ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI

FACULTATEA DE MARKETING

TITLUL PROIECTULUI

Nume si prenume student 1

Afiliere student1; e-mail student1

Nume si prenume student 2

Afiliere student2; e-mail student2

Nume si prenume student 3

Afiliere student3; e-mail student3

Nume si prenume student 4

Afiliere student4; e-mail student4
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

Comunicarea de marketing
Proiect 2021 – 2022
PROIECTAREA UNEI CAMPANII DE COMUNICARE INTEGRATĂ
PENTRU MARCA ...........

Partea I: ANALIZA CONTEXTULUI ELABORĂRII CAMPANIEI DE

COMUNICARE
1. Analiza mediului de marketing:
 piața de referință
 factorii de macromediu relevanți în contextul pandemic actual etc.

2. Analiza comunicatorului (compania) și a mărcii promovate

3. Analiza competiției

4. Publicul-țintă (ținta de marketing)

5. Analiza comunicării anterioare

6. SWOT

7. Identificarea problemei de comunicare – nevoia unui „consumer insight”

puternic și provocarea strategică

Partea a II-a: DEFINIREA OBIECTIVELOR COMUNICĂRII

 Obiectivul de business și/ sau de marketing
 Obiective de comunicare de tip cognitiv
 Obiective de comunicare de tip afectiv
 Obiective de comunicare de tip conativ

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING

Partea a III-a: INSIGHT STRATEGIC ȘI CONȚINUTUL MESAJULUI

(AXUL COMUNICAȚIONAL
1. Poziționarea mărcii

2. Alcătuirea și caracterizarea publicului vizat prin campania de comunicare

(ținta comunicării)

3. Identificarea insigth-ului strategic

4. Definirea axului comunicațional/ a conceptului de comunicare

Partea a IV-a: MIXUL DE COMUNICARE ȘI ELEMENTE DE CREAȚIE

1. Tehnici de comunicare propuse pentru campanie și detalierea activităților
pentru fiecare tehnică

2. Medii de comunicare propuse pentru fiecare tehnică

3. Calendarul activităților

4. Elemente de creație
 sloganul campaniei
 cuvinte cheie care trebuie să se regăsească în toate execuțiile
 elemente de codificare de natură non-verbală

5. Execuții pentru mediul digial, TV, radio și OOH

 se realizează minim două elemente, dar nu din aceeași categorie
 exemple de elemente ce pot fi realizate:poster, flyer, machetă revistă, text sms, text e-mail, înregistrare &
text spot radio, pagini de social media, banner online, spot TV/online

BIBLIOGRAFIE (în stil Harvard)

1.
2.

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/
 ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREȘTI
FACULTATEA DE MARKETING
3.
.
.
Prez.
Partea a II-a Prez.
Partea Prez. Partea a II-a Partea
Cerință + Partea Oficiu Total
I Partea I + a IV-a
Partea a III-a a IV-a
Partea a III-a
Punctaj 3p 1p 4p 1p 4p 1p 1p 15 p
Punctaj obținut

Important
Proiectul se încarcă pe platforma online.ase.ro potrivit indicaţiilor primite la seminar.
Prezentarea proiectului va fi notată cu 3 puncte: 1 punct partea întâi, 1 punct partea a
doua și partea a treia, 1 punct partea a patra (punctajul pentru prezentare este integrat în
punctajul alocat fiecărei părți a proiectului)
Din punct de vedere al formei, proiectul va fi realizat ținând cont de următoarele
aspecte:
1. Respectarea regulilor privind redactarea lucrării:
Pagina de gardă:
- titlul lucrării: TNR, bold, 16, majuscule, centrat
- autorii: TNR, italic, 12, centrat
- afilierea autorilor: TNR, 10, centrat
- email autori: TNR, 10, centrat
Conținutul lucrării:
- titluri capitole şi subcapitole: TNR, 14, align left
- text: TNR, 12, Justified
- pagină: top 2 cm; bottom 2 cm; left 2 cm; right 2 cm
- line spacing: 1,5
2. Respectarea structurii proiectului şi tratarea tuturor punctelor prevăzute în plan

http://mk.ase.ro/
/marketing.ase.ro/