Proiectul campaniei de informare i contientizare a publicului larg cu privire la valoarea de patrimoniu a AEZMINTELOR COLEA echipa EUROSCOLA, Colegiul Naional

l Spiru Haret din Bucureti

COLEGIUL NAIONAL SPIRU HARET

Str. Italian nr.17, sector 2, Bucureti
www.cnshb.ro
e-mail: haretiana2012@hotmail.com

Proiectul campaniei de informare i contientizare a publicului larg cu privire la valoarea de patrimoniu a

edificiului arhitectural Colea: SALVEAZ COLEA DE LA UITARE!
1. ARGUMENT
n contextul schimbrilor de la nivelul ntregii Uniuni Europene (i, implicit, i al Romniei),
conservarea i promovarea obiectelor de patrimoniu se confrunt cu noi provocri de adaptare la dinamica social.
Astfel, pentru a veni n sprijinul statelor membre de a proteja i promova patrimoniul local i naional, n vederea
consolidrii celui european, Parlamentul European i Consiliul au proclamat 2018 drept Anul European al
Patrimoniului Cultural. Cu acest prilej, n cadrul programului Euroscola (ajuns la a X-a ediie), tinerii din toate
rile Europei sunt chemai s se implice n promovarea patrimoniului local, prin identificarea unui obiect de
patrimoniu din localitatea sau judeul n care locuiesc i prin conceperea i implementarea unui proiect de
campanie de informare i de contientizare a publicului larg cu privire la valoarea de patrimoniu a obiectului de
patrimoniu respectiv . Echipa Colegiului Naional Spiru Haret din Bucureti a ales ca obiectul de patrimoniu pe
care s-l promoveze n cadrul acestui concurs s fie COMPLEXUL ARHITECTONIC COLEA (spitalul, biserica,
Turnul Colei), avnd n vedere rolul istoric i actual al acestuia.
2. TITLUL PROIECTULUI: Salveaz aezmintele Colea de la uitare !
3. PERIOADA DE DESFAURARE: 9 august -10 octombrie
4. ECHIPA DE PROIECT: 24 de elevi ai Colegiului Naional ,,Spiru Haret din Bucureti, coordonai de dou
cadre didactice
5. GRUPURI - INT:
Fiind un proiect care s-a derulat la nivelul municipiului Bucureti, cu implicaii asupra modului
n care cetenii se raporteaz la istoria localitii, mesajul campaniei s-a adresat n mod direct urmtoarelor tipuri
de target: 1) publicul larg - locuitorii din municipiul Bucureti, att cei care provin din mediul urban, din
mediul rural sau din medii defavorizate. Pentru campania on-line Facebook au fost selectate urmtoarele
opiuni: persoane de ambele sexe cu vrsta cuprins ntre 18 i +85 ani din municipiul Bucureti, incluznd i
localitile situate pe o raz de 25 km n jurul capitalei (ceea ce nseamn, conform estimrilor Facebook, ntre
1600 i 4200 de persoane); 2) instituii publice locale i naionale (Muzeul Municipiului Bucureti, Spitalul Clinic
Colea, Ministerul Culturii); 3) instituii din sectorul privat; 4) turiti; 5) personalul didactic, elevii de gimnaziu i
de liceu, att din Colegiul Naional Spiru Haret ct i din alte coli bucuretene, i prinii acestora; 6) mass-
media.
6. PARTICIPANI: elevi i cadre didactice din Colegiul Naional Spiru Haret din Bucureti, reprezentani

5
 Proiectul campaniei de informare i contientizare a publicului larg cu privire la valoarea de patrimoniu a AEZMINTELOR COLEA echipa EUROSCOLA, Colegiul Naional Spiru Haret din Bucureti

