Psychedelica

Calatoria papilelor tale

Ce este Psychedelica?
Identitate brand
Brandul a apărut pentru prima oară
în anul 2018, ca un concept nou și
inovator. Audiența brandului este un
public larg, format din toate
segmentele de vârstă, însă accentul
este pus pe femeile salariate. Printre
valoriile noastre, se număra
profesionalismul, încrederea și
originalitatea. Noi credem că inovația
poate exista în tradiție și dorim să
promovăm rețetele home-made!
Pozitionare brand
PSYCHEDELICA este ciocolată de casă
ce amestecă tradiționalul cu unicitatea
gustului de paprika, prin mixare, ce oferă
un produs nou și interesant pieții pentru
cei cu poftă de ceva unic si un boost de
energie. Scopul nostru este crearea unei
comunități de consumatori ai acestui
produs și brand, într-o eră în care
oamenii își pun încrederea în alți oameni
ce aparțin de aceleași grupuri sau
comunități ca și ei.
2
 Concept
Ciocolata care îți trimite papilele gustative
înapoi în timp, datorită gustului copilăriei,
însă care te aduce înapoi în lumea modernă
prin ingredientul surpriză, neașteptat.

3
1.
Detalii
produs
4
 Ingrediente:
zahăr tos, lapte praf integral min.
16%, sirop de glucoză, grăsime
vegetală nehidrogenată, zer praf,
amidon din porumb, dextroză,
cacao cu conținut redus de
grăsime (min. 1./%), aromă
naturală unt, conservant: sorbat
de potasiu E202

5
Valori nutriționale
(100 g de produs)

× Valoare energetic ă : 1724 kj / 412 kcal

× Grăsimi: 8 g
× Glucide: 82 g
× Zaharuri: 60 g
× Proteine: 3 g

A se păstra la loc uscat si răcoros. A se feri de contactul

direct cu razele soarelui.

6
 Ambalaj
Pentru că orice produs are nevoie de o
personalitate proprie!

7
8
Alte informatii
Pret
Poziționarea se realizează
în segmentul mainstream,
cu un preț de 3 lei pentru un
produs sau 5 lei pentru
două produse la promoție.
Valabilitate
Este recomandat consumul
în 24 de ore de la
deschiderea ambalajului.
Produsul nu mai este
considerat valabit ulterior.
9
2.
Situația pieței
actuale
10
„The market is dark
and full of terrors”
Piața ciocolatei din România este una dinamică și complexă, cu
peste 10 mărci promovate și mai mult de 200 de sortimente
diferite de produse din ciocolată.
Valoarea estimată a pieței locale este de aproape 1,3 miliarde
lei (potrivit Mondelez România, citând ca sursă studiul de piață
AC Nielsen). Segmentul cheie este cel al tabletelor, care
reprezintă peste 45%, în valoare. Restul pieței este împărțit
aproape egal între celelalte două segmente, praline și batoane,
cel mai dinamic fiind cel al pralinelor.

11
Peste Prut,
tot ciocolată.
× După cum a demonstrat studiul
efectuat de către Magenta Consulting,
pe un eșantion de 1400 respondenți din
24 de localități urbane a Republicii
Moldova, Corona este consumat de
către 88% dintre populația urbană.
× Dintre aceștia 68% dau preferință unui
anumit brand de ciocolată, pentru restul
brandul nu prea contează, important
ciocolată să fie.

12
Ciocolata noastră cea
de toate vârstele!

Femei 3 – 999 ani Barbati

13
 ~ 7.700.000
Whoa! Ăsta este numărul aproximativ de tone care a
fost consumat în perioada 2017-2018, până în
momentul actual, la nivel global!

14
101 billion $
Cifra de vânzări pentru 2015!

~ 1 billion
Consumatori zilnici pe plan global!

9 / 10
Persoane care iubesc ciocolata!

15
Unde-s mulți, e
competiție!

16
 Top producatori de
ciocolată (batoane)
COTA DE PIAȚĂ ÎN VALOARE, IUNIE 2014-MAI 2015 (%)

Mars, Kandia Dulce, 91,1

Ferrero, Nestlé, Mondelez
Deținători de mărci proprii 2,2
Alţii 6,7

17
 Batoane de ciocolată
Lapte Albă Neagră
3.2%

1.5%

95.4%

Cote de piata, iunie 2014 – mai 2015, sursa: RetailZoom

18
Clientul perfect!

Buy Consume Repeat

19
3.
Buyer
Personas
20
 Maria
„Sunt o mamă pasionată de dulciuri
și de blogging, așadar întotdeauna
urmăresc să testez printre cele mai
gustoase, dulci și calitative produse,
promovându-le ulterior pe blog-ul
meu. Sunt atrasă de promoții și de
Varsta: 45 ani
produsele frumos ambalate.”
Oras: Bucureşti
Gen: Feminin
Ocupatie: Blogger
Interese: dulciurile, copii,
blogging-ul, shopping-ul

