Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ECONOMICĂ
ABSTRACT
Economic crisis -is an intensively mediated concept during the past years- it issues with
the situation when the business medium confronts with the perspective of a fundamental change,
usually sudden and unexpected, that threatens to significantly disturb the present socio-economic
perceptions and the daily practice.
History shows that the biggest challenges provide the biggest opportunities. Today world
leaders are working together in ways that would have been unimaginable at any time in the past, to
coordinate and collaborate on their economies, their climate response and their development
agenda.
Introducere
Una dintre cele mai cuprinzătoare definiţii date turismului, general acceptată pe plan
mondial, este cea a profesorului elveţian dr. W. Hunziker: „Turismul este ansamblul de relaţii şi
fenomene care rezultă din deplasarea şi sejurul persoanelor în afara domiciliului lor, atâta timp cât
deplasarea şi sejurul nu sunt motivate printr-o stabilire permanentă şi activitate lucrativă oarecare.”
Turismul este considerat un fenomen economico-social specific civilizaţiei moderne,
ancorat în viaţa societăţii şi influenţat de evoluţia acesteia. Adresându-se unor segmente sociale
largi şi răspunzând nevoilor acestora, turismul se caracterizează prin dinamism, atât la nivel
naţional cât şi internaţional.
Prin caracterul său de masă şi prin conţinutul său complex, turismul antrenează un
potenţial imens material şi uman, cu implicaţii importante asupra evoluţiei economiei şi societăţii,
asupra relaţiilor interumane naţionale şi internaţionale. Totodată, fiind o ramură importantă a
economiei, turismul este puternic influenţat de starea şi evoluţia acesteia. Orice creştere sau regresie
a activităţii economice la nivel naţional sau internaţional afectează în acelaşi sens activitatea
turistică.
Criza economică mondială actuală este un subiect mult discutat în această perioadă; în
acelaşi timp, este un fenomen care afectează toate ramurile economiei, inclusiv pe cea a turismului.
De aceea, consider ca fiind oportună prezentarea în cadrul Conferinţei a unei lucrări pe tema
„Evoluţia turismului local în condiţii de criză economică”.
Criza economică este un concept intens mediatizat în timpul ultimilor ani şi presupune
situaţia în care mediul de afaceri se confruntă cu perspectiva unor schimbări fundamentale, de
obicei neaşteptate, care ameninţă să tulbure în mod semnificativ situaţia socio-economică prezentă.
Ca parte integrantă a economiei globale, industria turistica este de asemenea afectată de
declinul economic. Practicarea turismului presupune cheltuieli în plus şi se consideră că în timpul
crizei economice oamenii au tendinţa de a-şi păstra veniturile pentru procurarea strictului necesar.
Din practica perioadelor de recesiune din trecut, s-a observat că turismul nu-şi încetează activitatea
pe durata crizei ci sunt înregistrate modificări în modul de luare a deciziilor de călătorie de către
turişti.
Importanţa dezvoltării turismului
Persistenţa crizei economice globale şi mai ales fragilitatea pieţei turistice fac imposibil de
estimat evoluţia industriei ospitalităţii pentru următorii doi ani. Totuşi s-au realizat unele estimări
ale evoluţiei turismului încă din anul 2008 de către diferiţi analişti economici şi consultanţi în
domeniul turismului.
Astfel, domnul dr. Mircea Drăghici, consultant în turism, spunea „Criza financiară are un
efect negativ asupra bugetelor companiilor, economiilor populaţiei şi implicit asupra consumului”.
În ceea ce priveşte activitatea operatorilor hotelieri, domnul Drăghici anticipa pentru anul
2009 următoarele: menţinerea sau chiar creşterea tarifelor cu 10 - 15% la hotelurile de 2* şi 3*;
scăderea cu 30 – 40% a pieţei de business ceea ce alimentează concurenţa între tarife ale
operatorilor hotelieri; scăderea duratei medii a sejurului şi creşterea preocupării pentru călătoriile
de afaceri tip round-trip fără înnoptare; reducerea costurilor de către hotelieri şi impulsionarea
vânzărilor prin sisteme globale de distribuţie şi programe de fidelizare a clientelei.