ai instituiilor publice (Spitalul Clinic Colea, Biserica Colea, Muzeul Municipiului Bucureti, Universitatea din
Bucureti Facultatea de Geografie, Ministerul Culturii), ai mass-media (radio, TV); pentru implementarea
strategiei word of mouth: nume sonore din teatru, sport, televiziune etc.
7. SCOP: Scopul campaniei iniiate de echipa Euroscola a Colegiului Naional Spiru Haret din Bucureti
a fost acela de informare i de contientzare a publicului larg cu privire la importana promovrii patrimoniului
local n context naional, ca verig n consolidarea valorilor pe care se ntemeiaz Uniunea European i a
patrimoniului european (motenire cultural comun).
8. OBIECTIVE
8.1. OBIECTIVE GENERALE:
- informarea publicului larg cu privire la Anul patrimoniului cultural european-2018 i la obiectivele acestui
demers al Parlamentului European i al Consiliului Uniunii Europene;
- contientizarea legturilor puternice dintre Romnia i celelalte state membre ale Uniunii Europene de-a lungul
istoriei, din punct de vedere cultural i tiinific;
- evidenierea rolului unor personaliti romneti n consolidarea identitii europene;
- diseminarea informaiilor cu privire la patrimoniul bucuretean i la valoarea sa n context naional i european
(istoric, tiinific, social)
8.2. OBIECTIVE SPECIFICE:
informarea i contientizarea publicului larg cu privire la importana aezmintelor Colea n istorie, medicin
i spiritualitate, la nivel local, naional i european;
dezvoltarea interaciunilor ntre sectorul educaional i alte sectoare de activitate, precum: sectorul culturii,
social, economic, IT, n vederea promovrii eficiente a valorii patrimoniale a aezmintelor Colea;
reinseria n viaa comunitii a aezmintelor Colea, prin dezvoltarea de proiecte integrate (parteneriate la
nivel local);
implicarea proactiv a comunitii locale n viaa cultural i recunoaterea valorii patrimoniale a complexului
architectural Colea;
susinerea manifestrilor artistice contemporane, ca modalitate de a implica publicul larg n activiti atractive
privind promovarea obiectelor de patrimoniu;
mediatizarea studiilor i a cercetrilor care pun n lumin valoarea de patrimoniu a aezmintelor Colea;
susinerea demersurilor instituiilor publice n promovarea obiectivelor de patrimoniu, n special a complexului
architectural Colea;
crearea unei notorieti de brand (www.coltea.eu, canal youtube, strategia word of mouth) n vederea
contientizrii publicului larg a importanei complexului architectural Colea n istoria local, naional i
european.
9. PARTENERI: a) instituionali: Spitalul Clinic Colea, Palatul uu-Muzeul Municipiului Bucureti, Facultatea
de Geografie, Universitatea din Bucureti, Asociaia Studenilor Geografi; b) social-media: Radio Romnia
Cultural, Radio Romnia Actualiti, Radio Europa FM, B365.ro, Radio3Net, Flux24RO, Romania TVnet,
dcnews.ro, eclar.ro, radiotvunirea.com, Realitatea TV, Digi24, PRO TV, Mindset Productions, Comics Didactic,

5
 Proiectul campaniei de informare i contientizare a publicului larg cu privire la valoarea de patrimoniu a AEZMINTELOR COLEA echipa EUROSCOLA, Colegiul Naional Spiru Haret din Bucureti

ideiurbane.ro, Asociaia Jurnalitilor Romni de Pretutindeni, marca-ro.ca; c) sectorul privat: S.C.