21
 Andrei
„Aflu despe noile tipuri de ciocolată cu
ajutorul reclamelor de la televizor.
Urmăresc foarte multe emisiuni
culinare și îmi plac produsele premium
de pe piață, pe care le cumpăr de
fiecare data când am nevoie de
satisfacere gustativa. Am o pasiune
Varsta: 23 ani
pentru fotografiat modele, în natură,
Oras: Braşov
gustând din diverse sortimente de
Gen: Masculin
ciocolată.”
Ocupatie: Fotograf
Interese: ciocolata, natura,
fotografia, emisiunile culinare

22
 Cristina
„Deoarece citesc foarte mult, am
tendința de a-mi obosi creierul,
motiv pentru care consum ciocolată
de două sau trei ori pe săptămână
pentru plusul de energie. Țin cont de
preț deoarece nu îmi place să plătesc
Varsta: 16 ani mult pentru ceva ce pot cumpăra
Oras: Constanța ieftin. Îmi plac foarte mult revistele
Gen: Feminin pentru adolescenți și fashion-ul.”
Ocupatie: Elev
Interese: cititul, moda,
revistele pentru adolescenti

23
 Bogdan
„Sunt profesor la o școală
gimnazială din Timișoara și îmi place
să îmi răsfăț elevii cu ciocolată de
fiecare dată când este o ocazie
specială sau pentru a-i felicita când
au rezultate bune spre foarte bune.
Copiii iubesc ciocolata de casă, pe
Varsta: 50 ani
care o cumpăr aproape săptămânal
Oras: Timisoara de la colțul blocului în care locuiesc.”
Gen: Masculin
Ocupatie: Profesor
Interese: psihopedagogia,
copii, voluntariatul

24
 Natalia
„O zi din viața unui director de
Relații Publice poate fi interesantă,
cât și obositoare. Compania
noastră ne pune întotdeauna la
dispoziție fructe, dar și ciocolată,
pentru a ne îndulcii și pentru a ne
da energie. Am devenit consumator
Varsta: 38 ani
loial al batoanelor de ciocolată cu
Oras: Bucuresti alune.”
Gen: Feminin
Ocupatie: PR Director
Interese: Social Media,
arta, muzeele, scrisul

25

Varsta: 19 ani
Oras: Iasi
Gen: Masculin
Ocupatie: Gamer profesionist
Interese: jocurile video,
filmele, serialele, cultura pop
Eugen
„Hobby-ul meu, cât și job-ul, este
gaming-ul. El implică statul până
târziu și o oarecare lipsă de somn.
Din moment ce nu suport cafeaua,
consum ciocolată pentru a mă
menține treaz și concentrat asupra
jocurilor. Nu am un brand preferat,
ci consum ce prind la mână.”
26

Varsta: 26 ani
Oras: Bucuresti
Gen: Feminin
Ocupatie: Antrenor fitness
Interese: dulciurile, copii,
blogging-ul, shopping-ul
Crina
„Ciocolata are foarte multe beneficii
cand vine vorba de sanatate, atata
timp cat o consumam cu cap. Acesta
este un lucru pe care le explic tuturor
clientilor mei. Personal prefer
ciocolata mainstream, fie tablete
sau batoane, care nu costa mult, dar
iti ofera aceeasi savoare.”
27
4.
Promovare
28
Spot-uri publicitare
#1
Spot despre femei,
puterea lor atât fizică, cât
și psihică și momentele lor
de relaxare. Ciocolata
PSYCHEDELICA vine ca
un bonus la un moment de
sport, de rutină sau pur și
simplu de relaxare.
Unul in limba engleza
Gustul unic al ciocolatei
PSYCHEDELICA duce
papilele gustative într-o altă
lume, într-un alt vis,
relaxand mintea și corpul,
oferind un boost de energie
și plăcere.
29
Distribuție
Supermarket-uri
Principalul nostru retailer sunt
supermarket-urile care pot
vinde produsele noastre în
cantități ceva mai mari.
Promovarea se realizează in-
store, prin materiale printate și
materiale POS. (capăt de raft,
hangtag, shelf stopper etc.)
Website
În anul 2018 comerțul
electronic atinge noi frontiere,
așadar ne folosim de acest
trend pentru a vinde produsul
în magazinul online, de pe
website-ul nostru. Ne folosim
de Google Analytics pentru
statistici.
30
Mulțumim!
Webografie:
www.statista.com
www.business24.ro
www.actualmm.ro
www.consulting.md
www.revista-piata.ro
www.zf.ro