În rândul consumatorilor, domnul Drăghici estima următoarele tendinţe pentru anul 2009:
„- Cererea pentru pachetele de servicii turistice va rămâne constantă dar va suferi unele mutaţii în
privinţa duratei medii de şedere şi a costului final al pachetului turistic;
- Clienţii se aşteaptă să plătească mai puţin pe mâncare, băuturi şi entertainment şi să-şi scurteze
durata sejurului. Vacanţele scurte vor fi la modă;
- Clienţii vor fi reticenţi să-şi cheltuiască banii pe orice. De aceea agenţiile trebuie să le ofere
suficiente motive pentru a cumpăra un pachet turistic. Pachetele turistice scumpe vor fi mai greu de
vândut;
- În cazul deplasărilor de 2, 4 persoane, companiile vor solicita camere duble pentru economii la
bugetele de deplasări;
- Clienţii vor alege pachetele turistice care au mai multe servicii incluse şi implicit valoare
adăugată”
Pentru contracararea efectelor negative ale crizei actuale, Asociaţia Naţională a Agenţiilor
de Turism (ANAT) mizează pe trei măsuri anti-criză importante: tichete de vacanţă, înscrierile
timpurii care reduc preţurile biletelor de vacanţă cu 30%, promovarea agresivă a destinaţiilor
turistice în străinătate cu un buget mai mare.
Oficialii ANAT considera ca agenţiile de turism care vor veni în întâmpinarea clienţilor cu
pachete noi, atractive si competitive vor supravieţui, în timp ce agenţiile care nu sunt specializate pe
un segment anume vor avea de suferit, si unele chiar vor dispărea de pe piaţa.
Se observa ca efectele crizei financiare asupra turismului romanesc sunt percepute diferit,
de către operatorii din domeniu.
Aşadar, în condiţiile actuale, generate de cutremurele din pieţele financiare, nu putem
decât sa aşteptăm rezultatele unor analize referitoare la impactul acestora asupra turismului
comparativ cu evoluţia macroeconomica a României, pentru ca în baza lor să estimăm volumul
general al pieţei de turism pentru 2009.
Turismul litoral în vara anului 2009
Se poate observa un vârf al acestei perioade la data de 18 iulie 2009 când au fost
prezenţi pe litoral 126.453 de turişti, cu 46.594 turişti mai mult decât în data de 18 iulie 2008.
Un alt comunicat de presă al Asociaţiei Litoral – Delta Dunării, preciza faptul că la
începutul lunii august a crescut din nou numărul de turişti aflaţi pe malul mării în week-end la
140.000 de persoane. Potrivit reprezentanţilor Asociaţiei, cea mai căutata staţiune a fost şi în
această perioadă Mamaia, unde s-au aflat 30.420 de turişti, conform raportării trimise de
Inspectoratul Judeţean de Poliţie Constanţa.
În perioada 1 septembrie – 18 octombrie au fost în derulare două programe cu oferte
speciale pentru turiştii care au dorit să-şi petreacă vacanţa pe litoralul românesc, în extrasezon. Unul
din aceste programe a fost "Litoralul pentru toţi", desfăşurat de Asociaţia pentru Promovarea si
Dezvoltarea Turismului Litoral - Delta Dunării, cu sprijinul ANAT si al hotelierilor de pe Litoralul
Romanesc in perioada 11 septembrie - 18 octombrie 2009. Cel de-al doilea a fost programul "O
săptămână la mare", organizat de Federaţia Patronatelor din Turismul Romanesc (FPTR), fiind
derulat în perioada 1-30 septembrie 2009.
Reprezentanţii instituţiilor organizatoare au declarat, în 25 august că aproximativ 70%
dintre biletele aferente primei săptămâni (seria I) din programele "Litoralul pentru toţi" şi "O
săptămână la mare" au fost vândute pana la acea dată.
"Probabil că un an de criză ca acesta a făcut mai mulţi turişti să se gândească la
«Litoralul pentru toţi» şi mai puţin la o vacanţă în timpul sezonului. Cei care nu şi-au permis să
vină în timpul sezonului la mare, în mod cert au aşteptat acest program. Vânzările merg mai bine
decât la orice ediţie a acestui program, avem deja vândută prima săptămână", a declarat într-o
conferinţă de presă Corina Martin, preşedintele ANAT.
Concluzii
Deşi nu este încă oficial, deoarece statisticile întârzie să apară, este clar pentru oricine ca
turismul estival a suferit în acest an de pe urma crizei economice. Recesiunea, care a condus la
scăderea puterii de cumpărare a românilor, nu este însă singurul motiv pentru care tot mai puţini
români au ales să îşi petreacă o vacanţă la malul mării în România. Şi in acest an, turiştii au
reclamat aceleaşi probleme ca şi in anii trecuţi şi pentru care nimeni nu se străduieşte sa găsească
soluţii: serviciile de proastă calitate, preţurile mari, lipsa posibilităţilor de agrement şi infrastructura
turistică deficitară.
