Ştiinţe economice.

Management şi marketing
Anul I
2020-2021

Titular disciplină
Prof. univ. dr. Florina Pînzaru. E-mail: florina.pinzaru@facultateademanagement.ro
Titular seminarii
Asist. univ. dr. Cătălina Niculescu. E-mail: catalina.niculescu@comunicare.ro

Descrierea şi obiectivele cursului

Odată cu creşterea importanţei comunicării în activitatea cotidiană a organizaţiilor şi cu

ridicarea relaţiilor publice, de la statutul de relaţii cu presa, la funcţie managerială, a apărut, tot mai
pregnant, necesitatea includerii tratării de noi materii pentru studenţii şcolilor de profil. Printre acestea,
se numără şi conceptele fundamentale ale ştiinţelor economice. Studenţii facultăţilor de relaţii publice
se orientează profesional către trei mari direcţii: PR-işti pentru organizaţii (includem aici purtătorii de
cuvânt, ataşaţii de presă şi orice altă formă de comunicatori instituţionali pentru diverse organizaţii),
comunicatori pe parte comercială în cadrul departamentelor de marketing şi, respectiv, specialişti în
cadrul agenţiilor de relaţii publice şi / sau publicitate. În toate cazurile, ei au nevoie de un minim de
cunoştinţe economice. Acest curs prezintă principalele elemente de economie aplicată afacerilor, din
managementul şi marketingul firmelor, pentru a putea oferi un bagaj practic de cunoştinţe
comunicatorilor, indiferent de zona profesională în care vor activa. Parcurgerea sa presupune
cunoaşterea noţiunilor de economie studiate conform programei liceale.
Studenţii vor înţelege mişcările pieţelor, influenţele externe asupra mediului de afaceri,
ambiţia şi strategiile posibile ale companiilor, organizarea firmelor, componenţa sistemului de
management, procesele de decizie managerială şi delegare, orientarea către marketing a majorităţii
firmelor moderne, comportamentul consumatorilor şi crearea ofertelor potrivite pentru aceştia.
Cursul este însoţit de exemplificări ilustrative din literatura de specialitate. Astfel, pe parcursul
a 14 teme, sunt dezvoltate elementele fundamentale de economie, la un nivel de tip „fundamente”
aplicate domeniului afacerilor, conform necesităţilor viitorilor comunicatori.

Structura cursului și a seminarului

Partea I. Noţiuni fundamentale de economie
1. Piaţa. Concurenţa
2. Elemente fundamentale de macroeconomie şi de microeconomie
  Partea a II-a. Noţiuni fundamentale de management
3. Firma. Organizarea, funcţiunile de business şi mediul ambiant
4. Funcţiile managementului
5. Strategia managerială. Planul de afaceri
Partea a III-a. Noţiuni fundamentale de marketing
6. Comportamentul consumatorilor
7. Cercetări de marketing
8. Mixul de marketing: politica de produs. Relația produs – brand
9. Mixul de marketing: politica de preț, politica de distribuţie şi politica de promovare
Partea a IV-a: Noţiuni economice practice
10. Impactul globalizării asupra economiei, companiilor și brandurilor
11. Impactul transformării digitale asupra practicilor manageriale
12. Impactul transformării digitale asupra practicilor de marketing
13. Etică în afaceri
14. Branduri, lovemarks, filantropie şi eficienţă

1
Modalităţi de evaluare
 Examen pe bază de proiect scris de echipă (eseu academic pe o tematică de management
anunțată de profesor), care să dovedească înțelegerea conceptelor fundamentale din
bibliografie: 50% din notă
 Notă seminar: 50%. Detaliile privind evaluarea la seminar se prezintă de către asistentul de
disciplină la ore.
* Notele se calculează numai pentru studenţii care au îndeplinit condiţiile de participare, aşa cum
sunt definite mai jos.

Condiţii de participare
Prezența obligatorie: 50%. Absențele se pot recupera pe parcursul semestrului, în cadrul altor grupe. O
singură absență se echivalează cu un studiu de caz/proiect care s ă demonstreze asimilarea
cunoștințelor de bază și care se transmite asistentului de disciplină.

Condiţii de promovare
1. Îndeplinirea condiţiilor de participare.
2. Minim nota 5 la seminar.
3. Minim nota 5 la examenul final: dovedirea înţelegerii conceptelor fundamentale prezentate în
cadrul cursului.

Criterii de evaluare
Capacitatea de a înţelege, de a explica în mod aprofundat şi de a aplica în mod practic cunoştinţele
dobândite de-a lungul semestrului.
Implicarea în activităţile de curs şi de seminar.

Evaluare restanță, re-examinare, mărire notă

1. Reexaminarea va consta în realizarea proiectului de echipă din sesiune în mod individual
(50%);
2. Nota de la seminar (50%). În cazul în care nu aveți notă în seminar, atunci media finală se
calculează pe baza unui proiect elaborat în mod individual (50%), ce trebuie predat în ziua
examenului.

Bibliografie orientativă
Anghel, Lucian, Economia pe înțelesul tuturor, Editura Tritonic, 2013
Brătianu, Constantin, Management şi marketing: concepte fundamentale, Editura Comunicare.ro,
Bucureşti, 2006.
Pînzaru, Florina, Manual de marketing: principii clasice şi tehnici actuale eficiente, Editura C.H.
Beck, Bucureşti, 2009.
Pînzaru Florina, Felicitări! Ai fost promovat manager!, Editura Tritonic, București, 2013.

Bibliografie obligatorie
Pînzaru, Florina, Ştiinţe economice. Management şi marketing – Note de curs + alte resurse (suport
electronic care se uploadează pe parcursul semestrului pe resurse.snspa.ro).