Comunicarea de marketing

Proiect

2017 – 2018

PROIECTAREA UNEI CAMPANII DE COMUNICARE INTEGRATĂ

PENTRU MARCA ..........
(de ales o marcă)

I. ANALIZA CONTEXTULUI ELABORĂRII CAMPANIEI DE COMUNICARE (2p)

1. Analiza mediului de marketing: companie, divizie/ marcă, modelul de business, piață,
competiție, public-țintă, comunicare anterioară
2. Analiza comunicării anterioare – din perspectiva insight-ului
3. SWOT
4. Identificarea problemei de comunicare – nevoia unui nou “consumer insight”

II. DEFINIREA OBIECTIVELOR COMUNICĂRII (1p)

III. INSIGHT STRATEGIC ȘI AXUL COMUNICAȚIONAL (3p)

1. Caracterizarea publicului țintă
2. Identificarea noului insight strategic
3. Definirea axului comunicațional

IV. MIXUL DE COMUNICARE ȘI ELEMENTE DE CREAȚIE (5p)

4.1 Tehnici de comunicare propuse pentru campanie și detalierea activităților pentru fiecare tehnică
4.2 Medii de comunicare propuse
4.3 Calendarul activităților
4.4 Elemente de creație

Bibliografie

1. .............
2. .............
 Prezentarea proiectului se notează cu 3 puncte. Acest punctaj poate fi obţinut doar de acei
membri ai echipei care sunt prezenţi la seminarul alocat prezentării proiectului.

Proiectul se predă în format fizic în ultima săptămână din semestru, potrivit indicaţiilor
profesorului de la seminar.

Proiectul va fi evaluat şi din punct de vedere al formei cu 1 punct. Criteriile de evaluare vor fi
următoarele:

1. Respectarea specificaţiilor privind redactarea lucrării:

Pagina de gardă:

- titlul lucrării: TNR, bold, 16, majuscule, centrat

- autorii: TNR, italic, 12, centrat

- afilierea autorilor: TNR, 10, centrat

- email autori: TNR, 10, centrat

Conținutul lucrării:

- titluri capitole şi subcapitole: TNR, 14, align left

- text: TNR, 12, Justified

- pagină: top 2 cm; bottom 2 cm; left 2 cm; right 2 cm

- line spacing: 1,5

2. Respectarea structurii proiectului şi tratarea tuturor punctelor prevăzute în plan

3. Cursivitatea exprimării şi acurateţea limbajului

Prof. univ. dr. Ioana Cecilia Popescu

Lect. univ. dr. Camelia Kailani

Dr. Andreea Vonțea

Drd. Raluca Tița