Anul acesta, criza a modificat comportamentul turiştilor, care au alocat mai puţini bani
pentru vacanţe, au optat pentru concedii mai mici, pe final de sezon şi şi-au îndreptat mai mult
atenţia către destinaţiile interne sau către cele apropiate. De asemenea, au predominat turiştii de
week-end care au profitat de scurtele vacanţe de două zile petrecute pe cont propriu în afara
localităţilor de reşedinţă. Turismul de week-end a fost încurajat şi prin programul "Litoral - Week-
endul pentru toţi" lansat de Asociaţia pentru Promovarea şi Dezvoltarea Turismului Litoral – Delta
Dunării în scopul de a creşte numărul de turişti de la sfârşit de săptămână în extrasezon.
Datorită aceleiaşi crize, mulţi turişti au renunţat vara aceasta la concedii iar cei care şi-au
procurat totuşi pachete turistice au făcut-o cât mai aproape de data plecării, în speranţa de a găsi cât
mai multe oferte speciale.
Bugetele turiştilor pentru călătorii pe litoral au scăzut în această perioadă, determinându-i
să caute sejururi la preţuri accesibile şi să aibă mai puţine pretenţii privind clasificarea hotelurilor.
De asemenea, şi hotelierii s-au adaptat noilor condiţii şi nu au mai operat creşteri
săptămânale ale tarifelor. Spre deosebire de anul trecut, când hotelierii de pe litoral şi-au permis să
menţină tarifele ridicate până la finalul lunii august, pe fondul unei cereri mari, anul acesta, pentru
a-şi păstra un grad de ocupare bun, aceştia au operat reduceri chiar şi în vârf de sezon şi au acceptat
să participe la programele speciale cu tarife mici desfăşurate în extrasezon.
Pentru a depăşi perioada crizei cu bine, hotelierii au lansat oferte promoţionale care să
atragă cât mai mulţi turişti şi să asigure un grad de ocupare optim; astfel, în preţurile pachetelor
turistice au fost incluse servicii suplimentare (sauna, jacuzzi, fitness), copiii sub 12 ani au beneficiat
de gratuitate, turiştii au plătit cinci zile şi s-au cazat şapte, au fost oferite reduceri clienţilor fideli şi
celor care au ales să servească toate cele trei mese zilnice la restaurantul hotelului, etc.
În ciuda tuturor acestor efecte negative antrenate, criza economică a avut şi un efect
benefic asupra turismului românesc, şi anume faptul că pentru prima dată hotelierii si reprezentanţii
agenţiilor de turism şi-au dat mâna, au colaborat, au devenit mai flexibili, mai dinamici in ceea ce
priveşte tarifele şi politica de marketing.
Turismul este un sector important în economia românească, el poate deveni o cheie a
recuperării economice în cazul în care se iau măsuri stimulative pentru diminuarea efectelor crizei.
Unele dintre aceste măsuri ar putea fi:
- crearea, menţinerea şi dezvoltarea locurilor de muncă în sectorul turistic prin realizarea de
programe educaţionale şi vocaţionale pentru industria ospitalităţii;
- turismul poate beneficia mult din realizarea investiţiilor în infrastructură (amenajarea
portului, aeroporturilor, autostrăzii, îmbunătăţirea locurilor de cazare, etc.)
- înlăturarea tuturor obstacolelor din calea dezvoltării turismului (reducerea taxelor şi
impozitelor);
- îmbunătăţirea facilităţilor de călătorie;
- dezvoltarea unor sisteme financiare care să sprijine întreprinderile turistice;
- îmbunătăţirea promovării turismului şi valorificarea evenimentelor importante. Programele
de marketing trebuie să se adreseze cererii de bază şi preferinţelor clienţilor, promovarea să
se realizeze pe toate căile (Internet, multimedia) etc.
Istoria arată că cele mai mari provocări determină cele mai bune oportunităţi. În prezent,
liderii lumii încearcă pe toate căile să colaboreze şi să-şi coordoneze economiile şi programele de
dezvoltare.
Criza economică prezentă determină mai multe oportunităţi pentru sectorul turismului:
- susţine dezvoltarea turismului prin investiţii importante în resursele umane, în cunoştinţe de
piaţă mai bune, în tehnologie şi inovaţie;
- maximizează valoarea turismului în dezvoltarea ţărilor unde acesta reprezintă o sursă majoră
pentru creşterea forţei de muncă şi a câştigurilor valutare;
- creşte cooperarea între părţile interesate ca şi cooperarea regională şi subregională
Bibliografie
HAPENCIUC Valentin
STANCIU Pavel
CONDRATOV Iulian (2009). Relaunching Of Romania's Tourism - The Controversy of Safe
Tourism during Global Economic Crisis. Revista de turism 7/2009
www.dailybusiness.ro
www.standard.money.ro
www.wall-street.ro
www.gardianul.ro
www.stiri-turism.com