitii firmei. Puncte forte suficienta resurselor financiare disponibile; posedarea unor abilitai deosebite n materie de inovare a produselor i tehnologiilor; posedarea unor abilitai comerciale deosebite; existena unei imagini favorabile despre firma; existena unui sistem bine organizat i eficace de planificare strategic; calitatea culturii de ntreprindere. Puncte slabe deteriorarea continua a poziiei competitive; existena unor dezavantaje competitive (costuri ridicate); erodarea imaginii firmei n percepia deintorilor de interese (ex. Apple); Oportuniti posibiliti de extindere a nomenclatorului de produse; existenta cererii de noi produse pe pieele existente sau pe piee noi; manifestarea unei stri de stagnare sau regres la firmele concurente; posibiliti de ncheiere a unor aliane, acorduri avantajoase; Ameninri intrarea ntr-o perioad de recesiune economic la nivel naional sau internaional; schimbri ale nevoilor, gusturilor sau preferinelor clienilor; cretere mai lent, stagnare sau chiar recesiune a pieei; cererea crescnda pentru produse de substituie; presiunea crescnda a concurenei;