QUALITANCE QBS S.R.L, Lacrimi i sfini
10. DESCRIEREA PROIECTULUI
10.1 CONTEXTUL LOCAL
La nceputul lunii august, echipa Euroscola a Colegiului Naional Spiru Haret din Bucureti a realizat
un sondaj de opinie public n rndul cetenilor din cele ase sectoare ale municipiului Bucureti, pentru a evalua
gradul de cunoatere a patrimoniului cultural al oraului, n special a edificiului Colea. Din cei 844 de respondeni
cu vrste cuprinse ntre 14 i 80 de ani, 207 persoane cunoteau frnturi din istoria spitalului, 63 tiind c a existat
un turn. Aadar, procentul extrem de mic doar 7% din totalul participanilor relev faptul c e nevoie de o
campanie de informare i de contientizare desfurat la foc continuu, care s cuprind ct mai multe segmente ale
publicului bucuretean. Un alt aspect care a atras atenia echipei de proiect a fost lipsa general de interes pentru un
proiect de reconstituire virtual a mnstirii i a Turnului Colei, realizat de Andrei Popescu (ideiurbane.ro), n
colaborare cu Radu Oltean (art-historia.blogspot.ro), ceea ce mpiedic acest ca acest obiect de patrimoniu s se
bucure de o machete virtual, accesibil publicului larg (similar celor existente n marile orae europene).
10.2 ACIUNI
Pornind de la obiectivele proiectului, aciunile de informare i contientizare ce au fost implementate au
avut rolul de a informa publicul larg n legtur cu valoarea de patrimoniu a aezmintelor Colea i cu importana
lor n istorie, medicin i spiritualitate, la nivel local, naional i european. Astfel, strategia de informare i
contientizare se va desfura pe trei mari direcii:
a. Aciuni convenionale:
- comunicarea instituional dezvoltarea de parteneriate cu diferite instituii, din sectorul public i din cel
privat (Palatul uu-Muzeul Municipiului Bucureti, Spitalul Colea, Facultatea de Geografie - Universitatea din
Bucureti, Asociaia Studenilor Geografi, S.C. QUALITANCE QBS S.R.L.);
- conferine (domnul prof. univ. dr. ION BRUCKNER), domnul ADRIAN CIOROIANU (autor, istoric,
jurnalist, eseist i om politic roman, ambasador al Romniei la UNESCO);
- vizite: Biserica Colea, Spitalul Clinic Colea, Palatul uu Muzeul Municipiului Bucureti (expoziia
permanent Timpul Oraului), Ministerul Culturii.
b. Aciunile neconvenionale au avut n vedere evenimente organizate n colaborare cu partenerii de
campanie (expoziie de benzi desenate n parteneriat cu Comics Didactic, pentru a nvlui n legend Turnul Colei;
voluntariatul elevilor la Spitalul Clinic Colea; expoziia picturilor elevilor ilustrnd edificiul Colea n centrul
vechi al Bucuretilor, pe terasa localului Lacrimi i sfini, participare la emisiuni TV: Vorbete lumea-PRO TV,
DuminiCall Realitatea TV), reportaje televizate (Jurnal pentru copii Digi24), evenimente stradale (sondaje,
distribuire de pliante), alte activiti de promovare direct (distribuire de pliante/fluturai n cutia potal, n
mijloacele de transport Bucharest City Tour); dezbatere academic n colaborare cu elevi de la Colegiul Naional
Dimitrie Cantemir Vod; organizarea unui atelier de pictur n faa Spitalului Clinic Colea; conectarea la reeaua
wi-fi a colii n urma oferirii unui rspuns cu privire la o ntrebare din istoria edificiului Colea; street dance) etc.;
c. Campania on-line a urmrit, n primul rnd, s se alinieze cu cea desfurat direct. n susinerea i

5
 Proiectul campaniei de informare i contientizare a publicului larg cu privire la valoarea de patrimoniu a AEZMINTELOR COLEA echipa EUROSCOLA, Colegiul Naional Spiru Haret din Bucureti

dezvoltarea acestei campanii on-line, un rol important l-a avut colaborarea cu partenerii media. Campania on-line a
inclus: crearea website-ului de promovare (coltea.eu); crearea website-ului de proiect
(https://euroscolaspiru2018.wixsite.com/coltea); crearea bannerului on-line; crearea clipului/clipurilor virale;
promovarea intens a iniiativei celor de la ideiurbane.ro cu privire la reconstituirea virtual a aezmintelor
Colea); crearea reportajului informativ; crearea i administrarea conturilor Facebook i Instagram; crearea i
publicarea, att pe pagina de Facebook , ct i pe website-ul de promovare, a materialelor informative ce dovedesc
valoarea de patrimoniu a aezmintelor Colea; Boost- pentru postrile de maxim importan din cadrul
campaniei; oferirea de feedback vizitatorilor care au postat mesaje; crearea unui canal YouTube, unde au fost
publicate materiale video de la evenimentele/aciunile organizate n cadrul proiectului; crearea unei comunicri on-
line integrate; crearea unui chestionar (QUIZ) i a unui sondaj on-line (POLL).
MESAJE-CHEIE: de tipul tiai c; Primul spital din Bucureti!; Turnul Colei - cunoscut n Europa!;
Decizia ta! Susine patrimoniul romnesc!; #coltearenasteprinnoi; Susine includerea aezmintelor Colea n

patrimoniul european!; Fascinanta istorie a aezmintelor Colea! COLTEA: Cunoate Oraul

Legendelor.Trecutul E Aici. 12 prioriti mondiale la Spitalul Colea!
11. IMPACTUL IMPLEMENTRII PROIECTULUI ASUPRA CONTEXTULUI LOCAL
Rezultatele implementrii proiectului relev atingerea obiectivelor propuse pentru campania de informare i
contientizare a publicului larg cu privire la valoarea de patrimoniu a edificiului Colea. Astfel, eficiena campaniei
de informare e dovedit att prin indicatori cantitativi, ct i prin indicatori calitativi.
INDICATORI CANTITATIVI AI IMPACTULUI (msurare realizat n data de 8 octombrie, 2017):
PENTRU ACIUNILE CONVENIONALE: 5 parteneriatele realizate cu diferite instituii din sectorul
public (Muzeul Municipiului Bucureti, Spitaul Clinic Colea, Facultatea de Geografie, Asociaia Studenilor
Geografi, Centrul de Proiecte Educaionale i Sportive din cadrul Primriei Municipiului Bucureti - PROEDUS)
sau privat (S.C. QUALITANCE QBS S.R.L; 3 conferine cu personaliti direct implicate n istoria/geografia
urban bucuretean: prof. univ. Dr. ION BRUCKNER, ADRIAN CIOROIANU, (autor, istoric, jurnalist, eseist i
om politic romn. Ambasador al Romniei la UNESCO), conf. univ. Dr. BOGDAN SUDITU (Facultatea de
Geografie); 4 vizite de diseminare a proiectului: Biserica Colea, Spitalul Clinic Colea, Palatul uu, Ministerul
Culturii; 2 expoziii cu lucrri ilustrnd edificiul Colea (tablouri, benzi desenate).
PENTRU ACIUNILE NECONVENIONALE: dezbatere - au participat 100 de elevi, att din Colegiul Naional
Spiru Haret ct i din Colegiul Naional Dimitrie Cantemir Vod (27.09.2017); 844 pliante distribuite n cadrul
sondajului de opinie public din data de 16.08.2017; 131 de pliante distribuite n cadrul evenimentului stradal
Turnul Colei-salvat de la uitare din data de 6.09.2017; 287 de pliante distribuite n cutii potale, n diverse zone
din Bucureti, n data de 8.10.2017; 73 de pliante distribuite n cadrul activitii din 30 septembrie 2017

5
 Proiectul campaniei de informare i contientizare a publicului larg cu privire la valoarea de patrimoniu a AEZMINTELOR COLEA echipa EUROSCOLA, Colegiul Naional Spiru Haret din Bucureti

Bucharest City Tour; 100 de pliante la dispoziia localului Lacrimi i sfini, cu ocazia expoziiei de tablouri
Colea: legenda devine realitate, din data de 4.10.2017; 9 aciuni desfurate n spaiul public.
PENTRU CAMPANIA ON-LINE: pagina de Facebook: 1043 likes (n perioada 1.09-.8.10.2017: 50.037
Reach, 30,9 K video views); 12 apariii n mass-media ale proiectului; unele dintre aceste apariii au fost n cadrul
unor emisiuni cu un rating ridicat (Jocuri de putere-RealitateaTV, Vorbete lumea-PRO TV, DuminiCall-
RealitateaTV, Digi24-tiri Jurnal pentru copii) i care se adreseaz unui public eterogen, provenind din toate
categoriile sociale; 2051 voturi n cadrul sondalului on-line (creat n data de 22.09.2017); instrumentele SEO
(termeni cheie: Coltea, Turnul Coltei, spital Coltea); 12 materiale informative publicate pe pagina de facebook,
ntr-o form atractiv (tiai c); 4 rubrici (Home, The European Heritage Label, News i About) de pe site-ul
www.coltea.eu; 20 de personaliti din cultur, media, teatru, sport s-au alturat campaniei.
INDICATORI CALITATIVI AI IMPACTULUI
Eficiena campaniei de informare i contientizare a cetenilor cu privire la valoarea patrimonial a
aezmintelor Colea se reflect reacia publicului larg i n atingerea obiectivelor propuse. Astfel, campania
susinut de echipa Euroscola a Colegiului Naional Spiru Haret din Bucureti a avut un ecou puternic, genernd
feedback din partea diferitelor segmente de public int, astfel: 1) feedback din partea vizitatorilor la unele
postri (Facebook), unele dintre ele aducnd un plus de informaie; 2) scrisoare de susinere din partea doamnei
Gabriela Vrnceanu-Firea, Primar General al Municipiului Bucureti; 3) recomandrile domnului Lucian
Romacanu, Ministrul Culturii, cu privire la paii ce trebuie urmai pentru realizarea unei copii n miniatur/a unei
holograme a Turnului Colei n scuar la Universitate; 4) mediatizarea campaniei i a relevanei edificiului Colea
de ctre domnul Florian Bichir, istoric i journalist; 5) peste 50% din voturile persoanelor implicate n sondajul on-
line (Poll) au fost n favoarea promovrii de ctre autoriti a aezmintelor Colea; 6) completarea, de ctre
internaui, a chestionarului Decizia ta! Susine patrimonial romnesc!(quiz), ale crui ntrebri au avut att valen
formativ ct i scopul de a contientiza (luarea unei decizii n final); 7) Sprijin on-line din partea Bisericii Colea
i a colii de la Piscu (postarea din data de 24 august despre Turnul Colei i gara din Geneva); 8) Mesaje de
ncurajare (Reviews); 9) susinere din partea unor personaliti.